短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵

要想讓創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，還要對短視頻進(jìn)行營銷推廣。但營銷推廣不能一蹴而就，短視頻創(chuàng)作者一定要提前打好基礎(chǔ)，將短視頻的封面、標(biāo)簽、標(biāo)題和文案都打造好，然后找到合適的方法引流推廣，引爆短視頻的熱度，同時做好用戶運營，讓熱度繼續(xù)發(fā)酵，并逐漸擴(kuò)散。CHAPTER04短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握短視頻封面設(shè)計、標(biāo)題設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置和文案撰寫的方法。掌握短視頻引流推廣的技巧。掌握短視頻用戶運營的技巧。短視頻營銷的

前期準(zhǔn)備4.1要想讓短視頻營銷的效果更加突出，前期準(zhǔn)備是必不可少的。短視頻制作好以后不能立即發(fā)布，還要

設(shè)置短視頻的封面圖、標(biāo)題、標(biāo)簽和文案，如果設(shè)置得到位，這些因素都會對短視頻的推廣起到明顯的促進(jìn)作用。4.1.1短視頻封面的設(shè)計封面

又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內(nèi)容，會給用戶留下第一印象。增加吸引力1表情夸張制造對比引發(fā)好奇增強(qiáng)戲劇性4.1.1短視頻封面的設(shè)計封面

又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內(nèi)容，會給用戶留下第一印象。增加吸引力1封面要與內(nèi)容相關(guān)2要有原創(chuàng)性3無水印字樣和廣告詞匯4圖片質(zhì)量要高54.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點2引發(fā)用戶好奇心3明確用戶標(biāo)簽1使用疑問句在標(biāo)題中提供兩個完全不同甚至相互對立的觀點和事實，用強(qiáng)烈的對比和沖突來吸引用戶制造神秘感，引發(fā)聯(lián)想4.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4明確用戶標(biāo)簽14.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4引發(fā)用戶情感共鳴5明確用戶標(biāo)簽1追熱點7確定標(biāo)題句式8找準(zhǔn)關(guān)鍵詞6百度好看視頻中帶“熱評”標(biāo)記的短視頻4.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4引發(fā)用戶情感共鳴5明確用戶標(biāo)簽1追熱點7確定標(biāo)題句式8標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中9找準(zhǔn)關(guān)鍵詞64.1.3做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置在短視頻領(lǐng)域，標(biāo)簽是短視頻創(chuàng)作者定義的用于概括短視頻主要內(nèi)容的關(guān)鍵詞。對短視頻平臺而言，標(biāo)簽就相當(dāng)于用戶畫像，標(biāo)簽越精準(zhǔn)，就越容易得到平臺的推薦，直接到達(dá)目標(biāo)用戶群體。而對用戶而言，標(biāo)簽是用戶搜索短視頻的通道，很多標(biāo)簽會在短視頻下方展示，用戶能夠通過點擊標(biāo)簽直接進(jìn)行搜索。標(biāo)簽是短視頻非常重要的流量入口，很多短視頻播放量過低，很大程度上是因為沒有給短視頻打上合適的標(biāo)簽。為短視頻打標(biāo)簽4.1.3做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置標(biāo)簽要精準(zhǔn)2標(biāo)簽范疇要合理3緊追熱點4合理控制標(biāo)簽個數(shù)和字?jǐn)?shù)14.1.4撰寫極具感染力的短視頻文案優(yōu)質(zhì)的短視頻文案一般具有以下特點：01抓住用戶痛點02營造場景03描述細(xì)節(jié)04引導(dǎo)用戶05通俗易懂4.1.4撰寫極具感染力的短視頻文案互動類敘述類“段子”類懸念類正能量類短視頻的引流推廣4.2“酒香也怕巷子深”，短視頻的內(nèi)容再好，如果不盡最大努力做好營銷推廣，短視頻的曝光率就無法得到保障。只有覆蓋更多的平臺，短視頻成為爆款的可能性才能變得更高。4.2.1運用分享功能，多渠道分享視頻站內(nèi)好友快手“分享至”界面在把短視頻分享給站內(nèi)好友時，需要

