品牌營銷策劃

“品牌營銷策劃”資料合集目錄論品牌營銷策劃品牌營銷策劃服務(wù)合同范本【正式版】鑫源珠寶品牌營銷策劃書民營企業(yè)的品牌營銷策劃品牌營銷策劃數(shù)字媒介環(huán)境下養(yǎng)元六個(gè)核桃的品牌營銷策劃方案論品牌營銷策劃在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌營銷策劃已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。品牌營銷策劃是一種系統(tǒng)性的方法，旨在通過有意義的品牌形象和價(jià)值來吸引和保留消費(fèi)者，從而推動(dòng)企業(yè)的增長和成功。

品牌營銷策劃的核心是建立有意義的品牌形象和價(jià)值。一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象可以使消費(fèi)者將企業(yè)與其產(chǎn)品或服務(wù)起來，并形成一種積極的情感。這種情感可以使消費(fèi)者更容易記住和信任企業(yè)，并在需要時(shí)選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。為了建立這種品牌形象，企業(yè)需要對其產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值進(jìn)行深入分析，并通過有吸引力的故事、象征和視覺元素來傳達(dá)這些價(jià)值。

品牌營銷策劃需要目標(biāo)市場和消費(fèi)者行為。了解目標(biāo)市場的需求、興趣和行為模式是制定有效品牌營銷策略的關(guān)鍵。通過市場調(diào)研和分析，企業(yè)可以確定目標(biāo)市場的需求和痛點(diǎn)，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)策略。企業(yè)還需要了解消費(fèi)者的購買決策過程，以便更好地引導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品或服務(wù)。

第三，品牌營銷策劃需要制定一套全面的營銷策略。這個(gè)策略應(yīng)該包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場、渠道策略、促銷策略和客戶服務(wù)等方面。這些方面需要相互支持，以實(shí)現(xiàn)最佳的品牌營銷效果。例如，產(chǎn)品定位應(yīng)該與目標(biāo)市場的需求相匹配，渠道策略應(yīng)該能夠?qū)a(chǎn)品或服務(wù)傳遞給目標(biāo)市場，促銷策略應(yīng)該能夠吸引和保留消費(fèi)者，而客戶服務(wù)應(yīng)該能夠提供高質(zhì)量的體驗(yàn)和滿意度。

品牌營銷策劃需要不斷監(jiān)測和調(diào)整其策略。市場環(huán)境和消費(fèi)者需求是不斷變化的，因此品牌營銷策略也需要不斷調(diào)整以適應(yīng)這些變化。企業(yè)可以通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和其他監(jiān)控工具來監(jiān)測其策略的效果，并根據(jù)反饋和結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

品牌營銷策劃是一種系統(tǒng)性的方法，可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中取得成功。通過建立有意義的品牌形象和價(jià)值，目標(biāo)市場和消費(fèi)者行為，制定全面的營銷策略，并不斷監(jiān)測和調(diào)整其策略，企業(yè)可以建立強(qiáng)大的品牌形象，吸引和保留消費(fèi)者，并推動(dòng)企業(yè)的增長和成功。品牌營銷策劃服務(wù)合同范本【正式版】本合同旨在明確甲方委托乙方提供品牌營銷策劃服務(wù)的具體事項(xiàng)和雙方的權(quán)利義務(wù)。本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為（約定有效期）。

1乙方應(yīng)根據(jù)甲方的需求，為甲方提供專業(yè)的品牌營銷策劃服務(wù)，具體包括但不限于以下內(nèi)容：

2乙方應(yīng)按照甲方的要求，及時(shí)提供完整、高質(zhì)量的品牌營銷策劃方案，并在合同約定的時(shí)間內(nèi)完成各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。

1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為（約定有效期）。期滿后，經(jīng)雙方協(xié)商一致，可續(xù)簽本合同。

