啟初傳播方案-搖籃網(wǎng)

啟初2021年傳播建議@搖籃網(wǎng)160119推廣回憶啟初投放回憶20212021合作類型啟示論壇活動KOL軟文編輯軟文試用活動產(chǎn)品庫硬廣2021年啟初在搖籃投放工程較多，并全部完成預(yù)定的目標(biāo)效果，特別是試用活動和論壇活動，能夠很好的拉近品牌與用戶的距離，使用戶感受產(chǎn)品的優(yōu)勢。通過專業(yè)母嬰媒體的優(yōu)勢，幫助品牌擴(kuò)大傳播力和影響力總結(jié)競品合作情況品牌20142015強(qiáng)生合作類型1-2月線下活動BBS活動育兒真相論壇活動搖籃說試用活動費(fèi)用1,020,000噯呵合作類型品牌小站論壇活動試用活動小調(diào)查品牌小站論壇活動KOL軟文編輯軟文試用活動硬廣費(fèi)用3,300,0001,485,000貝親合作類型論壇活動試用活動費(fèi)用210,0002021年合作總結(jié)知名度口碑提高首次購置率目標(biāo)滿足不同目標(biāo)的合作方式各目標(biāo)的費(fèi)用占比0-3歲媽媽孕晚期媽媽育兒百科關(guān)鍵詞植入；史上最牛待產(chǎn)包專題專家團(tuán)入駐育兒問答；專家在線訪談；專家約稿新媽大學(xué)堂；搖籃說；花生米品牌生活館；試用專區(qū)；BBS活動；KOL深度約稿；搖籃母嬰品牌年終評選新生關(guān)愛禮包；BBS活動專家約稿促銷專題；BBS活動；硬廣引流史上最牛待產(chǎn)包專題引流投放行程5月6月7月8月9月工程知名度口碑銷量10月11月12月3月4月嫩蓮葉嫩蓮葉系列試用&KOL約稿全年12期論壇活動搖籃說新媽大學(xué)堂&同步專家在線訪談&新生關(guān)愛禮包品牌專家團(tuán)入駐育兒問答平臺專家約稿品牌評測專題孕育周刊軟性植入花生米品牌年終評選品牌生活館搭建&全年運(yùn)營史上最牛待產(chǎn)包專題年終促銷專題全年長效影響波次重點(diǎn)推廣效果預(yù)估刊例價(jià)總刊例價(jià)預(yù)算比例波次

重點(diǎn)

推廣

嫩蓮葉搖籃說日均PV260,000；UV65,000400000124000030%嫩蓮葉系列試用&KOL約稿KOL博客排名100名以內(nèi)，每篇文章日均曝光量不少于3000次；產(chǎn)品試用300份以內(nèi)，試用報(bào)告回收不低于80%，優(yōu)質(zhì)報(bào)告不低于40%120000史上最牛待產(chǎn)包專題日均PV15萬，UV50001200006期論壇活動搶樓活動：一周總瀏覽8萬，樓層25000600000胚米/新生特安（肧米為重）新媽大學(xué)堂&同步專家

在線訪談&新生關(guān)愛禮包

專家訪談頁P(yáng)V8Wuv4W100000170000043%胚米&新生特安試用&KOL約稿KOL博客排名100名以內(nèi)，每篇文章日均曝光量不少于3000次；產(chǎn)品試用300份以內(nèi)，試用報(bào)告回收不低于80%，優(yōu)質(zhì)報(bào)告不低于40%120000花生米日均Pv50W，Uv15W；視頻播放量10W次500000評測專題專題日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000120000專家約稿pv不低于8000200006期論壇活動話題活動：兩周瀏覽量5萬，總回復(fù)600；優(yōu)質(zhì)50%；600000品牌年終評選

活動主頁面總PV300W，總UV100W，活動總曝光2800W120000年終促銷專題

120000全年長效影響

品牌生活館搭建&全年運(yùn)營

500000120000027%品牌專家團(tuán)入駐育兒問答平臺

400000孕育周刊軟性植入品牌日均曝光量不少于5~10萬300000預(yù)算分配及效果預(yù)估2021推廣建議

啟初品牌溝通內(nèi)容-感性取自然之初，育生命之初品牌傳播理念快速緩解肌膚枯燥主題產(chǎn)品概述啟初嫩蓮葉系列洗發(fā)沐浴泡泡為主保護(hù)天然珍貴皮脂層輕柔潔凈，易沖洗肌膚柔嫩不滑膩提升寶寶自身皮膚保護(hù)力新生特安系列溫和無刺激，純粹更安心源頭減少過敏源-無添加醫(yī)學(xué)臨床測試溫和無刺激傳播訴求啟初希望借助搖籃網(wǎng)2021年媒體資源和優(yōu)勢，提高明星產(chǎn)品的知名度，打造產(chǎn)品口碑，提高首次購置率時(shí)間：主推產(chǎn)品:

嫩蓮葉系列、肧米系列、新生特安系列

目標(biāo)人群：F25-35有0-3歲子女及懷孕中，特別關(guān)注孕晚期&有0-1歲子女重點(diǎn)城市：上海、北京、天津、成都、昆明、南京、蘇州、無錫、深圳、濟(jì)南、青島、杭州、寧波、石家莊孕期潛在用戶2021啟初品牌營銷精準(zhǔn)人群透析初生重點(diǎn)用戶孕期用戶關(guān)注頻道情況大多數(shù)媽媽從初孕期開始訂閱搖籃周刊，固定每日&周進(jìn)行注意事項(xiàng)的學(xué)習(xí)初為人母的媽媽會隨著孕理反應(yīng)的日趨明顯，往往求助于醫(yī)生&專家進(jìn)行解答孕期媽媽愿意汲取有經(jīng)驗(yàn)的媽媽們的產(chǎn)檢和備產(chǎn)的準(zhǔn)備經(jīng)驗(yàn)和建議對于孕期的專業(yè)用語，媽媽們會通過育兒百科進(jìn)行及時(shí)的學(xué)習(xí)和掌握數(shù)據(jù)來源：搖籃用戶CRM注冊用戶選擇：注冊時(shí)間在2021年6月30日-2021年6月30日數(shù)據(jù)時(shí)間段選擇：2021年6月30日-2021年6月30日

懷孕期媽媽們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，懷孕期特別是晚孕期的媽媽，為分娩作準(zhǔn)備，開始籌備待產(chǎn)包和剛性產(chǎn)品，80%的媽媽在此時(shí)已經(jīng)對寶寶的日常喂養(yǎng)、護(hù)理用品有了心里中的選擇。懷孕期媽媽關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容待產(chǎn)包內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：搖籃用戶CRM〔基于搖籃BBS數(shù)據(jù)〕注冊用戶選擇：注冊時(shí)間在2021年1月1日-2021年6月30日

孕期用戶群體標(biāo)簽孕期的媽媽大多數(shù)時(shí)間都在學(xué)習(xí)求知狂囤貨達(dá)人為了產(chǎn)后做準(zhǔn)備，孕期的媽媽進(jìn)行各種寶寶&家庭物品的購置隱私保衛(wèi)者懷孕后媽媽很少參加網(wǎng)絡(luò)的活動，對于自身和寶寶信息的隱私保護(hù)較為關(guān)注0~3歲媽媽們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，0~3歲的媽媽主要關(guān)心的話題還是聚焦在嬰幼兒產(chǎn)品上，其中嬰兒護(hù)理品的討論聲量排名第三。孩子0-3歲媽媽主要話題討論量占比媽媽關(guān)注的主要嬰幼兒用品的討論聲量數(shù)據(jù)來源：搖籃用戶CRM〔基于搖籃BBS數(shù)據(jù)〕注冊用戶選擇：注冊時(shí)間在2021年1月1日-2021年6月30日

0~3歲用戶關(guān)注頻道情況當(dāng)媽媽有了育兒的煩惱，也會于專家進(jìn)行問詢，另外，一局部媽媽也熱衷于去問答頻道分享自己的的經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)后，育兒周刊依舊是媽媽們定期查詢學(xué)習(xí)的工具媽媽有了寶寶后，每天用文字&圖片記錄寶寶的成長當(dāng)遇到育兒難點(diǎn)時(shí)，育兒百科成為最全面的百科全書數(shù)據(jù)來源：搖籃用戶CRM0~3歲，三線城市注冊用戶選擇：注冊時(shí)間在2021年6月30日-2021年6月30日數(shù)據(jù)時(shí)間段選擇：2021年6月30日-2021年6月30日

