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關(guān)于構(gòu)筑“中華人民共和國水城”CI運營系統(tǒng)(CWIOS)可行性初步方案“中華人民共和國水城·南寧”——一座不斷被提高估值都市建議者：廣西億萬斯年項目運營有限責任公司1月15日關(guān)于構(gòu)筑“中華人民共和國水城”CI運營系統(tǒng)(CWIOS)可行性初步方案“中華人民共和國水城·南寧”——一座不斷被提高估值都市【核心詞】中華人民共和國水城都市發(fā)展軟實力都市形象運營系統(tǒng)綜合效益全球號召力【全文概要】20世紀90年代初，美國學者約瑟夫·奈在研究國家關(guān)系時初次提出“軟實力”概念，即“通過吸引別人而不是強制她們來達到你想要達到目能力”，進而發(fā)展形成軟實力理論。此后，軟實力得到了各方廣泛關(guān)注，并被擴展到國家、區(qū)域、都市、公司、組織等層面。21世紀是都市世紀，世界各國發(fā)展，將更加依賴都市貢獻。在都市硬實力發(fā)展屢屢遭遇到土地資源、全球經(jīng)濟危機、環(huán)保等瓶頸今天，從軟實力方面進行突破，已經(jīng)逐漸成為各地都市管理者共識。都市軟實力是都市在競爭中，建立在都市文化、環(huán)境、人口素質(zhì)、社會和諧等非物質(zhì)要素之上，涉及文化號召力、教誨發(fā)展力、政府執(zhí)政力、都市凝聚力、社會和諧力、形象傳播力、區(qū)域影響力、環(huán)境舒服力等在內(nèi)一種合力。軟實力力量具備擴散性，只有當一種文化廣泛傳播時，軟權(quán)力才會產(chǎn)生強大力量”。最后通過內(nèi)部公眾（市民）對都市承認和都市對外部公眾（其她地區(qū)居民）吸引產(chǎn)生作用，特別體現(xiàn)為對外部公眾吸引力、感召力、說服力、影響力?；谛蜗蠖际邪l(fā)展戰(zhàn)略是發(fā)達國家在全球化背景下實行一項新型都市發(fā)展戰(zhàn)略。其核心思想是，將都市視為可以經(jīng)營和營銷特殊商品，運用營銷學理論和公司運作理念，通過采用公關(guān)活動、策劃重大事件和建設(shè)都市實體景觀等辦法，塑造和營銷內(nèi)涵豐富都市形象，從而達到吸引資本投資、產(chǎn)業(yè)進駐、生活居住和旅游觀光、振興都市經(jīng)濟目。引言：為使同事們有足夠思想高度作出有質(zhì)量績效，公司徐總常告訴眾同事：要成為出類拔萃CSPO(China'ssoftpoweroperators中華人民共和國軟實力運營商)，要有一股追求卓越、爭創(chuàng)一流韌勁才行。涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍。在都市運營現(xiàn)實過程中，是普通形象多、品牌形象少。品牌得叫響，黃金萬萬兩。辦法不對頭，累死老黃牛，辦法對了頭，一步一層樓。只要咬定“百善孝為先”科學發(fā)展理念不放松，用好USPOS（Urbansoftpoweroperationsystem都市軟實力運作體系）這一“腦黃金”，堅決將客戶都市品牌環(huán)繞“名牌積極效應(yīng)”形成合力，就一定能為國家作出更大貢獻。當全世界都市品牌已經(jīng)構(gòu)成“馬賽克”時候，咱們必要作出有思想、有劇情“高清”畫面，讓觀眾觀賞和享有到咱們打造都市品牌“典型大片”。否則就辜負了父老兄弟和老百姓！有同事問，老總，如何簡樸解釋“軟實力”？徐總：“孫子兵法‘不戰(zhàn)而屈人之兵’，講就是軟實力，中華人民共和國古代早有如此智慧。前些時間，“中華人民共和國水城”有諸多大動作，市里說投資300億，這有個硬項目，固投辦也建議咱們公司在‘中華人民共和國水城’上作些軟文章，迦文，你比較在行做策劃文案，可以給市里提交一份資料，咱們也參加參加。迦文：“行，徐總，我有一種想法，您看與否可以用上，領(lǐng)導(dǎo)們看每天報告，挺辛苦，我想效仿劇本寫作方式，寫一篇故事，讓領(lǐng)導(dǎo)舒服看怎么樣。”徐總“好！敢于創(chuàng)新就是一種能力，領(lǐng)導(dǎo)理論比你接觸得多，理論東西少些，換點新空氣，讓人們通通氣?！