麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚

麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2024/3/24麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2012年，當(dāng)莫林風(fēng)尚邂逅7.1億網(wǎng)民麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚根據(jù)CNNIC2011年1月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告稱，目前，我國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過7.1億

，并且還處于高速增長當(dāng)中。寬帶網(wǎng)絡(luò)在北上廣深等發(fā)達(dá)一線城市的普及率已經(jīng)突破60%甚至70%。網(wǎng)民增長在年齡和職業(yè)上都呈現(xiàn)向上下延展的趨勢，企業(yè)管理者和中年網(wǎng)民數(shù)量逐年增加！

網(wǎng)絡(luò)使得每一個(gè)網(wǎng)民都可以發(fā)出自己的聲音，越來越多的社會事件都是由網(wǎng)絡(luò)傳導(dǎo)放大。網(wǎng)民成為社會化媒體中不可忽視的力量之一。中國主流群體——30-50%光陰網(wǎng)上渡ChineseNetizens客戶信息方式在變|生活是市民，生意是網(wǎng)民。廣告靠碎片，口碑搜索網(wǎng)絡(luò)

麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚網(wǎng)民中3.4%人聲稱不看電視和報(bào)紙，11.2的人表示很少看電視和報(bào)紙！目前中國的7.1億網(wǎng)民中47.4%把網(wǎng)絡(luò)作為首選信息獲取渠道，電視在網(wǎng)民中的首選比例僅為30.6%！在網(wǎng)民與非網(wǎng)民品牌意識對比中，網(wǎng)民品牌意識明顯高于非網(wǎng)民！廣告泛濫的時(shí)代，有效傳播問題凸顯Effectivespreading

效果傳播要求提高|關(guān)注量可量化；詢盤量可量化；（成單量可量化）麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。處于不同分群的人，受網(wǎng)絡(luò)影響的程度不同。項(xiàng)目主要影響的群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。Web2.0的行為特征明顯，喜好交互性。三個(gè)主要應(yīng)用群體的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間長，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，廣告主易于通過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個(gè)群體。散客渠道的上升，提升網(wǎng)絡(luò)營銷的復(fù)雜性；看上去粗糙的、低門檻的網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被內(nèi)容精細(xì)、推廣精耕的網(wǎng)絡(luò)整合營銷替代！網(wǎng)民群體細(xì)分|網(wǎng)民特征在細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)營銷要精準(zhǔn)該數(shù)據(jù)截自云贏銷:cloud.cc麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚莫林風(fēng)尚-競爭對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)來源：百度搜索七天連鎖酒店|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚問答營銷數(shù)據(jù)來源：百度知道數(shù)據(jù)來源：搜搜問答數(shù)據(jù)來源：天涯問答麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚團(tuán)購直銷數(shù)據(jù)來源：百度搜索麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚渠道分銷麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)來源：百度搜索如家快捷酒店|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚問答營銷數(shù)據(jù)來源：百度知道數(shù)據(jù)來源：搜搜問答數(shù)據(jù)來源：天涯問答麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚團(tuán)購直銷數(shù)據(jù)來源：百度搜索麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚渠道分銷麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚莫林風(fēng)尚-競爭對手網(wǎng)絡(luò)整合一些疑問麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚1、各大競爭對手為什么都選擇搜索引擎作為首要推廣方式？2、為什么各大對手在網(wǎng)絡(luò)口碑上都非常注重，且營銷力度都非常大？3、團(tuán)購及渠道分銷是直接產(chǎn)生銷售有力營銷方式，而對手在渠道分銷上，非常注重撒網(wǎng)式營銷，為什么采用注重撒網(wǎng)式直銷？麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚莫林風(fēng)尚-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚官網(wǎng)未做任何SEO推廣。網(wǎng)站SEO效果（搜索引擎市場分析）

|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚通過對百度知道進(jìn)行效果分析，當(dāng)檢索“莫林風(fēng)尚”，數(shù)據(jù)顯示只有3條有關(guān)莫林風(fēng)尚信息，而且都是來自湖南婁底分酒店信息。依據(jù)百度數(shù)據(jù)說明，“莫林風(fēng)尚”口碑效果較差。問答營銷（口碑效果分析）

|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚通過對團(tuán)購直銷分析，團(tuán)購直銷效果非常差，團(tuán)購購買次數(shù)少。從團(tuán)購信息分析出，基本上所有的團(tuán)購都來自湖南，而且團(tuán)購時(shí)間長達(dá)幾個(gè)月，下單的次數(shù)居然只有1單，團(tuán)購效果非常差。團(tuán)購直銷（活動直銷效果分析）

