如何做好一個2.0活動策劃案樣本

她們抄襲到了活動開始，卻無法抄襲到可人收獲。當網(wǎng)絡與娛樂風行，特別在聽聞了某些知名公司舉辦互聯(lián)網(wǎng)活動獲得傲人成效后，諸多公司都忍不住跟風在網(wǎng)絡上“娛樂”了一把。然貌合神離顯然造就了不少營銷跟風者悲哀。不跟風就要落后，跟風而無法成功？公司該如何找到自己成功之道呢？2.0活動策劃案例一、打出網(wǎng)絡真愛牌9月，柒牌西服配合中華立領新上市宣傳，聯(lián)合網(wǎng)易上演了一場“懂真愛，主角人生”網(wǎng)絡活動。本次推廣成為今年服裝營銷中一道特別風景線，該活動考慮到當前消費者習慣于書寫博客、上傳分享、網(wǎng)絡交流等網(wǎng)絡生活特性，以及新網(wǎng)絡平臺技術及特色構成一種互動活動舞臺，攜手無數(shù)對即將走入結婚殿堂新人和諸多對恩愛夫妻，演繹一場以傳播真愛為主題網(wǎng)絡“舞臺劇”，而通過本次活動，柒牌中華立領西服以更低成本，獲得了更精準、更廣、更深、更持久宣傳效果。柒牌與網(wǎng)易舉辦“懂得真愛，主角人生”活動直接針對重要核心目的精準傳播：活動參加對象為即將結婚或已經(jīng)結婚伴侶；此類人群有著購買一套適當西服走入殿堂困惑和需求，同步，此類人群傳播力和區(qū)域市場樣板作用力是相對比較大。參加辦法也很簡樸：顧客通過自己網(wǎng)易通行證登陸參加活動，并填寫某些簡樸個人信息即可參加，涉及：自己與對象昵稱及真實姓名、一句互相評價話語、至少一張恩愛合影、一段需要書寫動人真愛故事。并結合自己網(wǎng)易博客建立真愛博客，如果還無網(wǎng)易博客顧客，可直接申請注冊真愛博客。所有活動瀏覽者很以便進一步理解每組參加者詳細狀況（伴侶合影、真愛故事記錄、互相評價、甚至生活日記），瀏覽者在活動頁、參加者簡介頁、參加者真愛博客上都可隨時進行投票。截至到11月23日，共有316對愛人參加該活動，最高者得票8000余票。二、設計周邊服務值得一提是，柒牌本次活動頁面中同步設計了諸多周邊小服務：婚事策劃交流社區(qū)、結婚禮服搭配小游戲；此外配合有圖文結合解說性網(wǎng)頁分別簡介中華立領文化背景及底蘊，提出了新結婚時代用中華立領建議及主張。整個活動中對某些細節(jié)解決也很到位，例如每周冠軍贈送中華立領套裝，并將此組愛人穿著中華立領合影放置于活動首頁，對獲獎者顧客勉勵同步，更讓一對對新人成為咱們草根代言人：讓參加者用自己形象來告訴人們，中華立領真很特別！本次中華立領網(wǎng)易真愛之旅，意味著柒牌服飾一種全新活動策劃時代來臨。由于其具備顧客長期參加及奉獻網(wǎng)絡2.0特性，咱們就稱她為：2.0活動策劃。她與老式活動相比，不光是成本更低（你可以想象帶上300對新人每天和你處處做宣傳成本是多高），她突破了老式線下活動對參加者限制，讓更多符合條件顧客參加其中，隨著活動發(fā)展，就算有10萬對新人加入，該活動也能在相似成本狀況下順利進行；并且顧客參加度更深，讓人在回憶與總結中，對中華立領“真愛”產(chǎn)生任何和偏好，對參加者影響力更大；自然，她策劃運作過程與老式活動策劃運作也是完全不同。剖析2.0活動策劃如果其她服裝或其她行業(yè)公司以為：這很簡樸，咱們也可以作一種這樣活動，形式照搬，換個針對人群即可。那我不得不提示了：不要覺得把活動設計好，找到網(wǎng)易或其她門戶在有關頻道及位置做廣告就可以了，這只能是貌合神離。咱們如何來策劃一種好2.0活動呢？大體可以分如下幾步來完畢：一、制定活動目的：配合公司整體營銷籌劃，擬定咱們營銷目是什么。影響誰，達到什么效果（告知還是建立偏好，或者增進銷售）？