參與感讀書心得體會3篇

本文格式為Word版下載后可任意編輯和復制第第頁參與感讀書心得體會3篇“參加感”雖然只有簡潔的三個字，但有著很大的意義，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，從產(chǎn)品的研發(fā)到營銷，企業(yè)應當始終同用戶在一起，讓企業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都有用戶來參加，這樣才能獲得用戶的認同，才會讓企業(yè)在競爭中搶占先機。下面是為大家?guī)淼膮⒓痈凶x書心得體會，盼望可以關(guān)心大家。

參加感讀書心得體會范文1：關(guān)于讀完參加感，給我最大的感受就是思維方式的轉(zhuǎn)變，敢于嘗試新的方式，敢于突破固有的思維模式。我感覺抓住商業(yè)進展是規(guī)律，80年月是靠產(chǎn)品，90年月是靠品牌，20xx年月是靠口碑，但是后面肯定是靠參加。按用戶的想法來制定產(chǎn)品，通過用戶的口碑制造品牌，一切圍繞用戶動身。

關(guān)于參加感讀后感的幾個層面如下：

先說內(nèi)容。對于小米手機而言，寫的每一條微博、編輯的每一條微信圖文、策劃每一次活動、每一個產(chǎn)品廣告、每一場產(chǎn)品發(fā)布會甚至每一頁PPT，都是在社交網(wǎng)絡以及其他社會化媒體傳播的內(nèi)容。最為重要的是，產(chǎn)品即營銷，小米手機推出的每一款爆品是最為核心的內(nèi)容，是網(wǎng)友口碑相傳的主體。

再說渠道。對于書中所說的吸引粉絲，構(gòu)建粉絲團，在社交網(wǎng)絡上做自媒體，其實還是自建傳播的渠道。在粉絲團營銷模式消失之前，幾乎全部的媒介都是要購買的，無論你是做電視廣告，還是報刊廣告。但是，小米手機有了粉絲團以后，可以不用花一分錢，粉絲就替它口口相傳做營銷。這也就是為什么黎萬強所說的，創(chuàng)業(yè)公司不要做廣告，而要做自媒體營銷。截止到20xx年6月，小米論壇有20xx萬用戶，QQ空間有3000萬用戶，微博和微信用戶都超過600萬。小米手機在這4年的進展過程中，正是充分利用了社會化媒體的運營紅利，積累了大量粉絲，相當于自己在互聯(lián)網(wǎng)里建立了口碑傳播的渠道和通路。

最終說一下“觸發(fā)機制”。對于傳統(tǒng)的廣告而言，操作方式簡潔粗暴，只要把廣告在媒介上播放出來就行了。而對于粉絲團營銷，則需要在內(nèi)容和渠道之間產(chǎn)生“化學反應”，需要調(diào)動粉絲的樂觀性，激發(fā)他們替你做傳播。這個觸發(fā)機制，其實就是黎萬強講的“參加感”，通過調(diào)動每一個人的樂觀性，發(fā)動營銷的“人民戰(zhàn)斗”，這就是三三法則的三個戰(zhàn)術(shù)。

開放參加節(jié)點是指通過小米論壇和社交網(wǎng)絡平臺，讓粉絲的聲音和需求得到表達，最終表現(xiàn)到產(chǎn)品的更新上，讓用戶真正有參加其中的感覺。

設(shè)計互動方式是指，無論是做產(chǎn)品還是內(nèi)容傳播，最關(guān)鍵的不是讓人覺得的東西有多牛逼，而是讓參加的用戶感覺自己很牛逼，激發(fā)他們參加進來，并通過種子用戶的共享，吸引更多的人加入。這里設(shè)計的互動方式，其實就是設(shè)計的共享的“觸發(fā)機制”，是粉絲團營銷和社會化營銷的核心所在。

而集中口碑大事，則是一種營銷戰(zhàn)術(shù)。通過集中口碑大事，就是通過把一些小圈子里的好玩的內(nèi)容，通過社交媒體的傳播甚至再制造，變成一個眾人參加的“大大事”，也就是黎萬強說的每天上頭條。

除了這個三三法則以外，這本書還有一個觀點值得大家思考，就是小米的品牌觀。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，做品牌的挨次一般都是，先砸知名度，再做美譽度，最終再維護忠誠度。而對于小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，則是先做忠誠度，等通過口碑傳播達到肯定量級以后，再做知名度。

參加感讀書心得體會范文2：這兩天讀完小米黎萬強的《參加感》，感覺小米的勝利不是偶然的，他們的確把互聯(lián)網(wǎng)琢磨透了，他們的方法論的確走在了大部分公司前面。究其實質(zhì)，小米說最重要的是“參加感”，我再給他更加通俗一點，就是“發(fā)動群眾”。

除了發(fā)動群眾，我們別無選擇

真正給傳播帶來顛覆性變化的不是互聯(lián)網(wǎng)，而是互聯(lián)網(wǎng)當中的一類——社交網(wǎng)絡。社交網(wǎng)絡把大眾媒體的“媒介-受眾”二元結(jié)構(gòu)徹底結(jié)構(gòu)掉了，在微博丶微信上面，每個人都是受眾，每個人也都是媒介，二者是一體的。所以，現(xiàn)在不存在以前“搞定媒體就搞定了受眾”的規(guī)律，而是“搞定受眾才能搞定受眾”。

那最大的變化是什么呢?以前用錢可以買到媒介，由于那是一門生意?，F(xiàn)在你根本沒法買通受眾，一來數(shù)量太多你買不起，二來大部分人不是把廣告當生意，你根本買不通。所以，你現(xiàn)在只能回到生意最初的原點——做好產(chǎn)品丶做好的口碑丶讓客戶幫你去傳播。用小米的話說，就是做爆款丶做粉絲丶做口碑。

所以，發(fā)動群眾并不是由于這方法有多先進，而是我們別無選擇，我們只能這么做才有效。

品牌要人格化，做自媒體丶做互動

對自媒體概念的理解不要狹隘的理解為微博官方賬號丶微信公眾賬號，那只是自媒體當中的一類罷了。以下這些能夠?qū)蛻舭l(fā)聲丶可以和客戶對話的東西都可以算作自媒體：企業(yè)員工個人的微博微信丶論壇里代表公司的一個ID丶網(wǎng)店客服丶一本書(比如說《參加感》丶《轉(zhuǎn)折點》)丶一個線下活動……總而言之，就是你和客戶發(fā)生聯(lián)系的全部觸點，它都是你的自媒體陣地。

那自媒體的內(nèi)容怎么做?我覺得一是“做自己”，千萬別為了迎合客戶而說一些你認為客戶喜愛聽的話，那你最多只能是一個走量的消費品，客戶買你估量十有八九是由于廉價，你是沒有粉絲的。真正牛逼的品牌從來不諂媚消費者，當然它也不會刻意去俯視