【慈溪小家電出口競爭力探析9500字】

慈溪小家電出口競爭力分析目錄一、引言 1二、研究的理論基礎(chǔ) 2（一）傳統(tǒng)貿(mào)易理論 2（二）波特產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論 2三、慈溪小家電出口現(xiàn)狀分析 2四、慈溪小家電出口競爭力分析 3（一）慈溪小家電出口競爭力的表現(xiàn) 31.出口規(guī)模迅速擴大，核心競爭力發(fā)揮明顯 32.自營出口企業(yè)增多，企業(yè)規(guī)模日益壯大 33.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，重點商品優(yōu)勢明顯 44.外部區(qū)域結(jié)構(gòu)的多樣化，重點市場明確 55.慈溪小家電對外對外貿(mào)易方式呈現(xiàn)多樣化 5（二）慈溪小家電出口競爭力水平分析 6（三）慈溪小家電出口競爭力的影響因素分析 61.生產(chǎn)要素 62.需求狀況 73.相關(guān)與支持行業(yè) 74.企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況 8五、提升慈溪小家電出口競爭力的對策建議 9（一）整合國際市場的供應(yīng)鏈 9（二）推進產(chǎn)品差異化，實現(xiàn)基于企業(yè)層次的市場勢力 9（三）加大科研創(chuàng)新的投入和機構(gòu)的建設(shè) 10結(jié)論 10參考文獻 13一、引言在國際家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、全球供求關(guān)系格局變革的大背景下，大規(guī)模投資、產(chǎn)能迅速擴張奠定了中國家電產(chǎn)業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè)布局中的優(yōu)勢地位。隨著世界經(jīng)濟一體化進程的不斷加快和中國成功加入世界貿(mào)易組織,中國與世界經(jīng)濟的聯(lián)系也日益密切。小家電產(chǎn)品作為近年來增長最為迅速的出口機電產(chǎn)品之一,正成為擴大機電產(chǎn)品出口的重要力量。慈溪市位于東海之濱,是長江三角洲經(jīng)濟圈南翼環(huán)杭州灣地區(qū)上海、杭州、寧波三大都市經(jīng)濟金三角的中心,區(qū)位和交通優(yōu)勢十分明顯,特別是杭州灣大橋通車以后,慈溪經(jīng)濟發(fā)展進一步加快。慈溪的工業(yè)經(jīng)濟起步較早,經(jīng)過二十幾年的發(fā)展,已經(jīng)形成了五金機械、電子電器、塑料化纖、紡織服裝、化工建材、金屬冶煉等30多個行業(yè)、3000多種產(chǎn)品的工業(yè)體系。該市現(xiàn)有各類工業(yè)企業(yè)2.8萬多家(規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)1790家,其中年銷售超億元企業(yè)191家)。以經(jīng)濟開發(fā)區(qū)(杭州灣新區(qū))為重點的“一區(qū)四城十七園”加速推進,家電、軸承、輕紡、歐式插座等特色塊狀經(jīng)濟集聚優(yōu)勢日益凸現(xiàn),特別是迅速崛起的家電行業(yè),目前已與北青島、南順德一道形成國內(nèi)家電行業(yè)的三足鼎立之勢。慈溪小家電制造企業(yè)抓住歐美傳統(tǒng)市場經(jīng)濟回緩、消費者信心指數(shù)提升的大好趨勢，通過市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速促進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，進一步提升“慈溪制造”在海外市場的性價比優(yōu)勢和品牌知名度，持續(xù)保持慈溪特色小家電產(chǎn)品出口的快速增長。慈溪市的小家電已經(jīng)成為慈溪市的特色支柱產(chǎn)業(yè)，其依托產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、企業(yè)品牌建設(shè)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，一直保持出口的穩(wěn)定增長，同時又在慈溪市同類產(chǎn)品出口中占據(jù)半壁江山，已成為寧波小家電出口的閃亮名片。