|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚通過對渠道分銷（網(wǎng)站合作）分析，包括攜程、藝龍?jiān)趦?nèi)的網(wǎng)站都有進(jìn)行合作，但是僅僅只是湖南婁底分酒店，未有其他酒店信息。渠道分銷（網(wǎng)站合作效果分析）

|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚莫林風(fēng)尚-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)整合營銷一些疑問麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚1、通過對莫林風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)調(diào)研分析，莫林風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)口碑效果差，直銷效果差，營銷效果基本為零。2、通過對莫林風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購調(diào)研分析出，為什么只有湖南的分酒店參與團(tuán)購？是湖南分酒店重視網(wǎng)絡(luò)營銷推廣？還是其他原因？另外團(tuán)購效果為什么這么差？幾個(gè)月只有1單？是價(jià)格因素？地理因素？還是其他因素？3、通過對渠道分析（網(wǎng)站合作）調(diào)研分析，為什么也只有湖南的分酒店有進(jìn)行渠道分銷推廣？莫林風(fēng)尚全國范圍的酒店，為什么都沒有做？麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析

|酒店行業(yè)最大的特點(diǎn)是客戶極其分散，目前沒有任何一個(gè)傳統(tǒng)渠道可以為一家酒店提供10%以上的客源，這也是酒店?duì)I銷最大的難點(diǎn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)作為一種重要的營銷渠道已經(jīng)為大部分酒店所接受，一些大酒店利用網(wǎng)絡(luò)營銷但是有效地利用這一渠道對于大多數(shù)酒店而言，還是有很大難度的。營銷難點(diǎn)分析：1、網(wǎng)絡(luò)營銷的客源市場很大并呈逐年上升趨勢，但國內(nèi)很多低星級酒店還沒有開展網(wǎng)絡(luò)營銷。2、已在網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷的酒店其網(wǎng)絡(luò)營銷效益也不明顯。3、目前，酒店主要通過代理等形式或其組合在網(wǎng)上做營銷，隨著競爭加劇效果日益下降。4、多數(shù)酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和結(jié)構(gòu)雷同。5、酒店必須盡早采取主動而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略以緩解來自網(wǎng)絡(luò)分銷商的壓力。6、使用飯店、酒店、飯店預(yù)訂、酒店預(yù)訂這4個(gè)關(guān)鍵詞在主要搜索引擎搜索，得出搜索條重復(fù)性較大，網(wǎng)絡(luò)營銷還有很多工作要做。利用各種現(xiàn)代化技術(shù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的營銷輻射能力是酒店企業(yè)必須重視和無法回避的當(dāng)務(wù)之急。目前，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性，但不知道該如何下手。云贏銷憑借11年的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，基于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒介資源優(yōu)勢，整合出最適合酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷的模式——SMM整合營銷，針對不同企業(yè)采取差異化的策略，有效解決酒店網(wǎng)絡(luò)營銷中遇到的各種難題，最終實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化。麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚酒店行業(yè)主要經(jīng)營方式分析

|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚酒店行業(yè)目標(biāo)受眾分析

|酒店預(yù)訂方面，多數(shù)網(wǎng)民仍然采用“酒店”“訂酒店”及類似的通用類詞匯進(jìn)行查詢，這部分網(wǎng)民行為占比高達(dá)48.28%。這些網(wǎng)民對于選擇酒店并沒有特殊的偏好，選擇余地非常廣泛。除此以外，查詢酒店登記相關(guān)事宜和酒店網(wǎng)絡(luò)相關(guān)事宜的網(wǎng)民占比分別達(dá)到20.69%和17.24%。1、酒店行業(yè)搜索詞行為分析麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2、酒店行業(yè)網(wǎng)民區(qū)域分析通過對酒店產(chǎn)品需求的檢索指數(shù)可以得知，關(guān)注酒店的源頭主要分布于沿海經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)都較為發(fā)達(dá)的省市，北京、上海、廣州、深圳四大城市最為集中。1、大多數(shù)單體的經(jīng)濟(jì)、會議、長住型酒店都有比較明顯的局域性特征，主要針對本地或地區(qū)周邊的市場。2、觀光、度假、連鎖、商務(wù)酒店針對的目標(biāo)受眾較為廣泛，目標(biāo)市場可能針對國內(nèi)國外。麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚酒店行業(yè)網(wǎng)民興趣關(guān)注分析

