2024家庭清潔線上消費(fèi)趨勢報(bào)告

一起來回顧2023年的消費(fèi)市場2023年，經(jīng)濟(jì)回升向好，消費(fèi)熱度升溫?cái)?shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2023年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類分別比上年增長11.2%、10.8%和7.1%2023年，商品零售額418605億元，比上年增長5.8%，增速比2022年加快5.3個(gè)百分點(diǎn)。從商品類別看，八成以上商品零售額保持增長。在限額以上單位商品零售中，吃類、穿類、用類商品零售額分別增長6%、12.9%、4.7%2023年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成其他用品及服務(wù)

697元2.6%食品煙酒

7983元29.8%衣著

1479元5.5%居住

6095元22.7%Th活用品及服務(wù)

1526元5.7%交通通信

3652元13.6%教育文化娛樂

2904元10.8%醫(yī)療保健

2460元9.2%國家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超47萬億元，達(dá)到471495億元，比上年增長7.2%。消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)：傳統(tǒng)消費(fèi)穩(wěn)步增長

新型消費(fèi)持續(xù)升溫2023年是重拾信心和增長的一年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)是全年消費(fèi)回暖的主旋律，京東上，家庭消費(fèi)、悅己消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能科技消費(fèi)等獲高速成長，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)消費(fèi)穩(wěn)步增長、新型消費(fèi)持續(xù)升級(jí)”的特點(diǎn)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，也反映消費(fèi)者對(duì)美好Th活的向往和追求銷量TOP10品類的占比分布購物用戶數(shù)TOP10品類的占比分布食品飲料醫(yī)藥產(chǎn)品家庭清潔產(chǎn)品（TOP3）電腦辦公產(chǎn)品個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品母嬰產(chǎn)品家裝建材美妝護(hù)膚品家用電器Th鮮產(chǎn)品食品飲料家用電器家庭清潔產(chǎn)品（TOP3）電腦辦公產(chǎn)品醫(yī)藥產(chǎn)品手機(jī)通訊產(chǎn)品母嬰產(chǎn)品美妝護(hù)膚品個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品醫(yī)療保健產(chǎn)品線上消費(fèi)人群：80后、90后依然是線上消費(fèi)的主力從各年齡段的人均購買力指數(shù)來看，80后、90后依然是線上消費(fèi)的主力。同時(shí)，隨著基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的不斷完善，產(chǎn)品豐富度的不斷提升，消費(fèi)觸達(dá)的地域范圍不斷延伸，更多地區(qū)的消費(fèi)潛力被挖掘出來，迸發(fā)出了更高的消費(fèi)活躍力消費(fèi)額占比TOP10省份消費(fèi)額占比增幅TOP10省份（提升指數(shù)）各年齡段消費(fèi)群體的人均購買力指數(shù)16歲至25歲332326歲至35歲476836歲至45歲467146歲至55歲56歲及以上4065 3059注：人均購買力指數(shù)越高表明消費(fèi)能力越強(qiáng)15.6%8.3%8.2%5.8%5.5%5.2%4.9%4.3%4.1%3.8%廣東 江蘇 北京 四川 山東 上海 浙江 河南 河北 湖北382322251239211180138134132122江蘇 新疆 陜西 安徽 重慶 廣西 河北 浙江 河南 云南2023年消費(fèi)關(guān)鍵詞：理性消費(fèi)、主動(dòng)健康、文旅融合、色彩當(dāng)?shù)览硇韵M(fèi)：消費(fèi)者作出購買決策前思考更全面、更理性，“可以買貴的，但不能買貴了”主動(dòng)健康：從產(chǎn)品到服務(wù)，從個(gè)人到全家，健康消費(fèi)正表現(xiàn)出主動(dòng)化、常態(tài)化和專業(yè)化的態(tài)勢文旅融合：小長假周邊游、黃金周深度游、暑期游、親子游、特種兵旅游、反向旅游等各種旅游方式層出不窮色彩當(dāng)?shù)溃合娜斩喟桶?/p>

