我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式探析-以騰訊為例的開(kāi)題報(bào)告

我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式探析——以騰訊為例的開(kāi)題報(bào)告【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷變化和創(chuàng)新。本文以騰訊為例，通過(guò)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告實(shí)例的分析，探討了我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式及其特點(diǎn)，包括社交媒體廣告、原生廣告、動(dòng)態(tài)廣告等。研究指出，在網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越多樣化的趨勢(shì)下，創(chuàng)新、精準(zhǔn)和用戶(hù)體驗(yàn)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心。同時(shí)，本文提出應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的監(jiān)管、推進(jìn)行業(yè)自律、樹(shù)立廣告誠(chéng)信意識(shí)的建議，以提高行業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平。【關(guān)鍵詞】Web2.0；網(wǎng)絡(luò)廣告；騰訊；新形式；特點(diǎn)；創(chuàng)新；監(jiān)管一、研究背景和意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷變化和創(chuàng)新。Web2.0時(shí)代的出現(xiàn)，將用戶(hù)作為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，打破了傳統(tǒng)信息傳播的單向性，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和內(nèi)容更具互動(dòng)性和個(gè)性化，受到了廣告主和廣告從業(yè)者的廣泛關(guān)注。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，但其發(fā)展速度卻十分迅猛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到580億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1105億元。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告形式和特點(diǎn)也在不斷演變和豐富化。因此，探討我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式及其特點(diǎn)，對(duì)于加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)和理解，提升行業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。二、研究?jī)?nèi)容和方法本研究以騰訊為例，通過(guò)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告實(shí)例的分析，探討我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式及其特點(diǎn)。具體研究?jī)?nèi)容包括以下三個(gè)方面：1.社交媒體廣告的形式和實(shí)現(xiàn)方式。社交媒體廣告是Web2.0時(shí)代下的一種重要廣告形式，具有精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意豐富等特點(diǎn)。本文將深入分析騰訊旗下QQ、微信等社交媒體平臺(tái)上的廣告形式和實(shí)現(xiàn)方式，探討社交媒體廣告的優(yōu)劣和適用情況。2.原生廣告的特點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)方式。原生廣告是指將廣告與原本的網(wǎng)站或應(yīng)用融合在一起，使用戶(hù)無(wú)法區(qū)分哪些內(nèi)容來(lái)自廣告，兼顧了廣告效果和用戶(hù)體驗(yàn)。本文將以騰訊的新聞客戶(hù)端為例，深入探討原生廣告的實(shí)現(xiàn)方式及其特點(diǎn)。3.動(dòng)態(tài)廣告的實(shí)現(xiàn)方式和應(yīng)用案例。動(dòng)態(tài)廣告是指能夠根據(jù)用戶(hù)的行為和興趣自適應(yīng)變化，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整廣告內(nèi)容和形式。本文將以騰訊廣告的“互動(dòng)廣告”為例，深入探討動(dòng)態(tài)廣告的實(shí)現(xiàn)方式和應(yīng)用案例，以此展示動(dòng)態(tài)廣告在提高廣告效果、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)和潛力。本研究采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法和實(shí)證研究法相結(jié)合的方法，旨在全面、深入地探討我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式及其特點(diǎn)。三、研究意義本研究的主要意義包括：1.對(duì)我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告形式和特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，有助于了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，以及不同廣告形式的優(yōu)劣和適用情況；2.以騰訊為例，對(duì)社交媒體廣告、原生廣告、動(dòng)態(tài)廣告等新形式進(jìn)行剖析和實(shí)證研究，有助于梳理各種新形式的實(shí)現(xiàn)方式、特點(diǎn)和應(yīng)用案例，為廣告從業(yè)者和創(chuàng)意人員提供借鑒和參考；3.提出應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的