網(wǎng)絡(luò)傳播概論（彭蘭第5版） 課件全套 第1-8章 網(wǎng)絡(luò)媒介的演變-網(wǎng)絡(luò)傳播中的“數(shù)字鴻溝”

網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）第一章網(wǎng)絡(luò)媒介的演變01網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化03網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變目錄02網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化TheEvolutionOfNewMediaForms1.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化010203Web1.0推動(dòng)的：門戶媒體時(shí)代Web2.0推動(dòng)的：社交媒體時(shí)代Web3.0推動(dòng)的：智能媒體時(shí)代1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶網(wǎng)站一開始是為大型企業(yè)、商業(yè)公司服務(wù)，將企業(yè)的信息搬運(yùn)到網(wǎng)上，向人們宣傳企業(yè)。搜索引擎?zhèn)€人網(wǎng)站百科全書web1.0主要協(xié)議是HTTP,HTMLandURI。主要是只讀模式的網(wǎng)絡(luò)”。1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶媒體時(shí)代，新媒體的表現(xiàn)形態(tài)是“網(wǎng)絡(luò)-人”的二維關(guān)系，是從網(wǎng)站到用戶的單向行為

門戶媒體時(shí)代新媒體的媒介特征本質(zhì)表現(xiàn)形態(tài)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)-人聚合、聯(lián)合、搜索巨量蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息沒有解決人與人之間溝通、互動(dòng)和參與的需求1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人人網(wǎng)微信新浪微博社交媒體時(shí)代的“新媒體”：隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民大幅度增長(zhǎng)，于是，互動(dòng)性和及時(shí)性更強(qiáng)的社交媒體就成為Web2.0時(shí)代的主體。1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應(yīng)用以及利用xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式在模式上有單純的“讀”向“寫”以及共同建設(shè)發(fā)展。web2.01.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代微信微博人人網(wǎng)百度貼吧表現(xiàn)形式1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人-人（以網(wǎng)絡(luò)為溝通渠道進(jìn)行人與人溝通）個(gè)體創(chuàng)造與群體協(xié)作的聯(lián)合，也就是個(gè)人為主體的社會(huì)關(guān)聯(lián)特征本質(zhì)“關(guān)系為王”逐漸取代了“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性更加清晰；社交媒體更注重用戶的交互作用媒介特征1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）微信美團(tuán)共享單車今日頭條滴滴智能媒體時(shí)代的“新媒體”：日常生活類APP；由于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體全面進(jìn)入了智能媒體時(shí)代。1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）Web3.0實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)高度虛擬化，給予網(wǎng)民更大的自由空間，更能體現(xiàn)網(wǎng)民的自我需求，體現(xiàn)了高度的個(gè)性化，互動(dòng)性，和更加深入全面的軟件應(yīng)用。web3.01.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具普適性用戶體驗(yàn)的個(gè)性化定制互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合更自由和高效智能媒體時(shí)代的媒體特征表現(xiàn)形態(tài)：人-網(wǎng)絡(luò)-人；智能媒體成為用戶需求理解者和提供者萬物皆媒1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）高德地圖

不僅僅是地圖

總結(jié)：三者在三個(gè)時(shí)期中的角色網(wǎng)絡(luò)媒體角色特點(diǎn)門戶媒體時(shí)代信息提供者單向性的提供和單一性理解。社交媒體時(shí)代平臺(tái)用戶提供信息，其他用戶可以獲取信息。智能媒體時(shí)代用戶需求的理解者和提供者網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習(xí)慣，進(jìn)行資源篩選、智能匹配，直接給用戶提供答案。032網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia人類的媒體進(jìn)化中，任何一種后來出現(xiàn)的媒體，都是對(duì)以往媒體功能不足或缺失的補(bǔ)救和補(bǔ)償，能夠更好地滿足人類的需要。新媒體：不斷進(jìn)化+更加全能化+更加人性化2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變“媒介是以達(dá)爾文進(jìn)化論的方式在演進(jìn)”

