最美318川藏線謳歌之家策劃方案

318川藏線謳歌之家系列活動(dòng)籌劃

Contents活動(dòng)規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算前言思考活動(dòng)策略活動(dòng)傳播ThinkToDo穿越，最美川藏線一步一景，步步驚艷雪域高原的壯美，林芝雪山下漫山遍野醉人的桃花叢；原始森林空氣中負(fù)離子極致的香甜，夕陽(yáng)下然烏湖水中極致的湛藍(lán)與雪山倒影的夢(mèng)幻色彩。Acura美好生活的倡導(dǎo)者用一種意想不到的方式出現(xiàn)在最美318線路上成為一道最別致的風(fēng)景領(lǐng)略，謳歌獨(dú)特品牌魅力連綿起伏的二郎山瀾滄江峽谷之紅怒江72道拐前所未見(jiàn)的視覺(jué)盛宴最美一路向西，一路驚艷通麥天險(xiǎn)：懸崖峭壁邊的行駛雨后泥濘的艱辛行駛最險(xiǎn)中國(guó)國(guó)家地理評(píng)為“中國(guó)人的景觀大道〞318川藏線林芝巴松措創(chuàng)立國(guó)家5A級(jí)景區(qū)根底設(shè)施2021年底，318國(guó)道川藏公路全面改造完成

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)重要性迫切性充分性區(qū)域新車銷售增長(zhǎng)高于其他區(qū)域；整體銷售與行業(yè)增長(zhǎng)水平根本持平；區(qū)域汽車銷售增速較高，剛需仍是市場(chǎng)主流，SUV成為主角；整體銷售與行業(yè)增長(zhǎng)水平根本持平，豪華車市場(chǎng)增速放緩，但中型豪華SUV、高級(jí)小型轎車市場(chǎng)總體增長(zhǎng)明顯；區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)車習(xí)慣有利于謳歌的推廣；線下獲得認(rèn)可的USP，線上認(rèn)知卻不高，由于賞車渠道較少，導(dǎo)致廣告與產(chǎn)品體驗(yàn)脫節(jié)；謳歌品牌本身具有的優(yōu)秀的質(zhì)量與性能是消費(fèi)者最為看重的購(gòu)車因素；

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)一路謳歌Acura川藏線穿越之旅

Contents活動(dòng)規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算前言思考活動(dòng)策略活動(dòng)傳播ThinkToDo

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)活動(dòng)前的思考…品牌形象不突出，品牌主張還不以影響消費(fèi)決策德日美劃分目前市場(chǎng)格局，ACURA的品牌對(duì)用戶影響力低從目前的汽車市場(chǎng)看，ACURA的品牌和獨(dú)特魅力的品牌聯(lián)想還未建立如何更快的進(jìn)入用戶的視線，說(shuō)服用戶？到底什么樣的品牌特點(diǎn)才能獲得大局部用戶的認(rèn)可？

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)換個(gè)角度

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)什么樣的價(jià)值？穿越最美川藏線豪華品牌踐行者什么樣的用戶？享受駕馭馳騁樂(lè)趣的受眾享受最別致謳歌風(fēng)景的受眾

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)“一路謳歌〞活動(dòng)下的品牌價(jià)值表現(xiàn)

活動(dòng)策略謳歌品牌形象謳歌駕乘效勞謳歌公益踐行/特色民俗獨(dú)具謳歌風(fēng)格的謳歌之家外形設(shè)計(jì)和內(nèi)部裝飾醒目的謳歌logo造型合理、人性化的區(qū)域規(guī)劃舒適貼心的休憩空間謳歌之家內(nèi)設(shè)置公益區(qū)域，播放當(dāng)?shù)厥吖砷L(zhǎng)環(huán)境介紹視頻；謳歌試駕期間中轉(zhuǎn)站功能、休息站功能媒體重點(diǎn)宣傳的拍攝點(diǎn)謳歌車主的免費(fèi)汽車維護(hù)站其他自駕車主的食品補(bǔ)給點(diǎn)及休憩點(diǎn)試駕期間設(shè)置公益踐行活動(dòng)或特性民俗活動(dòng)電視機(jī)循環(huán)播放當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民種植蔬果的宣傳片，及謳歌公益踐行活動(dòng)的介紹；設(shè)置存放當(dāng)?shù)匦迈r蔬果的冷柜，車主可以通過(guò)掃描二維碼參與有償公益捐助；根據(jù)捐助的金額確定新鮮蔬果的數(shù)量，車主可選擇自帶蔬果或快遞蔬果到指定地址的效勞；