然后依照咱們影響對象及需要達到效果來擬定與否需要做2.0活動，該如何做2.0活動。營銷誰（目的網(wǎng)絡化特性分析）：考慮咱們對象網(wǎng)絡化生活特性是什么：她們接觸網(wǎng)絡頻率如何，尋常接觸網(wǎng)絡目和類型是什么，依照這些問題來擬定與否適合網(wǎng)絡化活動傳播，應當采用什么形式傳播。不要對不習慣寫博客人進行博客營銷，也不能讓不習慣社區(qū)人進入社區(qū)進一步探討。柒牌中華立領市場定位非常精確：以新婚顧客為市場介入點。針對新婚或未婚青少年人群。新婚都需要穿新裝，而結婚時候穿什么更是每個人都非常注重甚至經(jīng)常遐想。這群顧客對網(wǎng)絡接受限度是相稱高，大某些擁有自己BLOG，未婚者和已婚者都會網(wǎng)上發(fā)布新郎新娘衣裝感興趣。達到什么效果：咱們產(chǎn)品特性及訴求點傳播可以運用網(wǎng)絡得到什么形式協(xié)助。并非每種產(chǎn)品都適合網(wǎng)絡活動，有運用網(wǎng)絡技術就可。大體來說，網(wǎng)絡自身技術和平臺可以在幾種方面上對產(chǎn)品傳播有益：更詳細解說、更形象展示、更長期保存、更迅速而垮地區(qū)傳播；網(wǎng)絡活動則可在如下幾種方面對產(chǎn)品傳播有益：對某一類人精準營銷、讓參加者對傳播思想產(chǎn)生心靈共鳴、讓參加者通過個性化、涂鴉、創(chuàng)造等豐富傳播內容種類和層次，提高活動吸引力，獲得先進作品得到二次傳播機會和載體，讓參加者成為咱們傳播合伙者，一起去影響更多人。二、設定活動主題：針對目的人群，設定活動主題。這些基本都是和老式活動策劃相似。但是最佳體現(xiàn)出個人參加精神，讓目的顧客體會到一種“主人翁”精神。柒牌中華立領本次活動針對新婚人群，提出真愛和主角主題。很貼近即將結婚或已經(jīng)結婚年青人心理。柒牌中華立領將中華老式文化與當代氣息相結合，與中華老式婚姻文化相結合，開辟出一片訴求藍海。同步，傳遞一種表達個人真愛愿景，讓每個人在參加同步，展示自己“幸福”。三、選取活動形式：諸多次朋友征詢，我想去針對某人群做活動，咱們應當以什么樣形式來做活動呢？做活動形式策劃需要發(fā)散性思維，但一味發(fā)散是不行。咱們需要遵循幾種問題：一、咱們要影響對象，這些人關注什么？青年人娛樂化限度較高，同步，即將結婚對真愛表達也是有一定潛在渴求。因此組織以“真愛”為主題網(wǎng)絡活動，符合了目的人群需求和習性。二、我要什么辦法才干引起她們關注和參加呢？要人陪咱們一起玩是需要感召力和魅力：你倡導形式與否簡樸人一看就明白，你提供應參加者魅力是什么——參加感受（高興，娛樂）、參加門檻、獎品等吸引；三、活動形式策劃前。需要考慮我但愿參加者能提供什么咱們需要，她們能以什么樣形式來豐富咱們活動內容；通過活動形式與否能引導參加者在傳播上做什么；柒牌此活動讓參加者在自己BLOG上宣傳她們中華立領新品，讓參加者提供個人故事，為活動瀏覽者提供看點。同步，讓優(yōu)秀參加者擔當模特呈現(xiàn)中華立領風采。四、活動網(wǎng)頁設計流程與否合理，這是非常核心。咱們要去考慮和學習某些好2.0活動中顧客參加流程設計、活動首頁設計、參加者頁面設計、與參加者博客連接、其她配套頁面設計、獎品設計、過程數(shù)據(jù)檢測及分析等各個細節(jié)?；顒悠脚_是一種與顧客交互平臺，每個頁面、功能都是顧客需要體驗。咱們只有讓顧客體驗很以便，顧客才會參加，一種不合理流程設計，會讓20%顧客參加過程中半途而廢。