2甲方應(yīng)向乙方支付的品牌營銷策劃服務(wù)費(fèi)用為（約定費(fèi)用），支付方式為（約定支付方式）。支付時(shí)間為每項(xiàng)服務(wù)開始前（約定時(shí)間）支付相應(yīng)費(fèi)用。乙方應(yīng)在收到款項(xiàng)后（約定時(shí)間）內(nèi)開始提供服務(wù)。

1雙方同意在本合同履行過程中，對涉及的商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等信息予以保密，并不向第三方披露、泄露或傳播。

2保密期限自本合同簽訂之日起至本合同終止后（約定時(shí)間）止。

1乙方為履行本合同所創(chuàng)作的策劃方案、設(shè)計(jì)稿件、數(shù)字營銷作品等均受版權(quán)保護(hù)。甲方在使用這些作品時(shí)，應(yīng)尊重乙方的版權(quán)，不得隨意修改、篡改或盜用。

2本合同不涉及作品版權(quán)轉(zhuǎn)移事宜。如需使用乙方作品，應(yīng)另行簽訂許可協(xié)議。

1雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的各項(xiàng)條款。任何一方違反本合同的約定，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。如因違約導(dǎo)致對方損失的，還應(yīng)賠償對方因此遭受的損失。

52若因不可抗力因素導(dǎo)致任何一方無法履行本合同的，雙方應(yīng)及時(shí)協(xié)商解決，并按照國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定處理。不可抗力因素包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為等不可預(yù)見、不可控制的因素。若因不可抗力因素導(dǎo)致任何一方無法履行本合同的，雙方應(yīng)及時(shí)協(xié)商解決，并按照國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定處理。不可抗力因素包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為等不可預(yù)見、不可控制的因素。附則1本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，具有法律效力。2本合同未盡事宜，雙方可另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。3本合同的解釋權(quán)歸甲方所有。甲方有權(quán)對合同內(nèi)容進(jìn)行解釋和說明，并對其準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)。4本合同中涉及到的具體數(shù)字和比例等數(shù)值均以阿拉伯?dāng)?shù)字表示，并精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。如費(fèi)用等數(shù)值則以人民幣為單位，并精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。5本合同中所涉及到的保密和知識產(chǎn)權(quán)等條款是本合同的必要組成部分，與本合同的其他條款具有同等法律效力。6本合同的簽訂、履行及爭議解決均適用中華人民共和國的法律。若因本合同的履行而發(fā)生爭議，雙方應(yīng)首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地的人民法院提起訴訟解決爭議。7本合同的簽訂、履行及爭議解決均適用中華人民共和國的法律。若因本合同的履行而發(fā)生爭議，雙方應(yīng)首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地的人民法院提起訴訟解決爭議。其他條款1本合同的簽訂、履行及爭議解決均適用中華人民共和國的法律。若因本合同的履行而發(fā)生爭議，雙方應(yīng)首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地的人民法院提起訴訟解決爭議。2本合同的簽訂、履行及爭議解決均適用中華人民共和國的法律。鑫源珠寶品牌營銷策劃書鑫源珠寶，作為一家歷史悠久且享有盛譽(yù)的珠寶品牌，一直以來都以其卓越的工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信賴。然而，在當(dāng)今市場競爭激烈的環(huán)境下，鑫源珠寶需要采取一系列有效的品牌營銷策略，以進(jìn)一步提升品牌知名度和市場占有率。本策劃書旨在為鑫源珠寶制定一套全面的品牌營銷方案，以助其在競爭激烈的市場中脫穎而出。

目標(biāo)市場：針對中高端消費(fèi)群體，特別是對品質(zhì)、設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵有追求的消費(fèi)者。

市場規(guī)模：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，中高端珠寶市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。

競爭態(tài)勢：市場上存在眾多珠寶品牌，競爭激烈。優(yōu)勢品牌通過不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)來保持競爭優(yōu)勢。

市場機(jī)會(huì)：通過精準(zhǔn)定位和差異化營銷，鑫源珠寶可在市場中樹立獨(dú)特的品牌形象，提升競爭力。

鑫源珠寶應(yīng)以“傳承、創(chuàng)新、尊貴、典雅”為核心價(jià)值，定位為高端珠寶品牌。其品牌形象應(yīng)體現(xiàn)出深厚的歷史底蘊(yùn)、卓越的工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

