福建動感地帶品牌廣告競標書課件

福建動感地帶品牌廣告競標書課件競標概述品牌理解廣告策略競標方案團隊實力預期效果contents目錄01競標概述

競標背景中國移動福建公司面臨市場競爭壓力，需要提升品牌知名度和用戶忠誠度。動感地帶作為中國移動旗下的年輕品牌，具有較高的市場認可度和品牌價值。福建市場具有較大的消費潛力和市場空間，是品牌廣告投放的重要區(qū)域。提高動感地帶品牌在福建市場的知名度和美譽度。吸引年輕用戶群體，增強用戶粘性和忠誠度。提升動感地帶品牌的市場份額和競爭力。競標目標廣告創(chuàng)意策劃廣告制作廣告投放效果評估競標范圍01020304包括廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、傳播策略等。包括視頻、平面、戶外等多種形式的廣告制作。包括電視、廣播、網(wǎng)絡、戶外等多種媒介的廣告投放。對廣告投放效果進行跟蹤評估和反饋。02品牌理解定位描述01動感地帶是中國移動針對年輕用戶群體推出的時尚、活力、創(chuàng)新的移動通信品牌。其定位在于滿足年輕人對于個性化、多元化通信服務的需求，打造一個充滿創(chuàng)意和樂趣的移動通信體驗。目標受眾02主要面向年齡在18-35歲的年輕用戶，特別是學生和年輕職場人群。核心價值03提供符合年輕人需求的個性化、多元化、高品質(zhì)的移動通信服務，創(chuàng)造與眾不同的品牌體驗。動感地帶的品牌定位形象描述動感地帶的品牌形象是充滿活力、時尚前衛(wèi)、富有創(chuàng)意的。其品牌視覺識別系統(tǒng)包括獨特的logo設計、鮮明的品牌色彩以及多樣化的宣傳物料。形象載體動感地帶的品牌形象主要通過其官網(wǎng)、手機客戶端、實體營業(yè)廳等渠道進行展示和傳播。同時，動感地帶也積極開展各類線上線下活動，以增強品牌知名度和美譽度。形象塑造動感地帶通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務，提升用戶體驗，以塑造活力、時尚、創(chuàng)新的品牌形象。動感地帶的品牌形象品牌價值描述動感地帶的品牌價值主要體現(xiàn)在其高品質(zhì)的通信服務、創(chuàng)新的業(yè)務體驗以及獨特的品牌文化上。其品牌價值的核心是滿足年輕用戶的需求，提供與眾不同的移動通信體驗。品牌價值體現(xiàn)動感地帶的品牌價值通過其用戶口碑、市場份額以及品牌影響力等方面得以體現(xiàn)。同時，動感地帶也積極履行社會責任，參與公益活動，提升品牌美譽度。動感地帶的品牌價值03廣告策略目標受眾分析主要針對年輕人群體，特別是大學生和年輕白領(lǐng)。男女均可，無特定性別傾向。主要集中在城市地區(qū)，特別是福建地區(qū)。關(guān)注時尚、科技、音樂、運動等領(lǐng)域的年輕人。目標受眾年齡目標受眾性別目標受眾地域目標受眾興趣在福建地區(qū)的電視臺播放廣告。電視媒體利用社交媒體、視頻平臺、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡渠道進行廣告?zhèn)鞑?。網(wǎng)絡媒體在城市商圈、公交車站、地鐵站等人流密集區(qū)域投放廣告。戶外媒體在雜志、報紙等印刷媒體上投放廣告。印刷媒體廣告?zhèn)鞑デ劳怀鰟痈械貛放频臅r尚、潮流、科技和年輕活力。創(chuàng)意主題采用動感十足的視覺效果和音樂，結(jié)合幽默、感人的情節(jié)，吸引年輕人的關(guān)注。創(chuàng)意表現(xiàn)形式以年輕人的生活場景為背景，展示他們使用動感地帶品牌的手機、套餐等產(chǎn)品，享受便捷、高效、時尚的生活方式。