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文檔簡介
平面廣告設(shè)計(jì)策劃方案平面廣告中,不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案,都是要表現(xiàn)商品,表達(dá)一種思想,最終達(dá)到一種商業(yè)目的。它們的不同在于:文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性,而設(shè)計(jì)的圖案是用來表達(dá)商品的獨(dú)特性,更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成,用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者,引起關(guān)注。要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告,首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是假如在一水平方向時(shí),人們的視線一般是從左向右流淌;垂直方向時(shí),視線一般從上向下流淌。那么,有銷售力的平面廣告該如何做呢?平面廣告的構(gòu)成要素平面廣告的內(nèi)容,不外乎“圖”和“文”,要想達(dá)到廣告的目的,就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素:一、圖“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等,平面廣告中,除要運(yùn)用文字之外,還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般狀況下,圖片的視覺更具沖擊力。二、說明文字主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充,或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說明。三、箱形框這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個(gè)小箱子,放在平面廣告的一角或者醒目的位置,給閱讀者以提示。許多公司是用于給顧客供應(yīng)贈(zèng)券、或者說明活動(dòng)規(guī)則,有時(shí),顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念,是標(biāo)準(zhǔn)圖案。五、文案文案就是平面廣告中進(jìn)一步說明廣告內(nèi)容的文字。平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則文字排列組合的好壞,干脆影響版面的視覺傳達(dá)效果。因此,文字設(shè)計(jì)是增加視覺傳達(dá)效果,提高作品訴求的有力武器。文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn):1、文字設(shè)計(jì)要給人一種簇新感首先要給四周的“環(huán)境”有所區(qū)分,因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息,要達(dá)到這一目的,必需給人以清爽的視覺印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避開繁雜、零亂,要讓人易記、易懂、易認(rèn),不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因此,必需在視覺上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特殊的一個(gè)女子時(shí),不免要多看一眼,為什么要多看,是因?yàn)樗o人美感,有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字,是一樣的道理。奇妙組合字型,正象一個(gè)女子奇妙的衣服搭配,使人感到開心,從而獲得良好的心理反應(yīng),進(jìn)而在廣告上停留更長的時(shí)間。3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)建性廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新,敢于稀奇,依據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的特性色調(diào),創(chuàng)建出別出心裁的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí),要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想方法,就象人穿衣服,要依據(jù)自己的特性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配,但不是因?yàn)橛羞@些限制,就得春季非穿淺顏色衣服,而是要適合,這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合,喚起人們對(duì)此的美妙感受。4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說,一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品,腳底的襪子在內(nèi),顏色最好不要超過三種,這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感,這就是說,要合理的搭配、組合。平面廣告中假如文字排列組合的不得當(dāng),擁擠雜亂,缺乏視線流淌的依次,就會(huì)影響字體的美感,也不利于人們有效的閱讀,這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。文字要想取得良好的視覺排列效果,關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,對(duì)其不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合,不但要保持各自的特性特征,還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。同時(shí),還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣,依據(jù)大眾的閱讀依次,滿意人們的閱讀需求,最終達(dá)到廣告的目的。平面廣告中文字與圖案的關(guān)系平面廣告中,不同的字體具有不同的視角感受。如:扁體字有左右流淌的感覺,長體字有上下流淌的感覺,斜體字有向前或向后的感覺。因此,對(duì)不同的字體,要依據(jù)須要進(jìn)行不同的組合。同時(shí),在不以圖片為主的版面中,文字的組合就可占較大空間,假如是以圖片為主要訴求對(duì)象,則文字應(yīng)當(dāng)緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?,不行過于分散,以免因主題不明而造成受眾不知所云。每一件平面廣告,都有它的目的,在這個(gè)前提下,不同的字體,不同的圖案,肯定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性,而在局部又要有改變,讓閱讀者在心理感覺上達(dá)到基調(diào)的統(tǒng)一。在平面廣告中,負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其四周的空白區(qū)域。文字組合的好壞,很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。在整個(gè)平面廣告中,文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系,是互為補(bǔ)充的關(guān)系,是相輔相承的關(guān)系。平面廣告中的創(chuàng)意原則1、排版力求簡潔避開版面雜亂擁擠,切勿運(yùn)用風(fēng)格不同的字體,運(yùn)用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。2、圖片比文案更重要如許多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。3、圖片最好有故事性。4、廣告的主題要醒目,并供應(yīng)一個(gè)利益點(diǎn)。美國的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則:a、供應(yīng)利益點(diǎn)給讀者。b、使利益點(diǎn)明顯易見。