據(jù)統(tǒng)計，2015年慈溪小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口歐盟、美國的金額分別達到7.1億美元、3.3億美元，分別同比增長15.7%、8.3%，出口金額占到了慈溪小家電出口總額的50%左右[1]。慈溪小家電出口在我國外貿(mào)中的重要地位，對浙江經(jīng)濟的重要意義，但其競爭力還有待提升，所以對其研究具有非常重要的意義[2]。雖然慈溪小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)也形成規(guī)模，出口量迅速增加，具有一定的聲譽，由于地理范圍相對較小，進行分析研究有一定的難度。目前，對整個國家或地區(qū)的出口競爭力進行分析的文章較多，對整個行業(yè)的分析文章也很多，對慈溪小家電產(chǎn)品進行出口競爭力進行研究分析還很少。由于曾在慈溪部分家電企業(yè)實習(xí)，對慈溪小家電出口情況還比較了解，對當(dāng)?shù)氐囊恍┲饕隹谄髽I(yè)也有工作上的接觸，由此觸發(fā)的對慈溪小家電出口競爭力進行分析的念頭。希望本研究有助慈溪小家電出口競爭力的進一步提升，如果能供政府決策部門和出口企業(yè)提供參考。二、研究的理論基礎(chǔ)（一）傳統(tǒng)貿(mào)易理論比較優(yōu)勢原理。古典經(jīng)濟學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢原理指出：商品的相對價格差異即比較優(yōu)勢是國際貿(mào)易的基礎(chǔ)；特定國家應(yīng)專注于生產(chǎn)率相對較高的領(lǐng)域的生產(chǎn)，以交換低生產(chǎn)率領(lǐng)域的商品。后來，赫克歇爾－俄林理論對傳統(tǒng)比較優(yōu)勢理論進行了補充，指出國家之間要素稟賦的差異決定著貿(mào)易的流動方向。競爭優(yōu)勢原理[3]。競爭優(yōu)勢有別于比較優(yōu)勢，它是指各國或各地區(qū)相同產(chǎn)業(yè)在同一國際競爭環(huán)境下所表現(xiàn)出來的不同的市場競爭能力。（二）波特產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論波特對多個國家、多個產(chǎn)業(yè)的競爭力進行深入研究后認為，產(chǎn)業(yè)競爭力是由生產(chǎn)要素，國內(nèi)市場需求，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭等四個主要因素，以及政府行為、機遇等兩個輔助因素共同作用而形成的[4]。其中，前四個因素是產(chǎn)業(yè)競爭力的主要影響因素，構(gòu)成“鉆石模型”的主體框架。四個因素之間彼此相互影響，形成一個整體，共同決定產(chǎn)業(yè)競爭力水平的高低?！般@石模型”構(gòu)筑了全新的競爭力研究體系，提出的競爭優(yōu)勢理論包含了比較優(yōu)勢原理，并大大超出了后者的解釋范圍。三、慈溪小家電出口現(xiàn)狀分析近年來，慈溪小家電制造企業(yè)抓住歐美傳統(tǒng)市場經(jīng)濟回緩、消費者信心指數(shù)提升的大好趨勢，通過市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速促進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，進一步提升“慈溪制造”在海外市場的性價比優(yōu)勢和品牌知名度，持續(xù)保持慈溪特色小家電產(chǎn)品出口的快速增長。慈溪小家電制造企業(yè)抓住歐美傳統(tǒng)市場經(jīng)濟回緩、消費者信心指數(shù)提升的大好趨勢，通過市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速促進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，進一步提升“慈溪制造”在海外市場的性價比優(yōu)勢和品牌知名度，持續(xù)保持慈溪特色小家電產(chǎn)品出口的快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2015年慈溪小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口歐盟、美國的金額分別達到7.1億美元、3.3億美元，分別同比增長15.7%、8.3%，出口金額占到了慈溪小家電出口總額的50%左右。