吉利V-01上市不瘋不活頭條整合營銷方案

[不瘋·不活]今日頭條營銷整合方案吉利V-01上市第2頁工程背景Brief解讀項目背景吉利一款小型SUV計劃于17年4月底正式上市Slogan不瘋

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不活產品定位一款年輕人城市玩樂的好伙伴傳播任務配合新車上市節(jié)奏，完成新車上市期的預熱及后續(xù)傳播，與消費者產生正向互動，從而提高產品知名度人群畫像90后，愛玩樂、愛科技、高學歷，喜歡網購、游戲、健身、音樂、追劇的年輕一族產品賣點樂趣玩伴、智能玩伴、顏控玩伴、新潮玩伴四大特點媒體數據覆蓋海量優(yōu)質客戶龐大活潑用戶，億萬移動網民首選月活總量超1.75億超過日本總人口日活用戶超7800萬遙遙領先同類產品頭條號作者44萬覆蓋幾乎所有領域人均日使用時長超76min所有APP中僅次于微信人均日啟動次數約9次資訊類產品排名第一累計激活7億用戶截止2016年12月底媒體人群畫像第5頁競品比照*數據來源：Trustdata《2016第三季度中國互聯網行業(yè)發(fā)展分析報告》超過騰訊40分鐘，用戶使用時長代表今日頭條海量用戶規(guī)模也體現著高用戶粘性VS競品·競品時長遙遙領先最有價值的移動資訊平平臺*數據來源：Trustdata?2021第三季度中國互聯網行業(yè)開展分析報告?媒體信息中國短視頻分發(fā)第一平臺91

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..2萬3898.1萬30分鐘93%12億日均播放10分鐘以內的短視頻單個用戶日均觀看視頻時長9月視頻上傳量9月原創(chuàng)視頻網友互動中國人每天休閑時間的1/642個電視臺的月節(jié)目產出量相當于北京、紐約、倫敦、巴黎人口的總量5500萬觀看用戶過去的2021，短視頻迅速崛起視頻用戶激增311932922543中國短視頻市場活躍用戶規(guī)?；钴S用戶規(guī)模

（萬人）用戶觀看網絡視頻時使用設備占比呈線性增長趨勢市場嚴重被低估76.7%用戶每天觀看視頻在半小時以上視頻用戶矩陣，短視頻成為移動營銷新風口市場洞察短視頻用戶碎片化消遣首選內容與V-01人群吻合短視頻中用戶喜愛關注新聞資訊外，搞笑視頻和娛樂視頻深受用戶歡送數據來源：?2021年中國網絡視聽開展研究報告?，CNSA市場洞察今日頭條短視頻用戶與眾不同與行業(yè)主流視頻媒體的用戶重合度低數據來源：頭條AD后臺的用戶APP行為定向數據抓取14.5%29.9%30.7%7.58%29.0%1.10%是用戶選擇了頭條短視頻三大派系來源：虎嗅網代表優(yōu)勢挑戰(zhàn)智能算法派社交傳播派今日頭條微信、微博精準分發(fā)互動性強優(yōu)質內容供不應求信息重復、信息局限視頻形式人工推薦派優(yōu)酷、愛奇藝根基厚忽視長尾內容、淡出主流短視頻行業(yè)三大流派區(qū)別2021年9月20日，今日頭條舉辦了主題為生機的第二屆頭條號創(chuàng)作者大會，一鳴在演講中稱，今日頭條已經成為中國最大的短視頻平臺，并方案將拿出至少10億人民幣，分給短視頻頭條號作者我們有理由會做好而且，未來我們會更好今日頭條創(chuàng)辦金秒獎這一新媒體短視頻行業(yè)獎項，旨在聯合業(yè)界權威力量共同開掘優(yōu)質短視頻原創(chuàng)作品，為優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者及作品提供展示。金秒獎重新定義短視頻2021年1月10日今日頭條聯合短視頻業(yè)內各方人士共同發(fā)起的中國首個新媒體短視頻獎項“金秒獎〞正式啟動你所關心的，正是我所關注的今日頭條愿與吉利共同開啟短視頻的新紀元我們歡送吉利V-01選擇我們因為如何借助短視頻力量，構建V-01傳播矩陣，成為本案的突破口隨著主流消費人群的迭代，靠一支電視廣告打天下的時代已經過去；市場玩法變了吉利V-01上市在即，官方TVC已無法滿足90后年輕一族的胃口；處于產品曝光期，吉利急需要大量的來自民眾不維度、不同角度的市場傳播內容素材相支撐，為新品造勢；又將如何將優(yōu)質的短視頻內容擇優(yōu)篩選，反向促進有價值的內容曝光？那么，我們的原創(chuàng)病毒視頻從哪來？PART1預熱造勢上市前頭條&吉利頒獎金秒獎吉利

