云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案2024/3/25云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

云南白藥是一個(gè)具有百年歷史的老字號(hào)企業(yè)，對(duì)這樣一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)的國(guó)營(yíng)企業(yè)而言，傳承是相對(duì)容易的，而創(chuàng)新，則需要更寬闊的視野和更多的勇氣。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏用短短的３年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從０到６個(gè)億的銷售突破，在口腔護(hù)理保健領(lǐng)域得到客戶的普遍認(rèn)可，與其說是一個(gè)奇跡，不如說是云南白藥企業(yè)發(fā)展視野和思維的超越，是企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌價(jià)值的充分體現(xiàn)。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案一、戰(zhàn)略篇云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案依勢(shì)而趨，戰(zhàn)略正確！云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案1、巨大的需求潛力

中國(guó)90%的成年人都有不同程度牙周問題，牙周炎既是導(dǎo)致成年人掉牙的“第一殺手”，又是導(dǎo)致全身疾病的重要因素。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

傳統(tǒng)牙膏解決的大多是牙齒的問題，是防蛀和清潔的問題。但科學(xué)表明，清潔是牙膏必備的基礎(chǔ)功能，防蛀主要是兒童期需要解決的，成年人口腔問題大多是體現(xiàn)在牙齦和口腔內(nèi)的多種問題（牙齦出血、腫痛、萎縮，口腔潰瘍）。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案2、消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)已立據(jù)報(bào)道：

“在歐美國(guó)家圣誕節(jié)之前，適逢化妝品的銷售旺季，每3美元的護(hù)膚品花銷中，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產(chǎn)品上的。”

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是什么推動(dòng)了這種產(chǎn)品和理念的流行呢？是消費(fèi)者對(duì)于更加有效的產(chǎn)品的功能性需求，是對(duì)健康生活和高質(zhì)量生活的追求。

有需求，就有市場(chǎng)，就有了產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新的動(dòng)力。

云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

云南白藥作出了一個(gè)戰(zhàn)略性的決策：必須牢牢把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做中國(guó)藥妝產(chǎn)品領(lǐng)域的先行者，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)幦∫黄瑥V闊的市場(chǎng)藍(lán)海！

云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案二、策略篇云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案第三極生存模式：

在成熟市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)藍(lán)?！暗谌龢O生存模式”：是如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)與短期利益結(jié)合，品牌與銷量齊頭并進(jìn)，換言之，是解決“魚”和“熊掌”如何兼得的問題。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案1、先樹品類，后樹品牌，做新品類的老大！云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案劍指牙周護(hù)理，定位“非傳統(tǒng)牙膏”我們認(rèn)為，要讓云南白藥牙膏快速被消費(fèi)者認(rèn)可，必須打破傳統(tǒng)思維模式。跳出普通牙膏陣營(yíng)，不讓云南白藥牙膏僅對(duì)“牙”，而是作為一支“口腔全能膏”，綜合解決成年人口腔問題，給大眾帶來真正口腔健康的，一支真正意義上的“非傳統(tǒng)牙膏”。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

創(chuàng)出了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)牙膏的新品類，

化解了三大障礙：云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案1）. 背景障礙:

將醫(yī)藥科技背景與日化產(chǎn)品有利嫁接，巧妙地將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)，增加了牙膏的科技含量和信譽(yù)保證，這也是符合國(guó)際“藥妝”理念的大潮流。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案2）. 價(jià)格障礙:

對(duì)普通清潔牙膏而言，10元是消費(fèi)者接受的價(jià)格分水嶺，而把一支牙膏作為解決口腔問題的產(chǎn)品時(shí)，20多元的價(jià)格就顯得容易理解了。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案3）.人群障礙:有效針對(duì)“牙齦出血、牙齦腫痛、口腔潰瘍”等全面性的口腔問題，殺傷面更廣。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案2、提升客戶價(jià)值

不僅僅用于清潔牙齒，而是解決口腔問題；不僅僅針對(duì)口腔保健，更是為保障全身健康。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案三、產(chǎn)品品質(zhì)、功能優(yōu)先云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案醫(yī)藥科技，提升健康品質(zhì)！產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

大量的市場(chǎng)調(diào)查，云南白藥高層深深感受到：大多數(shù)中國(guó)普通日化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)運(yùn)作還處在一個(gè)較低的層次。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，個(gè)人洗護(hù)方面高品質(zhì)的產(chǎn)品太少，大量低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，民族品牌的產(chǎn)品檔次上不去。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案在向日用健康品領(lǐng)域拓展的過程中，云南白藥堅(jiān)持傳承文化、超越自我、濟(jì)世為民的文化思想，利用醫(yī)藥科技和手段進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)，追求產(chǎn)品功效與品質(zhì)的完美統(tǒng)一。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案

像研發(fā)藥品一樣研制牙膏像生產(chǎn)藥品一樣生產(chǎn)牙膏云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏與普通牙膏相比有四大品質(zhì)“硬道理”：云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案品質(zhì)“硬道理”之一:

普通牙膏是以清潔牙齒為主要用途的日化產(chǎn)品，而云南白藥牙膏是以牙膏為載體，內(nèi)含云南白藥有效成分，針對(duì)牙周和口腔軟組織進(jìn)行損傷修復(fù)、護(hù)理和保健的專業(yè)功能性產(chǎn)品，是一款國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、劃時(shí)代的革命性口腔護(hù)理、保健產(chǎn)品。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案品質(zhì)“硬道理”之二:云南白藥確切的藥效、藥理和臨床支持是云南白藥牙膏功能的最大的保證云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案品質(zhì)“硬道理”之三:選用了高檔潔牙磨料（磷酸氫鈣和硅磨料）和高級(jí)潤(rùn)濕劑，品質(zhì)高。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案品質(zhì)“硬道理”之四:以生產(chǎn)藥品的GMP體系和儲(chǔ)存產(chǎn)品的GSP體系全面保障產(chǎn)品質(zhì)量，制造放心產(chǎn)品，性價(jià)比高云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案四、實(shí)施有效云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案1、和策劃公司長(zhǎng)期的合作，保障了戰(zhàn)略實(shí)施的連續(xù)性和有效性；云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案2、差異化的市場(chǎng)推廣和宣傳有效規(guī)避了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案像藥品一樣推廣宣傳

像日化品一樣銷售云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案在產(chǎn)品宣傳、推廣上

我們用保健品的宣傳方式和手段進(jìn)行消費(fèi)者的深度宣傳、溝通的策略，我們提出了非傳統(tǒng)牙膏的概念與其它牙膏進(jìn)行區(qū)隔，通過“有效改善牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦腫痛的三大訴求”，搶占功能性牙膏市場(chǎng)制高點(diǎn)和話語權(quán)。云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案我們廣告宣傳實(shí)施了“央視廣告樹品牌形象，報(bào)媒硬廣軟文化深度說服”的策略，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度說服和科普教育；我們銷售上實(shí)施了從藥店終端為主分步過渡到以日化終端為主的銷售策略，向真正的日用品銷售邁進(jìn)。

具體操作上：云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案云南白藥牙膏品牌傳播策劃方案７年前，云