其中慈溪小家電對英國、德國、荷蘭等歐洲國家出口金額分別達到1.3億美元、1.2億美元、8773萬美元，同比分別增長21.7%、42.5%、18%。而在美國市場，慈溪制造的電磁爐、電烤箱、電飯鍋等加熱爐產(chǎn)品出口金額達到2860萬美元，同比增長43.6%，電吹風(fēng)等理發(fā)器具出口金額為4340萬美元，同比增長30.2%。四、慈溪小家電出口競爭力分析（一）慈溪小家電出口競爭力的表現(xiàn)1.出口規(guī)模迅速擴大，核心競爭力發(fā)揮明顯據(jù)寧波海關(guān)駐慈溪辦事處統(tǒng)計，2016年前10月，慈溪出口小家電金額達16.6億元，同比增長7.5%，雖然今年小家電出口增幅遠高于2012年全年1.1%，但與2010年和2011年相比，該產(chǎn)業(yè)已逐漸呈現(xiàn)增長動力不足、市場核心競爭力缺乏的現(xiàn)象，為此小家電企業(yè)應(yīng)危中尋機力求突圍確保產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長。2.自營出口企業(yè)增多，企業(yè)規(guī)模日益壯大到2015年底，慈溪市有進出口實績企業(yè)1082家，其中出口超千萬美元企業(yè)105家，超五千萬美元企業(yè)11家，超億美元企業(yè)2家。產(chǎn)品出口到193個國家(地區(qū))，其中出口超百萬美元的國家(地區(qū))104個，同比增加6個。在保持歐美等傳統(tǒng)市場穩(wěn)定發(fā)展的同時，我市產(chǎn)品出口到非洲、俄羅斯等新興市場同比分別增長31.8%、73.3%，有效分散了市場風(fēng)險。慈溪小家電企業(yè)出口不斷增多，規(guī)模日益增大，原因主要可以理解為：第一，我國加入WTO后，使得出口市場快速擴大，慈溪的企業(yè)與國外交流日益增加，產(chǎn)品出口的機會迅速增多，所以企業(yè)不斷擴大規(guī)模，增加產(chǎn)量；第二。慈溪小家電企業(yè)互相比較，不落人后的追趕意識很強。與浙江省其他特色產(chǎn)業(yè)區(qū)類似：慈溪的企業(yè)也是扎堆一起生產(chǎn)相似的產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模也相近，企業(yè)之間有互相攀比的心態(tài)，一家企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大了，出口量增多了，另一企業(yè)也快速增加產(chǎn)品，擴大生產(chǎn)規(guī)模；第三，慈溪人人爭當(dāng)老板的心態(tài)特別強烈，有一定能力的人都想著自己辦企業(yè)當(dāng)老板，不甘心屈居人下，給別人打工，這種文化氛圍致使企業(yè)數(shù)量越來越多，大企業(yè)很難形成[5]。3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，重點商品優(yōu)勢明顯在全球金融海嘯爆發(fā)后，國際金融危機還在蔓延，對我國經(jīng)濟的影響還在持續(xù)加深，而廣東完善的小家電產(chǎn)業(yè)鏈條也對慈溪制造產(chǎn)生了一定的沖擊。面對不容樂觀的市場前景，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)不可能還像以往那樣全面出擊，以價格戰(zhàn)略贏取市場，必須量化自身實力，尋找企業(yè)多年開拓國際市場形成的客戶、技術(shù)、生產(chǎn)等方面的核心競爭優(yōu)勢，從而突出重圍以不斷產(chǎn)生的新增長點實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展[6]。以慈溪電水壺產(chǎn)業(yè)為例，電熱水壺以使用方便、快捷、衛(wèi)生等特點博得了消費者的青睞，電熱水壺也已經(jīng)成為歐美發(fā)達國家必備的日用品，德國、英國等西歐國家電熱水壺的家庭擁有率已經(jīng)超過了95%[7]。根據(jù)今年以來海關(guān)工作人員對我市7家電水壺制造企業(yè)走訪的情況分析，近年來慈溪電水壺產(chǎn)業(yè)已成為慈溪小家電產(chǎn)業(yè)的縮影，自2010年以來整個產(chǎn)業(yè)增幅也與慈溪小家電產(chǎn)業(yè)保持同步，同樣具備價格、運輸成本優(yōu)勢，也存在出口值相對集中、以代工小微企業(yè)為主、沒有自有品牌、核心技術(shù)受制于人等問題。