國家開放大學《市場營銷策劃》形考作業(yè)1-3參考答案

國家開放大學《市場營銷策劃》形考作業(yè)1-3參考答案形考作業(yè)11.（）的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)的革命。A.百貨店B.超級市場C.連鎖店D.專業(yè)店2.（）是企業(yè)為了實現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應消費者或客戶的需求而出謀劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。A.產(chǎn)品營銷策劃B.價格營銷策劃C.渠道營銷策劃D.促銷營銷策劃3.某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的寬度為（）A.6B.7C.42D.494.“產(chǎn)品質(zhì)量第一”是（）理念的代表性口號。A.市場營銷理念B.推銷理念C.生產(chǎn)理念D.產(chǎn)品理念5.“顧客是上帝”是（）理念的代表性口號。A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷理念D.市場營銷理念6.“柯達”公司降低其產(chǎn)品照相機的價格，使照相機的銷售量增加，消費者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達”公司所采用的定價方法是（）A.互補產(chǎn)品定價B.替代產(chǎn)品定價1/21C.副產(chǎn)品定價D.產(chǎn)品大類定價7.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價策略。A.滲透定價B.撇脂定價C.彈性定價D.理解價值定價8.部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（）A.換代新產(chǎn)品B.改良產(chǎn)品C.重新定位產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品9.低市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.狗類B.問題類C.明星類D.金牛類10.低市場增長率，高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類B.金牛類C.問題類D.狗類11.發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：A.問題類B.明星類C.金牛類D.狗類12.放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：A.問題類B.明星類2/21C.金牛類D.狗類13.高市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類B.金牛類C.問題類D.狗類14.高市場增長率，高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.狗類B.金牛類C.問題類D.明星類15.國際商用機器公司的計算機商品品牌為“IBM”，這種品牌名稱策略是：A.人名品牌名稱策略B.字首組合命名策略C.地名品牌名稱策略D.外來語品牌名稱策略16.紅桃K公司在注冊紅桃K商標的同時還注冊了紅桃A、黑桃K、紅心K等，這種商標注冊策略叫做：A.進攻注冊B.搶先申請C.按時續(xù)展D.防御注冊17.酒類產(chǎn)品有“軒尼詩”、馬爹利”等；食品有“麥當勞”電子產(chǎn)品有“王安”；汽車類有“福特”、“奔馳”、“勞斯萊斯”、“豐田”等，這些產(chǎn)品的品牌名稱策略是：A.地名品牌名稱策略B.人名品牌名稱策略C.新詞語品牌名稱策略D.外來語品牌名稱策略18.康師傅方使面的包裝內(nèi)附有小虎隊旋風卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風卡，如寶貝虎、機靈虎、沖天虎、旋風虎、勇士虎、霹雷虎等卡，讓孩子們愛不釋手，這種包裝策略叫做：A.附贈品包裝策略3/21B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.配套包裝策略19.連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營公司全資或控股開設(shè)，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營。這種連鎖經(jīng)營的類型是：A.統(tǒng)一連鎖B.合作連鎖C.自由連鎖D.直營連鎖20.零層次渠道是（）渠道。A.最長的B.最短的C.最窄的D.最寬的21.密集性分銷適用于以下哪類消費品？A.家庭影院B.時尚服裝C.高檔家具D.日用百貨22.某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長度為（）A.6B.7C.42D.4923.某企業(yè)要決定在電視臺熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時間策劃中的哪一種？A.時段策劃B.時序籌謀C.時點策劃D.頻率策劃24.某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運用的公關(guān)策略是（）4/21A.躍入流行之潮B.協(xié)助全民活動C.抓住轟動事件D.追蹤體育比賽25.某商家將一款T恤的價格定為198元而非200元，這種定價策略屬于（）A.招徠定價策略B.整數(shù)定價策略C.習慣定價策略D.尾數(shù)定價策略26.企業(yè)生產(chǎn)的各種品質(zhì)接近、用途相似的系列產(chǎn)品，在包裝上都采用相同的圖案、相近的顏色，以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品共同的特色。這種包裝策略可使消費者一看便知是哪個企業(yè)的產(chǎn)品，能把產(chǎn)品與企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起。種包裝策略叫做：A.系列包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.附贈品包裝策略27.企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝，這是（）A.類似包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.附贈品包裝策略28.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含義是：A.機會B.威脅C.優(yōu)勢D.弱勢29.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含義是：A.機會B.威脅C.優(yōu)勢D.弱勢30.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含義是：A.機會B.威脅5/21這這C.優(yōu)勢D.弱勢31.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含義是：A.機會B.威脅C.優(yōu)勢D.弱勢32.青島啤酒、燕京啤酒、茅臺酒等產(chǎn)品的品牌命名策略是：A.