秋冬美拉德報(bào)告分析覆蓋家庭清潔衣物清潔清潔用具家庭環(huán)境清潔報(bào)告分析覆蓋2億+人次消費(fèi)5000份+調(diào)研報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期2023年全年報(bào)告說明1 家庭清潔消費(fèi)總體趨勢分品類趨勢人群及地域特征4小結(jié)與展望PART

01家庭清潔消費(fèi)總體趨勢多細(xì)分領(lǐng)域清潔消費(fèi)迎高速增長家庭清潔產(chǎn)品是消費(fèi)者家中不可或缺的高頻消費(fèi)品，有著非常廣闊的消費(fèi)市場，也是家庭型消費(fèi)的典型代表品類。當(dāng)下品牌競爭加劇，為獲得更多消費(fèi)者青睞不少品牌大量推廣更個(gè)性化的產(chǎn)品，如推出不同的產(chǎn)品款式、顏色和功能等，以更好滿足消費(fèi)者的多元清潔需求家庭清潔三大品類銷量占比及增長指數(shù)細(xì)分產(chǎn)品銷量占比增幅（占比差值（2023-2022））

+2.4% +1.5%+0.8%+0.7%+0.7%

+0.7%+0.5%

+0.5%+0.4%

+0.4%普通洗衣液洗衣凝珠洗潔精拖把內(nèi)衣洗衣液柔順劑洗衣皂清潔刷具洗衣粉洗衣機(jī)清潔劑44%32%家庭環(huán)境清潔24%清潔用具衣物清潔2023銷量占比2023增長指數(shù)960833784*指數(shù)越高代表銷售增長力越強(qiáng)不同人群的家庭清潔產(chǎn)品消費(fèi)偏好分年齡來看，35歲以下的更加年輕的消費(fèi)者對(duì)衣物清潔類產(chǎn)品更為青睞；36-45歲家庭成熟型消費(fèi)者相對(duì)更加關(guān)注清潔用具；46歲及以上人群對(duì)環(huán)境清潔更為重視分性別來看，女性消費(fèi)者是家庭清潔產(chǎn)品的消費(fèi)主力，衣物清潔上的占比相對(duì)更高不同年齡段人群的家庭清潔消費(fèi)偏好（購物用戶數(shù)分布）不同性別人群的家庭清潔消費(fèi)偏好（購物用戶數(shù)分布）16-25歲56歲以上26-35歲家庭環(huán)境清潔36-45歲清潔用具46-55歲衣物清潔46%54%48%52%40%60%衣物清潔清潔用具家庭環(huán)境清潔男女全國不同省市的家庭清潔產(chǎn)品購買力趨勢北京、上海、江蘇的人均購買力指數(shù)和消費(fèi)偏好指數(shù)均較高，是品質(zhì)消費(fèi)用戶的聚集地，他們更容易去選購價(jià)格相對(duì)更高、功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品四川、山東、浙江等地消費(fèi)偏好指數(shù)較高，人均購買力指數(shù)相對(duì)稍低，他們更容易去選購?fù)ㄓ眯汀?biāo)準(zhǔn)款、經(jīng)典款的產(chǎn)品山西、吉林、黑龍江等地人均購買力指數(shù)較高，消費(fèi)偏好指數(shù)相對(duì)較低，商家通過推出更加符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品或營銷活動(dòng)等進(jìn)行拉新廣西、安徽、重慶等地人均購買力指數(shù)和消費(fèi)偏好指數(shù)均較低，家清產(chǎn)品的市場有待進(jìn)一步挖掘，需十分重視產(chǎn)品的口碑全國不同省市家庭清潔產(chǎn)品偏好度及人均購買力情況河南湖北山東浙江四川河北遼寧廣東陜西江蘇北京上海湖南廣西安徽重慶貴州福建天津山西黑龍江