卞任模骸澳穷I(lǐng)導(dǎo)不注重怎么辦？”徐總：“比你想象更注重！大膽寫，鴻鵠安知燕雀之志，領(lǐng)導(dǎo)也是很有抱負！”項目背景：應(yīng)時而動、順勢而為五中全會審議通過“十二五”規(guī)劃《建議》，明確了十大重要任務(wù)，其中“推動文化大發(fā)展大繁華、提高國家文化軟實力”是初次獨立成章，并且規(guī)定推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。這是繼黨十七大之后，黨中央再次提出提高國家文化軟實力，將注重限度提到了前所未有戰(zhàn)略高度?？梢灶A(yù)見，在“十二五”經(jīng)濟社會發(fā)展全局中，文化軟實力建設(shè)占有重要位置。學習貫徹五中全會精神，必要對文化軟實力建設(shè)有一種全面、精確把握。自北京奧運會以來，中華人民共和國展示“軟實力”工作開始加強：放寬外國記者在境內(nèi)采訪限制，借助國際媒體影響力來客觀報道中華人民共和國。而國家形象廣告也成為呈現(xiàn)“軟實力”另一渠道。國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中華人民共和國國家形象宣傳。國家形象宣傳片拍攝工作啟動，標志著中華人民共和國國家公關(guān)時代已經(jīng)到來。正式啟動國家形象宣傳片，在中華人民共和國傳媒大學研究員李未檸等專家看來，標志著中華人民共和國開始更加自信、積極地展示自己“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中華人民共和國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。1月12日，國新辦副主任王仲偉表達，國家形象宣傳片人物篇已經(jīng)制作完畢，有望本月胡錦濤主席訪問美國時一方面在美國播放。據(jù)悉，國家只是在形象片拍攝與制作上進行補貼，投放等環(huán)節(jié)完全以商業(yè)運作為主體，由專業(yè)公司來進行操作。6月，自治區(qū)初次提出南寧要打造“中華人民共和國水城”。《廣西南寧市“中華人民共和國水城”規(guī)劃建設(shè)指引意見》明確了“中華人民共和國水城”規(guī)劃建設(shè)重要任務(wù)。至，南寧將變成一座“水暢、水清、岸綠、景美”濱水生態(tài)都市。通過打造“中華人民共和國水城”可大力推動區(qū)域性國際都市和廣西“首善之區(qū)”建設(shè)步伐。關(guān)于構(gòu)筑“中華人民共和國水城”形象運營系統(tǒng)總體構(gòu)思在此背景下提出，也可謂是應(yīng)時而動、順勢而為。指引思想：國家十二五繼續(xù)實踐科學發(fā)展觀區(qū)域性國際都市廣西“首善之區(qū)”富民強桂故事梗概：迦文和徐總欲為“中華人民共和國水城”軟實力設(shè)計一種“主推器”目是使“中華人民共和國水城”具備隨著時間流逝而不斷被提高估值。于是在公司展開了發(fā)起了一種論壇，主題“中華人民共和國水城·南寧——一座不斷被提高估值都市”論壇宗旨是：合力建設(shè)出與都市人文精神相得益彰“中華人民共和國水城”形象，以和諧智慧魅力號召全球資源匯集于南寧，使“中華人民共和國水城”具備隨著時間流逝而不斷被提高估值。為大力推動區(qū)域性國際都市和廣西“首善之區(qū)”建設(shè)步伐，繼續(xù)增進全區(qū)經(jīng)濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展，加快實現(xiàn)“富民強桂”新跨越再創(chuàng)佳績！評價項目“估值”是資本投資者在行動前必做一門功課。人物簡介：徐文奕（徐總）——女，上海人，74年生，上海對外貿(mào)易學院畢業(yè)，曾留學英國。高檔理財規(guī)劃師，資產(chǎn)管理師，曾任信誠人壽騰龍營業(yè)區(qū)營銷總監(jiān)?，F(xiàn)任廣西億萬斯年項目運營有限公司董事長。譚學芬（迦文）——女，南寧人，76年生，廣西廣播電視大學金融?？