暗示命名策略B.人名品牌名稱策略C.地名品牌名稱策略D.字首組合命名策略33.日本松下電器公司以“National”作為其電器產(chǎn)品的品牌名稱，這種品牌名稱策略是：A.人名品牌名稱策略B.外來語品牌名稱策略C.地名品牌名稱策略D.新詞語品牌名稱策略34.日立公司生產(chǎn)銷售的彩電、冰箱、空調(diào)、音響等多種產(chǎn)品都采用“日立”品牌，這種品牌名稱策略叫做：A.個別品牌名稱策略B.分類品牌名稱策略C.更新品牌名稱策略D.統(tǒng)一品牌名稱策略35.如果生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品賣給消費者，沒有中間商參加，這類渠道叫做：A.長渠道B.間接渠道C.零渠道D.短渠道36.生產(chǎn)者將雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是（）A..類似包裝策略B.附贈品包裝策略C.等級包裝策略6/21D.配套包裝策略37.市場銷售增長率高，相對市場占有率也高的產(chǎn)品叫做（）產(chǎn)品。A.問號類B.明星類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類38.市場營銷理念的模式可概括為：A.市場—產(chǎn)品—市場B.產(chǎn)品—市場—產(chǎn)品C.資源—產(chǎn)品—市場D.資源—市場—資源39.市場營銷理念的中心是：A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費者的需要C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去40.市場增長率是2%，相對市場占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類B.金牛類C.問題類D.狗類41.市場增長率是2%，相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類B.金牛類C.問題類D.狗類42.市場增長率是20%，相對市場占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類B.金牛類C.問題類D.狗類43.市場增長率是20%，相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類B.金牛類7/21C.問題類D.狗類44.受許人通常對自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，并且接受（）特許人。A.一個B.兩三個C.許多D.十幾個45.維持策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：A.問題類B.明星類C.金牛類D.狗類46.我國名茶“碧螺春，”這一名稱，囊括了茶葉柔嫩綠翠，湯色似碧玉，外形卷曲成螺狀，宛如江南水中細螺，“春”字則含蓄地表明這是摘自早春的嫩茶。這種品牌名稱策略是：A.字首組合命名策略B.暗示命名策略C.地名品牌名稱策略D.人名品牌名稱策略47.無形資產(chǎn)運營的具體方式中不包括：A.商標輸出B.專利轉(zhuǎn)讓C.資產(chǎn)租賃D.名牌運作48.選出產(chǎn)品理念的代表性口號。（）A.酒好不怕巷子深B.顧客利益高于一切C.推銷重于生產(chǎn)D.顧客是企業(yè)真正的主人49.選出銷售理念的代表性口號。A.酒好不怕巷子深B.推銷重于生產(chǎn)C.顧客利益高于一切D.顧客是企業(yè)真正的主人8/2150.一般來講，高價工業(yè)品促銷采用較多的促銷工具是：A.營業(yè)推廣B.人員推銷C.公共關(guān)系D.廣告51.一般來講，生活消費品促銷采用較多的促銷工具是：A.營業(yè)推廣B.人員推銷C.公共關(guān)系D.廣告52.一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種理念就是：A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷理念D.市場營銷理念53.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為座右銘的企業(yè)是A.生產(chǎn)導向型B.銷售導向型C.市場營銷導向型D.社會營銷導向型54.以下不屬于博客營銷主要的表現(xiàn)形式的是：A.借用地方博客B.企業(yè)自建博客C.企業(yè)網(wǎng)站D.博客網(wǎng)站55.以下哪一項不可能是企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位？A.一組相關(guān)業(yè)務(wù)B.一家經(jīng)營一類產(chǎn)品的分公司C.企業(yè)管理的一個環(huán)節(jié)D.一項獨立業(yè)務(wù)56.以下哪種分析不屬于宏觀營銷環(huán)境分析A.人口數(shù)量分析B.消費者收入分析9/21C.營銷中介分析D.教育狀況分析57.以下哪種經(jīng)營方式屬于無店鋪經(jīng)營？A.網(wǎng)上商店B.工廠的直銷中心C.專業(yè)店D.專賣店58.以下哪種情況下，適于采用滲透定價策略？A.需求價格彈性大于1B.需求價格彈性等于1C.需求價格彈性小于1D.無需求價格彈性59.營銷策劃信息收集的第一步是：A.細化信息收集點B.記錄信息資料C.明確信息收集思路D.整合分析信息資料60.影響企業(yè)產(chǎn)品價格的基本因素是（）A.產(chǎn)品成本B.市場供求C.競爭狀況D.政府政策調(diào)控61.優(yōu)點是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強；缺點是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（）A.電視B.雜志C.廣播D.報紙形考作業(yè)21.SWOT分析法是從哪幾個方面對企業(yè)進行分析的？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會10/21D.威脅E.政策2.按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為（）A.企業(yè)內(nèi)部自主型策劃B.戰(zhàn)略策劃C.渠道營銷策劃D.企業(yè)外部參與型策劃E.策略策劃3.按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？A.完全競爭市場B.完全壟斷市場C.寡頭壟斷市場D.壟斷競爭市場E.消費者市場4.按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營分為A.委托特許經(jīng)營B.商標特許經(jīng)營C.復合特許經(jīng)營D.發(fā)展特許經(jīng)營E.一般特許經(jīng)營5.策劃的三要素是（）A.明確的主題目標B.準確的市場預測C.新穎的構(gòu)思創(chuàng)意D.嚴謹?shù)慕M織體系E.可操作的策劃方案6.發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：A.問題類B.明星類C.金牛類D.狗類E.兩低的業(yè)務(wù)單位7.放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（）A.