POP廣告的相關(guān)知識

POP廣告的相關(guān)知識POP廣告的分類

市面上所能見到的POP廣告種類專門多，下面從POP廣告設(shè)計的角度要緊介紹三種不同的分類形式。

一、按時刻性來進(jìn)行的分類

POP廣告在使用過程中的時刻性及周期性專門強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1。長期POP廣告

長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其要緊包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等，POP廣告的使用周期也必定在一個季度左右，因此屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計與投資，能夠在長期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。

3。短期POP廣告中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載

短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺展現(xiàn)POP展現(xiàn)卡，展現(xiàn)架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在差不多上隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。專門是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情形，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，因此相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。關(guān)于這類POP廣告的投資一樣都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。因此就設(shè)計本身而言，仍必定在盡可能的情形下，作到符合商品品味。

二、按材料的不同來進(jìn)行分類

POP廣告所使用的材料也多種多樣，依照產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一樣常用的材料而言，要緊有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面!料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。因此紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，因此在實際的運(yùn)用中，是POP廣告大范疇所使用的材料。

三、按陳設(shè)的位置和陳設(shè)方式的不同來進(jìn)行的分類

POP廣告除使用時刻的專門性外，其另一特點就在于陳設(shè)空間和陳設(shè)方式上。陳設(shè)的位置和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生專門大的阻礙。從陳設(shè)位置和陳設(shè)方式不同，可把POP廣告分為柜臺展現(xiàn)POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。

按照陳設(shè)位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展現(xiàn)等方面將有專門大的區(qū)別，這關(guān)于POP廣告設(shè)計本身，是至關(guān)重要的，因此以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時刻性和材料性來進(jìn)行。

除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，盡管它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學(xué)習(xí)和研究的過程中值得考慮的。

柜臺展現(xiàn)POP廣告

柜臺展現(xiàn)POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展現(xiàn)商品的關(guān)系不同，柜臺展現(xiàn)POP又可分為展現(xiàn)卡和展現(xiàn)架兩種。

一、展現(xiàn)卡

展現(xiàn)卡可放在柜臺上或商品旁，也能夠直截了當(dāng)入在略微大一些的商品上。展現(xiàn)卡的要緊功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也能夠簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。

二、展現(xiàn)架

展現(xiàn)架是放在柜臺上起說明商品的價格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展現(xiàn)卡的區(qū)別在于：展現(xiàn)架上必須陳設(shè)少量的商品，但陳設(shè)商品的目的，不在于展現(xiàn)商品本身，而在于以商品來直截了當(dāng)說明廣告的內(nèi)容，陳設(shè)的商品相當(dāng)于展現(xiàn)卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展現(xiàn)架和展現(xiàn)卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展現(xiàn)架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，因此展架上放的商品一樣差不多上體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展現(xiàn)架展現(xiàn)的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

柜臺展現(xiàn)POP廣告因其功用和展現(xiàn)方式的限制，在設(shè)計是必須注意以?亂?恪?nbsp;

1。必須以簡練、單純、視覺成效強(qiáng)烈為全然要求。

2。必須注意展現(xiàn)平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。

3。為了區(qū)別于一樣意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價格表示為鋪。

4。立體造型在能支撐展現(xiàn)面或商品的同時，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。

壁面POP廣告

壁面POP廣告是陳設(shè)在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為要緊的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等差不多上壁面POP能夠陳設(shè)的地點。

運(yùn)用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上確實是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，那么是本章要介紹的要緊內(nèi)容。由于壁面展現(xiàn)條件的專門制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，要緊是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也確實是類似浮雕的造型。

吊掛POP廣告

吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。

吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業(yè)空間，不管是地面依舊壁面，都必須對商品的陳設(shè),吊掛POOP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上進(jìn)展上占有極大優(yōu)勢。即使地面和壁面上能夠放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺成效各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的。能夠設(shè)想，壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到專門限制，也確實是說壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場內(nèi)凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外，從展現(xiàn)的方式來看，吊掛POP除能對頂界面直截了當(dāng)利用外，還能夠向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖谩Ｒ虼苏f吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中能夠分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種差不多種類。

