阿佩克思營銷咨詢有限公司

阿佩克思營銷咨詢有限公司2024/3/12阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——

1993年，成都APEX市場營銷咨詢有限公司成立；它的背景是日本阿佩克思（APEX）國際株式會社在中國大陸設立的最具綜合實力，以提供整合營銷傳播服務為主的廣告公司；1994年，公司為西昌卷煙廠做整體形象包裝，以“服務教育”為由頭在四川數(shù)十個縣市推廣卷煙廠的“涼煙”牌香煙，使“涼煙”在四川地區(qū)聲名鵲起，市場分額大幅飆升；2阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——1995年，公司介入成都旅游市場，為花水灣溫泉有限公司做整體形象包裝和推廣，在不到一年的時間為花水灣融資近億元，花水灣成為成都地區(qū)新興的旅游勝地，數(shù)百家投資公司和開發(fā)公司前往開發(fā)投資；花水灣成為川西地區(qū)最著名的休閑旅游景區(qū)；1996年，公司進軍重慶市場，締造了著名的“兆峰”陶瓷，同年，公司進軍電視廣告，策劃并制作了成渝兩地家喻戶曉的兆峰陶瓷“祭紅”篇廣告；兆峰陶瓷成為中國第一陶瓷品牌；3阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——1996年，與日本著名廣告合作在上海完成“烏龍”茶“美女”篇廣告，廣告在日本播出，反應強烈；1996年，為重慶啤酒集團策劃并拍攝電視廣告“電影”篇、“城市”篇，包裝“山城”啤酒與“重慶”啤酒；1997年，電視廣告“祭紅”篇獲得成都地區(qū)廣告評比影視廣告唯一一等獎；報紙平面“晚晴園”系列廣告獲得平面作品一等獎；4阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——1997年，公司為如下本土品牌服務：“兆峰”、“花水灣”、“成都信達”、“成都藍風集團”、“友源酒業(yè)”、“川酒”、“瀘州老窖”；公司為數(shù)十家企業(yè)公司提供包括策劃、媒體發(fā)布、廣告平面制作、影視廣告創(chuàng)意制作服務；1997年，為日本第三大百貨公司伊藤洋華堂在成都上市策劃，并制作開業(yè)電視廣告，伊藤洋華堂同年成為成都最具競爭力的百貨公司；5阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——

1997年，重慶APEX廣告公司成立；1998年，上海APEX公司成立；6阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——

1998年，與日本同行繼續(xù)合作在上海制作完成“烏龍”茶“煌”篇，公司在上海、大連、香港選取女演員，共有1000多名模特參加選取工作；1998年，公司的服務范圍擴展到全國，與全國多家有實力的廣告公司結(jié)為聯(lián)盟，并在西南地區(qū)率先推出整合營銷傳播系統(tǒng)（IMC），在業(yè)界倡導成立4A公司；7阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——

1998年，公司獲得成都市工商局評定的廣告行業(yè)唯一的“成都市著名商標”殊榮，被評為四川省優(yōu)秀策劃機構(gòu)，公司總經(jīng)理樊劍修先生被評為優(yōu)秀策劃人；1999年，公司本部成都公司廣告承攬額達到6000萬元，客戶服務對象數(shù)百個，知名品牌數(shù)十個，公司先后包裝成功的品牌有“竹葉青”、“領秀別墅”、“西安奧拓”、“彩虹集團”等等；8阿佩克思營銷咨詢有限公司我們走過的路——1999年，與日本廣告公司合作在四川的西昌地區(qū)拍攝“百威”啤酒廣告，在成都熊貓基地拍攝“理光”復印機廣告；1999年，在四川省廣告評比中，公司6件平面作品獲得大獎（全省參賽作品數(shù)千件，獲獎作品共18件）；3件影視廣告作品囊括金銀銅獎，創(chuàng)造了四川廣告界一個公司獲獎數(shù)量最多的記錄；同時，2件平面作品獲得該年度廣告作品評比入圍獎；2件影視作品被中廣聯(lián)推薦到亞太地區(qū)廣告作品參加評比。2000年，在四川第六界廣告作品評選中，APEX竹葉青、新東?；▓@、領袖別墅等客戶作品分獲影視、平面金銀銅獎。9阿佩克思營銷咨詢有限公司為客戶提供有價值的策略與有創(chuàng)意的表現(xiàn)。我們的目標——我們的核心力量是：為客戶提供客觀真實的市場資訊、有效的營銷策略和各種傳播組合工具的運用。我們提倡：為客戶提供從產(chǎn)品/服務離開生產(chǎn)者到消費者/使用者手中的整個過程期間的全部營銷活動服務（全案服務）。10阿佩克思營銷咨詢有限公司