媽媽樂于參加各種活動，獲得寶寶產(chǎn)品體驗(yàn)的時(shí)機(jī)0~3歲用戶群體標(biāo)簽有了寶寶后，媽媽開始分享照片等內(nèi)容，以曬為主分享狂活動狂樂于參加各種知識&互動活動草根專家職場媽媽居多，為轉(zhuǎn)奶和背奶煩惱職場媽媽逐漸變成“過來人〞，樂于分享孕育經(jīng)驗(yàn)傳播策略植根品牌重要傳播節(jié)點(diǎn)，結(jié)合0~3歲人群關(guān)心熱點(diǎn)，進(jìn)行波次傳播長度深度啟初2016搖籃精準(zhǔn)營銷傳播規(guī)劃植根搖籃知識系統(tǒng)針對0~3歲人群行為路徑進(jìn)行品牌軟性植入長效影響波次引爆推廣思考1.如何為品牌與用戶的溝通搭建長效交流平臺，并對精準(zhǔn)用戶產(chǎn)生影響？啟初軟性傳播策略：搖籃三大產(chǎn)品長效覆蓋，精準(zhǔn)影響品牌生活館：啟初傳播陣地，護(hù)膚關(guān)鍵詞集合地全年運(yùn)營，目標(biāo)用戶聚合營銷，深度影響搖籃孕期`1歲人群最熱門平臺啟初專業(yè)品牌形象深度植入啟初，給新媽&準(zhǔn)媽最專業(yè)的初生護(hù)膚解決方案自有欄目+兩大熱門平臺搖籃問答孕期~一歲用戶關(guān)注的護(hù)膚方面知識熱點(diǎn)孕育周刊PART-1品牌傳播聚合陣地22啟初媽媽品牌館—2021啟初傳播陣地針對0~3歲的媽媽人群以寶寶肌膚護(hù)理為關(guān)鍵詞和主要核心內(nèi)容進(jìn)行人群聚合和深刻影響搖籃16年新晉口碑產(chǎn)品扁平化設(shè)計(jì)，不一樣的感官輕體驗(yàn)從備孕~6歲，知識&互動&產(chǎn)品權(quán)益“云會員輕互動〞打通品牌口碑“無限〞營銷【新產(chǎn)品推薦】搖籃品牌生活館2021年度，啟初品牌搖籃推廣策略——通過粉絲的力量，將啟初品牌產(chǎn)品，以及啟初育兒大課堂更有效地傳達(dá)給更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者，吸引用戶轉(zhuǎn)化。每一個媽媽都是分享者，每一個媽媽也都是學(xué)習(xí)者啟初.肌膚初語俱樂部啟初品牌館板塊設(shè)置啟初肌膚初語俱樂部【super媽媽學(xué)習(xí)班】根據(jù)【0~3歲】不同階段設(shè)置的內(nèi)容學(xué)習(xí)，針對不同寶寶類型的肌膚護(hù)理問題進(jìn)行知識教育【super導(dǎo)師團(tuán)】專家、資深KOL達(dá)人和由媽媽粉絲晉升成為的導(dǎo)師的資料介紹?！緎uper大本營】為參與學(xué)習(xí)的媽媽提供的一個分享討論自己學(xué)習(xí)過程的交流平臺?！緎uper活動】包含針對高端產(chǎn)品打造的媽媽眾測活動和針對中端產(chǎn)品的常規(guī)試用【關(guān)于啟初系列產(chǎn)品】啟初產(chǎn)品簡介，為品牌官網(wǎng)/電商/新媒體/育兒大課堂引流。首頁super導(dǎo)師團(tuán)super媽媽大本營媽媽學(xué)習(xí)班健康體質(zhì)班關(guān)于啟初產(chǎn)品Super媽媽活動Super媽媽實(shí)驗(yàn)室Super媽媽試用品牌館【入口】吸引用戶主動參與【全站固定入口】基于首頁和其他平臺的產(chǎn)品固定入口，曝光量大，易于用戶習(xí)慣性查找登錄【興趣維度關(guān)聯(lián)性精準(zhǔn)推送】基于搖籃已有其他有品牌露出的產(chǎn)品，進(jìn)行品牌生活館的入口推送，吸引對品牌感興趣的用戶跳轉(zhuǎn)參與成為粉絲【年齡維度個性化精準(zhǔn)推送】基于搖籃用戶的年齡，針對品牌館的知識&活動&話題進(jìn)行精選匹配，匹配用戶習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)推送，吸引用戶跳轉(zhuǎn)到品牌館按照個性化精準(zhǔn)推送覆蓋告知照片活動問答知識精準(zhǔn)推送跳轉(zhuǎn)參與口碑傳播根據(jù)搖籃登錄用戶的寶寶信息，進(jìn)行相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容推送將用戶吸引到品牌生活館，成為粉絲，忠實(shí)度與用戶保持互動使推廣信息被主動傳播信息篩選品牌生活館內(nèi)產(chǎn)生的所有的知識&活動&問答等，都將按照寶寶年齡維度進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分粉絲導(dǎo)入人氣輸送全年口碑運(yùn)營節(jié)奏口碑欄目搜集真實(shí)媽媽體驗(yàn)反響全年口碑運(yùn)營新口碑產(chǎn)生+老口碑傳播為品牌館定制的新欄目【辣媽說】，鼓勵真實(shí)品牌粉絲撰寫，搜集真實(shí)口碑，影響更多潛在用戶利用全年的多類別的運(yùn)營手段，進(jìn)行新用戶的首次體驗(yàn)引導(dǎo)，產(chǎn)生新口碑，并針對用過啟初產(chǎn)品的真實(shí)口碑，進(jìn)行屢次傳播口碑問卷搜集消費(fèi)者印象根據(jù)品牌需求定制【口碑問卷】，搜集消費(fèi)者對于品牌的真實(shí)初步印象，作為：1.品牌傳播策略數(shù)據(jù)根底2.搖籃年度口碑評選數(shù)據(jù)根底品牌館會員行為路徑撰寫試用口碑申領(lǐng)成功后上傳試用口碑，并一鍵申同步到【辣媽說】欄目，獲得搖豆3.11成為品牌達(dá)人根據(jù)會員發(fā)布的內(nèi)容，由編輯進(jìn)行審核和推薦，成為達(dá)人媽媽，獲得榮譽(yù)和搖豆獎勵4參與試用（正在進(jìn)行）根據(jù)用戶行為習(xí)慣，最先關(guān)注的就是試用活動3.1

