廣告學(xué)實(shí)務(wù)試題庫

華中師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育《廣告學(xué)實(shí)務(wù)》練習(xí)測試題庫一、單項(xiàng)選擇題1、（）是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A營銷環(huán)境分析B營銷目標(biāo)C市場定位D市場營銷戰(zhàn)略2、（）是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。A競爭B促銷C廣告D媒體3、(）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A引入期B成長期C成熟期D衰退期4、廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）。A、廣告的目標(biāo)B、廣告的主題C、廣告的預(yù)算費(fèi)用D、廣告的市場分析5、廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）。A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場分析C、廣告的費(fèi)用預(yù)算D、廣告的主題6、根據(jù)廣告時(shí)間分類，5年以上的廣告計(jì)劃屬于（）。A、近期廣告計(jì)劃B、長期廣告計(jì)劃C、中期廣告計(jì)劃D、短期廣告計(jì)劃7、企業(yè)針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時(shí)段內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)應(yīng)制定（）A、單一性廣告計(jì)劃B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃C、戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃D、復(fù)合性廣告計(jì)劃8、下面那個(gè)是營銷組合策略的內(nèi)容（）A質(zhì)量B分銷C售后服務(wù)D產(chǎn)品9、下面不是廣告計(jì)劃內(nèi)容的是（）A廣告的市場分析B廣告的目標(biāo)C廣告的對象D廣告的制作10、下面不是廣告計(jì)劃的是（）A長期廣告計(jì)劃B中期廣告計(jì)劃C短期廣告計(jì)劃D單一性廣告計(jì)11、下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（）A陳述式B新聞式C承諾式D正襯式12、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶程度好B因個(gè)人緋聞給企業(yè)帶來負(fù)面影響C、顯示企業(yè)實(shí)力D增加商品的可信度和可靠性13、下列選項(xiàng)中，屬于大眾傳播媒體的是（）A、報(bào)紙B、POP廣告C、DM廣告D戶外廣告14、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）A創(chuàng)意問題B市場問題C藝術(shù)問題D經(jīng)營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（）A、路牌B大型燈箱C霓虹燈D報(bào)紙16、廣告學(xué)根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和（）A.藝術(shù)廣告學(xué) B.應(yīng)用廣告學(xué)C.經(jīng)濟(jì)廣告學(xué) D.消費(fèi)廣告學(xué)17、我國于哪一年加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（）A.1985年 B.1986年C.1987年 D.1988年18、關(guān)于傳播學(xué)意義上的“傳播”，以下哪一句描述是錯(cuò)誤的（）A.最早出現(xiàn)于7世紀(jì)中期李延壽所著《北史·突厥傳》中B.譯自英語COMMUNICATIONC.大約20世紀(jì)初開始使用D.指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實(shí)現(xiàn)信息共享和互換的過程19、到了20世紀(jì)90年代，下列各項(xiàng)中哪項(xiàng)成為廣告界的主流（）A.品牌營銷 B.產(chǎn)品營銷C.IMC D.網(wǎng)絡(luò)營銷20、產(chǎn)品銷售量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果0.1%<N<10%，則產(chǎn)品處于()A.導(dǎo)入期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期21、由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺——哈爾濱廣播電臺開始廣播是在()A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年22.在廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作和制作的是()A.客戶服務(wù)部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.市場調(diào)研部23.廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于()A.市場營銷輔助制B.負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C.總經(jīng)理直轄制D.集權(quán)制24.把那些對社會消費(fèi)習(xí)慣具有影響力的職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士作為對象的廣告屬于()A.消費(fèi)者廣告B.專業(yè)廣告C.工業(yè)企業(yè)廣告D.經(jīng)銷商廣告25.中華人民共和國廣告法施行的時(shí)間是()A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日26.首次提出“品牌形象”概念的是()A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特27.我國最早的廣告行業(yè)組織——中華廣告公會成立于()A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年28.廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是()A.遞降序列型B.波浪序列型C.遞升序列型D.忽升忽降型29.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對其內(nèi)部進(jìn)行組織劃分和職能分工的屬于()A.職能組織模式B.市場地區(qū)模式C.產(chǎn)品組織模式D.廣告媒介組織模式30.名牌商品還要做廣告的原因是()A.創(chuàng)造名牌B.開拓市場C.鞏固市場、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益D.進(jìn)一步提高商品的知名度31.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）A.1949年 B.1979年C.1989年 D.1999年32.