女裝市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

相關(guān)“女裝市場(chǎng)”調(diào)查匯報(bào)項(xiàng)目名稱(chēng)：“女裝市場(chǎng)”調(diào)查匯報(bào)學(xué)生姓名：任曼班級(jí)：12電商332學(xué)號(hào)：電子郵件：調(diào)查時(shí)間：（起始時(shí)間）.07.01摘要伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)在我們生活中占據(jù)著無(wú)可比擬關(guān)鍵性，它方便了我們生活，使我們生活方法愈加多樣化。而受網(wǎng)絡(luò)影響最深、最廣莫過(guò)于有較高文化層次大學(xué)生，作為最先接收新技術(shù)群體，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。她們對(duì)網(wǎng)購(gòu)充滿(mǎn)熱情，因?yàn)樗齻兛沼鄷r(shí)間不是很多，生活費(fèi)也不是很充裕，網(wǎng)購(gòu)能夠改善這些方面。從這些方面來(lái)看，大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)這首先，占據(jù)了很大市場(chǎng)，所以我對(duì)大學(xué)生這一人群進(jìn)行了調(diào)查，并撰寫(xiě)調(diào)查匯報(bào)愈加好分析大學(xué)生對(duì)服裝見(jiàn)解，從而滿(mǎn)足大部分大學(xué)生消費(fèi)需求。本課題以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，關(guān)鍵結(jié)合網(wǎng)上直接調(diào)研和間接調(diào)研兩種調(diào)查方法，以前者為主，依靠“問(wèn)卷星”專(zhuān)業(yè)問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái)，公布了相關(guān)“學(xué)習(xí)資源共享平臺(tái)建設(shè)”調(diào)查問(wèn)卷（問(wèn)卷訪問(wèn)地址：）。調(diào)查問(wèn)卷共回收82份。問(wèn)卷共設(shè)計(jì)題目18個(gè)，關(guān)鍵包含五個(gè)方面：一、被調(diào)查者基礎(chǔ)情況，二、現(xiàn)在大家喜愛(ài)女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位），三、大家購(gòu)置服裝最重視地方，四、大家購(gòu)置服裝花費(fèi)和頻率，五、大家購(gòu)置服裝渠道和原因。在上述調(diào)查分析基礎(chǔ)上，結(jié)合間接調(diào)研、文件研究等方法，從而愈加好分析現(xiàn)在大家對(duì)網(wǎng)上女性服裝款式，價(jià)格等方面消費(fèi)需求，從而改善本店不足之處。

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u315摘要 217347緒論 43007一、研究背景及研究意義 413758二、研究方法和研究?jī)?nèi)容 424538第一章女裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷情況 58047一、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 517509二、調(diào)查情況及分析 54624第二章被調(diào)查者基礎(chǔ)情況 531833第三章大家購(gòu)置服裝花費(fèi)和頻率 726839第四章大家購(gòu)置服裝渠道和原因 829119第五章現(xiàn)在大家喜愛(ài)女裝類(lèi)型 1114987第六章大家購(gòu)置服裝最重視地方 132444第七章“女裝市場(chǎng)”調(diào)查問(wèn)卷匯報(bào)結(jié)語(yǔ) 1525744附錄 16