謳歌之家-獨(dú)創(chuàng)性一路風(fēng)景一路謳歌讓謳歌之家這個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)意義的設(shè)置成為318川藏線上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

謳歌之家-功能性休息的驛站更舒適尊貴的感受豪華品牌調(diào)性的表達(dá)維修及檢測(cè)的效勞讓你更能安心的試駕之旅，沒(méi)有后顧之憂謳歌品牌無(wú)時(shí)無(wú)刻的關(guān)心補(bǔ)給小站提供沿途必備品的補(bǔ)充謳歌品牌貼心周到的效勞

謳歌之家-企業(yè)責(zé)任性愛(ài)心驛站，愛(ài)心基地的設(shè)置，傳遞謳歌品牌的正能量，及品牌企業(yè)責(zé)任。在您領(lǐng)略這一路人文景致的同時(shí)是否可以為了這里質(zhì)樸的風(fēng)土人情奉獻(xiàn)一份自己的愛(ài)心

謳歌之家-車主特權(quán)謳歌車主其他車主心生羨慕特權(quán)階級(jí)同樣的謳歌之家不同待遇的享受有償休憩效勞有償車輛檢測(cè)參與公益踐行，無(wú)補(bǔ)助食品補(bǔ)給，無(wú)補(bǔ)助謳歌用戶：提升謳歌車主尊貴感通過(guò)試駕活動(dòng)傳播車企打造的川藏線愛(ài)心驛站——謳歌之家，提升謳歌車主的尊貴感和歸屬感！潛在用戶：增強(qiáng)潛在用戶選擇決心通過(guò)“謳歌之家〞華美現(xiàn)身，可增強(qiáng)一批在潛在用戶對(duì)謳歌的選擇決心競(jìng)品用戶：羨慕、渴望—促進(jìn)競(jìng)品車主的轉(zhuǎn)換謳歌獨(dú)有的“謳歌之家〞，可在競(jìng)品車主接觸渠道傳遞信息，潛移默化的加快競(jìng)品車主的轉(zhuǎn)換。普通用戶：提升謳歌品牌形象結(jié)合“謳歌之家〞舉行的沿途公益活動(dòng)，可提升謳歌在普通群眾心目中的品牌形象和關(guān)注度

