馬來西亞中國區(qū)旅游推廣策劃案樣本

“馬來西亞—中國區(qū)旅遊推廣”策劃案一、策劃背景：

二、

市場分析：

三、

推廣時段：

四、

推廣方略：

五、

推廣階段：

一、策劃背景：

自年終以來，中國某些地區(qū)先後出現(xiàn)了非典型肺炎合併呼吸衰竭案例，並逐漸形成了一個全國性乃至國際性傳染疾病問題。在這場大規(guī)模疫情中，旅遊經(jīng)濟成爲首當其衝、受疫情影響最爲嚴重行業(yè)之一。

基於6月中上旬疫情得以初步控制局勢，怎樣在這個旅遊業(yè)“乍暖還寒”春天搶分市場，是我們本次“馬來西亞——中國區(qū)旅遊推廣”關鍵。

尋找非典機遇，借勢而發(fā)，順勢而行，本次推廣方能在非典衝擊下開創(chuàng)自己在旅遊業(yè)界獨特地位。

二、

市場分析：

1、

市場規(guī)模分析

“中國旅遊市場究竟有多大？”這是到中國開發(fā)市場前經(jīng)常性問題。別不說，光是中國13億人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人了，下面就讓我們從官方資料來看看，中國市場究竟有多大。

，中國公民出境人數(shù)達到1213.31萬人次，比上年增長15.9%。其中：因公出境人數(shù)爲518.77萬人次，比上年增長7.2%；因私出境人數(shù)爲694.54萬人次，比上年增長23.3%。

，中國公民出國(境)人數(shù)更是達1660.23萬人次，比上年增長36.84%。其中：因公出境654.09萬人次，比上年增長26.08%；因私出境1006.14萬人次，比上年增長44.87%。

每年1千多萬人出境已不是小數(shù)目，而更加吸引人是它驚人增長趨勢，從到，中國出境人口增長了36.84%，而因私出境（重要是旅遊，商務以及少某些留學）人口增幅更是達到接近45%！從以上資料，我們不難看出，雖然現(xiàn)在旅遊業(yè)受SARS嚴重衝擊，但中國旅遊市場之大，其潛力不可預計！2、

市場分佈分析

在看到中國市場和市場潛力巨大同時，我們還應該蘇醒認識到中國市場分佈不均衡性。這種不均衡性一方面是由經(jīng)濟發(fā)展不均衡性引起，經(jīng)濟發(fā)展良好省份和都市，如常年居全國GDP總值首位廣東，旅遊市場規(guī)模和潛力自然會大諸多；另一方面是地方文化差異以及大中都市和小都市思維方式差異因素，沿海都市和大中都市人們自然更加容易接受出國旅遊概念。

因而，在市場開發(fā)方面，經(jīng)濟狀況良好，佔據(jù)中國旅遊消費額度10%廣東各大都市應首當其衝，另一方面是中國文化之都北京和經(jīng)濟之都上海，然後是中國其她省份大中都市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。

3、市場受衆(zhòng)分析

介於我國當前境外遊市場熱勢局面，我們宏觀地將目標群體進行兩大某些分析：

第一，

中國各大都市中高層人員。

l

她們是當前重要目標客戶：收入頗豐，文化素質(zhì)高，喜歡並願意接受新鮮事物，但愿常走出國門看看精彩世界；

l

她們出遊現(xiàn)狀：遊覽過許多國內(nèi)名山勝水，非常喜歡並願意歐美旅行，也去過東南亞某些景點，諸如泰國、巴厘島等，但對於“馬來西亞”，記憶中只有“新馬泰”可以被提及；

l

針對她們，我們要做是：怎樣將其對歐美巨大興趣分一某些到東南亞版塊，而當一說到“巴厘島、泰國”等東南亞旅遊熱點時，她們及時會想到“馬來西亞”，並認爲無論從哪方面考慮，去“馬來西亞”旅行都會優(yōu)於其她景點。

