保健飲品牌營銷推廣全案

AwakeAwakeUpYourBodyCREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構.Prart品牌如何強勢亮相實現破圈營銷HowtomakeastrongappearanceRealizeringbreakingmarketing玉顏飲深度洞察國內養(yǎng)生市場市場趨勢，對話高端商務精英人士，推出重磅產品“玉顏飲”中藥輕養(yǎng)飲隆重上市。通過線上創(chuàng)意內容破圈營銷增強消費者對于品牌的認知，強化品牌影響力，打出營銷爆款產品.破圈營銷步：STEP2頭部、中部電商背書流量續(xù)池STEP3整年不間自播運營品牌層面通過國家專利技術為品牌造勢致力于打造全民輕養(yǎng)生的品牌營銷層面營銷層面利用身體抗衰養(yǎng)生精元場景化帶動新媒體營銷及口碑CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位.Prart養(yǎng)生大勢崛起TheriseofhealthpreservationHowtocutintothebrandBA分CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA分CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA分CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA分養(yǎng)生市場年輕人成主力軍養(yǎng)生市場年輕人成主力軍CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA分SWOT分析S優(yōu)勢?國家專利技術“姜黃素”?中醫(yī)大聯合研發(fā)，同仁堂背書?技術門檻高，研究成本高?自主知識產權W劣勢?價格偏貴品牌形象模糊?與消費者聯結度低?產品定位不明確?消費者養(yǎng)生意識提升?養(yǎng)生飲品市場龐大?消費升級，養(yǎng)生經濟成新潮流SO擴大策略利用產品獨有的養(yǎng)生屬性場景營銷，以輕養(yǎng)生便攜身體保養(yǎng)飲配合創(chuàng)意策略擴大市場WO補救策略通過升級品牌視覺系統(tǒng)，打造品牌自身的文化基調，建立品牌形象增加消費者心理需求。T威脅?養(yǎng)生市場魚目混珠?競爭激烈，虛假宣傳消費者信任度不高ST轉移策略配合SO策略，定位產品為「日常身體保養(yǎng)飲」做出市場差異，加強媒介合作。WT規(guī)避策略向消費者傳達「日常身體保養(yǎng)飲」的概念，同時透過建立高端品牌 形象加強于競品的差異化。CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA分口服保養(yǎng)口服保養(yǎng)挖掘并總結消費者養(yǎng)生現狀和消費趨勢以日?？诜萄a抗衰保養(yǎng)飲切入市場以日?？诜萄a抗衰保養(yǎng)飲切入市場CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方消費者洞察：以女性為主要消費群體，她們關注美顏抗衰身體健康，且復購力強。CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分.Prart產品定位“每日身體保養(yǎng)飲”TheriseofhealthpreservationHowtocutintothebrand身體抗衰靶向調理每日保養(yǎng)BA定身體抗衰靶向調理每日保養(yǎng)隨時養(yǎng)生隨時養(yǎng)生品迎合消費者習慣打造每日身體保養(yǎng)飲品迎合消費者習慣打造每日身體保養(yǎng)飲CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA定產品持有中醫(yī)大聯合研究背景產品持有中醫(yī)大聯合研究背景，具有溫和效能型緩和調理。用日常養(yǎng)生的認知切合當下消費者身體保養(yǎng)的新風向用日常養(yǎng)生的認知切合當下消費者身體保養(yǎng)的新風向玉顏飲產品迎合“身體保養(yǎng)日常化”的市場需求和消費痛點;以新穎獨特的視角去創(chuàng)造視覺，貼合并鏈接消費者.CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構策動切入BA定策動切入碎片信息/思考歸納碎片信息/思考歸納功能性日常保養(yǎng)飲功能性日常保養(yǎng)飲符合大眾口味且便于攜帶符合大眾口味且便于攜帶具有針對性輔助的身體進補保養(yǎng)飲料具有針對性輔助的身體進補保養(yǎng)飲料身體抗衰調理身體抗衰調理、便攜、針對性應對不同年齡層（85后-00后）的養(yǎng)生群體應對不同年齡層（85后-00后）的養(yǎng)生群體打破既有產品的固化審美打破既有產品的固化審美，在既定競品圈出挑貼合消費者對產品理性及感性方面的追求貼合消費者對產品理性及感性方面的追求CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構.Prart制造身體抗衰焦慮打造日常使用場景Createphysicalanti-aginganxietyCreatedailyusescenariosBA方INSIGHT解讀“每日身體保養(yǎng)飲”場景CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構BA方INSIGHT解讀“每日身體保養(yǎng)飲”場景無論996還是007身體才是革命的本錢職場精英必備CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構BA方INSIGHT解讀“每日身體保養(yǎng)飲”場景健身陪伴O卡無負擔增強體力身體抗衰活的更年輕CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構BA方INSIGHT解讀“每日身體保養(yǎng)飲”場景熬夜應酬來一瓶玉顏飲每日身體保讓你毫無畏懼的盡情展現自己CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構////BA方////A注意A注意ATTENTIONINTRESTDESIERA行動A行動ACTIONA復購A復購AGAIN蓄力期現象營銷強勢出圈達人宣發(fā)信息引爆爆破期場景建設刺激欲望渠道建設達成購買運營期CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方現象營銷現象營銷強勢出圈打破傳統(tǒng)認知的抗衰文化，釋放身體焦慮#玉顏飲每日身體保養(yǎng)#CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方快速吸引關注?生活類達人發(fā)布“身體保養(yǎng)”引導視頻，快速吸引關注。?顏值類達人產出種草評測，引出腰部達人多樣化內容產出“身體保養(yǎng)焦慮”，吸引更多關注。引爆多圈層關注?測評類達人產出體驗視頻，介紹種草產品技術流。?