1。吊旗式

吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。

2。吊掛物

吊掛物相關(guān)于吊旗來廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息!的傳遞。

柜臺POP廣告

柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的要緊功能是陳放商品，與展現(xiàn)架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一樣都比較高，因此用于以一個季度以上為周期的商品陳設(shè)，特點適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。

柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能動身，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最正確的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。

地面立式POP廣告

地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的要緊街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳設(shè)的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的要緊功能是陳設(shè)商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流淌，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所埋住，因此要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一樣要求要?另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達(dá)成效，一樣都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)固具有廣告效應(yīng)。

POP廣告的概念

POP廣告是一樣廣告形式的基礎(chǔ)上進(jìn)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一樣的廣告相比，其特點要緊表達(dá)在廣告展現(xiàn)和陳設(shè)的方式、地點和時刻三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。

POP廣告的POP三個字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫形式。POINT是〝點〞的意思。PURCHASE是〝購買〞的意思，POINTOFPURCHASE即〝購買點〞。那個地點的〝點〞，具有雙重含義，即時刻概念上的點--具有雙重含義，即時刻要領(lǐng)上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義確實是在購買時和購買時和購買地點顯現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時刻和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動機(jī)及購買欲望的商業(yè)廣告。簡稱〝購買點廣告〞。

POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑

由于POP廣告具有專門高的經(jīng)濟(jì)價值，而且其成分也不高，因此，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的一般商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也確實是說，POP廣告關(guān)于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，關(guān)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。

正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，因此POP廣告的產(chǎn)生也必定有著兩條相應(yīng)的途徑。這關(guān)于POP廣告的設(shè)計者來說，是極其重要的。

途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來促進(jìn)銷售的時候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營者來完成。具體廛，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，因此一樣都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也專門隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大伙兒在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，假如當(dāng)POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進(jìn)銷售的時候，POP廣告的設(shè)計與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)確實事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。其具體方法能夠是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計人員來設(shè)計完成，或托付專業(yè)的廣告公司來代理完成。因此，這類廣告的質(zhì)量一樣都相當(dāng)精美，對商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍π?，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范疇、大規(guī)模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。因此，由經(jīng)銷商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精美的，專門是一些由商店設(shè)計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計人員應(yīng)該考慮的范疇。一樣關(guān)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有托付廣告公司或裝飾公司設(shè)計制作。

POP廣告的進(jìn)展

今天，專門是關(guān)于從事設(shè)計專業(yè)的人來講，POP廣告差不多不是一件太新奇的事了。略微大型一點的商品，都有POP廣告的存在和運(yùn)用。在我國，較先利用POP廣告來存在和運(yùn)用。在我國，較先利用POP廣告來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有〝太陽神〞。太陽神公司以及太陽神產(chǎn)品，也因其采納了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽(yù)千萬家。

假如從比較的眼光來看，我國目前POP廣告進(jìn)展的情形，一樣內(nèi)地不如沿海進(jìn)展得快，沿海在本世紀(jì)70年代未，80年代初差不多開始進(jìn)展起來，到現(xiàn)在已達(dá)到興盛的程度。而內(nèi)地的POP廣告卻正在形成氣候。因此，從國際的大環(huán)境來看，國內(nèi)的進(jìn)展依舊不如國外，專門是日本及歐、美的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家。POP廣告起源于本世紀(jì)的二三十年代，到七八十年代才傳入我國，在我們國家目前還正處于一個奮起的時期，還落后于一些發(fā)達(dá)的國家，這是事實。我們只有面對現(xiàn)實、奮力追趕，才有可能趕上或超過先進(jìn)的國家。