圃谧x研究生，理財規(guī)劃師，廣西文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事。曾任廣西順達國旅部門副經(jīng)理，廣西王者通訊公司總經(jīng)理助理兼卡部經(jīng)理，廣西跨紀元廣告策劃公司副總經(jīng)理，現(xiàn)任億萬斯年公司董事兼策劃總監(jiān)。前注：都市CI（Cityimage都市形象）；CSPO(China'ssoftpoweroperators中華人民共和國軟實力運營商簡稱)；USPOS（Urbansoftpoweroperationsystem都市軟實力運作體系簡稱）；CWIOS（Chinawatertowns"imageoperationsystem“中華人民共和國水城”形象運營系統(tǒng)簡稱）情節(jié)一：“中華人民共和國水城”軟實力“主推器”誕生迦文：徐總，若使“中華人民共和國水城”具備隨著時間流逝而不斷被提高估值，就必要擁有獨特都市CI（Cityimage都市形象）對嗎？。徐總：對，基于形象都市發(fā)展戰(zhàn)略是發(fā)達國家在全球化背景下實行一項新型都市發(fā)展戰(zhàn)略。都市CI不但自身就是生產(chǎn)力，并且是“新（都市）經(jīng)濟”資源整合器。國際設(shè)計協(xié)會研究表白：在都市形象上投入1美元，可為都市帶來277美元效益。在都市發(fā)展過程中，能否為都市度身打造一種具備獨特內(nèi)涵都市CI至關(guān)重要，都市CI應(yīng)作為整個都市發(fā)展戰(zhàn)略重心，給都市發(fā)展規(guī)劃提供立足點。如果沒有這樣一種都市CI支撐，聲勢浩大都市建設(shè)只能成為一顆價值不菲禮花彈，雖然璀璨耀眼，但轉(zhuǎn)瞬即逝。迦文：若能塑造出“中華人民共和國水城”獨特都市CI，將能解決什么問題呢？徐總：從南寧立場出發(fā)，以都市CI理念指引規(guī)劃，可以防止規(guī)劃過程中盲點和失誤；提高政府公眾號召力；創(chuàng)造一種良好環(huán)境，營造和諧、優(yōu)美都市空間、文化氛圍，使本地更宜居，增長市民自豪感；擴大都市對外影響和美譽度，讓世界結(jié)識南寧；都市CI能提供巨大附加值，使都市發(fā)展具備更高起點和更優(yōu)條件；提高市民人文素質(zhì)，為推動區(qū)域性國際都市和廣西“首善之區(qū)”建設(shè)提供良好人文環(huán)境。迦文：徐總，欲成功塑造出“中華人民共和國水城”獨特都市CI，最科學、最高效辦法是什么？徐總：建立和導(dǎo)入實效都市CI運營系統(tǒng)。如果將所有都市品牌比作一杯杯擺在面前待您選取水，當一杯取源于自然天然泉水出當前您眼前，您還會選取工業(yè)化生產(chǎn)礦泉水么？天然泉水讓您腦海中聯(lián)想出什么樣一副畫面？這幅畫面讓您產(chǎn)生了什么樣特殊感受？您與否非常樂意享有這種感覺？迦文：徐總比喻得好，公司小黃每星期都去青山打來泉水來給人們泡茶，滿辛苦，本來都是滿足人們這種享有哦。徐總：嗯，你想想，水若沒有大自然系統(tǒng)和諧運營，就無法成為增進生命成長至抱負狀態(tài)天然泉水。換言之，“中華人民共和國水城”若有有效CI系統(tǒng)和諧運營，將成為增進南寧都市發(fā)展至抱負狀態(tài)“中華人民共和國水城”。迦文：是，基于形象都市發(fā)展戰(zhàn)略離不開一種實效“中華人民共和國水城”CI運營系統(tǒng)應(yīng)當就是這個道理（給徐總和自己紫砂杯加了已經(jīng)燒開泉水，順便給紫砂壺加滿，再次啟動熱水器）。徐總英文好，您給“中華人民共和國水城”CI運營系統(tǒng)翻譯一下吧。徐總：CWIOS，CWIOS是英文Chinawatertowns"imageoperationsystem簡稱，意思是“中華人民共和國水城”形象運營系統(tǒng)。迦文，若給你一道題：“如何給CWIOS定位？”迦文：“中華人民共和國水城”軟實力最實效“主推器”?。