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文檔簡介
2024年大學試題(財經(jīng)商貿)-品牌營銷筆試歷年真題薈萃含答案(圖片大小可自由調整)答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.品牌責任2.制定品類規(guī)劃應遵循()、政策導向、()和管理導向四個導向。3.品牌要素要含義清楚、目標明確、專指性強,有助于品牌記憶、識別和聯(lián)想。其中,品牌名稱、品牌標識、品牌口號最為重要,其共同組成了品牌的核心要素,也是品牌之間主要的區(qū)別元素。品牌名稱是品牌的首要元素,是產(chǎn)品的“”。4.如果品牌具有較低的競爭力和差異性,適合品牌延伸。5.()品牌在消費者心目中形成強有力的偏好,是消費者購買該類產(chǎn)品的首選品牌。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度6.()是企業(yè)品牌經(jīng)理制實現(xiàn)品牌系統(tǒng)管理的前提條件。A、不同層次品牌經(jīng)理的人員配置B、崗位職責劃分C、品牌市場區(qū)隔劃分D、品牌管理機構的建立7.對區(qū)域市場競爭狀況的分析,首先應()競爭對手,其次()競爭對手。8.產(chǎn)品是物質層面的,而品牌是精神層面的,品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體,依賴于產(chǎn)品的存在而存在,因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。9.()是品牌的形象標識,最能代表品牌個性及詮釋品牌和消費者之間的感情、關系。A、品牌包裝B、品牌名稱C、形象代言人D、品牌廣告語10.簡述品牌危機的種類。11.低成本路線可以采用的幾種形象轉移形式不包括下列哪項()A、獨立品牌B、資質標識C、地域形象D、成分品牌12.品牌塑造13.品牌形象理論認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的()。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應一個()形象。研究表明,品牌形象()存在于消費者心中,是消費者對品牌的一種()、感受和聯(lián)想,并作為品牌識別的關鍵對象對品牌資產(chǎn)具有顯著影響。14.品牌構成中可以用文字表達,并能用語言傳播的部分是()。A、品牌名稱B、品牌標識C、CID、以上對不是15.品牌結構16.整個品牌生命周期中持續(xù)時間最長的是()。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期17.沃爾沃成了“安全”的代名詞,甲殼蟲“想想還是小的好”等等詞語,體現(xiàn)了他們遵從品牌定位的()原則。A、與產(chǎn)品本身的特點契合B、對目標顧客的透徹了解C、簡單化原則D、關注競爭者18.麥當勞的某些特許專售店指控其他專售店用料不實、分量不足、服務低劣,損害了公眾對麥當勞的總體印象。這屬于()。A、水平渠道沖突B、垂直渠道沖突C、水平渠道競爭D、渠道系統(tǒng)競爭19.什么是品牌定位知覺圖?20.利用原有品牌的無形資產(chǎn)進入新的細分市場時,應考慮哪些問題()。A、細分變量選擇B、空白市場分析C、發(fā)展?jié)摿︻A測D、替代品分析21.品牌標志圖形的類型包括點和線、面和體、幾何形、字母設計、輪廓形似具體形象等構成的品牌標志圖形。22.市場營銷組織內部的活動類型主要有()。A、職能性活動B、專業(yè)性活動C、監(jiān)督性活動D、管理性活動E、規(guī)劃性活動23.在產(chǎn)品生命周期中,需要密集投放廣告的時期是()。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期24.分類品牌架構是指企業(yè)將()進行分類,并給各類產(chǎn)品賦予()品牌。從某種角度上看,分類品牌架構更適用于企業(yè)經(jīng)營。25.產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對現(xiàn)有顧客群體的銷量,留住現(xiàn)有顧客,甚至吸引新的顧客。當產(chǎn)品延伸策略被用于市場滲透時,最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的()A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期卷II一.參考題庫(共25題)1.制定區(qū)域市場品牌發(fā)展規(guī)劃應遵循哪些基本原則?2.簡述品牌危機的引發(fā)原因的內部因素。3.簡述品牌危機的引發(fā)原因的外部因素。4.關于品牌形象和企業(yè)形象的關系,下面哪一種表述不準確()。