廣告調(diào)查設(shè)計(jì)課件

廣告調(diào)查設(shè)計(jì)課件目錄廣告調(diào)查概述廣告調(diào)查設(shè)計(jì)廣告調(diào)查數(shù)據(jù)分析廣告調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)廣告調(diào)查案例分析廣告調(diào)查概述01廣告調(diào)查：指通過(guò)運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息和資料，進(jìn)一步分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，以便為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀的、正確的資料。廣告調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，是了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)狀況的基礎(chǔ)工作。廣告調(diào)查的定義了解消費(fèi)者需求通過(guò)調(diào)查了解消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、品牌偏好等，為廣告策略制定提供依據(jù)。評(píng)估市場(chǎng)潛力調(diào)查市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)狀況、目標(biāo)受眾等，評(píng)估市場(chǎng)潛力和機(jī)會(huì)。監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。提高營(yíng)銷(xiāo)效果通過(guò)了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)狀況，優(yōu)化廣告策略和營(yíng)銷(xiāo)手段，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。廣告調(diào)查的目的定量調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話訪問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式，對(duì)大量目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查，獲取量化的數(shù)據(jù)和信息。定性調(diào)查通過(guò)深度訪談、小組討論、觀察等方法，深入了解目標(biāo)受眾的需求、態(tài)度和行為特點(diǎn)，獲取質(zhì)性的數(shù)據(jù)和信息。媒體研究對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行調(diào)查和分析，了解媒體覆蓋面、受眾特點(diǎn)、廣告效果等。競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)占有率等進(jìn)行調(diào)查和分析，了解競(jìng)爭(zhēng)狀況。廣告調(diào)查的方法廣告調(diào)查設(shè)計(jì)0201目的明確問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)緊扣調(diào)查目的，確保收集的信息與調(diào)查目標(biāo)相關(guān)。02問(wèn)題簡(jiǎn)潔明了避免使用復(fù)雜或含糊不清的措辭，確保受訪者能夠準(zhǔn)確理解問(wèn)題。03結(jié)構(gòu)清晰問(wèn)卷應(yīng)按照邏輯順序排列問(wèn)題，便于受訪者回答和研究者分析。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)代表性01樣本應(yīng)具有代表性，能夠反映目標(biāo)總體的一般特征。02多樣性在可能的范圍內(nèi)，樣本應(yīng)涵蓋不同的子群體，以確保數(shù)據(jù)的全面性。03可操作性樣本選擇應(yīng)考慮實(shí)際操作中的可行性，如成本、時(shí)間等因素。調(diào)查樣本選擇對(duì)調(diào)查員進(jìn)行培訓(xùn)，確保他們熟悉問(wèn)卷內(nèi)容、調(diào)查目的和操作流程。培訓(xùn)調(diào)查員對(duì)調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行管理，確保調(diào)查環(huán)境安靜、無(wú)干擾，保證數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量?，F(xiàn)場(chǎng)管理對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行核查，剔除無(wú)效或異常數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)核查調(diào)查實(shí)施過(guò)程廣告調(diào)查數(shù)據(jù)分析03確定調(diào)查目的，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，選擇合適的調(diào)查方法，收集原始數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)篩選數(shù)據(jù)分類(lèi)剔除無(wú)效數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。將數(shù)據(jù)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，便于后續(xù)的數(shù)據(jù)分析。030201數(shù)據(jù)整理對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行基本的描述性統(tǒng)計(jì)，如求平均值、中位數(shù)、眾數(shù)等，以了解數(shù)據(jù)的分布情況。描述性分析運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，如回歸分析、因子分析等，以揭示數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系。推斷性分析通過(guò)圖表、圖像等形式將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)，幫助人們更好地理解數(shù)據(jù)?？梢暬治鰯?shù)據(jù)分析提出解決方案基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出針對(duì)性的解決方案或建議。解讀數(shù)據(jù)意義根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，解釋數(shù)據(jù)的含義和背后的原因。預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)或行為模式。數(shù)據(jù)解讀廣告調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)04封面包括報(bào)告標(biāo)題、作者、日期等基本信息。正文詳細(xì)闡述調(diào)查目的、方法、結(jié)果和結(jié)論。目錄概述報(bào)告的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。附錄提供調(diào)查問(wèn)卷、原始數(shù)據(jù)等補(bǔ)充材料。報(bào)告結(jié)構(gòu)01020304調(diào)查目的明確闡述調(diào)查的動(dòng)機(jī)和期望達(dá)到的目標(biāo)。調(diào)查方法描述調(diào)查的方法、工具和過(guò)程，包括抽樣方法、數(shù)據(jù)采集方式等。調(diào)查結(jié)果詳細(xì)呈現(xiàn)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)，包括圖表、表格等可視化形式。結(jié)論根據(jù)調(diào)查結(jié)果，總結(jié)出有意義的結(jié)論和建議。報(bào)告內(nèi)容保持客觀語(yǔ)言簡(jiǎn)練使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。邏輯清晰在報(bào)告中要保持邏輯清晰，各部分內(nèi)容要有機(jī)銜接，避免跳躍和混亂。在撰寫(xiě)報(bào)告時(shí)應(yīng)保持客觀中立的立場(chǎng)，避免主觀臆斷和偏見(jiàn)。數(shù)據(jù)可視化對(duì)于大量數(shù)據(jù)，應(yīng)盡量使用圖表、表格等形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，以便讀者更直觀地理解。報(bào)告撰寫(xiě)技巧廣告調(diào)查案例分析0501案例一：可口可樂(lè)廣告調(diào)查02精準(zhǔn)定位03可口可樂(lè)廣告調(diào)查通過(guò)深入了解目標(biāo)受眾的喜好和需求，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。成功案例分析01案例二：麥當(dāng)勞廣告調(diào)查02創(chuàng)意獨(dú)特麥當(dāng)勞廣告調(diào)查注重創(chuàng)意和獨(dú)特性，通過(guò)有趣的廣告內(nèi)容和形式，成功吸引了目標(biāo)受眾的眼球，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。成功案例分析02案例三：耐克廣告調(diào)查情感共鳴耐克廣告調(diào)查注重與目標(biāo)受眾建立情感共鳴，通過(guò)富有感染力的廣告內(nèi)容和品牌故事，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和忠誠(chéng)度。成功案例分析案例一：寶潔汰漬洗衣粉廣告調(diào)查定位模糊寶潔汰漬洗衣粉廣告調(diào)查在目標(biāo)受眾定位上存在模糊，未能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，導(dǎo)致廣告效果不佳，市場(chǎng)份額下降。失敗案例分析案例二：諾基亞手機(jī)廣告調(diào)查創(chuàng)意不足諾基亞手機(jī)廣告調(diào)查在創(chuàng)意和表現(xiàn)形式上缺乏新意，未能吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，導(dǎo)致品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。失敗案例分析03沃爾瑪超市廣告調(diào)查在建立情感共鳴方面存在不足，未能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和忠誠(chéng)度，導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)度下降。01案例三：沃爾瑪超市廣告調(diào)查02情感連接不強(qiáng)失敗案例分析

案例啟示精準(zhǔn)定位成功的廣告調(diào)查需要深入了解目標(biāo)受眾的需