——保羅·萊文森

這是麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。他認(rèn)為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是視覺能力的延伸廣播是聽覺能力的延伸電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展必將人類的感覺能力無限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變媒介即人的延伸不斷進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使人類的感官繼續(xù)無限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變2.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變1媒體的核心價(jià)值在于滿足人的需求，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)需求或潛在需求的體驗(yàn)，主要是務(wù)實(shí)精神和人性化的極致體驗(yàn)2萬物皆媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體，其社會(huì)服務(wù)功能沒有改變，社會(huì)責(zé)任是其內(nèi)在要求。網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的不變規(guī)律你怎么看你如何理解作為媒介的人？第二章網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播

第一媒體報(bào)紙，雜志最早的報(bào)紙，雜志公元前206年，中國(guó)西漢的《邸報(bào)》最早的電臺(tái)廣播1920年，美國(guó)KDKA電臺(tái)開播第二媒體廣播最早的黑白電視機(jī)1939年，在美國(guó)誕生第三媒體電視

從受眾到用戶1）

同一階層會(huì)形成橫向結(jié)盟；

2）

不同階層，處于相互的認(rèn)同關(guān)系，會(huì)形成縱向結(jié)盟。

分權(quán)—再集權(quán)—權(quán)力中心更迭

權(quán)力維度的可供性會(huì)發(fā)生變化網(wǎng)絡(luò)中，各種社會(huì)化空間會(huì)形成不同的話語權(quán)力階層權(quán)力頂層：意見領(lǐng)袖權(quán)力中層：有影響力的積極的擴(kuò)散者權(quán)力中層：無影響力的積極發(fā)言者權(quán)力底層：被動(dòng)的接受者受眾（audience）：指信息傳播的接受者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得受眾的范圍越來越大。從受眾到用戶內(nèi)容的接受者和消費(fèi)者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。傳者受眾消費(fèi)和生產(chǎn)合一的“產(chǎn)消者”網(wǎng)絡(luò)用戶：網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者

從受眾到用戶1．接觸的媒介類別：報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民2．人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理：性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體3．按照接觸媒介的頻率：穩(wěn)定用戶和不穩(wěn)定用戶媒體用戶的分類1.從受眾到用戶不同年齡不同性別不同學(xué)歷不同職業(yè)

從受眾到用戶二.網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的傳播形態(tài)與變革用戶群體社交的圈層化

以馬斯洛理論為綱，將數(shù)字時(shí)代個(gè)人的核心需求分為三層次：生存、關(guān)系、發(fā)展，建立了“數(shù)字時(shí)代的馬斯洛金字塔”。生存關(guān)系發(fā)展側(cè)重物質(zhì)資源和基本需求人通過與他人和社會(huì)建立聯(lián)系，獲得安全感、自尊感主要側(cè)重精神需求與自我實(shí)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“圈子”帶來人群分化網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，圈子不斷發(fā)展，成員間可能發(fā)生資源與資本的交換，以及某些時(shí)候圈子對(duì)個(gè)別成員形成的集體性支持，等等。

以利益為導(dǎo)向、邊界相對(duì)模糊的、非對(duì)抗性的人際關(guān)系結(jié)構(gòu)圈子

網(wǎng)絡(luò)中的人群分化情感利益興趣總結(jié)1.網(wǎng)絡(luò)傳播打破了被動(dòng)接受消息的模式，受眾角色改變。網(wǎng)絡(luò)用戶（網(wǎng)民）在媒體的使用中實(shí)現(xiàn)了自由，但網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的圈層化在所難免。2.技術(shù)只是載體，有效的溝通、深度的陪伴，才是最終的目的。今天你如何理解大眾傳播？你怎么看第三章SNS社交網(wǎng)絡(luò)你是否有過這樣的感觸：通過微信朋友圈點(diǎn)贊功能會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來以為沒有交集的兩位朋友竟然互相認(rèn)識(shí)！1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社會(huì)交往，個(gè)體之間相互往來進(jìn)行物質(zhì)、精神交流的社會(huì)活動(dòng)什么是社交？人體群體直接間接競(jìng)爭(zhēng)合作沖突調(diào)適人作為群居動(dòng)物，社會(huì)交往是本能、是需要1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Social

Network

Service社交網(wǎng)絡(luò)軟件Social

Network

Software社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站Social

Network

Site社交網(wǎng)絡(luò)SNS1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS幫助建立社交網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)或功能平臺(tái)、軟件或者網(wǎng)站用以建立人際關(guān)系具體的Social