A、品牌形象的好壞可以影響到企業(yè)形象的好壞,二者是部分與整體的關系B、企業(yè)形象塑造的方法可以借鑒品牌形象,但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業(yè)形象C、企業(yè)形象是宏觀概念,品牌形象是微觀概念D、往往先塑造品牌形象,然后再塑造企業(yè)形象5.簡述品牌老化原因。6.“3+X”分類設定法具有什么優(yōu)點?7.品牌的首要元素是()。A、品牌標識B、品牌名稱C、品牌符號D、品牌廣告語8.企業(yè)品牌9.一家公司打算生產(chǎn)一種富有營養(yǎng)價值的奶粉,在考慮了目標消費者、產(chǎn)品所帶來利益及使用環(huán)境后,最終決定生產(chǎn)青年人飲用的速溶奶粉,這屬于()。A、產(chǎn)品創(chuàng)意B、產(chǎn)品概念C、產(chǎn)品形象D、產(chǎn)品概念試驗10.“四維立體式”品牌評價體系是分別從()、()、工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)自身四個維度進行品牌評價,實現(xiàn)對品牌更準確的定位,具體評價指標可以根據(jù)()進行擬定。11.什么是品牌評價分析報告?12.某公司把公司名稱和標識用于機械產(chǎn)品、金融產(chǎn)品上,這屬于()。A、單一品牌策略B、主副品牌策略C、聯(lián)合品牌策略D、以上都不對13.什么是市場細分?14.品牌聯(lián)合15.品牌美譽度16.品牌服務17.企業(yè)從事銷售預測,一般要經(jīng)過的階段是()。A、環(huán)境預測B、事前預測C、行業(yè)預測D、部門預測E、企業(yè)銷售預測18.從形態(tài)來看,品牌危機可分為()。A、外部危機B、突發(fā)型危機C、漸進型危機D、嚴重破壞型危機19.卷煙包裝的作用已經(jīng)從作為煙草保護品作用過渡到了()的作用上來。主要包括顏色、()、文字、()、防偽和()六大方面的因素。20.品牌運用21.品牌升級22.購買可口可樂是因為喜歡它的“味道”;購買風鈴,是因為喜歡它的“聲音”;這些體現(xiàn)了()驅動了產(chǎn)品的購買行為。A、功能利益B、體驗利益C、心理社會利益D、財務利益23.人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺,是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程,即()。A、選擇性注意B、選擇性分析C、選擇性曲解D、選擇性記憶E、選擇性遺忘24.多角化增長的主要方式有()A、同心多角化B、綜合多角化C、水平多角化D、垂直多角化25.()進攻型市場是指該市場競爭十分激烈,甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢。A、進攻型市場B、成長型市場C、機會型市場D、成熟型市場卷III一.參考題庫(共25題)1.品牌老化的原因有()。A、科技進步B、市場競爭C、消費者需求的變化D、以上都是2.有些品牌通過承認同類中已卓有成就的品牌,本品牌雖自愧弗如,但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅,平分秋色。這屬于()品牌定位策略的應用。A、競爭者定位B、比附定位C、攀龍附鳳定位D、“高級俱樂部”定位3.最常見的品牌包括哪些要素?4.品牌忠誠5.簡述類別品牌經(jīng)理制的職能。6.網(wǎng)絡廣告,相對其他廣告而言,其最大的特點,也是其最大的優(yōu)勢是()。A、大容量B、高效性C、快速性D、互動性7.波士頓矩陣是一個二維矩陣,其基本思想是:市場份額()或者市場增長()的品牌對公司最為有利。A、高
快B、低
快C、高
慢D、低
慢8.下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢()A、經(jīng)濟優(yōu)勢B、戰(zhàn)略優(yōu)勢C、資源優(yōu)勢D、管理優(yōu)勢9.品牌定位思想是由美國著名的廣告經(jīng)理人()和()1972年提出的。A、約翰·墨菲;杜納·科耐鋪B、艾爾·里斯;杰克·特勞特C、布萊克斯通;富尼耶D、彼得·法古哈;大衛(wèi)·艾克10.品牌用戶11.下列哪項不僅是銷售人員分配報酬的依據(jù),而且還是企業(yè)調整市場營銷戰(zhàn)略、促使銷售人員更好地為企業(yè)服務的基礎()。A、銷售量B、評價C、銷售回扣制度D、獎懲制度12.簡述大衛(wèi)·艾克對品牌資產(chǎn)的定義。13.職能型組織的市場營銷重點是()。A、銷售職能職B、廣告職能C、產(chǎn)品管理職能D、研究職能14.有人曾形容自己與某品牌之間的關系是:非常忠誠,不管生活好壞與否,都會繼續(xù)使用這個品牌。你認為這個人與品牌之間的關系應該是:()。A、依賴關系B、承諾關系C、親近關系D、合伙關系15.廣告推廣目標按照目的分類,可分為()。A、信息性廣告推廣B、說明性廣告推廣C、提醒性廣告推廣D、說服性廣告推廣16.根據(jù)個體的成員資格和群體對個體態(tài)度的正面或負面影響,可以把參照群體分為()。A、接觸群體B、渴望群體C、否認群體D、避免群體17.