謳歌之家-品牌植入

謳歌之家-品牌延伸活動(dòng)傳播推廣使者——邀約媒體參與發(fā)車及收官在發(fā)車儀式當(dāng)日邀請(qǐng)?zhí)丶s店與媒體參與，并參觀謳歌之家，為特約店在全國(guó)高速旅游線推廣謳歌之家做例如，更廣泛的推廣謳歌品牌，提高品牌影響力。圍繞活動(dòng)展開(kāi)的謳歌品牌社會(huì)化營(yíng)銷謳歌之家——川藏線自駕游休息驛站特約店可自行組織川藏自駕游，謳歌之家作為沿途必經(jīng)中轉(zhuǎn)點(diǎn)，提供休憩、車輛維護(hù)、食品補(bǔ)給的功能。培養(yǎng)員工品牌榮譽(yù)感——謳歌之家營(yíng)地主人方案定期在各區(qū)域特約店進(jìn)行優(yōu)秀員工的選拔，選拔出的人可享受Acura的員工福利，安排前往川藏線上的謳歌之家參觀和學(xué)習(xí)，并有時(shí)機(jī)親自運(yùn)營(yíng)和管理謳歌之家，作為謳歌之家的營(yíng)地主人，增強(qiáng)品牌榮譽(yù)感。熱門旅行線路設(shè)立營(yíng)地——謳歌之家全國(guó)設(shè)點(diǎn)謳歌之家在川藏線的設(shè)立運(yùn)營(yíng)成功后，此模式可成為常態(tài)，與全國(guó)各大區(qū)域特約店共同努力，復(fù)制到全國(guó)區(qū)域內(nèi)的熱門旅行線路。全面提升Acura品牌傳播。謳歌之家——參與公益踐行以謳歌之家為圓心，輻射周邊貧困農(nóng)牧民，在試駕或是自駕游活動(dòng)中結(jié)合謳歌之家融入公益行動(dòng)的行程安排，讓Acura品牌活動(dòng)形式更豐富更具意義。謳歌之家謳歌之家——特色體驗(yàn)營(yíng)地謳歌之家選址在川藏線上非常著名、人流量大的三個(gè)旅游熱門地：新都橋、理塘、林芝。它們不僅僅是休息站，也可以是謳歌車主的停靠營(yíng)地。在這里、謳歌車主可以參加由Acura安排的當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)活動(dòng)。如：登山、手工制作特色禮品等?；顒?dòng)延伸謳歌之家林芝站謳歌之家芒康站謳歌之家新都橋站在318川藏線上，以成都為起點(diǎn)設(shè)立4個(gè)醒目、獨(dú)特、尊崇效勞體驗(yàn)的謳歌之家以組合式集裝箱的方式設(shè)立。初步以咖啡廳休閑為主，為途徑此地的謳歌車主以及駕駛者提供放松休息的地方，與品牌宣傳同時(shí)進(jìn)行。謳歌之家-站點(diǎn)規(guī)劃謳歌之家成都站謳歌之家將成為最美川藏線上唯一一家汽車品牌營(yíng)地、一道獨(dú)特的風(fēng)景〔地點(diǎn)：新都橋、芒康、林芝〕謳歌之家均以改裝集裝箱組合制作而成，集裝箱剛毅的外觀就是Acura川藏勇士般優(yōu)雅而厚重的外觀形象，謳歌之家-效果圖CoffeeBar檢修區(qū)補(bǔ)給小站公益踐行區(qū)戶外休閑區(qū)謳歌之家-功能區(qū)域劃分謳歌之家-效果圖謳歌之家-效果圖謳歌之家-效果圖謳歌之家-CoffeeBar吧臺(tái)區(qū)域謳歌之家-效果圖謳歌之家-CoffeeBar休閑區(qū)謳歌之家-效果圖謳歌之家-CoffeeBar照片墻展示區(qū)謳歌之家-效果圖謳歌之家-補(bǔ)給小站謳歌之家-公益踐行區(qū)電視機(jī)循環(huán)播放當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民種植蔬果的宣傳片，以及謳歌公益踐行活動(dòng)的介紹；設(shè)置存放當(dāng)?shù)匦迈r蔬果的冷柜，車主可以通過(guò)掃描二維碼參與有償公益捐助；根據(jù)捐助的金額確定新鮮蔬果的數(shù)量，車主可選擇自帶蔬果或快遞蔬果到指定地址的效勞；謳歌之家-效果圖謳歌之家-檢修區(qū)謳歌之家-效果圖“成都站〞是川藏線始發(fā)站，擁有獨(dú)具謳歌風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)部裝飾，合理、人性化的二層結(jié)構(gòu)，規(guī)劃出舒適貼心的休憩空間和品牌互動(dòng)區(qū)域，外觀的立式改裝集裝箱組合造型如同廣告立柱引人注目謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站戶外謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站CoffeeBar謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站講解區(qū)謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站品牌展示區(qū)謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站洽談區(qū)謳歌之家-效果圖謳歌之家-成都站辦公區(qū)極具品牌風(fēng)格的謳歌之家極具探索精神的試駕之旅極具壯美神韻的川藏風(fēng)光穿越最美川藏線領(lǐng)略最別致謳歌風(fēng)景僅僅是謳歌之家的建立，并不能留下深刻的印象，亦不能到達(dá)品牌傳播的最大化。必須做一系列與謳歌之家相關(guān)的活動(dòng)，不斷強(qiáng)化品牌形象，才能讓所有走川藏線的媒體和自駕車主留下深刻記憶。

活動(dòng)策略-策略推導(dǎo)

活動(dòng)策略-總結(jié)穿越最美川藏線領(lǐng)略最別致謳歌風(fēng)景三點(diǎn)成線-謳歌之家在318川藏線沿途的三個(gè)點(diǎn)設(shè)置標(biāo)志性謳歌之家的形象，從東至西，將謳歌品牌影響力輻射至318沿線區(qū)域?？缭?5日-謳歌試駕會(huì)從發(fā)車儀式到收官盛典，歷經(jīng)15日的行程；時(shí)間上的經(jīng)歷，讓謳歌之家的意義更為媒體和客戶所知曉；公益踐行-以愛(ài)心公益為突破口，將謳歌之家和謳歌川藏線試駕會(huì)合二為一，提供媒體由宣傳性的新聞點(diǎn)。通過(guò)謳歌之家的設(shè)立，以線下試駕活動(dòng)及公益活動(dòng)為輔助，提升整體品牌形象，制造傳播話題。

Contents活動(dòng)規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算前言思考活動(dòng)策略活動(dòng)傳播ThinkToDo

