2024小家電類目行業(yè)人群畫像

電火鍋、電熱水壺、多功能料理機(jī)、空氣炸鍋、電磁爐、榨汁機(jī)、微波爐等飲水機(jī)、電暖器、加濕器、吸塵器、掃地機(jī)電火鍋、電熱水壺、多功能料理機(jī)、空氣炸鍋、電磁爐、榨汁機(jī)、微波爐等飲水機(jī)、電暖器、加濕器、吸塵器、掃地機(jī)器人、空調(diào)扇等在廚房中使用的具備烹飪、食材處理、在家庭生活中起到輔助作用、提供便主要用于個(gè)人衛(wèi)生及形象修飾加熱等功能的小型家用電器加熱等功能的小型家用電器利或提升居家體驗(yàn)的小型電器設(shè)備方面的小型電器設(shè)備用戶趨勢(shì)——廚房小家電供需高漲，處于機(jī)會(huì)風(fēng)口；個(gè)護(hù)小家電存在類目差異增量紅海增量紅海搜索量增速%潛力藍(lán)海小家電供需變化（2401&02與2301&02雙月年同比）搜索量增速%潛力藍(lán)海90%90%70%70%短視頻播放量增速% 短視頻播放量增速% -100%-50%反季低位反季低位存量維持存量維持小家電品類人群洞察——女性占比高，中老年消費(fèi)者TGI較高在性別分布上，女性用戶占比超過2/3在性別分布上，女性用戶占比超過2/3，TGl數(shù)據(jù)高于男性。年齡層方面，41歲+TGl數(shù)值均高于100，其中50歲+為廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群。廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)人群性別分布18-23歲18-23歲年齡占比TGI人群洞察——五線城市用戶是廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群內(nèi)容偏好占比均在88%以上，對(duì)影視、美食、生活有興趣偏好的廚房小家電用戶占內(nèi)容偏好占比均在88%以上，對(duì)影視、美食、生活有興趣偏好的廚房小家電用戶占比超98%，人群滲透率較高。此外，房產(chǎn)家居、三農(nóng)、穿搭TGl為第一梯隊(duì)，遠(yuǎn)超其他，屬于藍(lán)海市場(chǎng)潛力極大。在城市線級(jí)分布方面，五線城市的TGI高于100遠(yuǎn)超其他城市線，下沉市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著，具有很高增長(zhǎng)潛力。22.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市城市線級(jí)占比TGI%影視美食生活資訊情感搞笑三農(nóng)房產(chǎn)家居親人數(shù)覆蓋占比TGI搜索偏好——搜索重心從安全性轉(zhuǎn)向達(dá)人推薦和品牌排名Top100搜索詞的搜索總量同比增長(zhǎng)用戶越來越走向購(gòu)買，搜索內(nèi)容更貼近下單行為達(dá)人推薦的搜索量位列第一，價(jià)格相關(guān)的搜索增長(zhǎng)，已上升10位排名第二熱詞示意：「辛巴賣電熱水壺」「小楊哥測(cè)評(píng)電磁爐」「低價(jià)微波爐」品牌認(rèn)知——競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌搜索量差異逐漸拉開整體來看，整體來看，品牌搜索排名競(jìng)爭(zhēng)激烈，所選品牌當(dāng)中23年品牌搜索TOP3為大宇、蘇泊爾、美的。大宇搜索排名崛起迅速，并且搜索量差異逐漸拉開。格力 小家電品類人群洞察——女性占比高，中青年消費(fèi)者TGI較高家居小家電在性別分布上，女性用戶占比超過2/3在性別分布上，女性用戶占比超過2/3，TGl數(shù)據(jù)高于男性。年齡層方面，31歲+TGl數(shù)值均高于100，其中31-40歲為家居小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群。家居小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布家居小家電內(nèi)容消費(fèi)人群性別分布家居小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布18-23歲24-3018-23歲24-30歲年齡占比TGI人群洞察——新線城市用戶是家居小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群內(nèi)容偏好占比均在88%以上，對(duì)影視、生活、美食有興趣偏好的家居小家電用戶占比超97%，人群滲透率較高。三農(nóng)、穿搭、房產(chǎn)家居TGl數(shù)據(jù)超100，處于成長(zhǎng)期有很大挖掘潛力。在城市線級(jí)分布方面，五線城市的占比和TGI均最高，下沉市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著，具有很高增長(zhǎng)潛力。TA人群的內(nèi)容偏好分布影視生活美食資訊情感搞笑親子三農(nóng)穿搭房產(chǎn)家居城市線級(jí)占比TGI搜索偏好——產(chǎn)品功能智能化關(guān)注居高，次重心向外觀轉(zhuǎn)移Top100搜索詞的搜索總量同比增長(zhǎng)用戶更關(guān)心家居小家電與家庭空間的整體融合度家居小家電的目標(biāo)用戶對(duì)于產(chǎn)品功能的智能化、自動(dòng)化的搜索關(guān)注度第一，第二是對(duì)尺寸和外觀的搜索熱詞示意：「智能化洗掃一體機(jī)」「踢腳線電暖器」「迷你手持吸塵器」 海爾九陽美的揚(yáng)子整體來看，品牌搜索排名變動(dòng)較大，但頭部品牌搜索排名較為穩(wěn)定，所選品牌當(dāng)中23年品牌搜索整體來看，品牌搜索排名變動(dòng)較大，但頭部品牌搜索排名較為穩(wěn)定，所選品牌當(dāng)中23年品牌搜索TOP3為小熊、長(zhǎng)城、蘇泊爾。小熊和長(zhǎng)城搜索量排名穩(wěn)居一二名，并且搜索量差異呈縮小趨勢(shì)。 海爾 海爾美的九陽揚(yáng)子小家電品類人群洞察——女性占比高，中青年消費(fèi)者TGI較高個(gè)護(hù)小家電在性別分布上，女性用戶占比超過2/3在性別分布上，女性用戶占比超過2/3，TGl數(shù)據(jù)高于男性。年齡層方面，24-49歲TGl數(shù)值均高于100，其中31-40歲為個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群。24-30歲年輕群體為潛力用戶。個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)人群性別分布個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布人群洞察——五線城市用戶是個(gè)護(hù)小家電的內(nèi)容消費(fèi)主力人群內(nèi)容偏好占比均在85%以上，個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容偏好占比均在85%以上，個(gè)護(hù)小家電TA人群中具有影視、生活、美食興趣偏好的用戶占比超97%，滲透率較高。美妝TGl數(shù)據(jù)超100，遠(yuǎn)高于其他偏好，市場(chǎng)需求高，賽道內(nèi)未來存在較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在城市線級(jí)分布方面，五線城市TGI高于100遠(yuǎn)超其他城市線，下沉市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著，具有很高增長(zhǎng)潛力。影視生活美食搞笑資訊情感搜索偏好——搜索重心長(zhǎng)期穩(wěn)定，用戶持續(xù)關(guān)注安全性Top100搜索詞的搜索總量同比增長(zhǎng)用戶開始注重個(gè)人護(hù)理，并著重關(guān)注產(chǎn)品的安全質(zhì)量個(gè)護(hù)小家電的目標(biāo)用戶對(duì)于整個(gè)品類的關(guān)注同比去年大幅提升，產(chǎn)品安全性的搜索排名位絕對(duì)第一，且與第二名差距極大熱詞示意：「電子美容儀會(huì)致敏嗎」「電動(dòng)剃須刀安全性」「辛巴推薦美容儀」尺寸/外觀/形狀尺寸/外觀/形狀