【快手公司的發(fā)展現(xiàn)戰(zhàn)略探究開(kāi)題報(bào)告3100字】

PAGE6快手公司的發(fā)展現(xiàn)戰(zhàn)略研究開(kāi)題報(bào)告（包括選題的意義、可行性分析、研究的內(nèi)容、研究方法、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題、預(yù)期結(jié)果、研究進(jìn)度計(jì)劃等）一、選題的背景和意義（一）選題的背景2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，我國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)依然偏向年輕，以10-39歲群體為主，占整體的72.1%。由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)己經(jīng)深深地影響和改變著我們生活的方方面面。依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，興起和發(fā)展了許許多多的移動(dòng)終端應(yīng)用，它們?yōu)槿藗兲峁└嗟谋憷凸ぞ咝缘膸椭?，移?dòng)短視頻社交應(yīng)用正是基于這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用在國(guó)內(nèi)外發(fā)展迅速，并占據(jù)了自己的市場(chǎng)。移動(dòng)短視頻應(yīng)用最早興起于美國(guó)。在2011年4月11日正式發(fā)布了Viddy應(yīng)用，這款應(yīng)用能夠幫助用戶及時(shí)攝取、迅速生成、快速分享生活當(dāng)中的片段，攝制成30秒以內(nèi)的短視頻，能夠上傳到Facebook,Twitter,YouTube等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接與分享。國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻應(yīng)用稍晚于美國(guó)，2013年8月28日，新浪發(fā)布了一款微博4.0版本的客戶端，其中的亮點(diǎn)是添加了“秒拍”功能，用戶在使用發(fā)布微博時(shí)，可以使用秒拍這一功能，在線分享時(shí)長(zhǎng)10秒的短視頻。2013年9月28日，騰訊旗下產(chǎn)品“微視”出現(xiàn)在人們眼前，這款應(yīng)用可以拍攝2秒到8秒的短視頻，用戶不僅可以分享到騰訊微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)，也可以在微視自身的社區(qū)對(duì)短視頻進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。之后這股移動(dòng)短視頻風(fēng)潮席卷了中國(guó)，2014年被稱為短視頻元年。美拍等短視頻社交APP紛紛上線?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生活的平臺(tái)。2017年4月29日，快手注冊(cè)用戶超過(guò)5億。在當(dāng)今視覺(jué)化傳播的時(shí)代，短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新寵，以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，并快速在移動(dòng)終端應(yīng)用領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，并開(kāi)創(chuàng)了新的盈利模式和發(fā)展模式。在我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)不斷推廣和完善、移動(dòng)智能終端的進(jìn)一步普及下，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用或?qū)⒁I(lǐng)一個(gè)新的社交媒體時(shí)代的來(lái)臨。在此背景下，快手要如何更好的占領(lǐng)視頻社交的市場(chǎng)份額，需要做好更為前沿性的戰(zhàn)略規(guī)劃。（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外也有諸多學(xué)者對(duì)手機(jī)媒體展開(kāi)了系列研究。其中，知名度較高的是保羅·萊文森的《手機(jī):擋不住的呼喚》(2007)。保羅·萊文森認(rèn)為，“任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去某一種媒介功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償”。保羅·萊文森認(rèn)為手機(jī)的出現(xiàn)打破了空間和時(shí)間的限制，將人類帶進(jìn)了一個(gè)即時(shí)互動(dòng)、傳播便捷的網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)，他結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、宗教哲學(xué)等多學(xué)科理論，全面的闡述分析了手機(jī)媒體崛起的現(xiàn)象和原因，認(rèn)為集合了第一媒體到第四媒體特性優(yōu)勢(shì)的手機(jī)將是最高效的信息傳播媒介，將成為未來(lái)傳媒的集大成者。ValerieBelair-Gagnon撰寫(xiě)的這本《SocialMediaatBBCNews:TheRe-MakingofCrisisReporting》則使用實(shí)證分析表明，社交媒體在新聞景觀的出現(xiàn)對(duì)于BBC危機(jī)新聞的生產(chǎn)的影響以及如何保留它公共廣播公司的權(quán)威性等，而且使用了短視頻的形式對(duì)這本書(shū)進(jìn)行了介紹。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀學(xué)者針對(duì)當(dāng)下流行的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用進(jìn)行分析，并表明其樂(lè)觀支持的態(tài)度。唐隆輝在《騰訊微視正式上線，短視頻分享漸成社交新寵》一文中提到，騰訊公司研發(fā)微視經(jīng)歷了半年的時(shí)間，微視從用戶角度出發(fā)，致力于給用戶帶來(lái)純凈、簡(jiǎn)潔的最佳瀏覽體驗(yàn)，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了短視頻原發(fā)與轉(zhuǎn)發(fā)分離的模式。微視在給用戶提供了一個(gè)分享心情挖掘創(chuàng)意的空間，促進(jìn)了視頻UGC的發(fā)展，成為一種新的社交分享潮流。傅永恒在《小影:視圖版美圖秀秀》一文中提到小影關(guān)注工具功能放棄社交屬性并提出小影未來(lái)發(fā)展方向。創(chuàng)始人韓最將小影定位為美圖秀秀視頻版。小影在自身發(fā)展上，將自己定位于一款偏向工具屬性的短視頻應(yīng)用，跟隨著行業(yè)的步伐不斷發(fā)展壯大。