天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究與建議

隨著第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——會展經(jīng)濟(jì)。會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)具有明顯的帶動和促進(jìn)作用，并為城市基礎(chǔ)建設(shè)的完善和各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級帶來更多的可能性，這也決定了其在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。2021年7月19日，天津市成為國務(wù)院批準(zhǔn)的率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的五大城市之一。在天津市發(fā)布的培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案中提出“做強(qiáng)會展消費(fèi)，依托國家會展中心(天津)，引育品牌化、國際化展會”，會展業(yè)成為重要抓手之一。一、會展經(jīng)濟(jì)理論會展經(jīng)濟(jì)以會議及展覽為核心，展覽及會議舉辦期間，吸引大量的人流、物流和資金流，促進(jìn)多方面資源及信息交換。會展活動離不開完善的配套設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，進(jìn)而推動建筑、交通、餐飲、旅游、廣告、通訊等行業(yè)發(fā)展，形成會展產(chǎn)業(yè)聚集，經(jīng)資源的合理配置，帶動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)是一種能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升社會效益的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。(一)會展經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)1.會展經(jīng)濟(jì)具有聚集性近年來，我國的會展行業(yè)進(jìn)入了新時代，業(yè)界創(chuàng)新與服務(wù)升級成為了會展行業(yè)的主基調(diào)。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面看，傳統(tǒng)會展模式已不能滿足市場與廠商的需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舳ㄖ苹€性化的會展模式。而會展經(jīng)濟(jì)的各參展廠商不僅是展會組織者更是服務(wù)供給者，進(jìn)而在相對密閉的空間與時間的雙重效應(yīng)疊加下產(chǎn)生了聚集效應(yīng)。會展這一獨(dú)特的活動形式，使得各方面參與者聚集在同一空間有著明顯的現(xiàn)場聚集性。2.會展經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性由于產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的影響，在會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性也因此得到了較大幅度的提升。會展各參展商的形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，并因此產(chǎn)生了會展經(jīng)濟(jì)正向外溢效應(yīng)。根據(jù)行業(yè)分析，在全球展覽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動收入與展會場館收入之比大約為9∶1，極大地帶動展會主辦地區(qū)的多種業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。(二)會展經(jīng)濟(jì)對城市的發(fā)展作用1.帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級通過發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)既可以填補(bǔ)相關(guān)地區(qū)的服務(wù)短板，搭建服務(wù)型經(jīng)濟(jì)架構(gòu)，又能將會展活動對于所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條拉動黏合，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)機(jī)會。通過國際展覽權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，會展平均展覽面積每增加十平方米可新增一個就業(yè)崗位。會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長直接、間接的影響具有顯著的乘數(shù)效應(yīng)。因此，區(qū)域內(nèi)的不同業(yè)態(tài)。例如，酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)以及商業(yè)地產(chǎn)等諸多方面都會受到會展經(jīng)濟(jì)的不同程度的拉動作用，為城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)造更多元化的視角。2.促進(jìn)技術(shù)信息交流，搭建發(fā)展平臺如今，各類層出不窮的主題會展在全球絡(luò)繹不絕，展示的商品種類也已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)層面發(fā)展到知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域、高科技領(lǐng)域、思想文化領(lǐng)域等不同層面的商業(yè)交流展示，一些會展活動已經(jīng)成為行業(yè)前沿理論與技術(shù)的交匯平臺，各行業(yè)的專家學(xué)者匯聚會展主題論壇為所在地區(qū)的新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用推廣奠定了堅實(shí)的理論基礎(chǔ)，加快產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資，真正促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3.提升城市形象建設(shè)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)吸引力現(xiàn)代大型會展的舉辦從申辦到宣傳再到舉辦有著一系列標(biāo)準(zhǔn)的流程，以此來保證會展的成功舉辦和運(yùn)營。舉辦地所在的城市通常會通過各方面媒體來宣傳此次會展概況，這對于城市管理者來說是一次不可多得的全方面展現(xiàn)城市魅力的機(jī)會，以此向外界傳達(dá)良好的區(qū)域形象，獲得后續(xù)更多投資者和移居者的關(guān)注；另一方面，通過會展的宣傳的前期準(zhǔn)備工作對地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文化活動也具有相當(dāng)強(qiáng)的提升作用，加強(qiáng)城市硬實(shí)力與軟實(shí)力的雙重增長，進(jìn)一步提高城市競爭力。二、天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析2021年，天津共辦展63場，展覽面積為172.66萬平方米，分別占全國展覽數(shù)量1.15%，占全國展覽面積1.88%，按照2021年全國城市展覽規(guī)模排序，僅排第13位，上海、廣州、北京、深圳和成都位列前五。展覽面積、辦展數(shù)量均為第一的上海，2021年共辦展542場，占全國的9.86%，展覽面積達(dá)到1086.02萬平方米，占全國的11.83%。天津在展覽數(shù)量和展覽面積還有很大差距。圖1全國主要城市展覽面積和展覽數(shù)量情況天津目前有專業(yè)展館5個，分別為國家會展中心(天津)，其中一期已建成，室內(nèi)展覽面積為20萬平方米；天津梅江會展中心，室內(nèi)展覽面積為5.4萬平方米；天津?yàn)I海國際會展中心，室內(nèi)展覽面積為4萬平方米；天津國際展覽中心，室內(nèi)展覽面積為3.5萬平方米；龍順農(nóng)業(yè)展覽館，室內(nèi)展覽面積為1.2萬平方米。待國家會展中心(天津)二期項目啟用，將新增20萬平方米，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到54.1萬平方米，將會位居全國前列。三、天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析(一)發(fā)展機(jī)遇分析1.強(qiáng)有力的政策支撐隨著國家會展中心(天津)項目的重啟，2020年12月天津市津南區(qū)人民政府出臺了《促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(試行)》。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，加快國際消費(fèi)中心城市培育，促進(jìn)天津會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，創(chuàng)建中國北方國際會展中心城市，天津市商務(wù)局于2022年6月發(fā)布了《天津市推動會展業(yè)發(fā)展三年行動方案(2022—2024)》。政府一系列政策的出臺都表明了將天津會展業(yè)做大做強(qiáng)的決心，其中推出的各項扶持舉措無論是在資金支持、稅收優(yōu)惠、展會舉辦、會展主承辦方、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶、展會品牌建設(shè)和完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)等等方面，都為會展經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展提供了有利環(huán)境，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)升級改造，從而更好地推動天津經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。2.國家會展中心(天津)的建設(shè)國家會展中心(天津)由商務(wù)部和天津市政府合作、共同創(chuàng)建，是國家會展業(yè)發(fā)展在北方的重要戰(zhàn)略布局。在京津冀協(xié)同發(fā)展中承接北京非首都功能疏解的同時，舉辦國際化、高水平會展的重要平臺。我國大型展會目前多在上海、廣州、深圳、成都等南方城市舉辦，全國室內(nèi)展覽面積前十名的專業(yè)場館絕大多數(shù)都位于南方。國家會展中心(天津)的建成將有效地填補(bǔ)北方城市缺乏超大型展館的空白，也成為天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，大大提高了承接國內(nèi)外大展、好展的能力，為天津會展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展奠定了良好的基石，也優(yōu)化了我國會展業(yè)的戰(zhàn)略布局。作為第三個國家級現(xiàn)代化展館，國家會展中心(天津)是綠色智慧創(chuàng)新型建筑的典范。2021年6月，國家會展中心(天津)迎來首展——中國建筑科學(xué)大會暨綠色智慧建筑博覽會，展覽面積超過20萬平方米。在2020年新冠疫情的斷崖式下跌之后，2021年又迎來了新的增長點(diǎn)，雖然展覽數(shù)量仍不及疫情前的一半，但展覽面積大幅增加，是2020年的3.4倍，已恢復(fù)至疫情前一年即2019年的76%。充分展示了國家級會展中心的引展能力。圖22021年全國室內(nèi)展覽面積前十名的展覽場館情況3.品牌展會的成功舉辦天津以國家會展中心(天津)、梅江會展中心等大型展館為焦點(diǎn)，隨城市發(fā)展建設(shè)、科技創(chuàng)新交流、旅游資源開發(fā)培育引進(jìn)了一系列優(yōu)秀的展會項目品牌。世界智能大會及夏季達(dá)已成功舉辦六屆。中國(天津)國際機(jī)械工業(yè)博覽會、中國(天津)國際機(jī)床展覽會、中國(天津)國際工業(yè)自動化技術(shù)裝備展覽會的舉辦，都成為了天津提升城市競爭力的品牌展會。2021年國家會展中心(天津)啟用以來，相繼舉辦了中國建筑科學(xué)大會暨綠色智慧建筑博覽會、2021中國(天津)國際汽車展覽會、第105屆全國糖酒會、第六屆世界智能大會、首屆世界職業(yè)技術(shù)教育發(fā)展大會、2022年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會等等，每一場展會都展現(xiàn)了國家級現(xiàn)代化場館的獨(dú)特風(fēng)采。