塑造本土領導品牌，以成都為中心，成為中國西南、西北地區(qū)最具實力的營銷咨詢/廣告公司。我們的目標——成都重慶昆明貴陽西安蘭州烏魯木齊拉薩上海11阿佩克思營銷咨詢有限公司我們的專業(yè)服務理念——

APEX導入顧客滿意系統(tǒng)和AGD負責制管理體系，以發(fā)現(xiàn)和挖掘消費者需求，整合企業(yè)有效資源，籍由整合行銷傳播之理念，以“有價值的策略，有創(chuàng)意的表現(xiàn)”服務客戶，從事市場調(diào)研、行銷整合企劃、廣告運動企劃、直效行銷、企業(yè)績效評估、營銷管理咨詢等全面服務（FullService）。12阿佩克思營銷咨詢有限公司APEX房地產(chǎn)整合行銷傳播中心服務細目市場研究

市調(diào)方案設計 調(diào)查執(zhí)行 數(shù)據(jù)錄入與分析 調(diào)查報告(口頭/書面)概念測試與修正

投資可行性分析 項目定位 規(guī)劃建議 功能定位 身份定位 目標顧客定位

以房地產(chǎn)行業(yè)為例，APEX本著為客戶創(chuàng)造策略化利潤的原則，為開發(fā)商提供10大項45小項的服務。13阿佩克思營銷咨詢有限公司導入視覺管理

案名設計 基礎系統(tǒng)設計 應用系統(tǒng)設計 VI手冊制作 項目營銷整合管理 項目特性分析 目標顧客分析 銷售策略 價格定位 銷售目標與進度控制入市時機與姿態(tài) 銷售方式、付款方危機應對方式

14阿佩克思營銷咨詢有限公司銷售培訓 銷講資料編寫 培訓計劃擬訂 銷售員招聘與執(zhí)行 銷售員基本素質(zhì)培訓 銷講培訓與應對培訓

銷售接待中心概念設計工地包裝方案與執(zhí)行 樣板房概念設計 售樓處概念設計 15阿佩克思營銷咨詢有限公司宣講資料與道具設計制作

售樓書、海報等 戶外看板、市內(nèi)展示板等 價目表、合同等

項目傳播整合管理

傳播對象設定與測試 傳播概念設定與測試 傳播策略 接觸管理與傳播管道設定 階段廣告計劃與執(zhí)行 階段公關計劃與執(zhí)行 階段直效行銷計劃與執(zhí)行 階段促銷計劃與執(zhí)行 階段媒介計劃與執(zhí)行

16阿佩克思營銷咨詢有限公司營銷及傳播效果監(jiān)開盤及階段信息反饋整理階段反饋信息分析 下階段應對措施 廣告效果測評 共計：10大項45小項注：我們的房地產(chǎn)客戶——武城集團-碧云天、長富房產(chǎn)、綿陽中房集團、金雁房產(chǎn)-領秀別墅、商潤物業(yè)-北大花園、鷹冠國際中心、30層電梯公寓“鑫渝花園”、38層“時代天驕”、新東福花園等。17阿佩克思營銷咨詢有限公司與阿佩克思共同成長的客戶“兆峰陶瓷”與APEX合作六年，已躍升為中國陶瓷第一品牌，現(xiàn)已竣工的二期工程，年生產(chǎn)能力達3千萬件，即將動土的三期工程，年生產(chǎn)能力將達到6千萬件，1999年“兆峰陶瓷”更名為“華陶瓷業(yè)”；“花水灣”從96年招商融資開始與APEX合作，現(xiàn)已成為成都乃至四川最大的溫泉療養(yǎng)地及重點旅游開發(fā)路線，已經(jīng)開業(yè)的“櫻花賓館”和在建的“花水灣溫泉公園”將進一步擴大其開發(fā)規(guī)模。企業(yè)股票已在98年發(fā)行，預計將在2002年上市；“中聯(lián)汽車”從“9988開回家”與APEX合作已近兩年，在業(yè)界掀起分期付款購車熱潮，塑造了良好的品牌形象，銷售額穩(wěn)居眾汽車商榜首，成為一汽大眾在成都的最佳代理商；18阿佩克思營銷咨詢有限公司

98-99年“鷹冠國際中心”、30層電梯公寓“鑫渝花園”、38層“時代天驕”和“新東?；▓@”臺慶得意世界在重慶成功推盤，同時也造就了APEX在重慶廣告行業(yè)的基礎。與阿佩克思共同成長的客戶

