桑塔納.捷達.帕薩特.奧迪.紅旗.寶來.波羅.高爾.高爾夫匹配通道號及潤可薄荷果飲上市策劃書55

PAGE桑塔納.捷達.帕薩特.奧迪.紅旗.寶來.波羅.高爾.高爾夫匹配通道號大眾車系的編碼號

大眾車怠速調(diào)整

發(fā)動機基本調(diào)整“098”適用車型：超人、捷達王、B5、奧迪A6、奧迪200

操作方法：

1、發(fā)動機運轉(zhuǎn)達到正常，水溫達到80℃以上，關閉發(fā)動機；

2、打開鑰匙，進入發(fā)動機系統(tǒng)，進入系統(tǒng)基本調(diào)整，按“確認”；

3、出現(xiàn)“000”時輸入“098”，按確認；

4、等右下角出現(xiàn)“OK”（431ME），ADC2000出現(xiàn)“自適應正?！?，基本調(diào)整結(jié)束，按退出。

故障排除：如果不出“OK”或“自適應正常”

附：捷達前衛(wèi)（二閥）車型的節(jié)氣門基本設定：

說明：①捷達前衛(wèi)車型所用的是西門子公司生產(chǎn)的2v-Mp1電噴發(fā)動機多點汽油噴射及點火系統(tǒng)，該款車型在進行“節(jié)氣門基本設定”時必須要先進行“自適應清除”，以清除先前自適應值，再進行“基本調(diào)整”。

基本設定的方法及步驟：

在“功能菜單”中選擇“自適應匹配”功能按“確定”鍵

②輸入通道號“00”，按“確定”鍵。

③屏幕顯示“是否清除已知值”按“確定”鍵

④屏幕顯示“新的學習已完成”，按“退出”鍵，完成自適應清除

⑤繼續(xù)按照前面5步驟完成“節(jié)氣門基本設定”

（注：捷達前衛(wèi)車基本調(diào)整組號為“060”）

488小紅旗基本調(diào)整方法1：

1.發(fā)動機運轉(zhuǎn)，水溫80℃以上，發(fā)動機無故障碼；

2.進入發(fā)動機系統(tǒng)，進入系統(tǒng)基本調(diào)整，按確認；

3.出現(xiàn)“000”時，輸入“001”按確認；

4.發(fā)動機轉(zhuǎn)速會自動降到正常怠速“850±30RPM”左右；

5.按退出鍵，基本調(diào)整結(jié)束。

488小紅旗基本調(diào)整方法2：

1.發(fā)動機運轉(zhuǎn)水溫80℃以上，發(fā)動機無故障碼；

2.關閉發(fā)動機，點火開關“ON”，進入發(fā)動機系統(tǒng)，進入基本調(diào)整，按確認；

3.出現(xiàn)“000”時，輸入“001”，然后431ME通過“↓”鍵（ADC2000通過“↑”鍵，把組號“001”改變成“002”、“003”、“004”、“005”、“006”、“007”，每改變一次，等待10秒以上；

4.按退出鍵，基本調(diào)整結(jié)束。

488小紅旗基本調(diào)整方法3：適用于發(fā)動機電腦型號“9020”，電腦編碼“00000”。

1.發(fā)動機水溫在80℃以上，發(fā)動機無故障碼；

2.關閉發(fā)動機，點火開關“ON”，進入發(fā)動機系統(tǒng)，進入基本調(diào)整，按確認；

3.出現(xiàn)“00000”時，輸入“00001”，按確認；

4.按退出鍵，基本調(diào)整結(jié)束。

X431小紅旗ABS系統(tǒng)的測試方法(2003-9-19)

一汽小紅旗汽車裝備2種ABS系統(tǒng):一汽大眾的ABS和小紅旗自己的ABS.