Network

Service社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Social

Network

Seoftware社交網(wǎng)絡(luò)軟件Social

Network

Site社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站&SNS的基本含義幫助人們建立社交網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)SNS社交網(wǎng)絡(luò)的概念“1.SNS的基本含義萬物皆媒開放平臺(tái)娛樂化社交網(wǎng)絡(luò)BBS1.SNS的基本含義中國(guó)常見社交應(yīng)用圖譜即時(shí)通話型泛娛樂型職場(chǎng)型微博博客型陌生交友型內(nèi)容社區(qū)婚戀型運(yùn)動(dòng)社區(qū)型新方式型社交關(guān)聯(lián)興趣關(guān)聯(lián)時(shí)間關(guān)聯(lián)SNS個(gè)人信息興趣時(shí)間線活動(dòng)足跡內(nèi)容關(guān)聯(lián)空間關(guān)聯(lián)活動(dòng)關(guān)聯(lián)SNS的基本單元，是一個(gè)個(gè)的用戶中心相冊(cè)要結(jié)識(shí)一位陌生朋友，中間最多通過六個(gè)朋友連鎖信件實(shí)驗(yàn)每封信平均經(jīng)手6.2次AB……A1B1……NNN………………米爾格蘭姆股票經(jīng)紀(jì)人2.六度分隔理論SixDegreesofSeparation任何陌生人之間，都可能通過六度空間產(chǎn)生必然的聯(lián)系或關(guān)系2.六度分隔理論關(guān)系網(wǎng)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)系鏈同事同學(xué)家人朋友我2.六度分隔理論強(qiáng)關(guān)系弱關(guān)系微關(guān)系2.六度分隔理論超過三度分隔，影響力就會(huì)逐漸減弱甚至消失朋友1朋友的朋友2朋友的朋友的朋友32.六度分隔理論SNS社交網(wǎng)絡(luò)大程度印證“六度分隔理論”同時(shí)進(jìn)一步縮小了人們之間的分隔度數(shù)7億多Facebook用戶中每?jī)蓚€(gè)人之間的中介者平均為3.74個(gè)2012年米蘭大學(xué)《四度分隔》研究報(bào)告社交網(wǎng)絡(luò)將六度間隔的世界被縮小成了四度間隔2.六度分隔理論青少年陷入了真實(shí)與虛擬交織錯(cuò)亂的焦慮中21%“社交媒體給人一種朋友眾多的錯(cuò)覺”15%“社交媒體推崇的是不切實(shí)際的生活觀”反思：社交使你快樂嗎？如何正確使用社交網(wǎng)絡(luò)成為關(guān)鍵廣闊新奇潛在風(fēng)險(xiǎn)反思：社交使你快樂嗎？第四章

