短視頻熱潮下網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析

誠信聲明我聲明，所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)計(jì)）中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者（簽名）：年月日

短視頻熱潮下網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中隨著短視頻的興起，短視頻營銷開始蓬勃發(fā)展。與傳統(tǒng)的營銷相比，短視頻營銷有著傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)。我國的短視頻營銷目前還在摸索的階段中，5G時(shí)代即將到來，短視頻營銷會(huì)迎來新的高潮，因此研究短視頻營銷現(xiàn)狀是很有必要的。本文在國內(nèi)現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，通過對(duì)相關(guān)例子研究，總結(jié)了短視頻營銷的五個(gè)特點(diǎn)，分別是短視頻營銷入門成本低、傳播速度快而廣、數(shù)據(jù)效果直觀化、可持續(xù)性傳播、賬號(hào)定位精準(zhǔn)。最后通過對(duì)各個(gè)平臺(tái)的研究，分析目前短視頻營銷存在的問題，并思考短視頻營銷的發(fā)展策略。本文希望通過研究短視頻營銷的現(xiàn)狀，給當(dāng)下的人們提供短視頻營銷理論參考，從而有力的推動(dòng)短視頻營銷的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】短視頻；網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)

Analysisofnetworkmarketingmodeundershortvideocraze【abstract】WiththeriseofshortvideointheInternetera,shortvideomarketingbegantoflourish.Comparedwiththetraditionalmarketing,shortvideomarketinghasthecharacteristicsoffastpropagationspeedandwidepropagationrange.China'sshortvideomarketingisstillinthegropingstage,5Geraiscoming,shortvideomarketingwillusherinanewclimax,soitisnecessarytostudythestatusquoofshortvideomarketing.OnthebasisoftheexistingresearchinChina,thispapersummarizesfivecharacteristicsofshortvideomarketingthroughthestudyofrelevantexamples,namely,shortvideomarketinghaslowentrycost,fastandwidepropagationspeed,intuitivedataeffect,sustainablepropagation,andaccurateaccountpositioning.Finally,throughtheresearchofeachplatform,thepaperanalyzestheproblemsofshortvideomarketingandthinksaboutthedevelopmentstrategyofshortvideomarketing.Thispaperhopestoprovideatheoreticalreferenceforshortvideomarketingbystudyingthecurrentsituationofshortvideomarketing,soastoeffectivelypromotethedevelopmentofshortvideomarketing.【keywords】shortvideoNetworkmarketingInternet目錄TOC\o"1-3"\h\u1前言 前言1.1研究背景當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)改變了現(xiàn)代人們的生活方式。通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的娛樂模式，人們的思維模式或者是商業(yè)模式等等都發(fā)生了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)儲(chǔ)存了海量的信息，高速的傳播信息，大量的用戶和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷具有傳統(tǒng)營銷模式無法比擬的特點(diǎn)。2009年，美國vine發(fā)布了可拍攝六秒的短視頻應(yīng)用，是短視頻的鼻祖[1]。