活動(dòng)策略-傳播策略形成“有品牌形象、有駕乘效勞、有公益活動(dòng)〞的系列宣傳外觀設(shè)計(jì)品牌logo內(nèi)部裝飾設(shè)計(jì)休息、拍攝點(diǎn)車輛維護(hù)服務(wù)食品補(bǔ)給點(diǎn)、休息區(qū)公益踐行活動(dòng)有償形式幫扶設(shè)置公益區(qū)域謳歌品牌形象謳歌駕乘效勞謳歌公益踐行品牌形象謳歌品牌內(nèi)外合一的表現(xiàn)試駕效勞對(duì)謳歌車主的關(guān)愛(ài)和尊崇體驗(yàn)公益踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的表達(dá)突出謳歌品牌，以及對(duì)美好生活踐行者的核心理念謳歌品牌風(fēng)格謳歌品牌核心傳播目的&策略傳播目的“謳歌之家&發(fā)現(xiàn)最美318〞活動(dòng)的廣泛告知，提升品牌知名度，強(qiáng)化與謳歌的反射聯(lián)想提高重點(diǎn)地區(qū)到店客流量，助力銷售傳播策略以精準(zhǔn)性強(qiáng)的平面+專業(yè)汽車網(wǎng)站為主要手段，補(bǔ)充央視和社交媒體廣覆蓋傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體+網(wǎng)絡(luò)大V專業(yè)雜志+央視汽車節(jié)目熱門汽車網(wǎng)站+微博大V+網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)動(dòng)

活動(dòng)傳播-目的&策略“謳歌之家&發(fā)現(xiàn)最美318〞活動(dòng)的廣泛告知借助品牌影響力，提高重點(diǎn)地區(qū)到店客流量，助力銷售提升品牌美譽(yù)度傳播目的傳播考慮點(diǎn)人群針對(duì)性123品牌延伸的考慮媒體特性謳歌用戶：提升謳歌車主尊貴感潛在用戶：增強(qiáng)潛在用戶選擇決心競(jìng)品用戶：羨慕、渴望—促進(jìn)競(jìng)品車主的轉(zhuǎn)換普通用戶：提升謳歌品牌形象圍繞活動(dòng)，可進(jìn)行謳歌品牌的社會(huì)化營(yíng)銷，強(qiáng)化與謳歌的反射聯(lián)想?？焖俜_(kāi)傳播局面，迅速提高品牌知名度，使活動(dòng)關(guān)注及參與的人數(shù)更多，引流到店

Day12收官盛典Day1—11行走方案

Day1發(fā)車儀式132傳播策略集中選擇信息承載量大的媒體，結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)快速傳播使用網(wǎng)絡(luò)視頻媒體+網(wǎng)絡(luò)大V預(yù)熱及直播前期預(yù)熱傳播活動(dòng)跟蹤延伸傳播高專業(yè)度的雜志大片及汽車網(wǎng)站全程跟蹤報(bào)道央視高空覆蓋品牌信息延續(xù)傳播

活動(dòng)傳播-目的&策略接觸度%偏好度謳歌受眾媒介接觸度數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究〔秋季〕成功人士：25-45歲，個(gè)人月收入1.5萬(wàn)以上信息承載量大的媒體高覆蓋、內(nèi)容高關(guān)注、高偏好的媒體考慮點(diǎn)12媒介接觸&偏好中國(guó)汽車類網(wǎng)站日均訪問(wèn)次數(shù)汽車垂直排名首位網(wǎng)站軟文合作經(jīng)驗(yàn)豐富經(jīng)常接觸的電視內(nèi)容偏好度接觸度%選擇目標(biāo)群關(guān)注度高的體育頻道合作高覆蓋高關(guān)注高偏好針對(duì)人群偏好，選擇汽車類、旅行類、時(shí)尚類雜志