POP廣告產(chǎn)生的緣故

由于超級市場的顯現(xiàn)，商品直截了當(dāng)和顧客見面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，確實是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺空間，在顧客掃瞄商品或猶疑不決的時候，恰當(dāng)?shù)卣f明商品內(nèi)容、特點、優(yōu)點、實惠性、甚至價格、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發(fā)顧客愛好，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客專門快地經(jīng)歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個商品銷售過程中成了一個〝無聲的售貨員〞。

POP廣告的造型特點

即是廣告就必定具備一樣廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一樣平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳設(shè)的專門方式和地點，從視覺的角度動身，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流淌視線，POP廣告多以立體的方式顯現(xiàn)或以立體的方式展現(xiàn)，因此在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

另外，POP廣告之因此以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其緣故之一。

說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針關(guān)于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺成效，而且立體造型關(guān)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑那么只有平面要素的作用。

因此，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

POP廣告的立體造型，從形狀選擇的角度看，能夠分具象形狀的造型和抽象形狀的造型兩大類。具象形狀的造型，能夠是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也能夠是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形狀的造型或象征、比喻性具象形狀的造型。而抽象形狀的造型，那么以抽象的幾何形狀，有機(jī)形狀，偶然形狀等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。

從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類。純廣告體的造型不用說確實是完全以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型?！鬚OP廣告的類型及特點(一)◆

市面上所能見到的POP廣告種類專門多，下面從POP廣告設(shè)計的角度要緊介紹三種不同的分類形式。

一、按時刻性來進(jìn)行的分類

POP廣告在使用過程中的時刻性及周期性專門強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

長期POP廣告

長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其要緊包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，一樣是由商場經(jīng)營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的產(chǎn)生周期一樣都超過一個季度，因此關(guān)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必定屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時刻因素上的限制，因此其設(shè)計必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對提高，一樣都在幾十到上百萬的投資。

中期POP廣告

中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其要緊包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時刻上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必定在一個季度左右，因此屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計與投資，能夠在長期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。

短期POP廣告

短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺展現(xiàn)POP展現(xiàn)卡，展現(xiàn)架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在差不多上隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。專門是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情形，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，因此相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。關(guān)于這類POP廣告的投資一樣都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。因此就設(shè)計本身而言，仍必定在盡可能的情形下，作到符合商品品味。

二、按材料的不同來進(jìn)行分類

POP廣告所使用的材料也多種多樣，依照產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一樣常用的材料而言，要緊有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一樣都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。因此紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，因此在實際的運(yùn)用中，是POP廣告大范疇所使用的材料。

三、按陳設(shè)的位置和陳設(shè)方式的不同來進(jìn)行的分類

POP廣告除使用時刻的專門性外，其另一特點就在于陳設(shè)空間和陳設(shè)方式上。陳設(shè)的位置和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生專門大的阻礙。從陳設(shè)位置和陳設(shè)方式不同，可把POP廣告分為柜臺展現(xiàn)POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。

按照陳設(shè)位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展現(xiàn)等方面將有專門大的區(qū)別，這關(guān)于POP廣告設(shè)計本身，是至關(guān)重要的，因此以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時刻性和材料性來進(jìn)行。

除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，盡管它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學(xué)習(xí)和研究的過程中值得考慮的。

POP廣告的類型及特點(二)

柜臺展現(xiàn)POP廣告

柜臺展現(xiàn)POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展現(xiàn)商品的關(guān)系不同，柜臺展現(xiàn)POP又可分為展現(xiàn)卡和展現(xiàn)架兩種。

一、展現(xiàn)卡

展現(xiàn)卡可放在柜臺上或商品旁，也能夠直截了當(dāng)入在略微大一些的商品上。展現(xiàn)卡的要緊功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也能夠簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。二、展現(xiàn)架

