深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

摘要機電產(chǎn)品在深圳市乃至我國對外貿(mào)易出口中都具有舉足輕重的地位，所有工業(yè)和制造業(yè)都離不開機電產(chǎn)品的運作，是拉動深圳市對外貿(mào)易出口總額和帶動深圳市經(jīng)濟快速發(fā)展的主要行業(yè)。多年來，深圳市機電行業(yè)的出口總額一直占據(jù)總出口額的多半以上，是名副其實的龍頭產(chǎn)業(yè)。本文首先對深圳市機電產(chǎn)品的分類及發(fā)展歷程進行概述；其次，從出口地位、出口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀等角度對深圳市機電產(chǎn)品現(xiàn)狀進行了分析；再次，對深圳市機電產(chǎn)品出口發(fā)展中存在的問題進行了總結(jié)分析，市場多元化戰(zhàn)略未能實現(xiàn)、企業(yè)自主品牌少、產(chǎn)品高科技含量低等問題突出，并提出針對性的解決對策，包括積極拓展出口市場、大力發(fā)展自主品牌、努力開發(fā)核心技術(shù)產(chǎn)品等措施，最后對全文進行概括總結(jié)。關(guān)鍵詞：深圳市；機電產(chǎn)品；出口現(xiàn)狀A(yù)bstractMechanicalandelectronicproductsinShenZhenandChina'sforeigntradehasimportantroleinexport,mechanicalandelectricalindustryisanimportantpartofindustrialandmanufacturing,isinShenZhencitytoattractforeigninvestment,aswellasthemainindustry,theintroductionofadvancedtechnologyformanyyears,thetotalexportsofmechanicalandelectronicindustryofShenZhenhasaccountedformorethanmostofthevalueofexports,isworthyofthenameofleadingindustry.Thispaperfirstlysummarizesthemeaning,classificationanddevelopmenthistoryofmechanicalandelectricalproductsinShenZhen.Secondly,thestatusquoofelectromechanicalproductsinShenZhenisanalyzedfromtheperspectivesofexportstatusandexportstructure.Again,theproblemsexistinginthedevelopmentofmechanicalandelectricalproductsexportofShenZhenhascarriedonthesummaryanalysis,marketdiversificationstrategyhasfailedtoliveupto,suchasenterpriseindependentbrandlittleproblems,andputsforwardcorrespondingcountermeasures,includingexpandingexportmarkets,todeveloptheirownbrands,finallysummarizedthefulltext.Keywords:ShenZhencity;Mechanicalandelectricalproducts;Exportstatusquo目錄TOC\o"1-3"\h\u第一章緒論 11.1研究背景和研究意義 11.2國內(nèi)外研究情況 11.3研究內(nèi)容和研究方法 3第二章機電產(chǎn)品相關(guān)概念 42.1機電產(chǎn)品分類 42.2機電產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展歷程 4第三章深圳市機電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析 63.1機電產(chǎn)品出口規(guī)模分析 63.2機電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀 73.3機電產(chǎn)品民營企業(yè)出口現(xiàn)狀 8第四章深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易主要存在的問題 104.1市場多元化戰(zhàn)略未能實現(xiàn) 104.2企業(yè)自主品牌少 104.3產(chǎn)品高科技含量低 114.4企業(yè)出口成本逐漸上升 11第五章發(fā)展深圳市機電產(chǎn)品出口策略研究 135.1積極拓展出口市場 135.2大力發(fā)展自主品牌 135.3努力開發(fā)核心技術(shù)產(chǎn)品 145.4設(shè)法降低企業(yè)成本 15結(jié)束語 17參考文獻 18第一章緒論1.1研究背景和研究意義1.1.1研究背景深圳市緊鄰港、澳，位于沿海地區(qū)，依靠自身得天獨厚的地理位置和當(dāng)時良好的政治環(huán)境，于1980年正式建立經(jīng)濟特區(qū)，在此期間，深圳經(jīng)濟特區(qū)一直發(fā)揮著“試驗田”的作用，在政府的大力扶持下，深圳市經(jīng)濟和文化有了嶄新的面貌。