活動(dòng)傳播-媒介選擇傳統(tǒng)媒介傳播形式CCTV-5電臺(tái)雜志電視特約店主導(dǎo)重點(diǎn)城市交通頻道

活動(dòng)傳播-傳統(tǒng)媒介?第5頻道??悅行??新旅行??男人裝??汽車導(dǎo)購(gòu)?2021年7月2021年8月2021年9-11月釋放預(yù)熱期活動(dòng)執(zhí)行期持續(xù)傳播期廣州車展CCTV-5拍攝30分鐘以上專題并進(jìn)行不少于2分鐘的專題報(bào)道?第5頻道?雜志4P圖文專題報(bào)道?悅行?雜志8月刊/9月刊硬廣共16P+微信公眾號(hào)頭條推送，12月刊報(bào)道11月廣州車展?新旅行?雜志“觀察家〞欄目合作或“自駕車〞欄目合作?男人裝?雜志參與試駕，活動(dòng)硬廣+全程跟蹤軟性報(bào)道?汽車導(dǎo)購(gòu)?雜志App+微信活動(dòng)，微信跟蹤報(bào)導(dǎo)活動(dòng)過(guò)程，期刊欄目/專題籌劃/多期連載電臺(tái)特約店主導(dǎo)重點(diǎn)城市交通頻道電臺(tái)為主，預(yù)熱集客，提出謳歌之家概念雜志全程跟蹤報(bào)道，電視配合傳播雜志為主，持續(xù)發(fā)聲啟動(dòng)儀式

活動(dòng)傳播-傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)劃收官盛典網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式汽車之家視頻網(wǎng)站微博大“V〞論壇精選圖文04

活動(dòng)傳播-網(wǎng)絡(luò)傳播微博大〞V“熱門微話題，大“V〞轉(zhuǎn)發(fā)微博大“V〞為主，預(yù)熱集客超級(jí)試駕員全程跟蹤，軟性傳播汽車網(wǎng)站，軟文持續(xù)發(fā)酵汽車之家PC端+M端，超級(jí)試駕員專題頁(yè)全程報(bào)道樂(lè)視網(wǎng)活動(dòng)預(yù)熱+啟動(dòng)儀式網(wǎng)上直播四屏互動(dòng)2021年7月2021年8月2021年9-11月釋放預(yù)熱期活動(dòng)執(zhí)行期持續(xù)傳播期

活動(dòng)傳播-網(wǎng)絡(luò)媒體傳播規(guī)劃廣州車展啟動(dòng)儀式收官盛典CCTV-5?第5頻道?雜志?悅行?雜志?新旅行?雜志?男人裝?雜志?汽車導(dǎo)購(gòu)?雜志微博大〞V“汽車之家樂(lè)視網(wǎng)

活動(dòng)傳播-整體傳播階段2021年7月2021年8月2021年9-11月釋放預(yù)熱期活動(dòng)執(zhí)行期持續(xù)傳播期廣州車展啟動(dòng)儀式收官盛典

Contents活動(dòng)規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算前言思考活動(dòng)策略活動(dòng)傳播ThinkToDo川藏公路翻高山、跨急流，路途艱辛，景色壯麗雪山、原始森林、草原、冰川自駕游探險(xiǎn)愛(ài)好者和攝影師的極樂(lè)所在讓我們共同穿越最美川藏線一路向西，一路謳歌川藏線318國(guó)道豐富路線內(nèi)容，制造傳播話題切實(shí)感受行走的意義，讓我們一路謳歌這條美景和思想充滿的道路景色會(huì)在不同人的眼中轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌娜松驼芾韺?duì)于這條“滿腹經(jīng)綸〞的路我們選擇了“快速閱讀〞用Acura的寬容與堅(jiān)韌一路謳歌行車在人間，靈魂在天堂。

活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)構(gòu)思通過(guò)路況豐富、風(fēng)景壯美的試駕路線規(guī)劃、全方位周到細(xì)致的接待安排及游覽行程設(shè)置，多方面的制造傳播話題，切實(shí)感受本次穿越最美川藏線路線行走的意義與Acura的品牌關(guān)心。在駕駛體驗(yàn)的旅途中，完成對(duì)Acura品牌的探尋與感知?；顒?dòng)主題：“一路謳歌--穿越最美川藏線〞體驗(yàn)之旅活動(dòng)時(shí)間/地點(diǎn)：2021年8月8日成都〔發(fā)車儀式〕2021年8月8日-18日成都-拉薩〔線路行走〕2021年8月20日拉薩〔收官盛典〕活動(dòng)形式：發(fā)車儀式〔約100人：試駕人員40人，當(dāng)?shù)孛襟w、特約店代表及客戶60人左右〕線路行走——穿越最美川藏線，謳歌之家體驗(yàn)，民俗體驗(yàn)、公益踐行〔約40人〕收官盛典〔約100人〕車輛安排：12輛試駕車〔6輛媒體車，6輛客戶車〕、4輛后勤保障車活動(dòng)目的：強(qiáng)化Acura豪華品牌形象，樹(shù)立品牌調(diào)性全系車型產(chǎn)品性能體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)認(rèn)知謳歌之家休閑體驗(yàn)區(qū)在試駕全線為謳歌車主帶來(lái)了更貼心更全面的后續(xù)效勞，加深A(yù)cura品牌與車主之間的聯(lián)系，同時(shí)讓潛在客戶更全面的認(rèn)識(shí)謳歌人文關(guān)心與效勞理念公益慈善行動(dòng)，點(diǎn)燃Acura品牌新一輪的社會(huì)公益踐行宣傳攻勢(shì)