展現(xiàn)架是放在柜臺上起說明商品的價格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展現(xiàn)卡的區(qū)別在于：展現(xiàn)架上必須陳設(shè)少量的商品，但陳設(shè)商品的目的，不在于展現(xiàn)商品本身，而在于以商品來直截了當(dāng)說明廣告的內(nèi)容，陳設(shè)的商品相當(dāng)于展現(xiàn)卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展現(xiàn)架和展現(xiàn)卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展現(xiàn)架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，因此展架上放的商品一樣差不多上體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展現(xiàn)架展現(xiàn)的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

柜臺展現(xiàn)POP廣告因其功用和展現(xiàn)方式的限制，在設(shè)計是必須注意以下要點。

1.必須以簡練、單純、視覺成效強(qiáng)烈為全然要求。

2.必須注意展現(xiàn)平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。

3.為了區(qū)別于一樣意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價格表示為鋪。

4.立體造型在能支撐展現(xiàn)面或商品的同時，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。

壁面POP廣告

壁面POP廣告是陳設(shè)在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為要緊的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等差不多上壁面POP能夠陳設(shè)的地點。

運(yùn)用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上確實是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，那么是本章要介紹的要緊內(nèi)容。由于壁面展現(xiàn)條件的專門制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，要緊是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也確實是類似浮雕的造型。

POP廣告的類型及特點(三)

柜臺POP廣告

柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的要緊功能是陳放商品，與展現(xiàn)架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一樣都比較高，因此用于以一個季度以上為周期的商品陳設(shè)，特點適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。

柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能動身，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最正確的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。

地面立式POP廣告

地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的要緊街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳設(shè)的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的要緊功能是陳設(shè)商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流淌，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所埋住，因此要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一樣要求要超過人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達(dá)成效，一樣都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)固具有廣告效應(yīng)。

POP介紹

POP是指〝購買點的廣告〞。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能關(guān)心促銷的s廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都能夠稱為POP廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿勢向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃耀著柔和光芒的燈箱。

平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳設(shè)在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，周圍有通過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．關(guān)心你認(rèn)識商品，領(lǐng)會使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是依照報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想預(yù)備來逛商店，POP將關(guān)心和促使你下決心去購買商品，當(dāng)買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流淌廣告。

作為整個宣傳空間，POP是一個專門大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還能夠運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有味，以引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。〝沸點〞廣告POP

POP(pointofPurchase)廣告系銷售時點的廣告，它一樣顯現(xiàn)在超市、一樣商場、百貨店、攤鋪等零售現(xiàn)場，因此又稱"零售廣告"。在零售店的里里外外，一切旨在促進(jìn)顧客購買的廣告形式，都屬于POP廣告的范疇。

零售現(xiàn)場是消費(fèi)者與消費(fèi)品直截了當(dāng)會合的主戰(zhàn)場，是商品、顧客、金錢三項要素的聯(lián)結(jié)點，是廠商行銷的最終目的地，是"賣的終結(jié)"的場所。處在零售現(xiàn)場的POP廣告無疑應(yīng)擔(dān)負(fù)起誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生現(xiàn)在此地現(xiàn)實購買的重任。

企業(yè)的營銷活動從市場分析開始，通過產(chǎn)品開發(fā)，分銷渠道選擇、價格確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入零售店的現(xiàn)場銷售。而POP廣告正是在這"賣的終結(jié)"的零售現(xiàn)場，往常面環(huán)節(jié)的營銷努力為支撐，進(jìn)行最終的最直截了當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)和提升，達(dá)成最終銷售，實現(xiàn)營銷活動的圓滿終結(jié)。這好比是燒一壺開水，加上最后一把火，水才會沸騰起來。"這把火"確實是POP廣告，因此我們把POP廣告稱為"沸點"廣告。

一、POP廣告的傳播組臺

1．店面P0P：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識物等。它常常以商品實物或象征物傳達(dá)零售店的個性特色以及季節(jié)感等。

2．地面POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳設(shè)臺、展現(xiàn)架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。