緒論一、研究背景及研究意義1.研究背景伴隨社會(huì)不停進(jìn)步，女性消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大改變，越來(lái)越多廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體，女裝市場(chǎng)含有較大發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表示中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝主流時(shí)尚。2.研究意義有些人重視服裝價(jià)格，而有些人既要求服裝款式新奇時(shí)尚，同時(shí)又要求價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等這次調(diào)查關(guān)鍵是想完善本店服裝，讓更多人來(lái)光臨本店，讓本店銷(xiāo)售愈加出色。眾多消費(fèi)者因?yàn)槲幕潭取⑹杖胨?、生活環(huán)境、生活方法、個(gè)性特點(diǎn)等方面不一樣，含有不一樣價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)消費(fèi)者根據(jù)本身心理需求選擇、購(gòu)置和評(píng)價(jià)商品。消費(fèi)者在選擇和購(gòu)置服裝時(shí)，不一樣人有不一樣需求.如購(gòu)置服裝時(shí)，有些人重視服裝款式，有些人重視服裝面料，等。對(duì)某種服裝同一個(gè)顏色、款式，消費(fèi)者全部會(huì)產(chǎn)生不一樣甚至是相反情感。所以利用此次市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解現(xiàn)在大家對(duì)女裝類(lèi)型和要求，來(lái)確定以后網(wǎng)店服裝銷(xiāo)售方向。二、研究方法和研究?jī)?nèi)容研究方法：①利用網(wǎng)絡(luò)在問(wèn)卷星網(wǎng)站上公布問(wèn)卷②在現(xiàn)實(shí)周?chē)巳褐胁杉瘑?wèn)卷資料研究?jī)?nèi)容：①被調(diào)查者基礎(chǔ)情況（1.2.3），②現(xiàn)在大家喜愛(ài)女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），③大家購(gòu)置服裝最重視地方（13.17），④大家購(gòu)置服裝花費(fèi)和頻率（4.5），⑤大家購(gòu)置服裝渠道和原因（8.9.10.11）第一章女裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷情況一、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷關(guān)鍵分為五個(gè)部分。一、被調(diào)查者基礎(chǔ)情況（1.2.3），二、現(xiàn)在大家喜愛(ài)女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），三、大家購(gòu)置服裝最重視地方（13.17），四、大家購(gòu)置服裝花費(fèi)和頻率（4.5），五、大家購(gòu)置服裝渠道和原因（8.9.10.11）。總體18個(gè)題目，其中前10個(gè)題目標(biāo)設(shè)計(jì)關(guān)鍵采取單選題形式，另外7道題則采取多選題形式，還有1題采取是問(wèn)答題模式。二、調(diào)查情況及分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵是結(jié)合“問(wèn)卷星”在線分析和Spss11.5統(tǒng)計(jì)分析軟件。兩種分析工具相結(jié)合，統(tǒng)計(jì)得出結(jié)果直觀表示了問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查目標(biāo)。第二章被調(diào)查者基礎(chǔ)情況在被調(diào)查者基礎(chǔ)信息這個(gè)部分我關(guān)鍵設(shè)計(jì)了這么多個(gè)問(wèn)題：“您性別是？”、“您年紀(jì)是？”、“請(qǐng)問(wèn)您個(gè)人月收入？”。這么我們就能夠了解到不一樣年紀(jì)階段對(duì)女裝不一樣需求，就能尋求到最大消費(fèi)群體屬于哪個(gè)年紀(jì)階段。1、您性別是？因?yàn)榻┠暧行┠行詫?duì)于女裝也有自己獨(dú)特見(jiàn)解，她們對(duì)自己女好友衣著打扮要求也越來(lái)越高，所以調(diào)研匯報(bào)中還尤其邀請(qǐng)少許男性來(lái)完成問(wèn)卷填寫(xiě)，不過(guò)參與問(wèn)卷填寫(xiě)還是以女性為主體。2、您年紀(jì)是？以后圖中中我們能夠看出每個(gè)年紀(jì)階段人全部有，不過(guò)其中以18歲—24歲人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)80.49%。3、請(qǐng)問(wèn)您個(gè)人月收入？從圖中能夠看出，其中月收入在1000以下人數(shù)占據(jù)百分比最大，為40.24%，月收入在3000以上人數(shù)則最少，占據(jù)百分比為12.2%。（因?yàn)椴糠衷蚱渲刑顚?xiě)問(wèn)卷人多數(shù)為在校大學(xué)生）第三章大家購(gòu)置服裝花費(fèi)和頻率在這個(gè)部分我關(guān)鍵設(shè)計(jì)了兩個(gè)問(wèn)題，分別是：“您平均每個(gè)月在服裝上花費(fèi)？”、“您購(gòu)置服裝頻率？”關(guān)鍵是用來(lái)推斷現(xiàn)在大家在購(gòu)置衣服話費(fèi)金錢(qián)，和購(gòu)置服裝頻率。1、您平均每個(gè)月在服裝上花費(fèi)？從這個(gè)柱狀圖來(lái)看，其中每個(gè)月在服裝上花費(fèi)在100—200之間人數(shù)最多，百分比最大，為41.46%，而每個(gè)月在服裝上花費(fèi)在200—300和300以上人占得百分比相差不大，分別為17.07%和15.85%。2、您購(gòu)置服裝頻率？從圖表上我們能夠看出，其中34.15%人全部是不固定時(shí)間或時(shí)段來(lái)購(gòu)置衣服，還有28.05%人則習(xí)慣以一季度一次頻率來(lái)購(gòu)置服裝，而其中十二個(gè)月才購(gòu)置一次服裝人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)9.76%。第四章大家購(gòu)置服裝渠道和原因在購(gòu)置服裝渠道和原因這個(gè)部分，我總共設(shè)計(jì)了4個(gè)題目，分別為：“您通常會(huì)經(jīng)過(guò)哪種渠道購(gòu)置女裝？”、“您認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物是否可靠？”、“您喜愛(ài)哪種優(yōu)惠方法？”、“促進(jìn)您買(mǎi)衣服原因是？”。從這些問(wèn)題中我能夠很明確知道大家是否信任網(wǎng)購(gòu)服裝和大家購(gòu)置服裝原因。1、您通常會(huì)經(jīng)過(guò)哪種渠道購(gòu)置女裝？