同時，1997年中國香港的回歸和2001年中國正式加入世界貿(mào)易組織的大環(huán)境下，極大的拉動了深圳市機電產(chǎn)品對外貿(mào)易出口額，從而帶動了深圳市經(jīng)濟整體的飛速發(fā)展，使深圳市全面融入了世界經(jīng)濟，至2018年深圳市機電產(chǎn)品對外出口規(guī)模連續(xù)25年居內(nèi)地大中城市第一位。從深圳的市場發(fā)展來看，無論從產(chǎn)品的種類、產(chǎn)值、就業(yè)人數(shù)還是出口的總量上，機電行業(yè)都是工業(yè)領(lǐng)域最大的行業(yè)，是深圳經(jīng)濟發(fā)展的支柱行業(yè)，隨著結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，機電產(chǎn)品在深圳市對外貿(mào)易出口總值位居第1的位置多年來不可動搖。經(jīng)濟全球的大背景下對我們來說即是機遇同時又是挑戰(zhàn)，隨著外資的涌入，在一些方面上對我們重要的機電行業(yè)造成了相應(yīng)程度的沖擊，因此，為了深圳市機電行業(yè)更好的發(fā)展，本文會對深圳市機電行業(yè)全面的剖析，找到原因，對癥下藥。1.1.2研究意義機電產(chǎn)品是深圳市對外貿(mào)易出口的經(jīng)濟支柱，是工業(yè)和制造生產(chǎn)的核心，中國的工業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)連續(xù)多年超過了世界上最大的經(jīng)濟體美國，每一種工業(yè)門類都需要依靠機電設(shè)備去生產(chǎn)和工作，機電設(shè)備質(zhì)量的好壞直接決定著一個國家、一個地區(qū)工業(yè)水平的高低。深圳市如果想要讓經(jīng)濟順利的轉(zhuǎn)型成功，那就必須要有強大的機電行業(yè)作為支撐。至2018年，深圳市機電產(chǎn)品出口總額屢創(chuàng)新高，深圳市機電產(chǎn)品出口能獲得如此的成功，很大因素來源于政府的大力支持和低廉的成本，但是“人有倦、馬有疲”，隨著國際大環(huán)境的變化、匯率的變動、成本的上升，深圳市機電行業(yè)怎樣才能在保持自己的優(yōu)勢下繼續(xù)勇往直前呢？那就需要不斷的進行技術(shù)創(chuàng)新、大力發(fā)展自主品牌、提高產(chǎn)品的核心技術(shù)，從而拓寬國內(nèi)外市場，贏得消費者的認(rèn)可，提高深圳市機電行業(yè)競爭力。在鞏固深圳市機電產(chǎn)品出口龍頭地位的同時為深圳市帶來更多的就業(yè)機會，做到真正的促進深圳市經(jīng)濟綠色、健康可持續(xù)發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究情況1.2.1國外研究現(xiàn)狀1、出口影響的因素國外對機電產(chǎn)品出口貿(mào)易的研究開始比較早，發(fā)展到現(xiàn)在理論已經(jīng)相當(dāng)成熟。Khan研究了國內(nèi)外收入與相對價格對出口總量的影響,并認(rèn)為收入彈性與進、出口機電產(chǎn)品的價格是相當(dāng)穩(wěn)定的并且顯著的大于1；Chien-HsunCHEN運用古諾數(shù)量競爭模型研究出口退稅對出口總額的影響，文章中明確的表明政府增加出口退稅率會激勵企業(yè)大幅度出口，同時，國內(nèi)企業(yè)的收入增加，相反的國外競爭者的收入減少。文中表達(dá)了希望政府可以完全退還國內(nèi)企業(yè)支付的關(guān)稅,并且還建議政府給予出口企業(yè)出口補貼,這樣可以快速的促進出口的增長[1]。2、深圳市電產(chǎn)品出口貿(mào)易成功的因素DaniRodrik（2017）認(rèn)為機電產(chǎn)品對外貿(mào)易成功的原因有外商積極對深圳市機電產(chǎn)品生產(chǎn)進行投資、國際市場的大幅度改革和人民幣匯率的提升[2]；PingyaoLai（2015）研究中國機電產(chǎn)品出口貿(mào)易,指出深圳市在過去的二十幾年機電產(chǎn)品出口貿(mào)易的快速發(fā)展與世界市場提供的大量機會是分不開的，機電產(chǎn)品出口的大幅度增長在很大程度上則歸功于政府的推動和保護[3]。國外研究者認(rèn)為機電產(chǎn)品出口的影響因素主要通過出口價格、出口退稅等關(guān)鍵點來進行研究，認(rèn)為深圳市機電產(chǎn)品對外貿(mào)易成功的因素主要歸功于中國政府的政策保護和國際市場的需求。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀1、出口影響的因素付文林（2016）利用普通線性回歸的方法，建立了一個供求同時均衡的模型,對能影響深圳市機電產(chǎn)品出口增長的多種因素進行了統(tǒng)計分析，認(rèn)為（1）當(dāng)人民幣的匯率上升時,會使進口上升、出口反而下降（2）外商對機電產(chǎn)品直接投資增長是深圳市機電產(chǎn)品出口的重要促進力量[4]。楊汝岱（2016）考察2010-2015年間深圳市機電產(chǎn)品制成品出口數(shù)據(jù)，通過檢驗表明,技術(shù)升級是深圳市機電產(chǎn)品出口增長的重要原因之一，并指出技術(shù)含量越高的產(chǎn)品,出口增長速度越快[5]。