V-01上市頭條定制病毒視頻(PGC)造勢病毒視頻產出規(guī)劃汽車角度視頻定制非汽車角度視頻定制春季校招聯合招募〔UGC〕定向10所合作學校，大咖命題?不瘋·不活?主題，頭條導師共同參與孵化病毒視頻，有潛力者可以幫助追夢。頭條大咖原創(chuàng)定制工程啟動二月底三月初

校園合伙人創(chuàng)作空間孵化孵化合伙人產生〔UGC〕五月上旬校園合伙人五月上旬三月底多維度原創(chuàng)“病毒視頻〞逐鹿“金秒獎〞PGC內容的多少UGC內容召集行業(yè)資深KOL制作短視頻，病毒式傳播召集優(yōu)質學生及網友入駐“頭條創(chuàng)作空間〞產出參賽視頻吉利&頭條院校短視頻大咖帶小咖“達人招募〞造勢病毒視頻產出規(guī)劃前期預熱-頭條大咖原創(chuàng)定制大咖：PGC專業(yè)生產內容汽車品牌主垂直內容矩陣視頻方向一：汽車專業(yè)KOL產出

視頻方向二：非汽車KOL各角度產出人、車、生活內容專屬矩陣資深媒體人以專業(yè)的手法，詮釋年輕人的價值觀，將V-01的產品核心亮點與不瘋不活的個性態(tài)度做“天然〞捆綁2021年春季校招頭條學院方案即將開始，今日頭條將再次走進校園，直接與90后年輕人對話未來，降低視頻門檻，讓更多的專業(yè)學生參與到上市活動中來?校園合伙人?讓大咖對話90后：教育新一代UGC產生內容頭條學院：大咖帶小咔聯動未來聯動校園，就是聯動未來全球30+國家，800+高校，大學生接受了免費培訓頭條學院：主題橫縱宣傳造勢1年來創(chuàng)作了1000+種風格鮮明的自媒體，創(chuàng)造了100億+的閱讀量。優(yōu)秀學員將獲得頭條學院獎金，更有時機入選頭條號“創(chuàng)作空間〞方案，成為頭條的簽約作者院校路演、在線直播、大咖上頭條、校園公眾號多途徑造勢現場演講直播數十所大學路演大咖帶你上頭條校園公眾號號發(fā)文第三方平臺聯合報道頭條學院：大咖帶小咔專業(yè)導師陣容PS：以上皆為擬邀嘉賓，以最終實現為準。邀請重量級導演／明星／專家現場互動，嘉賓自帶名人光環(huán)校園合伙人：大咖帶你玩轉視頻大咖進校園-探討?不瘋·不活?的“玩咖愛好〞「“玩咖〞創(chuàng)意視頻征集」視頻展現自我最〞青春活力〞的一面玩旅游、玩聚會、玩音樂、玩車、玩球賽、玩游戲、玩科技....因為---你想要的，我們正在幫你更容易實現玩就玩盡興、玩出態(tài)度、玩出未來頭條學院：吉利&頭條聯合招募共創(chuàng)金秒獎借勢傳播V-01上市信息，號召短視頻能手制作短視頻，最終擇優(yōu)錄取，作品直接參加金秒獎吉利汽車&今日頭條聯合發(fā)布校園招募令頭條學院：時間軸規(guī)劃校園合伙人開啟10所高校宣傳造勢導師巡講視頻產出創(chuàng)作空間追夢孵化3月初3月初3月中-3月底3月底-4月3月底-5月以上時間規(guī)劃僅做參考，實際以活動期間溝通執(zhí)行為準校園合伙人工程規(guī)劃周期創(chuàng)作空間：今日頭條創(chuàng)作空間網友內容創(chuàng)作方案專注于內容創(chuàng)業(yè)領域“最正確專業(yè)垂直效勞空間〞的稱號優(yōu)辦、微鏈、創(chuàng)業(yè)最前線三家聯合2021年最值得關注的10家辦公空間今日頭條創(chuàng)作空間是今日頭條旗下的內容創(chuàng)業(yè)加速器，專注內容創(chuàng)業(yè)領域創(chuàng)作空間：今日頭條創(chuàng)作空間網友內容創(chuàng)作方案扶植方案配套效勞今日頭條－流量扶持頭條號運營指導，給予初創(chuàng)團隊流量傾斜，優(yōu)先入選“千人萬元〞線上專題-全網征集創(chuàng)意視頻給你一個“創(chuàng)作空間〞用才華創(chuàng)業(yè)！PART2強勢曝光上市BIGDAY參加金秒獎評選參加金秒獎評選參加金秒獎評選參加金秒獎評選金秒獎·獎項設置金秒獎青春活力獎金秒獎最正確導演金秒獎最正確編劇金秒獎最正確剪輯金秒獎最具先鋒精神金秒獎最具創(chuàng)意精神金秒獎最具娛樂精神金秒獎特約資源金秒獎強勢資源造勢分類視頻冠名植入〔手動篩選最符合主題的視頻給予冠名〕合作伙伴區(qū)LOGO植入簡介板塊品牌權益植入不瘋不活金秒獎特約資源金秒獎強勢資源造勢全程大咖接送植入校園吉利車輛展示巡講現場物料植入PART3高效互動上市后8:00——14:00——21:00分時段視屏開屏品牌規(guī)模化大曝光，品牌訴求漸進達成分時開屏案例參考：暴風TV新品發(fā)布吉利V-01新車上市病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光案例分享：2021年11月雷克薩斯RX新車上市可以選擇在視頻詳情頁下方，展示H5落地頁（落地頁可關閉，關閉后顯示評論）素材時長可自由擴展（文件大小不超過500M），品牌故事完整展現在3G/WIFI環(huán)境下觸發(fā)形式不同，更可實現用戶每天看到廣告頻次控制。支持按照視頻開始播放（CPV）售賣，未開始播放的廣告展示不計費。視頻詳情頁，支持花式互動時長可擴展，給創(chuàng)意更多空間主動觀看，告別被動式曝光播放付費，只為用戶的選擇買單人群定向保量購置數據監(jiān)測視頻信息流詳情頁H5視頻保播放只為用戶的選擇付費病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光Step1：廣告插入在今日頭條新聞feed流內和原生內容并無差異；Step2：當用戶點擊圖片時廣告擴展至全屏，將定制的廣告內容進行展示（廣告素材在用戶打開手機時預加載）；Step3：用戶再次點擊屏幕即可回到今日頭條新聞界面。注釋：沉浸式廣告上線初期支持CPTCanvasAd是一種通過圖片，視頻，文字和鏈接給手機用戶提供全屏的互動體驗的廣告落地頁創(chuàng)新+極速打開+沉浸式閱讀為品牌解鎖更多營銷可能沉浸式廣告為吉利上市吸引更多關注眼球病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光新車上市發(fā)布會實時傳遞新車上市資訊人氣主播帶動直播熱度上市直播與互動新車上市發(fā)布會直播，告知上市信息吸引關注汽車自媒體知名頭條號頭條專業(yè)汽車PGC編輯團隊汽車領域知名KOL*備注：DEMO僅供示意，請以具體執(zhí)行為準活動介紹終于上市了，期待很久了~網友話題互動現場精彩圖集熊貓SUV時尚外觀與內飾細節(jié)圖熊貓SUV上市現場實況外觀內飾篇吉利v-01上市直播上市直播病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光PART4資源總結Ⅰ1000萬資源包金秒獎將會成為業(yè)界最具話語權和影響力的獎項完成重新定義短視頻之使命?金秒獎?第一季特約贊助合作回報類型回報位置

