淺析金融危機對傳媒業(yè)的影響及應對措施

淺析金融危機對傳媒業(yè)的影響及應對措施媒體治理學院08傳經(jīng)崔曉曉學號：82720050336011這場從美國次貸危機開始逐步蔓延的金融危機，開始對實體經(jīng)濟產(chǎn)生了阻礙，全球各個國家、各個行業(yè)都差不多感受到金融危機的壓力，從幾大金融機構(gòu)破產(chǎn)蔓延至國家破產(chǎn)，美國及全球經(jīng)濟減速，不僅阻礙了銀行業(yè)、房地產(chǎn)、零售業(yè)，還逐步波及到作為文化產(chǎn)業(yè)和信息服務產(chǎn)業(yè)子類的傳媒產(chǎn)業(yè)。下面學生從金融危機對以美國為首的世界傳媒業(yè)的阻礙和對中國傳媒業(yè)的阻礙淺析中國傳媒業(yè)對此次金融危機的應對措施。一、金融危機對國外傳媒業(yè)的阻礙（以美國為例）：從世界傳媒產(chǎn)業(yè)的進展看，以美國為首的西方發(fā)達國家占據(jù)了絕對優(yōu)勢。四大西方主流通訊社美聯(lián)社、合眾國際、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據(jù)了整個世界新聞發(fā)稿量的4/5。在時代華納、索尼、迪士尼等傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭的引導下，西方50家媒體娛樂公司占據(jù)了當今世界上95％的傳媒產(chǎn)業(yè)市場。美國現(xiàn)在的傳媒產(chǎn)業(yè)進展水平超過了以往任何一個時代，不僅規(guī)模龐大，而且產(chǎn)業(yè)細化、全球擴張。目前，美國的經(jīng)濟專家都不愿斷言經(jīng)濟減速所直截了當阻礙的產(chǎn)業(yè)板塊。然而，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的每個人內(nèi)心都清晰，一旦經(jīng)濟疲弱現(xiàn)象長期連續(xù)，哪一個行業(yè)都無法在衰退中幸免。美國一些資深媒體行業(yè)分析師和投資家認為，盡管美國的傳媒企業(yè)和集團運營重心各有不同，但它們或多或少都會受到經(jīng)濟緊縮的阻礙。從目前世界傳媒業(yè)的反應來看，以美國的傳媒業(yè)表現(xiàn)得最為明顯。因為是金融危機的根源所在。具體表現(xiàn)在：電視的角度總體收視率專門是秋季具體播出的角度來講是普遍下降，CBS下降了3%，是因為增加了喜劇的因素。像ABC、NBC下降了15%。報紙的發(fā)行量受的阻礙比較大，波動也比較大，紙張漲價了，訂購減少了，發(fā)行量普遍降低。另外是頻繁裁員，全美最大報業(yè)集團甘尼特公司8到12月3次大幅度裁員，理由是明確地說出跟金融危機有直截了當?shù)年P(guān)聯(lián)。學生依照資料整理出以下幾點表現(xiàn)：1財經(jīng)信息業(yè)務銳減由次貸引發(fā)的美國金融危機，造成多家聞名投資公司倒閉，連累多家銀行歇業(yè)，大量金融從業(yè)者失業(yè)，相應地造成對財經(jīng)信息的需求銳減。2廣告大幅縮減由于次貸危機，美國傳媒業(yè)廣告收入受到極大阻礙，其中尤以房地產(chǎn)廣告下降明顯。更為嚴肅的是次貸危機差不多蔓延到IT業(yè)。即使一枝獨秀的網(wǎng)絡(luò)，也因為次貸危機，廣告收入在2008年顯現(xiàn)增速放緩。3上市傳媒股票市值下滑受次貸阻礙，股市一片愁云慘霧，不僅有不良業(yè)績的投資公司和銀行股票被拋售，而且上市傳媒股票行情的評判也從正面轉(zhuǎn)向負面。公眾和投資公司不斷拋售傳媒公司股票，致使上市傳媒公司的市值不斷減少。