搖豆兌換前往兌換區(qū)，根據(jù)搖豆的數(shù)量進(jìn)行獎品&福利兌換5進(jìn)行新會員注冊：1、邀請用戶加入啟初SUPER媽媽俱樂部，并參與調(diào)研題得到搖豆一鍵關(guān)注成為會員進(jìn)入品牌館主頁（參與調(diào)研）2根據(jù)搖籃用戶CRM進(jìn)行判斷展示右側(cè)個性化推薦欄以及積分情況品牌生活館首頁學(xué)習(xí)知識&參與話題互動在沒有活動&試用的情況下，用戶會甄選自己感興趣的知識查看&參與話題討論&專家問詢3.21PART-2兩大活潑平臺植入31品牌溝通重點(diǎn)取自然之初，育生命之初

源于東方傳統(tǒng)育兒養(yǎng)護(hù)理論0-3歲嬰幼兒肌膚未發(fā)育完善屬于敏感肌膚外源性化學(xué)物質(zhì)吸收快，轉(zhuǎn)化和排泄慢功能性成分尚缺乏結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)佐證全新的科學(xué)護(hù)理理念品牌定位啟初初生護(hù)膚參謀專家啟初提供的是科學(xué)的初生兒護(hù)膚理論和日常護(hù)理方法建議；新生兒嬌嫩肌膚護(hù)理難題——天然、無刺激、源于自然一一予以解決；與專業(yè)定位的結(jié)合更加突顯啟初產(chǎn)品的品質(zhì)及市場地位！啟初初生護(hù)膚參謀專家團(tuán)，為您解答初生寶寶的各種護(hù)膚難題！在線品牌答疑在線針對新生~1歲寶寶護(hù)膚方面等難題進(jìn)行答復(fù)12專家團(tuán)效勞利用搖籃專家團(tuán)隊(duì)的資源優(yōu)勢，為品牌甄選&打造“啟初初生護(hù)膚參謀專家團(tuán)〞。專家團(tuán)認(rèn)證入駐搖籃育兒問答頻道，與用戶進(jìn)行一對一的難題解答，答案軟性植入啟初產(chǎn)品理念，間接樹立啟初品牌專業(yè)和關(guān)愛形象定期開展在線訪談活動31.搖籃育兒問答頻道品牌專家團(tuán)入駐育兒問答打造啟初品牌專家入駐搖籃育兒問答頻道對品牌專家進(jìn)行包裝，打造啟初專家顧問團(tuán)啟初專家顧問專家團(tuán)入駐搖籃育兒問答頻道，精準(zhǔn)解決用戶相關(guān)問題啟初初生護(hù)膚參謀專家團(tuán)品牌專家團(tuán)答復(fù)的問題被選為最正確答案后，將在該問題下展現(xiàn)品牌專家logo及介紹，品牌專家團(tuán)答復(fù)過的問題都將在“其他問答〞列表下展示，用戶鼠標(biāo)滑過，彈窗進(jìn)行專家團(tuán)介紹專家團(tuán)表達(dá)&吸引會員轉(zhuǎn)化啟初初生參謀團(tuán)和PC端的專家參謀團(tuán)打通實(shí)現(xiàn)用戶在線一對一輕問診效勞實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的解決用戶新生寶寶護(hù)理煩惱APP深度植入啟初初生參謀團(tuán)入駐輕問診啟初初生參謀團(tuán)入駐搖籃孕育APP1.專家專欄針對搖籃合作專家&機(jī)構(gòu)進(jìn)行專訪欄目地址：搖籃孕育APP>專家>專欄2.專家咨詢APP在線專家咨詢效勞欄目地址：搖籃孕育APP>選專家3.專家圈子APP圈子專家&用戶在線互動欄目地址：搖籃孕育APP>圈子>搖籃專家頁面地址：/edm/精確到周齡的個性化孕期育兒指南，138

篇、覆蓋孕期~6歲六個階段，按照寶寶年齡精準(zhǔn)推送。

《周刊》首頁精準(zhǔn)展示聚合時(shí)期知識內(nèi)容

按照查看個性化指導(dǎo)內(nèi)容，也可一鍵訂閱EDM，方便查看

《周刊》周EDM發(fā)布量：100萬以上。0-6歲指南數(shù)量：80期（根據(jù)精準(zhǔn)年齡科學(xué)劃分）指南知識內(nèi)容包括——發(fā)育體檢，育兒寶典，特別要點(diǎn)，喂養(yǎng)要點(diǎn)，親子游戲，專家答疑等多個欄目……根據(jù)搖籃年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)編寫的“孕育周刊〞，進(jìn)行啟初的軟性植入，精準(zhǔn)覆蓋0~1歲用戶，占領(lǐng)啟初潛在用戶人群和精準(zhǔn)人群植入時(shí)間：一年效果預(yù)估：品牌日均曝光量不少于5~10萬2.搖籃孕育周刊植入針對啟初重要目標(biāo)人群（孕期到1歲）進(jìn)行《孕育周刊》“啟初特點(diǎn)”精準(zhǔn)植入，提升品牌知名度，樹立品牌好感度，吸引用戶從周刊點(diǎn)擊掃碼，轉(zhuǎn)化為會員，