4.基礎(chǔ)配套服務(wù)逐漸完善天津人文薈萃，交通便利，商業(yè)、旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善。以國家會展中心(天津)為核心的《天津國家會展經(jīng)濟(jì)片區(qū)規(guī)劃》獲得市政府批復(fù)。作為北方展覽面積最大的會展綜合體，集展覽、會議、商業(yè)、辦公、酒店功能于一體。2022年6月位于配套區(qū)的兩座高端酒店即五星級萬豪酒店和四星級福朋喜來登酒店也正式開業(yè)迎賓。展館周邊交通發(fā)達(dá)，地鐵1號線直達(dá)展館，片區(qū)南側(cè)的6號線已于2021年底正式通車運(yùn)營。北京至天津多條交通線路即將打通，津雄高鐵也設(shè)站于津南區(qū)，京津冀核心區(qū)1小時交通瞬間即達(dá)，充分體現(xiàn)了京津冀空間布局一體化。(二)面臨挑戰(zhàn)分析1.品牌展會競爭力不強(qiáng)天津擁有的品牌影響力的國內(nèi)大型展覽或是國際高端品牌展會較少。有些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)關(guān)聯(lián)比較大，但是天津尚未形成該優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會展品牌。而且與北京、上海、廣州等同規(guī)模經(jīng)濟(jì)區(qū)域差距更為凸顯。以國際展覽聯(lián)盟UFI認(rèn)證展會為例，天津目前舉辦品牌展會僅有3個被UFI所認(rèn)證，同國內(nèi)頭部城市品牌展會數(shù)量相差懸殊，僅占全國總體2%左右，與天津這座北方國際大都市極不匹配。2.會展支持機(jī)制缺乏天津市作為中國北方傳統(tǒng)的超大城市，在制造業(yè)立市的頂層設(shè)計引導(dǎo)下，正快速形成以智能制造、科技龍頭、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，引導(dǎo)非首都功能區(qū)集聚。由于新發(fā)展格局初步形成，產(chǎn)業(yè)與天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合度并不緊密，同國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展較早的城市相比還有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展道路需要追趕，當(dāng)前，天津各行業(yè)展會所設(shè)計的招展方案、服務(wù)體系搭建尚在探索當(dāng)中，還沒有形成圍繞會展經(jīng)濟(jì)主體的會展支持機(jī)制。3.會展專業(yè)人才短缺天津會展專業(yè)人才缺口很大。專業(yè)機(jī)構(gòu)方面，政府、社團(tuán)、研究機(jī)構(gòu)的數(shù)量和中國會展經(jīng)濟(jì)研究會成員單位數(shù)量與北京、上海、廣州具有一定差距。而會展專業(yè)人才方面，僅有IAEE組織成員1人，UFI成員仍是空白。高校開設(shè)會展專業(yè)的較少，尤其是?？圃盒＃旖驎菇?jīng)濟(jì)的發(fā)展將因此受到制約。四、促進(jìn)天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議(一)引育品牌展會活動，打造城市名片依托國家會展中心(天津)，發(fā)揮國家級展館的示范引領(lǐng)作用，與國家各部委、行業(yè)組織加強(qiáng)聯(lián)系，共同籌劃舉辦國家級展會項目。從各方面汲取國內(nèi)外知名品牌展會經(jīng)驗(yàn)，深挖各行業(yè)展會資源，積極引進(jìn)全國性行業(yè)巡展及大型會議活動。優(yōu)化財政政策的激勵作用，給與相應(yīng)的資源支持，鼓勵引進(jìn)品牌展會。大力引育的品牌展會也要符合我市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。有著與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展契合度高的“重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)有代表性展會”，可以增強(qiáng)這座城市對投資者的吸引力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在引進(jìn)品牌展會的同時，也要將天津傳統(tǒng)品牌展會項目做大做強(qiáng)。(二)建設(shè)會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展全力推進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)片區(qū)建設(shè)，明確產(chǎn)業(yè)功能定位，大力發(fā)展會展周邊產(chǎn)業(yè)，完善會展專業(yè)服務(wù)。充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，以會展市場為主體，聚集吸引會展產(chǎn)業(yè)要素，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。鼓勵會展企業(yè)聚集，支持會展產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶天津。加大國際著名展覽公司、全國性會展行業(yè)協(xié)會、會展配套服務(wù)公司等會展相關(guān)專業(yè)企業(yè)落戶經(jīng)濟(jì)片區(qū)的支持力度。通過會展產(chǎn)業(yè)集聚帶動展館周邊配套服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動會展產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、旅游業(yè)、文化業(yè)、物流業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件，也是提升地方經(jīng)濟(jì)增長的重要路徑。(三)加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)，推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展