3．壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為要緊功能，重視裝飾成效和渲染氣氛。

4．懸掛POP：從天花板垂吊下來的展現(xiàn)，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直截了當(dāng)促使注意。

5．貨架POP：利用商品貨架的有效間隙，設(shè)置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精巧傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強(qiáng)制"顧客接收商品信息。

6．指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺、導(dǎo)購圖示、導(dǎo)購小姐等。以方便顧客購買為要緊目的。

7．視聽P0P：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。

全方位的POP廣告，為銷售現(xiàn)場營造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢和"出嫁"的最正確環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購買欲，引發(fā)最終購買。

二、P0P廣告的三個功效層次

國外眾多學(xué)者對消費(fèi)者的購買行為做過各種各樣的研究，得出差不多一致的結(jié)論："顧客在銷售現(xiàn)場的購買中，三分之二左右屬非事先打算的隨機(jī)購買，約三分之一為打算性購買。"而有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購買(或稱沖動購買)，也能有效地促使打算性購買的顧客果斷決策，實現(xiàn)即時即地的購買。不論哪種購買形狀，有效的P0P廣告都要通過以下三個功效層次的遞進(jìn)，完成促銷功能的實現(xiàn)。

1．誘客進(jìn)店

既然在實際購買中有三分之二的人是臨時做出購買決策，專門明顯，零售店的銷售與其顧客流量成正比。P0P廣告促銷的第一步確實是要引人入店。

一方面，應(yīng)利用店面P0P極力展現(xiàn)商店的自我特色和經(jīng)營個性。第一應(yīng)明確告知商店的經(jīng)營特點，如中國古代店鋪門口垂于竿頭的"幌子"，婚紗照相館門楣上方懸掛的"花轎"，麥當(dāng)勞快餐店門口的"M"標(biāo)志等；其次，應(yīng)利用店面POP海報及時告知商店的個性化服務(wù)，如24小時營業(yè)、價格更優(yōu)、短缺商品的供給等等；再者，店名也應(yīng)講究創(chuàng)意個性，如某服裝店起名"被遺忘的女的"，令眾多女性推門而人，選購漂亮?xí)r裝，以免被人遺忘。

另一方面，通過營造濃烈的購物氣氛，引人進(jìn)店。全方位POP廣告的整體組合，再加上清新怡人的店內(nèi)空氣、輕柔舒緩的背景音樂和冬暖夏涼的適宜溫度，勢必能增加顧客流量。專門是在節(jié)日來臨之際，針對性的富有創(chuàng)意的POP廣告更能渲染特定節(jié)日的購物氣氛，促進(jìn)關(guān)聯(lián)商品的銷售。

2．駐足商品

商品假設(shè)能產(chǎn)生使顧客駐足詳看的力量，其POP廣告必須緊緊抓住顧客的愛好點。

別出心裁、引人注目的POP展現(xiàn)能誘發(fā)顧客的愛好。如AZIZA化妝品的POP展現(xiàn)架設(shè)計成兩翼狀排列，上邊豎板上青春靚麗的女孩頭像，充分表達(dá)現(xiàn)代女性的美感和化妝品的專門功效，令人駐足流連。

另外，現(xiàn)場操作，試用樣品、免費(fèi)品嘗(食品)等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動顧客的愛好，誘發(fā)購買動機(jī)。

3．最終購買

激發(fā)顧客最終購買是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)懷點和興奮點。

導(dǎo)致顧客產(chǎn)生購物猶疑心理的緣故是他們對所需商品尚存有疑慮，有效的POP廣告應(yīng)針對顧客的關(guān)懷點進(jìn)行訴求和解答。價格是顧客的一大關(guān)懷點，因此價目卡應(yīng)置于醒目位置；商品說明書、精美商品傳單等資料應(yīng)置于取閱方便的POP展現(xiàn)架上；對新產(chǎn)品，最好采納口語舉薦的廣告形式，說明說明，誘導(dǎo)購買。研究說明，在專售某商品的"特賣場"中，假設(shè)有人員的口語舉薦，可產(chǎn)生10倍的銷售力量。