周刊頂部logo露出

【提示/養(yǎng)育提示】植入啟初軟文知識和?新媽課堂?課程緊緊相通，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)，為課堂引流2條啟初專家新生參謀團(tuán)相關(guān)問答推薦右側(cè)廣告位啟初硬廣露出Logo露出啟初軟性植入示意推廣思考2.如何配合品牌重要推廣節(jié)點(diǎn)影響精準(zhǔn)人群？嫩蓮葉系列4-8月新媽大學(xué)堂&同步專家在線訪談&新生關(guān)愛禮包搖籃說花生米傳播策略03購置轉(zhuǎn)化02口碑傳播01教育認(rèn)知6.18促銷季：史上最牛待產(chǎn)包專題論壇活動試用活動&KOL約稿搖籃說針對母嬰熱點(diǎn)話題進(jìn)行剖析教育，發(fā)出媒體聲音，獨(dú)家植入品牌理念，引導(dǎo)用戶熟知認(rèn)可品牌內(nèi)容和概念。每周1期，每期日均PV260,000；UV65,000品牌植入：話題定制，品牌優(yōu)勢軟植，邊欄導(dǎo)流權(quán)威·獨(dú)家·口碑欄目鏈接：金典欄目教育認(rèn)知1.搖籃說啟初品牌話題植入*搖籃說在搖籃網(wǎng)首頁首屏14天展現(xiàn)配合啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品，在搖籃知識+專家+媒體權(quán)威產(chǎn)品搖籃說進(jìn)行話題植入，恰逢春季到來，天氣枯燥，寶寶皮膚需要特別呵護(hù)，觀點(diǎn)鮮明地倡導(dǎo)家長們關(guān)注寶寶皮膚的日常護(hù)理，軟性植入啟初嫩蓮葉洗發(fā)沐浴泡泡系列產(chǎn)品的優(yōu)勢，提取嫩蓮葉精華，呵護(hù)寶寶皮膚健康，教育用戶關(guān)注孩子的皮膚需求，給予最適合孩子的。話題植入彰顯品牌專業(yè)性，擴(kuò)散話題熱度。五大板塊，集合搖籃知識&專家&互動優(yōu)勢知識專家軟文KOL產(chǎn)品推薦效果預(yù)估：欄目頁面預(yù)估日均PV不低于260000，日均UV不低于65000針對備孕~1歲的【準(zhǔn)媽】&【新媽】人群進(jìn)行聚合和深刻影響分主題提供準(zhǔn)媽&新媽的最專業(yè)實(shí)用的孕育指導(dǎo)和專家效勞帶來最貼心的愛與保護(hù)聯(lián)合啟初品牌戰(zhàn)略合作內(nèi)容共建搖籃16年新晉知識欄目搖籃新媽大學(xué)堂認(rèn)知提升2.主題式學(xué)習(xí)獲取更輕松根據(jù)備孕~新媽多個維度設(shè)置課堂學(xué)習(xí)主題，每周更新，全方位教育準(zhǔn)媽媽的優(yōu)生以及新媽對科學(xué)喂和護(hù)理，解決準(zhǔn)媽&新媽的煩惱問題。搖籃[準(zhǔn)媽新媽]根據(jù)地，教育媽媽們?nèi)绾慰茖W(xué)造娃育娃多平臺并重PC移動跨屏在PC端原有入口和獨(dú)立頁面外，搭建WAP頁面，在搖籃孕育APP設(shè)置固定入口，覆蓋更多人群專家來說法答疑一對一邀請資深專家坐鎮(zhèn)，每周進(jìn)行訪談，統(tǒng)一解答準(zhǔn)媽媽&新媽媽們的疑問，為欄目進(jìn)行科學(xué)權(quán)威背書。欄目定位&運(yùn)營方向搖籃新媽大學(xué)堂首頁新媽導(dǎo)師團(tuán)新媽幫幫助【新媽學(xué)習(xí)班】根據(jù)【備孕~1歲】三個階段媽媽關(guān)注的重點(diǎn)主題設(shè)置媽媽的【學(xué)習(xí)課程表】，每周進(jìn)行更新和預(yù)告?！拘聥寣?dǎo)師團(tuán)】專家、資深KOL達(dá)人和由媽媽粉絲晉升成為的導(dǎo)師的資料介紹。【新媽幫幫助】搖籃BBS打通，為參與學(xué)習(xí)的媽媽提供的一個主題討論和分享經(jīng)驗(yàn)的交流聚合地?！拘聥尨蠖Y包】參加新媽大課堂的用戶可申領(lǐng)關(guān)愛體驗(yàn)禮包，精準(zhǔn)鎖定孕期&新生baby用戶，搜集用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)?！娟P(guān)愛初生方案】參與方案的全品牌簡介，專業(yè)形象和關(guān)愛理念闡述。新媽學(xué)習(xí)班一年級：準(zhǔn)備。生二年級：優(yōu)等。生三年級：三好，生新媽大禮包新媽大學(xué)堂欄目專區(qū)設(shè)置啟初關(guān)愛初生