同步，整個流程與否引導和勉勵瀏覽者能做什么貢獻：在顧客參加流程中一種好廣告植入，卻也許讓活動效果得到更大發(fā)揮；同步，內容設立上還要考慮，單純?yōu)g覽者（非活動參加者）會獲得什么信息；由于瀏覽者數(shù)量將是最龐大。五、活動形式中與否與咱們訴求點或者品牌特性有聯(lián)系點，如柒牌本次活動，抓住就是青年上網(wǎng)普及率和博客普及率等特性而設計，她形式簡樸，容易參加；參加者提供真愛故事及夫妻合影，增長活動內容及可瀏覽性；給參加者提供工具發(fā)動朋友投票，參加者傳播此活動；為瀏覽者投票設立獎勵，刺激參加和關注；活動形式以情侶和夫妻展示真愛故事及照片為主，與中華立領人群及愿景都相稱符合。四、選取活動媒介：依照針對人群及活動形式，需要參加者網(wǎng)絡生活特性等因素來擬定合伙媒體。正如百事可樂選取51.cn是由于51顧客年輕化，并常上網(wǎng)，習慣并擅長于接受、傳播新事物。很符合百事人群和活動目。但咱們選取媒體時候，不能只考慮與否是知名媒體和瀏覽率，重要考慮是該媒體上顧客習慣及特性。網(wǎng)絡化社會引起某些新不可忽視特性：某些平臺顧客習慣于瀏覽，而某些平臺顧客習慣于發(fā)布或傳播。五、核心人物邀請：對某些核心草根明星專項邀請也是有必要。一種活動，可以對符合自己品牌或活動精神、在某個圈內有一定影響力核心人物參加。這些人不一定是明星。例如中華立領如果開展一種專項工作邀請某些博客點擊率很高、或具備典型傳播特性情侶（推銷員）顧客參加，贈送中華立領西服。同步，也可邀請知名照相師、設計師BLOG主對該活動或活動中參加者進行點評。六、廣告植入：只達到知名度，沒產(chǎn)生效益活動是無效。甚至有活動讓參加者只娛樂并沒體會到品牌信息就更是失敗。咱們不能只在活動宣傳語上去強調咱們產(chǎn)品信息及優(yōu)勢。咱們更多需要把產(chǎn)品信息植入到活動過程中去：柒牌“懂得真愛”中西服搭配小游戲無非加強了顧客對中華立領形象理解；而每周模范夫妻處放置穿著中華立領西服夫妻照片，更是一種活廣告。此外配合2篇軟文，闡述柒牌公司興民族品牌理念，以及中華立領文化內涵，對有興趣進一步理解公司信息顧客提供圖文簡介，加深偏好建立。但此類軟文插入依然過于直白，且文字太長。想要看完還是很累。顯然，在這個配合小細節(jié)上，所耗費探討時間還局限性夠。七、預算制定：這些和老式傳播是相似。八、活動檢測：作為一種2.0活動，檢測是最重要。2.0活動每個環(huán)節(jié)都可以檢測。公司可以在某些核心點上設立數(shù)據(jù)檢測。獲得某些核心數(shù)據(jù)，例如：檢測瀏覽者與參加人數(shù)比、瀏覽者人數(shù)與評論人數(shù)比，如果比例太低，考慮調節(jié)某些流程或設計(有時，一種按紐、一句提示修改就能增大比例)。網(wǎng)絡活動每個圖片、區(qū)域都可以隨時獲得點擊報告，通過檢測和分析，咱們應當適時不斷優(yōu)化活動，并形成報表為下次活動做為參照資料。九、活動之后：顧客參加活動上傳了諸多文章、圖片、視頻，活動結束后，這些如何運用和解決。有人以為最佳自己做一種社區(qū)，讓活動參加者可以每次都回來。這對諸多公司是不可行，讓顧客增長一種生活習慣是艱難。但咱們可以選用先進作品，通過組合和協(xié)助發(fā)布進行二次傳播。也可以通過合伙方某些頻道、社區(qū)等保存活動所有內容。以便后來參加者查詢?yōu)g覽。同步，咱們應當去用數(shù)據(jù)來分析每個階段效果：活動宣傳入口位置點擊率離預期目的如何？點擊與參加轉化率如何？每日增長人數(shù)變化狀況如何？瀏覽者瀏覽深度如何？中間做過調節(jié)和相對成果如何。——把這些記錄下來，可讓下次