包裝視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素

包裝設(shè)計(jì)之包裝視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素一、設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)二、包裝圖形設(shè)計(jì)三、包裝色彩設(shè)計(jì)四、包裝文字設(shè)計(jì)一、設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)

設(shè)計(jì)構(gòu)思的主要任務(wù)是調(diào)動各種藝術(shù)手段塑造一個理想的商品形象。

這個“商品形象”不是商品本身的客觀模樣，而是包含有關(guān)商品的屬性、檔次、情感、風(fēng)格等多種特征的整體陳述，是在對商品的整體感受和認(rèn)識基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意構(gòu)想。1、表現(xiàn)商品屬性2、把握檔次3、突出品牌4、選擇主體形象5、傳達(dá)情感6、確立風(fēng)格

主體形象是設(shè)計(jì)構(gòu)思中的一個重點(diǎn)，設(shè)計(jì)定位所確立的主題內(nèi)容主要通過主體形象來表現(xiàn)。根據(jù)設(shè)計(jì)定位，主體形象的表現(xiàn)內(nèi)容包括產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者三個方面。主體形象的設(shè)計(jì)構(gòu)思主要圍繞這三方面展開：

①以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。②以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。④以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。⑥以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑧以消費(fèi)者為主體形象。多用于對消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑨以消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會體驗(yàn)的產(chǎn)品。二、包裝圖形設(shè)計(jì)圖形有抽象圖形與具象圖形之分。傳統(tǒng)的包裝非常注重具象圖形的應(yīng)用?，F(xiàn)代主義的包裝強(qiáng)調(diào)運(yùn)用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據(jù)不同的創(chuàng)意及市場需求來采用不同的圖形表現(xiàn)方式。但是不論是直接表現(xiàn)還是間接表現(xiàn)，具象表現(xiàn)還是抽象表現(xiàn)，包裝的圖形設(shè)計(jì)都要力求準(zhǔn)確地傳遞信息。缺乏準(zhǔn)確信息的圖形設(shè)計(jì)，即使畫面再美觀，也不能算是成功的圖形設(shè)計(jì)。1、具象圖形商業(yè)插圖商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來傳達(dá)信息。宣傳商品，推廣商業(yè)活動，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要，生動活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖像化的視覺傳達(dá)形式。插圖是人們十分熟悉和喜愛的藝術(shù)形式。是為了達(dá)到某種目的的一種視覺化的造形體現(xiàn)，大多配合文字與圖片，通過非語言的直觀形象完成心與心交流的傳達(dá)目的，作為文字的輔助要素對文字具體內(nèi)容作說明。插圖能夠表達(dá)與攝影截然不同的感受，適于表現(xiàn)富有情節(jié)的內(nèi)容，可以激發(fā)消費(fèi)者的想像，煥發(fā)他們內(nèi)在的對美好事物的憧憬，表達(dá)他們對時尚的發(fā)現(xiàn)與認(rèn)同。

