微信平臺(tái)營(yíng)銷專項(xiàng)方案

微信平臺(tái)營(yíng)銷方案現(xiàn)在云開資產(chǎn)微信公眾平臺(tái)剛投入運(yùn)行，活躍粉絲量極少，所推出一系列營(yíng)銷活動(dòng)基礎(chǔ)沒有，無(wú)法在企業(yè)形象和業(yè)務(wù)推廣方面，給一定幫助。所以，制訂一系列微信營(yíng)銷方案迫在眉睫。本方案從方面入手微信平臺(tái)UI交互功效平臺(tái)粉絲日常維護(hù)微信活動(dòng)怎樣運(yùn)行營(yíng)銷目標(biāo)：微信平臺(tái)建立，能夠和用戶產(chǎn)生互動(dòng)式介紹，提升企業(yè)形象同時(shí)，提升用戶體驗(yàn)感。一，微信平臺(tái)UI交互功效微信內(nèi)頁(yè)，可分為三大母菜單和多個(gè)子菜單菜單分布：二，平臺(tái)粉絲日常維護(hù)推文：1，伴隨微信改版，微信公眾號(hào)日常推文顯得格外關(guān)鍵，連續(xù)每日一更。2，針對(duì)目標(biāo)用戶群體年紀(jì)段，內(nèi)容喜好等特點(diǎn)，篩選優(yōu)質(zhì)文章推送，而且在文章插圖或最終面，附上一張精心設(shè)計(jì)廣告圖，一目了然，不影響用戶體驗(yàn)，還能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鬏斝Ч畲蠡?，推文內(nèi)頁(yè)添加分享信息，頂部添加廣告橫欄，做到和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)縫連接。在推送內(nèi)容里植入廣告內(nèi)容，比如在文章圖片中提到一些品牌名字，廣告詞等，這類廣告詞不易引發(fā)用戶抵觸，效果很不錯(cuò)。粉絲：1，依據(jù)粉絲特點(diǎn)：地域，性別，意向等進(jìn)行分組2，工作日，平臺(tái)據(jù)粉絲咨詢進(jìn)行實(shí)時(shí)回復(fù)，也可設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)3，開通文章評(píng)論區(qū)，針對(duì)評(píng)論點(diǎn)贊最多用戶，可給一定禮品獎(jiǎng)勵(lì)，達(dá)成用戶拉信點(diǎn)贊，主動(dòng)閱讀推文目標(biāo)。三，微信活動(dòng)怎樣運(yùn)行1，線上：經(jīng)過(guò)多個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行推廣，產(chǎn)生病毒式擴(kuò)散效益。能夠參考“拼多多”營(yíng)銷模式，推出“微拍賣”“微砍價(jià)”等多個(gè)活動(dòng)，讓用戶自發(fā)擴(kuò)散我們微信平臺(tái)，從而達(dá)成正確加粉，最終擁有高質(zhì)量粉絲群。2，線下：線下配合展廳，戶外推廣等方法，推薦咨詢業(yè)務(wù)用戶關(guān)注微信平臺(tái)，在平臺(tái)上愈加正確了解信息。已經(jīng)辦理置換業(yè)務(wù)用戶，可經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)查詢和跟蹤業(yè)務(wù)進(jìn)度，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。3，微信活動(dòng)營(yíng)銷方法①、留言回復(fù)有禮通常是依據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)、近期活動(dòng)、節(jié)日慶典等，準(zhǔn)備一個(gè)話題，讓用戶在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到圖文留言區(qū)進(jìn)行回復(fù)，進(jìn)而隨機(jī)篩選或根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)等規(guī)則選擇中獎(jiǎng)用戶。還有一個(gè)方法，直接就要求留指定內(nèi)容言，隨機(jī)抽選中獎(jiǎng)用戶，以最簡(jiǎn)單方法測(cè)試有多少用戶愿意參與互動(dòng)。另外，還有可能是征集報(bào)名類留言，既留言本身還和其它活動(dòng)掛鉤，經(jīng)過(guò)留言回復(fù)獲取其它活動(dòng)參與資格?；顒?dòng)形式評(píng)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行、用戶參與度高，可控性強(qiáng)。