面對電熱水壺巨大的市場前景，慈溪企業(yè)2010年到2012年電熱水壺出口總額保持約6%的年增長幅度，遠遠低于全球電熱水壺市場平均需求20%的年增長水平。在全球電熱水壺需求市場中，墨西哥、比利時是我國最強勁的競爭對手，巴西的強制性質(zhì)量認證等貿(mào)易壁壘的盛行加大了我國電熱水壺對外個別電水壺需求國的出口難度，但是俄羅斯、阿聯(lián)酋、黎巴嫩等國家每年從我國進口大批量的電熱水壺，為此我市不少電熱水壺制造企業(yè)已充分認清形勢，自今年以來，已對原有市場進行必要取舍，并通過市場細分充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。目前，慈溪電熱水壺在土耳其、智利、阿聯(lián)酋等國家實現(xiàn)快速增長，今年前10月分別保持40.2%、52.4%、89.9%的增長幅度[8]。另外，為了應(yīng)對國際市場層出不窮的能效壁壘，我市家電企業(yè)不斷提升環(huán)保意識，持續(xù)加大企業(yè)產(chǎn)品升級力度，通過搶先開展綠色競爭，打造慈溪家電品牌的市場新賣點，贏取市場主動權(quán)。目前，我市韓電、浪木、金帥等不少優(yōu)勢企業(yè)通過持續(xù)的創(chuàng)新升級，已搶先樹立環(huán)保綠色發(fā)展的大局觀，并率先突破能效壁壘嘗到市場先行甜頭，為進一步強化慈溪制造在國際市場的品牌競爭力，營造了全新的環(huán)保發(fā)展大勢[9]。相對于冰箱、洗衣機等大家電，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)涉及能效標準的并不是很多，但有鑒于慈溪大家電企業(yè)艱難的破壁之路，慈溪小家電出口企業(yè)在能效方面并沒消極等待和回避，凱波、華裕等小家電制造企業(yè)陸續(xù)開發(fā)了多款手握感應(yīng)、人體感應(yīng)、遠程智能的節(jié)能型電熨斗、煎烤器等小家電產(chǎn)品，率先將節(jié)能理念融入到新產(chǎn)品開發(fā)之中，做到未雨綢繆?，F(xiàn)在慈溪各種小家電出口企業(yè)不僅將綠色環(huán)保作為市場新賣點，還為未來有可能出現(xiàn)的能效壁壘打下基礎(chǔ)[10]。4.外部區(qū)域結(jié)構(gòu)的多樣化，重點市場明確近年來，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生了通過調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，以競爭新優(yōu)勢尋機突圍的成功案例。在后金融危機時代，慈溪電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，原先慈溪電風(fēng)扇定位中高端的主流市場歐美地區(qū)增長乏力，調(diào)整市場結(jié)構(gòu)開拓新興市場勢在必行，而在這種情況下廣東區(qū)域內(nèi)完善的電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)鏈，以及制造成本、生產(chǎn)工藝等方面優(yōu)勢突現(xiàn)，慈溪電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)逐步失去競爭優(yōu)勢，許多企業(yè)已經(jīng)在不知不覺中失去客戶，直至慢慢被擠出原有市場[11]。在這種內(nèi)憂外患的嚴峻形勢下，我市電風(fēng)扇出口企業(yè)開始走出了一條新的發(fā)展道路，企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展特色，實施市場細分策略，通過專攻某一市場、某一品種來替代以往多面開花的市場戰(zhàn)略，實現(xiàn)與廣東多元發(fā)展的差異化競爭。隨著市場細分戰(zhàn)略的逐步實施，目前，慈溪制造的臺地扇已占據(jù)韓國大部分市場份額，先鋒冷風(fēng)扇產(chǎn)品也新開拓了中東、巴西、俄羅斯等國家和地區(qū)，市場細分策略再次發(fā)揮了慈溪小家電企業(yè)靈活多變的優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的動力。據(jù)統(tǒng)計，今年慈溪出口電風(fēng)扇金額9139萬美元，同比增長27.2%。市場細分并非慈溪小家電產(chǎn)業(yè)打造競爭優(yōu)勢突出重圍的唯一出路，開拓新興市場也成為慈溪小家電產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的另一選擇。