全新明銳傳播方案-New Octavia Brand Campaign

NewOctaviaBrandCampaignDigitalCampaignByFevaways提案內(nèi)容Agenda創(chuàng)意闡釋CreativeConcept平臺策略Strategy創(chuàng)意執(zhí)行CreativeExecution提案內(nèi)容Agenda創(chuàng)意闡釋CreativeConcept平臺策略Strategy創(chuàng)意執(zhí)行CreativeExecution消費者洞察

ConsumerInsight朝九晚五Nineto5兩點一線的軌跡Pathfromworktohome排滿日程的通告Fullschedule……生活，看似每天都一樣，Life,lookslikeeachdayisthesame但他們心中，是否還有渴望？Butintheirminds,istherestillanydesire?是否相信，自己比想象中的更強(qiáng)大？Dotheybelievetheyaremorepowerfulthanimaged?他們在人生各個階段腳踏實地的蓄積力量，Theyaredown-to-earthgatheringstrengthineverystagesoftheirlife不斷進(jìn)取、不斷前行，Continueimprovement,neverstopgoingforward讓心底一個又一個的理想和目標(biāo)達(dá)成，不好高騖遠(yuǎn)，Makeallthedreamsandobjectivesrealize,nevertobesoambitious絕非空想。Theyneverdaydream。4他們就是有理想的現(xiàn)實主義者Theyaretheidealrealist成功沒有快車道，幸福沒有高速路Successhavenofastlane,Happinesshavenohighway所有的成功Allthesuccess都來自不倦的努力和奔跑Becauseoftirelessstruggleandrunning所有的幸福Allthehappiness都來自用力的奮斗和堅持Becauseofhardfightandinsist只要肯邁步Justgoingforward路，便在我的腳下延伸Road,willextendunderfoot低頭，不是認(rèn)輸Lookdown,isnotdefeat是要看清自己扎實的每一步Istoseeeverysteadystepsclearly仰天，不是驕傲Lookup，isnot

pride而是要看見屬于自己的天空Istoseetheskybelongstoourselves每一段自己走過的路Everyperiodofmypath回眸前望，滿滿都是自己用力前行的身影Lookingbackward,allisthesilhouetteofhardrunning每個人都有心中追求的目標(biāo)前行，是為了更好的自己，更好的事業(yè)，更好的身材，更好的容貌，更好的對象……EveryonehaveobjectivesintheirmindsGoingforward，isforthebettermeThebettercareer,Thebetterbody,Thebetterface,Thebetterlover…斯柯達(dá)全新明銳，和你一起，尋找前行的力量SkodaNewOctavia,FindthepowerofgoingforwardWithyou.前行，只為更好Goingforward提案內(nèi)容Agenda創(chuàng)意闡釋CreativeConcept平臺策略Strategy創(chuàng)意執(zhí)行CreativeExecution根據(jù)TA的數(shù)字媒介使用行為分析，我們著重選擇新聞、時政、體育、娛樂休閑、文化等這些TA使用偏好度高的平臺進(jìn)行合作RefertoTAdigitalmediausagebehavior，wewillfocusonNews,politics,sports,entertainment,cultureetc.platformstocooperatewhichusersprefer.數(shù)字平臺傳播矩陣DigitalcommunicationMatrixIDEA前行，只為更好GoingForward官方/產(chǎn)品網(wǎng)站及活動網(wǎng)站Brand/Product&Campaignsite官方微博Weibo官方微信WeChat音樂類媒體MusicMedia電影類媒體MovieMedia攝影類媒體PhotoMedia新聞類媒體NewsMediaAPPS視頻類媒體VideoMedia圍繞用戶興趣和平臺特性，基于Campaign進(jìn)行創(chuàng)意延展ExtendCampaignideaontheplatformsaccordingtousers’interestsandplatformsproprieties內(nèi)容導(dǎo)向植入品牌精神，加深理解和擴(kuò)散Insertbrandspiritsbycontent,anddeepentheunderstandinganddiffusion.自媒體平臺Owned-mediaplatformCampaign互動和擴(kuò)散，傳遞品牌精神Campaigninteractionanddiffusion,deliverybrandspirits.專業(yè)垂直VerticalsiteBBS產(chǎn)品價值傳遞以及購買行為引導(dǎo)Deliveryproductvalueandguidethepurchasei提案內(nèi)容Agenda創(chuàng)意闡釋CreativeConcept平臺策略Strategy創(chuàng)意執(zhí)行CreativeExecutionTEASER：前行的意義TheMeaningofGoingForward

前行，只為更好GoingForward9.30—10.16

Teaser前行的意義TheMeaningofGoingForward長假大家都在忙什么?WhatareusersdoingduringtheNationalholidays?熱門APP首頁廣告HotAPPHomepageAds.國慶前行錄NationalDaysGoingForwardNotes－

國慶長假大家都會利用碎片時間使用手機(jī)的各種APP.

結(jié)合熱門的APP首頁廣告位，每天推送前行的意義，作為整波活動的前行的概念傳達(dá)。 AllthepeoplewillusemobileAPPs

inthefragmentedtimes.