不過(guò)用戶輕易產(chǎn)生心理疲憊，話題需要互動(dòng)感強(qiáng)。②、曬照有禮一個(gè)方法是設(shè)定方向：比如，親子照、全家福、婚紗照、造型照、風(fēng)景照、美食照、萌寵照等等不一樣專題照片，或其它趣味照片類型：手機(jī)里第三張照，做過(guò)最怪表情照、收到最哭笑不得禮品照等。然后，讓用戶將照片發(fā)至公眾號(hào)后臺(tái)，進(jìn)而根據(jù)活動(dòng)規(guī)則抽選中獎(jiǎng)用戶。另外一個(gè)方法是促進(jìn)分享、促進(jìn)交易或促進(jìn)其它KPI曬照活動(dòng)：比如，將某個(gè)指定圖片、指定文章分享到指定好友圈、微信群或其它平臺(tái)，進(jìn)而截取對(duì)應(yīng)圖片?；?，拍攝購(gòu)置物品或購(gòu)物小票等，發(fā)至公眾號(hào)后臺(tái)，運(yùn)行者收到后再進(jìn)行選擇和獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)形式評(píng)點(diǎn)：互動(dòng)感更強(qiáng)、能和運(yùn)行目標(biāo)結(jié)合。但用戶參與難度較回復(fù)有禮更高，收到圖片只能夠在微信后臺(tái)保留五天，需要立即搜集用戶參與信息。③、紅包抽獎(jiǎng)假如說(shuō)公眾號(hào)里最受歡迎禮品是什么，用戶一定會(huì)說(shuō)實(shí)在點(diǎn)，來(lái)個(gè)紅包吧。做公眾號(hào)運(yùn)行，發(fā)紅包活動(dòng)也很常見。能夠設(shè)置關(guān)注抽獎(jiǎng)或線下掃碼抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)取得現(xiàn)金紅包或?qū)嵨锒Y品。比如八城平臺(tái)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)功效，能夠設(shè)置抽現(xiàn)金紅包，也能夠設(shè)置商城代金券、禮品兌換券和話費(fèi)充值碼等多個(gè)方法。活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：回饋用戶常見手段，也是聚集人氣有效方法。提議除了大獎(jiǎng)，設(shè)置更多豐富小獎(jiǎng)，以確保更多用戶全部能夠參與或中獎(jiǎng)，以加強(qiáng)用戶和平臺(tái)之間關(guān)聯(lián)。④、游戲互動(dòng)有獎(jiǎng)現(xiàn)在在不少平臺(tái)，提供無(wú)償互動(dòng)游戲接口，這些小游戲通常和部分流行過(guò)單機(jī)版游戲類似，比如連連看、消消樂、切水果、跑酷、搖錢樹甚至斗地主、打麻將等等，用戶能夠經(jīng)過(guò)小小游戲比賽，既取得娛樂樂趣，同時(shí)又贏取獎(jiǎng)勵(lì)。推薦無(wú)償平臺(tái)：凡科、易速推、微喵等活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：娛樂性強(qiáng)，能夠帶給用戶一定新鮮感和參與愛好。⑤、病毒式H5互動(dòng)不是每個(gè)活動(dòng)全部需要有獎(jiǎng)勵(lì)才能夠有參與度?，F(xiàn)在很多病毒式H5活動(dòng)形式也能夠參考。曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)一時(shí)病毒式H5包含多個(gè)形式：1、生成器型：用戶在H5頁(yè)面上輸入指定信息，即能夠生成趣味工資單、證件、微信對(duì)話、照片、海報(bào)、匿名評(píng)論等等，經(jīng)過(guò)好玩、有趣或有價(jià)值內(nèi)容促進(jìn)病毒式傳輸（推薦平臺(tái)：量子云）;2、測(cè)試型：比如，回復(fù)指定問(wèn)題進(jìn)行你智商測(cè)試、情商測(cè)試、專業(yè)度測(cè)試等;或，是對(duì)你照片、你和家人照片、你和愛人照片進(jìn)行水平打分、契合度打分、相同度打分;又或，是你設(shè)置好問(wèn)題讓你好友回復(fù)，測(cè)試了解度、真情度、信賴度等等。（推薦平臺(tái)：易企秀、兔展、微吾等）活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：傳輸一大利器，策劃得好很有可能成為平臺(tái)有利招新功效之一。