吉林甘肅云南海南青海內(nèi)蒙古寧夏新疆0.180.160.140.120.100.080.060.040.020.0045.0050.0055.0060.0065.0070.0075.0080.00人均購買力指數(shù)消費(fèi)偏好指數(shù)全國不同省市的家庭清潔產(chǎn)品消費(fèi)偏好衣物清潔類產(chǎn)品消費(fèi)偏好度較高的省市：青海、江西、河南、甘肅、云南清潔用具類產(chǎn)品消費(fèi)偏好度較高的省市：西藏、湖北、陜西、海南、寧夏家庭環(huán)境清潔類產(chǎn)品消費(fèi)偏好度較高的省市：上海、北京、廣東、遼寧、天津全國不同省市的家庭清潔消費(fèi)偏好（購物用戶數(shù)分布）安徽北京福建甘肅廣東廣西貴州海南河北河南黑龍江湖北湖南吉林江蘇江西遼寧內(nèi)蒙古寧夏青海山東山西陜西上海四川天津西藏新疆云南浙江重慶家庭環(huán)境清潔清潔用具衣物清潔PART

02分品類趨勢（衣物清潔、清潔用具、家庭環(huán)境清潔）衣物清潔-細(xì)分產(chǎn)品銷售趨勢在衣物清潔領(lǐng)域，新型功效類產(chǎn)品廣受關(guān)注。衣物清潔產(chǎn)品的最基本功效是清潔，消費(fèi)者首要關(guān)心的也是產(chǎn)品能否有效去除衣物上的污漬和異味，對(duì)此不少企業(yè)Th產(chǎn)了更具局部清潔效果的產(chǎn)品同時(shí)消費(fèi)者也十分關(guān)注產(chǎn)品帶來的舒適性，更傾向于購買親膚效果的衣物清潔產(chǎn)品，例如具備洗滌和柔順衣物效果的洗衣液等衣物清潔銷量同比增長亮眼產(chǎn)品類型衣物清潔銷量TOP5產(chǎn)品類型47%12%10%9%6%普通洗衣液洗衣凝珠洗衣皂洗衣粉柔順劑256%159%123%97%干洗劑去漬筆真絲羊毛洗衣液吸色片衣物清潔-成熟&潛力趨勢關(guān)鍵詞綜合搜索及銷售數(shù)據(jù)來看，深層潔凈、無殘留、持久留香等成為消費(fèi)者在尋找合適商品時(shí)更為關(guān)注的關(guān)鍵詞柔軟親膚、去污蓬松、加倍留香、溫和易清洗等則成為近一年消費(fèi)者關(guān)注增長較快的關(guān)鍵詞成熟趨勢關(guān)鍵詞深層潔凈無殘留持久留香頑固污漬深入衣物纖維溫和配方隨機(jī)發(fā)貨新Th級(jí)呵護(hù)衣物易漂洗潛力趨勢關(guān)鍵詞柔軟親膚去污蓬松加倍留香輕松收納開口設(shè)計(jì)速干無痕溫和易清洗護(hù)衣去污漬差旅出行高端香氛5.88%普通洗衣液：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及復(fù)購決策因素解析消費(fèi)者對(duì)普通洗衣液的產(chǎn)品豐富度上總體呈現(xiàn)“滿意正向”的趨勢，對(duì)品牌、適用人群及使用效果十分關(guān)注復(fù)購決策因素解析上，外觀/顏色、商品功效、使用體驗(yàn)排名消費(fèi)者評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)前三商品豐富度調(diào)研消費(fèi)者搜索熱詞非常滿意47.06%滿意23.53%一般23.53%非常不滿意評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)1.35%1.74%1.77%2.50%3.72%3.97%5.95%8.19%21.82%48.98%TOP10

使用操作TOP9

商品功能TOP8

客服態(tài)度TOP7

配送時(shí)效TOP6

氣味TOP5

快遞外包裝TOP4

材質(zhì)TOP3

使用體驗(yàn)TOP2

商品功效TOP1

外觀/顏色普通洗衣液：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及復(fù)購決策因素解析大量消費(fèi)者在評(píng)價(jià)的觀點(diǎn)中明確提及了產(chǎn)品的外觀與設(shè)計(jì)商品功效上，消費(fèi)者給出的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞多為：清潔力強(qiáng)、容易清洗、泡沫豐富、除菌力強(qiáng)、持久性強(qiáng)等外觀/顏色的典型評(píng)價(jià)沖著瓶子去買的，瓶子好可愛物超所值，商品設(shè)計(jì)完美，外觀也很高大上，讓人愛不釋手！商品功效的具體關(guān)注點(diǎn)0.21%0.32%0.54%1.18%5.16%7.95%11.17%11.82%18.58%43.07%TOP10