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)46、國際慣例中，廣告代理的傭金價(jià)格是實(shí)在的版面價(jià)格乘以（）A.5％ B.10％C.15％ D.20%47、目前最大也是最具權(quán)威的國際廣告行業(yè)組織是()A.國際廣告協(xié)會 B.全球廣告協(xié)會C.美國廣告協(xié)會 D.歐洲廣告協(xié)會48、刊登我國報(bào)刊史上第一條戲劇廣告的是()A.《新聞報(bào)》 B.《遐爾貫珍》C.《察世俗每月統(tǒng)記傳》 D.《申報(bào)》49、下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是()A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程50最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是()A.P&G公司 B.聯(lián)合利華公司C.BBDO公司 D.智威湯遜公司51、下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是()A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)52、在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()A.傳播效果 B.社會效果C.銷售效果 D.長期效果53、美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是()A.USP理論 B.整合行銷傳播理論C.定位理論 D.品牌形象論54、下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是()A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng) B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C.廣告對象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長55.只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾類型是()A.純粹受眾 B.潛在受眾C.積極選擇型受眾 D.仰視型受眾56.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是()A.參桂補(bǔ)酒 B.人頭馬酒C.瑞士雷達(dá)表 D.勞力士金表57.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是()A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性58.POP廣告指的是()A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點(diǎn)廣告59.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是()A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司60廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)C.廣告對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展多項(xiàng)選擇題1、廣告計(jì)劃的內(nèi)容（）A市場分析B目標(biāo)C行動(dòng)文件D對象2、根據(jù)廣告的目的進(jìn)行劃分可分為（）廣告目標(biāo)A信息性B說服性C提醒性D競爭性3、影響廣告預(yù)算的主要因素（）A廣告頻次B品牌的代替C品牌的市場地位D產(chǎn)品的生命周期4、報(bào)紙廣告制作一般有什么要求（）A連續(xù)刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、廣播廣告的構(gòu)成要素（）A人聲B音響C音樂D廣播廣告諸要素的運(yùn)用6、廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A專業(yè)性B魅力性C類似性D模仿性7、廣告媒體使用的策略有（）A地區(qū)上的分配策略B時(shí)間上的分配策略C費(fèi)用上的分配策略D消費(fèi)者習(xí)慣的分配策略8、標(biāo)題的類型分為哪幾類（）A多樣式標(biāo)題B間接標(biāo)題C復(fù)合標(biāo)題D直接標(biāo)題9、廣告正文包含哪些部分（）A引言B感謝語C主體D結(jié)尾10、目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A提前審查B事中審查C事前審查D事后審查11.印刷媒體主要包括()A.報(bào)紙B.雜志C.電話簿D.火車時(shí)刻表12、應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容是()A.廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律B.廣告與消費(fèi)者關(guān)系C.廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律D.廣告活動(dòng)的具體運(yùn)作方式13、企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是()A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷14、戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)()A.信息集中，形象突出B.信息傳播不受時(shí)空限制C.區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)D.美化城市，美化環(huán)境15、在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略()A.盡量增加廣告識記材料的數(shù)量B.合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法C.適當(dāng)減少廣告識記材料的數(shù)量D.通過意義記憶，提高消費(fèi)者對廣告的理解16、廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）A.關(guān)心B.贊成C.模仿D.感染17、廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）A.均勻序列型 B.延長序列型C.波浪型 D.漸進(jìn)型18、現(xiàn)場廣告媒介的主要特點(diǎn)有（）A.復(fù)雜性 B.自主性C.多樣性 D.直觀性19、以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有（）A.公益廣告 B.政治宣傳廣告C.政府廣告 D.征婚啟事20、廣告預(yù)算的分配方法主要有（）A.按顧客類型分配B.按產(chǎn)品種類分配C.按傳播媒介分配D.按時(shí)間分配21、廣告代理制的實(shí)施，涉及到的廣告市場主體包括()A.廣告受眾 B.廣告媒介C.廣告公司 D.廣告管理機(jī)構(gòu)22、下列關(guān)于國際性電波媒介的表述正確的有()A.美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡稱“ESPN”B.