4傳統(tǒng)媒體低迷在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)和次貸沖擊下，美國傳統(tǒng)媒體專門是報業(yè)處境相當艱巨。新聞稿件長度普遍變短，深度報道減少，此外，編輯更加關(guān)注當?shù)睾蜕鐓^(qū)新聞，國際和國內(nèi)新聞減少，商業(yè)、科技和藝術(shù)類報道內(nèi)容也大幅減少。如此更進一步促使人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)尋求大量信息，報紙由此進入惡性循環(huán)。通貨膨脹、金融危機、網(wǎng)絡(luò)沖擊，造成紙價價格上漲，業(yè)務減少，廣告收縮，能夠說，美國傳統(tǒng)媒體，專門是報業(yè)，差不多進入了一個寒冬時期。美國報業(yè)不得不面對市場萎縮的事實。二、金融危機對中國傳媒業(yè)的阻礙美國金融風暴勢必對我國經(jīng)濟造成負面阻礙，現(xiàn)在差不多對我國實體經(jīng)濟產(chǎn)生了一定阻礙，然而由于我國經(jīng)濟的差不多面沒有受到大的阻礙，國內(nèi)傳媒業(yè)盡管也會受到前所未有的阻礙，然而阻礙會比西方發(fā)達國家會小一些。第一，由于我國傳媒業(yè)尚處于初級進展時期，正處于高速增長時期，因此，從長期來看，我國傳媒業(yè)將依舊保持較高的增長速度。其次，在短期內(nèi)，由于金融風暴差不多對我國的實體經(jīng)濟產(chǎn)生一定阻礙，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速將放緩，消費需求也將顯現(xiàn)下降。第三，由于我國媒體的廣告收入占總收入的比例遠遠高于西方國家的媒體，而且房地產(chǎn)、金融和通訊等行業(yè)的廣告，占總的行業(yè)收入的比例和西方國家的媒體相比也更高，因此，我國的傳媒業(yè)過于依靠廣告的單一盈利模式比發(fā)達國家的媒體更甚，因此風險也更大。第四，具體到阻礙傳媒業(yè)的行業(yè)來看，我國的金融業(yè)仍保持較為健康的狀態(tài)，而房地產(chǎn)業(yè)形勢仍舊嚴肅，這關(guān)于高度依靠房地產(chǎn)業(yè)廣告的媒體來說阻礙就更為明顯。第五，由于不同媒體的進展時期和特性不同，金融風暴的阻礙程度也不同。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷過上一次漫長的網(wǎng)絡(luò)泡沫期，差不多有專門強的應變能力，因此阻礙最小。還有紙媒的衰退：這種行業(yè)包括汽車、房產(chǎn)、服裝、家居用品等。我想這對報紙和高端雜志來說是個打擊，專門多市級報紙完全依靠地產(chǎn)、醫(yī)藥活命，而高端雜志所面對的白領(lǐng)階層，其奢侈品的阻礙力也因為白領(lǐng)們?nèi)找婵s水的財產(chǎn)而減弱。這種消費勁的減弱表達在廣告上確實是紙媒代理商的生活會日益艱巨。除此之外還有少數(shù)聲音說傳媒業(yè)是金融危機的受益者，從日前公布的一份品牌價值名單，可見一斑。11月11日，世界品牌實驗室公布了2008年度《中國最具價值主持人》排行榜，李詠、竇文濤、白巖松、陳魯豫、楊錦麟、許戈輝等榮登榜首，盡管蟬聯(lián)第一的李詠較去年縮水1.1億，但同在榜上的竇文濤3.3億、白巖松3.2億、陳魯豫3.1億，差不多上穩(wěn)中有升，而新上榜的老楊、楊瀾、董卿又都躍躍欲試，可能沖擊更高榜位。僅以榜單中分別有四位上榜的鳳凰衛(wèi)視和央視，僅主持運氣牌價值就達到9.9億和11億，旗鼓相當。