另外，設(shè)計富有震動力的POP廣告可誘發(fā)顧客的興奮點，促成沖動購買。BILLY牛仔的壁面POP廣告，畫面是一對身著BILLY牛仔的瀟灑男女在歡樂地相戲--體魄強(qiáng)健的男子反背起撫媚動人的女友，廣告語"別讓人偷走您的夢"。許多年輕情侶在此駐足觀望，被溫馨歡愉的氣氛深深沉醉，最終毫不猶疑地掏錢購買。

總之，有效的POP廣告應(yīng)具有如此的功效，它時刻都在向過往顧客呼喚："就在那個地點!確實是現(xiàn)在!快買吧!"

三、POP廣告是大眾傳播廣告的連續(xù)和終結(jié)

商品在大眾傳媒公布的廣告，使消費(fèi)者對商品的品牌形象產(chǎn)生一定程度的認(rèn)知。當(dāng)顧客走進(jìn)零售店時，大眾傳媒向他傳遞的商品具體信息有時模糊，有時甚至全然忘卻，但會模糊地映現(xiàn)出某些商品的品牌形象。現(xiàn)在，有效的POP廣告在顧客"品牌模糊"認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過商品信息的再次展現(xiàn)或單純的品牌提示，誘發(fā)顧客的品牌回憶，并使之與真實的商品形象聯(lián)結(jié)，促成最終購買，從而進(jìn)入整個廣告活動的終端。

從廣告作用人的心理的"AIDMA"模式看，大眾傳媒的商品廣告要緊是引發(fā)消費(fèi)者注意、提起愛好、或能激發(fā)購買欲望，而一樣可不能直截了當(dāng)導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。專門難想象一位消費(fèi)者在看了某商品的廣告后，徑直去商店把它買下來。而銷售現(xiàn)場的POP廣告，那么在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步刺激顧客，吸引他們面對面地關(guān)注商品，提升愛好，強(qiáng)化購買欲望，并促使顧客的相關(guān)回憶，產(chǎn)生心理確認(rèn)，最終實現(xiàn)真正的購買行動。因此，還存在一種情形，有些顧客從未在大眾傳媒上接收某商品的廣告信息，但在零售現(xiàn)場受極富沖擊力的POP廣告的阻礙，趕忙從注意、愛好、欲望、提升到行動時期，實現(xiàn)純粹型沖動購買。

作為一項完整的廣告活動，大眾傳媒廣告和POP廣告順延遞進(jìn)，兩環(huán)相扣。大眾傳媒廣告向消費(fèi)者傳達(dá)購買商品的"理由"，使之產(chǎn)生認(rèn)同的心理導(dǎo)向；而POP廣告那么以此為支撐點，提供給顧客購買的"鼓舞"，產(chǎn)生實際的行動導(dǎo)向。

一句話，POP廣告所扮演的角色確實是將大眾傳媒廣告所累積的成效，濃縮在銷售現(xiàn)場，做最直截了當(dāng)、最關(guān)鍵也是最終的展現(xiàn)和促銷。

四、POP廣告由價格主導(dǎo)向形象主導(dǎo)移位

POP廣告的終極是把商品賣出去，因此常見的POP海報大多以減價、折讓、優(yōu)待銷售等為要緊訴求內(nèi)容，借價格差價吸引顧客購買。前幾年眾多商場拋出的有獎銷售確實是明證，當(dāng)時大幅的POP海報，引起購者如潮，局面幾近失控。

以價格這一敏銳的市場因子為主導(dǎo)的POP廣告，確能在一段時期內(nèi)產(chǎn)生"鼓舞"，誘導(dǎo)大量顧客購買，但時刻一久，那么會由于過度刺激，引起消費(fèi)者的心理疲乏，銷售自然疲軟。