廣告宣傳：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種媒介進(jìn)行全方位的廣告宣傳，提升鑫源珠寶的知名度和美譽(yù)度。廣告主題應(yīng)圍繞“傳承、創(chuàng)新、尊貴、典雅”的核心價(jià)值展開，展現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力。

促銷活動(dòng)：定期舉行促銷活動(dòng)，如節(jié)日折扣、滿額贈(zèng)品等，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購買。同時(shí)，可開展會(huì)員制度，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠和增值服務(wù)，提升客戶忠誠度。

線上營銷：充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行線上營銷，如建立官方網(wǎng)站、入駐電商平臺等。通過SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等方式提高品牌在線曝光率。同時(shí)，利用社交媒體進(jìn)行內(nèi)容營銷，與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力。

線下體驗(yàn)：在實(shí)體店為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的購物體驗(yàn)。如個(gè)性化定制服務(wù)、專業(yè)導(dǎo)購咨詢等，讓消費(fèi)者感受到鑫源珠寶的專業(yè)和用心?？稍谏虉龌蛑匾倘εe辦展覽、品酒會(huì)等活動(dòng)，提升品牌知名度。

跨界合作：與其他高端品牌或文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，共同舉辦活動(dòng)或推出聯(lián)名產(chǎn)品。通過合作宣傳，擴(kuò)大鑫源珠寶的影響力，吸引更多潛在客戶。

社會(huì)責(zé)任：積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，關(guān)注環(huán)保、教育等領(lǐng)域。通過履行社會(huì)責(zé)任，提升鑫源珠寶的品牌形象和公信力。

客戶關(guān)系管理：建立完善的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，對客戶進(jìn)行分類管理，提供個(gè)性化的服務(wù)和關(guān)懷。通過定期回訪、節(jié)日問候等方式維護(hù)與客戶的良好關(guān)系，提高客戶滿意度和復(fù)購率。

培訓(xùn)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)：加強(qiáng)員工培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升員工的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識。通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部交流等方式不斷優(yōu)化團(tuán)隊(duì)能力，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

渠道拓展：積極開拓新的銷售渠道，如與高端百貨商場合作、開設(shè)直營店等。同時(shí)，探索跨境電商等國際化銷售路徑，進(jìn)一步提升鑫源珠寶的全球影響力。

品質(zhì)監(jiān)控：建立嚴(yán)格的品質(zhì)監(jiān)控體系，確保每一件產(chǎn)品都符合鑫源珠寶的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。通過持續(xù)優(yōu)化工藝流程和提高產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的信賴和支持。

產(chǎn)品創(chuàng)新：鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師不斷推陳出新，將最新的潮流元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，結(jié)合市場需求開展定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場和消費(fèi)者行為進(jìn)行分析，為營銷策略制定提供科學(xué)依據(jù)。通過數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化營銷方案，提高投入產(chǎn)出比。民營企業(yè)的品牌營銷策劃隨著市場競爭的日益激烈，民營企業(yè)品牌營銷策劃的重要性日益凸顯。品牌營銷策劃不僅能夠提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，還能夠增加消費(fèi)者對品牌的信任度和忠誠度。本文將詳細(xì)闡述民營企業(yè)品牌營銷策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，為民營企業(yè)提供有關(guān)品牌營銷的建議和策略。

在品牌營銷中，品牌定位是至關(guān)重要的一環(huán)。品牌定位明確，能夠使企業(yè)更加聚焦于目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。民營企業(yè)要進(jìn)行品牌定位，首先要了解自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，明確自身的核心競爭力。要對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)致的分析，了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。要根據(jù)自身情況和市場情況，制定符合自身的品牌定位策略。