不起靜電TOP9

吸力強(qiáng)勁TOP8

超強(qiáng)吸水TOP7

清潤舒爽TOP6

柔滑細(xì)膩TOP5

持久性強(qiáng)TOP4

除菌力強(qiáng)TOP3

泡沫豐富TOP2

容易清洗TOP1

清潔力強(qiáng)洗衣凝珠：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及復(fù)購決策因素解析消費(fèi)者在洗衣凝珠上的購物目的更加明確，大量的品牌詞成為搜索熱詞從產(chǎn)品關(guān)鍵詞的潛力趨勢來看，香氣四溢、放心購買、持久留香、清潔不浪費(fèi)等在近一年獲得更多消費(fèi)者關(guān)注消費(fèi)者搜索熱詞潛力趨勢關(guān)鍵詞香氣四溢放心購買持久留香20天清潔不浪費(fèi)清潔污垢味道清新舒適香味撲鼻多種香型護(hù)型護(hù)色輕松方便洗衣凝珠：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及復(fù)購決策因素解析消費(fèi)者在洗衣凝珠產(chǎn)品上的關(guān)注點(diǎn)，主要為外觀、功效、使用體驗(yàn)和氣味同時(shí)，氣味也成為影響消費(fèi)者復(fù)購決策的重要因素影響復(fù)購決策的典型負(fù)向因素TOP1

氣味不好51.39%典型評(píng)價(jià)：味道不喜歡+味道不好這款凝珠還行，洗的比較干凈，但是味道不太喜歡。味道不好聞，沒有老版本味道好聞評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)1.07%2.43%2.62%2.70%4.66%8.02%8.60%12.44%26.52%30.94%TOP10

工藝TOP9

材質(zhì)TOP8

配送時(shí)效TOP7

客服態(tài)度TOP6

使用操作TOP5

快遞外包裝TOP4

氣味TOP3

使用體驗(yàn)TOP2

商品功效TOP1

外觀/顏色干洗劑：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及復(fù)購決策因素解析產(chǎn)品本身主打“讓清潔事半功倍”，有著無水清潔、適用性廣泛、除污力強(qiáng)、快速干燥的特點(diǎn)，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)主要集中在商品功效上消費(fèi)者搜索熱詞潛力趨勢關(guān)鍵詞評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)清潔徹底深層去漬2分鐘高效清潔分解油污天然溫和懶人福音告別尷尬優(yōu)雅清新不費(fèi)力2%6%8%8%8%10%24%32%TOP10

客服解決問題的能力 1%TOP9

客服態(tài)度 1%TOP8

工藝TOP7

外觀/顏色TOP6

使用操作TOP5

快遞外包裝TOP4

配送時(shí)效TOP3

氣味TOP2

使用體驗(yàn)TOP1

商品功效清洗羽絨服真的很方便，去污漬能力強(qiáng)，還干凈無氣味很好用，局部清潔效果好典型評(píng)價(jià)清潔用具-細(xì)分產(chǎn)品銷售趨勢在清潔用具領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)具有很強(qiáng)實(shí)用性、能夠有效提高清潔效率的用具需求不斷提升清潔用具購物用戶數(shù)同比增長亮眼產(chǎn)品類型清潔用具銷量TOP5產(chǎn)品類型25%13%12%10%10%垃圾袋拖把抹布/百潔布 手套/鞋套/圍裙