|網(wǎng)民搜索住宿信息時(shí)，一般會輸入一些附加詞，這些詞代表了網(wǎng)民的關(guān)注重點(diǎn)，比如：價(jià)格、服務(wù)、星級等。2007年Q4百度數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)民在查詢住宿時(shí)查詢最多的是星級。星級是酒店綜合指標(biāo)的體現(xiàn)，是網(wǎng)民選擇酒店的首要考慮因素。2007年8月，國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國星級酒店數(shù)量已達(dá)到13378家。裝修經(jīng)濟(jì)、綠色環(huán)保型酒店受青睞百度數(shù)據(jù)顯示裝修級別以21.96%的比例成為網(wǎng)民第二關(guān)注的住宿因素。參照攜程的分類，我們把住宿的裝修級別分為豪華型、舒適型和經(jīng)濟(jì)型。經(jīng)過進(jìn)一步的數(shù)據(jù)挖掘，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民最常關(guān)注的裝修級別為經(jīng)濟(jì)型。在建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的倡導(dǎo)下，綠色環(huán)保成為時(shí)代主題。環(huán)保型、綠色酒店以可持續(xù)發(fā)展為原則，順應(yīng)了社會發(fā)展趨勢，因此也吸引了消費(fèi)者的媒體的諸多關(guān)注。麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚酒店行業(yè)目標(biāo)受眾行為屬性分析

|客源分析：麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚莫林風(fēng)尚-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略建議與目標(biāo)麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚WebService……網(wǎng)站產(chǎn)品演示力解決方案網(wǎng)站品牌力解決方案…………團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品演講力解決方案拉廣拉進(jìn)客戶WebService新聞事件炒作解決方案.......SEO流量增長解決方案SMM營銷解決方案SEO品牌營銷解決方案SEM整合營銷解決方案推廣推出產(chǎn)品麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚近期目標(biāo)（主要目標(biāo)）：短時(shí)間快速增加“莫林風(fēng)尚”在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注量（曝光度）。營造購買氛圍，為“莫林風(fēng)尚”在各大團(tuán)購網(wǎng)、酒店網(wǎng)提升詢盤量與成單量。中期目標(biāo)：擴(kuò)大莫林風(fēng)尚品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度。產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，增進(jìn)消費(fèi)者對莫林風(fēng)尚的認(rèn)識。長期目標(biāo)：樹立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)。促進(jìn)品牌線下產(chǎn)品銷量。酒店連鎖第一品牌。目標(biāo)與效果麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚1、SEO品牌營銷解決方案麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚為什么選擇SEO品牌營銷

|1、消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品的行為演變麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2、消費(fèi)的碎片時(shí)代已經(jīng)形成互聯(lián)網(wǎng)已是消費(fèi)者了解完整品牌信息的主要管道消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的行為呈多元化、碎片化結(jié)構(gòu)豐富的媒介品種導(dǎo)致接觸管道多元80、90為主體的消費(fèi)者導(dǎo)致行為碎片消費(fèi)者使用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排名麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚SEO品牌營銷解決方案

|1、SEO品牌營銷四要素找到用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)入口：在網(wǎng)絡(luò)上SEO品牌營銷的制高點(diǎn)是搜索引擎搜索市場持續(xù)增長10年，營銷機(jī)遇很大消費(fèi)者依賴搜索引擎輔助決策，提升消費(fèi)決策的精準(zhǔn)度廣告主通過搜索來做品牌營銷的比重達(dá)40.3%麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚在網(wǎng)絡(luò)掌握SEO品牌營銷主動權(quán)的兩大核心因素是：Search(搜索)和Share(分享)在SEO品牌營銷中，口碑營銷成為影響消費(fèi)者決策的核心因素SEO品牌營銷是對搜索引擎做終端攔截成為品牌傳播的第一站麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚品牌在網(wǎng)絡(luò)上的傳播過程利用第三方工具監(jiān)測SEO品牌營銷的品牌輿情指數(shù)、品牌傳播量、品牌健康度麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2、SEO品牌營銷服務(wù)三步曲麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚SEO品牌營銷案例