測試小紅旗ABS系統(tǒng)的步驟如下:

1.小紅旗自己的ABS:一汽車系圖標→一汽紅旗→小紅旗ABS系統(tǒng)或防抱剎車ABS系統(tǒng)

2.一汽大眾ABS系統(tǒng):一汽車系圖標→一汽大眾→普通模式→快速數(shù)據(jù)流診斷→剎車系統(tǒng)

需要用戶注意的是,如果您不知道您測試的車采用的是那種形式的ABS系統(tǒng),就需要使用上面的方法都分別測試一下.

大眾/奧迪車系的調(diào)整匹配

1、塔納時代超人的保養(yǎng)歸零

關閉點火開關-->按時鐘調(diào)節(jié)按鈕SET-->打開點火開關-->關閉點火開關-->放開SET按鈕-->打開點火開關-->關閉點火開關-->重復一次

2、PASSATB5及SCONDAR的保養(yǎng)燈歸零

儀表系統(tǒng)?通道調(diào)整匹配?“10”組?“00015”?關閉點火開關-->打開點火開關-->重入儀表系統(tǒng)-->通道調(diào)整匹配-->“11”組。。。。。。

維護事項匹配通道計算器內(nèi)容復位匹配值

OEL或OIL10路程（1000KM）00015

INSP11路程（1000KM）00030

INSP12時間（10天）00037

3、發(fā)動機電腦(控制單元)更換操作流程

1）查出發(fā)動機控制單元的編碼，并作記錄；退出測試，關閉點火開關；

2）拆換控制單元；對控制單元進行編碼：

打開點火開關?進入[發(fā)動機系統(tǒng)]?［控制單元編碼］?輸入該控制單元編碼?［確認］

3）將新?lián)Q發(fā)動機控制單元與節(jié)氣門控制單元匹配：

打開點火開關?進入［通道調(diào)整匹配］?輸入“000”?[確認]?[確認]?[確認]?［發(fā)動機系統(tǒng)］?［系統(tǒng)基本調(diào)整］?輸入“098”[小紅旗、帕薩特B4、奧迪100為“001”；桑塔納GSI、帕薩特B5（1.8）、捷達王（5閥）、奧迪200、V6為“098”；捷達前衛(wèi)（2閥）、A6（1.8\2.4\2.8）、B5(1.8T\2.8)、BORA、POLO為“060”]?［確認］?等待10-15秒?OK?退出發(fā)動機系統(tǒng)?關閉點火開關存儲調(diào)整值

4）將新?lián)Q發(fā)動機控制單元與電子防盜系統(tǒng)進行匹配：

打開點火開關?[系統(tǒng)數(shù)據(jù)流測試]?［防盜系統(tǒng)］?［匹配］?［確認］?輸入“00”（第三代防盜為“50”）?［確認］?［確認］?［退出］。

4、鑰匙匹配

打開點火開關-->［系統(tǒng)數(shù)據(jù)流測試］-->［發(fā)動機控制系統(tǒng)］-->［測試故障碼］-->［清除故障碼］-->［測試故障碼］-->［清除故障碼］-->退出后再進入防盜系統(tǒng)-->［測試故障碼］-->［清除故障碼］-->［測試故障碼］-->［清除故障碼］-->［登錄］-->輸入密碼（共5位，不足在前加0）-->［通道調(diào)整匹配］-->輸入“21”（桑塔納、PASSAT為“21”；奧迪V6、A6、V8、A8、A4、JETTA為“01”)-->輸入“0000”+“鑰匙數(shù)”(共五位數(shù))-->［確認］?［結(jié)束輸出］?關閉點火開關?撥出鑰匙?插入下一把鑰匙?打開點火開關至少1秒?關閉點火開關?撥出鑰匙?重復黑體部份操作

注意：1、所有操作必須在30秒內(nèi)完成；2、PASSAT匹配鑰匙在儀表系統(tǒng)進行

5、怠速修正

打開點火開關-->［發(fā)動機系統(tǒng)］?［系統(tǒng)登陸］?輸入系統(tǒng)登陸編碼?［通道調(diào)整匹配］?［確認］?輸入通道號“01”?［確認］?按↑↓鍵調(diào)整顯示區(qū)域2的允許怠速?［確認］?［確認］?［退出］?關閉點火開關