一次性清潔用品

292% 82%61%水桶粘毛器玻璃清潔器清潔用具-成熟&潛力趨勢關(guān)鍵詞產(chǎn)品品質(zhì)上，消費(fèi)者更加重視材質(zhì)、耐用性、健康度；使用體驗(yàn)上，消費(fèi)者更加追求省時(shí)、省力、省空間成熟趨勢關(guān)鍵詞更方便不銹鋼結(jié)實(shí)耐用大容量省時(shí)省力干凈衛(wèi)Th輕松搞定超細(xì)纖維高密度承重力潛力趨勢關(guān)鍵詞面板防滑省空間時(shí)尚簡約柔韌貼合不沾油不傷鍋加倍吸水健康除菌占地小承重強(qiáng)不易變形安全更省力垃圾袋：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析垃圾袋是日常使用率非常頻繁的一種清潔用具，消費(fèi)者對(duì)垃圾袋的關(guān)注主要集中在尺碼上，而隨著大尺碼垃圾袋的銷售走高，其厚度相應(yīng)也受到關(guān)注，防水防漏、抗拉性，能夠承受一定重量和壓力的產(chǎn)品更受市場歡迎隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，為更方便區(qū)分垃圾類別，不同顏色的垃圾袋同樣獲得高度關(guān)注0.01%0.03%0.35%0.45%1.97%7.50%9.27%13.79%13.98%52.65%TOP10

城市TOP9

發(fā)貨地TOP8

數(shù)量TOP7

類型TOP6

單層厚度TOP5

款式TOP4

適用場景TOP3

品牌TOP2

顏色TOP1

尺碼市場潛力大市場潛力小市場競爭小尺碼因素中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進(jìn)行關(guān)鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場競爭大控制成本區(qū)爆品打造區(qū)未來發(fā)展區(qū)心智搶占區(qū)消費(fèi)者搜索熱詞小號(hào)大號(hào)加大號(hào)中號(hào)購物決策關(guān)鍵因素抹布/百潔布：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析在抹布/百潔布產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)上，場景化、適用對(duì)象成為主要關(guān)注點(diǎn)，其中廚房場景的提及率最高消費(fèi)者搜索熱詞購物決策關(guān)鍵因素場景因素中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進(jìn)行關(guān)鍵因素下鉆及趨勢分層分析0.00%0.02%0.20%1.35%33.93%64.49%TOP6

材質(zhì)TOP5

發(fā)貨地TOP4

單包規(guī)格TOP3

國產(chǎn)/進(jìn)口TOP2

適用對(duì)象TOP1

品牌市場潛力大市場潛力小市場競爭小市場競爭大控制成本區(qū)爆品打造區(qū)未來發(fā)展區(qū)心智搶占區(qū)碗灶臺(tái)區(qū)域鍋地板汽車家具玻璃/后視鏡電腦屏幕家庭環(huán)境清潔-細(xì)分產(chǎn)品銷售趨勢在保持室內(nèi)環(huán)境清潔衛(wèi)Th上，更多的家庭環(huán)境清潔類產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞，如洗潔精、潔廁劑、消毒液等成為銷量領(lǐng)跑的產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)家庭清潔劑的需求不斷增加，追求更安全的產(chǎn)品和更便捷的清潔體驗(yàn)，玻璃清潔劑、水垢清潔劑、除霉用品等產(chǎn)品增速亮眼環(huán)境清潔銷量同比增長亮眼產(chǎn)品類型環(huán)境清潔銷量TOP5產(chǎn)品類型30%14%10%8%5%洗潔精潔廁劑消毒液油污清潔劑管道疏通劑125%83%63%54%玻璃清潔劑水垢清潔劑除霉用品瓷磚清潔劑家庭環(huán)境清潔-成熟&潛力趨勢關(guān)鍵詞在家庭環(huán)境清潔的產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者更傾向于購買符合個(gè)人喜好的清潔產(chǎn)品，如各類細(xì)分化的清潔劑，以及具有消毒功能的清潔產(chǎn)品，但同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，如無殘留、溫和配方、不刺鼻、使用放心等均成為消費(fèi)者的關(guān)注熱詞無殘留溫和配方清潔效果隨機(jī)發(fā)貨不刺鼻氣味清新使用更放心干凈衛(wèi)Th去油污家人健康去除果蔬農(nóng)殘抑菌除污1分鐘多效護(hù)理原創(chuàng)設(shè)計(jì)更安全檢測果蔬放心洗小蘇打去油污快速除膠清香去味成熟趨勢關(guān)鍵詞潛力趨勢關(guān)鍵詞洗潔精：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析消費(fèi)者對(duì)洗潔精產(chǎn)品的關(guān)注及需求點(diǎn)不斷細(xì)化，越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性、清潔效果和體驗(yàn)感復(fù)購影響關(guān)鍵因素（正向）1.62%2.43%2.77%3.97%5.07%5.34%10.06%15.93%24.82%27.98%TOP10