第二，

中國各大都市潛在消費人群。

l

她們是今後潛在客戶：都市白領，工作繁忙，收入有限，但今後幾年將也許成爲旅遊消費主力軍；

l

她們出遊趨勢：她們擁有諸多旅行願望，注重平時旅遊資訊收集，例如國內(nèi)“九寨溝，黃龍”等地，國外“馬爾地夫、巴厘島”等地，這些都將成爲一旦她們有閑有錢時旅遊首站；

l

針對她們，我們要做是：現(xiàn)在導致熱勢，讓所有人都關注“馬來西亞”，認識“馬來西亞”，懂得那是一個非常不錯旅遊勝地，與其她東南亞國家相比有過之而無不及，因而在她們未來考慮出國遊時，列清單首站就是“馬來西亞”。

4、馬來西亞旅遊産品和中國旅遊市場供求關係分析

“新馬泰遊”和“港澳遊”一樣，都是中國公民出境遊元老級産品了，幾年之前，中國人一提到出境遊，一方面想到就是“新馬泰遊”和“港澳遊”。但“新馬泰遊”參加人數(shù)近兩年並沒有明顯增長，這是爲什麼？

而據(jù)中國旅遊局官方數(shù)位，中國公民出境第一站按人數(shù)排序,列前十位元國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞：沒有馬來西亞；這又是爲什麼？

那中國遊客又需要些什麼呢？

結(jié)論：針對中國旅遊消費者市場現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段推廣突破口有二：

1、

跳出來——

開發(fā)獨立旅遊專線，避免和新加坡、泰國等強大競爭對手做正面交鋒，被長期淹沒。

2、

亮起來——釋放自己長期以來被國人過忽視豐富、多元、全方位獨特魅力，展示“馬來西亞”集美食、購物、民俗、文化、自然風光（吃、喝、玩、樂）於一體一站式亞洲魅力天堂。

三、

推廣時間：

6月—12月

第一階段（前期）：6月——9月

第二階段（中期）：9月——11月

第三階段（後期）：11月——1月

四、

推廣方略：

我們通過“以點到線及面”方式，走“由大都市——中小都市——農(nóng)村”推廣路線，分前、中、後三個階段進行集中宣傳推廣：

l

全方位展示馬來西亞融合亞洲多元民族文化精髓魅力所在，打破人們對新馬泰傳統(tǒng)線路固有概念，塑造馬來西亞作爲東南亞旅遊大國鮮明特色形象；

l

舉辦系列性推廣活動，並輔以相應傳媒宣傳手段，保持長期性影響效應和媒體關注，從而吸引廣大目標受衆(zhòng)，將馬來西亞魅力進一步人心，從而實現(xiàn)推廣最終目：讓人們産生旅遊消費行爲。

思路分析：

進一步

馬來西亞，體驗

亞洲魅力

懂得

認識

記憶

衝動推廣架構(gòu)

推廣關鍵點分析：

1、

怎樣讓“馬來西亞”形象跳出來；

l

個性塑造?！靶埋R泰遊”線路雖然失寵，但中國消費者對新加坡、泰國好感卻仍未減弱，因爲它們在國人心目當中特色鮮明，魅力獨特，要改變“馬來”長期以來被忽視、缺省現(xiàn)狀，口碑形成與傳播尤爲重要。

l

主動出擊。新加坡、泰國作爲發(fā)展成熟旅遊大國，長期以來積澱口碑、與形象早已進一步人心，宣傳推廣力度上也不會過多投入。但馬來西亞應借此機會主動出擊，奮起直追，在全國各大電視媒體正在密集投放關於馬來西亞旅遊廣告宣傳片同時，在各大都市開展一系列有效公關推廣活動，將獨特馬來西亞魅力進行廣泛進一步傳播，以鮮明亮麗風采給予中國旅遊消費市場驚豔之感。

l

開闢專線。借助“新馬泰遊”旅遊線路，“馬來”知名度已得到了提高，現(xiàn)階段加大專線開闢與推廣力度是改變“馬來”附屬姿態(tài)重要手段。

2、

怎樣讓“馬來西亞”形象亮起來；

l

進一步挖掘。深諳細分之道，才干真正挖掘出馬來西亞平時所不爲人知深刻魅力。大某些遊客對馬來西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過，對於它魅力體驗僅僅停留在1級初淺層次，要讓“馬來西亞”形象亮起來，必須要挖掘更多具備代表性與排她性個性特色，讓旅者真正融入馬來、打動遊客，留駐遊客。l