2、深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易成功的因素李家峰（2015）在《深圳市機電產(chǎn)品出口》一書中指出深圳市機電產(chǎn)品對外貿(mào)易出口獲得大豐收的原因有：廉價的勞動力、成本和地理位置優(yōu)勢，并且政府為了鼓勵深圳市機電產(chǎn)品大批量出口頒布降低關(guān)稅、增加出口退稅等一系列措施，加上外商的積極投資，這些都是促成深圳市機電產(chǎn)品出口成功的因素[6]。張好（2017）在《中國機電出口模式》中提到機電產(chǎn)品出口由于發(fā)達(dá)國家貿(mào)易壁壘和反傾銷反補貼政策增多，讓中國機電企業(yè)認(rèn)識到自身企業(yè)的不足，加快速度轉(zhuǎn)變出口模式，由完全的加工貿(mào)易型向技術(shù)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變[7]。國內(nèi)研究者認(rèn)為深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易成功的因素排除在自身的優(yōu)勢條件和政府的大力支持下，更主要的是認(rèn)清了自己的發(fā)展方向。1.3研究內(nèi)容和研究方法1.3.1研究內(nèi)容本文研究的主題是深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究。本文開篇交代了研究背景、研究意義并總結(jié)了近幾年來國內(nèi)外知名人士對深圳市機電產(chǎn)品出口影響的因素。簡述了機電產(chǎn)品本身的含義、分類及深圳市機電產(chǎn)品的發(fā)展歷程。對深圳市機電產(chǎn)品的現(xiàn)狀進行了分析，從出口規(guī)模、出口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進行研究。找到深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易至今依舊存在的問題，例如：市場多元化戰(zhàn)略未能實現(xiàn)、企業(yè)自主品牌少、產(chǎn)品高科技含量低、企業(yè)出口成本上升等問題進行分析，找到問題出現(xiàn)的原因。針對深圳市機電產(chǎn)品出口的問題提出解決的建議及對策例如：積極拓展出口市場、大力發(fā)展自主品牌、努力開發(fā)核心技術(shù)產(chǎn)品和設(shè)法降低企業(yè)成本。1.3.2研究方法1、比較研究法比較研究的方法是經(jīng)濟學(xué)的基本研究方法之一，本論文通過深圳市和其他市2018年機電產(chǎn)品出口總額進行數(shù)據(jù)分析比較，更直觀明了的突出深圳市機電產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r。2、文獻查閱法通過查閱與深圳市機電產(chǎn)品出口有關(guān)的文獻資料和具體的數(shù)據(jù)來細(xì)致的了解深圳市機電產(chǎn)品，從中分析2018年深圳市機電產(chǎn)品出口發(fā)展的現(xiàn)狀。例如：深圳年鑒、深圳統(tǒng)計等資料。第二章機電產(chǎn)品相關(guān)概念2.1機電產(chǎn)品分類機電產(chǎn)品是指電氣設(shè)備、機械設(shè)備、交通運輸工具、電器產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、儀器儀表、金屬制品等及其元器件和零部件。表2-1聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)國際貿(mào)易機電產(chǎn)品分類表類章名稱類章名稱SITC771發(fā)電機械設(shè)備SITC772個別工業(yè)專業(yè)機械SITC773金屬加工機械SITC774一般工業(yè)設(shè)備SITC775辦公室機器SITC776電信和錄音設(shè)備SITC777電器用具和零件SITC778道路車輛SITC779運輸設(shè)備SITC787專業(yè)儀器SITC788光學(xué)產(chǎn)品、鐘表2.2機電產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展歷程深圳市機電產(chǎn)品出口歷經(jīng)三十幾年的發(fā)展，從無到有到優(yōu)，其發(fā)展歷程可分為三個階段，各個階段均有其獨特的色彩。

一、初期階段(1980-1995年)深圳市利用得天獨厚的地理位置和經(jīng)濟特區(qū)所帶來的政策性實質(zhì)優(yōu)惠,吸引“三來一補”大量的積累資金，學(xué)習(xí)先進技術(shù)和科學(xué)的管理經(jīng)驗。這一階段主要是“殺出一條血路”,突破以計劃經(jīng)濟體制帶給市場的束縛，首先在勞動力工資方面、產(chǎn)品價格方面等進行大膽的改革，但總體機電產(chǎn)品還是非常單一。從1988年開始，深圳市機電產(chǎn)品外貿(mào)出口企業(yè)開始實施外貿(mào)承包經(jīng)營責(zé)任制,但對于出口企業(yè)的自負(fù)盈虧體系還存在些許不足。為進一步健全和完善，1990年政府提出了《關(guān)于進一步改革和完善對外貿(mào)易體制若干問題的決定》，對機電產(chǎn)品出口貿(mào)易取消財政補貼，建立自負(fù)盈虧體制。促使深圳市機電外貿(mào)出口企業(yè)進一步完善，建立現(xiàn)代化企業(yè)制度。在政府的鼓勵和引導(dǎo)下，深圳市機電產(chǎn)品出口總額明顯上升，這為深圳市機電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的基礎(chǔ)。二、發(fā)展階段（1995-2001年）1995年是深圳市機電產(chǎn)品出口出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年，中國外貿(mào)體制改革繼續(xù)積極推進，關(guān)稅進一步降低，強有力的推動了深圳市機電產(chǎn)品對外出口，使機電產(chǎn)品成為深圳市對外出口最主要的產(chǎn)品之一。1997年香港正式回歸，深圳市陸續(xù)增設(shè)深圳灣口岸、福田口岸、大鏟灣口岸，交通的便利使深圳機電行業(yè)發(fā)展迅速，特別是手機、電腦等高端電子設(shè)備出口以火箭般飛速增長，這些機電產(chǎn)品以最快的速度搶占市場，這個階段推動深圳市機電產(chǎn)品的出口總額以兩倍的飛速增長。三、騰飛階段（2001-2018年）