專業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)常用品牌延伸進行多元化擴張。18.進行協(xié)同營銷,要做到哪三個“協(xié)同”?19.廣告運作的基本原則是()。A、與眾不同B、費用節(jié)儉C、效果顯著D、以上都不對20.確定品牌名稱時不需要考慮的因素是()A、營銷傳播的預算大小B、收入回報率C、品牌和產(chǎn)品的關系D、在另一種語言里使用時可能出現(xiàn)的情況21.品牌魅力22.企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品組合決策為()。A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸D、擴大產(chǎn)品組合23.一份完善的問題應()。A、回避一些對象無法、不愿和不必回答的問題B、可增加一些純屬趣味性的問題,以引起對象興趣C、一般來講,開始的提問必須能引起回答的興趣D、可根據(jù)調查內容采用開放式或封閉兩種問題形式E、困難問題或私人問題應留在最后24.品牌名稱是直接與消費者溝通的最有效的信息傳播工具。25.市場容量和市場價值都不高的品類,用于滿足較小的細分市場需求,屬于()。A、重點品類B、常規(guī)品類C、潛力品類D、一般品類卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案: 品牌的責任是因為塑造和具有這種誠信與責任而贏得關注者的長期信任。2.參考答案:市場導向,品牌導向3.參考答案:臉面4.參考答案:錯誤5.參考答案:D6.參考答案:D7.參考答案:明確,分析8.參考答案:錯誤9.參考答案:C10.參考答案: 按危機的程度,可分為兩類: 一是突發(fā)性品牌危機; 二是漸進性品牌危機。11.參考答案:A12.參考答案: 品牌不是天上掉下來的,需要刻意的塑造。反過來,優(yōu)秀品牌也可以塑造人和團隊。13.參考答案:長期投資,發(fā)展和投射,本質上,主觀認識14.參考答案:A15.參考答案: 品牌是一種形象化、資本化的物體,所以存在組成結構。品牌資產(chǎn)的構成包含知名度和美譽度。16.參考答案:C17.參考答案:A18.參考答案:A19.參考答案: 知覺圖又稱認知圖,是消費者對某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個或多個維度上的認知的形象描繪。它一般利用平面一維、二維坐標圖的品牌識別、品牌認知等狀況作直觀比較,以解決有關的定位的問題。其坐標軸代表消費者評價品牌的特征因子(價格和香型)。圖上各點則對應市場上的主要品牌,它們在圖中的位置代表消費者對其在各關鍵特征因子上的表現(xiàn)的評價。20.參考答案:A,B,C21.參考答案:正確22.參考答案:C,D23.參考答案:A,B24.參考答案:所有產(chǎn)品,不同的,多元化25.參考答案:A卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: 卷煙商業(yè)企業(yè)根據(jù)對區(qū)域市場外部環(huán)境和內部環(huán)境變化的調研結果和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,在國家局卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指引下,結合各個工業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展動態(tài)和最新品牌發(fā)展規(guī)劃,制定區(qū)域市場在一個發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃。總體要遵循以下原則: 1.市場導向原則 制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅持以市場為導向的原則,努力克服非市場因索,避免片面追求高毛利的傾向,充分發(fā)揮市場機制作用,建立“面向市場、面向客戶、滿足需求、引導消費”的品牌發(fā)展機制,構建適合本地市場需求的品牌配置格局。 2.工商協(xié)同原則 制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅持工商協(xié)同的原則,工商雙方形成合力,科學制定符合品牌實際的發(fā)展規(guī)劃。 3.突出重點原則 制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅持突出重點、扶優(yōu)扶強的原則,在建立和完善公平、公正競爭的市場環(huán)境的同時,根據(jù)國家局“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,以科學的品牌評價為依據(jù),確保高、中、低各種價格檔位、各種焦油量、不同類型和產(chǎn)地的品牌規(guī)格分布合理。 4.