深度整合?？筛鶕?jù)消費者個人喜好，將幾種不同級別資源進行深度整合，爲消費者度身定制各種不同個性化方案，讓旅

遊者進一步瞭解馬來西亞，並深切記住馬來西亞，形成口碑。

l

長效推廣。我們推廣，不單是幾場活動、幾個旅行社、幾場時尚Show等單純實操活動堆砌，而是要促成一個國家旅遊形象良好塑造、建立與推廣，這就使我們宣傳必須具備嚴密持續(xù)深度狀態(tài)，而不是一種短期短視行爲。因而，我們必須將所有活動、所有宣傳統(tǒng)籌在一個非常新穎、合適主題下，才可以獲得良好統(tǒng)一宣傳效果。五、

推廣階段：

主題闡釋

爲了使整個推廣有持續(xù)性、深度性，爲了使整個活動有新意、有亮點，我們將本階段中國區(qū)整體推廣宣傳主題定爲：

“尋訪亞洲魅力”——首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)

關於“尋訪”：

第一，

本次主題是個文化交流節(jié)，在這面旗幟下，我們將宣傳整體拔高到官方建交位置，這將極大提高新聞炒作價值和內(nèi)容深度；

第二，

尋訪，這個詞語自身就包括了“互動”這一概念，“馬”來探訪具備古老文化底蘊中國，爲中國友人展示其獨特文化；而中國友人也將受到熱情邀請，去進行和諧訪問，去感受濃情魅力，而這群訪問歸來人在國內(nèi)又可進行有效市井口碑傳播……因而這就便於一系列後續(xù)活動展開；

關於“亞洲魅力”：

“亞洲魅力”提出打是個檫邊球，運用模糊概念手法。我們省略“馬來西亞”做主語，以“尋訪”這一雙關語爲謂語，那麼賓語理應是“中國”，而我們以“亞洲魅力”進行代替，一方面讓人想到是“亞洲魅力”指代“中國”，表白是兩國之間文化交流；接著深層結(jié)合我們宣傳活動，讓人明白，不僅是兩國交好，“馬來西亞”原來正熱情地向衆(zhòng)人展示它“亞洲魅力”；最後落在我們宣傳口號上“馬來西亞，亞洲魅力所在”，我們發(fā)現(xiàn)“亞洲魅力”已經(jīng)在進行反復強調(diào)和重復，這樣就使這個詞語進一步人心，從而它成爲“馬來西亞”代名詞長久流傳勢在必然。

宣傳內(nèi)容思路分析。

一方面，是我們“尋訪亞洲魅力”這個新穎噱頭提出和炒作；

另一方面，是展示濃鬱風情、豐富多元馬來西亞魅力，涉及美食華服、宗教民俗等實點增援；

最後，是告之與其她東南亞各國旅遊相比，我們另人心動旅遊便利：“價錢便宜，出境容易，交通以便”。

宣傳模式思路分析。

每到一座都市進行推廣，我們宣傳就應該像顆“原子彈”，不僅當時威力巨大，并且影響深遠長久，這就規(guī)定我們投入是密集、全面、持續(xù)。

一方面，我們要進行是活動前期媒體宣傳，即召開帶有官方色彩新聞發(fā)佈會，而不僅僅將其當作純商業(yè)專案進行操作，並輔以硬性宣傳。

另一方面，我們在都市適當時機、適當?shù)攸c舉辦大規(guī)?；顒樱煞譅懝嫘院蜕虡I(yè)性兩大版塊，而其操作在既定統(tǒng)一形式下又必須根據(jù)各大都市特點進行適當更改；而公益活動是可産生長久影響，商業(yè)活動是産生短期轟動效應。

再次，進行活動後期媒體宣傳，即各大傳媒對所有活動追蹤報道，並輔以硬性宣傳。

階段性推廣版塊劃分

“尋訪亞洲魅力”

推廣地區(qū)範圍：亞洲

尋訪首站：中國

推廣重點省份：廣東?。◤V州——深圳——汕頭）

線路：中國其她省份二十個大中都市（南京、上海、天津、北京、西安、廈門、蘭州、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、長沙、石家莊、大連）