問題類11/21B.明星類C.金牛類D.狗類E.兩低的產(chǎn)品8.放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：A.問題類B.明星類C.金牛類D.狗類E.兩低的業(yè)務(wù)單位9.根據(jù)代理商代理的對象不同，可以把代理分為：A.銷售代理B.生產(chǎn)代理C.采購代理D.售后服務(wù)代理E.傭金代理10.公關(guān)活動的策略選擇包括：A.“明確”和“非明確”定位策略B.“擴散”策略C.“焦點”策略D.“直入式”策略E.“介入式”策略11.廣告策劃的類型選擇包括：A.形象型廣告B.戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略型廣告C.目的型廣告D.情感訴求廣告E.理性訴求廣告12.具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價策略？A.市場要有較多的價格承受能力較強的高端消費者B.消費者對于新產(chǎn)品的需求價格彈性較小C.新產(chǎn)品投放市場的一段時間內(nèi),不會面臨激烈的競爭局面D.產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價格E.新產(chǎn)品的需求彈性較大12/2113.具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價策略？A.生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少B.消費者對于新產(chǎn)品的需求價格彈性較小C.新產(chǎn)品投放市場后的較短時間內(nèi)，會面臨激烈的競爭局面D.產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價格E.新產(chǎn)品的需求彈性較大14.可供選擇的品牌家族策略有：A.個別品牌名稱策略B.各大類產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱策略C.統(tǒng)一品牌名稱策略D.企業(yè)名稱與個別品牌名稱并用的策略E.多品牌策略15.品牌命名的一般原則是：A.易讀易記B.含義深刻C.啟發(fā)聯(lián)想D.影響深遠E.適應性強16.企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境分析包括：A.政治環(huán)境分析B.經(jīng)濟環(huán)境分析C.人口環(huán)境分析D.法律環(huán)境分析E.社會文化環(huán)境分析17.企業(yè)的品牌決策包括：A.品牌化決策B.品牌負責人決策C.品牌家族決策D.品牌質(zhì)量決策E.品牌重新定位決策18.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析包括：A.企業(yè)內(nèi)部部門分析B.消費者分析C.競爭者分析13/21D.供應商分析E.營銷中介分析19.渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是：A.經(jīng)濟性原則B.目標差異性原則C.適應性原則D.維護信譽原則E.價格彈性原則20.人員推銷中的常用策略包括A.集中性策略B.試探性策略C.針對性策略D.差異性策略E.誘導性策略21.生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（）A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷理念D.市場營銷理念E.社會市場營銷理念22.特許經(jīng)營對受許人的不利之處A.缺乏自主權(quán).B.特許人決策失誤會牽連受許人C.受許人選擇特許人存在風險D.受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難E.公司聲譽和形象會受個別經(jīng)營不好的加盟店的影響23.特許經(jīng)營對受許人的優(yōu)勢A.選擇特許經(jīng)營可以避免風險.B.受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓和指導C.受許人可以集中進貨，降低成本，保證貨源D.受許人可借助總部的商標和服務(wù)E.受許人較易獲得總部和銀行的財政幫助24.特許經(jīng)營對特許人的不利之處A.受許人難以控制14/21B.受許人受合同限制,退出或轉(zhuǎn)讓困難C.無法更換不能勝任的加盟店D.公司聲譽和形象會受個別經(jīng)營不好的加盟店的影響E.受許人選擇特許人存在風險25.我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢是：A.梯次化B.多元化C.均衡化D.融合化E.集中化26.無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型A.自動售貨機B.電話購物C.網(wǎng)上商店D.郵購E.電視購物27.現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是：A.從關(guān)注營利性交易向關(guān)注顧客終身價值轉(zhuǎn)變B.從企業(yè)價值最大化為目標向以顧客滿意為目標轉(zhuǎn)化C.從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變D.從提供標準化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變E.從營銷人員從事營銷向公司里人人關(guān)注營銷轉(zhuǎn)變28.新產(chǎn)品的定價策略包括：A.產(chǎn)品線定價B.滲透定價策略C.撇脂定價策略D.副產(chǎn)品定價E.產(chǎn)品束定價29.新產(chǎn)品的開發(fā)對企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面：A.有利于促進企業(yè)成長B.可以維護企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭地位C.有利于充分利用企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營能力D.有利于企業(yè)更好地適應環(huán)境的變化E.有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應用15/2130.新產(chǎn)品價格策劃主要包括：A.全新產(chǎn)品的定價B.新引進產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價C.撇脂定價D.滲透定價E.中間定價31.選出市場營銷理念的代表口號。（）A.酒好不怕巷子深B.顧客是上帝C.產(chǎn)品質(zhì)量第一D.顧客是企業(yè)的主人E.皇帝的女兒不愁嫁32.尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有A.產(chǎn)品屬性排列法B.強行關(guān)系法C.多角分析法D.聚會激勵創(chuàng)新法E.征集意見法33.以下哪種方式屬于營業(yè)推廣?A.任務(wù)演出B.員工聯(lián)誼活動C.節(jié)假日讓利D.贈品販賣E.商品展銷會34.