英國廣播公司簡稱“BBC”C.倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MTV”23、從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（）A.消費(fèi)者(consumers) B.成本(cost)C.媒介(channels)D.創(chuàng)意(creativity)24、消費(fèi)者參與程度較低的購買類型有（）A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買25、廣告頻度決策中，變動(dòng)頻率的類型有（）A. 遞減型B.延長序列型C.波浪型 D.漸進(jìn)型26廣告時(shí)間策略包括()A.延時(shí)推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時(shí)推出27、現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在()A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀28、確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有()A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) C.商品的制造過程B.商品的使用價(jià)值 D.商品的價(jià)格 29、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通D.價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)30、廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括()A.協(xié)商傭金制B.實(shí)費(fèi)制C.效益分配制D.議定收費(fèi)制 名詞解釋1、廣告計(jì)劃

2、廣告預(yù)算3、廣告文案4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃5、現(xiàn)場廣告6、企業(yè)廣告7、現(xiàn)代廣告思想性原則8、整合行銷傳播9、產(chǎn)品生命周期10、廣告主題11、國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?2、廣告完成稿13、廣告代理商14、相對流動(dòng)性媒介15、維持期廣告16、感性訴求廣告17、廣告管理18、介質(zhì)受眾19、每千人成本20、廣告的心理功效21、達(dá)格瑪理論22、品牌廣告23、廣告策劃24、創(chuàng)意25、廣告受眾26、理性訴求廣告27、產(chǎn)品生命周期28、消費(fèi)者行為29、抽樣調(diào)查30、預(yù)期受眾四、簡答題1、廣告計(jì)劃的內(nèi)容有哪些？2、信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？3、確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意哪些原則？4、現(xiàn)代廣告對社會有哪些正面影響？5、廣告社會監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？6、從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個(gè)階段?7、國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?8、尤金·麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?9、簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。10、簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。11、簡述廣告效果的特性。12、簡述什么是廣告審查。13、簡述廣告代理制度的意義。14、簡述消費(fèi)者行為研究在營銷與廣告活動(dòng)中的作用與意義。15、請簡述廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有哪些？16、簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。17、簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。18、簡述廣告文案的內(nèi)容要素。19、舉例說明什么是競爭對手定位。20、簡述4C理論的內(nèi)容。21、簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。22、簡述部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置有哪些？23、簡述廣告媒介的必備條件？24、簡述現(xiàn)場廣告媒介的功能有哪些？25、廣告預(yù)算的基本方法有哪些26、簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。27、簡述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。28、簡述國際廣告的意義。29、簡述媒介組合的作用。30、舉例說明什么是種類定位。五、論述題1、論述現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。2、請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢。3、論述對各類媒介的考察評估的標(biāo)準(zhǔn)。4、試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？5、試述確立廣告主題需要考慮的方面。6、闡述廣告代理制度的意義。六、案例分析題1、2007年中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)企業(yè)命題單位之一的某視頻魔方在策略單中指出：某某為全球最大的中文電視及視頻搜索平臺。其新推出的搜視指南則基于視頻搜索技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，具備以下幾個(gè)功能：過往節(jié)目重溫再現(xiàn)；今日節(jié)目預(yù)告推薦；未來節(jié)目定制提醒。其搜視指南已在北京、上海、廣州的廣播電視報(bào)、地鐵、公交、框架中投放了廣告，廣告跟據(jù)產(chǎn)品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。請用廣告策劃的相關(guān)知識對此加以分析。2、廣告簡介：2011年11月，雀巢咖啡啟用韓寒作為首個(gè)國內(nèi)代言人，攜手奧美廣告公司、創(chuàng)作全新廣告片，以“活出敢性”的廣告語取代原來耳熟能詳?shù)摹拔兜篮脴O了”。這支廣告片由香港導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)，用韓寒最為人熟悉的兩個(gè)角色詮釋雀巢咖啡的新理念，激勵(lì)年輕人活出自己的精彩人生。