注意

以下兩點：01要選擇人氣較高的好友02選擇互動較多的好友4.2.1運用分享功能，多渠道分享視頻微信朋友圈“繼續(xù)分享到朋友圈”界面短視頻編輯界面朋友圈內(nèi)容編輯界面4.2.1運用分享功能，多渠道分享視頻微博“繼續(xù)分享到微博”界面選擇要分享的短視頻微博內(nèi)容編輯界面4.2.2借助KOL為短視頻做宣傳KOL是營銷學(xué)上的一個概念，即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。在做短視頻宣傳時，要找的KOL是那些可以發(fā)揮社交媒體在覆蓋面和影響力方面的獨特優(yōu)勢，具有較強(qiáng)的用戶黏性和號召力的賬號。在借助KOL宣傳短視頻時，一定要認(rèn)清以下兩個誤區(qū)：誤區(qū)一：KOL就是名人。誤區(qū)二：找名人做宣傳的效果一定好。4.2.2借助KOL為短視頻做宣傳尋找行業(yè)權(quán)威或達(dá)人2找名人付費投放1根據(jù)短視頻的主題和內(nèi)容找到目標(biāo)用戶群體根據(jù)目標(biāo)用戶群體的特點和喜好尋找最契合的KOL在宣傳短視頻時，文案的撰寫要避免老生常談，以免讓用戶產(chǎn)生審美疲勞如果有很多KOL資源，不妨將其分為A、B、C三個等級，有針對性地加以利用。4.2.3參與平臺活動提升知名度關(guān)注“抖音小助手”抖音官方組織的活動信息4.2.3參與平臺活動提升知名度做出亮點2研究活動要求1明確平臺活動的目的了解平臺活動的規(guī)則讓內(nèi)容有個性從不同的角度解讀活動規(guī)則短視頻的用戶運營4.3短視頻創(chuàng)作者要想把短視頻打造成爆款，除了要做好短視頻內(nèi)容，還需要用戶的關(guān)注和支持。一般來說，觀看短視頻的用戶越多，短視頻獲得的支持也就越大，被轉(zhuǎn)發(fā)分享的概率也就越高。因此，短視頻創(chuàng)作者一定要做好用戶運營，與用戶建立緊密的聯(lián)系，并盡可能地吸引更多的用戶。選擇互動性強(qiáng)的話題14.3.1增強(qiáng)互動，提升用戶黏性關(guān)于烹飪草魚的短視頻頁面短視頻評論頁面4.3.1增強(qiáng)互動，提升用戶黏性引導(dǎo)互動2選擇互動性強(qiáng)的話題1穿插引導(dǎo)征集創(chuàng)意設(shè)置穿幫鏡頭引導(dǎo)用戶關(guān)注其他平臺評論互動3第一時間回復(fù)評論順應(yīng)用戶期望借助評論引發(fā)互動跟進(jìn)評論挑戰(zhàn)類活動14.3.2發(fā)起活動，提高用戶活躍度具有一定的難度要有獎勵摸高挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意征集類活動2挑戰(zhàn)類活動14.3.2發(fā)起活動，提高用戶活躍度具有一定的難度要有獎勵4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感營造情懷1情?懷說?明將個人偶像化將個人進(jìn)行偶像化包裝，如蘋果公司的喬布斯、小米公司的雷軍等，打造特有的情懷懷舊聚焦某個年代的人和物，追憶歷史，緬懷過去的美好，打造懷舊情懷青春人們都曾經(jīng)歷青春的美好，都希望永遠(yuǎn)處于青春，通過再現(xiàn)與青春有關(guān)的人和事，可以打造青春情懷情懷的表現(xiàn)4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感營造情懷1以“懷舊”為主題的抖音賬號界面4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用