摽诙觯┬炜偅海ㄎ⑿Γ嵭г谀模垮任模篊WIOS之因此實效，是由于它擁有前瞻戰(zhàn)略眼光政府和對南寧有美好愿景南寧市民作為東家，當今世界上最長效運營體系USPOS，擁有高效執(zhí)行項目運營團隊CSPO，就是咱們億萬斯年公司。這三種力量組合成“助推器”必使“中華人民共和國水城”具備隨著時間流逝而不斷被提高估值。徐總：你滿自信嘛，政府要是實效，實效要涉及效力、效率、長效和效益，你打算怎么做？迦文：（略作思考）組建專門運營機構(gòu)（小組）以公司經(jīng)營方式經(jīng)營。重要從事CWIOS調(diào)研、開發(fā)、設(shè)計、制作、運用、推廣、測評、維護、升級等專業(yè)技術(shù)工作；組織開展各類文化、體育、會展、影視、傳媒等公關(guān)活動；開發(fā)、經(jīng)營以本系統(tǒng)為主體衍生產(chǎn)品。這些都是咱們公司強項啊。情節(jié)二：大鵬展翅翱空遠，春雨及時潤物新。TOWS分析。徐總：這是回答CWIOS運作方式，你一方面要以SWOT分析和考慮它背景，再分析運作方式可行性好嗎？迦文：大鵬展翅翱空遠，春雨及時潤物新。咱們一方面要關(guān)注大環(huán)境約束，關(guān)注國家十二五《建議》中所提到全球自然、政治、經(jīng)濟等大環(huán)境種種不利因素。徐總，實事上政府決策是科學可行，“中華人民共和國水城”建設(shè)創(chuàng)舉表白了政府對實現(xiàn)“富民強桂”決心和魄力。盡管天時、地利因素俱在，為什么社會尚有質(zhì)疑呢？我看到網(wǎng)上諸多市民對“中華人民共和國水城”很疑惑（威脅Threats）徐總：你是指社會質(zhì)疑吧？國外發(fā)達國家都市規(guī)劃方案非常謹慎，必經(jīng)重復(fù)論證、分析、評估、預(yù)測、方案設(shè)計、公示等過程，其間均有參加性非常高大量專家、公司、商人、民眾參加，普通經(jīng)歷3-5年或更長時間才最后擬定可行性方案和逐漸實行，無論是效力、效率和效益都得到普遍必定。南寧“中華人民共和國水城”規(guī)劃，從構(gòu)思、發(fā)布到開始實行建設(shè)不到兩年時間，中間缺少對公眾公開透明方案推定過程，過程中也沒有實現(xiàn)“全民參加”，市民固然會疑惑了。迦文：社會質(zhì)疑極易埋下影響都市經(jīng)營良性發(fā)展隱患。徐總：既然已經(jīng)縮短了這個過程，要化解各種威脅必要要先自勵，弟子規(guī)道：“唯德學、唯才藝、不如人，當自勵”。天時地利，只欠人和，講信修睦，即可成功。（徐總起身，拿來手提電腦，鍵入某些核心字）迦文，你看看這個。迦文：嗯（閱讀電腦上內(nèi)容）——文章來源初《南寧日報》：我市打造“中華人民共和國水城”攻堅戰(zhàn)思路、任務(wù)和辦法已明確。盡管任務(wù)非常艱巨，但市委常委、副市長周家斌表達，有信心、有決心準時完畢既定目的，打好“中華人民共和國水城”攻堅戰(zhàn)。重要從如下三個方面抓好貫徹。在統(tǒng)一思想、堅定信心上狠抓貫徹；周家斌指出，打造“中華人民共和國水城”，既是中央領(lǐng)導(dǎo)同志和自治區(qū)黨委、政府對南寧市處在新時期要實現(xiàn)都市高層次發(fā)展新規(guī)定，更是市委、市政府站在新歷史起點，加快建設(shè)區(qū)域性國際都市和廣西“首善之區(qū)”新舉措，也是全市干部群眾對改進都市人居環(huán)境、提高都市品質(zhì)新期待。在敢于拼搏、敢打硬仗上狠抓貫徹；在創(chuàng)新機制、凝聚力量上狠抓貫徹。周家斌還表達，營造良好輿論氛圍。借助各種渠道、采用各種手段，廣泛宣傳，擴大“中華人民共和國水城”建設(shè)影響；建立專家、市民參加機制，加強溝通、互動；哺育廣大市民親水愛水護水新風尚，創(chuàng)造水城文化，形成共創(chuàng)、共建、共享社會氛圍，以及全社會共同支持和參加“中華人民共和國水城”建設(shè)強大合力。迦文：天時、地利、人和與“四效合一”方可無往不利（機會Opportunities）徐總：迦文反映挺快嘛，這樣快就把實效簡化成“四效合一”來。迦文：“四效合一”原本是咱們公司USPOS核心要素，我用過了。