美年達(dá)品牌年度推廣策略

12021美年達(dá)

品牌年度推廣策略

〔市場(chǎng)本部〕

美年達(dá)2021年品牌推廣360目標(biāo)：29.91億元,成長(zhǎng)14.0％TVCCNYUTC活動(dòng)電視廣告冰鎮(zhèn)西瓜味電視廣告橙味減糖配方廣告蜂蜜柚子味電視廣告網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)炒作產(chǎn)品5月

蜂蜜柚子味全國(guó)上市5月

橙味30%減糖配方上市6月西瓜味CAN330上市6月西瓜味PET2L上市戶(hù)外媒體5-9月“開(kāi)心人汽王”：公交車(chē)/候車(chē)亭品牌布建1-3月CNYUTC布建地堆/端架5-9月“開(kāi)心人汽王”布建地堆/端架5-9月開(kāi)心返校布建地堆/端架（校園）10-12月節(jié)慶檔期布建地堆/端架消費(fèi)者活動(dòng)5-9月開(kāi)心人汽王試飲/買(mǎi)贈(zèng)為主，搭配路演活動(dòng)3月及9月兩檔開(kāi)學(xué)期DUAF返校（校園），主要溝通新品，試飲/嘗鮮價(jià)為主，搭配路演活動(dòng)美年達(dá)2021年品牌推廣IMC

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月市場(chǎng)活動(dòng)/主題

產(chǎn)品

消費(fèi)者活動(dòng)小型

展銷(xiāo)會(huì)路演MT/TT渠道顯現(xiàn)

校園渠道顯現(xiàn)