材質(zhì)TOP9

規(guī)格尺寸TOP8

客服態(tài)度TOP7

使用操作TOP6

氣味TOP5

配送時(shí)效TOP4

快遞外包裝TOP3

使用體驗(yàn)TOP2

商品功效TOP1

外觀/顏色消費(fèi)者搜索熱詞洗潔精：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析從影響消費(fèi)者復(fù)購的負(fù)向因素來看，企業(yè)還需更加重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的合理性，減少密封性問題的出現(xiàn)在洗潔精的產(chǎn)品類型上，通用型的產(chǎn)品消費(fèi)者心智更為成熟，主打果蔬清洗的產(chǎn)品在市場上有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品類型中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進(jìn)行關(guān)鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場潛力大市場潛力小市場競爭小市場競爭大控制成本區(qū)爆品打造區(qū)未來發(fā)展區(qū)心智搶占區(qū)影響復(fù)購的負(fù)向因素TOP1

保存餐具清洗通用型果蔬清洗多功能21.77%主要關(guān)注點(diǎn)密封性問題該問題對(duì)用戶復(fù)購有負(fù)向影響，建議重點(diǎn)關(guān)注，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)潔廁劑：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析消費(fèi)者傾向購買“去污”與“除味”功能性更強(qiáng)的潔廁劑，追求去除多種污漬同時(shí)消除異味的效果從購物決策的關(guān)注點(diǎn)來看，潔廁劑的品牌化趨勢較為明顯，其次會(huì)關(guān)注產(chǎn)品類別消費(fèi)者搜索熱詞購物決策影響關(guān)鍵因素0.00%0.00%0.05%0.13%0.30%0.52%2.43%4.34%34.59%57.64%TOP10

發(fā)貨地TOP9

包裝形式TOP8

單件凈含量TOP7

香型TOP6

適用場景TOP5

國產(chǎn)/進(jìn)口TOP4

形態(tài)TOP3

功效TOP2

類別TOP1

品牌從產(chǎn)品類型下鉆分析來看，消費(fèi)者對(duì)潔廁液產(chǎn)品的認(rèn)知度較高，市場心智較為成熟；而隨著球狀、粉狀、膏狀、凝膠等潔廁劑產(chǎn)品的不斷上市，市場競爭也隨著加劇從功效下鉆分析來看，除垢功效更獲消費(fèi)市場關(guān)注，去味產(chǎn)品擁有較大的市場潛力產(chǎn)品類型中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進(jìn)行關(guān)鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場潛力大市場潛力小市場競爭小市場競爭大控制成本區(qū)爆品打造區(qū)未來發(fā)展區(qū)心智搶占區(qū)功效下鉆分析，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進(jìn)行關(guān)鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場潛力大市場潛力小市場競爭小市場競爭大潔廁粉懸掛球潔廁球凝膠潔廁液馬桶刷清潔液套組除垢抑菌去味去重油潔廁劑：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析消毒液：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析隨著消毒液產(chǎn)品在市場上的需求不斷變化和發(fā)展，多樣化的產(chǎn)品投入市場，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度也越來越高，除了會(huì)主動(dòng)搜索品牌外，還會(huì)搜索一些成分類關(guān)鍵詞，來找到自己想要的產(chǎn)品在影響購物決策的關(guān)鍵因素中，消毒液的產(chǎn)品類別、品牌、主要成分等更受關(guān)注消費(fèi)者搜索熱詞影響購物決策關(guān)鍵因素.47%267%14.6.69%71.20%0.17%0.11%0.04%0.03%0.01%49.61%TOP2