《酷6網(wǎng)新CEO杜防強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)打造UGC短視頻》一文中提到，酷6網(wǎng)將不遺余力在移動(dòng)短視頻的戰(zhàn)略布局、市場(chǎng)、投入和差異化內(nèi)容下功夫。張多瑪在《4G時(shí)代短視頻應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀與前景》一文中談到，短視頻目前存在的問(wèn)題有四個(gè)方面:技術(shù)層面上4G網(wǎng)絡(luò)暫未通暢;內(nèi)容層面上短視頻UGC質(zhì)量不高;管理層面上監(jiān)管措施面臨困境;用戶層面上習(xí)慣難以養(yǎng)成。夏青在《“微時(shí)代”的微視頻傳播與轉(zhuǎn)型》一文中提到，視頻傳播中的缺陷問(wèn)題是版權(quán)難題、技術(shù)不高、內(nèi)容難題和盈利模式模糊等問(wèn)題。王琦在《移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)、應(yīng)用與發(fā)展》一文中提到兩個(gè)問(wèn)題，關(guān)注焦點(diǎn)在于短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是否會(huì)加劇信息的碎片化和分散化，由此可能會(huì)產(chǎn)生大量信息冗余和資源浪費(fèi)，同樣也給監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)非法內(nèi)容帶來(lái)了較大的困難，要加大對(duì)涉及黃色、暴力、分裂國(guó)家等非法內(nèi)容的監(jiān)管。李佩佩所寫(xiě)的《對(duì)短視頻應(yīng)用發(fā)展熱的冷思考》一文中提到，表現(xiàn)形式較單一，拍攝短視頻依然有一定的門檻，觀眾參與度不高都是短視頻發(fā)展中函需解決的問(wèn)題。此外，姜麗的《網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的模式、類型和策略研究》(2013、蘇靜怡《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)及建議》(2012)、劉超的《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈研究》(2014)、劉飛的《網(wǎng)絡(luò)微視頻研究》(2012)等互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)從業(yè)者的期刊論文，從營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)、用戶、版權(quán)、內(nèi)容等多個(gè)的視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了大膽分析和預(yù)測(cè)。（三）發(fā)展趨勢(shì)短視頻的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式和社交方式。短視頻的社交化成為短視頻APP重要的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)短視頻在APP上的分享，根據(jù)同城等渠道內(nèi)容設(shè)置，讓短視頻社交化是快手APP的重要發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)，短視頻APP帶來(lái)的盈利模式的變化也成為了快手APP的發(fā)展趨勢(shì)，如何更好地在重視內(nèi)容的同時(shí)改善自身的盈利模式，也是快手APP在未來(lái)思考的問(wèn)題。二、研究的基本內(nèi)容在了解短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以快手APP為例，對(duì)快手APP的用戶使用特征、發(fā)展模式等現(xiàn)狀進(jìn)行探析，在此基礎(chǔ)上整理快手APP在發(fā)展中的問(wèn)題，并提出對(duì)應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。（一）基本框架一、緒論（一）研究背景及意義（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀二、短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)象（一）短視頻APP的概念（二）短視頻APP的興起（三）短視頻APP發(fā)展因素三、快手發(fā)展現(xiàn)狀快手發(fā)展模式用戶結(jié)構(gòu)分析用戶行為特征盈利模式分析四、存在的問(wèn)題視頻著作權(quán)難以保護(hù)用戶信息安全內(nèi)容質(zhì)量審核難度大五、發(fā)展策略（一）社交融合1.內(nèi)容層面2.平臺(tái)層面3.經(jīng)營(yíng)層面（二）為短視頻著作權(quán)提供有效保護(hù)1.注意義務(wù)2.“避風(fēng)港”原則（三）完善內(nèi)容審核機(jī)制（四）樹(shù)立“內(nèi)容為王”的視頻創(chuàng)作意識(shí)（二）研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)重難點(diǎn)：快手APP的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)和盈利模式。其中的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在全面性上存在一定的難度；短視頻APP社交化正處于快速發(fā)展中，其盈利模式影響著APP的發(fā)展趨勢(shì)。因此，要了解快手APP的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)快手APP的相關(guān)要素分析是本文的重點(diǎn)。（三）擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題快手APP的發(fā)展模式和用戶使用習(xí)慣調(diào)查分析，了解快手APP的用戶的使用特征；對(duì)快手APP在社交化過(guò)程中的盈利模式和存在的問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘。三、研究的方法及措施文獻(xiàn)研究法。通過(guò)對(duì)學(xué)者們?cè)诙桃曨l、短時(shí)期社交、盈利等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀、整理。同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等途徑，對(duì)當(dāng)前的熱門短視頻APP進(jìn)行了解，為本科的編輯豐富理論依據(jù)。案例分析法。為了更好的了解短視頻社交APP，本文主要以快手視頻APP為例，對(duì)其發(fā)展模式、用戶特征等進(jìn)行分析，并探索其在發(fā)展中存在的問(wèn)題，希望通過(guò)對(duì)快手APP的分析，對(duì)其他短視頻APP的戰(zhàn)略制定有一定的參考。四、預(yù)期研究成果對(duì)快手A