現(xiàn)在，越來越多的零售店主認(rèn)為，價格不再是決定消費(fèi)者去何處購物的要緊因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)固的無形資產(chǎn)，為零售店帶來長期銷售利潤，而且作為一種溫順的隱藏的競爭手段，不易引起同行競爭者之間的矛盾，不知不覺中奪走市場份額。如此，POP廣告的領(lǐng)域已從單純的商品POP，擴(kuò)展到整個零售店的形象POP領(lǐng)域。

在西方發(fā)達(dá)國家，對零售業(yè)而言，價格促銷戰(zhàn)略統(tǒng)治廣告的時代差不多終止，取而代之，顯現(xiàn)了許多公布的POP形象廣告。如英國MFI零售店以"看看我們的現(xiàn)在"的廣告口號，宣告了與單純的價格促銷戰(zhàn)略的決裂。在今天的中國商業(yè)社會，越來越多的零售店也開始舍棄將價格作為POP廣告主題的做法，轉(zhuǎn)而像廠商推銷自己的商品品牌那樣，開始推銷自己的零售形象，實施從"短期鼓舞"的價格主導(dǎo)向注重"長期投資"的形象主導(dǎo)的移位。北京西單商場的"把一片愛心、耐心、熱心、誠心奉獻(xiàn)您"、鄭州亞細(xì)亞商場的"中原之行哪里去，請到鄭州亞細(xì)亞"等形象POP廣告，就生動地反映了這一變化。

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文POINTOFPURCHSEADVERTISING的縮寫，意為購買點廣告，簡稱POP廣告。它大致分為四種：一是懸掛式POP廣告，二是商品的價目卡，展現(xiàn)卡式POP廣告，三是與商品結(jié)合式POP廣告，四是大型臺架式POP廣告。

POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間，購買場所，零售商店的周圍，內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地點，所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商店內(nèi)部的裝飾，擺設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物、進(jìn)行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛，擺放與擺設(shè)的能夠促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。

30年代以后，POP廣告在超級市場，連鎖店等自住式商店頻繁顯現(xiàn)，因此逐步為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐步擴(kuò)展到世界各地。因此POP廣告也隨之走向世界各地,POP廣告只是一個稱謂，然而就其形式來看，在我國古代，酒店別處掛的酒葫蘆，酒旗，飯店別處掛的幌子，客棧別處懸掛的幡幟，都可謂POP廣告的鼻祖。

POP廣告具有新產(chǎn)品告知，喚起消費(fèi)者購買意識，取代售貨員，制造銷售氣氛，提升企業(yè)形象的功能，適合性比較強(qiáng)。

POP廣告的造型特點

即是廣告就必定具備一樣廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一樣平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳設(shè)的專門方式和地點，從視覺的角度動身，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流淌視線，POP廣告多以立體的方式顯現(xiàn)或以立體的方式展現(xiàn)，因此在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

另外，POP廣告之因此以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也!是其緣故之一。

說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針關(guān)于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺成效，而且立體造型關(guān)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑那么只有平面要素的作用。

因此，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

POP廣告的立體造型，從形狀選擇的角度看，能夠分具象形狀的造型和抽象形狀的造型兩大類。具象形狀的造型，能夠是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也能夠是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形狀的造型或象征、比喻性具象形狀的造型。而抽象形狀的造型，那么以抽象的幾何形狀，有機(jī)形狀，偶然形狀等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。

再度興起的POP廣告

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又PointofPurchaseAdvertising的縮寫，意為〝購買點廣告〞，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品擺設(shè)的地點所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、擺設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與擺設(shè)的能夠促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。

POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。

30年代以后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，因此逐步為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐步擴(kuò)展到世界各地，因此POP廣告也隨之走向世界各地。

POP廣告只是一個稱謂，然而就其形式來看，在我國古代，酒店別處掛的酒葫蘆、酒旗，飯店別處掛的幌子，客棧別處懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。

POP廣告的功能

1.新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的POP廣告，