從這個(gè)圖表上能夠看出其中實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店占據(jù)百分比最大，為62.2%，而網(wǎng)上購(gòu)置則以略低于實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店百分比排在第二，占據(jù)百分比為59.76%，商城則占據(jù)了28.05%，還有其它服裝購(gòu)置渠道則占據(jù)最少，為13.41%。2、您認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物是否可靠？以后柱狀圖中我們能夠看出，認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物可靠人數(shù)占大多數(shù)，百分比為63.41%，而認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物不可靠則占36.59%，這個(gè)結(jié)果證實(shí)了絕大多數(shù)大家還是認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物是很可靠。3、您喜愛(ài)哪種優(yōu)惠方法？從圖表中能夠看出，最受大家歡迎優(yōu)惠方法是打折，占據(jù)百分比最大，為79.27%，而優(yōu)惠券或代金券優(yōu)惠方法占據(jù)百分比最小，為21.95%。4、促進(jìn)您買(mǎi)衣服原因是？從圖表上我們能夠看出，其中51.22%人全部是好友推薦來(lái)購(gòu)置衣服，48.78%人則習(xí)慣以一季度一次頻率來(lái)購(gòu)置服裝，還有43.9%大家是因?yàn)閾Q季才購(gòu)置服裝，而其中因?yàn)槊餍谴远?gòu)置服裝人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)21.95%。第五章現(xiàn)在大家喜愛(ài)女裝類(lèi)型在大家喜愛(ài)女裝類(lèi)型上我總共設(shè)計(jì)了4個(gè)問(wèn)題，題目分別是：“請(qǐng)問(wèn)您喜愛(ài)女裝風(fēng)格？”、“您比較喜愛(ài)女裝色系？”、“請(qǐng)問(wèn)您在買(mǎi)女裝時(shí)認(rèn)為哪個(gè)部位設(shè)計(jì)最關(guān)鍵？”、“您喜愛(ài)服裝面料是？”了解大家對(duì)女裝喜愛(ài)類(lèi)型，掌握多數(shù)人喜愛(ài)類(lèi)型，這么我能夠在多銷(xiāo)售比較受歡迎女裝類(lèi)型，盈利就會(huì)多一點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)您喜愛(ài)女裝風(fēng)格？從圖表上我們能夠看出，其中百搭女裝是人氣最高女裝風(fēng)格，占據(jù)了67.07%，緊隨其后就是韓版風(fēng)格女裝，占據(jù)了51.22%，而占據(jù)百分比最少兩種風(fēng)格則是民族和通勤，其中通勤占據(jù)百分比最少，為6.1%，您比較喜愛(ài)女裝色系？請(qǐng)問(wèn)您在買(mǎi)女裝時(shí)認(rèn)為哪個(gè)部位設(shè)計(jì)最關(guān)鍵？從圖表上我們能夠看出，其中58.54%人全部是認(rèn)為領(lǐng)口部位設(shè)計(jì)最關(guān)鍵，占據(jù)百分比最大。，還有39.02%人認(rèn)為袖口部位設(shè)計(jì)最關(guān)鍵，認(rèn)為臀部部位設(shè)計(jì)最關(guān)鍵人占據(jù)最少，百分比為12.2%。您喜愛(ài)服裝面料是？從圖表上我們能夠看出，其中74.39%人喜愛(ài)棉質(zhì)衣服，還有60.98%人則喜愛(ài)針織服裝，喜愛(ài)麻和皮革服裝人是占據(jù)最小百分比兩種服裝，而其中喜愛(ài)皮革布料服裝人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)12.2%。第六章大家購(gòu)置服裝最重視地方在大家購(gòu)置服裝重視點(diǎn)這個(gè)部分，我一共設(shè)計(jì)了2個(gè)題目，分別是：“請(qǐng)問(wèn)您重視服裝特質(zhì)是？”、“您購(gòu)置女裝時(shí)最重視？”請(qǐng)問(wèn)您重視服裝特質(zhì)是？從圖表上我們能夠看出，大家最重視兩種服裝特質(zhì)是舒適度和時(shí)尚感，其中舒適度占據(jù)百分比最大，為46.34%，最重視價(jià)格特質(zhì)占據(jù)人則是最少，百分比為4.88%。您購(gòu)置女裝時(shí)最重視？從圖表上我們能夠看出，其中最重視價(jià)格、面料、款式、做工質(zhì)量四種人最多，其中以面料為首，占據(jù)最大百分比為58.54%，而其它占據(jù)百分比則最小，為2.44%。第七章“女裝市場(chǎng)”調(diào)查問(wèn)卷匯報(bào)結(jié)語(yǔ)經(jīng)過(guò)對(duì)上述調(diào)查匯報(bào)分析，大多數(shù)大家在網(wǎng)上購(gòu)置服裝還已經(jīng)很普及，她們對(duì)服裝要求還是挺多，首先對(duì)于服裝質(zhì)量，她們既想價(jià)格廉價(jià)，適中，又想服裝質(zhì)量要好一點(diǎn)，不過(guò)作為銷(xiāo)售商我們從成原來(lái)說(shuō)這是極難處理，一分錢(qián)一分貨，說(shuō)就是這個(gè)道理，我們會(huì)在做工上下技術(shù)，讓每一件服裝看起來(lái)全部很精巧，讓消費(fèi)者穿起來(lái)更有美感，同時(shí)我們還會(huì)對(duì)服裝搭配上給意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)展覽部分搭配好服裝來(lái)供消費(fèi)者參考，使自己購(gòu)置服裝更美化，我們還會(huì)無(wú)償送出部分衣飾掛件往返饋消費(fèi)者。其次，我們還會(huì)加大對(duì)本店服裝宣傳力度，打出自己品牌，讓更多消費(fèi)者光臨本店。最終我們會(huì)培訓(xùn)本店銷(xiāo)售人員，讓她們擺正態(tài)度，銘記用戶(hù)是上帝這一真實(shí)理論，對(duì)消費(fèi)者懷著感激之情，不管消費(fèi)者夠不夠買(mǎi)，全部要熱情幫助，給消費(fèi)者提供一個(gè)身心愉快購(gòu)置環(huán)境。針對(duì)以上總結(jié)我們也對(duì)消費(fèi)者們提點(diǎn)要求，在這個(gè)豐富多彩時(shí)代，消費(fèi)者選擇也有很多。服裝種類(lèi)也形形色色，讓消費(fèi)者眼花繚亂。這就要求消費(fèi)者，在購(gòu)置過(guò)程中，一定要明確自己需要什么，不需要什么，不該買(mǎi)或是不需要果斷不買(mǎi)，而在確定所要買(mǎi)服裝以后，也得貨比三家，切忌沖動(dòng)和從眾。這么才能得到真正物美價(jià)廉商品。經(jīng)過(guò)此次調(diào)查，我們會(huì)更改自己不足之處，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，當(dāng)然我也會(huì)讓本店優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)下去。附錄女裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷尊敬好友：您好