在確定品牌定位后，民營企業(yè)需要明確品牌營銷的目標(biāo)受眾。目標(biāo)受眾是企業(yè)品牌營銷的主要對象，了解他們的特點(diǎn)和需求是至關(guān)重要的。民營企業(yè)可以通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等特征，以便更好地制定針對性的營銷策略。

品牌傳播是民營企業(yè)品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。在品牌傳播過程中，民營企業(yè)可以采用多種手段，如廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、線上線下推廣等，以增加品牌曝光度和提高品牌知名度。同時(shí)，民營企業(yè)在面對品牌危機(jī)時(shí)，還需要采取有效的危機(jī)管理措施，及時(shí)處理問題并恢復(fù)品牌形象。

除了以上環(huán)節(jié)，民營企業(yè)還可以通過品牌合作來提升品牌價(jià)值和競爭力。品牌合作可以促進(jìn)企業(yè)與合作伙伴之間的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，從而創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和品牌價(jià)值。在選擇合作伙伴時(shí)，民營企業(yè)需要明確合作目標(biāo)，選擇與自身品牌相符的合作伙伴，并制定合理的合作方案。

為了衡量品牌營銷的效果，民營企業(yè)還需要制定品牌測量標(biāo)準(zhǔn)。品牌測量標(biāo)準(zhǔn)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度和市場占有率等指標(biāo)。通過這些指標(biāo)的測量和分析，民營企業(yè)可以了解品牌營銷的實(shí)際效果，找出不足之處并制定改進(jìn)措施。

民營企業(yè)品牌營銷策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，需要企業(yè)在明確品牌定位的基礎(chǔ)上，深入了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，制定有針對性的品牌傳播策略和合作方案，并通過品牌測量標(biāo)準(zhǔn)來衡量營銷效果。希望本文的論述能為廣大民營企業(yè)提供有益的品牌營銷啟示和建議。品牌營銷策劃品牌營銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動(dòng)當(dāng)中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來了效率的革命。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。

策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某個(gè)目的而進(jìn)行的周密安排和部署。自從有了人類活動(dòng)開始，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時(shí)無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實(shí)踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。

策劃，更嚴(yán)格的說，是現(xiàn)代社會(huì)里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo)，在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下，通過科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略，為活動(dòng)的開展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過程。所以，策劃其實(shí)也是一門科學(xué)，是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué)。策劃作為一門行為科學(xué)，它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案，以此達(dá)到最佳的活動(dòng)效果。

是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。

戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。

傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析。

一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇：

隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會(huì)分工進(jìn)一步的細(xì)化，社會(huì)合作也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動(dòng)與策劃科學(xué)相結(jié)合，以策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動(dòng)，是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯(cuò)綜復(fù)雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)都必須要通過精心策劃，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動(dòng)也不例外。

當(dāng)今時(shí)代，是信息的時(shí)代，對于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個(gè)訊息萬變的時(shí)代里，企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營活動(dòng)所面對的是一個(gè)復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時(shí)候把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。而策劃科學(xué)最講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會(huì)遇到的每一個(gè)問題，并設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的解決方案，使企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)在變化著的市場環(huán)境里進(jìn)行時(shí)能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)之一的品牌營銷活動(dòng)也是如此。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá)，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而策劃學(xué)就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實(shí)行科學(xué)策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，以科學(xué)策劃來指導(dǎo)具體的品牌營銷活動(dòng)，這也是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。

品牌營銷，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計(jì)、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動(dòng)開展下去。因此，要對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。

在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有許多企業(yè)已經(jīng)知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運(yùn)作品牌，不懂得對品牌營銷活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)地策劃，所以往往導(dǎo)致品牌營銷活動(dòng)的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)的情況看來，實(shí)行品牌營銷策劃，既是時(shí)代的要求，又是品牌營銷活動(dòng)自身的要求，這也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動(dòng)成敗與否的關(guān)鍵所在。

品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。從策劃科學(xué)的層面來說，策劃其實(shí)是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就一系列的方法。