草產品技術流。真口碑UGC整合內容，引發(fā)洗腦傳播。自然真實潛移默化案例CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產真口碑UGC整合內容，引發(fā)洗腦傳播。自然真實潛移默化案例BA方CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構#你能看出趙雅芝70了！##年齡感來源于整體##身體抗衰保養(yǎng)屆實力卷起來#大齡明星八卦，深挖分析不老明星，制造身體保養(yǎng)焦慮。BA方（擬定）達人矩陣主推頭部達人快速出擊主推頭部達人快速出擊CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方#有些人表面是這樣實際...##哇塞！感覺整個人都厲害起來！##別問！問就是十八!#搞笑劇情配合洗腦BGM，搞笑的方式引發(fā)社會共感。CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方充分利用生活場，日常對話吐槽城市生活壓力大，節(jié)奏快，身體能力跟不上。商場風云和職場黑話引發(fā)共鳴。#有了這個，就沒我拿不下的甲方##張經理，請查收——修改10086版方案#CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產預計全網播放量2億+預計全網話題數200+執(zhí)行時間30天BA方預計全網播放量2億+預計全網話題數200+執(zhí)行時間30天（擬定）達人矩陣腰部達人多樣化內容產出腰部達人多樣化內容產出CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產圈層KOL迅速引爆產品熱點引發(fā)消費者圈層KOL迅速引爆產品熱點引發(fā)消費者以生活種草類達人為主要矩陣創(chuàng)意1：“扶我起來創(chuàng)意1：“扶我起來，我還能干！”搞笑演繹精神還在身體卻跟不上高強度的生活、工作節(jié)奏的內容輸出。創(chuàng)意2：“生理年紀28創(chuàng)意2：“生理年紀28，身體年紀82！”工作生活休閑場景展出創(chuàng)意內容，強化產品身體抗衰，喚醒身體年輕態(tài)的內容。CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方#這幾個動作你能做到嗎?#測測你的身體年紀!#這幾個動作你能做到嗎?#測測你的身體年紀!#人還是少年身體就.....#玉顏飲，喚醒你的身體活力！參與達人活動話題，轉評贊即可參與產品體驗抽獎，宣傳期間轉評贊高獲得一年份玉顏飲身體保養(yǎng)大禮CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產 BA方 真口碑UGC整合自然真實潛移默化案例自然真實潛移默化案例CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方——預計100萬CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方達人宣發(fā)達人宣發(fā)信息引爆各個圈層達人展現故事使用場景，為產品種草引流——每日養(yǎng)生飲！CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方——預計150萬——預計100萬——預計100萬CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產預計全網播放量5億+預計全網話題數200+執(zhí)行時間15天BA方預計全網播放量5億+預計全網話題數200+執(zhí)行時間15天CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方場景建設場景建設刺激欲望通過營銷宣傳制造“身體焦慮”，達人展現使用場景刺激消費CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構告別一天一杯咖啡喚醒身體，每日保養(yǎng)熬夜不怕，喚醒你身體活力！BA方熬夜不怕，喚醒你身體活力！CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構BA方渠道建設渠道建設達成購買CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方事件發(fā)酵期事件發(fā)酵期：小紅書達人矩陣后，運營直播間銷售額。事件發(fā)酵期：抖音達人矩陣后，運營直播間配合營銷活動承接矩陣流量，將流量轉化為實體銷售額。長期運營：根據節(jié)慶、品牌日，幫助品牌以新 長期運營：根據節(jié)慶、品牌日，幫助品牌以新 長期運營。長期運營。CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方生動化布建：通過生動化布建，讓天貓旗艦店視覺上更貼合推廣主題，并增加事件短視頻，以內容俘獲消費者。微信公眾號私域運營：通過活動吸粉-內容運營粉絲，搭建飯魂專屬私欲流量池，另打通線上銷售渠道，實現內容+銷售。CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方品牌出圈后，流量達到預估效果，通過引爆期創(chuàng)意內容篩選，研發(fā)限量出圈產品作為直播承接出圈流量轉換點，進行大量直播分發(fā)帶貨，達到全網熱銷效果。頭部擬邀主播頭部擬邀主播全網生活類帶貨數據前100名直播競品主播直播競品主播競對品牌帶貨對標數據前50名小博主專場帶貨主播人數小博主專場帶貨主播人數CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構BA方CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方玉顏飲藍V玉顏飲藍V 個人IP互相導流產品IPCREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產BA方藍V賬號CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產.Prart升級品牌視覺系統(tǒng)增強品牌高端調性UpgradebrandvisionsystemEnhancethehigh-endtonalityofthebrand以中高端身體保養(yǎng)為產品定位，結合新潮視覺效果以中高端身體保養(yǎng)為產品定位，結合新潮視覺效果CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產VI視覺關鍵詞CREATINGMEDIA全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產AWAKEUPYOURBODY玉顏飲AWAKEUPYOURBODYAWAKEUPYOURBODY玉顏飲AWAKEUPYOURBODYLOGO款式示意圖玉顏飲玉顏飲AWAKEUPYOURBODYAWAKEUPYOURAWAKEUP