微信公眾平臺(tái)推廣專項(xiàng)方案

XXXXX微信運(yùn)行方案初稿目錄微信平臺(tái)關(guān)鍵作用現(xiàn)在微信現(xiàn)實(shí)狀況微信營(yíng)銷推廣提議微信平臺(tái)開發(fā)及運(yùn)行提議微信平臺(tái)二次開發(fā)提議方案微信平臺(tái)推廣計(jì)劃目標(biāo)微信平臺(tái)關(guān)鍵作用因?yàn)槲⑿藕行畔⒐伎旖?、互?dòng)性強(qiáng)、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，微信營(yíng)銷成為一個(gè)新興營(yíng)銷手段，被各大企業(yè)廣泛使用，而且發(fā)揮著越來越關(guān)鍵作用，同時(shí)微信營(yíng)銷在推廣、品牌樹立方面一樣關(guān)鍵，為了樹立品牌形象、借勢(shì)微信宣傳渠道，特制訂XXXXX微信營(yíng)銷推廣方案?，F(xiàn)在項(xiàng)目微信現(xiàn)實(shí)狀況微信營(yíng)銷在推廣中發(fā)揮著一定作用，現(xiàn)在項(xiàng)目微信運(yùn)行存在以下幾點(diǎn)問題：項(xiàng)目微信內(nèi)容更新頻率慢：現(xiàn)在項(xiàng)目微信內(nèi)容更新周期較慢，同時(shí)微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新，還維持在多個(gè)月之前情況。二次開發(fā)內(nèi)容陳舊：伴隨微信平臺(tái)日新月異發(fā)展，微信平臺(tái)二次開發(fā)成為必需，很多之名搞企業(yè)全部加入微信營(yíng)銷行列，同時(shí)對(duì)微信進(jìn)行二次開發(fā)，擴(kuò)大微信使用功效，項(xiàng)目雖也進(jìn)行了二次開發(fā)，不過后期未進(jìn)行更新維護(hù)；微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺(tái)作為新型自媒體，微粉數(shù)量決定了運(yùn)行和信息傳輸成敗，項(xiàng)目微信目前微粉數(shù)量較少。無互動(dòng)性活動(dòng)進(jìn)行支撐：項(xiàng)目微信互動(dòng)功效使用不到位，缺乏互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)吸引用戶關(guān)注力度不夠；微信平臺(tái)營(yíng)銷推廣提議結(jié)合項(xiàng)目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況，同時(shí)借鑒優(yōu)異微信運(yùn)行平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，提議從以下幾點(diǎn)入手，對(duì)項(xiàng)目微信平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)行維護(hù)；定時(shí)更新:增加智慧性、哲理性和實(shí)用性，強(qiáng)化服務(wù)功效。在推送內(nèi)容上，考慮到項(xiàng)目客群“企業(yè)家”屬性，內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運(yùn)行智慧”、“企業(yè)財(cái)務(wù)知識(shí)”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每七天更新3-5篇，同時(shí)為了便于閱讀用戶識(shí)別，增加小標(biāo)題【智慧人生】【管理哲學(xué)】【港區(qū)動(dòng)態(tài)】【企業(yè)百科】等：舉行微信互動(dòng)活動(dòng)：針對(duì)微信平臺(tái)開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊送禮品活動(dòng)，增加項(xiàng)目微信平臺(tái)數(shù)量，同時(shí)考慮到項(xiàng)目用戶特殊性，合適增加門檻，在活動(dòng)上能夠以車主為主，同時(shí)增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎(jiǎng)內(nèi)容；二次開發(fā)增加功效：微信不僅僅是推送項(xiàng)目信息平臺(tái)，更是項(xiàng)目信息展示平臺(tái)，經(jīng)過二次開發(fā)增加項(xiàng)目展示功效如項(xiàng)目介紹、項(xiàng)目實(shí)景鑒賞、服務(wù)平臺(tái)、戶型圖、微網(wǎng)站及項(xiàng)目導(dǎo)航功效等，同時(shí)考慮到用戶特征，增加實(shí)用功效如航班查詢、天氣查詢等商旅功效；建立老業(yè)主微信群，定時(shí)維護(hù)：建立老業(yè)主微信群，經(jīng)過微信群邀請(qǐng)老業(yè)主關(guān)注項(xiàng)目微信，同時(shí)微信群定時(shí)舉行發(fā)紅包活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注，也吸引老用戶邀請(qǐng)好友關(guān)注微信；項(xiàng)目全部物料增加二維碼：項(xiàng)目全部物料上增加項(xiàng)目微信二維碼，增加項(xiàng)目微信曝光量；微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)：通常項(xiàng)目推送內(nèi)容，要求企業(yè)全員必需轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進(jìn)行監(jiān)督檢驗(yàn)；置業(yè)顧問主動(dòng)邀請(qǐng)來訪用戶關(guān)注：通常項(xiàng)目來訪用戶，主動(dòng)邀請(qǐng)用戶關(guān)注項(xiàng)目微信，通知微信功效，了解項(xiàng)目動(dòng)態(tài)等；借助熱點(diǎn)傳輸：立即關(guān)注時(shí)事及娛樂熱點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目信息進(jìn)行熱點(diǎn)炒作，增加項(xiàng)目微信關(guān)注度；活動(dòng)嫁接,主動(dòng)關(guān)注：后期業(yè)主維護(hù)活動(dòng)中，可增加微信抽獎(jiǎng)、微信搖一搖搶紅包等功效，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注；微信命名,增加互動(dòng)性:為項(xiàng)目取一個(gè)親民可愛名字，經(jīng)過她和用戶互動(dòng)或以第三方語(yǔ)言進(jìn)行講解等，如萬(wàn)科微信號(hào)自稱“萬(wàn)叔”“悅多多”等，依據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)，我們能夠稱“小灣”、“小科”；小結(jié)：整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復(fù)雜，針對(duì)項(xiàng)目情況，暫定，每七天更新微信文章3篇，每個(gè)月微活動(dòng)最少一次，時(shí)事熱點(diǎn)依據(jù)情況暫定為每個(gè)月1次，活動(dòng)嫁接每個(gè)月1次。微信平臺(tái)運(yùn)行關(guān)鍵工作有以下多個(gè)方面：項(xiàng)目動(dòng)態(tài)：依據(jù)項(xiàng)目接待、視察等工作內(nèi)容編輯及整理，對(duì)項(xiàng)目中關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和工程節(jié)點(diǎn)立即更新；資料搜集：長(zhǎng)久搜集定向資料（其它項(xiàng)目及競(jìng)品項(xiàng)目資料及情況、熱點(diǎn)時(shí)事、港區(qū)動(dòng)態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容）；整理分析：對(duì)微信活動(dòng)數(shù)據(jù)整理和分析；內(nèi)容撰寫：微信整體文案書寫和編排；熱點(diǎn)傳輸：關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息，并進(jìn)行借勢(shì)炒作；活動(dòng)邀約：企業(yè)舉行任何活動(dòng)，立即經(jīng)過微信平臺(tái)進(jìn)行通知和傳達(dá)；活動(dòng)策劃：企業(yè)項(xiàng)目活動(dòng)和微活動(dòng)配合嫁接。每七天推送：每七天三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點(diǎn)時(shí)事。周三周四為港區(qū)動(dòng)態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項(xiàng)目資料，項(xiàng)目情況。每七天軟文推送在上周日之前完成編輯。綜合考慮以上工作量，并考慮目前策劃部門人員配置，如需要微信平臺(tái)運(yùn)行立即走上正軌，請(qǐng)求企業(yè)立即配置文案一名，專題負(fù)責(zé)微信內(nèi)容搜集、整理、和編輯。策劃部其它人員會(huì)在微活動(dòng)，內(nèi)容方面工作進(jìn)行幫助，共同完成企業(yè)對(duì)外第一扇窗戶。活動(dòng)推廣計(jì)劃：自7月起至年底共6個(gè)月，估計(jì)小型活動(dòng)舉行6次，大型活動(dòng)舉行1次?；顒?dòng)支持：活動(dòng)不單單針對(duì)新用戶，對(duì)于已成交用戶及關(guān)鍵意向用戶更要做好維系工作。物料獎(jiǎng)品準(zhǔn)備需要用心，不能以住宅形式（可樂/保溫杯等），禮品必需做到用戶不虛此行。對(duì)待不一樣用戶群體所準(zhǔn)備物料獎(jiǎng)品也不一樣，針對(duì)用戶性質(zhì)，考慮準(zhǔn)備小型獎(jiǎng)品、小型禮包、大型禮包等多個(gè)樣式。