網(wǎng)絡(luò)傳播形式之短視頻傳播03短視頻中的“場(chǎng)景傳播”02什么是短視頻？01CONTENTSCONTENTS目錄/

01什么是短視頻？WhatisaShortVideo？無視頻，不傳播短視頻：C位出道的霸屏者 越來越多人愛在抖音上發(fā)隨手拍式的短視頻配上bgm（背景音樂）安迪沃霍爾曾說：未來人人都能成名15分鐘1.1短視頻的概念現(xiàn)實(shí)世界與影像世界的互動(dòng)在中國(guó)，一些視頻社交平臺(tái)也成為微博、微信之后擁有億級(jí)用戶的平臺(tái)。短視頻：C位出道的霸屏者 1.2短視頻發(fā)展歷程土豆、優(yōu)酷、樂視、搜狐等視頻網(wǎng)站成立。2004-2006萌芽期UGC、短視頻等草根創(chuàng)作出現(xiàn)，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站流量升溫。2007-2010蓄勢(shì)期短視頻活躍用戶顯著增加，分發(fā)渠道開始多元化。2011-2015轉(zhuǎn)型期2016年起，短視頻行業(yè)融資呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。2016-2020爆發(fā)期未來將立足于IP的功能多元化，內(nèi)容精細(xì)化，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。2020-成熟期短視頻：C位出道的霸屏者 短視頻國(guó)家隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)入駐，讓短視頻行業(yè)更加強(qiáng)勁。一級(jí)品類30個(gè)二級(jí)品類253個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽32萬個(gè)臺(tái)內(nèi)外入駐賬號(hào)3000+個(gè)每天生產(chǎn)視頻5000+個(gè)短視頻：C位出道的霸屏者 根據(jù)CNNIC第44次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示中國(guó)人均單日觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)為《人民日?qǐng)?bào)》文章《如何面對(duì)短視頻上癮》共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部的一項(xiàng)調(diào)查顯示1.3短視頻的特征短視頻的魅力何在？27.5分鐘>1/10國(guó)民上網(wǎng)總時(shí)間低俗、過度娛樂等問題也沉疴在身20%“幾乎總是在看”10%“每天看幾次”短視頻：C位出道的霸屏者 小精悍，內(nèi)容有趣短視覺體驗(yàn)佳表達(dá)生動(dòng)形象符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，降低人們參與的時(shí)間成本1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 ，社交黏度高互動(dòng)強(qiáng)用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，私信，回復(fù)。這加強(qiáng)了上傳者和用戶之間的互動(dòng)，增加了社交黏性。1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 草根性門檻低，創(chuàng)作者可根據(jù)市場(chǎng)的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容。1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 /

02短視頻中的“場(chǎng)景傳播”"SceneSpread"inShortVideo場(chǎng)景時(shí)間空間短視頻中的場(chǎng)景傳播場(chǎng)景主要指基于特定時(shí)間、空間和行為及心理的環(huán)境氛圍。具體而言，場(chǎng)景可以分為共性化場(chǎng)景與個(gè)性化場(chǎng)景兩個(gè)方向。共性化場(chǎng)景是在一般人群中具有共性需求與行為特征的場(chǎng)景?！迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)教授彭蘭共性化場(chǎng)景個(gè)性化場(chǎng)景移動(dòng)傳播中一種新的時(shí)空描述維度也是移動(dòng)媒體的一個(gè)新的構(gòu)成要素環(huán)境與空間行為時(shí)間空間情景用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)與需求社交氛圍用戶生活習(xí)慣短視頻中的場(chǎng)景傳播袁隆平、申紀(jì)蘭、馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒6人擔(dān)任首批推廣大使推廣中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)人民日?qǐng)?bào)對(duì)李子柒發(fā)表了贊美和鼓勵(lì)李子柒再上熱搜：和袁隆平院士并列獲聘短視頻中的場(chǎng)景傳播

短視頻突破語言局限性生動(dòng)直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性，更具跨文化傳播力李子柒以中國(guó)傳統(tǒng)文化為全線，圍繞農(nóng)家衣食住行展開，成為外國(guó)網(wǎng)友了解中國(guó)文化的窗口案例短視頻中的場(chǎng)景傳播對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行解碼；打破語言壁壘。降低傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳播的門檻突破時(shí)間和空間差異；實(shí)地感知傳統(tǒng)文化。提高傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達(dá)的品質(zhì)短視頻中的場(chǎng)景傳播2019年以來，短視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，行業(yè)逐漸進(jìn)入到健康發(fā)展的新階段擴(kuò)展海外市場(chǎng)輸出傳統(tǒng)文化融合其他行業(yè)短視頻雖短，但場(chǎng)景搭建豐富，是表達(dá)思維和表達(dá)模式的變革。短視頻中的場(chǎng)景傳播生活分享類社交網(wǎng)站給我們?nèi)粘Ｉ顜砹四男┯绊?？你怎么看網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)及其影響目錄02網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)01群體的迷失社會(huì)化媒體使個(gè)體成為群體引入：

網(wǎng)絡(luò)群體的互動(dòng)群體互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)，智慧與迷失共存互聯(lián)網(wǎng)群體互動(dòng)效果存在AB面群氓是指缺乏明確思想的，是一種群體性存在，，缺乏

的精神，缺乏主見，在平常生活中又容易的人。

網(wǎng)絡(luò)群體的互動(dòng)群氓新華詞典釋義

卑賤的或社會(huì)地位低下的階層如經(jīng)濟(jì)上的、社會(huì)上的、政治上的或文化上的極端的人、界外的人、激進(jìn)分子或舉止明顯異常的人。網(wǎng)絡(luò)中的群氓

