2021年市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題庫完整版

二、單項(xiàng)選取模塊.（標(biāo)出對(duì)的答案序號(hào)）（102）3、

維護(hù)性營(yíng)銷是針對(duì)（飽和需求）狀態(tài)實(shí)行4、

無需求狀態(tài)下營(yíng)銷管理任務(wù)是（刺激性營(yíng)銷）10、下圖所示市場(chǎng)營(yíng)銷組織構(gòu)造形式是（職能型組織）11、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？()A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D產(chǎn)品觀念114、生產(chǎn)家用電器公司與房地產(chǎn)公司是()。A普通競(jìng)爭(zhēng)者B愿望競(jìng)爭(zhēng)者C品牌競(jìng)爭(zhēng)者D形式競(jìng)爭(zhēng)者

15、以向公司管理人員提供關(guān)于銷售、成本、存貨、鈔票流程、應(yīng)收帳款等各種反映公司經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其重要工作任務(wù)系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中(D)

A市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

B市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)C市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)D內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)19、把總體按某一重要標(biāo)志提成幾種不同類型群組，然后在每一組中按簡(jiǎn)樸隨機(jī)原則抽取樣本，這種抽樣法為（）

A分群隨機(jī)抽樣B分層隨機(jī)抽樣C簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣D非隨機(jī)抽樣20、按機(jī)會(huì)均等原則抽取樣本辦法為（）A任意抽樣B判斷抽樣C配額抽樣D隨機(jī)抽樣23、在商場(chǎng)門前攔截消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，這種選用樣本辦法是（）

A簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣法B判斷抽樣法C分群隨機(jī)抽樣法D任意抽樣法

27、制約顧客購買行為最基本因素是（C）

A文化因素B經(jīng)濟(jì)因素C個(gè)人因素D社會(huì)因素30、鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，兩者競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（）

A愿望競(jìng)爭(zhēng)者B平行競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者D品牌競(jìng)爭(zhēng)者31、調(diào)查者通過試銷實(shí)際觀測(cè)顧客購買行為，這種調(diào)研辦法是（）

A實(shí)際痕跡測(cè)量法B行為記錄法C實(shí)驗(yàn)法D直接觀測(cè)法32、消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品行為類型屬于（）

A謹(jǐn)慎購買B沖動(dòng)購買C不定購買D習(xí)慣購買34、市場(chǎng)細(xì)分客觀基本是（）

A．不同產(chǎn)品消費(fèi)需求差別性B不同產(chǎn)品消費(fèi)需求共同性

C同一產(chǎn)品消費(fèi)需求同一性D同一產(chǎn)品消費(fèi)需求多樣性35、不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則是（）A可衡量性B可區(qū)別性C動(dòng)態(tài)性D經(jīng)濟(jì)性36、批發(fā)公司開設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)()戰(zhàn)略體現(xiàn)。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D橫向多角化37、無差別性目的市場(chǎng)方略面對(duì)是（）

A整體市場(chǎng)

B一種子市場(chǎng)

C各種子市場(chǎng)

D有關(guān)市場(chǎng)38、無差別性目的市場(chǎng)方略重要合用于()狀況。A公司實(shí)力較弱B產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D消費(fèi)需求復(fù)雜39、對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限中小公司而言，要打入新市場(chǎng)適當(dāng)用（A）

A集中市場(chǎng)營(yíng)銷B差別性市場(chǎng)營(yíng)銷C整合市場(chǎng)營(yíng)銷D無差別市場(chǎng)營(yíng)銷40、公司只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定限度上適合盡量多顧客需求，這種戰(zhàn)略是()

A無差別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C差別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略41公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群需求方略為（）A產(chǎn)品市場(chǎng)選取型B產(chǎn)品市場(chǎng)集中型C產(chǎn)品專業(yè)化D市場(chǎng)專業(yè)化

42、公司通過市場(chǎng)細(xì)分，依照每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷組合方略是（）