活動(dòng)規(guī)劃-活動(dòng)說(shuō)明Day12收官盛典作為Acura川藏之旅的收官總結(jié)，分享川藏之旅的成果與心得；集體發(fā)聲，制作傳播話題，二次傳播，擴(kuò)大Acura品牌影響力。Day2—11行走方案Acura車型長(zhǎng)途試駕，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知謳歌之家營(yíng)地體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知謳歌之家休閑體驗(yàn)區(qū)在試駕路線全線為來(lái)賓帶來(lái)了貼心全面的效勞，讓來(lái)賓更全面的感受與認(rèn)識(shí)謳歌人文關(guān)心與效勞理念外景拍攝，沿途游玩，川藏文化體驗(yàn)公益踐行，有償愛(ài)心慈善行動(dòng)Day1發(fā)車儀式針對(duì)試駕活動(dòng)行程進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，在起點(diǎn)成都的謳歌之家召開(kāi)試駕說(shuō)明會(huì)，提示相關(guān)行走方案及本卷須知，提升來(lái)賓對(duì)旅程的期待與憧憬。發(fā)車前大合影留念，隨后車隊(duì)發(fā)車啟動(dòng)儀式，開(kāi)啟Acura穿越最美川藏線之旅。沿318國(guó)道川藏線沿途風(fēng)光壯美，專注馳騁跨越四川、西藏，一路謳歌總行程跨越2140公里全程12天

活動(dòng)規(guī)劃-整體規(guī)劃132主題時(shí)間/地點(diǎn)參與對(duì)象2021年8月8日，成都內(nèi)容針對(duì)試駕活動(dòng)行程進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃說(shuō)明，提升來(lái)賓對(duì)旅程的期待與憧憬。發(fā)車前大合影留念，隨后車隊(duì)發(fā)車啟動(dòng)儀式，開(kāi)啟Acura穿越最美川藏線之旅。媒體，約25人；車主，約15人；本地媒體&特約店代表，約60人；相關(guān)工作人員，約10人；試駕團(tuán)隊(duì)，約20人；拍攝團(tuán)隊(duì)，約5人；方案參與來(lái)賓100人一路謳歌--穿越最美川藏線〞體驗(yàn)之旅發(fā)車儀式方案參與工作人員35人

活動(dòng)規(guī)劃-發(fā)車儀式

活動(dòng)規(guī)劃-發(fā)車儀式發(fā)車儀式-謳歌之家起始站針對(duì)試駕活動(dòng)行程進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃說(shuō)明，提升來(lái)賓對(duì)旅程的期待與憧憬。發(fā)車前大合影留念，作為活動(dòng)啟動(dòng)媒體傳播素材；車隊(duì)集結(jié)發(fā)車，開(kāi)啟Acura穿越最美川藏線之旅。“成都站〞是川藏線始發(fā)站，擁有獨(dú)具謳歌風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)部裝飾，合理、人性化的二層結(jié)構(gòu)，規(guī)劃出舒適貼心的休憩空間和品牌互動(dòng)區(qū)域，外觀的立式改裝集裝箱組合造型如同廣告立柱引人注目主題時(shí)間/地點(diǎn)參與對(duì)象2021年8月8日-20日，成都——拉薩內(nèi)容Acura車型試駕，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知謳歌之家休息區(qū)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知外景拍攝，沿途游玩，川藏文化體驗(yàn)有償愛(ài)心慈善行動(dòng)媒體，約25人；車主，約15人；相關(guān)工作人員，10人；試駕團(tuán)隊(duì)，約20人；拍攝團(tuán)隊(duì)，約5人；方案參與來(lái)賓40人一路謳歌--穿越最美川藏線〞體驗(yàn)之旅行走方案方案參與工作人員35人

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案霧散云開(kāi)何畏山路蜿蜒在這樣的山路蜿蜒的地帶閃轉(zhuǎn)騰挪，只要轉(zhuǎn)過(guò)一個(gè)急彎就能了解一款車的控制能力，這里就是Acura精彩的演武場(chǎng)。氣勢(shì)彰顯神韻感受沿途風(fēng)光Acura不經(jīng)意間流露的王者姿態(tài)，如同一名剛強(qiáng)而厚重的川藏勇士。舒適駕馭靜享天堂之景在這風(fēng)景如畫(huà)的天堂之地，得以靜享Acura的豪華舒適，行走在川藏線上車輛中不乏跋山涉水的“狠角色”，但若論駕駛的舒適程度，Acura當(dāng)仁不讓。Acura在旅途中給予車主堅(jiān)實(shí)的支持與保障，無(wú)微不至的關(guān)心與效勞，讓車主旅途無(wú)憂，投入欣賞沿途美景，與Acura同行，一路謳歌。

