寧夏移動(dòng)聚焦中衛(wèi)移動(dòng)彩信杯手機(jī)攝影大賽營(yíng)銷案例

寧夏移動(dòng)聚焦中衛(wèi)移動(dòng)彩信杯手機(jī)攝影大賽營(yíng)銷案例匯報(bào)人：2023-12-20項(xiàng)目背景與目標(biāo)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施營(yíng)銷效果評(píng)估與總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分享與改進(jìn)措施提出對(duì)未來(lái)類似活動(dòng)的建議與展望目錄項(xiàng)目背景與目標(biāo)01

寧夏移動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈寧夏移動(dòng)在面臨中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)下，需要不斷創(chuàng)新以保持市場(chǎng)地位。用戶需求多樣化隨著智能手機(jī)的普及，用戶對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的需求越來(lái)越多樣化，需要提供更加豐富的內(nèi)容和服務(wù)。彩信業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟛市艠I(yè)務(wù)作為一種傳統(tǒng)的短信增值業(yè)務(wù)，在寧夏地區(qū)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求。中衛(wèi)移動(dòng)作為寧夏地區(qū)的主要電信運(yùn)營(yíng)商之一，其彩信業(yè)務(wù)覆蓋范圍較廣，用戶群體龐大。業(yè)務(wù)覆蓋范圍廣中衛(wèi)移動(dòng)提供了多種類型的彩信業(yè)務(wù)，包括圖片、音樂(lè)、視頻等，滿足了不同用戶的需求。業(yè)務(wù)內(nèi)容豐富隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中衛(wèi)移動(dòng)的彩信業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，成為公司重要的收入來(lái)源之一。業(yè)務(wù)發(fā)展迅速中衛(wèi)移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)發(fā)展情況營(yíng)銷目標(biāo)通過(guò)舉辦手機(jī)攝影大賽，提高中衛(wèi)移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)的品牌知名度和用戶黏性，促進(jìn)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。營(yíng)銷策略以“手機(jī)攝影大賽”為載體，通過(guò)線上線下的宣傳推廣、互動(dòng)參與等方式，吸引用戶的關(guān)注和參與，提高用戶對(duì)中衛(wèi)移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)的認(rèn)知度和好感度。同時(shí)，借助攝影大賽的作品展示，向用戶傳遞中衛(wèi)移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)的特色和優(yōu)勢(shì)，提升用戶的使用體驗(yàn)和滿意度。營(yíng)銷目標(biāo)與策略營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施02寧夏移動(dòng)聚焦中衛(wèi)移動(dòng)彩信杯手機(jī)攝影大賽活動(dòng)主題用手機(jī)記錄美好，分享無(wú)限精彩口號(hào)設(shè)計(jì)活動(dòng)主題與口號(hào)設(shè)計(jì)參賽規(guī)則與流程制定010203參賽作品需為手機(jī)拍攝，且為原創(chuàng)作品作品需符合主題要求，內(nèi)容健康、積極向上參賽規(guī)則參賽規(guī)則與流程制定01每位參賽者最多可提交5幅作品02參賽流程報(bào)名階段：參賽者需通過(guò)寧夏移動(dòng)官方渠道進(jìn)行報(bào)名，并提交個(gè)人信息及作品03由專業(yè)評(píng)委對(duì)提交的作品進(jìn)行評(píng)選，并確定獲獎(jiǎng)名單在寧夏移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳或相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式參賽規(guī)則與流程制定頒獎(jiǎng)階段評(píng)選階段03社交媒體平臺(tái)（如微博、微信等）01宣傳渠道02寧夏移動(dòng)官方網(wǎng)站及APP宣傳推廣方案制定合作伙伴（如中衛(wèi)市旅游局等）活動(dòng)主題、口號(hào)及參賽規(guī)則介紹宣傳內(nèi)容宣傳推廣方案制定優(yōu)秀作品展示及獲獎(jiǎng)?wù)呓榻B活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片及視頻分享宣傳時(shí)間：從活動(dòng)啟動(dòng)至頒獎(jiǎng)儀式結(jié)束宣傳推廣方案制定營(yíng)銷效果評(píng)估與總結(jié)03參賽作品總數(shù)參賽作品主要來(lái)源于寧夏地區(qū)的手機(jī)用戶，也有部分來(lái)自其他省份的用戶。參賽作品來(lái)源參賽作品質(zhì)量從作品質(zhì)量來(lái)看，大部分作品都表現(xiàn)出較高的攝影技巧和創(chuàng)意，反映了參賽者對(duì)中衛(wèi)美景的熱愛(ài)和關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次寧夏移動(dòng)聚焦中衛(wèi)移動(dòng)彩信杯手機(jī)攝影大賽共收到參賽作品XX幅。參賽作品數(shù)量統(tǒng)計(jì)與分析123通過(guò)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)本次活動(dòng)的用戶參與度較高，用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和參與度都較好。