隨著4G技術(shù)的發(fā)展及成熟，中國的短視頻也紛紛冒出了萌芽，其中秒拍，美拍，火山小視頻，微視，快手等短視頻的用戶呈爆炸式增長，正式開啟了短視頻的營銷模式。短視頻相較于文字更直觀，娛樂信更強(qiáng)，更容易吸引受眾。而短視頻制作簡單，時(shí)長較短，制作的門檻低，因此人人都可以參與制作。短視頻誕生時(shí)，就吸引了大批用戶，它的營銷模式在傳統(tǒng)的營銷模式中脫穎而出[2]。自2018年起，短視頻成為潮流文化的主戰(zhàn)場(chǎng)，而短視頻營銷已經(jīng)成為各個(gè)品牌方的營銷利器。短視頻具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和易擴(kuò)散性，利用它的社交屬性，品牌方可以利用它豐富的內(nèi)容和創(chuàng)意來和用戶互動(dòng)，最終完成流量變現(xiàn)。隨著短視頻在人們生活中越來越流行，短視頻熱潮下的營銷模式也成為值為探討的問題。1.2研究現(xiàn)狀近年來，隨著4G時(shí)代的到來，高速上網(wǎng)和移動(dòng)資費(fèi)降低，國內(nèi)的短視頻應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，各大社交平臺(tái)紛紛推出短視頻應(yīng)用程序來吸引用戶。抖音、快手、美拍、梨視頻、火山小視頻、微視、秒拍等軟件成為了主流短視頻軟件。這一類短視頻的受眾非常廣泛，即使是尚不識(shí)字的兒童或是跟不上潮流的中老年人，也可以使用短視頻軟件或者是拍攝短視頻。短視頻的易懂易操作使它迅速流行開來。2016年，是短視頻技術(shù)發(fā)展，用戶暴增，內(nèi)容增長勢(shì)頭最猛的一年。今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示，2017年頭條視頻的短視頻播放量達(dá)到每日十億次播放，單日的播放時(shí)長超過2800萬一小時(shí)。2012年至2018年里，短視頻從探索、成長直到發(fā)展成熟花了6年的時(shí)間，重新建立了從15秒到20分鐘新的秩序[3]。而我國的短視頻發(fā)展史可以總結(jié)如下圖所示。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的短視頻營銷目前還處在成長期，從2012年至今，越來越短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，從網(wǎng)紅帶貨到平臺(tái)流量，短視頻營銷也將越來越規(guī)范專業(yè)化[4]。圖1短視頻發(fā)展史1.3研究意義近年來，短視頻搶占了大量用戶的碎片化時(shí)間。任何行業(yè)都離不開營銷，而短視頻營銷因?yàn)樗氖鼙姺浅V泛，而且熱度非常高，所以它的營銷也可以帶來豐厚的回報(bào)。但是國內(nèi)對(duì)短視頻營銷尚不成熟，雖然短視頻營銷的前景巨大，但是目前還在探索中，對(duì)短視頻營銷的認(rèn)知不夠充分，導(dǎo)致未能將短視頻營銷的價(jià)值最大化。學(xué)術(shù)界中，尚未對(duì)短視頻營銷有一個(gè)確切的定義，足以見得短視頻營銷的研究成果還在摸索中，社交媒體對(duì)短視頻營銷策略還沒形成一個(gè)完整的體系[5]。5G的發(fā)展，漸漸進(jìn)入人們的視野，2020年開始試點(diǎn)運(yùn)營，稱為新的話題。更便宜的移動(dòng)流量，更快速的網(wǎng)絡(luò)讓短視頻傳播更為廣泛。比起圖文，短視頻的直觀性，現(xiàn)場(chǎng)感更為強(qiáng)烈，可以使受眾有沉浸式的體驗(yàn)。5G的超快速也將給短視頻帶來新變化，也將把短視頻營銷推向新的高潮。目前短視頻營銷中還存在許多不足，我們需要挖掘短視頻營銷中存在的問題，總結(jié)出成功的經(jīng)驗(yàn)。基于此，本文將研究短視頻營銷模式，如此才能讓大家對(duì)短視頻營銷有一個(gè)更充分的了解。1.4研究內(nèi)容本文在理論基礎(chǔ)上，研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各大軟件短視頻的發(fā)展歷程，從而分析它的短視頻營銷模式的發(fā)展。列出各個(gè)短視頻營銷模式，并總結(jié)它的成功與失敗，分析其中的成功的因素并總結(jié)出其不足之處。研究短視頻發(fā)展和短視頻營銷模式的發(fā)展，構(gòu)建兩者的理論模型，提出相應(yīng)的假設(shè)。研究在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，短視頻營銷模式與受眾的接受度的內(nèi)在關(guān)系，并為短視頻運(yùn)營者提供建議?；诖?，本文的研究內(nèi)容為一下幾點(diǎn)：通過短視頻的特點(diǎn)、價(jià)值和發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，使學(xué)術(shù)界和商業(yè)界能夠更多的了解短視頻。分析社交媒體中短視頻營銷的模式策略，分析其中成功或失敗的個(gè)別案例，來探索適合可行的短視頻營銷模式策略。分析在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，短視頻營銷模的現(xiàn)狀，并推斷在5G時(shí)代的到來時(shí)，短視頻營銷會(huì)如何發(fā)展。