無意識(shí)群眾隨波逐流獨(dú)立自主以感性情緒替代理性思考網(wǎng)絡(luò)給人們提供了前所未有的互動(dòng)可能，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的心理會(huì)在很大程度上受到與他人關(guān)系的影響以及群體氛圍的影響““引入：

網(wǎng)絡(luò)群體的互動(dòng)群體整體氛圍對(duì)個(gè)體產(chǎn)生的影響

從眾心理網(wǎng)絡(luò)中的群體互動(dòng)會(huì)引起群體效應(yīng)+從眾心理，根據(jù)情境不同而效果不同社會(huì)心理學(xué)上的群體效應(yīng)+從眾心理在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中依然存在，但產(chǎn)生條件與效果發(fā)生了變化。結(jié)論原因

網(wǎng)絡(luò)群體的互動(dòng)一方樂觀地認(rèn)為群體互動(dòng)會(huì)帶來群體智慧另一方則認(rèn)為，群體互動(dòng)會(huì)帶來更多的盲從、非理性現(xiàn)象。一方面另一方面在網(wǎng)絡(luò)特別是社會(huì)化媒體興起之后，大量的研究都與此相關(guān)。而研究者的結(jié)論也出現(xiàn)了分化:群體互動(dòng)會(huì)帶來什么?網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的影響社會(huì)網(wǎng)絡(luò)鋪墊了群體智慧的基礎(chǔ)01個(gè)體間的互補(bǔ)產(chǎn)生群體智慧02群體互動(dòng)有助于激發(fā)利他行為03實(shí)現(xiàn)了1+1大于204網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的影響1.群氓的智慧在對(duì)一個(gè)事實(shí)真相的探尋過程中，如果事實(shí)不復(fù)雜，且參與者足夠多，群體智慧容易發(fā)揮作用。簡(jiǎn)單任務(wù)為導(dǎo)向當(dāng)互動(dòng)的目標(biāo)是為了創(chuàng)造某種新形態(tài)時(shí)，更容易激發(fā)群體智慧。創(chuàng)造和分享為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的影響兩種情況更容易激發(fā)群體智慧1.群氓的智慧“群體性迷失”，是指在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，由群體互動(dòng)產(chǎn)生的非理性、盲從、極端等現(xiàn)象。”人的無意識(shí)：個(gè)體+非個(gè)體彭蘭“個(gè)體非個(gè)體非個(gè)體：它的內(nèi)容能在一切人心中找到，帶有普遍性，故稱“集體無意識(shí)”。+

個(gè)體：是由沖動(dòng)、愿望、模糊的知覺以及經(jīng)驗(yàn)組成的無意識(shí)；

網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的影響2.群體性迷失聚集成群的人們，感情和思想會(huì)轉(zhuǎn)到同一個(gè)方向，自覺的個(gè)性消失了，形成一種集體心理

