2023年4月自考11746國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷試題及答案

題目:利率完全由需求和供給力量決定，不受政府干涉的是

A、浮動(dòng)匯率

B、固定匯率

C、即期匯率

D、遠(yuǎn)期匯率

答案:A

解析：

題目：首先考慮的是國(guó)家而不是普通公民的法律是

A、習(xí)慣法

B、國(guó)際法律

C、普通法

D、猶太法

答案:B

解析：

題目：SWOT分析中的。代表

A、優(yōu)勢(shì)

B、劣勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、威脅

答案：C

解析：

題目：關(guān)稅同盟最好的例子是

A、歐洲聯(lián)盟

B、共同市場(chǎng)

C、經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟

D、政治聯(lián)盟

答案:A

解析：

題目：同區(qū)域內(nèi)在各種經(jīng)濟(jì)事務(wù)上達(dá)成協(xié)議的國(guó)家集合是

A、自由貿(mào)易區(qū)

B、貿(mào)易集團(tuán)

C、聯(lián)合國(guó)

D、區(qū)域集團(tuán)

答案:D

解析：

題目：簡(jiǎn)述固定匯率的優(yōu)缺點(diǎn)

答案：固定匯率的優(yōu)點(diǎn)在于它的穩(wěn)定性，每個(gè)國(guó)家都在努力維持，除非發(fā)生災(zāi)難。固定匯

率最大的缺點(diǎn)是它的成本比較高，且貨幣難以維持在協(xié)議的價(jià)值水平。

題目：簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面。

答案：（1）社會(huì)和文化；（2）法律環(huán)境；（3）政治環(huán)境；（4）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

題目：簡(jiǎn)述波特五力模型的主要內(nèi)容。

答案：（1）潛在進(jìn)入者的威脅；（2）替代品的威脅；（3）顧客的議價(jià)能力；（4）供應(yīng)

商的議價(jià)能力；（5）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度。

題目：專業(yè)化是使人們能夠提供其最擅長(zhǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)的一種方式。在工人之間劃分工作

和流程，也可以稱為勞動(dòng)分工。（1）試分析專業(yè)化生產(chǎn)的主要優(yōu)點(diǎn)。（10分）（2）試分析內(nèi)部

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的六種類型。（10分）

答案：（1）專業(yè)化生產(chǎn)的主要優(yōu)點(diǎn)：①雇傭的每個(gè)員工能夠做他們最擅長(zhǎng)的工作；②在

不斷地重復(fù)一項(xiàng)任務(wù)中掌握熟練技術(shù)；③減少對(duì)工具的需求成本，可以購(gòu)買專業(yè)化的機(jī)

器設(shè)備；④無(wú)需轉(zhuǎn)換流程，節(jié)約時(shí)間；⑤與學(xué)習(xí)全部流程相比，工人只需學(xué)習(xí)部分流

程，花費(fèi)更少的時(shí)間來(lái)掌握專門的技能；⑥雇主能更準(zhǔn)確地估計(jì)生產(chǎn)成本和產(chǎn)量。（每答

對(duì)一點(diǎn)給2分，滿分10分）（2）內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的六種類型是：①技術(shù)經(jīng)濟(jì)；②財(cái)務(wù)經(jīng)

濟(jì)；③管理經(jīng)濟(jì)；④商業(yè)經(jīng)濟(jì)；⑤風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)；⑥研發(fā)經(jīng)濟(jì)。（每答對(duì)一點(diǎn)給2

分，滿分10分）

題目：某一電視機(jī)生產(chǎn)廠，其生產(chǎn)的熊貓牌電視機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)占有率，但其

最近兒個(gè)月電視機(jī)銷售增長(zhǎng)率逐漸下降，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，該企業(yè)認(rèn)為此產(chǎn)品正走向其產(chǎn)

品生命周期的表退階段。（1）試述產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵。（10分乂2丁試分析如何延長(zhǎng)該電視機(jī)

的生命周期。（10分）

答案：（1）產(chǎn)品生命周期是指某一種產(chǎn)品從推出到最終退出市場(chǎng)的整個(gè)發(fā)展階段，包括導(dǎo)

入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，每一種產(chǎn)品的生命周期都不相同。（2）對(duì)于該

電視機(jī)，延長(zhǎng)其生命周期的辦法有：對(duì)該電視機(jī)加以改進(jìn)，使其使用起來(lái)與以前不同或者

看起來(lái)很新；另一種延長(zhǎng)其生命周期的辦法是在新市場(chǎng)上出售該產(chǎn)品，比如，把該電視機(jī)

出口到產(chǎn)品還處于生命周期早期階段的國(guó)家。

題目：聯(lián)享是一家專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司，現(xiàn)受托于一家沐浴露生產(chǎn)商為其生產(chǎn)的一款沐浴

露做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研。⑴市場(chǎng)調(diào)研主要為沐浴露生產(chǎn)商解決哪些問(wèn)題?（10分乂2）簡(jiǎn)述市場(chǎng)

調(diào)研的過(guò)程。（10分）

答案：（1）市場(chǎng)調(diào)研主要用于解決以下問(wèn)題：①誰(shuí)可能購(gòu)買；②誰(shuí)是產(chǎn)品的真正購(gòu)買

者；③誰(shuí)是產(chǎn)品的使用者；④多久購(gòu)買一次；⑤他們?yōu)槭裁匆?gòu)買這種產(chǎn)品；⑥他們

怎么發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的；⑦他們?cè)谀睦镔I到這種產(chǎn)品；⑧誰(shuí)是產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)者；⑨競(jìng)爭(zhēng)

者的優(yōu)勢(shì)在哪里（價(jià)格、質(zhì)量、品牌、包裝、促銷等如何）（2）市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程包括：

①界定問(wèn)題；②選擇方法；③調(diào)研設(shè)計(jì)；④實(shí)施調(diào)研；⑤分析數(shù)據(jù)；⑥報(bào)告和展示。

（每答對(duì)一點(diǎn)給2分，滿分10分）

題目：某國(guó)政府當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的財(cái)政危機(jī)，下面是該國(guó)最新發(fā)布的國(guó)際收支數(shù)據(jù)。⑴根

據(jù)相關(guān)信息，填充平衡表格中的內(nèi)容。（15分乂2）簡(jiǎn)述該國(guó)2015至2016兩年間的經(jīng)濟(jì)變動(dòng)

情況。（5分）

答案：（1）2016年石油的貿(mào)易數(shù)據(jù)為：1650億元；2015年產(chǎn)成品貿(mào)易數(shù)據(jù)為：-1360億

元；2016年無(wú)形貿(mào)易余額為：-380億元；2015年無(wú)形貿(mào)易余額為：725億元；2016年

經(jīng)常賬戶余額為：870億元；2015年經(jīng)常賬戶余額為：465億元；2016年國(guó)際收支余額

為：990億元；2015年國(guó)際收支余額為：-35億元。（2）2015年至2016年間，該國(guó)的

有形貿(mào)易由小型貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)為大順差、無(wú)形貿(mào)易均由出口大于進(jìn)口轉(zhuǎn)為進(jìn)口大于出口，從

而經(jīng)常項(xiàng)目的順差進(jìn)一步擴(kuò)大，資本