1.5研究方法為了使本文的研究具有可信度，本文將注重理論和實(shí)際相結(jié)合來分析，并使用多種使用方法。本文的主要研究方法有：個(gè)案研究法在研究的過程中，我將以國內(nèi)外的短視頻的發(fā)展史以及短視頻營銷中成功或失敗的案例，以這些案例為研究對(duì)象，通過分析和總結(jié)，總結(jié)出短視頻營銷的模式策略。文獻(xiàn)研究法充分利用互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源以及學(xué)校圖書館的資源，搜索本文所需要的一手資料或者是二手資料。充分理解在研究中各關(guān)鍵的定義，發(fā)展脈絡(luò)和相關(guān)歷程，為本文提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。力求在前人的研究成果上有所突破。

2理論基礎(chǔ)2.1短視頻的概念隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)，智能終端的普及，新媒體發(fā)展快速。在“快餐文化”的流行下，短視頻以智能手機(jī)為載體，迅速發(fā)展起來。4G時(shí)代是一個(gè)碎片化的時(shí)代，人們對(duì)于娛樂的獲取已經(jīng)不同于傳統(tǒng)資訊。相對(duì)于文字圖片，短視頻能給五官帶來更好的體驗(yàn)，表達(dá)生動(dòng)形容，觀眾也可以更容易的理解作者想表達(dá)的內(nèi)容，因?yàn)闀r(shí)長較短，短視頻的內(nèi)容往往都是精華，更容易占領(lǐng)人們的碎片化時(shí)間，降低人們的閱讀時(shí)間成本[6]。在內(nèi)容上方面，短視頻是以短的視頻內(nèi)容為載體，通常有原創(chuàng)，模仿和混剪等幾種分類。短視頻的時(shí)長很短，少則幾秒，長則幾分鐘，因此很容易占領(lǐng)用戶的碎片化時(shí)間。雖然短視頻的時(shí)長不長，但是其內(nèi)容豐富，視頻內(nèi)容大多取材于生活，有趣幽默，能吸引受眾，引起受眾的共鳴。還有些短視頻是科普視頻或是教學(xué)視頻，影視混剪，觀賞價(jià)值高，觀眾可以利用碎片化時(shí)間自主學(xué)習(xí)。手機(jī)縮短了人與人之間的交往，互聯(lián)網(wǎng)里任何行業(yè)都需要互動(dòng)，短視頻的互動(dòng)性強(qiáng)，社交的黏度高。在各大短視頻的軟件里，均有用戶對(duì)短視頻點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)的功能，甚至短視頻可以互拍，這些功能大大增加了用戶的黏性[7]。而短視頻的創(chuàng)作者大多數(shù)都是普通用戶，這些普通創(chuàng)作者更容易拉近人們的距離，也激發(fā)了更多的短視頻創(chuàng)造者。相比于長視頻，短視頻省去了很多不必要的細(xì)節(jié)，留下的都是精華，甚至有用戶會(huì)將長視頻的精華剪輯出來制作成短視頻。在相同的時(shí)間里，短視頻比長視頻能接觸更多方面的內(nèi)容。所以用戶很容易對(duì)短視頻“成癮”。這使短視頻的用戶暴增。2.2短視頻營銷的概念當(dāng)現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的展現(xiàn)方式出現(xiàn)變化時(shí)，品牌營銷也會(huì)隨之變化。短視頻比圖文代入感和傳播性更強(qiáng)，在同一條件內(nèi)，短視頻能傳達(dá)的信息量比圖文高出許多倍。因此短視頻營銷也慢慢發(fā)展起來，并逐步擴(kuò)大。短視頻營銷是指利用短視頻媒體來營銷。目前已有多種形式和特征，目前已有硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營和跨平臺(tái)整合等營銷模式。其中硬廣植入分為兩類型，一是品牌圖形廣告，通過APP開屏里投放短視頻廣告，或是通過在軟件的內(nèi)容頁插入短視頻廣告。二是視頻貼片廣告，通過在短視頻里前后貼片。而軟廣植入也是分為兩部分，分別是信息流廣告和內(nèi)容原生廣告，通過視頻信息流、內(nèi)容定制和內(nèi)容植入來達(dá)到植入廣告的目的。短視頻的制作靈活，使用范圍廣，制作周期低，成本低，因?yàn)槎桃曨l的營銷模式也可以根據(jù)不同的品牌商的營銷需求靈活多變。同時(shí)它的適應(yīng)性廣，幾乎電商領(lǐng)域的各行各業(yè)都可以通過短視頻的方式來呈現(xiàn)出營銷內(nèi)容。短視頻的內(nèi)容承載量大，互動(dòng)豐富，可以將營銷需要的信息大量集中在同一個(gè)短視頻內(nèi)容中呈現(xiàn)，也可和用戶互動(dòng)，了解用戶想法。而短視頻傳播的播放量并不是由粉絲數(shù)決定的，它可以利用用戶的碎片化時(shí)間，有趣的內(nèi)容迅速被傳播開來，因此短視頻很容易實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，營銷價(jià)值巨大。2.3短視頻營銷產(chǎn)生的背景2.3.1互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展4G全名為第四代移動(dòng)通信技術(shù)，于2012年在中國建設(shè)。