6、節(jié)氣門控制部件與發(fā)動機控制單元的匹配

打開點火開關?進入［通道調(diào)整匹配］?輸入“000”?[確認]?[確認]?[確認]?［發(fā)動機系統(tǒng)］?［系統(tǒng)基本調(diào)整］?輸入“098”[小紅旗、帕薩特B4、奧迪100為“001”；桑塔納GSI、帕薩特B5（1.8）、捷達王（5閥）、奧迪200、V6為“098”；捷達前衛(wèi)（2閥）、A6（1.8\2.4\2.8）、B5(1.8T\2.8)、BORA、POLO為“060”]?［確認］?等待10-15秒?OK?退出發(fā)動機系統(tǒng)?關閉點火開關存儲調(diào)整值

7、大眾車系的編碼號

大眾車系的控制單元編碼號

車型系統(tǒng)編碼號

普通桑塔納（大眾車）ABS04505/04504/04502/03604/13604/01901

時代超人ENG08001（老款）04001（新款）

AUDIA6A/C0016000060

AUDIA6（美規(guī)）A/C00061

AUDIA6IMMO(防盜)00001(四門轎車)00002(旅行車)

AUDIA8SRS00004

PASSATB5SRS22599/12364/12359國產(chǎn)

000650006600067（美規(guī)）

PASSATB5ABS03604045050450404502

[phdlan]

112920067:47PM

得分:

1為什么要進行基本設置

仔細閱讀數(shù)據(jù)流，會發(fā)現(xiàn)，當節(jié)氣門變臟后，發(fā)動機在怠速時，節(jié)氣門開度會增大。這是因為節(jié)流閥體變臟后，在相同的開度下，進氣量會減少，將不族以維持發(fā)動機的額定轉(zhuǎn)數(shù)，節(jié)氣門會增大；清洗節(jié)氣門后，怠速時節(jié)氣門的開度會減少。這說明電控單元具有學習功能。不但能夠檢查到元件參數(shù)的變化，還能夠適應這種變化。但是，電控單元是如何知道該元件的初始參數(shù)？

著就需要基本設置，在未做基本設置之前，假如電控單元收到一個節(jié)氣門怠速位置的電壓信號，但并不知道其開啟角度，這是因為電控單元還不知道節(jié)氣門最小怠速位置，最大怠速位置的電壓值等基本參數(shù)。如果電控單元知道了節(jié)氣門最小怠速位置，最大怠速位置，就知道了怠速節(jié)氣門電位計的電壓范圍，電控單元知道了怠速節(jié)氣門電位計的幾個中間位置的電壓值就知道了怠速節(jié)氣門電位計的特性。這樣，當電控單元收到任一位置的信號電壓時，就能判斷出節(jié)氣門的開度?；驹O置就是讓電控單元了解節(jié)流閥體的基本特性基本參數(shù)，這樣，才會在以后的運行過程中自動的調(diào)整它與節(jié)氣門的動作。

2基本設置的通道

基本設置是指人為的創(chuàng)造一個特定的初始狀態(tài)，既用故障診斷儀命令電控單元做一次基本設置的過程，它由電控單元控制進行，不能人工干擾。利用相同的儀器進行基本設置時，為什么不同車型基本設置的通道不一樣？

原來基本設置這一功能取決于儀器，但是基本設置的通道取決于電控系統(tǒng)所采用的軟件。

車型電控系統(tǒng)通道

奧迪200/V6博士（BOSCH）001

奧迪200/1.8T博士（BOSCH）098

紅旗名士西門子SIMOS-4S001

捷達5V博士（BOSCH）M3.8.2098

捷達2V西門子SIMOS-3W060

3基本設置時元件的動作

細心的修理工可能已經(jīng)聽到過進行基本設置時，節(jié)流閥體發(fā)出噠噠的聲音，可以看到節(jié)氣門在抖動。這是節(jié)氣門在節(jié)流閥體內(nèi)怠速電機的驅(qū)動下做如下動作：