俄羅斯加入世貿(mào)組織后，慈溪不少小家電出口企業(yè)紛紛抓住俄羅斯關(guān)稅調(diào)整的機遇，從正規(guī)渠道進軍俄羅斯市場。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計，今年前10月，慈溪制造小家電出口俄羅斯金額達到7099萬元，同比增長27.3%，其中電熨斗出口金額達到805.2萬元，同比增長7.1%，電熱飲水機出口243.8萬元，同比增長66.3%，取暖器出口2842萬元，同比增長34.9%。在俄羅斯等新興市場的拉動下，今年1—10月份，慈溪取暖器、電熨斗、飲水機出口金額達到4.5億美元、3.3億美元、1.5億美元，位列慈溪小家電出口前三位，并分別保持著不同程度的增長[12]。5.慈溪小家電對外對外貿(mào)易方式呈現(xiàn)多樣化作為一種新興貿(mào)易業(yè)態(tài)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)，也成為推動自主品牌商品出口的利器。在小家電企業(yè)集聚的慈溪，很多家電企業(yè)在嘗試借助海外倉，采用跨境電商銷售模式，進入國際市場。借助海外倉大力發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)，突破了以往我省外貿(mào)企業(yè)常見的OEM貼牌加工模式，發(fā)展自主品牌，掌握銷售渠道，直接連接外貿(mào)企業(yè)與終端客戶，等于是幫助浙江外貿(mào)“插上了翅膀”。周日星表示，浙江省也將繼續(xù)推動跨境電商發(fā)展，以B2B為主攻方向，規(guī)范跨境電商園區(qū)建設(shè)，提升海外倉的公共服務(wù)和智能化水平。（二）慈溪小家電出口競爭力水平分析慈溪的小家電具有技術(shù)成熟、質(zhì)量過硬、價格低廉的特點，出口前景看好[13]。慈溪小家電出口企業(yè)清醒認識到國際市場微妙的變化，以往那種投機、走一步算一步的市場策略已不能適應(yīng)競爭趨勢，企業(yè)必須充分發(fā)揮自身以及慈溪小家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，主動應(yīng)對市場發(fā)展動態(tài)。近年來，慈溪電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)形成市場細分格局，飲水機、電水壺等企業(yè)搶占俄羅斯新興市場，取暖器增加多種功能等舉措都取得了一定成效。目前，這種根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性打造全新的精細化競爭格局，已成為慈溪小家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。慈溪家電館跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展很快，很多家電企業(yè)在嘗試借助海外倉，采用跨境電商銷售模式，進入國際市場?？缇畴娚痰乃{海，隨著海外倉資源的出現(xiàn)和豐富，新的出口模式出現(xiàn)：自主品牌+跨境電商+海外倉，是對原有OEM外貿(mào)出口的全新升級模式[14]。需要的不僅僅是走出去的勇氣，還需要利他共贏，善于借助外力的心態(tài)?？傮w來說具有較大的出口競爭力。（三）慈溪小家電出口競爭力的影響因素分析本部分運用鉆石理論對慈溪小家電產(chǎn)業(yè)做個整體分析。1.生產(chǎn)要素基本要素：慈溪具備突出的地理區(qū)位優(yōu)勢，處在沿海開放的寧波，東距深水良港北侖70公里，西距省會城市杭州110公里，在2008年杭州灣大橋建成后到上海只需2小時的車程；在沿海各地土地資源日趨緊張的情況下，慈溪由于添海圍地，具有相對豐富的土地資源，目前已成立直屬寧波直接管轄的杭州灣新區(qū)，屬于國家級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，同一對180多平方公里的土地進行整體規(guī)劃開發(fā)；目前慈溪擁有將近50萬的外來打工者，具有基本素質(zhì)的工人供應(yīng)還是比較充足的；但是慈溪本地各種生產(chǎn)基本原料缺乏，基本上靠外地輸入可以說在基本生產(chǎn)要素方面慈溪還是具有顯著的優(yōu)勢的。