市場(chǎng)調(diào)查與分析（第二版）課件 2.3實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

在線(xiàn)課程2024《MarketResearchandAnalysis

》實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

2024年2月市場(chǎng)調(diào)查與分析思考題某飲料要進(jìn)入某地市場(chǎng)，欲通過(guò)改變包裝、設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告、陳列方法、推銷(xiāo)方法等因素做市場(chǎng)推廣，先作一個(gè)小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，然后再?zèng)Q定是否需要大規(guī)模的推廣。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法1一、認(rèn)知實(shí)驗(yàn)調(diào)查法二、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法三、控制實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程實(shí)驗(yàn)調(diào)查法實(shí)驗(yàn)調(diào)查（一）實(shí)驗(yàn)法的概念

實(shí)驗(yàn)法是從影響調(diào)研對(duì)象的若干因素中選出一個(gè)或幾個(gè)因素(即自變量)作為試驗(yàn)因素,在其余諸因素均不發(fā)生變化的條件下，了解試驗(yàn)因素的變化對(duì)調(diào)研對(duì)象(即因變量)的影響程度。

從某種意義上說(shuō),實(shí)驗(yàn)法是把事物放在某一特定的條件下進(jìn)行觀察,因而也可以認(rèn)為是一種特殊的觀察法。一、認(rèn)知實(shí)驗(yàn)調(diào)查法1.優(yōu)點(diǎn)

(1)結(jié)果的客觀性和實(shí)用性。

(2)過(guò)程的可控性和主動(dòng)性。

(3)調(diào)查資料精確度較高。（二）實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)2.缺點(diǎn)(1)可變因素難以掌握,實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易相互比較。(2)時(shí)間周期較長(zhǎng)。(3)風(fēng)險(xiǎn)大,費(fèi)用高。（二）實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)010203提出假設(shè)，確定實(shí)驗(yàn)變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)觀察TEXTHERE02實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的工作程序0405數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析編寫(xiě)實(shí)驗(yàn)調(diào)查報(bào)告020301實(shí)驗(yàn)前后無(wú)控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)。控制組與實(shí)驗(yàn)組連續(xù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)。（二）實(shí)驗(yàn)調(diào)查的類(lèi)型0504單因子隨機(jī)試驗(yàn)雙因子隨機(jī)實(shí)驗(yàn)（二）實(shí)驗(yàn)調(diào)查的類(lèi)型同時(shí)考察兩種因子對(duì)試驗(yàn)變量影響試驗(yàn)涉及一個(gè)因子，而這個(gè)因子又具有不同狀態(tài)或水平（一）實(shí)驗(yàn)法的應(yīng)用范圍實(shí)驗(yàn)法主要用于因果關(guān)系的判斷,在消費(fèi)行為研究中得到了廣泛應(yīng)。（二）實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)的基本原則1.穩(wěn)定性原則。

2.可比性原則。（三）實(shí)驗(yàn)的有效性1.內(nèi)部有效性,說(shuō)明了自變量是否是因變量變化的唯一原因。2.外部有效性,說(shuō)明了實(shí)驗(yàn)結(jié)果適用于真實(shí)世界的程度。三、控制實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程1.

影響內(nèi)部有效性的因素:(1)歷史效應(yīng)(2)成熟效應(yīng)

(3)需求屬性(4)測(cè)試效應(yīng)

(5)測(cè)量工具效應(yīng)(6)實(shí)驗(yàn)程序的誤差(7)選擇效應(yīng)(8)磨損效應(yīng)三、控制實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程

2.外部有效性外部有效性主要是從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)考察實(shí)驗(yàn)結(jié)果是否有效,也就是說(shuō)實(shí)驗(yàn)結(jié)果能否應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界。

3.控制外來(lái)變量對(duì)實(shí)驗(yàn)有效性的影響

（1）隨機(jī)選擇

（2）匹配

（3）反復(fù)度量

（4）障眼法

（5）穩(wěn)定環(huán)境

（6）抵衡

客觀地說(shuō)，內(nèi)部有效性和外部有效性很難達(dá)到絕對(duì)一致，這就需要權(quán)衡二者之間的關(guān)系,同時(shí)檢測(cè)其有效性程度,從而決定是否推廣。三、控制實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程活動(dòng)內(nèi)容：

某飲料要進(jìn)入某地市場(chǎng)，欲通過(guò)