刊例單價單位數量刊例總價承諾權益資源備注《PGC專業(yè)視頻產出》400萬2個800萬每只視頻保底播放量2W1.圍繞《不瘋·不活》主題制作病毒視頻，可在部分環(huán)節(jié)插入客戶權益《金秒獎特約資源包》4095萬（可參考附件金秒獎特約贊助詳細資源包）1.第一季會邀請100位以上PGC視頻工作室參賽金秒獎。2.產出的PGC優(yōu)秀作品大于100個（UGC開放式不做評估）。3.《金秒獎》部分資源帶有吉利權益（參考資源包）4.分類視頻冠名植入讓大咖對話90后，教育新一代UGC產生內容聯動校園，就是聯動未來?校園合伙人?獨家冠名合作回報類型回報位置

刊例單價單位數量刊例總價承諾權益資源備注

線上《不瘋·不活專題》頭條開屏、信息流、GD廣告等1600萬1.專題品牌冠名1.資源包可根據客戶需求進行匹配，參考頭條Q1刊例報價表。

《高校主題巡講》1000萬1.全場活動冠名1.10所學院，（目前暫定中國傳媒、浙江傳媒、渤海大學，臨沂大學，廣東財經大學，山東師范大學，濟南大學，西安電子科技大學，四川文化藝術學院，東華理工大學，不排除后續(xù)調整）2.校園巡講物料露出、主題結合、征集大賽宣傳（易拉寶展現）、吉利汽車現場展示（接送導師）3.匹配大咖目前還在洽談中（上一屆邀請名單包括：皮行早、馬丁、王小騫、李揚、秋葉、琢磨先生等）

《不瘋·不活》視頻產出1.預計產出視頻100條以上，總播