高級要素：經(jīng)過改革開放20多年的發(fā)展慈溪基本充足的工業(yè)資本；由于家電業(yè)是慈溪的重點產(chǎn)業(yè)，發(fā)展己久，當(dāng)?shù)卣捅姸嗥髽I(yè)家對家電行業(yè)都比較熟悉；慈溪的經(jīng)濟以民營為主，特別是家電產(chǎn)業(yè)全部是民營企業(yè)，企業(yè)自身發(fā)展和創(chuàng)新意識強，但是慈溪終究是縣級市，教育資源和人才緊缺，企業(yè)發(fā)展缺乏充足的后備人才。2.需求狀況國的需求：隨著國內(nèi)生活水平的提高，小家電逐漸進入百姓的日常生活，國內(nèi)對小家電的需求日益擴大，需求層次也日漸提高，為滿足國內(nèi)各種層次的需求，慈溪小家電企業(yè)不斷加大技術(shù)投入，改革創(chuàng)新，生產(chǎn)出滿足國內(nèi)消費者需求產(chǎn)品；需求規(guī)模和需求增長方式：我國小家電行業(yè)還蘊藏著3500多億元的市場，目前國內(nèi)需求按年均40％以上的增長；同時，國外發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)升級，在小家電行業(yè)也存在向中國等發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)，使目前國內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。國內(nèi)需求的國際化；目前，慈溪不少小家電企業(yè)是全部產(chǎn)品出口，在國外都有固定客戶和需求反饋機制，個別發(fā)展良好的企業(yè)在國外已初步建立銷售體系[15]。3.相關(guān)與支持行業(yè)家電已經(jīng)在慈溪形成一個產(chǎn)業(yè)聚集群，擁有1800多家整機企業(yè)，以及近萬家配套企業(yè)，塑料、模具行業(yè)也在慈溪以及周遍地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)群，在生產(chǎn)配套方面慈溪小家電有很大的優(yōu)勢[16]。圖4.1慈溪小家電相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)慈溪周邊的余姚和寧海是我國重要的塑料模具開發(fā)生產(chǎn)中心，目前小家電所需的塑料模具都可以在這些地方開發(fā)，余姚塑料城是華東最重要的進口塑料和國產(chǎn)塑料的銷售物流中心，每年11月都舉行中國塑料博覽會，為慈溪的小家電生產(chǎn)提高各種塑料原料，寧波是我國重要的塑料機械生產(chǎn)基地，以海天塑機為龍頭形成了各類塑機的生產(chǎn)基地，可以為小家電的生產(chǎn)提高主要生產(chǎn)設(shè)備。今年6月份慈溪市政府與國檢總局聯(lián)合投資的小家電檢測中心投入運行，提升了小家電產(chǎn)品的質(zhì)量層次。外貿(mào)信息在慈溪具有一定的優(yōu)勢，每年外貿(mào)主管部門都會組織企業(yè)到廣交會、香港電子展、德國科隆電器展等等大型展會上亮相，而且慈溪小家電已經(jīng)形成一個區(qū)域品牌，不少外商客戶都回自動找上門。目前，在慈溪及周邊地區(qū)基本上形成了小家電產(chǎn)業(yè)的支持配套產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)品加上勞動力成本的優(yōu)勢使慈溪小家電具有很強的成本優(yōu)勢，在國際中低端市場占有很大的份額。但是，科研創(chuàng)新實力不足，雖然企業(yè)在這些方面有強烈的意識，但苦無相應(yīng)人才，致使慈溪產(chǎn)的小家電技術(shù)含量不高，主要處在行業(yè)中低端，并且沒形成自由的營銷體系，附加值普遍較低。4.企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況慈溪目前都是中小型企業(yè)，企業(yè)大多采用集中競爭策略，戰(zhàn)略意圖明顯，上一定規(guī)模的企業(yè)有長遠的企業(yè)戰(zhàn)略，一般的企業(yè)對戰(zhàn)略關(guān)注不多，在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)上比較清晰明確，很多企業(yè)都是企業(yè)所有者自己經(jīng)營，構(gòu)架簡單明確，適合中小企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展[17]。