經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第2版）彈性理論

知識(shí)目標(biāo)1.理解并掌握需求價(jià)格彈性的定義及其分類；2.理解并掌握供給價(jià)格彈性的定義及其分類。能力目標(biāo)1.掌握商品需求價(jià)格彈性對(duì)廠商定價(jià)策略選擇的現(xiàn)實(shí)影響；2.能夠利用價(jià)格彈性對(duì)現(xiàn)實(shí)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類與定價(jià)。彈性理論思考：利用所學(xué)的價(jià)格彈性理論分析蘇州樂園價(jià)格調(diào)整的原因及效果。蘇州樂園門票的變化引起的反應(yīng)引入案例彈性理論第一節(jié)需求價(jià)格彈性一、需求價(jià)格彈性的定義需求價(jià)格彈性用來(lái)衡量商品需求量的變動(dòng)對(duì)于商品自身價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度，一般用ED表示。它可以表示為需求量變動(dòng)的百分比與商品自身價(jià)格變動(dòng)的百分比的比值。或者說，需求價(jià)格彈性的計(jì)算同樣可以通過點(diǎn)彈性和弧彈性兩類方式來(lái)求得，但點(diǎn)彈性相對(duì)準(zhǔn)確，適用于價(jià)格變動(dòng)比率不大的情況；而弧彈性則更為適合于價(jià)格變動(dòng)率較大的情況。彈性理論彈性理論彈性理論彈性理論二、需求價(jià)格彈性的分類根據(jù)商品需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度不同，將商品的需求價(jià)格彈性區(qū)分為五類。第一，需求富有彈性需求富有彈性就是指需求量變動(dòng)的幅度大于價(jià)格變動(dòng)的幅度。如價(jià)格變動(dòng)1%，而需求量的變動(dòng)幅度為2%。第二，需求缺乏彈性需求缺乏彈性是指需求量的變動(dòng)幅度小于價(jià)格變動(dòng)的幅度。如價(jià)格變動(dòng)1%，而需求量的變動(dòng)幅度僅為0.3%。彈性理論第三，單位需求彈性單位需求彈性是指需求量的變動(dòng)幅度與價(jià)格變動(dòng)的幅度相同。如價(jià)格變動(dòng)1%，需求量的變動(dòng)也為1%。第四，需求完全富有彈性需求完全富有彈性是指價(jià)格的極其微小的變動(dòng)就會(huì)導(dǎo)致需求量無(wú)窮大的變動(dòng)。第五，需求完全無(wú)彈性需求完全無(wú)彈性是指無(wú)論價(jià)格變動(dòng)幅度有多大，需求量均不變的情況。五種需求彈性的幾何圖形可參見圖3-1。彈性理論彈性理論三、決定需求價(jià)格彈性的因素一種商品需求價(jià)格彈性的大小會(huì)受到多種因素的影響，其中主要的因素有產(chǎn)品本身替代品數(shù)量的多寡及相近程度、商品在消費(fèi)者預(yù)算中的重要性、該商品用途的多少、消費(fèi)者調(diào)整購(gòu)買方案所需的時(shí)間等。第一，替代品數(shù)量的多少以及相近程度是影響需求價(jià)格彈性的最主要的因素。商品的替代品數(shù)量越多，替代品之間越相近，該商品的需求價(jià)格彈性就越大；反之亦然。彈性理論第二，商品在消費(fèi)者預(yù)算中的重要性主要指消費(fèi)者總支出中該種商品支出所占的比重。諸如鉛筆、食鹽、糧食等商品開支在消費(fèi)預(yù)算中所占比重往往較小，且消費(fèi)者首先要保證該類商品的消費(fèi)，因此這些商品的需求價(jià)格彈性相對(duì)較小。第三，商品用途的多少。在其他情況不變的情況下，一種商品的用途越廣泛，其需求價(jià)格彈性就越大。彈性理論第四，消費(fèi)者調(diào)整購(gòu)買方案所需的時(shí)間。不同的產(chǎn)品，在價(jià)格發(fā)生變動(dòng)的情況下，消費(fèi)者為了調(diào)整自己的購(gòu)買方案，所需要的時(shí)間是不同的。消費(fèi)者調(diào)整購(gòu)買方案所需的時(shí)間越長(zhǎng)，產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性就越?。环粗嗳?。彈性理論四、需求價(jià)格彈性與總收益的變化一般地，如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較大，則廠商降低產(chǎn)品價(jià)格會(huì)增加總收益，提高產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低總收益?！氨±噤N”的內(nèi)在原因就在于此。反之，如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較小，則廠商降低產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降低總收益，提高產(chǎn)品的價(jià)格則會(huì)增加總收益。彈性理論第二節(jié)需求的其他彈性