啟初，給你最專業(yè)的關(guān)愛——關(guān)愛初生禮包申領(lǐng)活動啟初為孕晚期和剛晉升媽咪的用戶提供的新媽大禮包，集合新媽&準(zhǔn)媽需要的實(shí)用物品，每月通過100份關(guān)愛禮包的免費(fèi)發(fā)放，促使用戶體驗(yàn)，搜集用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，激發(fā)產(chǎn)品真實(shí)口碑?！拘聥尨蠖Y包】：每月限量申領(lǐng)【口碑傳播】1.KOL深度試用約稿推廣方式：配合啟初嫩蓮葉柔凈系列產(chǎn)品推廣邀請搖籃KOL，進(jìn)行正裝產(chǎn)品深度試用，并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)試用報(bào)告的約稿撰寫，要求：KOL在空間撰寫不少于500字產(chǎn)品深度試用體驗(yàn)，試用報(bào)告中需要有自己日常生活的照片+試用的感悟需從(多方面引導(dǎo)，從產(chǎn)品外觀，細(xì)節(jié)，到寶寶產(chǎn)品的試用感受，以媽媽的感受述說為準(zhǔn)，展現(xiàn)啟初嫩蓮葉產(chǎn)品主要特性)，發(fā)布在其空間博文活動通過人氣博主的篩選，精準(zhǔn)鎖定潛在意見領(lǐng)袖，通過KOL的影響力，傳遞啟初產(chǎn)品優(yōu)勢。同時(shí)KOL試用撰寫文章可以用于搖籃說及新媽大學(xué)堂專題二次傳播KOL需求：0-3歲媽媽KOL博客排名100名以內(nèi)效果預(yù)估：每篇文章日均曝光量不少于3000次【口碑傳播】2.嫩蓮葉系列體驗(yàn)試用1，注冊時(shí)間超過30天2，必須寶寶是0-3歲的用戶試用首頁品牌、產(chǎn)品全植入設(shè)計(jì)科學(xué)合理、消費(fèi)者關(guān)注度最高的試用評價(jià)問題所有試用報(bào)告空間同步發(fā)布，產(chǎn)品口碑站內(nèi)外推廣產(chǎn)品試用特點(diǎn)試用產(chǎn)品：啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品試用時(shí)間：5月24日開始根據(jù)精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)用戶群及精選活潑用戶立即申請?jiān)囉眯ЧA(yù)估：300份以內(nèi)，試用報(bào)告回收不低于80%，優(yōu)質(zhì)報(bào)告不低于40%|申請資格和本卷須知試用流程撰寫報(bào)告甄選用戶提升知名度用戶分享第一階段通過試用，甄選的精準(zhǔn)用戶〔符合品牌目標(biāo)用戶的活潑用戶〕，進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)送收到試用產(chǎn)品的用戶，按時(shí)間要求撰寫試用報(bào)告〔要求表達(dá)啟初嫩蓮葉系列的產(chǎn)品優(yōu)勢〕，刺激其他用戶觀看后的購置欲望通過品牌試用的過程，展現(xiàn)良好的品牌曝光甄選用戶優(yōu)秀試用報(bào)告，同步到論壇，專題曝光，傳遞產(chǎn)品的口碑和美譽(yù)度第二階段第三階段第四階段試用報(bào)告中將包含大量與啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大目標(biāo)受眾人群，在百度、谷歌等搜索引擎的搜索力度，更多表達(dá)啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品在搜索引擎的提升，擴(kuò)大覆蓋面。試用活動用戶沉淀【口碑傳播】2.BBS活動定制〔PC&3G同步〕16.416.516.616.7試用活動預(yù)熱炒作呵護(hù)寶寶皮膚的洗發(fā)沐浴產(chǎn)品免費(fèi)試用開始啦16.8話題炒作嫩蓮葉有什么作用？和寶寶健康有什么關(guān)系？節(jié)日營銷兒童節(jié)—我和萌娃有個約會，夏季帶娃外出必備物品清單啟初話題有獎接龍活動夏日寶清爽媽咪有秘訣嫩蓮葉隨手拍活動蓮葉隨手拍快樂贏大獎借助搖籃最為活潑的論壇【活動專區(qū)】版塊，結(jié)合啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品推廣節(jié)奏，定制吸引目標(biāo)用戶關(guān)注的互動活動，同時(shí)軟植啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，并鼓勵用戶分享到社交平臺，幫助品牌二次傳播【購置轉(zhuǎn)化】史上最全待產(chǎn)包—內(nèi)容專題打造配合啟初嫩蓮葉系列產(chǎn)品的推廣，針對孕晚期人群關(guān)注的媽媽待產(chǎn)包話題，打造打造史上最全待產(chǎn)包內(nèi)容專題，內(nèi)容包含怎么準(zhǔn)備實(shí)用的待產(chǎn)包物品，待產(chǎn)包里面的必備產(chǎn)品推薦，寶寶喂養(yǎng)推薦等，推薦的啟初系列產(chǎn)品用戶可直接跳轉(zhuǎn)到啟初電商官網(wǎng)頁面直接參與購置推廣時(shí)間：16年6月推廣平臺：搖籃minisite專題框架史上最全待產(chǎn)包—