CombinewithHotAPPHomepageAds,topushthemeaningofGoingForwardandthecampaignconcept.熱門APP首頁廣告HotAPPHomepageAds.國慶前行錄NationalDaysGoingForwardNotes熱門APP首頁廣告HotAPPHomepageAds.國慶前行錄NationalDaysGoingForwardNotesSocial移動端H5游戲SocialMobileH5Game前行挑戰(zhàn)GoingForwardChallenge－

利用社交圈用戶互相比拼的行為心理學(xué)。開發(fā)幾款30秒限時速度競賽小游戲。前行——超越好友超越自己。

Regardingasthebehavioral

psychologyofusersliketochallengetheirfriends’recordsintheSNSgames.Developseveral30stimelimitedspeedracinggames.GoingForward——Goingbeyondthefriends,goingbeyondmyself.Social移動端H5游戲SocialMobileH5Game前行挑戰(zhàn)GoingForwardChallenge自媒體平臺Owned-Media微博推廣Weibo國慶期間，7張國慶65周年大事件海報。DuringtheNationalDays,release7postersof65thanniversary.自媒體平臺Owned-Media雙微推廣Weibo&WeChat自媒體平臺Owned-Media產(chǎn)品網(wǎng)站ProductSite前行，只為更好

新明銳產(chǎn)品網(wǎng)站GoingForwardNewOctaviaProductSite前行，只為更好GoingForward－Tobeupdated－網(wǎng)絡(luò)媒體平臺Owned-Media視頻類媒體VideoMedia優(yōu)酷

前行只為更好TED冠名YoukuGoingForwardTEDtitlesponsorship媒介合作LAUNCH：尋求，前行的力量ExplorethepowerofGoingForward前行，只為更好GoingForward?理性角度RationalAngle感性角度EmotionalAngle新明銳NewOctaviaTA斯柯達(dá)品牌SkodaBrandSocial22塊裝甲級熱成型鋼板

安全提高Safety5.9L超低油耗油耗燃油經(jīng)濟(jì)FuelEconomy2686超長軸距

空間加大Space更多豐富科技配置

越級配置Technology安全－為了更堅實的責(zé)任Safety–Forthesoliderresponsibility省油－為了更開闊的眼界FuelEconomy–Forthewidervision寬敞－為了更深厚的內(nèi)涵Space–Forthedeeperconnotation科技－為了更卓越的智慧Technology-Forthemoreoutstandingwisdom品牌主張Brandconcept活動話題Campaigntopics感性層面出發(fā)，引導(dǎo)用戶重新定位產(chǎn)品在心目中的形象。通過海量的話題，充分傳播品牌的新主張。Guideusersrepositiontheproductintheirmind.Andusemasstopicstocommunicatenewbrandconcept重量級KOL集體發(fā)聲，號召用戶與自己一同尋找人生路上［前行的力量］。HeavyweightKOLswillcalluponuserstoexplore[ThepowerofGoingForward]intheirlife.四位KOL分別以［責(zé)任］［內(nèi)涵］［眼界］［智慧］為溝通點，召喚與自己同道的用戶站隊同行。從而彼此加油鼓勁，百路千行地尋找到能促進(jìn)自己積極向上的力量。4KOLswillcalluponuserstogoingforwardtogetherwith4differentcommunicationpoints——Responsibility,Connotation,VisionandWisdom.Andthustheycanencourageeachother,andtofindthepowerofGoingForward.最終給到用戶一次機(jī)會，與心儀的KOL共同演繹［尋求前行的力量］ViralVideo。FinallywewillprovideachancetoletoneuserstotakeaviralvideowithKOLtoshow[ExplorethepowerofGoingForward]10.17-11.7Launch尋求，前行的力量Explore

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前行，只為更好_______GoingForward_______SocialCampaignSite－

社交活動網(wǎng)站，讓用戶選擇填寫，前行

只為更好

自己的目標(biāo)或態(tài)度。分享出自己的，前行

只為更好的海報。KOL支持最出色的目標(biāo)或態(tài)度宣言，贈予更多的贊。 SocialCampaignSite,makeusersfilloutorselecttheirobjectivesorattitudesofGoingForward.AndsharetheirpostersofGoingForward.KOLwillsupportthebestobjectiveorattitude,andgivemore“Like”.前行

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新明銳產(chǎn)品網(wǎng)站＋活動網(wǎng)站入口GoingForwardNewOctaviaProductSite+Campaignsiteentrance前行，只為更好GoingForward－Tobeupdated－線上活動入口Campaignsiteentrance自媒體平臺Owned-Media雙微推廣Weibo&WeChat－微博14行詩海報推廣 Weibo14linespoemposterscommunication－微信H5滾屏14行詩推廣

WechatH5scrolling14linespoemposterscommunicationAPPs攝影類媒體PhotoMediaPOCO前行的力量

美圖相框POCOThepowerofGoingForwardPhotoFramesAPPs音樂類媒體MusicMedia前行路上的TOP10OntheWayofGoingForwardTop10傳播