（一邊和徐總探討，一邊在電腦上查尋關(guān)于南寧在各項指標上排名）徐總：如何借力天時、地利、人和之優(yōu)勢推動“中華人民共和國水城”發(fā)展至更高格局？當前，政府對天時、地利了然于胸且做了充分準備，若使“中華人民共和國水城”建設(shè)成為民心所向福祉，外加系統(tǒng)高效都市運營機制，這幅“水清·城綠”唯美畫卷必將喜呈于世人眼前！南寧綜合實力有待加強（劣勢Weaknesses），打造硬實力和軟實力成為當務(wù)之急。迦文：社科院社會科學研究所提交最新中華人民共和國都市綜合競爭力排名，根據(jù)經(jīng)濟、人民生活水平、環(huán)境、教誨、科技、政府行政能力等指標，南寧排34位，排重慶前。，全球管理征詢公司科爾尼公司、芝加哥全球事務(wù)委員會以及《外交政策》雜志聯(lián)合對全世界65個大都市進行了衡量原則涉及影響力、全球市場、文化以及革新等綜合實力排名。香港排名第5位、北京第15、上海第20、中華人民共和國臺北第39、廣州第57、深圳第62、重慶第65位。對比，南寧是退步了還是重慶進步了呢？這是值得咱們省思問題？徐總：迎頭超越重慶、趕上深圳，南寧GDP和財政收入須提速及保持到年遞增30%，2030年南寧可與世界都市比肩。但速度快不等于質(zhì)量好，咱們必要強力構(gòu)建都市發(fā)展硬實力和軟實力，真正做到又好又快發(fā)展。迦文：徐總，您常說提高創(chuàng)新意識，人有我優(yōu)，步步先行！咱們與否先從都市品牌標記著手，完善了USPOS中CI標記體系，再逐漸導(dǎo)入CWIOS其她體系。徐總：為都市設(shè)計一種品牌形象標志，其性質(zhì)不同于以往一種地區(qū)、一種都市旅游觀光推廣，更區(qū)別于普通社會意義上而確立“市花”標志和象征性都市標志。各級都市，作為都市品牌塑造和管理直接推動者和參加者，對品牌形象興趣和熱情也是水漲船高。無論是從各個都市還是國家層面，都在付諸完畢十二五規(guī)劃建議中“推動文化大發(fā)展大繁華、提高國家文化軟實力”任務(wù)行動。有幾種有前瞻意識都市早在《建議》出來前就有大動作。如，香港首斥巨資900多萬元設(shè)計香港新標志，5月10日，在香港《財富》論壇閉幕莊嚴時刻，香港向全球鄭重推出了“香港品牌——飛龍標志”，如當時香港特首董建華所說，“這是咱們向全球推廣香港新方略重要某些。新香港形象標志體現(xiàn)了香港人積極進取精神和創(chuàng)新思維?！毕愀凼莵喼薜谝患覍⒆约憾际杏蒙虡I(yè)手段加以包裝并且廣泛推廣都市；圖1香港都市品牌——飛龍重慶是此外一座致力于提振都市形象都市，自1月起，重慶發(fā)起以“加油中華人民共和國，加油重慶“為主題大型都市推廣活動，借北京奧運之機推廣重慶都市品牌，加上大規(guī)模媒體投放和公關(guān)活動，重慶都市品牌得到了一定提高與強化；山東文博會揭幕之日，濟南市召開新聞發(fā)布會，面向全球征集都市文化系列形象設(shè)計方案，這些形象標記涉及都市形象、市樹、市花、市鳥、吉祥動物、泉水姑娘等六個系列。9月中共桂林市委、桂林市人民政府以2萬元征集都市形象標記和宣傳標語。尚有，國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中華人民共和國國家形象宣傳。……濟南品牌形象標記濟南市花荷花:和和濟南市樹柳樹:亮亮濟南吉祥動物：牛牛濟南泉水姑娘:泉泉濟南市鳥白鷺:鷺鷺圖2（組圖）濟南品牌形象標記組合迦文：是啊，記得10近年此前，南寧也曾將吉祥動物定為小象“寧寧”，寧寧形象設(shè)計可愛，只可惜當前除百貨大樓還在推廣外，南寧市民已經(jīng)很少人記得小象“寧寧”，外地人更少接觸。徐總：得源于自然恩賜，得意于祖先胤愿（優(yōu)勢Strengths）按《廣西南寧市“中華人民共和國水城”規(guī)劃建設(shè)指引意見》，“中華人民共和國水城”已進入第二期建設(shè)。因篇幅有限，天時、地利、政經(jīng)等優(yōu)勢不詳細展開，但可從歷史定位來簡述：南寧不愧是南國佳邑，僅一種“邕”字就已了得。“邕”古同“雍”，和睦、和諧意思，“巛”古同“川”，“邑”指都市，都城?！扮摺惫庞鳛榍嗌骄G水和諧都市。