送給最美的媽媽Part1.準(zhǔn)備待產(chǎn)包之前準(zhǔn)媽咪應(yīng)該知道的事兒Part2.史上最全待產(chǎn)包媽媽篇寶寶篇Part3.史上最全待產(chǎn)包精彩推薦Part4.待產(chǎn)媽咪準(zhǔn)備情況Part5.待產(chǎn)媽咪Q&A史上最全待產(chǎn)包精彩推薦植入啟初嫩蓮葉洗發(fā)沐浴泡泡系列產(chǎn)品，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)進(jìn)入啟初電商/官網(wǎng)購置頁面，幫助啟初品牌進(jìn)行購置轉(zhuǎn)化效果預(yù)估：日均PV15萬，UV5000專家約稿花生米品牌評測專題傳播策略03購置轉(zhuǎn)化02口碑傳播01認(rèn)知提升年終促銷專題論壇活動試用活動&KOL約稿品牌年終評選鏈接：?花生米?精選育兒誤區(qū)熱點(diǎn)作為話題進(jìn)行視頻化的科普解說，讓用戶寓教于樂通過觀看視頻厘清育兒誤區(qū)時(shí)長：2分鐘集數(shù)：每月1期，全年12期形式：趣味動畫2分鐘原創(chuàng)動畫，打造輕松育兒品牌植入：專家植入+品牌觀點(diǎn)/優(yōu)勢軟植+欄目冠名效果預(yù)估：日均Pv50W，Uv15W；視頻播放量10W次認(rèn)知提升1.花生米視頻啟初植入第一期案例：孕期B照，不是想超就超欄目每月一期【認(rèn)知提升】2.產(chǎn)品評測公正公信針對啟初新生特安系列產(chǎn)品特征進(jìn)行產(chǎn)品評測，評測報(bào)告凸顯啟初新生特安系列產(chǎn)品的天然有機(jī)、無添加、平安的產(chǎn)品優(yōu)勢，活動邀請品牌專家現(xiàn)身證言，從不同角度闡述產(chǎn)品優(yōu)勢，評測后搖籃資深編輯將對評測內(nèi)容進(jìn)行整理發(fā)布，打造品牌大型評測專題，樹立啟初產(chǎn)品真實(shí)口碑?？茖W(xué)搖籃評測專題，從專業(yè)、科學(xué)、公正的角度凸顯品牌優(yōu)勢，樹立品牌真實(shí)口碑KOL試用編輯橫評專家點(diǎn)評效果預(yù)估：專題日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000評測示意產(chǎn)品評測從產(chǎn)品的包裝、配料表、質(zhì)地、溫和度、使用前后比照等方面分別進(jìn)行比照評測，搖籃小編全程親手操作實(shí)驗(yàn)拍照，獲取最真實(shí)的評測比照數(shù)據(jù)，凸顯啟初新生特安系列產(chǎn)品優(yōu)勢?！菊J(rèn)知提升】3.專家約稿備注：將按照字?jǐn)?shù)或稿內(nèi)容收費(fèi)，每篇500~2000不等母嬰行業(yè)品牌年度評選1800W搖籃用戶，奠定了搖籃年終評選參與用戶人數(shù)根底與投票權(quán)威性

權(quán)威專家資深編輯達(dá)人媽媽海量用戶強(qiáng)勢專家團(tuán)隊(duì)鼎力支持，專家類型涵蓋從三甲重點(diǎn)主任醫(yī)師到育兒類明星達(dá)人，直面用戶母嬰用品選擇問題和想法，給予最直接的講解和普及搖籃資深編輯，植根多年母嬰行業(yè)編輯經(jīng)驗(yàn)，為媽媽們奉上中肯、貼心的點(diǎn)評，從媒體專業(yè)角度，提供最實(shí)用的母嬰用品消費(fèi)指南邀請搖籃達(dá)人媽媽分享她們的真實(shí)育兒經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，為媽媽用戶們提供口碑參考