從初始位置關閉到最小位置，然后再從最小位置開啟到最大位置，最后重新回到初始位置。此時，電控單元會把最大，最小既最大與最小之間的三等分位置記錄下來。這樣電控單元就識別了節(jié)流閥體的特性。

4在什么情況下要進行基本設置

由以上原理分析，在影響到電控單元與節(jié)流閥體協(xié)調(diào)工作的因素時，需進行基本設置。

（1）在更換電控單元后，電控單元內(nèi)還沒有存儲節(jié)流閥體的特性，需進行基本設置。

（2）在電控單元斷電后，電控單元存儲器的記憶丟失，需進行基本設置。

（3）更換節(jié)流閥體后，需進行基本設置。

（4）更換或拆裝進氣道后，影響到電控單元與節(jié)流閥體協(xié)調(diào)工作既對怠速的控制，需進行基本設置。

（5）在清洗節(jié)流閥體后，怠速節(jié)氣門電位計的特性雖然沒有變化，但在相同的節(jié)氣門開度下，進氣量已發(fā)生了變化怠速控制特性已發(fā)生變化，需進行基本設置。

5不進行基本設置會有什么后果

對上述部件進行維修或更換后，如果不進行基本設置，電控單元與怠速控制元件的工作會出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，表現(xiàn)就是怠速控制不精確，不穩(wěn)定，如怠速呼高呼底，怠速不穩(wěn)。但這種不良表現(xiàn)是暫時地，這是因為電控單元具有學習并自動適應的功能。只是這個學習與適應過程不如基本設置快速，準確。

有的車型對以上部件進行維修或更換后，不但要進行基本設置，還要清除原學習值。這與車型的軟件有關。比如捷達前衛(wèi)轎車在清洗節(jié)氣門后，如果只進行基本設置，發(fā)動機怠速轉(zhuǎn)速會偏高，這是因為電控單元還記憶著怠速時原節(jié)氣門的開度值。使用VAG1551的功能10，性質(zhì)通道00，執(zhí)行清除學習值功能后，發(fā)動機怠速恢復正常。

[phdlan]

112920067:49PM

得分:

上海大眾高爾（帶遙控）遙控鑰匙的匹配初始化匹配步驟：（適用于更換新遙控控制器或新遙控鑰匙）

1）將鑰匙插入駕駛員側(cè)車門（車門處于關閉狀態(tài)）鎖芯并逆時針轉(zhuǎn)動；

2）將鑰匙保持在這個位置，等待3秒鐘以上，然后多次按動這把鑰匙上任一個遙控按鈕，直到閉鎖按鈕自動上鎖和解鎖各一次以表明遙控系統(tǒng)已正確匹配；

3）將鑰匙轉(zhuǎn)回原來位置，不要按動這把鑰匙上的任何遙控按鈕；清洗別克陸尊節(jié)氣門體后,發(fā)動機機怠速高,手工匹配對于上海別克轎車，當拆下蓄電池、拆下發(fā)動機控制模

