廣告審查員培訓(xùn)課件

廣告審查員培訓(xùn)課件CATALOGUE目錄廣告審查員職責(zé)與素養(yǎng)廣告法規(guī)及政策解讀廣告內(nèi)容審查要點(diǎn)與技巧各類廣告審查實(shí)戰(zhàn)演練廣告發(fā)布前風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與防范廣告審查員職業(yè)發(fā)展路徑廣告審查員職責(zé)與素養(yǎng)01

廣告審查員的角色定位廣告的“守門人”廣告審查員負(fù)責(zé)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、健康，維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序和消費(fèi)者的權(quán)益。法規(guī)的“執(zhí)行者”廣告審查員需要熟悉和掌握相關(guān)的法律法規(guī)，確保所審查的廣告內(nèi)容符合法規(guī)要求，對(duì)于違法違規(guī)的廣告內(nèi)容予以駁回或要求修改。品質(zhì)的“保障者”廣告審查員需要對(duì)廣告內(nèi)容的品質(zhì)進(jìn)行把控，確保廣告內(nèi)容具有創(chuàng)意、美感和良好的傳播效果，提升廣告行業(yè)的整體水平。熟悉廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)，具備基本的法律素養(yǎng)和法規(guī)意識(shí)。法律素養(yǎng)具備較高的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確判斷廣告內(nèi)容的創(chuàng)意水平和美感程度。審美能力具備良好的溝通能力和協(xié)調(diào)能力，能夠與廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)等各方進(jìn)行有效溝通和協(xié)作。溝通能力具備持續(xù)學(xué)習(xí)和自我提升的能力，不斷跟進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和法規(guī)變化，保持專業(yè)素養(yǎng)的更新和提升。學(xué)習(xí)能力必備素質(zhì)與技能要求在廣告審查過程中保持公正客觀的態(tài)度，不受任何外部因素的影響，確保審查結(jié)果的公正性和客觀性。公正客觀嚴(yán)格遵守保密規(guī)定，對(duì)于在審查過程中接觸到的商業(yè)機(jī)密和廣告主信息予以保密，不泄露給任何第三方。保密意識(shí)保持廉潔自律的職業(yè)操守，不接受任何形式的賄賂和利益輸送，堅(jiān)守職業(yè)道德底線。廉潔自律職業(yè)道德與操守廣告法規(guī)及政策解讀02《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》涉及虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定和處罰?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)虛假廣告等行為進(jìn)行約束和處罰?！稄V告法》對(duì)廣告的定義、廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)、廣告經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)、違法行為的法律責(zé)任等進(jìn)行規(guī)定。國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)概述各地政府根據(jù)本地實(shí)際情況制定的廣告管理政策，包括廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、審批流程等。各地廣告管理?xiàng)l例針對(duì)特定行業(yè)的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策，如醫(yī)療、藥品、保健品等。行業(yè)監(jiān)管政策地方政府相關(guān)政策解讀03社會(huì)監(jiān)督社會(huì)各界對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)督，包括媒體曝光、消費(fèi)者投訴等，促使廣告行業(yè)更加規(guī)范發(fā)展。01《廣告行業(yè)自律準(zhǔn)則》廣告行業(yè)組織制定的自律規(guī)范，對(duì)廣告內(nèi)容、發(fā)布形式等進(jìn)行自我約束。02行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)各行業(yè)組織或標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)制定的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，如廣告用語規(guī)范、廣告時(shí)長(zhǎng)限制等。行業(yè)自律規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容審查要點(diǎn)與技巧03違反法律法規(guī)的內(nèi)容廣告中不得含有違反國(guó)家法律法規(guī)、政策規(guī)定的內(nèi)容，如涉及黃、賭、毒、暴力、恐怖等。虛假宣傳廣告中不得含有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，如夸大產(chǎn)品功效、虛構(gòu)使用效果等。侵犯他人權(quán)益廣告中不得含有侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等合法權(quán)益的內(nèi)容。禁止性內(nèi)容識(shí)別及處理對(duì)于涉及醫(yī)療、藥品、保健品、醫(yī)療器械、煙草等特殊商品或服務(wù)的廣告，應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。特殊商品或服務(wù)廣告中不得含有危害未成年人身心健康的內(nèi)容，如暴力、色情等。同時(shí)，針對(duì)未成年人的廣告應(yīng)符合其年齡特點(diǎn)和認(rèn)知能力。未成年人保護(hù)廣告中不得含有違背社會(huì)公德和職業(yè)道德的內(nèi)容，如低俗色情、惡俗炒作等。社會(huì)公德和職業(yè)道德限制性內(nèi)容審查要點(diǎn)評(píng)估廣告是否具有獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，能否吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。創(chuàng)意性藝術(shù)性文化性評(píng)估廣告是否具有較高的藝術(shù)水平和審美價(jià)值，能否給消費(fèi)者帶來美的享受。評(píng)估廣告是否符合社會(huì)文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念，能否得到消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴。030201創(chuàng)意性內(nèi)容評(píng)估方法各類廣告審查實(shí)戰(zhàn)演練04熟悉《藥品管理法》、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。法律法規(guī)依據(jù)嚴(yán)禁含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證、利用醫(yī)藥科研單位等名義作證明等內(nèi)容。禁止性內(nèi)容審查對(duì)處方藥廣告需嚴(yán)格審查，禁止在大眾傳播媒介發(fā)布，且不得以兒童為訴求對(duì)象。限制性內(nèi)容審查藥品、醫(yī)療器械類廣告審查禁止性內(nèi)容審查嚴(yán)禁含有虛假或夸大的宣傳內(nèi)容，如“療效”、“治療”等醫(yī)療用語。法律法規(guī)依據(jù)掌握《食品安全法》、《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。限制性內(nèi)容審查對(duì)保健食品廣告需特別注意，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，且應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。食品、保健品類廣告審查了解《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。法律法規(guī)依據(jù)嚴(yán)禁使用絕對(duì)化用語，如“最”、“第一”等，以及含有貶低他人或與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較的內(nèi)容。禁止性內(nèi)容審查對(duì)特殊用途化妝品廣告需特別注意，需取得相應(yīng)批準(zhǔn)文號(hào)后方可發(fā)布廣告。限制性內(nèi)容審查化妝品、美容類廣告審查根據(jù)具體廣告類別，了解相關(guān)法律法規(guī)及政策要求。法律法規(guī)依據(jù)嚴(yán)禁發(fā)布違反公序良俗、損害社會(huì)公共利益的廣告。禁止性內(nèi)容審查針對(duì)不同類別的廣告，了解其特定的審查要求和標(biāo)準(zhǔn)，如煙草廣告、酒類廣告等。限制性內(nèi)容審查其他類別廣告審查廣告發(fā)布前風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與防范05123通過收集廣告素材、了解廣告主背景、分析廣告受眾群體等方式，識(shí)別廣告中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的性質(zhì)、影響范圍、發(fā)生概率等因素，對(duì)廣告風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)級(jí)和分類，為后續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)急處理提供依據(jù)。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估建立廣告風(fēng)險(xiǎn)檔案，詳細(xì)記錄每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的具體情況、評(píng)估結(jié)果和處理措施，以便后續(xù)跟蹤和管理。風(fēng)險(xiǎn)記錄風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別及評(píng)估方法風(fēng)險(xiǎn)防范措施制定法律法規(guī)遵守確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)和相關(guān)政策要求，避免發(fā)布違法違規(guī)廣告。廣告主資質(zhì)審核對(duì)廣告主進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核，確保其具備合法經(jīng)營(yíng)資格和良好的信譽(yù)記錄。廣告內(nèi)容審查對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行全面審查，確保其真實(shí)、合法、健康，不含有虛假、誤導(dǎo)性信息或不良價(jià)值觀。受眾群體保護(hù)針對(duì)不同受眾群體，制定相應(yīng)的廣告發(fā)布策略和內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)未成年人、老年人等弱勢(shì)群體的合法權(quán)益。應(yīng)急預(yù)案制定針對(duì)可能出現(xiàn)的廣告風(fēng)險(xiǎn)事件，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案和處理流程，明確責(zé)任分工和協(xié)作機(jī)制。信息報(bào)告與披露及時(shí)向相關(guān)部門和公眾報(bào)告廣告風(fēng)險(xiǎn)事件的處理進(jìn)展和結(jié)果，保障公眾的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)?？焖夙憫?yīng)機(jī)制建立快速響應(yīng)機(jī)制，對(duì)突發(fā)的廣告風(fēng)險(xiǎn)事件進(jìn)行及時(shí)處置，防止事態(tài)擴(kuò)大和不良影響。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與改進(jìn)對(duì)廣告風(fēng)險(xiǎn)事件的處理過程進(jìn)行總結(jié)和反思，不斷完善風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)急處理機(jī)制，提高廣告審查工作的水平和效率。應(yīng)急處理機(jī)制建立廣告審查員職業(yè)發(fā)展路徑06案例分析與經(jīng)驗(yàn)積累通過大量案例分析和經(jīng)驗(yàn)積累，提高對(duì)廣告內(nèi)容的敏感度和判斷力。反思與總結(jié)定期對(duì)自己的工作進(jìn)行反思和總結(jié)，不斷改進(jìn)和提高審查能力。專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)不斷學(xué)習(xí)和掌握廣告法規(guī)、政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)知識(shí)，提高審查準(zhǔn)確性和效率。業(yè)務(wù)能力提升途徑團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)學(xué)會(huì)與廣告主、設(shè)計(jì)師等相關(guān)人員進(jìn)行有效溝通，確保審查工作的順利進(jìn)行。有效溝通技巧傾聽與理解認(rèn)真傾聽他人的意見和建議，理解他人的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作。積極參與團(tuán)隊(duì)討論和合作，共同解決審查過程中遇到的問題。團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通能力培養(yǎng)智能化審查隨著人工