2013年12月4日，三大運(yùn)營商取得4G牌照，4G技術(shù)正式步入人們的生活，進(jìn)入了4G時(shí)代。截止2015年12月，4G的用戶已經(jīng)快達(dá)到4億用戶。4G技術(shù)融合了3G技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上完善增加了一些內(nèi)容，因此4G技術(shù)相對(duì)于3G技術(shù)，通信質(zhì)量和傳輸速率都有顯著的提高。最初，4G的流量費(fèi)用較高，一般人負(fù)擔(dān)不起，所以不能普及開來。但是通過逐年的改進(jìn)，移動(dòng)流量費(fèi)用大大降低，更是出現(xiàn)了不限流量套餐，這是4G技術(shù)大大普及開來。截止2019年，4G用戶滲透力約達(dá)80%，可見4G的普及程度。智能手機(jī)是指內(nèi)置獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以自行安裝軟件，擁有觸屏式的大屏幕的手機(jī)。智能手機(jī)非常方便人們的生活，我們可以隨時(shí)的上網(wǎng)，通話和視頻等等。到目前為止，智能手機(jī)的拍照像素已經(jīng)非常高了，可以充當(dāng)一個(gè)小型的相機(jī)，畫質(zhì)高清。還可以編輯文件，修圖，玩游戲等等功能。智能手機(jī)的某些功能已經(jīng)可以代替了，而智能小巧的手機(jī)更方便人們的出行攜帶，因此智能手機(jī)更受用戶歡迎。智能手機(jī)的費(fèi)用不高，低配的智能手機(jī)不需一千就可以獲得，但是功能已經(jīng)足夠日常使用，所以智能手機(jī)到目前為止也是非常普及的。4G技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，促使了上網(wǎng)的成本降低，給短視頻的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[8]?，F(xiàn)如今，5G的時(shí)代也即將來臨。5G技術(shù)目前已在多個(gè)城市定點(diǎn)運(yùn)行，我們可以通過下圖來看看4G和5G的差別在哪里。表14G和5G對(duì)比表區(qū)別4G5G版本第四代移動(dòng)電話行動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)第五代移動(dòng)電話行動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)峰值數(shù)據(jù)速率100MB/S10GB/S延遲10ms<10ms可用頻譜3GHz30GHz移動(dòng)性350km/h500km/h由上表的對(duì)比我們可以看出比起4G技術(shù)，5G技術(shù)的使我們上網(wǎng)更加方便快捷,而高速的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展則意味著短視頻會(huì)迎來新的發(fā)展高潮[9]。人們無論是上傳視頻還是觀看視頻都非常便利快速。2.3.2“快餐文化”的到來快餐意味快速，省時(shí)間，而快餐文件就是指追求速度而不要求質(zhì)量。近年來，人們花在閱讀的時(shí)間上越來越少，不少人都已經(jīng)失去了閱讀的習(xí)慣。因?yàn)殚喿x意味著細(xì)品慢嚼，需要人們一定的時(shí)間和一定的耐心去理解，推敲作者想表達(dá)出來的意思，并有自己的思考。而在快節(jié)奏的現(xiàn)代，人們生活節(jié)奏變快，個(gè)人時(shí)間減少，許多人便失去了耐心。在一天有限的時(shí)間里，便越來越少花時(shí)間在閱讀上，于是，短視頻便在這時(shí)候騰空而出。短視頻時(shí)長較短，幾秒至幾分鐘里便可觀看完一個(gè)視頻。而短視頻的內(nèi)容豐富，往往都是精華，因此短視頻很容易占領(lǐng)人們的碎片化時(shí)間。相較于圖文，短視頻更吸引人們的五官，它已經(jīng)將一個(gè)故事展現(xiàn)出來，不需要人們另外的想象，更易于人們的理解。這種“偷懶式”閱讀可以讓人更加放松，而已短視頻內(nèi)容往往比較有趣，因此短視頻也容易讓上癮，往往不注意便會(huì)沉迷于此。

3短視頻營銷的方式發(fā)展階段3.1賬號(hào)運(yùn)營當(dāng)下年輕一代注重享受和娛樂，與此同時(shí)，年輕人自我運(yùn)營的意識(shí)也在不斷提高，其表現(xiàn)為當(dāng)下越來越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)。隨著短視頻的用戶日益增加，越來越多人開始在各大平臺(tái)通過拍攝短視頻來提升自己的曝光率。目前利用短視頻來運(yùn)營賬號(hào)非常成功的有兩人，分別是papi醬和李子柒。papi醬原名姜逸磊，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。2015年以前，papi醬也是眾網(wǎng)民中普通一員，并不為人所知。直到2015年初，通過在微博上發(fā)表短視頻，并以其浮夸的演技奪得網(wǎng)友的點(diǎn)贊。同年7月，開始在秒拍和小咖秀短視頻里發(fā)布無厘頭惡搞的短視頻。