隨著中國加入WTO后，深圳市政府大范圍的對關(guān)稅進行改革，實施鼓勵機電產(chǎn)品出口的政策，由于低廉的勞動力和原材料成本，促使大量外商進深投資，這讓深圳市機電產(chǎn)品加工貿(mào)易發(fā)展迅猛，2018年深圳市機電產(chǎn)品出口額達(dá)到1.35萬億元，占深圳市機電產(chǎn)品出口總額78.6%。隨著深圳市機電產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴大，政府為規(guī)范出口機電產(chǎn)品的質(zhì)量，對于檢疫監(jiān)管建立長效的制度，其中包括：建立有效的風(fēng)險分析、動態(tài)化、電子化和科學(xué)化管理;建立質(zhì)量安全應(yīng)急指揮機制，快速應(yīng)對機電產(chǎn)品退運、召回事件，要為機電產(chǎn)品出口把好最后一把關(guān)[9]。在黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)下,深圳市機電產(chǎn)品出口逐漸擺脫了落后局面，成為推動深圳市經(jīng)濟和對外貿(mào)易發(fā)展的重要力量。從深圳市機電產(chǎn)品出口發(fā)展的三十幾年來看，政府實施的戰(zhàn)略決策是正確的,對促進深圳市機電產(chǎn)品進出口取得突破性進展起了決定性作用，對促進對外貿(mào)易發(fā)展、加速機電工業(yè)振興產(chǎn)生了重大深遠(yuǎn)影響。第三章深圳市機電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析3.1機電產(chǎn)品出口規(guī)模分析深圳經(jīng)濟特區(qū)作為中國開放的“窗口”，2018年深圳市外貿(mào)出口規(guī)模已連續(xù)26年位居內(nèi)地大中城市第1位。表3-1各地區(qū)2018年機電產(chǎn)品出口總額（億元）時間總額地區(qū)深圳上海浙江廈門南寧大連青島2018年135009481.199214.12786.9965687.851353.8圖3·1各地區(qū)2018年機電產(chǎn)品出口總額（億元）以上數(shù)據(jù)為國內(nèi)機電產(chǎn)品出口典型代表地區(qū)2018年出口總額，可以明顯看出深圳市機電產(chǎn)品在出口數(shù)量上遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)，位居榜首，在國內(nèi)處于領(lǐng)頭軍地位。表3-22012-2108年深圳市機電產(chǎn)品出口額（億元）和占出口總額百分比（%）時間2012201320142015201620172018出口額13513.614444.5614154.214320.81176312743.8813500所占百分比78.4%80.5%76.%82.2%80.6%75.9%78.6%圖3·22012-2018年深圳市機電產(chǎn)品總出口額（億元）和占出口總額比重（%）數(shù)據(jù)來源:深圳統(tǒng)計年鑒、深圳統(tǒng)計局官網(wǎng) 深圳市機電產(chǎn)品歷年出口總額對外依存度一直處于相當(dāng)高的局面，2012年-2018年出口總額呈現(xiàn)波動上升狀態(tài)，在深圳市各行業(yè)出口所占比例一直高于75%以上，至2016年發(fā)達(dá)國家頻繁出臺貿(mào)易壁壘、反傾銷、反補貼等一系列條文，2017年美國對我國發(fā)起“301調(diào)查”制約深圳市機電產(chǎn)品出口發(fā)展，大大提高了出口風(fēng)險，但2018年又呈現(xiàn)回暖趨勢，總的來說，雖然所占比例有所波動，但機電產(chǎn)品一直是深圳市外貿(mào)出口的主要支撐者，在科技的創(chuàng)新和政府的扶持下，我相信在未來深圳市機電產(chǎn)品出口額會越來越高。3.2機電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀3.2.1出口商品結(jié)構(gòu)深圳市機電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)根據(jù)市場的需求經(jīng)過多次改革，現(xiàn)今以技術(shù)含量高的電子產(chǎn)品為出口的重點，占機電產(chǎn)品出口總額的40%，其次，深圳市的機械設(shè)備和機電產(chǎn)品出口比例也呈樂觀狀態(tài)，所占比重由2015年的20%上升到2018年的30%，而資本密集型的大型運輸工具和機械設(shè)備的出口份額還有很大的進步空間，例如：汽車、船舶等。3.2.2出口模式結(jié)構(gòu)加工貿(mào)易型是深圳市機電產(chǎn)品生產(chǎn)加工的主要模式，其比例占據(jù)機電產(chǎn)品總數(shù)的半數(shù)以上。