其心理特點(diǎn)沖動(dòng)易變急躁易受暗示易于輕信情緒夸張而單純偏執(zhí)專橫保守《烏合之眾》群體心理古斯塔夫?勒龐網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的影響2.群體性迷失網(wǎng)絡(luò)群體匯聚的另一種結(jié)果:在群體心理作用下，個(gè)體喪失理性，群體會(huì)出現(xiàn)集體性或愚蠢的盲從現(xiàn)象。群體心理信息的遮蔽匿名效應(yīng)信息不完整的情況下作出判斷，表達(dá)態(tài)度，往往會(huì)有偏差網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的盲目與非理性與匿名性有關(guān)群體成員之間相互作用相互影響下的心理活動(dòng)010302網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的影響2.群體性迷失人是有惰性的，如果所謂的“知識(shí)”唾手可得，便很難選擇靜下心來在學(xué)海里苦苦作舟，通過系統(tǒng)的閱讀、記憶、消化、思考，從龐大的知識(shí)體系中吸取營(yíng)養(yǎng)和精髓。反思智慧or迷失？網(wǎng)絡(luò)傳播效果網(wǎng)絡(luò)傳播與“議程設(shè)置”信息再傳播過程中失真?zhèn)鞑バЧy以預(yù)估與控制網(wǎng)絡(luò)傳播情境多樣化傳播的效果產(chǎn)生差異多種傳播形態(tài)與途徑交織形成復(fù)雜的傳播結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)充滿著個(gè)體傳播與群體傳播交錯(cuò)復(fù)雜的內(nèi)部及外部因素再傳播失真情景多樣化多形態(tài)多途徑網(wǎng)絡(luò)傳播效果形成過程復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的“議程設(shè)置”“議程設(shè)置”理論簡(jiǎn)介01PartOne思想發(fā)端：《公眾輿論》李普曼《公眾輿論》我們所生活的現(xiàn)實(shí)環(huán)境實(shí)際上是擬態(tài)環(huán)境，而這種擬態(tài)環(huán)境是由媒介設(shè)置而形成的。議程設(shè)置理論簡(jiǎn)介大眾傳媒不僅是信息源，還是影響源對(duì)當(dāng)前事情及重要性判斷對(duì)事情解決順序的認(rèn)識(shí)信息源影響源“議事日程表”大眾傳媒1.議程設(shè)置理論簡(jiǎn)介最早由美國(guó)傳播學(xué)家麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年提出1968年美國(guó)總統(tǒng)選舉期間大眾傳播不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法但可以通過安排相關(guān)的議題左右人們關(guān)注點(diǎn)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞騻鞑ッ浇榈倪x舉報(bào)道對(duì)選民的影響1.議程設(shè)置理論簡(jiǎn)介傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)賦予各種“議題”不同程度的顯著方式影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷傳媒給予的報(bào)道和強(qiáng)調(diào)越多，公眾越重視報(bào)道問題議程設(shè)置功能1.議程設(shè)置理論簡(jiǎn)介對(duì)“屬性議程設(shè)置”概念的關(guān)注

“大眾傳媒對(duì)某些內(nèi)容的凸顯和淡化，會(huì)影響受眾對(duì)事物性質(zhì)的認(rèn)識(shí)、判斷和態(tài)度”“新聞不僅告訴我們?cè)撓胄┦裁?，而且告訴我們?cè)撛鯓酉搿皬氖鼙娊嵌瓤疾烀浇樽h程設(shè)置效果產(chǎn)生的原因和條件導(dǎo)向需求1.議程設(shè)置理論簡(jiǎn)介議程設(shè)置：環(huán)境再造功能傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成”的機(jī)構(gòu)擬態(tài)環(huán)境環(huán)境監(jiān)測(cè)功能1.議程設(shè)置理論簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)使信息的傳播像病毒一般快速繁殖擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)信息渠道復(fù)雜化、多元化網(wǎng)絡(luò)傳播提高議題的關(guān)注程度2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播共同起作用群體傳播、人際傳播等對(duì)大眾傳播的議程設(shè)置是有力的補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)信息渠道復(fù)雜化、多元化多渠道議程設(shè)置共同起作用2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置主體復(fù)雜化與多元化紙媒、電視、廣播等專業(yè)媒體傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播主體報(bào)紙利用受眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)新聞的重要性、時(shí)效性安排新聞所在的版面或位置議程設(shè)置2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置主體復(fù)雜化與多元化所有網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體時(shí)代傳播主體熱點(diǎn)話題、消息以及焦點(diǎn)問題等呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)議程設(shè)置我今天看到今日頭條……微博熱搜上……但我在朋友圈上面看到……2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置騰訊新聞網(wǎng)易頭條搜狐要聞今日頭條推薦主體復(fù)雜化與多元化2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置權(quán)力分散化：從“一家獨(dú)大”到“群雄割據(jù)”傳統(tǒng)媒體時(shí)代：少數(shù)人影響多數(shù)人應(yīng)該關(guān)注什么有話語權(quán)的媒體進(jìn)行信息篩選重要的信息突出化或特殊化新媒體時(shí)代：“多數(shù)人的意見”影響傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的選擇用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論感興趣的微博或發(fā)表原創(chuàng)微博多數(shù)用戶關(guān)注的新聞轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論次數(shù)多的信息成為熱點(diǎn)話題2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置以上這些傳播效果并不是互斥的，它們有時(shí)會(huì)同時(shí)發(fā)生全球化傳播推進(jìn)全球化議程網(wǎng)絡(luò)跨國(guó)界推動(dòng)議程公共化居于強(qiáng)勢(shì)地位的國(guó)家的“議程”產(chǎn)生更大的影響力2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置99傳統(tǒng)媒體設(shè)置的議程依然不容忽視網(wǎng)民對(duì)于相關(guān)事物的價(jià)值判斷