增援理由：

l

中國作爲亞洲最大旅遊消費潛在市場，且作爲本次推廣重點，將其作爲馬來西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動第一站，一方面，充分必定了中國作爲文明古國文化底蘊，以謙虛姿態(tài)贏得國人好感；另一方面，可以本次“尋訪”活動中國首站爲眼引發(fā)媒體關注，進行大篇幅、持續(xù)新聞炒作。

l

而中國各大都市“尋訪”活動宣傳推廣線路當中，佔據(jù)中國旅遊消費額度10%廣東各大都市首當其衝，應重點做好其推廣工作，製造轟動效應，作出特色，形成口碑，作爲以後各大都市推界樣板。

版塊一：新聞發(fā)佈會

名稱：“尋訪亞洲魅力”——首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)新聞發(fā)佈會；

操作：作爲每一個都市宣傳推廣活動起點，事先與當?shù)芈眠[文化局、相關政府聯(lián)繫，發(fā)邀請函，請當?shù)芈眠[文化局領導以考察名義出訪馬來，條件是借用當?shù)卣块T歡迎馬來西亞光臨名義，就本次“尋訪亞洲魅力”活動召開一次正式新聞發(fā)佈會，將本次商業(yè)性推廣活動提高到一個國與國之間進行文化交流公益性高度，並借助新聞媒體力量對該事件進行大篇幅宣傳炒作，涉及本次尋訪目：（因爲馬來文化多元性與豐富性，受多種文化融合碰撞出來獨特魅力，濃鬱風情，因而産生了尋根溯源因由。）以及，歡迎各個國家人民光臨馬來西亞尋訪並感受多元文化碰撞出來獨特魅力，真正做到兩國文化交流互訪；

主辦方：馬來西亞旅遊局/當?shù)芈眠[文化局、政府機構(gòu)

承辦方：

參與人員：馬來西亞旅遊局/當?shù)芈眠[文化局、政府機構(gòu)/當?shù)匦侣劽襟w

媒體配合：

硬性廣告：

1.

正面宣揚“亞洲魅力所在”形象廣告；

軟性炒作：

l

馬來西亞“尋訪亞洲魅力”懸念設置（導致反差：一方面標榜自己爲亞洲魅力所在，另一方面尋訪因由何在？）

l

揭開懸念，對於“尋訪”因由闡釋，正面帶出馬來西亞豐富、多元歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來獨特魅

力，濃鬱風情

新聞炒作：

l

對於“尋訪亞洲魅力所在”——首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)當日新聞發(fā)佈會報導，及對本次文化交流節(jié)全程追蹤報導；

版塊二：公益活動

活動一：白衣天使暢遊馬來西亞

目：通過向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線醫(yī)護人員和相關科研人員提供旅遊休養(yǎng)機會方式來塑造品牌。這不僅是友誼國度表達敬意，也可以幫助我們在市場恢復前期哺育消費信心和市場人氣，同時吸引媒體持續(xù)性新聞炒作，報導。

活動地點：廣州市各大醫(yī)院

邀請物件：廣州市評選十名抗戰(zhàn)在非典一線傑出醫(yī)護人員，進行非典抗戰(zhàn)勝利後慰問。

活動形式：可由廣州市醫(yī)療機構(gòu)某個協(xié)會主辦，馬來西亞旅遊局贊助協(xié)辦，先是選擇某個媒體進行公開評選，然後公佈評選結(jié)果，送當選十佳醫(yī)護人員不僅隨行跟蹤報道，歸國後還可後續(xù)報道。

宣傳配合：新聞媒體宣傳炒作，評選前期報道、中期揭曉、以及後期馬來西亞遊關注。

版塊三：馬來西亞介紹活動

馬來魅力展示周

目：製造短期轟動熱效應，正面展示馬來西亞多元獨特魅力，濃鬱風情。

形式：海陸結(jié)合，營造全方位，立體宣傳推廣攻勢；

活動一：馬來服飾魅力周

地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩鷱V場、商業(yè)街

操作：舉辦一場別開生面，以馬來西亞兒童爲主角馬來民族服裝表演秀，製造轟動場面，讓人對馬來西亞留下深刻印象。

活動二：馬來魅力耀珠江

地點：廣州珠江

操作：遊艇巡遊，運用廣州天然進行爲期十天馬來西亞遊，珠江優(yōu)勢，舉辦豐富多彩歌舞、民俗表演，例如，潑水節(jié)等等，並可運用珠江夜遊資源吸引當?shù)剡[客加入潑水接慶行列。