前面一年的短視頻運(yùn)營試水鋪墊，papi醬終于找到自己的風(fēng)格，開始發(fā)布利用變聲器變聲并加速的原創(chuàng)短視頻[10]。快節(jié)奏的短視頻開始走向人們的視線。因其短視頻的加速很適應(yīng)現(xiàn)代的快節(jié)奏，加上內(nèi)容幽默風(fēng)趣但又往往有深度，逗樂網(wǎng)友的同時(shí)常常又能引起共鳴，因此網(wǎng)友也樂意轉(zhuǎn)發(fā)她的內(nèi)容。2016年4月，papi醬以2200萬賣出了第一個(gè)視頻貼片廣告。這也成為papi醬爆紅的證明同時(shí)也是人類歷史上最貴的單條視頻廣告。同年，papi醬創(chuàng)作的短視頻《男人的謊言》全網(wǎng)播放量達(dá)1.2億多次，如圖2所示，單單微博已經(jīng)達(dá)到九千多萬次播放量，可以見得papi醬的熱度之高。圖2papi醬的短視頻播放量2016年6月16日，微博舉辦的活動(dòng)-超級(jí)紅人節(jié)，papi醬獲得了微博十大視頻紅人獎(jiǎng)。在16年，papi醬的ip被估值超過3個(gè)億。網(wǎng)紅賬號(hào)運(yùn)營也走進(jìn)人們的認(rèn)知里。李子柒原名李佳佳，也是一名原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者。在papi醬爆紅的16年，李子柒在美拍上上傳了她第一個(gè)原創(chuàng)短視頻。李子柒的視頻主要有兩個(gè)特點(diǎn)，一是古香古食，另一特點(diǎn)是古香古色[11]。在視頻里李子柒身著漢服，在山間鄉(xiāng)野之間干著農(nóng)活。人們對(duì)于農(nóng)村的印象往往是吵亂雜，但是在李子柒的視頻里農(nóng)村卻并不是這樣的，李子柒的視頻里的鄉(xiāng)野往往是干凈的安詳?shù)?，具有比較強(qiáng)的治愈功能。她的視頻往往是注重構(gòu)圖注重色彩注重美麗的，即使是干農(nóng)活，但是李子柒往往會(huì)化好妝并穿著干凈，因此人們觀看她的視頻時(shí)會(huì)覺得很美。在快節(jié)奏的現(xiàn)代，人們焦慮攀比迷茫，李子柒的視頻自給自足，悠閑，讓人舒緩心情，能讓人們心情平靜下來，節(jié)奏慢下來。通過李子柒慢慢的經(jīng)營，2018年，李子柒個(gè)人賬號(hào)在海外運(yùn)營3個(gè)月后，獲得了YouTube的銀牌獎(jiǎng)，把個(gè)人的IP推向了國際。圖3各平臺(tái)中李子柒的粉絲數(shù)量截止到2020年4月，李子柒各大平臺(tái)的粉絲數(shù)如圖3所示，從表中可以看出，李子柒在各大平臺(tái)都積累了數(shù)量龐大的粉絲。有大量粉絲基礎(chǔ)后，李子柒就開始實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，李子柒IP正式形成。2018年，李子柒開通了同名天貓?zhí)詫毜赇仭Ｉ暇€一周的銷售額就破了千萬。2019年時(shí)，李子柒旗艦店的店鋪粉絲就高達(dá)281萬，第一年的店鋪銷售額高達(dá)7100萬。papi醬和李子柒都是運(yùn)營個(gè)人賬號(hào)，通過運(yùn)營鋪墊，在獲得大量粉絲后才開始流量變現(xiàn)，積累了大量粉絲和名氣后，他們IP的價(jià)值很高，流量變現(xiàn)也非常成功。3.2內(nèi)容植入內(nèi)容植入是指在視頻創(chuàng)作時(shí)把品牌方的廣告植入到視頻內(nèi)容里。視頻創(chuàng)作者運(yùn)營自己的賬號(hào)，當(dāng)有了一定的熱度和粉絲后，就可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，其中部分創(chuàng)作者都會(huì)選擇內(nèi)容植入這種流量變現(xiàn)方式[12]。在短視頻中植入廣告，有3種方式。第一種視頻貼片便是在視頻結(jié)尾出加上由某某某品牌冠名/或贊助，或者在片尾是播放廣告或背景廣告。這種方式會(huì)提高品牌方的曝光率并提高知名度。但是這一種廣告方式也容易引起用戶排斥，或者是有用戶觀看短視頻至廣告片段時(shí)便離開。如何挽留用戶觀看完廣告片段也是考驗(yàn)短視頻創(chuàng)作者的能力。其中公眾號(hào)粉絲超過100萬的脫口秀節(jié)目《粵知一二》便是以這種方式在短視頻內(nèi)植入廣告。內(nèi)容植入的第二種方式便是品牌方營銷。一般品牌方會(huì)推出官方賬號(hào)，來營銷推廣產(chǎn)品。品牌方會(huì)參與短視頻的創(chuàng)作當(dāng)中。首先品牌方給出需求，然后根據(jù)品牌的營銷方案、整體需求和營銷方案創(chuàng)作出內(nèi)容短視頻。這種方式可以較好的表達(dá)出品牌方的需求，并可以和觀眾互動(dòng)。不但能提高曝光度，還因?yàn)槎桃曨l極具變現(xiàn)力，可以生動(dòng)形象的表達(dá)出品牌方想傳達(dá)的信息。在雙十一期間，魔力TV和淘寶頭條合作，把博朗、杜蕾斯、富士、長虹、戴森等八個(gè)品牌方打造出《腦洞研究所》短視頻，不僅給品牌方創(chuàng)造出驚人的銷售量和曝光率，自身也收獲了流量和廣告費(fèi)用，可謂是一石二鳥。廣告植入便是第三種廣告方式。其中品牌方可以通過臺(tái)詞、道具、劇情植入把產(chǎn)品信息到短視頻內(nèi)。