此名得源于自然恩賜，得意于祖先胤愿，作為后裔子孫，咱們不可忘卻一脈相承并弘揚于后世，此乃“孝”之終也。項目可行性分析：大鵬展翅翱空遠，春雨及時潤物新。CWIOS4大體系“四效合一”構(gòu)成“中華人民共和國水城”估值提高“助推器”?！八男Ш弦弧奔葱ЯΑ⑿?yīng)、效率、效益四個維度整合。效力：CWIOS運營指標體系——9大評價指標系統(tǒng)都市綜合競爭力評價指標系統(tǒng)：涵蓋經(jīng)濟、社會、環(huán)境、文化四大系統(tǒng)，由涉及綜合經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、財政金融、商業(yè)貿(mào)易、基本設(shè)施、社會體制、環(huán)境、資源、區(qū)位、人力資本、教誨、科技和文化形象等競爭力在內(nèi)10項一級指標、50項二級指標、217項三級指標綜共計算而成。都市成長競爭力評價指標系統(tǒng)：由實力、潛力、活力、能力等指數(shù)綜合而成，涉及4項一級指標，29項二級指標，67項三級指標，在大量數(shù)據(jù)分析基本上，對都市動態(tài)發(fā)展能力進行衡量、比較。最安全都市評價指標系統(tǒng)：由涉及社會、經(jīng)濟、生態(tài)、信息等安全在內(nèi)4項一級指標、10項二級指標、59項三級指標構(gòu)成。安全都市重要特性是當年無重特大安全事故，社會治安良好，投資環(huán)境優(yōu)越，生產(chǎn)事故少發(fā)，消費品安全，生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，能為市民、公司、政府提供良好信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和強有力信息安全保障。創(chuàng)立低碳生態(tài)都市評價指標系統(tǒng)：由資源與環(huán)境、經(jīng)濟、社會等系統(tǒng)3項一級指針，11項二級指標，44項三級指標構(gòu)成。低碳生態(tài)都市是指將低碳和生態(tài)目的相結(jié)合，在經(jīng)濟、社會、文化等領(lǐng)域全面進步，人民生活水平不斷提高前提下，減低二氧化碳排放量，努力創(chuàng)立低能耗、低排放、高效能、高效率、高效益中華人民共和國都市特色發(fā)展模式。低碳都市正在成為一種世界都市品牌新亮點和新坐標，在全球范疇都市軟實力競爭中發(fā)揮著日益核心作用。美滿度都市評價指標系統(tǒng)：由幸福美滿感受、生活質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境、社會文明、經(jīng)濟福利等指數(shù)5個一級指標，21個二級指標構(gòu)成。都市美滿度是一種相對指數(shù)，重要指都市市民主體對所在都市認同感、歸宿感、安定感、幸福感，以及外界人群向往度、美譽度。美滿度都市重要特性是市民普遍感到都市宜居宜業(yè)，地區(qū)文化獨特、空間舒服美麗、生活質(zhì)量良好，生態(tài)環(huán)境優(yōu)化，社會文明安全，社會福利及保障水平較高。品牌都市評價指標系統(tǒng)：由涉及都市品牌資產(chǎn)、品牌個性、品牌建設(shè)、品牌管理、品牌效用等指數(shù)等在內(nèi)5項一級指標，17項二級指標，71項三級指標構(gòu)成。品牌都市重要特性是：地區(qū)文化卓具特色，品牌個性鮮明可愛，品牌建設(shè)科學有效，品牌價值較高，成功商業(yè)品牌較多，危機解決得當，知名事件與個人影響積極健康，整體美譽度高。都市開發(fā)區(qū)競爭力評價指標系統(tǒng)：由涉及經(jīng)濟發(fā)展、開放度、成長潛力和開發(fā)區(qū)環(huán)境建設(shè)等指數(shù)在內(nèi)4項一級指標、10項二級指標和32項三級指標構(gòu)成。