近年來，深圳市機電產(chǎn)品出口模式由加工貿(mào)易型向技術(shù)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變，高新技術(shù)產(chǎn)品出口呈增長趨勢，在2018年深圳市高新技術(shù)和自主品牌機電產(chǎn)品占機電產(chǎn)品總出口額的65%，但仍然需要加強科技創(chuàng)新。3.2.3出口市場結(jié)構(gòu)深圳市機電產(chǎn)品對外出口的特點總結(jié)為：基數(shù)大且范圍集中，主要出口的國家為：美國、日本、香港、德國、韓國等地區(qū)。其中，僅僅中國香港、美國和日本三個地區(qū)就占深圳市機電產(chǎn)品出口總額的60.8%，出口市場高度集中少數(shù)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，這對于規(guī)避市場風(fēng)險是非常不利的。3.3機電產(chǎn)品民營企業(yè)出口現(xiàn)狀民營企業(yè)在深圳市出口經(jīng)濟中的比重逐年增長，成為深圳市對外出口的主力軍。深圳市經(jīng)營機電產(chǎn)品為主的民營企業(yè)，既有“頂天立地”的大型企業(yè)，同樣也有“鋪天蓋地”的小微企業(yè)，并逐漸形成雁形群陣，華為、創(chuàng)維收入超百億的民營企業(yè)是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭雁，其他規(guī)模比一的微型企業(yè)一路緊跟，尾隨其后，形成了市場有競爭、產(chǎn)業(yè)有鏈接的良好企業(yè)生態(tài)，2018年深圳市以經(jīng)營機電產(chǎn)品為主的民營企業(yè)進入全國500強企業(yè)的有18位，其中深圳市華為投資控股有限公司占據(jù)第一的位置。深圳市民營企業(yè)蓬勃發(fā)展主要體現(xiàn)在以下方向：一在出口環(huán)境上，經(jīng)濟全球化讓世界各國經(jīng)濟緊密聯(lián)系在一起，深圳市民營企業(yè)抓住機會充分利用國內(nèi)和國外兩個市場，積極主動的參與國際分工和國際競爭；二在國內(nèi)政策上，政府為鼓勵深圳市機電產(chǎn)品出口給予大力的扶持，始終堅持“兩個毫不動搖”，以更大的力度、更優(yōu)的政策、更好的服務(wù)深入的支持民營企業(yè)發(fā)展[11]；三在出口數(shù)量上，根據(jù)2018年最新統(tǒng)計深圳市已有7000家私營企業(yè)在經(jīng)營機電產(chǎn)品出口；四在出口企業(yè)上，深圳市被譽為“創(chuàng)意之城”機電行業(yè)也不例外，員工呈現(xiàn)青年趨勢，民營企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，創(chuàng)意十足，其經(jīng)營管理方式和銷售方式非常靈活，有很大的自主權(quán)，使產(chǎn)品附加值得到大大的提升。圖3·3深圳市2015-2018年民營企業(yè)機電產(chǎn)品出口額（億元）和所占比（%）數(shù)據(jù)來源:深圳統(tǒng)計年鑒、深圳統(tǒng)計局深圳市民營企業(yè)外貿(mào)進出口亮點頻出，占全市外貿(mào)比重不斷提升，從圖中可看出民營企業(yè)在2015年深圳市機電產(chǎn)品出口已達(dá)到2667.4億元，占深圳市各行業(yè)總出口額的40%，到2018年出口額達(dá)到4070.8億元，占深圳市各行業(yè)總出口額的63.2%，且一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，自2016年開始超越外商投資企業(yè)成為深圳機電產(chǎn)品對外出口最大的外貿(mào)主體。民營企業(yè)之所以能夠這樣茁壯發(fā)展，離不開政府的大力扶持，但民營企業(yè)大多處于規(guī)模小、信譽度低等現(xiàn)狀，伴隨著融資難、核心產(chǎn)品少等問題隨之出現(xiàn)。第四章深圳市機電產(chǎn)品出口貿(mào)易主要存在的問題4.1市場多元化戰(zhàn)略未能實現(xiàn)20世紀(jì)90年代，深圳市在政府的大力扶持下，通過降低關(guān)稅，鼓勵企業(yè)對外出口，同時深圳市機電產(chǎn)業(yè)憑借自身得天獨厚的地理位置和低廉的成本優(yōu)勢，推動深圳市機電產(chǎn)品出口市場朝多元化發(fā)展，經(jīng)過不斷的努力嘗試，深圳市機電產(chǎn)品的出口市場在逐步擴大，據(jù)2018年統(tǒng)計出口的前五大市場分別為：美國、香港、歐盟、日本、韓國，雖然深圳市機電產(chǎn)品出口總額很大[12]，但對于出口市場分布上仍然存在一系列問題。1、拓展程度不夠均衡，主要集中在發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家是深圳市機電產(chǎn)品主要出口對象。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟流通快、需求量大，同時這些國家的規(guī)章制度和文化需求等方面相較于發(fā)展中國家更加的完善。由于深圳市出口的機電產(chǎn)品大多為勞動密集型，而發(fā)達(dá)國家輸出的資本密集型產(chǎn)品相對較多，互相之間具有更好的互補性。所以在現(xiàn)在以及未來深圳市機電產(chǎn)品出口的主要對象都會是經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家。