塊（ECM）、ECM供電熔絲被取下超過10s以及清洗怠速控制閥

之后，都要進行怠速學習程序。上海別克轎車怠速學習的

具體步驟如下：

（1）先接通點火開關5s，然后斷開點火開關10s。

（2）接通點活開關5s后，起動發(fā)動機，熱車至冷卻液溫度

達到85℃目錄企劃總概念 2概念支持點 3產(chǎn)品定位 4目標消費者定位 5訴求點分析 6SWOT分析 7廣告方向和原則 8概念訴求點 9產(chǎn)品包裝策略 10價格策略 11通路渠道規(guī)劃策略 12廣告策略 13廣告分期 13各階段運作表 14總體預算 15引導期推廣策略 16引導期目標 16引導期廣告重點 16操作模式 17引導期廣告媒體動作分析 18引導期廣告推廣計劃表 19品牌推廣書附錄 20logo 20引導期廣告推廣計劃表 21潤可果飲品牌上市TVC30”分鏡頭稿腳本 22 企劃總概念近幾年，我國飲料年產(chǎn)量以超過20％的年均增長率遞增。在產(chǎn)量增長的同時，品種也日趨多樣化，為消費者提供了更多的選擇余地。飲料品種已由單一的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁等十大類。飲料包裝趨向多樣化、方便化，為市場經(jīng)銷和不同消費層次的選購提供了方便。這種繁榮的直接表現(xiàn)就是該行業(yè)競爭的白熱化。而在這種情況下介入飲料市場，就要有獨特的概念。如果還是按常理出牌，那在上海這個競爭的前沿陣地，無異于去跟強手進行一場肉搏，即便有所斬獲也將會付出極其高昂的代價。而這次“潤可品牌”在上海市場的導入要劍走偏鋒，獨樹一幟，以最小的代價獲得最大的收獲。鑒于“潤可”主打產(chǎn)品“潤可薄荷果飲”的產(chǎn)品本身特點和果蔬飲料的市場現(xiàn)狀以及后續(xù)的產(chǎn)品跟進和品牌擴張預想，我們決定打一場區(qū)域攻堅戰(zhàn)。針對市場薄弱環(huán)節(jié)集中力量快速切入，迅速占領目標市場。然后在鞏固的基礎上，進一步向縱深挺進?；谝陨系膽?zhàn)略構(gòu)想和具體的產(chǎn)品分析，我們提出這次“潤可”品牌導入要以產(chǎn)品本身“薄荷+果汁”的獨特組合為賣點，理念上高舉“理解和關愛”大旗，給品牌注入“態(tài)度決定一切”的個性，從中高端消費者心底尋找對生活認知的共鳴。概念支持點理念支持“潤可薄荷果飲”針對中高端目標消費者，對這部分人群來說和收入成正比的是他們肩負的責任和壓力。在種種責任和壓力之下，他們迫切地需要“理解和關愛”以得到開拓的勇氣和繼續(xù)前進力量。而“潤可”就是從這一點入手打動消費者，從內(nèi)心給予支持。進爾形成以該品牌“態(tài)度決定一切”的個性與目標消費者的感受和心志一起面對更多挑戰(zhàn)的共同認知。產(chǎn)品定位“潤可薄荷果飲”產(chǎn)品是果汁和薄荷的高科技結(jié)合體。在口味上它有果汁的香甜和薄荷的清爽。在實際功能上它兼具果汁的營養(yǎng)和薄荷提神醒腦的作用。再加上品牌的個性和理解關愛的表達，以期將品牌定位為高端產(chǎn)品層面的兼顧口感、營養(yǎng)等實效因素和品牌感覺因素面向廣大中高收入白領階層的果蔬飲品。目標消費者定位“潤可薄荷果飲”品牌的目標消費群定位在中高收入白領人群。理由如下圖： 年齡（13-22） 無市場 市場競爭激烈，幾近飽和 （熟知品牌多） 家庭個人 （熟知品牌較多） （幾乎無熟知品牌） 市場競爭激烈，較飽和 市場競爭不強，可介入 年齡（26-40）如上圖所示：在較年輕的個人和26-40歲的家庭兩市場競爭激烈，品牌介入風險很大。而在26-40歲個人這個細分市場還沒有很強的競爭。幾無熟知品牌。市場進入可行性大，風險較低。這里是“潤可”導入市場首先要占領的陣地。訴求點分析基于前述產(chǎn)品和目標市場的分析及定位，“潤可薄荷果飲”的品牌推廣的訴求點如下：將薄荷與果汁的組合作為產(chǎn)品本身的訴求點。