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案旅途終點(diǎn)心靈凈化極具探索精神的試駕之旅極具品牌風(fēng)格的謳歌之家極具壯美神韻的川藏沿途風(fēng)光沿途外景拍攝，沿途游玩，體驗(yàn)川藏文化，參與公益行動(dòng)，與Acura共同踐行社會(huì)責(zé)任

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案行程安排D1D2D3D4D5D6D7D8D9D12D11D10線路總覽成都雅安150km雅安新都橋260km新都橋理塘210km理塘巴塘170km巴塘芒康100km芒康左貢160km左貢然烏300km然烏波密110km波密林芝230km林芝工布江達(dá)130km工布江達(dá)拉薩280km拉薩謳歌之家住宿點(diǎn)公益踐行及當(dāng)?shù)匚幕?dòng)體驗(yàn)路線中可設(shè)置多個(gè)公益踐行及當(dāng)?shù)孛袼孜幕?dòng)體驗(yàn)點(diǎn)，區(qū)域經(jīng)銷商也可以邀約客戶直接前往體驗(yàn)地參與活動(dòng)收官盛典行走方案發(fā)車儀式線路展示圖LINE探知塞上風(fēng)情謳歌之家第一站：成都——新都橋〔全程410公里〕川西最大最深峽谷從成都出發(fā)經(jīng)過(guò)成雅高速到雅安，沿青衣江悠閑行至巍峨的二郎山，穿越國(guó)內(nèi)海拔最高、埋深第一的公路隧道二郎山隧道(4176米)，海拔3437米的二郎山以前由于山高、路面狹窄、坡急而成為川藏路上的第一天險(xiǎn)?？刀ü懦浅霭l(fā)后征服藏漢分界線、海拔4298米的塞外屏障折多山，進(jìn)入真正意義上的藏區(qū)，抵新都橋。被譽(yù)為“攝影天堂〞的新都橋是個(gè)小鎮(zhèn)子，又叫東俄洛，是川藏南北線的分路口。瀘定鐵索橋歷陰陽(yáng)兩重天后到達(dá)大渡河谷，經(jīng)瀘定看當(dāng)年紅軍浴血奮戰(zhàn)的瀘定鐵索橋。123132謳歌之家-新都橋站

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案謳歌之家-成都站謳歌之家第二站：新都橋——理塘〔全程210公里〕峽谷密林從新都橋出發(fā)，途中我們將經(jīng)過(guò)雅江，駛?cè)氡简v咆哮的雅礱江峽谷和茂密的森林。過(guò)雅江后翻越兩座海拔均在4000米以上的高爾寺山〔4500米〕、剪子彎山〔4658米〕，進(jìn)入毛埡大草原。毛埡大草原毛埡大草原面闊5000平方公里左右，平均海拔4000米以上，雖然海拔甚高，但地形卻相對(duì)平緩，這里是一遍茫茫的草原構(gòu)成的高山牧場(chǎng)。464556

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案謳歌之家第三站：理塘——林芝〔全程1170公里〕怒江山從左貢出發(fā)，經(jīng)過(guò)海拔在4400米的邦達(dá)，川藏南線和北線的交會(huì)處，北通昌都，西至林芝、拉薩，是一個(gè)重要的交通樞紐。藏東唯一的機(jī)場(chǎng)就建在開(kāi)闊的邦達(dá)草原，是世界上海拔最高的民用機(jī)場(chǎng)。辭別草原，翻越橫斷山最大的天險(xiǎn)------怒江山，山口海拔4839米，經(jīng)著名的九十九道拐下行到怒江邊。晶亮的絲帶從芒康跨越蜿蜒的瀾滄江，翻越川藏線上最高的山口--東達(dá)山，海拔超過(guò)5008米。從高入云天、白雪皚皚的山口極目遠(yuǎn)眺，川藏公路和瀾滄江似兩條晶亮的絲帶，在千山萬(wàn)壑間，時(shí)隱時(shí)現(xiàn)。79810789