2、大力發(fā)展新興出口市場，但所占比重仍比較偏低面對經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家和地區(qū)傳統(tǒng)市場接連開始出現(xiàn)需求飽和的狀態(tài)，迫使機電產(chǎn)品企業(yè)開始必須尋求更新、更廣泛、需求更大的出口市場。近年來，深圳市機電產(chǎn)品對于新興市場國家的出口總額大幅度增長，目前深圳市機電產(chǎn)品已經(jīng)成為印度、巴西、南非等發(fā)展中國家的第一大貿(mào)易伙伴，同時，澳大利亞、新加坡等地區(qū)的貿(mào)易合作也開始逐漸擴大,但總體上來說對新興市場國家的出口比例仍然偏低。4.2企業(yè)自主品牌少科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，一個國家、一個地區(qū)如果科技和創(chuàng)新意識匱乏，那將會永遠(yuǎn)處于被動地位。論深圳市機電產(chǎn)品出口，如果說從機電產(chǎn)品出口總數(shù)量上來看，深圳市機電產(chǎn)品無疑是成功的，但從數(shù)量、單價與利潤之間的關(guān)系來看，那深圳市機電產(chǎn)品純粹是拼物美價廉戰(zhàn)略。深圳市機電產(chǎn)品出口主要以加工貿(mào)易為主，通過廉價的物力、人力等成本優(yōu)勢來吸引外商進行投資，進口產(chǎn)品的核心部件，在深圳市進行簡單的組裝然后出口，或者進行貼牌出售，借助他人的品牌，來推廣產(chǎn)品銷售額，但這些業(yè)務(wù)只能掙其中的小額加工費，并且這并不是長久之計，優(yōu)勢資源如果不進行創(chuàng)新，總有一天會被用盡的。深圳市機電產(chǎn)品的自主品牌微乎其微，具有代表性的企業(yè)僅有華為、聯(lián)想、比亞迪、富士康幾家人們熟知的大型企業(yè)，但在品牌效應(yīng)上依舊不夠成熟，然而這個問題很致命。隨著機電行業(yè)的發(fā)展，由于缺少自主品牌各種貿(mào)易問題應(yīng)運而生[13]，其中具體體現(xiàn)在以下幾方面：（1）用盡蠻力卻只換取少額的加工費；（2）容易受到國外侵權(quán)和傾銷的指控；（3）機電產(chǎn)品出口事業(yè)的核心競爭力過低。由此可見，一個企業(yè)想要長遠(yuǎn)的發(fā)展，做大做強，自主品牌的設(shè)立非常關(guān)鍵，是門面與核心，深圳市機電行業(yè)還需加大力度創(chuàng)新，樹立自己的品牌特色。4.3產(chǎn)品高科技含量低深圳市機電產(chǎn)品出口總額占全中國機電產(chǎn)品出口的榜首，出口量非常之大，其中高科技機電產(chǎn)品占據(jù)45%，但是深圳市一直以來都有一個夙愿，并且一直在努力中，那就是真正掌握高科技機電產(chǎn)品的核心技術(shù)，現(xiàn)在深圳市機電行業(yè)距離這個目標(biāo)還存在一定的距離，機電產(chǎn)品的高科技核心技術(shù)產(chǎn)品仍需要依賴進口。深圳市機電行業(yè)乃至國內(nèi)機電行業(yè)夸張的說：大部分都是加工廠，我們依賴外商投資，引用其核心技術(shù)，進行加工，從中賺取低額的手工費。2016年深圳市一批音響向日本出口，但在出口過程中，音響因侵犯其核心技術(shù)問題被扣留，最后解決的方法是深圳市機電出口企業(yè)向日本機電企業(yè)交錢，深圳市機電企業(yè)老總表示：企業(yè)在短時間內(nèi)不可能也沒有能力掌握制造音響的核心技術(shù)[14]。這實質(zhì)就是一場核心科技貿(mào)易戰(zhàn)，深圳市機電產(chǎn)品依靠國內(nèi)的低成本優(yōu)勢，在日本以低價格進行出售，嚴(yán)重影響了日本機電企業(yè)的銷售利潤，從根本上來講深圳市機電出口企業(yè)一開始就是畸形發(fā)展的，沒有自己的核心技術(shù)，所以一直要受到他人擺控，這次事件也再次為深圳市機電行業(yè)敲起了警鐘，只要加大科研力度、擁有自己的核心技術(shù)才能在國際經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中擁有一席之地，擁有話語權(quán)。深圳市機電出口行業(yè)在科技創(chuàng)新方面仍面臨以下問題：（1）缺少自己的核心技術(shù)；（2）缺乏頂級專業(yè)人才；（3）中小企業(yè)融資困難由此可見，深圳市機電出口行業(yè)在核心技術(shù)方面仍然存在很多的不足，既然我們已經(jīng)知道了自己的短板問題，那現(xiàn)在我們應(yīng)做的就是積極解決這個問題，以免一直受限于他人。4.4企業(yè)出口成本逐漸上升前有成本壓力，后有議價壓力，這是不少深圳市機電出口企業(yè)眼下的尷尬處境，深圳市政府對深圳市百余家機電企業(yè)進行統(tǒng)計調(diào)查，機電產(chǎn)品出口成本上升主要遇到以下幾個問題：1、深圳市勞動力人口總量萎縮，成本上升隨著深圳市經(jīng)濟的發(fā)展，已不再是當(dāng)初提倡生育、提倡人多力量大、鼓勵多生的時代了，現(xiàn)在新時代人類思想的解放提倡自由，實行少生優(yōu)生，在這樣的大環(huán)境下對于以加工貿(mào)易型為主要生產(chǎn)方式的深圳市機電產(chǎn)品行業(yè)來說是巨大的挑戰(zhàn)，加上一線勞動力、管理人員、研發(fā)人員等企業(yè)工作人員成本都有所上升，深圳市機電產(chǎn)品低成本的優(yōu)勢再逐漸喪失。2、廣告宣傳成本上升想要讓產(chǎn)品銷量做大，那就得讓更多消費者熟知，怎么能讓更多消費者熟知呢?那就得增加產(chǎn)品的曝光度，重視廣告的宣傳效應(yīng)。