品牌TOP3

主要成分TOP4

適用對(duì)象TOP5

適用場景TOP6

總凈含量TOP7

包裝形式TOP8

形態(tài)TOP9

國產(chǎn)/進(jìn)口TOP10

功效TOP1

類別消毒液：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及購物決策因素解析從關(guān)注類別上看，消毒噴霧在近一年獲得了更高的關(guān)注增長復(fù)購影響的關(guān)鍵因素上，消費(fèi)者則更加重視商品功效和使用體驗(yàn)，如除菌力強(qiáng)、清潔力強(qiáng)等均成為高頻的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞關(guān)注度提升TOP類別復(fù)購影響關(guān)鍵因素商品功效消費(fèi)者評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞TOP1消毒噴霧TOP2消毒片TOP3消毒液TOP4消毒泡騰片1.77%1.47%1.37%5.20%8.69%9.62%13.11%15.71%20.23%22.83%TOP1

商品功效TOP2

使用體驗(yàn)TOP3

外觀/顏色TOP4

快遞外包裝TOP5

配送時(shí)效TOP6

氣味TOP7

使用操作TOP8

規(guī)格尺寸TOP9

材質(zhì)TOP10

工藝1.08%1.08%5.38%30.11%62.37%TOP5

清潤舒爽TOP4

噴水均勻TOP3

容易清洗TOP2

清潔力強(qiáng)TOP1

除菌力強(qiáng)PART

03京東采銷說消費(fèi)香氛悅己“香氛成為驅(qū)動(dòng)衣清大盤重要趨勢，強(qiáng)調(diào)衣物香水概念，強(qiáng)調(diào)大牌香型同款”香氛類洗衣液2021-2023年消費(fèi)金額增速＞100%衣物留香噴霧2021-2023年消費(fèi)金額增速＞60%專衣專護(hù)人群細(xì)分“細(xì)分類目增長，主要是挖掘更多細(xì)分人群。關(guān)于孕嬰童寵、精致白領(lǐng)等人群的洞察更加專業(yè)，不斷涌現(xiàn)新型產(chǎn)品滿足細(xì)分人群需要”爆炸鹽2021-2023年消費(fèi)金額增速＞200%關(guān)注點(diǎn)：溫和安全、強(qiáng)力去漬代表產(chǎn)品：嬰幼兒洗衣液、爆炸鹽孕嬰童養(yǎng)寵人士關(guān)注點(diǎn)：防粘除毛、成分不傷寵代表產(chǎn)品：除毛洗衣液、寵物友好除菌液寵物友好除菌液2021-2023年消費(fèi)金額增速＞80%精致白領(lǐng)關(guān)注點(diǎn)：便攜、復(fù)合功效、即時(shí)性代表產(chǎn)品：去漬筆、洗衣凝珠、吸色片、羽絨服清潔濕巾吸色片2021-2023年消費(fèi)金額增速＞100%香氛品牌延伸至衣

產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)大師親調(diào),清產(chǎn)品,

跨界出品 區(qū)分前中后調(diào),

打造衣物香水概念市面上的衣物清潔產(chǎn)品逐漸配備與香水大牌同款香型關(guān)注點(diǎn):除菌、抑菌、留香、溫和“針對(duì)不同衣物、不同場景，用戶有了更細(xì)致的清潔訴求。內(nèi)衣洗衣液、真絲羊毛特殊材質(zhì)及羽絨洗衣液、漂白干洗劑等產(chǎn)品數(shù)量及銷量雙增長”內(nèi)衣洗衣液關(guān)注點(diǎn):護(hù)型、防縮、還原、固色關(guān)注點(diǎn):洗的干凈、不傷材質(zhì)羽絨洗衣液、干洗劑2021-2023年消費(fèi)金額增速＞50%真絲羊毛洗衣液2021-2023年消費(fèi)金額增速＞100%2021-2023年消費(fèi)金額增速＞200%京東采銷說消費(fèi)——衣物清潔采銷：“衣清作為傳統(tǒng)