所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)，是指對一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問題，用系統(tǒng)的觀點(diǎn)思維推理，在確定與不確定的條件下，探索可能采取的行動(dòng)方案。通過分析對比，動(dòng)態(tài)修正，為達(dá)到預(yù)期目的，以可行性、合理性、效益性為原則，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合、整體效益與局部效益相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方案。

品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，運(yùn)用一些營銷方法及工具將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過程和內(nèi)容，具體的是：

企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞，因此，品牌營銷策劃必然要與社會(huì)有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱，信息開發(fā)的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業(yè)的成敗。1979年，美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會(huì)議上講到，在美國所有的經(jīng)濟(jì)成就中，有2/3是通過信息活動(dòng)和正確決策取得的。

企業(yè)品牌營銷策劃的第一個(gè)步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，它們包括：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)等等。在這個(gè)過程當(dāng)中，最重要的就是要對各種信息資料進(jìn)行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指導(dǎo)，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)行分析研究，最終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢后，要以報(bào)告書的形式進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，成為企業(yè)品牌營銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù)。

塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。那么為品牌策劃目標(biāo)形象，這就是品牌營銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來。

需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認(rèn)識，品牌形象其實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵非常的廣泛概念，是一個(gè)形象系統(tǒng)，品牌的形象包括：

是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運(yùn)動(dòng)服的中文讀法是阿迪達(dá)斯、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象。

是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是最好的；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技等，那么只要是“微軟”的就總是最先進(jìn)的等。

是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護(hù)與關(guān)懷等。

是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅(jiān)韌與豪邁、“海爾”代表了團(tuán)結(jié)與真誠等。

是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會(huì)價(jià)值，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時(shí)髦、穿“金利來”代表著品味等。

是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調(diào)，高層次的追求”，似乎是在說只要是高次的人都會(huì)追求“春蘭”牌空調(diào)，那么反過來，只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人，就會(huì)在心理上感受到自已經(jīng)符合高層次的條件了。同樣的還有如：“安踏，贏的力量”；“每一個(gè)成功的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)”等等。

因此可見，品牌形象策劃，其實(shí)是在對一個(gè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃，品牌形象策劃并不只是簡單的為產(chǎn)品取個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)就能夠了事的，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象。

為品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的設(shè)計(jì)過程要與消費(fèi)者對品牌形象的心理感受過程相反。消費(fèi)者最先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標(biāo)等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那么在設(shè)計(jì)品牌目標(biāo)形象時(shí)，就必須反過來，首先設(shè)計(jì)好品牌最深層的核心形象，然后由里及表、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開設(shè)計(jì)。之所以采用這樣的設(shè)計(jì)方法，原因就是品牌的形象系統(tǒng)必須要有一個(gè)靈魂形象，其它的形象設(shè)計(jì)都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設(shè)計(jì)的。

在品牌的形象系統(tǒng)中，最核心的形象當(dāng)然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會(huì)形象、文化形象、情感形象、功能形象和外觀形象。品牌的每一種形象都有其身的特點(diǎn)，同時(shí)每一種形象之間也有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系，低層次的形象要與高層次的形象特點(diǎn)相符合，不能夠產(chǎn)生沖突，如：某品牌高檔商務(wù)西服的核心形象被設(shè)計(jì)成“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”，那么就圍繞著“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”，可以將其的社會(huì)形象設(shè)計(jì)成“尊貴、威望、魅力”，將其的文化形象設(shè)計(jì)為“莊重、保守、深沉”，但如果在其的外觀形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。

在品牌的各項(xiàng)目標(biāo)形象被確定好以后，就要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式將其詳細(xì)地表述出來，要注意文字和措詞，語言的表達(dá)一定要清晰、全面、準(zhǔn)確，邏輯要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策劃的最終目的，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價(jià)值、有生命力的品牌。因此在品設(shè)計(jì)之前，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料，認(rèn)真地研究目標(biāo)市場特點(diǎn)和消費(fèi)者心理特征，準(zhǔn)確的掌握目標(biāo)市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心理需求，并以消費(fèi)者的心理需求為依據(jù)，精心地研究與策劃品牌的核心形象，合理地設(shè)計(jì)好品牌形象系統(tǒng)中的每一個(gè)目標(biāo)形象，只有這樣才能賦予品牌以強(qiáng)大的生命。