A市場(chǎng)專業(yè)化營(yíng)銷B目的市場(chǎng)營(yíng)銷C產(chǎn)品差別營(yíng)銷D定制營(yíng)銷43、普通來說，公司對(duì)問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采用()戰(zhàn)略。A裁減B維持C拓展D選取性拓展44、在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位原則是（）

A市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量

C市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力D業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率45、公司將不同產(chǎn)品推向新市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A市場(chǎng)滲入B市場(chǎng)開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D多角化46、公司運(yùn)用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面已有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略，叫做（B）

A水平多角化B同心多角化C密集性增長(zhǎng)D集團(tuán)多角化47、市場(chǎng)滲入戰(zhàn)略合用狀況是（）

A既有市場(chǎng)——新產(chǎn)品B新市場(chǎng)——既有產(chǎn)品

C既有市場(chǎng)——既有產(chǎn)品D新市場(chǎng)——新產(chǎn)品48、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)()戰(zhàn)略體現(xiàn)。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D橫向多角化49、某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于（）

A前向一體化B后向一體化C水平一體化D水平多角化50、公司在調(diào)節(jié)業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采用哪種戰(zhàn)略()

A保持

B收割C發(fā)展增大D放棄51、公司對(duì)可控制各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，以獲取更好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于（）

A市場(chǎng)營(yíng)銷組合方略B促銷組合方略C產(chǎn)品組合方略D服務(wù)組合方略52、生產(chǎn)嬰幼兒食品公司將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過()尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)辦法。A.產(chǎn)品開發(fā)B市場(chǎng)開發(fā)C市場(chǎng)滲入D各種經(jīng)營(yíng)53、依照通用電器公司法，對(duì)于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)力量強(qiáng)業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行投資戰(zhàn)略是（）

A.收割

B.發(fā)展

C.放棄

D.維持

54、生產(chǎn)容聲牌冰箱廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)方式屬于（）

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.同心多角化

C.市場(chǎng)開發(fā)

D.水平多角化55、產(chǎn)品組合長(zhǎng)度是指公司所擁有（）數(shù)量。

A產(chǎn)品品種

B產(chǎn)品項(xiàng)目

C產(chǎn)品品牌

D產(chǎn)品線56、公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線條數(shù)稱為產(chǎn)品組合（）A長(zhǎng)度B寬度C深度D密度

57、公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)稱為產(chǎn)品組合（）A長(zhǎng)度B寬度C深度D密度

58、公司推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷方略為（）A慢滲入B快滲入C慢取脂D快取脂

61、公司產(chǎn)品線中所包括產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)叫做產(chǎn)品組合（）

A寬度B長(zhǎng)度C深度D關(guān)聯(lián)度63、在產(chǎn)品生命周期()，公司應(yīng)積極積極地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基本。A投入期B成熟期C衰退期D成長(zhǎng)期64、若公司各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具備一致性，則稱產(chǎn)品組合（）

A比較深B比較寬C很廣D關(guān)聯(lián)性強(qiáng)65、營(yíng)銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（）

A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成新產(chǎn)品B滿足新需要而仿制產(chǎn)品

C對(duì)既有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造產(chǎn)品D采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新產(chǎn)品

66、如果某產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售正處在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是（）

A延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率B努力開拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率

C加大推銷力度，獲取最大限度利潤(rùn)D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品理解67、在新產(chǎn)品試銷期間，如果()，則公司應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場(chǎng)需要。A試用率低，再購率高B試用率低，再購率低C試用率高，再購率低D試用率高，再購率高68、相應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具備特性之一是（）

A可感知性

B可分離性

C互相差別性

D擁有所有權(quán)70、相對(duì)市場(chǎng)占有率高，年銷售增長(zhǎng)率低產(chǎn)品屬于（）

A明星產(chǎn)品B金牛產(chǎn)品C風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品D衰退產(chǎn)品71、國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)公司重要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期成熟期，它們選取目的市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是（）