臺(tái)詞植入指的是在短視頻的臺(tái)詞中出現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的信息。臺(tái)詞植入可以把產(chǎn)品的特征優(yōu)勢(shì)等非常直白的告訴觀眾，以此來提高觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在papi醬的短視頻中也會(huì)常常出現(xiàn)臺(tái)詞植入，直白的告訴觀眾這款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特征。道具植入是指把產(chǎn)品作為道具在短視頻中出現(xiàn)。這種植入方式會(huì)使產(chǎn)品在短視頻中多次出現(xiàn)，有較大的曝光率。但是同時(shí)因?yàn)槌３?duì)會(huì)產(chǎn)品有一個(gè)特寫，會(huì)引起觀眾不適，所以道具植入也考驗(yàn)短視頻創(chuàng)作者的能力，如何幽默風(fēng)趣的把產(chǎn)品作為道具植入短視頻內(nèi)容中來取得較大曝光率又不引得觀眾不適，是短視頻創(chuàng)作者要思考的問題。劇情植入指的是在短視頻內(nèi)容中出現(xiàn)專門為品牌方設(shè)計(jì)的劇情橋段。在短視頻內(nèi)容里出現(xiàn)人物使用品牌服務(wù)或產(chǎn)品的橋段。通過前后內(nèi)容的銜接，向觀眾傳達(dá)出品牌方的特征及便利等等。這種依賴劇情的植入方式會(huì)讓品牌方在視頻中出鏡率和曝光較高。內(nèi)容植入第三種方式便是網(wǎng)紅活動(dòng)。通過在短視頻中設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)或發(fā)放某某某店鋪優(yōu)惠價(jià)等等的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。即提高了個(gè)人賬號(hào)的曝光率，同時(shí)也是一種給品牌方的宣傳方式。這一種方式一般是由品牌方和短視頻創(chuàng)作者的合作，品牌方提供獎(jiǎng)品，短視頻創(chuàng)作者提高曝光率，以此來達(dá)成共贏的目的。3.3跨平臺(tái)整合隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展成熟、短視頻媒體逐漸商業(yè)化和品牌方的營銷理念轉(zhuǎn)變，短視頻平臺(tái)也逐漸規(guī)范化和專業(yè)化。繼快手之后，美拍、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛推出各自的商業(yè)平臺(tái)，并形成一定規(guī)模的商業(yè)變現(xiàn)。圖42017-2020年中國短視頻營銷市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)有表四可以得知，短視頻營銷市場(chǎng)規(guī)模是越來越大的，但是流量紅利有著逐漸下滑，但是總體來說，短視頻營銷市場(chǎng)還是保持有較高的增速發(fā)展。所以各平臺(tái)想要取得更好的發(fā)展，就要做好各自平臺(tái)的規(guī)劃。規(guī)范化各平臺(tái)的短視頻營銷，制定出短視頻營銷規(guī)則，規(guī)范流程，使短視頻營銷逐漸專業(yè)化，規(guī)范化。平臺(tái)通過算法可以更為精準(zhǔn)的知道用戶的喜好，知道用戶的關(guān)注點(diǎn)在哪，用戶的購買能力和用戶的需求。通過平臺(tái)的技術(shù)算法，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，營銷著短視頻營銷的成敗。例如抖音平臺(tái)，抖音實(shí)現(xiàn)了推送鏈接，在短視頻營銷中可以在頁面內(nèi)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入淘寶，進(jìn)而可以購買短視頻的商品。在短視頻獲得曝光的同時(shí)也可以促進(jìn)淘寶的促銷。而且抖音平臺(tái)還發(fā)布了新人培訓(xùn)計(jì)劃，鼓勵(lì)并教導(dǎo)新人如何運(yùn)營賬號(hào)如何進(jìn)行短視頻營銷，這大大促進(jìn)了短視頻的營銷活動(dòng)。而其他平臺(tái)也通過引入短視頻的方法來打造新的營銷方式，短視頻營銷漸漸趨向于跨平臺(tái)發(fā)展。在短視頻平臺(tái)已經(jīng)趨向于飽和，這時(shí)候想再進(jìn)入這個(gè)行業(yè)已經(jīng)需要更高的門檻和要求。如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)所需要考慮的，這時(shí)候的跨平臺(tái)整合就是曲線救國，各平臺(tái)可以搭建并嵌入短視頻功能。