發(fā)展優(yōu)先原則 制定品牌發(fā)展規(guī)劃要在市場導向的基礎上優(yōu)先滿足企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的需要,要緊密符合區(qū)域市場的實際和企業(yè)的經(jīng)營實際,堅持以改革的思路、創(chuàng)新的方法、統(tǒng)籌的方法綜合協(xié)調企業(yè)各類經(jīng)營資源,有效管理消費者資源和品牌資源,轉變發(fā)展方式,實現(xiàn)集約化經(jīng)營,提高營銷能力,提升經(jīng)營效率和經(jīng)營水平,保證企業(yè)持續(xù)、健康、平穩(wěn)發(fā)展。2.參考答案: 產(chǎn)品質量因素、組織內部因素、品牌策略因素(品牌盲目延伸、品牌個性定位不準確、品牌傳播名不符實、過度的價格戰(zhàn)、功能或情感性差異化不足)3.參考答案: 政治法律環(huán)境因素、宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素、社會文化因素、媒介導向因素、公眾變化因素、行業(yè)競爭因素。4.參考答案:B,D5.參考答案: 1、消費者喜新厭舊 2、科技發(fā)展日新月異 3、市場競爭激烈 4、品牌管理乏力6.參考答案: “3+X”分類設定法一是較好地實現(xiàn)了重點培育與滿足需求的辯證統(tǒng)一、體現(xiàn)了導向性與靈活性的有機結合;二是符合在大部分行業(yè)普遍存在的“三四規(guī)則”(在一個穩(wěn)定的競爭性市場中,每個細分市場中有影響力的競爭者數(shù)量絕不會超過三個,其中,最大競爭者的市場份額又不會超過最小者的四倍)的一般規(guī)律。7.參考答案:B8.參考答案: 企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內在精神的綜合反映,是企業(yè)在社會中被認知的印象。9.參考答案:B10.參考答案:行業(yè)發(fā)展,市場表現(xiàn),企業(yè)實際情況11.參考答案: 卷煙品牌評價分析報告是以規(guī)范的格式對卷煙品牌評價過程中所收集的資料、進行的分析、得出的結論作出綜合匯總,為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書面依據(jù),具有真實性、專業(yè)性和全面性等特點。12.參考答案:A13.參考答案: 市場細分不是對商品進行細分,而是對需求各異的消費者進行細分,因為細分市場是由消費者組成而非由商品組成。每個細分市場不僅消費者數(shù)量、卷煙需求量不一樣,而且消費特征有顯著差異。14.參考答案: 品牌作為一種無形資產(chǎn),可以在聯(lián)合中尋求和產(chǎn)生新的品牌優(yōu)勢。若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。15.參考答案: 只有知名度還不夠,美譽度比知名度更能使品牌具有價值。16.參考答案: 品牌服務是品牌產(chǎn)生經(jīng)濟效益的過程中最重要的過程行為。17.參考答案:A,C,E18.參考答案:B,C19.參考答案:承載品牌文化、傳遞產(chǎn)品個性,圖案,煙盒外形,材質20.參考答案: 品牌要使用才有其價值,用得好其價值才高,但濫用品牌可能毀傷品牌或者令品牌貶值。21.參考答案: 使品牌內涵圍繞目標市場升級的同時不斷地同步升級:普通品牌→知名品牌→著名品牌→優(yōu)秀品牌→強勢品牌。22.參考答案:B23.參考答案:A,C,D24.參考答案:A,C25.參考答案:A卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案:D2.參考答案:A,B,C3.參考答案: 最常見的品牌要素包括:品牌名稱、標識、符號、廣告語、包裝等。其中,品牌名稱、品牌標識、品牌口號最為重要,其共同組成了品牌的核心要素,也是品牌之間主要的區(qū)別元素。 1.品牌名稱 品牌名稱是品牌的首要元素,是產(chǎn)品的“臉面”。通過品牌名稱能產(chǎn)生品牌的聯(lián)想,即透過品牌名稱體會到品牌的內涵和關聯(lián)形象,它可能是文化的、政治的、語言的、國家的或者個人的。 2.品牌標識 品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分。如符號(記號)、設計、與眾不同的顏色或印字。品牌標識是品牌的“圖形臉面”,是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 3.品牌口號 品牌口號是容易認知、傳播和記憶的短語,在營銷活動中常常伴隨品牌名稱、標識等一起出現(xiàn),其主要目的在于支持品牌名稱和標識,強化塑造品牌形象。4.參考答案: 顧客對某個品牌的感情和對該品牌的善意的關注程度。5.參考答案: (1)協(xié)調與其他品類品牌的關系。 (2)確保同類產(chǎn)品的各品牌之間不出現(xiàn)過度
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