結(jié)果也許與傳統(tǒng)媒體意見相左以上這些傳播效果并不是互斥的，它們有時(shí)會(huì)同時(shí)發(fā)生一件小事或一個(gè)小話題

因網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載獲得更多關(guān)注放大效應(yīng)因信息渠道的分散與個(gè)人興趣的不同導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體設(shè)置的議題遭到冷遇削弱效應(yīng)重構(gòu)作用能動(dòng)作用2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置100網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置是影響輿論場(chǎng)的一支強(qiáng)勁力量效果伸縮化和結(jié)構(gòu)網(wǎng)狀化：從“可防可控”到“始料未及”“雙刃劍”2.網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置經(jīng)驗(yàn)越是間接受媒介的影響越大對(duì)各種議題的經(jīng)驗(yàn)程度對(duì)媒介的議程設(shè)置效果有“抑制”和“強(qiáng)化”兩種作用人際傳播的頻度接觸量越大受媒介影響越大對(duì)媒介信息的接觸量對(duì)知識(shí)水準(zhǔn)、政治關(guān)心度、社會(huì)職業(yè)層次高的人影響小人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的屬性“議程設(shè)置功能”與網(wǎng)民并非所有媒體設(shè)置的議題都能影響用戶取決于議題自身是否具有“融合”人群的能力網(wǎng)絡(luò)媒體信息影響人們的政治生活、社會(huì)價(jià)值觀，重構(gòu)人們的日常關(guān)注點(diǎn),甚至影響個(gè)人情感世界和意識(shí)形態(tài)。從議程設(shè)置到議程融合網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置并非一面鏡子按照本來的面目反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)看清媒體的本質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中做理智的用戶探照燈照往何處，往往取決于利益、或主觀意識(shí)非社會(huì)鏡面探照燈瞭望塔網(wǎng)絡(luò)信息重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)用戶的社會(huì)認(rèn)知總結(jié)與反思社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播機(jī)制網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)化傳播（社會(huì)行動(dòng)者）和各節(jié)點(diǎn)之間的連線（行動(dòng)者之間關(guān)系）組成的集合。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（socialnetwork)劉軍，4頁北京，2004社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社1.社會(huì)行動(dòng)者及其關(guān)系的集合2.一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是多個(gè)節(jié)點(diǎn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制完全不同的機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)傳播把人的社會(huì)關(guān)系引入到了信息傳播中，使社會(huì)關(guān)系成為影響信息傳播效果的一個(gè)重要因素。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)大眾傳播的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)傳播的影響從何而來？INTERNETBROADCAST注重網(wǎng)民之間的關(guān)系群體力量取代個(gè)人力量每一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，信息傳播是沿著人際網(wǎng)絡(luò)的路徑來擴(kuò)散的。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都在起著把關(guān)的作用，傳與不傳，每個(gè)節(jié)點(diǎn)作出的選擇都直接影響了信息傳播的廣度與深度。節(jié)點(diǎn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制社會(huì)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民主要存在著三種社會(huì)關(guān)系這三種關(guān)系也導(dǎo)致了傳播的三種不同的傳播影響間接節(jié)點(diǎn)直接節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：意見領(lǐng)袖網(wǎng)民的社會(huì)直接關(guān)系網(wǎng)民社交圈中的權(quán)力核心網(wǎng)民的社會(huì)間接關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)系網(wǎng)中，每個(gè)網(wǎng)民都有自己的關(guān)系網(wǎng)和社會(huì)網(wǎng)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)概念個(gè)體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體發(fā)布的信息，會(huì)受到他自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、直接聯(lián)系對(duì)象等各個(gè)方面的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播用戶的個(gè)人社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用變得更加明晰社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制1.直接關(guān)系節(jié)點(diǎn)的影響信息傳播動(dòng)力信息本身屬性傳播節(jié)點(diǎn)數(shù)量傳播節(jié)點(diǎn)能力是否社會(huì)熱點(diǎn)是否與自身利益相關(guān)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制1.