戶(hù)外媒體

西瓜味PET2L上市CNYUTC“開(kāi)心人汽王〞〔主推柚子/橙/西瓜〕開(kāi)心返校1.25L升級(jí)1.5L“開(kāi)心人汽王〞主題推廣(MT/TT)開(kāi)心返校(校園)CNYUTC〔地堆/端架〕開(kāi)心返?！捕严?端架〕“開(kāi)心人汽王〞主題〔候車(chē)亭〕美年達(dá)品牌太陽(yáng)傘“開(kāi)心人汽王〞主題〔地堆/端架〕節(jié)慶節(jié)慶節(jié)慶開(kāi)心返校開(kāi)心返校(校園)西瓜味CAN330上市蜂蜜柚子味全國(guó)上市橙味30%減糖配方2.5L腰身瓶上市1L裝上市美年達(dá)2021年線(xiàn)下推廣活動(dòng)主題：開(kāi)心人汽王--承載多口味策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌資產(chǎn)活動(dòng)推廣方式：新品蜂蜜柚子推廣四波段活動(dòng)目的：推廣新品蜂蜜柚子四波段推廣，實(shí)現(xiàn)蜂蜜柚子味/冰鎮(zhèn)西瓜味/橙味多口味的推廣，實(shí)現(xiàn)品牌多口味開(kāi)展策略活動(dòng)概況蜂蜜柚子味推廣四波段SOP第一波段推廣1-1〔KA〕活動(dòng)通路：KA活動(dòng)時(shí)間：5月活動(dòng)方式：試飲+買(mǎi)贈(zèng)買(mǎi)贈(zèng)方式：買(mǎi)2瓶送柚子購(gòu)物袋買(mǎi)4瓶送柚子抱枕活動(dòng)品項(xiàng)：PET550美年達(dá)蜂蜜柚子活動(dòng)布建：地堆+促銷(xiāo)臺(tái)+冰桶促銷(xiāo)員：1名試飲員+1名導(dǎo)購(gòu)員促銷(xiāo)員著裝要求：美年達(dá)促銷(xiāo)服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運(yùn)動(dòng)鞋〔化淡妝〕CSD試飲標(biāo)準(zhǔn)：1.選擇人流量大的KA門(mén)店2.人流量較大的時(shí)刻開(kāi)瓶試飲3.每瓶試飲產(chǎn)品開(kāi)瓶后5分鐘需報(bào)廢推廣模式1-1堆箱冰試飲員主動(dòng)線(xiàn)促銷(xiāo)臺(tái)蜂蜜柚子味<布建頂視圖>導(dǎo)購(gòu)員蜂蜜柚子味推廣四波段SOP第一波段推廣1-2〔校園〕活動(dòng)通路：校園活動(dòng)時(shí)間：5月活動(dòng)方式：試飲+1元嘗鮮每天限購(gòu)10箱，每人限購(gòu)1瓶活動(dòng)品項(xiàng)：PET550美年達(dá)蜂蜜柚子活動(dòng)布建：堆碼+促銷(xiāo)臺(tái)+冰桶促銷(xiāo)員：1名試飲員+1名導(dǎo)購(gòu)員促銷(xiāo)員著裝要求：2021年美年達(dá)促銷(xiāo)服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運(yùn)動(dòng)鞋〔化淡妝〕推廣模式1-2促銷(xiāo)臺(tái)冰導(dǎo)購(gòu)員<布建頂視圖>蜂蜜柚子味產(chǎn)品堆碼主動(dòng)線(xiàn)試飲員蜂蜜柚子味推廣四波段SOP第二波段推廣活動(dòng)通路：全通路活動(dòng)時(shí)間：6月活動(dòng)方式：雙口味試飲+特價(jià)品項(xiàng)：PET550美年達(dá)柚子+西瓜orPET550美年達(dá)柚子+橙or全口味活動(dòng)布建：地堆+促銷(xiāo)臺(tái)+冰桶促銷(xiāo)員：2名試飲員+1名導(dǎo)購(gòu)員促銷(xiāo)員著裝要求：2021年美年達(dá)促銷(xiāo)服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運(yùn)動(dòng)鞋〔化淡妝〕推廣模式2堆箱導(dǎo)購(gòu)員主動(dòng)線(xiàn)蜂蜜柚子味西瓜味or橙味促銷(xiāo)臺(tái)<布建頂視圖>試飲員冰試飲員主動(dòng)線(xiàn)促銷(xiāo)臺(tái)冰蜂蜜柚子味推廣四波段SOP推廣模式3堆箱主動(dòng)線(xiàn)柚子味六連罐促銷(xiāo)臺(tái)<布建頂視圖>試飲員冰導(dǎo)購(gòu)員蜂蜜柚子味推廣四波段SOP活動(dòng)通路：KA活動(dòng)時(shí)間：上市后check活動(dòng)方式：買(mǎi)美年達(dá)多包入或大包裝〔特價(jià)或買(mǎi)贈(zèng)〕活動(dòng)品項(xiàng)：美年達(dá)蜂蜜柚子活動(dòng)布建：地堆+促銷(xiāo)臺(tái)+冰桶促銷(xiāo)員：1名試飲員+1名導(dǎo)購(gòu)員促銷(xiāo)員著裝要求：2021年美年達(dá)促銷(xiāo)服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運(yùn)動(dòng)鞋〔化淡妝〕推廣模式4堆箱主動(dòng)線(xiàn)柚子味六連罐促銷(xiāo)臺(tái)<布建頂視圖>試飲員冰導(dǎo)購(gòu)員柚子味美年達(dá)主KVCampaign版--橫版/豎版美年達(dá)主KV蜂蜜柚子版--橫版/豎版美年達(dá)主KV冰鎮(zhèn)西瓜版--橫版/豎版美年達(dá)店內(nèi)顯現(xiàn)Campaign版地堆—常規(guī)2*2/常規(guī)1*1投放原那么：常規(guī)品牌布建/柚子+橙雙口味推廣/全規(guī)格推廣使用美年達(dá)店內(nèi)顯現(xiàn)Campaign版創(chuàng)意地堆美年達(dá)店內(nèi)顯現(xiàn)蜂蜜柚子版地堆—常規(guī)2*2/常規(guī)1*1投放原那么：常規(guī)品牌布建/蜂蜜柚子味獨(dú)立推廣使用美年達(dá)店內(nèi)顯現(xiàn)蜂蜜柚子版創(chuàng)意地堆美年達(dá)店內(nèi)顯現(xiàn)蜂蜜柚子+冰鎮(zhèn)西瓜雙口味地堆投放原那么：常規(guī)品牌布建/柚子+西瓜味推廣使用冰鎮(zhèn)西瓜面蜂蜜柚子面美年達(dá)店內(nèi)顯現(xiàn)端架投放原那么：插板為主題版畫(huà)面，側(cè)板為蜂蜜柚子+冰鎮(zhèn)西瓜美年達(dá)戶(hù)外媒體Campaign版公交車(chē)美年達(dá)戶(hù)外媒體Campaign版候車(chē)亭候車(chē)亭--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版條件允許的情況可選擇：投放一面主題版+一面蜂蜜柚子版or主題版及蜂蜜柚子版檔期交替投放美年達(dá)戶(hù)外媒體蜂蜜柚子版候車(chē)亭候車(chē)亭--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版條件允許的情況可選擇：投放一面主題版+一面蜂蜜柚子版or主題版及蜂蜜柚子版檔期交替投放美年達(dá)戶(hù)外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達(dá)戶(hù)外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達(dá)戶(hù)外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達(dá)戶(hù)外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達(dá)戶(hù)外媒體其他地鐵創(chuàng)意廣告美年達(dá)推廣道具Campaign版促銷(xiāo)桌/冰桶/易拉寶使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜雙口味地堆美年達(dá)推廣道具蜂蜜柚子版促銷(xiāo)桌/冰桶/易拉寶使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜雙口味地堆美年達(dá)推廣道具冰鎮(zhèn)西瓜版促銷(xiāo)桌/冰桶/易拉寶使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜雙口味地堆美年達(dá)推廣道具太陽(yáng)傘四角亭促銷(xiāo)服其他推廣工具：年度版美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：校園占座貼產(chǎn)品尺寸：15*20cm產(chǎn)品材質(zhì)：紙質(zhì)〔10pcs)校園占座貼--這學(xué)期的座位被我承包啦~~美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：夏日清涼冰模產(chǎn)品尺寸：8*20cm產(chǎn)品材質(zhì)：硅膠夏日清涼冰模--炎炎夏日清涼一夏美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：標(biāo)語(yǔ)門(mén)牌產(chǎn)品尺寸：25*15cm產(chǎn)品材質(zhì)：PP、紙質(zhì)〔50pcs〕標(biāo)語(yǔ)門(mén)牌--噓~我室友在睡覺(jué)呢~美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：夏日冰包產(chǎn)品尺寸：20*15*18cm產(chǎn)品材質(zhì)：滌綸、珍珠棉夏日冰包--夏日出游，有我不愁！美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：水果零錢(qián)包產(chǎn)品尺寸：15*10*6cm產(chǎn)品材質(zhì)：PU水果零錢(qián)包--閃閃惹人愛(ài)~美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：夏日水果冰格產(chǎn)品尺寸：15*15*9cm產(chǎn)品材質(zhì)：PU夏日水果冰格--吃個(gè)冰棍都要與眾不同哦！美年達(dá)贈(zèng)品推薦水果頸枕--休閑必備~產(chǎn)品名稱(chēng)：水果頸枕產(chǎn)品尺寸：30*25*10cm產(chǎn)品材質(zhì)：真空棉、磨毛布美年達(dá)贈(zèng)品推薦產(chǎn)品名稱(chēng)：水果晴雨傘產(chǎn)品尺寸：6*20cm水果晴雨傘--晴天下雨都陪在你的身邊~美年達(dá)贈(zèng)品推薦水果U盤(pán)--借你的小西瓜用用哈~產(chǎn)品名稱(chēng)：水果U盤(pán)產(chǎn)品尺寸：5*5*1.5cm產(chǎn)品材質(zhì)：軟膠407喜年度推廣策略

〔市場(chǎng)本部〕

2021.04.107喜2021年品牌推廣360品牌布建7-9月：7喜經(jīng)典限量罐主題地堆/端架目標(biāo)：9.83億元,成長(zhǎng)10.6％戶(hù)外媒體7-9月/12月：候車(chē)亭（部分強(qiáng)勢(shì)區(qū)域）產(chǎn)品5月：100%果糖配方上市5月：600ml切換550ml、1L

上市、1.25L升級(jí)為

1.5L，2.5L腰身瓶消費(fèi)者活動(dòng)7-9月：7喜經(jīng)典限量罐主題活動(dòng)8月：七夕主題活動(dòng)12月：圣誕節(jié)主題活動(dòng)以路演/展銷(xiāo)會(huì)為主7喜2021年品牌推廣IMC

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月市場(chǎng)活動(dòng)/主題

產(chǎn)品

消費(fèi)者活動(dòng)路演

展銷(xiāo)會(huì)CNYUTC七夕圣誕1.25L升級(jí)1.5L大包裝加提把100%果糖配方上市2.5L腰身瓶上市600ML切換550ML候車(chē)亭