開發(fā)區(qū)是改革開放后來，為增進經(jīng)濟發(fā)展，提高經(jīng)濟外向度，由國務(wù)院和省、自治區(qū)、直轄市人民政府批準在都市規(guī)劃區(qū)內(nèi)設(shè)立經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、國家旅游度假區(qū)等實行國家特定優(yōu)惠政策各類地區(qū)總稱。開發(fā)區(qū)競爭力重要體現(xiàn)為：經(jīng)濟進步，開放度高，成長性好，環(huán)境優(yōu)美。區(qū)域中心都市評價指標系統(tǒng)：通過該都市在區(qū)域中經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基本設(shè)施建設(shè)、金融業(yè)發(fā)展、科教發(fā)展等水平及綜合服務(wù)能力、區(qū)域輻射力、區(qū)域匯集力等指標進行衡量。區(qū)域中心都市就是在一定地區(qū)范疇內(nèi)，以都市體系為依托，經(jīng)濟發(fā)達、功能完善，具備較強匯集力、輻射力和綜合服務(wù)能力，以市場對資源合理配備為基本，通過支撐、示范、關(guān)聯(lián)和磁場作用，可以引導(dǎo)和帶動區(qū)域經(jīng)濟迅速發(fā)展都市，也是區(qū)域經(jīng)濟增長中心、樞紐中心和文明輻射中心。8項一級指標、50項二級指標、160項三級指標綜共計算而成。都市軟實力評價指標系統(tǒng)：軟實力是憑借吸引、感召而達到某種目能力。它可分為國家、都市、公司、組織等各種層次,其中,都市軟實力構(gòu)成要素涉及:文化號召力、教誨發(fā)展力、行政執(zhí)政力、都市凝聚力、社會和諧力、形象傳播力、區(qū)域影響力和環(huán)境舒服力等。都市軟實力需要通過綜合評價體系進行評估,它包括8個維度、3個層次44項指標。這些指標可應(yīng)用因子分析法進行相應(yīng)數(shù)據(jù)記錄并作出評價。軟實力對都市發(fā)展而言,其影響有時已超過了硬實力。以上9項評價指標系統(tǒng)是根據(jù)國際、國內(nèi)權(quán)威評價系統(tǒng)，由CSPO(China'ssoftpoweroperators中華人民共和國軟實力運營商)廣西億萬斯年項目運營有限責任公司整合研發(fā)獨創(chuàng)性USPOS（Urbansoftpoweroperationsystem都市軟實力運作體系）中核心指標，該體系普通由國際、官方、民意、網(wǎng)絡(luò)、媒體等渠道提供數(shù)據(jù)采集，比較客觀、權(quán)威、有效?？胺Q國際領(lǐng)先。現(xiàn)合用于CWIOS，即CWIOS運營指標體系，也稱效力體系。效應(yīng)：“中華人民共和國水城”CI辨認體系“中華人民共和國水城”CI辨認體系應(yīng)涉及12個核心系統(tǒng)：地緣、人文、政策、理念、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、行為、視覺、聽覺、嗅覺、宣傳、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)等辨認系統(tǒng)。12個核心系統(tǒng)互相作用關(guān)系形成“中華人民共和國水城”CI辨認體系（見圖2）圖3“中華人民共和國水城”CI辨認體系構(gòu)成圖為使南寧“中華人民共和國水城”品牌成為具備附加效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、馬太效應(yīng)、勉勵效應(yīng)等“名牌效應(yīng)”特質(zhì)形象，CWIOS將充分對“中華人民共和國水城”CI辨認體系進行整合營銷。效率：CWIOS管理體系：運用系統(tǒng)：是使用“中華人民共和國水城”CI辨認體系原則性、規(guī)范性方案。數(shù)據(jù)與信息系統(tǒng)：立足全球視角，收集關(guān)于數(shù)據(jù)及信息，運用CWIOS運營指標體系測評效果，為維護和提高CWIOS提供有用資料。維護系統(tǒng)：對CWIOS運營環(huán)境進行積極維護，嚴防系統(tǒng)不規(guī)范運用、泛濫，保證處在CWIOS運營指標體系范疇內(nèi)運營。