⑥、投票評(píng)選活動(dòng)這是好友圈、微信群中聽說(shuō)最讓人煩惱一個(gè)活動(dòng)形式，偏偏在中國(guó)又是最有效活動(dòng)形式之一?；顒?dòng)形式通常是比賽制，經(jīng)過(guò)設(shè)置大獎(jiǎng)，吸引用戶進(jìn)行報(bào)名，然后進(jìn)行微信公眾號(hào)內(nèi)拉票，依據(jù)最終票數(shù)或報(bào)名內(nèi)容等決定中獎(jiǎng)?wù)?。在公眾?hào)中最常見投票活動(dòng)通常是萌寵比賽、孩子作品比賽、職員工作評(píng)選比賽等等，有利益驅(qū)使，有些人情做保，有虛榮心做為支撐，投票活動(dòng)基礎(chǔ)上只要利用好了這些要素，基礎(chǔ)上活動(dòng)效果全部會(huì)不錯(cuò)。（推薦平臺(tái)：投票吧）活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：1、投票過(guò)程不宜太復(fù)雜，比如找到你想要投票人全部需要半天，她人就可能棄投;2、投票機(jī)制需要預(yù)防刷單作弊;3、投票活動(dòng)目標(biāo)假如是吸粉，不要忘了需要關(guān)注才能投票，投票后又有內(nèi)容能夠吸引用戶。⑦、有獎(jiǎng)?wù){(diào)研/問(wèn)答活動(dòng)調(diào)研，對(duì)于公眾平臺(tái)發(fā)展是很有作用采集信息形式，而問(wèn)答，又能夠借助這種形式，引發(fā)用戶對(duì)平臺(tái)、對(duì)產(chǎn)品品牌思索和認(rèn)同?；顒?dòng)形式通常是依據(jù)需求，設(shè)置好調(diào)研問(wèn)卷或問(wèn)答題目，用戶參與并填寫信息，即可取得指定獎(jiǎng)勵(lì)。假如是平臺(tái)有搭建本身調(diào)研系統(tǒng)，完全能夠做到用戶完成調(diào)研，獎(jiǎng)勵(lì)直接發(fā)放，刺激用戶參與度。（推薦平臺(tái)：?jiǎn)柧砭W(wǎng)）活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：不要為了做調(diào)研而做調(diào)研，一定要考慮到目標(biāo)對(duì)象，做有目標(biāo)性問(wèn)卷。⑧、征文征稿活動(dòng)以前沒有微信平臺(tái)前，征文征稿活動(dòng)很暢行，反而現(xiàn)在平臺(tái)極少舉行類似活動(dòng)，可能因?yàn)楝F(xiàn)在極少有些人愿意靜下心來(lái)進(jìn)創(chuàng)作，但個(gè)人認(rèn)為對(duì)運(yùn)行者來(lái)說(shuō)，這也不失為一個(gè)偷懶和互動(dòng)方法。活動(dòng)形式通常是設(shè)定征文征稿方向，比如征集夢(mèng)想清單、征集元宵專題文章，或詩(shī)歌、散文，又或征集公眾平臺(tái)宣傳口號(hào)，讓用戶進(jìn)行創(chuàng)作，用戶創(chuàng)作內(nèi)容，能夠在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行推廣和公布，同時(shí)優(yōu)異作品給獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)形式點(diǎn)評(píng)：比較適合對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容有一定要求，同時(shí)粉絲會(huì)員質(zhì)量和粘結(jié)度全部較高平臺(tái)。⑨、用戶訪談活動(dòng)人人全部是一個(gè)自品牌，不要認(rèn)為你用戶全部只是聆聽對(duì)象，有時(shí)候你也能夠做個(gè)活動(dòng)，讓自己成為被聆聽對(duì)象?；顒?dòng)形式通常是經(jīng)過(guò)策劃自己專題方向，進(jìn)而邀請(qǐng)用戶報(bào)名能夠一對(duì)一進(jìn)行溝通訪談。聆聽用戶小說(shuō)，并將用戶小說(shuō)撰寫成文或設(shè)計(jì)成圖，讓用戶小說(shuō)成為你運(yùn)行素材之一，當(dāng)然對(duì)于參與訪談?dòng)脩?，也要給一定激勵(lì)?；顒?dòng)形式點(diǎn)評(píng)：這種活動(dòng)尤其適合專業(yè)媒體型平臺(tái)，或是需要用A用戶去感染更多其它用戶平臺(tái)。當(dāng)然，對(duì)于缺乏寫作素材平臺(tái)，也不妨試試。其實(shí)活動(dòng)形式還遠(yuǎn)不止如此，