由于慈溪本地生產(chǎn)同一產(chǎn)品就有很多企業(yè)，企業(yè)之間競爭激烈，迫使企業(yè)不斷改革創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，從而慈溪單一企業(yè)規(guī)模雖小但是企業(yè)集群的規(guī)模卻比較大，對外具有很大的競爭優(yōu)勢。在鉆石模型的兩個輔助因素上，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)也獲得了很好的發(fā)展機遇。在國內(nèi)家電行業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，由于小家電產(chǎn)品不起眼，像青島、順德都大力發(fā)展的大家電，對小家電關(guān)注不夠，而慈溪的眾多中小型企業(yè)正是利用國際家電生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移，大型企業(yè)認為小家電是雞肋之機，利用當(dāng)?shù)嘏涮變?yōu)勢突出的特點，在10年期間大力發(fā)展了小家電產(chǎn)業(yè)。慈溪市政府以及相關(guān)管理部門非常重視小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)不同時期和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同狀況，出臺不同的鼓勵政策，為擴大企業(yè)出口，開拓國際市場，也有專門的出口獎勵政策，目前慈溪小家電產(chǎn)品銷量在國內(nèi)和國際市場將近各占一半[18]。五、提升慈溪小家電出口競爭力的對策建議當(dāng)前，小家電產(chǎn)業(yè)處于國內(nèi)市場消費加速升級、出口增速放慢、部分中低檔家電產(chǎn)能過剩、電子商務(wù)高速發(fā)展的新階段，為適應(yīng)新常態(tài)，推動我市家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進慈溪小家電的出口競爭力，提出以下建議。（一）整合國際市場的供應(yīng)鏈慈溪小家電企業(yè)迫切需要學(xué)習(xí)借鑒國際家電企業(yè)的先進經(jīng)營管理模式，特別是供應(yīng)鏈管理與運作方面的經(jīng)驗，以加速慈溪小家電供應(yīng)鏈的整合和形成，從整體上改善家電行業(yè)的運作效率和市場競爭能力，并盡快融入國際家電市場。慈溪是全國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，從最初的一個家族制產(chǎn)業(yè)，慢慢發(fā)展成為現(xiàn)在與山東青島、廣東順德齊頭并進的三大家電生產(chǎn)基地，這其中離不開跨境電商行業(yè)的發(fā)展。不少跨國公司從自身的發(fā)展戰(zhàn)略考慮，不一定要求和國內(nèi)公司成立合資公司，而是要求國內(nèi)的企業(yè)按照它們的質(zhì)量標準生產(chǎn)產(chǎn)品并由它們統(tǒng)一銷售，此時為規(guī)范企業(yè)管理，跨國公司會要求進行一定的戰(zhàn)略投資，以對公司的管理產(chǎn)生一定的影響。按照慈溪目前小家電企業(yè)的發(fā)展情況，應(yīng)該盡量去尋找這樣的機會，以便提高自身的管理，并且能進入跨國公司的全球供應(yīng)鏈運作體系[19]。（二）推進產(chǎn)品差異化，實現(xiàn)基于企業(yè)層次的市場勢力雖然慈溪小家電企業(yè)近年來規(guī)模不斷擴大，出口超千萬美元的企業(yè)也不斷增加，但無論與最佳經(jīng)濟規(guī)模相比，還是與國內(nèi)外同行相比，慈溪的小家電企業(yè)顯的多而小，這勢必影響該行業(yè)的出口競爭力，易被競爭對手各個擊破。資金的有限性是中小企業(yè)的重要特點,這決定了中小企業(yè)不可能在規(guī)模上和大型企業(yè)相抗衡，在研發(fā)和制造上也不可能四處出擊[20]。為此我市小家電企業(yè)應(yīng)專攻一門專業(yè)技術(shù)和一種系列產(chǎn)品，使其產(chǎn)品專業(yè)化、精尖化，回避與大規(guī)模企業(yè)的直接競爭，而力求在細分市場上有所作為。在促進產(chǎn)業(yè)升級同時，相關(guān)企業(yè)不應(yīng)靠數(shù)量和不計成本的低價格去進行惡性競爭，而應(yīng)多考慮提升產(chǎn)品質(zhì)量、實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品來贏得市場。