生活中每一個人都會通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道接收廣告的洗禮，即便我們原本對此產(chǎn)品沒有任何購買的欲望，但在廣告無意識的熏陶下，我們也會因為好奇心不由自主的去看一下產(chǎn)品，這就是廣告效應(yīng)，商家為了將廣告做到細(xì)微、全面，就連我們的公交站牌展板上都播報著相應(yīng)的廣告，當(dāng)然還有請明星來代言，明星效應(yīng)不能小視，經(jīng)過反復(fù)的沖擊著人們的視線，宣傳效果得到了提升，當(dāng)然企業(yè)成本也就隨之大幅度的上升。3、原材料成本上升2018年機電產(chǎn)品原材料的價格急劇上升，比如銅價從2017年的每噸4萬元一路上漲，截至2018年12月徘徊在每噸5萬元每噸，同時原材料價格的上升推高了電子元部件的成本?，F(xiàn)今，機電產(chǎn)品出口成本不斷上升，深圳市機電產(chǎn)品在出口方面成本優(yōu)勢已不再明顯，應(yīng)該更具體的重新分析國際大環(huán)境，找到適合深圳市合理發(fā)展方向的突破口，做到你有，我優(yōu)，你優(yōu)，我轉(zhuǎn)。第五章發(fā)展深圳市機電產(chǎn)品出口策略研究5.1積極拓展出口市場深圳市機電產(chǎn)品在實施市場多元化方面取得了一定成果，但面對一些新興市場的開拓，仍表現(xiàn)得不夠充分?？梢愿鶕?jù)以下兩方面進行修正：1、維護住已有的經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)出口市場經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)依舊是深圳市機電產(chǎn)品出口的主要市場，但隨著發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟蕭條，為了維護本國企業(yè)的利益，增設(shè)了許許多多技術(shù)貿(mào)易壁壘，加大了其他國家對其出口的難度，尤其設(shè)立反傾銷、反補貼策略，對深圳市機電產(chǎn)品出口有非常大的影響，雖然出口貿(mào)易難度加大，但市場不能丟。深圳市要成為打不倒的小強，應(yīng)該積極做好社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品信譽和市場信譽，并按照經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)和要求進行相應(yīng)的產(chǎn)品改革，深圳市作為賣家，中國有一句商業(yè)之道，為“顧客即為上帝”，深圳市應(yīng)將機電產(chǎn)品做的更完善，更高端，讓客戶挑不出毛病，避免引起不必要的貿(mào)易沖突，應(yīng)當(dāng)以穩(wěn)固為主。2、積極拓展新興市場開發(fā)新興市場，我相信很多企業(yè)都早已注意到了這個方向，可以加大力度開發(fā)印度、南非、巴基斯坦等國家，這樣可以給予深圳市更廣闊且待開發(fā)的市場，在這些市場中，深圳市機電產(chǎn)品應(yīng)努力做到“落地生根”原則，同時，一些新興國家的內(nèi)部正在加快改革發(fā)展的步伐，基礎(chǔ)設(shè)施也會越來越完善，百姓的收入也隨之增長且人口基數(shù)大，對機電產(chǎn)品有很大的需求，消費市場更加廣闊，且進口限制相對較少，對于深圳市機電產(chǎn)品出口是非常大的機遇。但要記住一點，且勿“一哄而上”，國內(nèi)很多企業(yè)以非正常低價出售進行惡性競爭，這樣不但傷人而且傷己，中國應(yīng)團結(jié)一致，并始終遵循綠色健康持續(xù)發(fā)展的原則。5.2大力發(fā)展自主品牌深圳市機電產(chǎn)品出口銷售總額方面的成功戰(zhàn)略方法值得其他省市區(qū)去借鑒學(xué)習(xí)，但在自主品牌方面仍然需要加大投資力度[15]，深圳市機電產(chǎn)品自主品牌讓人熟知的僅有華為、比亞迪等僅有的幾個品牌。以華為為例，華為的電子產(chǎn)品性價比、耐用是華為電子產(chǎn)品主打的銷售理念，但在消費者心里并不能占到獨一無二的地位。電子產(chǎn)品自主品牌創(chuàng)立成功的案例有很多，但我想最成功的典型代表人物無疑是史蒂夫·喬布斯先生，美國蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)辦人，在百度百科對于他的人物定位是發(fā)明家、企業(yè)家，這無疑是對蘋果電子產(chǎn)品成功的認(rèn)可。2012年，Iphone風(fēng)靡全球之后，賣腎買“蘋果”之風(fēng)開始在中國國內(nèi)蔓延，雖然社會各界一直批評賣腎者，但對蘋果趨之若鶩而瘋狂到賣腎的人也越來越多，這個事件我們不得不讓我們?nèi)ド钏迹O果手機使用了怎樣的營銷策略，在銷售方面獲得如此的成功，我想成功的因素除了創(chuàng)意新穎和質(zhì)量的過關(guān)，更重要的是抓住了文化。對于別人的成功我們要認(rèn)真的分析、虛心的去學(xué)習(xí)。針對提高深圳市機電產(chǎn)品品牌的知名度和國際競爭力有以下幾點建議：1、重視自主品牌的建立品牌就像人的名字一樣是一種稱呼，但如果一個企業(yè)只是把品牌當(dāng)成一個名字，這個企業(yè)就忽視了品牌的的著重點，自主品牌在于建立一套品牌含義，企業(yè)銷售商常犯的錯誤是只注重了品牌的外在屬性，但是消費者更加注重品牌所帶個自己的利益而非外在屬性，而且一個品牌的外在屬性很容易被其他競爭者所模仿，自主品牌最內(nèi)在且持久的實質(zhì)是文化、價值于個性。