活動三：馬來美食魅力周

地點：當?shù)馗鞔笫掣?/p>

形式：與各大都市各大知名食府聯(lián)繫，進行馬來美食宣傳推廣活動；

活動四：馬來民俗魅力周

地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩鷱V場、商業(yè)街

形式：展示馬來西亞豐富多彩民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣等等；

活動五：馬來文化魅力周

地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩鷱V場、商業(yè)街

形式：與馬來西亞相關電影光碟、或是馬來西亞本土優(yōu)秀書籍、電影展示熱賣等。

注：以上活動舉辦之前，爲擴大影響效果，均需輔以適度媒體（軟性、硬性）宣傳。

版塊四：商業(yè)表演活動

（一）“馬來西亞—亞洲魄力所在”中國巡迴表演

廣州活動地點：天河體育中心（暫定）

活動時間：（待定）

活動內(nèi)容：邀請內(nèi)地及馬來西亞有關演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作衆(zhòng)星演唱會，運用明星效應充分宣傳。

針對物件：白領一族、大學生、喜愛老歌企事業(yè)單位主管、管理層人士

具體操作：

a)

預熱期:

演唱會前2個月－前1個月

運用廣東電視臺和《亞洲金曲榜》釋放某些關於“馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會消息；

在各種報刊等平面媒體也開始不斷刊登某些關於演唱會花絮新聞和預告新聞（與宣傳馬來西亞旅遊軟文結(jié)合）；

在各大旅行社也放出某些宣傳品（與馬來西亞旅遊自身宣傳品相結(jié)合）；

b)

宣傳炒作期：演唱會前一個月

開始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會廣告；

在各個高校發(fā)放宣傳單；

票房開始發(fā)售，在各個售票點進行平面宣傳；

在演唱會前1－2周開新聞發(fā)佈會誠邀各家媒體記者進行現(xiàn)場報道和採訪，營造轟動效應；

演唱會一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”爲主題，以不同馬來西亞旅遊景點爲背景；

c)

演唱會現(xiàn)場懸掛各類馬來西亞宣傳噴畫，表演臺背景爲馬來西亞重要景點集合，現(xiàn)場大螢幕穿插播放馬來西亞宣傳片；

d)

演唱會後開隆重慶功宴，充分運用廣東電視臺和《亞洲金曲榜》媒體優(yōu)勢，做好宣傳餘波，擴大宣傳力度。

主辦方責任：邀請明星加盟並支付費用

承辦方責任：場地、器材，宣傳各項責任。

承辦方預算：100萬元(實收50萬元)

l

場地：天河體育中心或奧林匹克中心。10萬－15萬（視舉辦時間和場地而變動）

l

器材：20萬（涉及舞臺、燈光、音響、現(xiàn)場大螢幕及以上各某些佈置和安裝）

l

宣傳：70－75萬

a)

記者招待會及慶功宴

5萬

b)

各種平面印刷品（涉及傳單，門票，噴畫等）

3萬

c)

電視媒體新聞宣傳及平面媒體軟性廣告

5萬

關於演唱會硬性廣告投放（電視與報紙）

60萬左右

（二）“馬來西亞—亞洲魄力所在”歌迷、影迷會

活動地點：廣東電視臺演播廳

活動時間：待定

活動內(nèi)容：此方案可作爲專案(一)無法實現(xiàn)時備選方案，也可單獨操作。邀請內(nèi)地及馬來西亞有關演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作中小型歌迷或影迷會，再借助廣東電視臺和《亞洲金曲榜》媒體優(yōu)勢，運用明星效應充分宣傳。

針對物件：白領一族、大學生

具體操作：

a)

在歌迷會前一個月在《亞洲金曲榜》節(jié)目（全國18省播出）或廣東電視臺其她娛樂節(jié)目中預告；

b)

歌迷或影迷會前造勢，開新聞發(fā)佈會，誠邀各家媒體記者進行現(xiàn)場報道和採訪，營造氛圍；設置名額限制，製造供不應求群體效應；

c)

歌迷或影迷會現(xiàn)場懸掛各類馬來西亞宣傳噴畫，表演臺背景爲馬來西亞重要景點集合；

d)