營銷策劃的實施原則是：A.以消費者需求為導向的原則B.不斷創(chuàng)新的原則C.調(diào)試性和靈活性的原則D.綜合性的原則E.規(guī)范性的原則35.營銷策劃的原則（）A.超前性B.及時性C.效益性16/21D.應變性E.創(chuàng)新性36.營銷策劃信息收集的基本要求是：A.要力求全面性和真實性B.要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性C.要作到及時性和有效性的結(jié)合D.要保持市場信息的可操作性E.要確保信息收集的計劃性37.營銷渠道寬度策劃的策略包括：A.密集性分銷B.垂直分銷C.獨家分銷D.多渠道分銷E.選擇性分銷38.知識營銷理念具有以下哪些特征？A.營銷環(huán)境發(fā)生明顯變化B.營銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化C.營銷方式發(fā)生明顯變化D.營銷策略發(fā)生明顯變化E.營銷機構(gòu)發(fā)生明顯變化形考作業(yè)3一、判斷題1.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。（√）2.如果將企業(yè)形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型。（√）3.“非明確性”定位策略，即在實施公關(guān)活動中，無具體明確的目標公眾。（√）4.“銷售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費。（×）5.“傭金”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費?！蹋?.按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型17/21（（策劃和企業(yè)外部參與型策劃。（√）7.博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題。（√）8.策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標。（√）9.策劃是指對社會組織和個人對未來活動的謀劃、構(gòu)思、設(shè)計并將策劃方案貫徹實施的全過程。（√）10.垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績。（×）11.對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最適合的策略是放棄策略。（×）12.對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品?！粒?3.恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高。（×）14.恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高。（√）15.公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動和公關(guān)活動，以及其他類型的社會活動，在一定程度上實現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動目標要求的一種策略。（√）16.廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程。√）17.廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程。√）18.宏觀營銷環(huán)境分析：是指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量所驚進行的分析。分析宏觀營銷環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析和社會文化環(huán)境分析等?！蹋?9.連鎖制經(jīng)營的范圍僅限于流通業(yè)和服務(wù)業(yè)，不涉及制造業(yè)；而特許制經(jīng)營的范圍則寬廣的多，在制造業(yè)中也有大量實例?！蹋?0.明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。（√）21.某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略?！粒?8/21（（（（（（（（（（（（22.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略。（×）23.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)?！蹋?4.企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。（√）25.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)識別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包括企業(yè)標志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、象征圖形、企業(yè)造型等。（√）26.如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率。（√）27.如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶面效應的話；那么，“擴散”策略則追求一種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破。（√）28.設(shè)計營銷渠道的中心問題是確定達到目標市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重?！蹋?9.滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場時，市場價格定得較低，采取薄利多銷的方式，以便消費者增加對于新產(chǎn)品的認可度，較快打開和占領(lǐng)市場。（√）30.生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。（×）31.市場營銷理念：是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導思想，重點考慮消費者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心。√）32.市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失?！蹋?3.隨著企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競爭的新焦點，企業(yè)的競爭很大程度上是業(yè)態(tài)的競爭?！蹋?4.特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標志、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。（√）35.通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應