2、跨文化建立自主品牌跨文化建立自主品牌首先應(yīng)注意自己的品牌名稱在不同語言或者不同國家上不應(yīng)有任何冒犯或者不利的含義。譬如，“白象”電池簡單的翻譯為WhiteElephant，然而在美國的市場上無人問津，其原因是在英文的表達(dá)中AWhiteElephant是“無用而累贅的東西”，可以看出文化的差異對一個品牌的銷售的影響效果之大，深圳市機電產(chǎn)品對外出口一定要對其出口國家的文化多多分析，成功需要細(xì)節(jié)。5.3努力開發(fā)核心技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，上到一個國家下到一家企業(yè)，想要成功那就要做到有別于他人，擁有自身獨特的核心技術(shù)。如果將一家機電出口企業(yè)比作一棵大樹，那么企業(yè)的規(guī)模和硬件設(shè)施就是主干，管理模式和團隊的發(fā)展方向是樹的枝椏，葉子是品牌，生產(chǎn)出來的果實為機電產(chǎn)品，而決定這棵樹是否能茁壯成長的根本養(yǎng)料就是核心技術(shù)理念。2019年5月22日年華為企業(yè)公布獨創(chuàng)OS系統(tǒng)最快將于今年秋天、最晚將于明年春天便可面市，華為OS已經(jīng)打通了手機、電腦、平板、電視、汽車智能穿戴等產(chǎn)品，打破了國人只依靠其他國家系統(tǒng)生存的局面，此消息發(fā)布后，得到了廣大人民的一致好評。可以看出擁有自己的核心技術(shù)產(chǎn)品不只是在機電方面得到話語權(quán)，更大的是增強國人的士氣，讓國人可以昂起頭。核心技術(shù)是機電產(chǎn)品的靈魂，就像中國走自己獨特的發(fā)展道路一樣，為了促使更持久的發(fā)展，針對提高深圳市機電出口產(chǎn)品的核心技術(shù)產(chǎn)品提出以下幾點建議：1、培養(yǎng)尖端專業(yè)人才想要擁有核心技術(shù)產(chǎn)品那就必須要培養(yǎng)尖端專業(yè)人才，首先，專業(yè)人才的培養(yǎng)方法應(yīng)該從娃娃抓起，教育應(yīng)該遵從素質(zhì)教育，發(fā)現(xiàn)對機電設(shè)計具有天賦的兒童，進行專業(yè)的培養(yǎng)教育；其次，機電外貿(mào)出口企業(yè)要從多渠道去挖掘?qū)I(yè)人才，譬如：校園招聘會、獵頭公司等渠道；最后，對于員工企業(yè)應(yīng)花費精力去大力栽培[17]。2、解決融資難問題深圳市機電產(chǎn)品外貿(mào)出口行業(yè)近幾年來出口總額能夠如此的輝煌，民營企業(yè)功不可沒，民營企業(yè)機電出口額占據(jù)深圳市出口總額的50%以上，深圳市的民營企業(yè)大多皆為中小型小微企業(yè)，主要靠加工貿(mào)易為主，沒有更多的資金去研發(fā)核心技術(shù)，今日的現(xiàn)狀是隨著國際經(jīng)濟的不確定性，深圳市中小型機電出口企業(yè)的發(fā)展也具有不穩(wěn)定性，因此國內(nèi)的銀行也不敢貿(mào)然的貸款給予中小型企業(yè)。這個時期政府應(yīng)完善中小型企業(yè)信用擔(dān)保體系，通過《深圳市融資性擔(dān)保公司管理者辦法》政策的實施，建立擔(dān)保機構(gòu)，讓擔(dān)保機構(gòu)為中小企業(yè)做擔(dān)保，以此來提升中小型機電出口企業(yè)的信用度，增家銀行和信用機構(gòu)提供資金幫助的機會，有更多的資金去研發(fā)核心技術(shù)產(chǎn)品，讓企業(yè)放手去做。5.4設(shè)法降低企業(yè)成本深圳市機電企業(yè)由于勞動力成本、原材料成本及其他額外成本的價格快速上漲，導(dǎo)致深圳市機電產(chǎn)品出口成本大幅度增加，為了促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，對于成本的增加，企業(yè)可以通過以下幾種方法進行應(yīng)對[17]：1、擴大出口市場面對勞動力成本、原材料成本及其他額外成本的價格快速上漲，深圳市機電對外出口企業(yè)可以在保持原出口市場的基礎(chǔ)上加大力度開拓新興國際市場，主要集中為一些發(fā)展中國家。其原因是發(fā)展中國家一些貿(mào)易限制條件較發(fā)達(dá)國家來說相對較少，譬如：綠色貿(mào)易壁壘、反傾銷、反補貼政策等相關(guān)政策，這樣來說大大減少了深圳市機電產(chǎn)品出口的成本。2、轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地為了降低機電產(chǎn)品生產(chǎn)成本，企業(yè)可以將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)向市場地或者材料、勞動力資源地，譬如可以轉(zhuǎn)向欠發(fā)達(dá)國家，通過轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，并且使用當(dāng)?shù)氐谋阋说馁Y源，例如：勞動力和原材料，這樣大大降低了企業(yè)的土地、勞動力和原材料這樣既可以帶動欠發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟同時又可以滿足自身的需求。3、開發(fā)可替代材料原始資源是固定的，過度的開采使資源逐漸減少，物以稀為貴，因此，深圳市的機電產(chǎn)品的原材料價格同樣也出現(xiàn)大幅上漲的情況，深圳市機電出口企業(yè)既要保證企業(yè)自身的利潤，又要保持市場價格不能大幅度上漲，以此來穩(wěn)固出口總額，這對于企業(yè)