藍(lán)天六必治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目方案提綱

BEFOREPRINTINGTHINKABOUTTHEENVIRONMENT第3頁(yè)共5頁(yè)byDidi立白藍(lán)天六必治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目方案提綱1項(xiàng)目分析提高藍(lán)天六必治在年輕人群的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大和培育年輕消費(fèi)群體。以藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙套為核心傳播產(chǎn)品，輔以其全線產(chǎn)品，把藍(lán)天六必治打造成為“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌。2推廣策略2.1思考精準(zhǔn)渠道直達(dá)目標(biāo)人群：以年輕人經(jīng)常接觸的網(wǎng)絡(luò)媒體為主要推廣渠道(微博、門(mén)戶網(wǎng)站、熱門(mén)論壇等)遵循分享、互動(dòng)的社會(huì)化媒體本質(zhì)：如果不能參與，平臺(tái)是沒(méi)有內(nèi)容的媒體，因此推廣中注重分享、注重用戶的參與，影響其不自覺(jué)傳播以擴(kuò)大覆蓋面。更年輕的品牌形象：年輕人喜歡有趣的交互活動(dòng)，不喜歡生硬的高大空的推廣宣傳，喜歡個(gè)性的時(shí)尚的形象，不喜歡沒(méi)有創(chuàng)意的廣告。2.2策略前期推廣減少品牌植入，避免強(qiáng)勢(shì)宣傳。先通過(guò)精準(zhǔn)渠道以時(shí)尚有趣的形象接觸年輕消費(fèi)群體，讓年輕群體有興趣參與到活動(dòng)中并主動(dòng)積極推廣?；顒?dòng)中隱形灌輸“中藥養(yǎng)護(hù)”概念，讓“中藥”不再是枯燥的題材，改變品牌在年輕消費(fèi)群體中的古老形象。后期借“中藥養(yǎng)護(hù)”被炒熱之機(jī)加大品牌在媒體的露出，軟文炒作、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)輔以地面促銷(xiāo)三管齊下，把藍(lán)天六必治打造成為中藥養(yǎng)護(hù)第一品牌。3創(chuàng)意亮點(diǎn)3.1創(chuàng)意思考設(shè)置擬人化互動(dòng)形象--藍(lán)小牙，以年輕化的動(dòng)漫形象塑造來(lái)吸引對(duì)應(yīng)受眾。以官方minisite為平臺(tái)，將互動(dòng)形象以游戲、漫畫(huà)、知識(shí)分享等形式做社會(huì)化媒體推廣。3.2關(guān)于“藍(lán)小牙”藍(lán)小牙是一顆擬人化的牙齒形象，它同時(shí)也可以延伸出一款很有趣的互動(dòng)游戲，還可以是一本幽默生動(dòng)反映職場(chǎng)生活的漫畫(huà)。它擁有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以與他互動(dòng)，也可以在網(wǎng)站關(guān)注更新的藍(lán)小牙漫畫(huà)。病毒游戲傳播：以互動(dòng)游戲吸引受眾持續(xù)關(guān)注。游戲中除了主角是牙齒“藍(lán)小牙”外，還巧妙植入中藥元素，灌輸“中藥養(yǎng)護(hù)使牙齒更健康”的概念職場(chǎng)漫畫(huà)傳播：以藍(lán)小牙為主角的漫畫(huà)是現(xiàn)代白領(lǐng)新生活的生動(dòng)寫(xiě)照。藍(lán)小牙的漫畫(huà)形象使品牌形象更活潑有趣，同時(shí)也更利于病毒式傳播。護(hù)牙知識(shí)傳播：以minisite為主要載體，網(wǎng)站還可以成為“中藥養(yǎng)護(hù)”知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。3.2.1“藍(lán)小牙”minisite設(shè)計(jì)網(wǎng)站應(yīng)用范例4推廣計(jì)劃:4.11月19日-2月上旬(春節(jié)前后)藍(lán)小牙漫畫(huà)：官方微博、微博大號(hào)、sns網(wǎng)站、論壇，另在重點(diǎn)推廣區(qū)域選擇一到兩家信息網(wǎng)站進(jìn)行推廣春節(jié)期間迎合受眾需求進(jìn)行中藥知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：門(mén)戶網(wǎng)站、論壇及核心地區(qū)主流平面媒體官方微博推廣（以最大量吸引粉絲數(shù)量，為藍(lán)小牙漫畫(huà)及minisite推廣作準(zhǔn)備）：選擇精準(zhǔn)的門(mén)戶網(wǎng)站投放廣告，以入口連接的形式推廣官方微博4.22月中旬-4月上旬minisite網(wǎng)站：在各大門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行硬廣宣傳，以入口鏈接形式進(jìn)行推廣，官方微博及微博大號(hào)、sns帖子轉(zhuǎn)發(fā)游戲表情并給予鏈接，各大論壇及重點(diǎn)推廣區(qū)域門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行話題炒作，最大量覆蓋受眾同期加大品牌在其他渠道的曝光，包括產(chǎn)品的軟文炒作、財(cái)經(jīng)或市場(chǎng)策略角度的專家解讀等：各大門(mén)戶網(wǎng)站相應(yīng)版面、論壇及平面媒體雜志持續(xù)更新藍(lán)小牙漫畫(huà)：官方微博、微博大號(hào)、sns網(wǎng)站、論壇，另在重點(diǎn)推廣區(qū)域選擇一到兩家信息網(wǎng)站進(jìn)行推廣知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：門(mén)戶網(wǎng)站、論