一、需求收入彈性需求收入彈性是指需求量的變動(dòng)率與收入變動(dòng)率的比值，一般用EI表示。它測(cè)度商品需求量的變動(dòng)對(duì)于收入變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度，也就是度量收入變動(dòng)1%時(shí)需求量變動(dòng)的比例。與一般的彈性概念相同，需求收入彈性也可以通過兩種基本形式來(lái)計(jì)算。彈性理論注意，需求收入彈性公式與需求價(jià)格彈性公式盡管存在相似之處，但二者仍存在較大差異。這種差別的最明顯表現(xiàn)就是在需求收入彈性公式前并沒有負(fù)號(hào)。需求收入彈性的一個(gè)重要案例就是恩格爾定律。統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾曾使用統(tǒng)計(jì)資料總結(jié)出了恩格爾定律，其內(nèi)容是：隨著家庭收入的增加，收入中用于食物方面的開支比重呈下降趨勢(shì)，也就是食物的需求收入彈性是較小的?！举Y料閱讀】2015年恩格爾系數(shù)下降到30.6%彈性理論二、需求交叉彈性某種商品需求量的變動(dòng)率與另一種商品價(jià)格的變動(dòng)率的比值稱為需求交叉彈性，一般用EC表示。我們知道，如果兩種商品是替代關(guān)系或互補(bǔ)關(guān)系，那么其中一種商品的價(jià)格變化自然要影響到另外一種商品的需求量。在這種情況下，需求交叉彈性度量的是一種商品的需求量對(duì)替代品或互補(bǔ)品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)敏感程度。彈性理論彈性理論第三節(jié)

供給彈性一、供給價(jià)格彈性的定義供給量會(huì)隨著商品價(jià)格的變化而變化，但是不同商品在不同的價(jià)格水平下，供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)靈敏程度是不相同的。供給價(jià)格彈性是商品供給量的變動(dòng)率與引起這種變動(dòng)的自身價(jià)格變動(dòng)率的比值，一般用ES來(lái)表示。它測(cè)度的是商品供給量變動(dòng)對(duì)于自身價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度，其基本表達(dá)式有兩種。彈性理論彈性理論彈性理論三、影響供給價(jià)格彈性的因素第一，供給增加的難易程度如果在現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格水平下廠商可以較容易地購(gòu)買到生產(chǎn)所需的原材料，那么價(jià)格的微小變動(dòng)就會(huì)引起產(chǎn)量的大幅度變化。此時(shí)供給價(jià)格彈性就較大。反之，如果廠商生產(chǎn)能力擴(kuò)張受到嚴(yán)重限制，則供給量變動(dòng)對(duì)價(jià)格的變動(dòng)就不敏感，供給價(jià)格彈性就較小。彈性理論第二，產(chǎn)量調(diào)整所需時(shí)間的長(zhǎng)短商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，廠商對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整需要一定的時(shí)間。有些廠商可以在短時(shí)期內(nèi)根據(jù)價(jià)格變化及時(shí)地增加產(chǎn)量，或者相反，這時(shí)供給價(jià)格彈性就較大。反之，有些產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過較長(zhǎng)的周期（如農(nóng)產(chǎn)品），廠商根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)調(diào)整產(chǎn)量所需的時(shí)間較長(zhǎng)，供給價(jià)格彈性就較小。第三，生產(chǎn)成本的變化情況如果產(chǎn)量增加只引起邊際成本的輕微上升，則廠商供給價(jià)格彈性就較大；反之則反是。彈性理論第四，廠商的技術(shù)狀況按照生產(chǎn)要素的密集程度，我們可將企業(yè)技術(shù)劃分為勞動(dòng)密集型、資本密集型、技術(shù)密集型等。一般地說，勞動(dòng)密集型廠商在發(fā)現(xiàn)價(jià)格變動(dòng)時(shí)，從勞動(dòng)力市場(chǎng)上吸收勞動(dòng)力或減少勞動(dòng)力雇傭較為容易，因此供給價(jià)格彈性較大；反之，資本和技術(shù)密集型廠商則較難根據(jù)價(jià)格變動(dòng)信息迅速調(diào)整產(chǎn)量，因此供給價(jià)格彈性往往較小。第五，企業(yè)規(guī)模通常情況下，產(chǎn)品生產(chǎn)所需要的規(guī)模大，產(chǎn)品的供給價(jià)格彈性就較??；產(chǎn)品生產(chǎn)所需要的規(guī)模小，產(chǎn)品的供給價(jià)格彈性就較大。彈性理論第四節(jié)

供給的其他彈性

一、供給的交叉彈性供給的交叉彈性是指一種商品的供給量變動(dòng)率對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)率的比值，一般用ERS表示。它測(cè)度一種商品供給量的變動(dòng)對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)敏感程度。供給交叉彈性通常也可以用兩種基本方式來(lái)求得。彈性理論彈性理論二、供給的成本彈性供給的成本彈性是指一種產(chǎn)品的供給量變動(dòng)率對(duì)于該種產(chǎn)品成本變動(dòng)率的比值，一般用ECS表示。它測(cè)度的是供給量的變動(dòng)對(duì)于成本變動(dòng)的反應(yīng)靈敏程度。供給的成本彈性也可以用兩種基本方法來(lái)計(jì)算。彈性理論思考題：1.你認(rèn)為哪些因素會(huì)影響商品的需求價(jià)格彈性？2.對(duì)具有不同需求價(jià)格彈性的商品，應(yīng)該采取怎樣的定價(jià)策略對(duì)企業(yè)最有利？主機(jī)與附件的不同彈性案例分析彈性理論1.“谷賤傷農(nóng)”這一成語(yǔ)在中國(guó)流傳已久，它描述了這樣一種情況：即在豐收年份，農(nóng)民的收入與荒歉年份相比不升反降。請(qǐng)利用