隨著國內(nèi)外市場環(huán)保及綠色消費意識持續(xù)提高，像電熱水壺、飲水機、榨汁機等這種與人體健康息息相關(guān)的小家電，未來會有越來越多的國家逐步推行產(chǎn)品進口政策。慈溪小家電制造企業(yè)應(yīng)該把這些政策看作是一個個提高產(chǎn)品質(zhì)量的跳板，把握時代趨勢積極推進綠色技術(shù)，采用綠色材料，使用綠色能源，發(fā)展綠色概念，實現(xiàn)綠色制造[21]。（三）加大科研創(chuàng)新的投入和機構(gòu)的建設(shè)加強家電制造業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，聯(lián)合中國家電研究院、慈溪市協(xié)同創(chuàng)新研究院及其他高校院所，建立一批省級重點企業(yè)研究院、孵化器、公共科技創(chuàng)新服務(wù)平臺、企業(yè)技術(shù)（研發(fā)）中心、提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能級；依托中科院慈溪應(yīng)用技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化中心以及產(chǎn)學(xué)研合作高校院所，加強家電領(lǐng)域適用技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合攻關(guān)，促進相關(guān)技術(shù)在慈溪的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化；整合產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新資源，加強對行業(yè)全新技術(shù)或全新產(chǎn)品研發(fā)，尋求產(chǎn)業(yè)鏈提升的關(guān)鍵突破口；推進科技成果產(chǎn)業(yè)化，大力實施專利提質(zhì)增量工程，加快推進以發(fā)明專利為主體的企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出；提高創(chuàng)新設(shè)計能力，開展“創(chuàng)新設(shè)計”推廣活動，通過工業(yè)設(shè)計大賽、設(shè)計對接等活動，強化與專業(yè)設(shè)計機構(gòu)的合作，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，鼓勵家電代工企業(yè)由代工向代設(shè)計和自主品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變”[22]。結(jié)論本文基于波特產(chǎn)業(yè)國際競爭力等相關(guān)理論和慈溪小家電發(fā)展及出口現(xiàn)狀相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，指出慈溪小家電出口競爭力的表現(xiàn)在：出口規(guī)模迅速擴大，核心競爭力發(fā)揮明顯；自營出口企業(yè)增多，企業(yè)規(guī)模日益壯大；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，重點商品優(yōu)勢明顯；外部區(qū)域結(jié)構(gòu)的多樣化，重點市場明確；慈溪小家電對外對外貿(mào)易方式呈現(xiàn)多樣化。而慈溪小家電出口之所以會有競爭力主要源于慈溪當(dāng)前已經(jīng)形成了小家電產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域集聚效應(yīng)明顯；企業(yè)生產(chǎn)專業(yè)，主打產(chǎn)品突出；企業(yè)極具上進心理念超前，接軌國際市場的意識強；政府發(fā)展戰(zhàn)略清晰，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境；具有發(fā)展外貿(mào)優(yōu)越的區(qū)位條件。不過目前慈溪小家電出口仍存在一些問題，對此，本文提出提升慈溪小家電出口競爭力的對策建議：要整合國際市場的供應(yīng)鏈推進產(chǎn)品差異化，實現(xiàn)基于企業(yè)層次的市場勢力；加大科研創(chuàng)新的投入和機構(gòu)的建設(shè)。

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