A大量市場(chǎng)營(yíng)銷

B差別市場(chǎng)營(yíng)銷

C集中市場(chǎng)營(yíng)銷

D無差別市場(chǎng)營(yíng)銷72、假定某品牌微波爐單價(jià)由800元降至600元，銷量由1萬臺(tái)增至1.5萬臺(tái)，則闡明該產(chǎn)品需求價(jià)格彈性為（）

A無彈性

B缺少彈性

C富有彈性

D單元彈性73、公司產(chǎn)品訂價(jià)最后目是()A獲得最大利潤(rùn)B使顧客滿意C價(jià)格具備競(jìng)爭(zhēng)力D符合政策規(guī)定74、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下賣主和買主只能是價(jià)格接受者，而不是價(jià)格決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)狀況叫做（）

A壟斷競(jìng)爭(zhēng)B寡頭競(jìng)爭(zhēng)C完全競(jìng)爭(zhēng)D完全壟斷75、公司把創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)方略叫做（）

A撇脂定價(jià)B滲入定價(jià)C目的定價(jià)D加成定價(jià).76、中華人民共和國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)方略屬于()

A聲望定價(jià)

B基點(diǎn)定價(jià)C招徠定價(jià)D需求導(dǎo)向定價(jià)

77、在完全競(jìng)爭(zhēng)狀況下，公司只能采用()訂價(jià)法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本78、飲用水廠向廣大消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送飲水機(jī)以擴(kuò)大桶裝飲用水銷售量是實(shí)行()方略。A招徠訂價(jià)B俘虜產(chǎn)品訂價(jià)C捆綁式銷售D選取產(chǎn)品訂價(jià)79、按照顧客一次購買總量或訂購量而予以折扣辦法是（）

A鈔票折扣B合計(jì)折扣C非合計(jì)折扣D數(shù)量折扣80、公司選定某些中心都市統(tǒng)一定價(jià)，再按近來都市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為（）A統(tǒng)一交貨定價(jià)B分區(qū)定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D某些運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)81、中華人民共和國(guó)電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)方略屬于（）

A成本加成方略

B差別定價(jià)方略

C心理定價(jià)方略

D組合定價(jià)方略82、公司將產(chǎn)品通過自己設(shè)立商店賣給消費(fèi)者，普通稱此營(yíng)銷行為是（）

A批發(fā)銷售B間接銷售C直接銷售D寄售83、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品沒有所有權(quán)中間商有（）

A批發(fā)商B運(yùn)送公司C制造商代表D零售商84、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（B）A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道85、擬定各層次配備同類型中間商數(shù)目屬于（C）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長(zhǎng)渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道86、公司在縱向上配備不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長(zhǎng)渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道87、某公司重要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該公司最適合采用（）

A選取分銷方略B獨(dú)家分銷方略C人員推銷方略D密集分銷方略

88、渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所通過()數(shù)量。A渠道類型B同類型中間商C不同類型中間商D儲(chǔ)運(yùn)服務(wù)商89、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要類型是()A生產(chǎn)者→批發(fā)商→顧客B生產(chǎn)者→顧客C生產(chǎn)者→代理商→顧客D生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→顧客90、產(chǎn)品單價(jià)高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。()

A短而寬B短而窄C長(zhǎng)而寬D長(zhǎng)而窄91、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品各中間商是（）

A經(jīng)紀(jì)商B銷售代理商C廠商代理商D寄售代理商95、公司確立提示性廣告目的目是通過廣告達(dá)到()目。A使消費(fèi)者偏愛和購買公司產(chǎn)品B使消費(fèi)者理解關(guān)于產(chǎn)品信息C消除顧客購買產(chǎn)品后顧之憂D使消費(fèi)者經(jīng)常想到本公司產(chǎn)品96、POP廣告是指（D）

A.產(chǎn)品廣告B．促銷廣告C.價(jià)格廣告D.售點(diǎn)廣告97、公司業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品促銷方式屬于（）A廣告B人員推銷C營(yíng)業(yè)推廣D公共關(guān)系

98、在市場(chǎng)營(yíng)銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性勉勵(lì)辦法是()

A固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)

B傭金制C浮動(dòng)工資D固定工