突出“潤可”品牌對目標消費者的“理解和關愛”，充分展示品牌對生活的理解態(tài)度決定一切，將其塑造為一個善于傾聽和鼓勵并能給予幫助的知心朋友。SWOT分析優(yōu)勢產(chǎn)品本身的薄荷和果汁組合比現(xiàn)階段市場類似產(chǎn)品較為新穎；品牌概念獨特可操作性強。劣勢果汁市場競爭激烈，品種多，總體市場較飽和。細分市場開發(fā)度小。機會點品牌所針對的細分市場，競爭較弱，無知名品牌?？山璁a(chǎn)品本身的賣點為箭，品牌獨特概念為弓直取目標。問題點品牌概念的獨特，故爾要付出一定的教育成本。廣告方向和原則在“潤可”品牌推廣以薄荷與果汁的組合為基本賣點。緊抓目標消費群，廣告主訴“理解和關愛”，充分展示品牌對生活的理解態(tài)度決定一切，力爭將“潤可”品牌塑造為一個善于傾聽和鼓勵并能給予幫助的知心朋友的形象。以都市白領（25-35歲）為主形象。將產(chǎn)品的薄荷清爽和果味芳香與品牌“理解關愛”訴求相結(jié)合。表現(xiàn)目標消費群的生存狀態(tài)。適當放大他們面對的壓力和責任。表現(xiàn)擁有和“潤可”品牌精神一樣的生活態(tài)度（態(tài)度決定一切）的人，如何用態(tài)度改變生活的。強化“潤可”品牌的樂觀態(tài)度和遇到問題勇敢面對的積極。表現(xiàn)與“潤可”相伴，生活就處處充滿陽光，永遠年輕歡娛。弱化現(xiàn)在市場上眾多果汁產(chǎn)品的類似訴求，如：年輕的激情，浮躁的個性，合家歡樂等品牌推廣期廣告應著力表現(xiàn)出一種“年輕向上、樂觀進取、沉靜豁達、充滿人情味、收方自如的愜意”的感官認知。概念訴求點依據(jù)前述分析可用以下訴求語句在品牌推廣期的廣告中表達：“態(tài)度決定一切”（米盧慣用的一句名言，已廣為人知，這里使用可借力打力，事半功倍）“生活中其實處處都有微笑，你感受得到嗎？”“我這樣面對生活，我這樣感受生活，我這樣品位生活?！碑a(chǎn)品包裝策略據(jù)中高端的品牌定位可將產(chǎn)品包裝策略歸納為以下幾點：包裝規(guī)格和特點推廣期只推出250ml小包裝。圓柱形，紙制。瓶頂開口，內(nèi)置吸管。拉開罐口封蓋（紙制）可直接拉帶出內(nèi)置吸管頭，可直接允吸。產(chǎn)品包裝與品牌概念對接以橙色、綠色、玫瑰紅、大紅色等色彩做漫反泛銀（或金）光處理分別作為橙味、蘋果味、草莓味、番茄味等口味“薄荷果飲”的包裝主色。加入時尚元素，以體現(xiàn)“潤可”產(chǎn)品的高檔品味。但該種元素的加入宜少不宜多，要保持包裝的純凈簡潔，著力體現(xiàn)品牌的知心朋友的角色。包裝對產(chǎn)品增值支持 罐頂紙制封口依“潤可”標志為元素設計。每種“潤可薄荷果飲”在包裝上分別配一句文案。文案內(nèi)容應將該種果飲口味（橙味、草莓、番茄等）的關聯(lián)感受和品牌的廣告訴求相結(jié)合。包裝的設計感覺應與“潤可”品牌的個性一致。價格策略依據(jù)中高端的定位原則，與“潤可薄荷果飲”產(chǎn)品成本結(jié)合，將“潤可薄荷果飲”定價在8元。通路渠道規(guī)劃策略根據(jù)“潤可”品牌相關產(chǎn)品的中高端定位，特制定以下針對中高端消費者的通路渠道進行鋪貨：屈臣氏超市高檔娛樂場所高級酒吧及咖啡廳健身中心高檔酒樓廣告策略廣告分期：依照品牌的推廣階段，可將廣告分為引導期、公開期、強銷期、促銷期四階段。要兼顧產(chǎn)品特點和品牌理念兩個方面。四階段應把握從以品牌導入為主到產(chǎn)品促銷為主的主線。各階段運作表如下：分期時間目標廣告重點媒體選擇引導期4月3日5月3集中力量促成大眾對“潤可薄荷果飲”的初步認知。使產(chǎn)品形象頻繁接觸目標消費者。品牌理念得到認同，并使消費者產(chǎn)生第一次購買的行動。在五一黃金周前后形成第一波購買。突出“薄荷+果汁”的組合。和清爽香甜的口味（可用“性”元素加以表現(xiàn)）。