在成功締造品牌的同時亦使APEX倍受同業(yè)、客戶及社會肯定。99年APEX通過兩次大規(guī)模的市場研究深入彩虹集團營銷管理體系，重新制定通路策略并使全國通路網(wǎng)絡規(guī)范化、系統(tǒng)化，重新定位品牌形象及傳播核心利益點……使國營化的老廠展露新顏。19阿佩克思營銷咨詢有限公司

獲成都市工商局評定的廣告行業(yè)唯一“成都市著名商標”；

獲評“四川省優(yōu)秀策劃機構(gòu)”；

董事長兼總經(jīng)理樊劍修先生被評為“優(yōu)秀策劃個人”；

第四屆廣告大賽獲2項一等獎：報紙平面設計一等獎，電視廣告制作一等獎；我們獲得的獎勵——20阿佩克思營銷咨詢有限公司我們獲得的獎勵——“九個太陽射箭館”開業(yè)廣告獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品平面廣告金獎；（企業(yè)形象類）“海信空調(diào)”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品平面廣告銅獎；（家用電器類）“天緯商務樓”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品平面廣告銅獎；（房地產(chǎn)類）“華凌空調(diào)”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品平面廣告入圍獎；（家用電器類）“四川臨邛酒集團”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告金獎；（酒業(yè)飲品類）21阿佩克思營銷咨詢有限公司“瀘州老窖、國窖酒”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告銀獎；（酒業(yè)飲品類）“雙獅王堿性電池《動感篇》”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告銅獎；（日用生活類）“友源酒業(yè)”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告入圍獎；（酒業(yè)飲品類）“雙獅王堿性電池《酒吧篇》”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告入圍獎；（日用生活類）“彩虹轟炸機殺蟲劑”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告入圍獎；（日用生活類）“兆峰陶瓷《祭紅篇》”獲四川省第五屆優(yōu)秀廣告作品影視廣告銅獎；（日用生活類）22阿佩克思營銷咨詢有限公司阿佩克思各部門的職責

市場研究中心

市場研究中心主要實現(xiàn)司內(nèi)信息交流的電腦管理。通過收集、管理和研究大量的一手或二手信息。呈現(xiàn)消費者及競爭對手的基本狀況，便于司內(nèi)各業(yè)務部門能迅速查詢及掌控市場信息和進行消費者分析，確定目標市場，跟蹤市場領導者，協(xié)助規(guī)劃整體營銷計劃、執(zhí)行、控制及評估傳播活動。利用多種研究手段進行企業(yè)內(nèi)外部市場個案研究，并可以介入營銷環(huán)節(jié)各階段進行專業(yè)服務。完成消費者描述，目標消費者劃定、品牌市場劃分，品牌定位、目標市場細分、競爭對手研究、媒介渠道選定、廣告效果研究、座談會等項目服務。23阿佩克思營銷咨詢有限公司

客戶部

客戶部含蓋了客戶服務和制定營銷計劃兩項重要職能。

AE具有良好的溝通能力，在客戶處代表公司，在公司內(nèi)代表客戶，是客戶與公司溝通的橋梁；AE，對整個廣告運動有充分的了解，根據(jù)客戶的需求按照4C理念制定營銷計劃；另外AE具備項目進度掌控能力，充分調(diào)動公司資源，并在計劃時間內(nèi)協(xié)調(diào)各個執(zhí)行部門完成客戶的要求。24阿佩克思營銷咨詢有限公司創(chuàng)作部

創(chuàng)作部包括文案、設計和創(chuàng)意三種功能。

創(chuàng)作部根據(jù)客戶部提出的營銷計劃思想為基礎，圍繞核心訴求點進行文案創(chuàng)作、平面設計和CF創(chuàng)作。目的是使產(chǎn)品利益點通過有效的視聽感知等手段促動目標消費群的購買欲望，產(chǎn)生購買行為。25阿佩克思營銷咨詢有限公司執(zhí)行部

執(zhí)行部包括印刷制作、媒體和營業(yè)推廣三種功能。

根據(jù)客戶部和創(chuàng)作部的計劃，制作傳播或促銷工具；計劃并實施媒體投放；組織促銷和市場推廣系列活動。26阿佩克思營銷咨詢有限公司管理部

管理部包括行政、人力資源兩個職能部門。27阿佩克思營銷咨詢有限公司財務部

財務部負責公司成本控制與財務核算、年度計劃等。28阿佩克思營銷咨詢有限公司我們公司的主要架構(gòu)——阿佩克思集團公司客戶部創(chuàng)作部執(zhí)行部市場研究中心影視部管