升級系統(tǒng)：不斷更新提高CWIOS功能，保證“中華人民共和國水城”綜合評價趨于國際性都市前列原則。效益：CWIOS營銷體系：從南寧市財政劃撥預(yù)測1.2億元投資啟動CWIOS，系統(tǒng)運營至，合計投資總額預(yù)達170.478億元，合計銷售總額預(yù)達332.4億元，按公司稅利8%計算，營業(yè)稅合計總額預(yù)達17.6172億元，所得稅合計總額預(yù)達8.77536億元（共計利稅合計總額預(yù)達26.39256億元），宏觀推動南寧市財政收入合計總額預(yù)達47222.406及GDP合計總額預(yù)達295140.0375億元，本級投入產(chǎn)出比1：21.9938，宏觀投入產(chǎn)出比1：3935.3383及1：245950.03125。（詳見《附表1：CWIOS效益預(yù)測表》）。宣傳推廣系統(tǒng)：運用營銷學理論，按公司運作理念，通過采用各種靈活辦法推動CWIOS運營。CWIOS于專項項目（啟動期）SP活動1——“中華人民共和國水城”形象宣傳廣告語全球征集活動；SP活動2——“中華人民共和國水城”形象標記設(shè)計全球征集活動；SP活動3——“中華人民共和國水城”形象網(wǎng)站設(shè)計全球征集活動；CWIOS于專項項目（萌芽期）SP活動4——“中華人民共和國水城”形象音樂原創(chuàng)征集活動；SP活動5——“中華人民共和國水城”形象玩偶全球創(chuàng)作大賽CWIOS于專項項目（哺育1期）SP活動6——心中“中華人民共和國水城”漫畫全球創(chuàng)作大賽；SP活動7——心中“中華人民共和國水城”形象策劃全球大獎賽；CWIOS于專項項目（哺育2期）SP活動8——“·中華人民共和國水城”形象藝術(shù)品全球創(chuàng)作大賽；CWIOS于專項項目（哺育3期）SP活動9——“萌動·中華人民共和國水城”形象圖片照相全球大獎賽；CWIOS于專項項目（成長1期）SP活動10——“律動·中華人民共和國水城”形象MTV創(chuàng)作全球大獎賽；CWIOS于專項項目（成長2期）SP活動11——“靈動·中華人民共和國水城”形象全球網(wǎng)絡(luò)接力大獎賽；CWIOS于專項項目（成長3期）SP活動12——“韻律·中華人民共和國水城”形象全球傳媒展示活動；CWIOS于專項項目（成熟期）SP活動13——“智慧·中華人民共和國水城”形象微縮景觀創(chuàng)作全球大獎賽；CWIOS于專項項目（展勢期）SP活動13——“傳奇·中華人民共和國水城”形象微縮景觀環(huán)球展；CWIOS于2021-2025年專項項目（穩(wěn)固期）CWIOS于2025起專項項目（提高期）CWIOS常規(guī)宣傳推廣項目項目一：CP項目1——“中華人民共和國水城”3·12生命典禮（起）；項目二：CP項目2——“中華人民共和國水城”9·28世界華人文化盛典（起）；項目三：CP項目3——“中華人民共和國水城”杯國際少年夏季體育運動會（起5月每年5月進行）；銷售系統(tǒng)：開發(fā)、經(jīng)營以“中華人民共和國水城”CI辨認體系為主體衍生產(chǎn)品。如圖片、音像、玩具、藝術(shù)品、紀念品、CI版權(quán)、出版物、道具、食品、飲料、服飾、日用百貨、電子產(chǎn)品等。項目運營機構(gòu)簡介：棄燕雀之小志，慕鴻鵠以高翔。廣西億萬斯年項目運營有限公司于8月經(jīng)廣西區(qū)工商局批準成立，注冊資金500萬元，公司發(fā)展引擎集合了來自全國各地都市運營、資產(chǎn)運營、公司經(jīng)營管理、項目策劃、營銷等方面45名精英人才。公司以最佳公司公民行為原則，策動社會中堅力量，積極推動自然環(huán)境、社會經(jīng)濟、文化、教誨等綜合環(huán)境優(yōu)化。業(yè)務(wù)由都市運營、資產(chǎn)運營、展覽事業(yè)、公司運營、文化傳播、青少年素質(zhì)教誨、社會公益、能源與環(huán)保八大基本板塊構(gòu)成。公益事業(yè)：開辦聞思智慧家園，弘揚中華人民共和國老式文化、推展