著力表現(xiàn)“潤可品牌”對目標消費群的生活狀態(tài)的理解和關愛，引起內(nèi)心共鳴。將態(tài)度可以改變生活的觀念傾力表達，使品牌個性深入人心。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。申江服務導報、上海一周等。瑞麗，時尚等雜志。地鐵車廂，及站臺等戶外。各大影院。售點終端宣傳單頁。公開期5月4日7月9日進一步加強大眾認知度。對目標消費群的選擇正確性加以肯定。并進一步使消費者加深對品牌概念的理解。與前階段重點相同，但表達要更為簡潔明快。可對前階段廣告版本進行縮剪。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。申江服務導報、上海一周等。瑞麗，時尚等雜志。地鐵站臺等戶外。強銷期7月10日9月3日對“潤可薄荷果飲”的銷售進行有力支持。與前階段重點相同，但表達要更為簡潔明快?？蓪η半A段廣告版本進行縮剪。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。申江服務導報上海一周等。瑞麗，時尚等雜志。促銷期9月4日10月8日在十一黃金周掀起第二波銷售高潮。再次加強對產(chǎn)品口味認同和品牌認知。在原有廣告基礎上加強廣告促銷力。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。

申江服務導報、上海一周等。

瑞麗，時尚等雜志。

地鐵車廂，及站臺等戶外。

各大影院。售點終端宣傳單頁?？傮w預算：依照品牌推廣的引導期、公開期、強銷期、促銷期四階段。廣告預算如下：引導期預算為：250萬公開期預算為：150萬強銷期預算為：150萬促銷期預算為：250萬總體預算：800萬元引導期推廣策略引導期目標集中力量促成大眾對“潤可薄荷果飲”的初步認知。使產(chǎn)品形象頻繁接觸目標消費者。品牌理念得到認同，使消費者產(chǎn)生第一次購買的行動。在五一黃金周前后形成第一波購買。引導期廣告重點突出“薄荷+果汁”的組合。和清爽香甜的口味（可用“性”元素加以表現(xiàn)）。

著力表現(xiàn)“潤可品牌”對目標消費群的生活狀態(tài)的理解和關愛，引起內(nèi)心共鳴。將態(tài)度可以改變生活的觀念傾力表達，使品牌個性深入人心。操作模式潤可品牌引導期的廣告操作模式采用集中投放，以電視、報刊、雜志、戶外、影院、售點相結(jié)合的方式進行。具體媒體選擇如下：新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。申江服務導報、上海一周等報刊。瑞麗，時尚等雜志。地鐵車廂、站臺、徐家匯、淮海中路路牌等戶外媒體。各大影院。售點終端宣傳單頁。引導期廣告媒體動作分析分期媒體類別目標廣告重點媒體選擇引

導

期電視

及各大影院迅速直接地讓消費者和品牌接觸。并認可品牌概念和個性。產(chǎn)生對銷售的支持。30"TVC為主，15"TVC為輔。

充分表達產(chǎn)品特點和品牌理念。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。各大影院報紙對品牌進行告知性宣傳，提高認知度。半版廣告或直通欄為主。

抓住目標消費者生活的各個瞬間，以獨具特色的創(chuàng)意，表現(xiàn)潤可品牌的理念。并突出品牌氣質(zhì)。申江服務導報、新聞晨報、上海一周等。雜志對品牌進行告知性宣傳，提高認知度。整頁豪華版為主。抓住目標消費者生活的各個瞬間，以獨具特色的創(chuàng)意，表現(xiàn)潤可品牌的理念。并突出品牌氣質(zhì)。瑞麗，時尚等雜志。戶外及售點終端宣傳單頁培養(yǎng)品牌與目標消費者的親和感受。產(chǎn)