用戶參與度在活動(dòng)過(guò)程中，我們收到了許多用戶的反饋和建議，這些反饋和建議對(duì)于我們改進(jìn)和提升活動(dòng)具有重要意義。用戶反饋在活動(dòng)過(guò)程中，用戶之間的互動(dòng)也較為頻繁，許多用戶在社交媒體上分享了自己的參賽作品和心得體會(huì)。用戶互動(dòng)用戶參與度統(tǒng)計(jì)與分析為了更好地評(píng)估本次活動(dòng)的營(yíng)銷效果，我們建立了包括參賽作品數(shù)量、用戶參與度、品牌知名度、用戶滿意度等在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系。我們采用了定量和定性相結(jié)合的方法對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估，包括對(duì)參賽作品數(shù)量、用戶參與度等定量指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)和分析，以及對(duì)品牌知名度、用戶滿意度等定性指標(biāo)的調(diào)查和分析。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，我們認(rèn)為本次寧夏移動(dòng)聚焦中衛(wèi)移動(dòng)彩信杯手機(jī)攝影大賽的營(yíng)銷效果較好，不僅提高了品牌知名度，還增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了一些需要改進(jìn)和提升的地方，例如在活動(dòng)宣傳和推廣方面可以更加多樣化、精準(zhǔn)化。營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)營(yíng)銷效果評(píng)估方法營(yíng)銷效果評(píng)估結(jié)果營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)體系建立經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分享與改進(jìn)措施提出04目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定位大賽聚焦于中衛(wèi)地區(qū)的移動(dòng)用戶，通過(guò)彩信推送的方式，將活動(dòng)信息精準(zhǔn)推送到目標(biāo)客戶手中，提高了活動(dòng)曝光率和參與度。創(chuàng)意獨(dú)特，吸引力強(qiáng)活動(dòng)以手機(jī)攝影為主題，通過(guò)設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和豐厚的獎(jiǎng)品，吸引了許多手機(jī)攝影愛(ài)好者和普通用戶參與。聯(lián)合營(yíng)銷，擴(kuò)大影響活動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)中衛(wèi)分公司合作，共同推廣活動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力和參與度。成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)互動(dòng)性不強(qiáng)活動(dòng)過(guò)程中，缺乏與參與者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，無(wú)法有效激發(fā)用戶的參與熱情和粘性?；顒?dòng)時(shí)間安排不當(dāng)活動(dòng)時(shí)間安排在工作日，導(dǎo)致許多用戶因?yàn)楣ぷ髟驘o(wú)法參加，影響了活動(dòng)效果?；顒?dòng)宣傳不足在活動(dòng)前期，宣傳力度不夠，許多潛在參與者并不了解活動(dòng)信息，導(dǎo)致參與人數(shù)較少。失敗原因分析增加互動(dòng)環(huán)節(jié)在活動(dòng)過(guò)程中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、投票等，增強(qiáng)用戶的參與感和粘性。合理安排活動(dòng)時(shí)間在安排活動(dòng)時(shí)間時(shí)，充分考慮用戶的工作和生活情況，選擇適宜的時(shí)間段進(jìn)行活動(dòng)，以便更多用戶參與。加強(qiáng)宣傳力度在活動(dòng)前期加大宣傳力度，通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳，如社交媒體、戶外廣告、電視廣告等，提高活動(dòng)的知名度和參與度。改進(jìn)措施提對(duì)未來(lái)類似活動(dòng)的建議與展望05結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)將活動(dòng)主題與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事相結(jié)合，吸引更多關(guān)注和參與。突出地域特色結(jié)合寧夏地區(qū)的歷史、文化、風(fēng)土人情等特色，打造具有地域特色的活動(dòng)主題。鼓勵(lì)多元化參與鼓勵(lì)不同年齡、性別、職業(yè)等人群參與，讓更多人能夠分享自己的故事和創(chuàng)意?；顒?dòng)主題創(chuàng)新建議社交媒體推廣充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)宣傳和推廣。合作推廣與當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、社區(qū)等合作，共同推廣活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。線下宣傳在商場(chǎng)、社區(qū)、學(xué)校等公共場(chǎng)所設(shè)立宣傳展板、海報(bào)等，吸引更多人關(guān)注。宣傳推廣方式改進(jìn)建議030201ABCD營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)體系完善建議參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)的參與人數(shù)，包括報(bào)名人數(shù)、投票人數(shù)等，以評(píng)估活動(dòng)的受歡迎程度。營(yíng)銷效果評(píng)估