表22018年主要平臺(tái)“短視頻+”動(dòng)態(tài)平臺(tái)模式（短視頻+）具體表現(xiàn)淘寶電商在手機(jī)淘寶搜索頁面增加“視頻”圖標(biāo)，以短視頻信息為展現(xiàn)形式的商品挑選界面釘釘招聘用短視頻形式呈現(xiàn)求職簡歷、企業(yè)介紹和招聘信息知乎知識(shí)問答社區(qū)在首頁增加視頻專區(qū)，展現(xiàn)精選短視頻內(nèi)容唱吧在線K歌上線短視頻功能，增加獨(dú)立內(nèi)容模板和錄制功能大眾點(diǎn)評(píng)美食推薦在首頁增加視頻專區(qū)網(wǎng)易云音樂在線音樂推出短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃途家在線租賃上線短視頻看房功能互聯(lián)平臺(tái)一般有三大模式植入“短視頻+”功能，一是內(nèi)容嵌入，二是功能嵌入，三是戰(zhàn)略嵌入。通過在平臺(tái)內(nèi)上線短視頻功能來完成短視頻營銷，如表五所示，目前越來越多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都選擇在自己的軟件內(nèi)嵌入短視頻功能，來增加各種平臺(tái)的宣傳。這種以自身資源為前提，融合短視頻功能的新形式也越來越受歡迎，短視頻營銷將會(huì)迎來更多的跨平臺(tái)整合。

4短視頻營銷的特點(diǎn)4.1短視頻營銷入門成本低傳統(tǒng)的廣告營銷需要大量的人力物力，傳播速度比較慢，有一定的時(shí)效性。比如傳統(tǒng)的電視廣告需要明星的參加和專業(yè)的拍攝而且還需要循環(huán)播放。短視頻的創(chuàng)作可以是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)企業(yè)甚至是個(gè)人，因此人人都可以參與創(chuàng)作。當(dāng)其運(yùn)營賬號(hào)，有較多粉絲和播放量后，就可以轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l營銷。其內(nèi)容可以取材于生活，拍攝成本較低。而短視頻的時(shí)長較短，因此也不需要花費(fèi)大量的時(shí)間。短視頻營銷的入門門檻低，成本也低，這是短視頻營銷的優(yōu)勢(shì)之一。4.2傳播速度快而廣而短視頻的一大特點(diǎn)就是“短”。在快節(jié)奏的現(xiàn)代，短視頻時(shí)長較短又快節(jié)奏，往往能占領(lǐng)用戶的碎片化的時(shí)間。而短視頻大多幽默風(fēng)趣，內(nèi)容足夠精彩，當(dāng)引起用戶共鳴或取得用戶樂趣時(shí)，就能引起大量用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到大面積的傳播效果。用戶除了在原本的平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)傳播，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)，病毒式的傳播速度吸引了更多的流量，達(dá)到高質(zhì)量的營銷效果。4.3數(shù)據(jù)效果直觀化短視頻營銷的一大特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)可視化，在平臺(tái)里可以查閱得知視頻的熱度及效果。通過粉絲增量，視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，視頻瀏覽數(shù)，視頻的評(píng)論數(shù)，視頻的點(diǎn)贊數(shù)等等可以得知視頻的傳播范圍、播放數(shù)量和互動(dòng)性。從而達(dá)到更好的營銷效果。短視頻營銷具有高互動(dòng)性。各大短視頻平臺(tái)中都有評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的功能，用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論后，短視頻創(chuàng)作者便可以和用戶進(jìn)行互動(dòng)，這一舉動(dòng)拉近了用戶和運(yùn)營者的距離。通過數(shù)據(jù)分析，得知觀眾的需求，能迅速獲得用戶的反饋并對(duì)以后的內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。4.4可持續(xù)性傳播短視頻的傳播是由熱度決定的，由此得知只有短視頻的熱度在，他便能一直傳播。即使是很久以前發(fā)布的視頻，但是由于該視頻的熱度存在，系統(tǒng)就會(huì)持續(xù)的推薦給更多的用戶。只要有新的用戶喜歡這個(gè)視頻，那這個(gè)視頻便能更為廣泛的傳播下去，該視頻將一直存活在人們的視線中。這對(duì)于短視頻營銷來說是一個(gè)非常重要的功能，只要能持續(xù)的傳播，品牌方就能一直曝光，而傳播得越光，品牌方的曝光率則越大。所以短視頻營銷的可持續(xù)性傳播是短視頻營銷的一大利器。4.5賬號(hào)定位精準(zhǔn)在運(yùn)營賬號(hào)時(shí)，首先要找好賬號(hào)的定位，然后根據(jù)賬號(hào)的定位來創(chuàng)作視頻內(nèi)容[13]。如何在這個(gè)信息爆炸的時(shí)候，在眾多媒體中讓用戶記住你，這就需要賬號(hào)定位。而短視頻創(chuàng)作者往往都有著屬于自己的定位，當(dāng)用戶想到該領(lǐng)域時(shí)，就會(huì)想到該創(chuàng)作者而不是其他人。而精準(zhǔn)定位更容易取得用戶的信任，用戶更愿意去購買你推薦的產(chǎn)品。比如李佳奇的定位是美妝達(dá)人，當(dāng)大家想買化妝品護(hù)膚品而不知道該如何選擇時(shí)，就會(huì)選擇李佳奇推薦的產(chǎn)品，這就是賬號(hào)定位。當(dāng)短視頻營銷精準(zhǔn)定位時(shí)，就會(huì)吸引相應(yīng)需求的用戶。