地震、奧運、金融危機，大事之年，媒體大興，品牌價值大幅提升，將能夠吸引更多的廣告投放，而且金融形勢低迷，大型企業(yè)慎重布局，把好鋼用在刀刃上，選擇品牌口碑良好的媒體，加大在優(yōu)質(zhì)媒體上的廣告投放額。此外，由于網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)今人們獵取信息的最快捷、最簡單的渠道，互聯(lián)網(wǎng)甚至能夠在事件發(fā)生的同時將事件圖文聲并茂地展現(xiàn)出來，而且具有可反復掃瞄的信息儲存性和深度閱讀的專題性，其及時更新的速度是其他媒體所不能比擬的。因此，人們?yōu)榱吮M快獲得更多更新的關(guān)于金融危機的消息，上互聯(lián)網(wǎng)成了人們的普遍選擇，點擊量迅速上升。除了網(wǎng)絡(luò)，電視也具有聲畫并茂的傳播優(yōu)勢，此次金融危機爆發(fā)后，人們除了掃瞄網(wǎng)絡(luò)，每天打開電視了解金融危機最新消息也成了另一種快捷方式。據(jù)調(diào)查顯示，9月金融危機爆發(fā)后，各國電視臺收視率，專門是新聞頻道普遍上升了。以上是從美國和我國兩個方面總結(jié)金融危機對傳媒業(yè)的阻礙，中國傳媒產(chǎn)業(yè)如何應對本次金融危機這是學生分析的重點，此次危機還連續(xù)連續(xù)進展中，他會帶來多大的阻礙以及如何進展也有專門大的不確定性，但我們應緊密跟蹤深入分析，學生結(jié)合現(xiàn)時期媒體產(chǎn)業(yè)特點總結(jié)查詢的資料歸結(jié)出以下幾個應對措施：第一，制訂防備性經(jīng)營戰(zhàn)略，適當調(diào)整進展節(jié)奏。這一波全球經(jīng)濟危機尚未達到頂峰，其后續(xù)阻礙將次第顯現(xiàn)，并連續(xù)相當一段時刻。在這一時期內(nèi)，企業(yè)經(jīng)營者第一要考慮的是生存命題，現(xiàn)在，適當調(diào)整進展節(jié)奏，“求穩(wěn)”勝于“求快”、“求質(zhì)”勝于“求量”。其次是做好內(nèi)容，穩(wěn)固與擴大市場。金融危機使人們對市場上的一點風吹草動都倍加關(guān)注，給了媒體一個前所未有的擴大受眾群的契機。第三是降低營運成本。由于廣告縮減阻礙媒體收入，媒體應該在降低自身營運成本上下功夫，節(jié)儉開支，降低成本，必要情形下進行人員及機構(gòu)的精簡，提高職職員作效率。第四是開拓新收益渠道，開發(fā)新的文化產(chǎn)品，謀求自身突圍。傳媒產(chǎn)業(yè)能夠拓展到游戲、影視等領(lǐng)域，開發(fā)相關(guān)文化、創(chuàng)意產(chǎn)品及服務。第五是進行其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的開拓，能夠抓住在相關(guān)產(chǎn)業(yè)“抄底”進入的機會。從宏觀來說，拉動內(nèi)需也是必定之勢，在政府宏觀政策指導下，一旦擴大內(nèi)需，市場需求就會跟著放大，傳媒產(chǎn)業(yè)應該進行相應的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。最后，堅持創(chuàng)新積存，奠定下一波大進展的基礎(chǔ)。宏觀經(jīng)濟有起伏周期，具體行業(yè)亦然。假設(shè)兩年后，全球及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟趨于好轉(zhuǎn)，傳媒業(yè)亦迎來下一波大進展的契機，屆時能否抓住機會，就看在蟄伏期的創(chuàng)新積存。假如說前五點是應急之道，那么最后一點則是長跑奪金的關(guān)鍵，短期