物料分類：類型針對(duì)用戶物料種類備注小型獎(jiǎng)品保溫杯/刀叉套裝/可樂套裝等活動(dòng)開始前3天準(zhǔn)備完成小型禮包意向用戶已成交用戶關(guān)鍵意向用戶工具禮包：五金工具，家庭工具（印刷企業(yè)LOGO）;生活禮包：指甲鉗套，洗漱套裝，旅行套裝等（印刷企業(yè)LOGO）大型禮包已成交用戶關(guān)鍵意向用戶生活用具大禮包：衛(wèi)浴套裝，旅行套裝，廚具套裝等（印刷企業(yè)LOGO）;車內(nèi)用具大禮包：搶救箱，行車統(tǒng)計(jì)儀，應(yīng)急箱，儲(chǔ)物箱等（印刷企業(yè)LOGO）費(fèi)用預(yù)算：活動(dòng)周期獎(jiǎng)品類型數(shù)量預(yù)算小型活動(dòng)1次/每個(gè)月房款卷/生活禮包/工具禮包等100套5000大型活動(dòng)1次/六個(gè)月房款卷/生活用具大禮包/車內(nèi)用具大禮包等100套30000費(fèi)用預(yù)算累計(jì)：小型活動(dòng)6次，估計(jì)費(fèi)用30000元，大型活動(dòng)1次，估計(jì)費(fèi)用30000元；累計(jì)共60000元。微信平臺(tái)開發(fā)及運(yùn)行提議如上所述，簡(jiǎn)單微信功效已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在需要，伴隨微信快速發(fā)展普及，幾乎全部企業(yè)全部選擇了微信二次開發(fā)維護(hù)，甚至有企業(yè)選擇運(yùn)行外包（據(jù)考察中德微信運(yùn)行為外包），二次技術(shù)開發(fā)服務(wù)費(fèi)用大約在元4-5萬(wàn)/年，二次開發(fā)技術(shù)服務(wù)及微信運(yùn)行大約費(fèi)用為10-12萬(wàn)/年。考慮到項(xiàng)目情況情況，提議進(jìn)行二次開發(fā)和技術(shù)服務(wù)，不提議選擇外包；小結(jié)：針對(duì)企業(yè)運(yùn)行及外包運(yùn)行兩種形式考慮：二次技術(shù)開發(fā)：二次技術(shù)開發(fā)是很必需，技術(shù)開發(fā)后產(chǎn)品相當(dāng)于做了一次整容，產(chǎn)品內(nèi)容，形態(tài)，項(xiàng)目液態(tài)等全部會(huì)有一個(gè)全新展示。在目前地產(chǎn)形勢(shì)下，我們只有將最好一面展現(xiàn)出來，才會(huì)得到用戶乃至社會(huì)認(rèn)可。配合技術(shù)開發(fā)后微活動(dòng)，微工具等系列產(chǎn)品，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生黏性。微信二次技術(shù)開發(fā)費(fèi)用:估計(jì)在4-5萬(wàn)元/年，微活動(dòng)物料支持估計(jì)至年底需6萬(wàn)元；累計(jì)11萬(wàn)元左右。二次技術(shù)開發(fā)及運(yùn)行：目前不少企業(yè)微信公眾平臺(tái)運(yùn)行全部做了外包。優(yōu)勢(shì)：運(yùn)行外包后公眾平臺(tái)展現(xiàn)內(nèi)容相對(duì)更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺(tái)風(fēng)格更為統(tǒng)一。劣勢(shì)：費(fèi)用相對(duì)過高，平臺(tái)更新內(nèi)容不能百分百由項(xiàng)目定制。微信二次開發(fā)技術(shù)服務(wù)及運(yùn)行費(fèi)用估計(jì)在10-12萬(wàn)元/年；微活動(dòng)物料支持估計(jì)至年底需6萬(wàn)元；累計(jì)18萬(wàn)元左右。微信平臺(tái)二次開發(fā)提議方案項(xiàng)目微信二次開發(fā)提議以下模塊：走進(jìn)園區(qū)：XXXXX置業(yè)、微網(wǎng)站、項(xiàng)目品質(zhì)、服務(wù)平臺(tái)、戶型圖項(xiàng)目動(dòng)態(tài)：入園企業(yè)、活動(dòng)資訊、園區(qū)近況、實(shí)景拍攝園區(qū)互動(dòng)：實(shí)用工具、行車路線、聯(lián)絡(luò)我們小游戲微信平臺(tái)推廣計(jì)劃目標(biāo)工作內(nèi)容關(guān)鍵職責(zé)負(fù)責(zé)任人姓名方向、應(yīng)急決議進(jìn)行方針路線指導(dǎo)，并監(jiān)督微信信息本身真實(shí)性和可靠性。由策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)，遇重大問題響應(yīng)處理。XXX審核監(jiān)督由策劃部對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督，確保推送內(nèi)容真實(shí)，符合企業(yè)企業(yè)文化。XXX提議提送由策劃部定時(shí)匯總推廣內(nèi)容效果，集合企業(yè)各個(gè)部門意見。XXX時(shí)事熱點(diǎn)時(shí)事熱點(diǎn)更新依據(jù)目前社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行聚集，編輯公布。招聘文案對(duì)用戶關(guān)注微信路徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)由策劃