藝人現(xiàn)場推介馬來西亞，穿插抽獎（免費馬來西亞遊和各種明星簽名馬來西亞旅遊紀念品）；

e)

歌迷或影迷會一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”爲主題，以不同馬來西亞旅遊景點爲背景；

f)

廣東電視臺媒體報道、轉(zhuǎn)播；

g)

《亞洲金曲榜》製作特別節(jié)目在全國播放。

主辦方責任：邀請明星加盟並支付費用，各種獎品

承辦方責任：場地、器材，宣傳各項責任。

承辦方預算：18－23萬元（實收15萬元）

l

場地：廣東電視臺演播廳

5萬元（涉及燈光）

l

現(xiàn)場佈置：涉及舞臺，佈景，音響等

3－5萬元

l

媒體報道費用：2-3

萬

l

廣告宣傳費用（重要爲報紙）：3－5萬

l

節(jié)目製作費用：3萬

各種平面印刷品（涉及傳單，門票，噴畫等）

2萬

（三）：Sun!

Sea!

Sand!

陽光!海洋！沙灘！主題現(xiàn)場推介

活動地點：各大旅行社接待大廳、人口流量大廣場

活動時間：超模大賽之後一個月內(nèi)

活動內(nèi)容：Sun!

Sea!

Sand!

陽光!海洋！沙灘！爲主題在各大旅行社作長期主題宣傳，以東馬與馬爾地夫遊作比較，突出一樣好玩，價格卻更便宜優(yōu)勢。同時爲在大型廣場大型活動作宣傳和鋪墊。在超模大賽之後舉行大型活動，借助超模大賽外景拍攝專題片餘溫，炒作馬來西亞遊！

針對物件：白領一族、大學生、普通大衆(zhòng)

具體操作：

a)

在各大旅行社播發(fā)馬來西亞風光專題片，在超模大賽之後播放超模大賽外景專題片；

b)

製作馬來西亞與馬爾地夫遊比較宣傳品；

c)

舉行大型戶外活動；

預算：30萬元。

l

宣傳品製作費：3－5萬元（創(chuàng)意，拍攝，剪輯）

l

VCD或DVD製作費:3-5萬元/5萬張（按實際製作量爲準）

l

戶外活動場地：5－8萬元

l

場地佈置費用：舞臺、燈光、音響、現(xiàn)場大螢幕及以上各某些版塊五：多方合伙活動

1、與中國企業(yè)聯(lián)合會進行活動，參與中國企業(yè)高峰會，時間9月。

背景：

作爲世界經(jīng)濟論壇年會延伸和繼續(xù)，由中國企業(yè)聯(lián)合會和世界經(jīng)濟論壇共同舉辦“中國企業(yè)高峰會”在北京東方君悅大酒店召開。200位全球知名跨國公司領袖、經(jīng)濟學界頂尖級人物及政府領導將與此外200位中國企業(yè)界精英雲(yún)集一堂，就共同感興趣40個議題進行廣泛交流和探討。

今年中國企業(yè)高峰會是在我國選舉出新一屆領導集體、改革開放向縱深挺進時候召開，因而，本次會議主題鎖定在“新領導，新變革：中國經(jīng)貿(mào)發(fā)展新動力”。會議聯(lián)合主席是：普華永道公司CEO薩默、日本伊藤忠商事會長室伏稔、印度資訊系統(tǒng)技術公司董事長莫西、中國聯(lián)通集團公司董事長楊賢足、中國交通銀行董事長殷介炎、中國招商局董事局主席秦曉。國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會對本次會議予以特別指導。

我國國家領導人對高峰會給予高度重視，她們多次親自到會發(fā)表講話或接見與會代表。先後參加高峰會領導人涉及***、李鵬、朱鎔基、李嵐清、吳邦國、羅幹、榮毅仁、田紀雲(yún)、萬裏、薄一波、王任重、李貴鮮、穀牧、黃華等。中國重要經(jīng)濟部門領導人也積極增援高峰會，她們每年都會向與會中外代表介紹我國經(jīng)濟形勢與政策最新資訊與走向。這次會議中國政府同樣十分重視，會議組織者已邀國家領導人親臨會議並講話。