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案謳歌之家-理塘站謳歌之家第四站：林芝——拉薩〔全程410公里〕世界柏樹(shù)王距林芝地區(qū)首府海拔2400米的八一鎮(zhèn)19公里，全是兩排柏楊裝點(diǎn)著的柏油公路，沿途可欣賞距八一鎮(zhèn)4公里的號(hào)稱“世界柏樹(shù)王〞巴結(jié)鄉(xiāng)巨柏林。翻過(guò)色季拉山即一路下坡抵尼洋河下游河谷的林芝縣城，以春夏時(shí)的杜鵑花海聞名，同時(shí)此山也是觀看南迦巴瓦峰最好的地方之一。11121211

活動(dòng)規(guī)劃-行走方案10謳歌之家-林芝站10在試駕會(huì)期間，設(shè)置一場(chǎng)媒體和車主共同參與的謳歌公益行動(dòng)

活動(dòng)規(guī)劃-公益踐行有償公益行動(dòng)——給受捐助者有尊嚴(yán)的捐助行動(dòng)試駕會(huì)期間活動(dòng)形式：Acura在318國(guó)道試駕路線沿線，對(duì)貧窮村落以有償捐贈(zèng)的方式進(jìn)行定點(diǎn)幫扶。謳歌帶著媒體和車主共同參與有償公益行動(dòng)，幫扶當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民，參與形式：在謳歌之家設(shè)置存放當(dāng)?shù)匦迈r蔬果的冷柜，車主可以通過(guò)掃描二維碼參與有償公益捐助；根據(jù)不同級(jí)別的捐助金額確定新鮮蔬果的數(shù)量，車主可選擇帶走蔬果或快遞蔬果到指定地址的效勞；常態(tài)時(shí)期活動(dòng)形式：謳歌電視機(jī)循環(huán)播放當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民種植蔬果的宣傳片，及謳歌公益踐行活動(dòng)的介紹；參與形式：在謳歌之家公益區(qū)域，車主掃描二維碼捐款，量力而行，按金額多少，當(dāng)?shù)匕傩找矊⒃诓煌竟?jié)以全生態(tài)的新鮮有機(jī)作物定期回饋Acura車主。傳遞Acura品牌的正能量以及社會(huì)責(zé)任感。傳遞Acura車主低調(diào)有內(nèi)涵，追求高品味生活，富有愛(ài)心的人群形象。美食體驗(yàn)在試駕會(huì)期間，設(shè)置讓媒體和車主感覺(jué)難忘又獨(dú)具意義的旅行體驗(yàn)

活動(dòng)規(guī)劃-特色體驗(yàn)制作藏族傳統(tǒng)手工藏香，作為紀(jì)念禮品參觀制茶過(guò)程，體驗(yàn)川蜀之地茶道文化；親手炒茶，制作專屬禮品品嘗藏地美食〔藏香豬、青稞酒、酥油茶、糌粑、麥餅、松茸、巴河魚(yú)、山珍野菌〕民俗體驗(yàn)入住原生態(tài)的藏民家中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说囊惶焯厣w驗(yàn)藏地登山體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛坠?jié)日體驗(yàn)線路展示主題一路謳歌--穿越最美川藏線〞體驗(yàn)之旅收官盛典時(shí)間/地點(diǎn)參與對(duì)象環(huán)節(jié)亮點(diǎn)2021年8月19日，拉薩慶祝活動(dòng)完滿結(jié)束體驗(yàn)之旅的豐碩成果盤點(diǎn)“Acura穿越最美川藏線〞攝影作品展示民俗特色表演，藏地文化體驗(yàn)內(nèi)容作為Acura川藏之旅的收官總結(jié)，針對(duì)沒(méi)有參加路線的媒體，分享體驗(yàn)之旅的成果與心得〔用車感受、沿途品牌活動(dòng)體驗(yàn)、當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)等〕，進(jìn)行二次話題引爆；制造傳播話題，擴(kuò)大品牌影響力，提升謳歌品牌魅力與憧憬，最大化傳播。路線參與人員，約40人；全國(guó)媒體，約30人；特約店及用戶代表：約20人；HMCI領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員，約10人；方案參與收官盛典來(lái)賓共約100人

活動(dòng)規(guī)劃-收官盛典旅途終點(diǎn)拉薩作為線路的終點(diǎn)以及收官盛典的選址，代表的是征服巔峰，氣吞天下的氣勢(shì)；通過(guò)晚會(huì)呈現(xiàn)的不僅是對(duì)Acura穿越川藏線之旅整體的總結(jié)，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)來(lái)年再登巔峰的