c、讓標(biāo)題一目了然。另外,標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。5、易于閱讀切勿運(yùn)用空洞的文字充斥文案,讀者渴望知道事實(shí)。6、每個(gè)廣告都要完成銷售千萬別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上,因此,每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體,傳達(dá)一個(gè)主見。7、結(jié)合媒體特點(diǎn),打破慣例,勇于突破也就是只能打破常規(guī),別出心裁,但獨(dú)樹一幟還是要考慮實(shí)際狀況。當(dāng)然,設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告,做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng),除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外,還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的相識(shí),對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行精確提煉,駕馭消費(fèi)者的心理。平面設(shè)計(jì)師工作安排范文2018第一節(jié):平面設(shè)計(jì)的正名與分類設(shè)計(jì)一詞來源于英文"design",包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑:工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很犯難,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交*更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)(graphisdesign)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)……,這或許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系,因?yàn)樵O(shè)計(jì)無所不在、平面設(shè)計(jì)無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān),從功能來講“對(duì)視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)整達(dá)到某種程度的行為”,稱之為視覺傳達(dá),即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn),而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不精確的名稱,帶有片面性?,F(xiàn)在,在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的狀況下,我們?cè)賮砜纯雌矫嬖O(shè)計(jì)的分類,如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說有多少種須要就有多少種設(shè)計(jì)。另外,商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很明顯是存在的。其次節(jié):平面設(shè)計(jì)的概念設(shè)計(jì)是有目的的策劃,是這些策劃將要實(shí)行的形式之一,在平面設(shè)計(jì)中你須要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和安排,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和安排,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺作品的生存底線,應(yīng)當(dāng)看他是否具有感動(dòng)他人的能量,是否順當(dāng)?shù)貍鬟f出背后的信息,事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué),依*魅力來折服對(duì)象,你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的,你須要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子,或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)當(dāng)?shù)氖嵌嘀亟巧沩氁褐?,你須要調(diào)查對(duì)象,你應(yīng)成為對(duì)象中的一員,卻又不是投其所好,夸夸其談,你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品,客戶須要你的感情去打動(dòng)他人,你事實(shí)上是“出賣”感情的人,平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著親密聯(lián)系的藝術(shù)。第三節(jié):平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合,是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,在商業(yè)社會(huì)中須要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作志向的平衡,須要客觀與克制,須要借作者之口替托付人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同,因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有好用性、替人設(shè)想、以人為本,設(shè)計(jì)是一種須要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)沒有完成的概念,設(shè)計(jì)須要精益求精,不斷的完善,須要挑戰(zhàn)自我,向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)覺,只有不斷通過深化的感受和體驗(yàn)才能做到,打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng),足夠的細(xì)微環(huán)節(jié)本身就能感動(dòng)人,圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人,色調(diào)品位能打動(dòng)人,材料質(zhì)地能打動(dòng)人、……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有,設(shè)計(jì)師更應(yīng)當(dāng)明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目捶ㄗ陨砀芤鹑藗冃撵`的振動(dòng)。其次章:平面設(shè)計(jì)之路設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有許多不同的路,因?yàn)檫@是有設(shè)計(jì)的多元化學(xué)問結(jié)構(gòu)確定的,不管你以前是做什么的,不管你曾經(jīng)如何如何,在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后,你以前的閱歷都將影響你,你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能,正如,想要造就宏大恒久不行能是依靠人們的主觀愿望所能達(dá)到的一樣……第一節(jié):你確認(rèn)你要進(jìn)入這一領(lǐng)域嗎?--設(shè)計(jì)師的學(xué)問結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多元化的學(xué)問結(jié)構(gòu)必將要求設(shè)計(jì)人員具有多元化的學(xué)問及信息獲得方式。第一步:從點(diǎn)、線、面的相識(shí)起先,學(xué)習(xí)駕馭平面構(gòu)成、色調(diào)構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ);我們須要
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