世界經(jīng)濟論壇於1971年創(chuàng)建，是全球最具權(quán)威性與影響力國際民間機構(gòu)，後以研討世界經(jīng)濟領域存在問題、促進國際經(jīng)濟合伙與交流和企業(yè)發(fā)展爲宗旨，是由世界高層次、有影響政治、經(jīng)濟領導人、企業(yè)界首腦和知名專家組成，被稱爲“經(jīng)濟聯(lián)合國”，總部設在日內(nèi)瓦。

中國企業(yè)聯(lián)合會作爲中國具代表性企業(yè)和企業(yè)家組織，近年來始終與世界經(jīng)濟論壇密切合伙。從1981年起中國企業(yè)聯(lián)合會與世界經(jīng)濟論壇共同組織在北京舉行企業(yè)高級管理人員國際研討會，爲我國企業(yè)與外國投資者直接對話打開了一個窗口，也讓外國投資者第一次近距離地看中國。這是一個西方跨國公司、學界、政要與中國企業(yè)界、經(jīng)濟界進行交流與合伙論壇，也是中國企業(yè)家與發(fā)達國家企業(yè)家擺下第一張平等對話平臺。從1998年開始，一年一度企業(yè)高級管理人員國際研討會改名爲“中國企業(yè)高峰會”。

迄今爲止，中國企業(yè)聯(lián)合會與世界經(jīng)濟論壇合伙，成功地在中國聯(lián)合舉辦了22次大型國際性會議。某些跨國公司、國際財團巨頭都把出席“中國企業(yè)高峰會”列入她們?nèi)粘蹋欢谥袊髽I(yè)界，高峰會又被稱爲“企業(yè)家盛會”。

這次已確認到會外國政要和企業(yè)家有：世貿(mào)組織副總幹事Roderick

Abbott，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議秘書長Rubens

Ricupero，聯(lián)合國人權(quán)組織亞太地區(qū)代表Nicholas

Howen，聯(lián)合國亞太經(jīng)濟和社會委員會執(zhí)行秘書長Kim

Haksu，馬來西亞青年和體育部長Hishammuddin

Tun

Hassein，新加坡貿(mào)易、工業(yè)和教誨部長Tharman

Shanmusaratnam，美中商會會長Robert

Kapp，美國亞洲公司治理協(xié)會主席Linda

Tsao

Yang，香港知識産權(quán)局局長Stepher

Selby，世界銀行官員Bruno

Lanvin，日本國際貨幣事務研究院董事長Toyoo

Gyohten，美國太陽微軟系統(tǒng)公司高層主管John

Gage,Kay

Puri、美國安森羅賓斯公司董事局主席Anthony

Robbins等。

據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會副理事長胡新欣介紹，本次會議形式多樣，有：主題演講、互動會、交流會、平行會、工作餐會等，爲成長中中國企業(yè)家提供一個學習和交流場所。通過親身參與與國際、國內(nèi)知名企業(yè)家溝通和交流，領略商業(yè)精英人物核心思想，從而豐富自己思佈置和安裝

10－15萬元路，找到新辦法，把握和創(chuàng)造新機會。同時，中國企業(yè)還可以在這個重大場合充分展示自身品牌形象，在諸多正式和非正式場合擴大自己網(wǎng)路資源，尋找潛在、現(xiàn)實合伙夥伴。

合伙方式：晚宴專場，介紹馬來西亞資源、優(yōu)勢，歌舞表演。會刊封頁。

目標人群：中國企業(yè)精英，成功人事，政府要員、經(jīng)濟專家等。

預期效果：促進交流，達成互相共識，並邀請某些企業(yè)家等團體去馬來西亞進行合伙交流，並達成宣傳旅遊健康新概念目，初步和中國企業(yè)聯(lián)合會達到合伙。

費用：200萬

2、與教誨部、各教委合伙，

與教誨部教誨管理資訊中心合伙，聯(lián)合各地教委，組織學校老師學生參加馬來西亞教誨旅遊活動，並且可以和馬來西亞學校交流合伙，某些優(yōu)秀學生、教職工免費

（限名額）。

教誨部教誨管理資訊中心作爲中國教誨管理部門，可以起到較好號召效果。

時間：8月-2月

目標人群：老師、學生、教誨管理者、教誨