廣告內(nèi)容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的鏡頭，畫面下方介紹韓寒：作家、車手、博主。接著韓寒喝口雀巢咖啡，繼續(xù)寫作，手輕輕一揮，稿紙頓時(shí)四散飛揚(yáng)。旁白：寫作最快樂的事，莫過于讓作品成為閱讀者心中的光芒。一串一閃而過的鏡頭之后，韓寒放開雙手從摩托車上站起來，展開雙臂，巧妙的表現(xiàn)出了“敢”的主題。接著是韓寒邊喝咖啡邊回憶自己對“勇敢、夢想、希望”的理解，穿插著殘疾人參加馬拉松比賽的鏡頭、小女孩在觀看追夢女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉獻(xiàn)的畫面。而雀巢咖啡總是陪伴左右，它已經(jīng)成為自己生活不可分割的一部分。最后韓寒說道：只要你敢，總會有光芒指引你?；畛龈倚裕赋部Х?。請對該廣告進(jìn)行評析。風(fēng)靡全球的紅牛飲料來到中國，在中央電視臺春節(jié)晚會上首次亮相，一句“紅牛來到中國”廣告語，從此中國飲料市場上多了一個(gè)類別叫做“能量飲料”，金色紅牛迅速在中國刮起暢銷旋風(fēng)。紅牛功能飲料源于泰國，產(chǎn)品銷往全球140個(gè)國家和地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，“紅?！眲?chuàng)造了奇跡。做為一個(gè)風(fēng)靡全球的品牌，紅牛在廣告宣傳上的推廣，也極其具有特色。

紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為?；撬帷①嚢彼?、B族維生素和咖啡因（含量相當(dāng)于一杯袋泡茶）。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初，就將產(chǎn)品定位在需要補(bǔ)充能量的人群上。“汽車要加油，我要喝紅?！?，產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性：促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對象。

“紅?！钡南M(fèi)群體適合于需要增強(qiáng)活力及提升表現(xiàn)的人士飲用。特別適合長時(shí)間繁忙工作的商務(wù)人士、咨詢服務(wù)業(yè)人士、需要長時(shí)間駕駛的專業(yè)司機(jī)、通宵達(dá)旦參加派對的休閑人士、正在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)或劇烈運(yùn)動(dòng)前的運(yùn)動(dòng)愛好者和需要保持學(xué)習(xí)狀態(tài)的大中學(xué)生。目標(biāo)對象較為廣泛，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。紅牛初來中國時(shí)，面臨的是一個(gè)完全空白的市場。引用營銷大師的觀點(diǎn)而言，那是一個(gè)徹底的“藍(lán)?！薄Ｒ?yàn)楫?dāng)時(shí)的中國市場，飲料品牌并不多，知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂，運(yùn)動(dòng)類型飲料有健力寶，幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強(qiáng)，各自占據(jù)大范圍的市場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起，不是一件容易的事情。

紅牛飲料“中國紅”的風(fēng)格非常明顯，以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng)，從而成為品牌文化的底色。中國人萬事都圖個(gè)喜慶、吉利，因而紅紅火火，越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費(fèi)者的購買心理后，將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。紅牛在1995年春節(jié)聯(lián)歡晚會之后的廣告上首次出現(xiàn)，以一句“紅牛來到中國”告知所有中國消費(fèi)者，隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺的廣告位置里，從“汽車要加油，我要喝紅?！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅牛”，大量黃金時(shí)間廣告的宣傳轟炸。并配合以平面廣告的宣傳，紅牛在短短的一兩年里，讓汽車司機(jī)、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運(yùn)動(dòng)愛好者，都成為紅牛的忠實(shí)消費(fèi)群體。紅牛一舉成名，給中國消費(fèi)者留下很深的記憶。后來出現(xiàn)了大量模仿甚至假冒紅牛的飲料，比如：藍(lán)獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。請分析紅牛飲料如何運(yùn)用廣告在中國成功的？4、納愛斯集團(tuán)有限公司是專業(yè)從事洗滌和口腔護(hù)理用品的生產(chǎn)企業(yè)，自1994年以來，完成各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)11年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首，已通過ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司總部位于中國“浙江綠谷”麗水市，在華南的湖南益陽、華北的河北正定、西南的四川新津和東北的吉林四平建有四大生產(chǎn)基地，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、液體洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸、甘油2萬噸、牙膏2.5億支。公司擁有納愛斯、雕牌兩大名牌四大系列400多個(gè)品種的產(chǎn)品，其中“納愛斯”、“雕”牌為馳名商標(biāo)，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑同為中國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品。多種產(chǎn)品已進(jìn)入歐洲、非洲、東南亞、美國、新西蘭等國際市場，并在阿聯(lián)酋迪拜設(shè)立子公司。公司先后榮獲“中國輕工優(yōu)秀企業(yè)”、“中國企業(yè)500強(qiáng)”、“全國文明單位”、“AAA級信用企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。雕牌洗衣粉打出的第一則廣告叫“只選對的，不買貴的”。雕牌洗衣粉的第二則廣告是《下崗篇》：溫情脈脈，媽媽找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡著了，給媽媽留了條，寫著：“媽媽，我能幫你干活了！”。還有一個(gè)兒子為媽媽打洗腳水的雕牌廣告，也是讓觀眾心也跟著咯噔了一下。廣告一出，催人淚下，特別在工薪族中引起了強(qiáng)烈共鳴。表達(dá)了納愛斯緊貼人心，緊貼困難群體，從困難群體出發(fā)的生活語言，也為納愛斯最早打出的“高檔產(chǎn)品大眾化”的廣告作了全新的鋪墊，再次向世人兌現(xiàn)了承諾。雕牌洗衣粉的第三只廣告叫“只為提升您的生活品質(zhì)”，打出的時(shí)間是2004年。這個(gè)廣告的背景是由于洗衣粉化工原料漲價(jià)，部分跨國公司竟用“降質(zhì)降價(jià)”的辦法坑害消費(fèi)者。針對跨國公司的做法，納愛斯反其道而行之。第一，不提高價(jià)格。第二，產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提升，