為了愈加好地滿(mǎn)足您和其它廣大消費(fèi)者對(duì)服裝需求。您是我們選中被調(diào)查對(duì)象之一，您意見(jiàn)對(duì)我們很關(guān)鍵。請(qǐng)您花費(fèi)幾分鐘時(shí)間填寫(xiě)一下問(wèn)卷，很感謝您填寫(xiě)我問(wèn)卷，您意見(jiàn)很關(guān)鍵，衷心感謝您支持和配合！謝謝！

1.您性別是[單選題][必答題]A、女B、男您年紀(jì)是[單選題][必答題]A、18歲以下B、18—24

C、25--32D、32以上請(qǐng)問(wèn)您個(gè)人月收入[單選題][必答題]A、1000以下

B、1000—

C、—3000

D、您平均每個(gè)月在服裝上花費(fèi)[單選題][必答題]A、100以下

B、100—200

C、200—300

D、您購(gòu)置服裝頻率[單選題][必答題]A、一月一次

B、一季度一次

C、十二個(gè)月一次

D、不固定

E、其它請(qǐng)問(wèn)您喜愛(ài)女裝風(fēng)格[多選題][必答題]A、百搭

B、淑女

C、韓版

D、民族

E、歐美

F、學(xué)院

G、通勤

H、中性

I、朋克

J、波西米亞您比較喜愛(ài)女裝色系[單選題][必答題]A、深色系

B、淺色系

C、鮮艷色系

D、當(dāng)季流行色系

E、其它您通常會(huì)經(jīng)過(guò)哪種渠道購(gòu)置女裝[多選題][必答題]A、網(wǎng)上購(gòu)置

B、實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店

C、商城

D、其它您認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物是否可靠[單選題][必答題]A、是

B、否您喜愛(ài)哪種優(yōu)惠方法[多選題][必答題]A、打折

B、贈(zèng)品

C、優(yōu)惠券或代金券

D、會(huì)員專(zhuān)享優(yōu)惠促進(jìn)您買(mǎi)衣服原因是[多選題][必答題]A、好友推薦

B、跟時(shí)尚

C、換季

D、明星代言您認(rèn)為衣服搭配對(duì)個(gè)人形象影響怎樣[單選題][必答題]A、很關(guān)鍵

B、無(wú)所謂,舒適就行請(qǐng)問(wèn)您重視服裝特質(zhì)是[單選題][必答題]A、舒適度

B、時(shí)尚感

C、價(jià)格

D、其它請(qǐng)問(wèn)您在買(mǎi)女裝時(shí)認(rèn)為哪