插圖圖形的表現(xiàn)要與所表達(dá)的內(nèi)容高度地統(tǒng)一。商業(yè)插畫必須具有鮮明的設(shè)計(jì)主題，并且予以單純話的處理，使其鮮明突出。表現(xiàn)的形式是多元化的，如幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實(shí)性的和趣味性的形象等。商業(yè)攝影攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品，在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。攝影技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合已有近百年的歷史。其直接的表現(xiàn)方式能真實(shí)地、準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的形象、質(zhì)感和色彩，以強(qiáng)化消費(fèi)者的印象和注意力，會對產(chǎn)品銷售起到很重要的促進(jìn)作用。在科技高度發(fā)展的今天，攝影器材及影像處理技術(shù)的不斷進(jìn)步，使商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)史中占有相當(dāng)重要的位置。商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)上常用的表現(xiàn)技巧有：全焦點(diǎn)（畫面明確、清晰，所表現(xiàn)的商品真實(shí)而細(xì)膩）；局部焦點(diǎn)（主題清晰，背景模糊，主體突出富有層次）；柔焦（有一種淡化的效果，用以表現(xiàn)柔和的氣氛）；合成（暗房合成、攝影合成、印刷合成、電腦合成）；表現(xiàn)技法（多重曝光、高反差、粗粒子、色彩分離、浮雕）等等。寫實(shí)繪畫圖形所謂寫實(shí)繪畫的“寫實(shí)”二字也不是純客觀地寫實(shí)，包裝裝潢圖形的寫實(shí)繪畫，應(yīng)根據(jù)主題要求對表現(xiàn)的對象進(jìn)行綜合取舍，使圖形比實(shí)物更加完美、單純。這是包裝、廣告設(shè)計(jì)工作者應(yīng)具備的基本功。歸納簡化圖形這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理，歸納特征，簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化形式可以形成多種表現(xiàn)效果。我們還可以在歸納簡化基礎(chǔ)上進(jìn)行變化處理，不但有所概括，還可以變形夸張，使表現(xiàn)對象達(dá)到生動、活潑、幽默的藝術(shù)效果。在表現(xiàn)方法上可以是規(guī)則的，也可以是漫畫式的。2、抽象圖形抽象圖形指用點(diǎn)、線、面變化組成間接感染力的圖形。在包裝畫面上，抽象圖形雖然沒有直接的含意，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點(diǎn)、線、面的變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，它是用非直觀的形象來表現(xiàn)對象，將抽象的幾何形態(tài)運(yùn)用到商品包裝上其形態(tài)簡潔、個性鮮明、特征性強(qiáng)。抽象的圖形語匯及構(gòu)成法則，使包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個新的領(lǐng)域。抽象圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用中有兩種類型：有機(jī)形、無機(jī)形。有機(jī)形自由、活潑，大多采用曲線組合的構(gòu)成形式，也有不規(guī)則的偶發(fā)形態(tài)，如水波紋、云紋、火紋等；而無機(jī)形比較理性，多以幾何形為主，如三角、點(diǎn)、直線、圓、折線等，形象簡潔而有秩序。抽象圖形常常是由具象圖形發(fā)展概括而來的，運(yùn)用于包裝時，其圖形與商品內(nèi)容，應(yīng)具有內(nèi)在的聯(lián)系。3、裝飾圖案包裝裝潢的圖形形式除以上幾類外，裝飾紋樣圖形的應(yīng)用也很廣泛，其對于包裝設(shè)計(jì)而言具有特別重要的意義。因?yàn)樗鼘儆谝环N裝飾的圖形，沒有明確的主題和思想傾向性，適合于不同內(nèi)容的商品包裝。是包裝設(shè)計(jì)最為重要的表達(dá)要素之一。各個國家不同民族都有屬于本民族風(fēng)格的圖案紋樣，中國是一個多民族的國家，傳統(tǒng)圖案是一個巨大的資料寶庫，其種類豐富多樣。選擇什么樣圖案紋樣作為某種商品的裝飾，這主要視商品的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格來定，還要注意尊重銷售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗。這對于外銷的商品尤為重要。商品包裝裝飾上的圖案紋樣一般采用以下幾種借鑒形式：彩陶圖案、漆器圖案、陶瓷圖案、石窟圖案、染織圖案、民間圖案等。三、包裝色彩設(shè)計(jì)日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。1、色彩的商品性色彩作為商品包裝的三大要素之一，應(yīng)用到商品上，就與商品產(chǎn)生了密切的關(guān)系，在視覺表現(xiàn)上可借助的類別與品種。如食品中的谷物、蛋類、西紅柿多為紅、黃的暖色調(diào)；牛奶則是乳白色調(diào)，設(shè)計(jì)師以產(chǎn)品固有色渲染商品形象，可取得直覺效應(yīng)。食品包裝，大多數(shù)以紅、黃、暖色調(diào)為主；藥品包裝，大多數(shù)以白、綠、藍(lán)冷色調(diào)為主；家電包裝，大多數(shù)以黑、白、藍(lán)、冷灰色調(diào)為主；護(hù)膚類化妝品包裝，大多數(shù)以柔和、淡雅的中性色調(diào)為主。2、色彩的整體性包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，取決與包裝色彩的總色調(diào)。包裝裝潢設(shè)計(jì)是融合形象、文字、商標(biāo)、色彩、技法、構(gòu)成等多種因素的綜合性的設(shè)計(jì)體系，它要求將每項(xiàng)設(shè)計(jì)都作為一個整體來對待，要在設(shè)計(jì)構(gòu)思和行為過程中，始終貫穿著一種整體意識。整體性是由諸要素間的有機(jī)聯(lián)系維系的，而不是各要素的機(jī)械相加。設(shè)計(jì)者必須對設(shè)計(jì)過程中的主客觀條件的有利因素和制約因素作認(rèn)真細(xì)致的分析，將其分為不同層次，逐一解決。3、色彩設(shè)計(jì)的象征性色彩的象征意義具有普遍性，包裝裝潢設(shè)計(jì)通過有效地運(yùn)用色彩，賦予包裝一定的誘人魅力和靈性，喚起消費(fèi)者的購買欲望，從而對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極的影響。其象征性是一種觀念性用色，主要用于表現(xiàn)產(chǎn)品某種精神屬性或一定牌號意念，并非直接模仿內(nèi)容物的色彩特點(diǎn)。4、色彩的審美性一件成功的包裝裝潢色彩設(shè)計(jì)，不僅對產(chǎn)品的宣傳起到了廣告性的推銷作用，而且還能通過一定的藝術(shù)形式展現(xiàn)其特有的魅力，使人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的藝術(shù)享受，從而起到潛移默化的審美作用。5、色彩的情感性色彩具有一定的溫度感，紅、橙、黃易產(chǎn)生暖感，心理上有擴(kuò)大、上升、舒展等感覺，藍(lán)、藍(lán)綠、紫色易產(chǎn)生冷感，心理上有收縮、寧靜、安定的感覺，包裝裝潢設(shè)計(jì)經(jīng)常應(yīng)用色彩的冷暖感來表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。我們也可以利用色彩的興奮感刺激消費(fèi)者的感官，色彩使人產(chǎn)生興奮或沉靜的心理感受，帶有一定的普遍性，包裝裝潢設(shè)計(jì)中使用興奮感強(qiáng)的色彩，可刺激消費(fèi)者的感官，引起高度注意和興趣，從而留下深刻印象。如紅、橙、黃等暖色以及明度、純度高，對比強(qiáng)烈的色彩給人以興奮感。三、包裝文字設(shè)計(jì)

文字作為視覺要素，在包裝設(shè)計(jì)上地位極其重要。它們不但是承載、傳達(dá)各種文字信息主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳媒載體。人們憑借著包裝上的文字，了解產(chǎn)品文化和企業(yè)文化，認(rèn)識理解產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、產(chǎn)地、使用方法等等。包裝上的文字，其功用來自兩個方面。其一是它的符號性和標(biāo)識性。文字要求醒目，編排在重要的位置；其二是文字自身具有形式美感性，同樣也具有很強(qiáng)的塑造性，設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用文字，充分利用文字的魅力，創(chuàng)造新的文字形象來加強(qiáng)信息