在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是對品牌進(jìn)行有效的傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。

傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會(huì)不同。傳播方式通常有：

是指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽媒體來進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)，如：電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關(guān)注率最高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、生動(dòng)，能集聲、畫、意于一體，利用電視對品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)就是：傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準(zhǔn)確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無法讓人產(chǎn)生真實(shí)感，而且成本高昂、互動(dòng)性差、缺乏針對性，無法偖存。

是指利用報(bào)紙、雜志、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)，如：報(bào)紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報(bào)、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態(tài)媒體方式的最主要的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性的傳播。但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動(dòng)性差、影響力小等。

是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如：定制茶歇、藝術(shù)咖啡、上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會(huì)、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點(diǎn)等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點(diǎn)就是：針對性強(qiáng)、感知性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、靈活多變、生動(dòng)而又具體并且容易立即得到定單，其不足之處就是：費(fèi)用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個(gè)體素質(zhì)的影響較大。

電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)銷售等。網(wǎng)絡(luò)媒體方式的優(yōu)點(diǎn)就是：傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準(zhǔn)確并且表現(xiàn)力豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、可偖存，其不足之處就是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。

也就是綜合的運(yùn)用幾種傳播方式，全方位的對品牌進(jìn)行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大，從而從另一個(gè)方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象。

策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。

在策劃好品牌的目標(biāo)形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播方式的特點(diǎn)，為最終能夠在目標(biāo)市場中成功的塑造品牌形象而進(jìn)行綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者所能夠感知和認(rèn)同，因此，綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項(xiàng)工作，是品牌營銷策劃的靈魂所在，所以要對其進(jìn)行科學(xué)策劃。

創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒有固定格式的，創(chuàng)意的精髓就是“巧”，往住一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)世界級的品牌來。如：美國的飲料品牌“Coca_cola”，將其在中國的品牌名稱定為“可口可樂”，既指意又諧音，既好聽又好記，這也成為了“可口可樂”在中國能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶，他好，我也好”，一句短短的廣告詞兒，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效，而且還意味深長、頗具品味，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作。

但是，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則，創(chuàng)意最怕的就是“亂”，亂得沒有了主題、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了。品牌營銷策劃中的綜合創(chuàng)意，是對品牌營銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開，否則整個(gè)營銷活動(dòng)都將毫無效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在講什么，放了幾年也沒有給人留下深刻的印象，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確、場面混亂的原因。

創(chuàng)意的體現(xiàn)不僅僅是理念的傳遞，更是一種深層次的文化傳播，讓特定人群在歡快、樂意、主動(dòng)的氛圍中很好的接納它的精髓，例如創(chuàng)意“中睿網(wǎng)科技給了中國企業(yè)家智慧的選擇”，“愛生活、愛拉芳”等創(chuàng)意簡語。

顧客需要物美價(jià)廉的商品，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進(jìn)產(chǎn)品，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷。

大眾化時(shí)代，商品更加豐富，企業(yè)在營銷策劃方面的重點(diǎn)是如何促銷自己的產(chǎn)品，因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員，并制訂激勵(lì)體制鼓勵(lì)銷售人員多賣產(chǎn)品，并同時(shí)運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)來刺激消費(fèi)者需求，不考慮消費(fèi)者的喜歡和滿意程度。

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾化的商品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此企業(yè)營銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征，并進(jìn)行市場細(xì)分，通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費(fèi)者的需求和欲望。

近階段，發(fā)達(dá)國家的休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時(shí)代，隨著物質(zhì)文化的日以滿足，工作時(shí)間的減少，共享工作（JobSharing）也應(yīng)運(yùn)而生。種種跡象表明，為娛樂休閑而進(jìn)行的各種生產(chǎn)活動(dòng)和服