|官網(wǎng)SEO2012年3月——至今百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如soso、sougou、360等。對東陽國際進(jìn)行全方位分析及了解后，為東陽國際制定有針對性的推廣策略：通過優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營銷能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞百度自然排名，提升網(wǎng)站流量，快速樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。SEO品牌營銷效果網(wǎng)站八月份平均每日訪問次數(shù)為180次，每日綜合瀏覽量為350次。網(wǎng)站流量增長東陽國際（香港）有限公司麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚南陽森霸集團(tuán)官網(wǎng)SEO2011年10月——至今百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如soso、sougou、360等。通過優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營銷能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞百度自然排名，提升網(wǎng)站流量。通過百度、B2B商鋪等，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售增長。SEO品牌營銷效果2麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2、SMM營銷（社會化媒體）解決方案麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚為什么選擇SMM營銷（社會化媒體營銷）

|傳統(tǒng)品牌營銷過度，SMM成為新老品牌新出路營銷過度必然導(dǎo)致消費(fèi)者的反感與抵觸，進(jìn)而導(dǎo)致營銷失效。這種失效使企業(yè)被迫選擇更為強(qiáng)烈的營銷刺激手段，這又進(jìn)一步加深了受眾的反感與抵制程度，企業(yè)越來越陷入一種精疲力竭、無計(jì)可施的狀態(tài)。對企業(yè)來說營銷陷入了一種兩難境地，不營銷沒用戶營銷又怕用戶反感，這就是當(dāng)前企業(yè)面對的營銷怪圈?；谝陨显?，企業(yè)急需一種新的營銷模式，來走出這個(gè)怪圈，以重新獲得消費(fèi)者的信任。麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚SMM營銷解決方案（社會化媒體營銷）

|企業(yè)受眾分析A、受眾屬性分析：性別、年齡層、職業(yè)分布、收入水平、地域分布B、受眾搜索行為習(xí)慣：受眾關(guān)注點(diǎn)、活躍平臺、活躍時(shí)段消費(fèi)偏好基于受眾屬性分析研究受眾搜索行為習(xí)慣麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚SMM媒介策略將創(chuàng)意進(jìn)行到底——吸引更多的目標(biāo)客戶將互動進(jìn)行到底——實(shí)現(xiàn)更有效的雙向溝通將SEO進(jìn)行到底——進(jìn)行更強(qiáng)有力的傳播將危機(jī)公關(guān)進(jìn)行到底——實(shí)現(xiàn)更好的口碑營銷麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚1、問答營銷——品牌口碑營銷的精準(zhǔn)利器2、分類文庫營銷——表現(xiàn)產(chǎn)品的有效性與權(quán)威度

麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚3、SEO搜索引擎優(yōu)化——讓品牌與服務(wù)傳播得更有力麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚4、SMM網(wǎng)絡(luò)新聞營銷新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚5、SMM網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生的"門"時(shí)代，企業(yè)可以借勢成就一個(gè)好口碑，同樣一條小小的負(fù)面貼也可能引發(fā)企業(yè)不可挽回的品牌聲譽(yù)損失。麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚SMM營銷案例——問答與知識營銷|活動前期策劃客戶名稱：風(fēng)火創(chuàng)意官方網(wǎng)站：所屬行業(yè)：文化創(chuàng)意管理服務(wù)時(shí)間：2012年8月15日-2012年11月15日（第一階段）服務(wù)內(nèi)容：問答與知識營銷的內(nèi)容策劃、發(fā)布與推廣營銷主題：通過對風(fēng)火創(chuàng)意品牌，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓更多的人從側(cè)面認(rèn)識、了解到風(fēng)火，從而提供風(fēng)火創(chuàng)意在國際創(chuàng)意上的品牌知名度；自身信息產(chǎn)品鏈競爭對手負(fù)面新聞區(qū)域客戶傳播期高潮期持續(xù)期鞏固期營銷規(guī)劃傳播階段完成與維護(hù)問題的回答麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚活動前期策劃自身信息問題：區(qū)域客戶問題：SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚執(zhí)行時(shí)長：3個(gè)月發(fā)布問答：百度知道共完成300條問答；搜搜完成50條問答，天涯完成50條問答。傳播人數(shù)：第一階段累計(jì)為19475次；第二階段累計(jì)為25027次，季度累計(jì)傳播人數(shù)為44502次。目標(biāo)共30000次，實(shí)際傳播人數(shù)44502次?；顒訄?zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚1、百度知道活動執(zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚2、搜搜問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚3、天涯問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚4、百度貼吧發(fā)布30家貼吧進(jìn)行推廣。季度累計(jì)傳播人數(shù)為10029次。SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案莫林風(fēng)尚5、百度百科8月20日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖11月19日：風(fēng)火創(chuàng)意百科