直接關(guān)系節(jié)點(diǎn)的影響點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，留言，投票等直接關(guān)系節(jié)點(diǎn)為什么要傳播信息？1)對(duì)信息價(jià)值的認(rèn)可2）出于維護(hù)人際關(guān)系的需要因此，人際關(guān)系因素在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中起著重要作用。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制2.間接節(jié)點(diǎn)對(duì)于信息傳播的影響與信息發(fā)布者關(guān)系并不緊密，非信息發(fā)布者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的必要存在在信息的初級(jí)傳播中不起作用；但會(huì)影響信息的次級(jí)傳播間接節(jié)點(diǎn)間接節(jié)點(diǎn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制2.間接節(jié)點(diǎn)對(duì)于信息傳播的影響信息激發(fā)很多弱關(guān)系點(diǎn)的響應(yīng)信息傳播的效果提高權(quán)力中心或意見領(lǐng)袖能夠起到作用效果進(jìn)一步加強(qiáng)01020304社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制3.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用網(wǎng)絡(luò)上人與人的連接關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)擁有更多社會(huì)資源，形成更多的社會(huì)節(jié)點(diǎn)。中心節(jié)點(diǎn)在發(fā)起大規(guī)模的社會(huì)行動(dòng)方面起到重要作用。網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)等、去中心化初期后期社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形成時(shí)不再平等作者蘭.費(fèi)雪《完美的群體》關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，依靠個(gè)體力量影響傳播格局。意見領(lǐng)袖社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制3.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用不僅充當(dāng)著大眾傳播與其受眾之間的信息中轉(zhuǎn)站，更是作為信息與意見的源頭，直接影響著微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)上的信息走向和意見走向。今天的語境下的“意見領(lǐng)袖”意見領(lǐng)袖社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制3.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用意見領(lǐng)袖在各種網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)，常常是基于以下幾方面的因素個(gè)體自身的特質(zhì)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中已經(jīng)有了影響力的名人或者專業(yè)人士。個(gè)體擁有的信息源越廣泛、信息量大。具有較高專業(yè)知識(shí)水平的人。個(gè)體已有的地位與聲望個(gè)體的信息擁有水平個(gè)體的專業(yè)知識(shí)水平社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制3.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用意見領(lǐng)袖體現(xiàn)了網(wǎng)民的集體選擇也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的從眾心理社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制3.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用低話語權(quán)力的網(wǎng)民意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖是網(wǎng)民話語權(quán)的集成者，也被很多網(wǎng)民給予了代言者的期待?！?1強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容源04意見氣候營(yíng)造者03信號(hào)放大器02流向調(diào)節(jié)閥作用方式社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制3.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用總結(jié)人際關(guān)系的強(qiáng)度、關(guān)系網(wǎng)中每個(gè)節(jié)點(diǎn)的性質(zhì)都會(huì)影響信息的傳播社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)信息的影響程度不同010203社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播機(jī)制為什么說社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是社會(huì)化媒體的底層傳播結(jié)構(gòu)？網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字鴻溝信息（Message、Information）人通過獲得、識(shí)別自然界和社會(huì)的不同信息來區(qū)別不同事物，得以認(rèn)識(shí)和改造世界。信息創(chuàng)建一切宇宙萬物的最基本單位。指音訊、消息、通訊系統(tǒng)傳輸和處理的對(duì)象，泛指人類社會(huì)傳播的一切內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)信息傳播與社會(huì)上世紀(jì)60年代，美國(guó)推出兒童啟蒙教育電視系列片《芝麻街》，以緩解貧富兒童受教育機(jī)會(huì)的不平等。實(shí)際結(jié)果是擴(kuò)大了貧富兒童之間的成績(jī)差距。從”知識(shí)溝“到”數(shù)字鴻溝“：2.1從“知識(shí)溝”到“數(shù)字