聚焦13大行業(yè)5大高含金量獎項(xiàng)品牌合作方式：獎項(xiàng)冠名，為品牌頒發(fā)獎杯2.品牌百萬級點(diǎn)擊曝光全站覆蓋推廣口碑傳播1.2021年終評選示意2021年搖籃母嬰品牌評選獎項(xiàng)推薦——最正確用戶口碑獎項(xiàng)2021年共有75個母嬰品牌參與搖籃年終品牌評選活動【口碑傳播】2.BBS活動定制〔PC&3G同步〕16.916.1016.1116.12試用活動預(yù)熱炒作照片征集活動雙十一電商營銷借勢雙十一促銷季，打造啟初促銷活動，吸引用戶關(guān)注和跳轉(zhuǎn)購置祝福啟初贏取免費(fèi)禮品啟初品牌答謝新老用戶活動鼓勵用戶將活動分享到社交平臺，幫助品牌二次傳播【購置轉(zhuǎn)化】年終促銷季媽咪囤貨指南專題專題框架示意雙十一囤貨指南〔編輯撰稿〕最值得囤的多效“面霜〞大寶貝篇小寶貝篇囤貨達(dá)媽經(jīng)驗(yàn)分享〔KOL約稿〕品牌電商or官網(wǎng)最值得關(guān)注的啟初品牌推薦〔品牌介紹〕啟初分享愛——年終促銷活動我們還能為啟初做什么？一事件精準(zhǔn)營銷孕婦關(guān)愛日聚焦孕產(chǎn)抑郁搖籃2021年創(chuàng)辦公益日，旨在關(guān)愛孕婦，重視準(zhǔn)媽媽。倡導(dǎo)所有人為準(zhǔn)媽媽提供力所能力的便利和關(guān)愛。首屆孕婦關(guān)愛日：橙色好孕結(jié)贊助品牌多美滋第二屆主題：關(guān)愛孕婦，尋找奧運(yùn)寶寶贊助品牌：多美滋第三屆主題：關(guān)愛大聲說贊助品牌：兜兜熊第四屆主題：關(guān)愛孕媽多一點(diǎn)贊助品牌：北京寶島醫(yī)院、米寶兔聯(lián)合贊助第五屆主題：好孕加骨勁贊助品牌：鈣爾奇往年回憶PRAT03關(guān)·愛2021搖籃網(wǎng)孕婦關(guān)愛日主題擬定

品牌方可針對2021年孕婦關(guān)愛日進(jìn)行品牌冠名贊助，并通過活動——緊密聯(lián)系孕媽和品牌方產(chǎn)品的關(guān)系，通過品牌理念吸引用戶轉(zhuǎn)化樹立品牌方品牌的專業(yè)公益形象推廣時(shí)間：6.16~7.16〔具體時(shí)間將按活動時(shí)間調(diào)整〕迎初生，孕健康孕婦關(guān)愛日活動規(guī)劃〔擬〕2021年孕婦關(guān)愛日：迎初生，孕健康活動SLOGAN線上6.167.16線下推廣活動簡述：由搖籃搭建孕婦關(guān)愛日活動主題minisite，專區(qū)品牌方冠名全包裝，軟性凸顯品牌專業(yè)和關(guān)愛，同期利用搖籃資源打造孕媽孕期心理健康調(diào)查、論壇孕媽靚照征集、品牌試用等活動，在主活動Minisite進(jìn)行聚合，傳遞“輕松孕期〞活動理念！效果預(yù)估：活動日均PV不低于50000，日均UV不少于3800線下活動：線下講座行動活動簡述：配合孕婦關(guān)愛日主題，由搖籃網(wǎng)和中國婦產(chǎn)科在線聯(lián)合開展大型線下專家講座活動，活動將配合品牌方重點(diǎn)城市在上?；虮本╅_展，現(xiàn)場邀請婦產(chǎn)專家現(xiàn)場講座，教育用戶關(guān)注孕期“輕〞健康問題，并在現(xiàn)場搭建品牌方愛心資訊臺，解答用戶關(guān)于孕期營養(yǎng)問題，擴(kuò)散品牌方品牌真實(shí)口碑〔線下活動時(shí)間和地點(diǎn)屆時(shí)可根據(jù)品牌需求調(diào)整〕效果預(yù)估：北京or上海，每場到場人數(shù)20-30個孕婦，每人帶一位家屬，每場50人左右搖籃微博微信支持搖籃網(wǎng)站內(nèi)推廣〔硬廣+PR稿發(fā)布+站內(nèi)信+EDM發(fā)送〕其他媒體聯(lián)合報(bào)道〔新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、?父母世界?、?母子健康?等多家媒體〕醫(yī)院媽媽班聚焦新生護(hù)理借力搖籃和衛(wèi)計(jì)委的深度合作，將科學(xué)初生寶寶護(hù)理知識課程，送到達(dá)醫(yī)院。我們的目標(biāo)人群：孕媽〔準(zhǔn)人群〕聯(lián)合全國各大城市的婦幼醫(yī)院，借力醫(yī)院自有的孕婦學(xué)校，針對孕期〔特別是孕晚期〕人群，針對她們的新生兒護(hù)理常識，進(jìn)行知識普及，幫助她們做好產(chǎn)后哺乳的科學(xué)準(zhǔn)備啟初品牌深度植入，獲取準(zhǔn)消費(fèi)者信賴度和好感度，并進(jìn)一步引導(dǎo)初次體驗(yàn)深入全國各大城市醫(yī)院的高密集公益知識型傳播搖籃網(wǎng)攜手啟初，守護(hù)新生寶寶初生護(hù)理學(xué)習(xí)班啟初品牌表達(dá)&權(quán)益——現(xiàn)場品牌臺卡LOGO露出現(xiàn)場隨手禮中進(jìn)行產(chǎn)品試用裝的發(fā)放現(xiàn)場品牌二維碼掃碼

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