【公益廣告語的語言特點(diǎn)及語用策略探究開題報(bào)告2100字】

論文題目公益廣告語的語言特點(diǎn)及語用策略研究一、選題的目的、意義及相關(guān)研究動態(tài)和自己的見解：（一）研究目的和意義1.公益廣告，在眾多種類的廣告之中，是一種特殊類別的廣告，根據(jù)不同的主題可以分為安全類公益廣告等，每一類公益廣告在不同的環(huán)境下各有其特色。因此，通過對公益廣告語的語用策略研究，能更好的了解公益廣告創(chuàng)作策略。2.當(dāng)前，公益廣告語的語言使用上使用了不同的修辭等手法，使得公益廣告語更能被大眾所熟記。對公益廣告語的研究，為公益廣告的制作提供參考，利于創(chuàng)作更好的公益廣告語。3.本文用語用策略的理論來具體分析公益廣告語，充分證實(shí)了用語用策略理論來獨(dú)立分析某種語言現(xiàn)象的可行性，進(jìn)一步加強(qiáng)了語用策略理論和具體的言語交際活動的聯(lián)系，擴(kuò)大了語用策略理論的運(yùn)用范圍和研究視角，深化了語言策略理論。（二）研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀Vestergaard和Schroder（1985)對公益廣告進(jìn)行了大量的研究，他是從語用學(xué)角度切入的。廣告信息的接收者的性別和社會階層等中介變量倍受關(guān)注，這類中介變量依賴于意識形態(tài)的變化而變化。同時(shí)也分析了在廣告話語中隱藏的社會動機(jī)。Geis(1982)把合作原則理論和語用學(xué)的會話含義運(yùn)用在電視商業(yè)及公益廣告中，得出廣告語言具有傳播性和勸說性的特點(diǎn)。Tanaka（1994)運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論分析英日公益廣告，從此分析讀者的內(nèi)心世界也被納入了研究范疇。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀孫韻雪《故事型電視公益廣告語篇的介入評價(jià)分析》(2010)用語篇介入資源作為切入點(diǎn)，分析出故事型公益廣告語篇在介入資源運(yùn)用上的特點(diǎn)是語篇采用否定與贊同的介入資源搭配，形成公益廣告特有的修辭策略，實(shí)現(xiàn)勸說的人際功能和傳達(dá)了自身的社會目的。聶麗艷、董靜萍《中英文公益廣告語言人際意義對比分析》(2012)運(yùn)用語料，語氣、人稱和情態(tài)三方面對公益廣告進(jìn)行解析，揭示中英公益廣告的異同，深入分析它們?nèi)绾尾倏v人際系統(tǒng)來表達(dá)觀點(diǎn)、影響受眾的態(tài)度與行為，達(dá)到勸說的目的，并揭示語境因素對語言的制約作用。王勇、汪小祥《取效行為研究:公交車公益廣告詞言語行為分析》(2004)通過意欲取效和無意取效兩個(gè)方面把公交車公益廣告詞的言語行為進(jìn)行分類，考察了取效行為所涉及的各個(gè)方面。馮剛白的《公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例》一文，以2004年的高考題“請擬一條以‘公民義務(wù)獻(xiàn)血’為內(nèi)容的公益廣告詞”為例，探討公益廣告的創(chuàng)意技巧，提出公益廣告語創(chuàng)意的八種類型。（三）自己的見解在文獻(xiàn)搜索的過程中，國外學(xué)者對公益廣告語言特點(diǎn)的研究搜索結(jié)果較少。國內(nèi)學(xué)者在公益廣告的語言特點(diǎn)上沒有深入的研究，主要是集中在中英公益廣告的對比、公益廣告語的詞語創(chuàng)意等方面。學(xué)者們的研究在本課題研究公益廣告在不同類型廣告中的語言特點(diǎn)時(shí)有一定的參考；但是在課題研究的深度性上還需要自己進(jìn)行分析。二、課題的主要內(nèi)容：文章主要分為五個(gè)部分：第一部分，對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行概述；第二部分，對公益廣告語的定義、類型等進(jìn)行整理；第三部分，對公益廣告語的語言特點(diǎn)整理、歸納；重點(diǎn)對公益廣告語的語用策略從語境策略、句型、語義策略等方面進(jìn)行深入分析；則是對全文進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。三、研究方法、設(shè)計(jì)方案或論文撰寫提綱：（一）研究方法文獻(xiàn)分析法。通過對學(xué)者們的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀、整理，結(jié)合圖書館資源，了解公益廣告、語用策略等相關(guān)知識，為本文研究提供理論依據(jù)。案例分析法。為了更好的說明公益廣告語的語言特點(diǎn)，本文會選擇一些對應(yīng)的公益廣告案例進(jìn)行解析。（二）設(shè)計(jì)方案一、緒論二、公益廣告語相關(guān)概述（一）公益廣告的定義（二）公益廣告語的界定（三）公益廣告語的類型三、公益廣告語的語言特點(diǎn)（一）直陳其事（二）名詞鋪排的仿用（三）“三字經(jīng)”式（四）諺語、古文引用（五）修辭手法運(yùn)用（六）名言、警句運(yùn)用四、公益廣告語的語言功能（一）教育功能（二）情感功能（三）反思功能五、公益廣告語的語言使用策略（一）公益廣告語語境策略（二）公益廣告語情感策略六、結(jié)論四、完成期限和預(yù)期進(jìn)度：（一）準(zhǔn)備階段1.2016年12月——2017年1月：確定論文選題，準(zhǔn)備論文開題報(bào)告。2.2017年1月：在老師的指導(dǎo)下，修改完成畢論文開題報(bào)告。（二）寫作階段1.2017年2月中旬——2017年3月初：完成論文初稿，根據(jù)指導(dǎo)老師意見修改論文。2.2017年3月中旬——2017年4月初：修改完成論文二稿。3.2017年4月中旬——2017年5月初：修改完成論文三稿。4.2017年5月中旬——2017年5月下旬：完成論文定稿。（三）答辯階段2017年5月下旬：正式答辯五、主要參考文獻(xiàn)（不少于10篇）[1]聶麗艷,董靜萍.中英文公益廣告語言人際意義對比分析[J].現(xiàn)代語文(語言研究版),2012(01):157-160.[2]孫韻雪.故事型電視公益廣告語篇的介入評價(jià)分析[J].四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2010,25(01):129-133.[3]王勇,汪小祥.取效行為研究:公交車公益廣告詞言語行為分析[J].淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2005(02):66-68.[4]馮剛白.公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例[J].考試(高考.文科版),2005(02):3-5.[5]段洋洋.公益廣告中的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻與隱喻的動態(tài)構(gòu)建——以央視春晚公益廣告《筷子篇》為例[J].阜陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2015,(03):42-45.[6]杜珂.中國夢視域下戶外公益廣告語的寓意手法[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2015.[7]洪玉蓉.文化價(jià)值觀視野下的中美公益廣告對比研究[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014,31(11):126-128.[8]劉一慧.禮貌原則在公益廣告中的應(yīng)用[J].文學(xué)教育(上),2014,(05):116-117