創(chuàng)意內(nèi)容強調(diào)動感地帶品牌的性價比優(yōu)勢，突出其年輕、潮流的品牌形象，以及與年輕人生活方式的契合度。創(chuàng)意亮點廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)04競標方案對福建市場的年輕人進行深入分析，了解其消費習慣、喜好和需求。目標受眾分析明確動感地帶品牌在福建市場的定位，強調(diào)其年輕、活力、時尚的特點。品牌定位設計吸引年輕人的廣告創(chuàng)意，包括主題、視覺元素和傳播渠道。廣告創(chuàng)意制定廣告投放計劃，包括時間安排、預算分配和預期效果。實施計劃競標方案內(nèi)容組建專業(yè)團隊進行廣告制作，確保創(chuàng)意實現(xiàn)。廣告制作媒介選擇效果評估調(diào)整優(yōu)化根據(jù)目標受眾和預算，選擇合適的媒介進行廣告投放。設定廣告效果評估標準，定期進行效果評估。根據(jù)效果評估結(jié)果，對廣告方案進行調(diào)整優(yōu)化。競標方案實施計劃人力成本包括廣告制作所需的材料、設備和場地租賃費用。物料成本媒介費用其他費用01020403包括市場調(diào)研、效果評估和其他雜項費用。包括團隊成員的工資、獎金和福利。包括廣告投放所需的媒體費用和代理費用。競標方案預算05團隊實力具有多年的廣告行業(yè)經(jīng)驗，曾服務多家知名品牌，具備高度的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)意能力。團隊核心成員分別在策劃、設計、制作、執(zhí)行等方面擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)技能。團隊其他成員團隊成員介紹團隊成員具有出色的創(chuàng)意策劃能力，能夠根據(jù)品牌特點和市場環(huán)境，制定出具有吸引力和競爭力的廣告策略。創(chuàng)意策劃團隊成員具備數(shù)據(jù)分析能力，能夠通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，優(yōu)化廣告效果，提升品牌知名度和銷售額。數(shù)據(jù)分析團隊成員具備高水平的視覺設計能力，能夠創(chuàng)造出獨特、富有沖擊力的視覺效果，提升品牌形象。視覺設計團隊成員熟悉各類媒體平臺，能夠根據(jù)不同平臺的特性，制定出有效的媒體投放策略，提高廣告的曝光率和傳播效果。媒體投放團隊專業(yè)能力為某新銳品牌量身定制了廣告策略和視覺設計，使其在短時間內(nèi)獲得了廣泛的關(guān)注和用戶口碑。通過精準的媒體投放和數(shù)據(jù)分析，為某品牌實現(xiàn)了廣告效果的最大化，大幅度提高了銷售額和用戶轉(zhuǎn)化率。為某知名品牌成功策劃并執(zhí)行了一系列具有影響力的廣告活動，提升了品牌知名度和市場份額。團隊成功案例06預期效果預測廣告投放后能覆蓋的潛在客戶群規(guī)模，包括年齡、性別、地域、消費水平等特征。覆蓋人群記憶度互動率評估廣告投放后受眾對廣告的記憶程度，包括廣告語、品牌標識等信息的留存率。預測廣告投放后受眾與廣告的互動情況，如點擊率、觀看時長、轉(zhuǎn)發(fā)分享等。030201廣告投放效果預測預測廣告投放后品牌知名度的提升幅度，包括在目標受眾中的知曉率、第一提及率等指標。知名度提升評估廣告投放后品牌形象的評價改善程度，如好感度、美譽度等。品牌形象改善預測廣告投放后品牌忠誠度的提升幅度，包括重復購買率、推薦給他人的意愿等。品牌忠誠度提升品牌知名度提升預測預測廣告投放后能吸引的新客戶數(shù)量，以及這些新客戶對品