5短視頻營銷存在的問題5.1短視頻營銷的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)短視頻營銷的入門門檻低，導(dǎo)致質(zhì)量良莠不齊，侵權(quán)現(xiàn)象更是頻繁出現(xiàn)。某些用戶直接搬運(yùn)其他平臺(tái)的視頻作為自己的視頻發(fā)表在平臺(tái)里。比如有些用戶會(huì)在B站中選取有熱度的長視頻，然后剪成幾個(gè)短視頻，用自己的賬號(hào)發(fā)布在抖音里[14]。他們往往不會(huì)標(biāo)注視頻內(nèi)容的來源，故意讓觀眾以為這是他自己的原創(chuàng)內(nèi)容。如果品牌方?jīng)]有提前了解此賬號(hào)有侵權(quán)行為而與此賬號(hào)合作，往往容易引起路人的反感，降低對(duì)品牌的好感度。抑或是品牌方直接使用某些短視頻作為廣告內(nèi)容推送，這種行為不但侵害了當(dāng)事人的著作權(quán)，更會(huì)讓觀眾對(duì)品牌方的產(chǎn)品有一個(gè)不好的印象存在。2019年因“一條”運(yùn)營商未經(jīng)劉先生同意，擅自使用劉先生制作的2分鐘短視頻作為廣告宣傳，侵害了劉先生的著作權(quán)。劉先生將上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司訴法院，至4月26日，全國首例廣告使用短視頻侵害著作全案一審宣判——2分鐘視頻獲賠50萬。除了直接搬運(yùn)內(nèi)容外，還會(huì)出現(xiàn)直接抄襲的現(xiàn)象。當(dāng)某個(gè)短視頻故事、動(dòng)作、寓意火了之后，就會(huì)有一波人開始模仿，這種現(xiàn)象大量存在在短視頻中。相似的封面照片，相似的內(nèi)容，相似的拍攝手法，除了人物不同，短視頻內(nèi)容幾乎一樣。要想制作出一條原創(chuàng)視頻，需要構(gòu)思故事情節(jié)和拍攝手法等等，往往耗時(shí)較久，花費(fèi)了時(shí)間精力但是卻并不一定能火起來。于是很多人便選擇了走“捷徑”，直接模仿高贊數(shù)的視頻來求關(guān)注。有時(shí)候模仿的人反而比原創(chuàng)者更火，于是模仿的人越來越多，短視頻質(zhì)量較低。而有些人則盯上了文字段子，將文字制作成短視頻再在平臺(tái)上發(fā)布。這種直接將別人文字下的故事直接制作成故事，省去了寫劇本的環(huán)節(jié)也是抄襲別人的勞動(dòng)成果。2017年，辛先生在知乎網(wǎng)站上發(fā)表了自己的真是經(jīng)歷為內(nèi)容原創(chuàng)的文字回答。隨后辛先生在新浪微博發(fā)現(xiàn)新片場(chǎng)公司在沒聯(lián)系沒告知本人的情況下，私自將他發(fā)表的文字制作短視頻《第一條的開始，一輩子的堅(jiān)持》，便將該公司告上了法院。法院審判辛先生勝訴，判定新片場(chǎng)公司刪除侵權(quán)視頻并賠償辛先生經(jīng)濟(jì)損失5萬元及合理開支13709元。短視頻營銷抄襲頻繁，而某些品牌方在發(fā)布短視頻時(shí)也會(huì)抄襲搬運(yùn)別人的原創(chuàng)內(nèi)容。本來是憑借著短視頻來宣傳品牌信息，卻變成了侵權(quán)廣告，不但沒有吸引觀眾，還會(huì)降低觀眾的好感度，可謂是得不償失。所以短視頻營銷的質(zhì)量要提高上來，規(guī)范化短視頻的質(zhì)量才能更好的宣傳品牌信息。5.2短視頻內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)短視頻爆火的同時(shí)，背后依然存在不少隱患。短視頻的時(shí)長有限，在較短的時(shí)長內(nèi)，表達(dá)出信息有限，想要出新出彩是很難的。一些用戶為了求得關(guān)注，不惜上傳一些低俗獵奇的視頻來博得其他人的注意力。觀看小視頻的人來自不同階層，文化程度不一樣，素質(zhì)也不一樣，部分人愛看低俗獵奇的視頻。所以這些視頻得以傳播，并數(shù)量逐漸增長。在某個(gè)短視頻平臺(tái)，有個(gè)短視頻內(nèi)容為一位衣著暴露的女性做著不雅的動(dòng)作來挑逗異性，該視頻有3萬次的點(diǎn)贊量。由此可以見得，低俗的視頻傳播廣泛觀看者眾多。在各大短視頻平臺(tái)，存在獵奇、低俗、色情、暴力、血腥、有害問題的內(nèi)容。如果青少年觀看了這些視頻，將及其不利于他們?nèi)^的塑造，分辨能力較低的兒童也容易模仿。湖北武漢有一網(wǎng)友觀看了熱門的短視頻內(nèi)容-高難度的翻跟頭動(dòng)作，隨機(jī)和自己的女兒模仿該短視頻的內(nèi)容，不慎將只有兩歲的女兒摔傷，導(dǎo)致其女兒脊髓嚴(yán)重受損。該新聞一經(jīng)播出，立即引起社會(huì)熱議，像這種因?yàn)槟７露桃曨l內(nèi)容而造成人員受傷的事故不在少數(shù)。短視頻在帶來熱度，引起潮流的同時(shí)，也容易使模仿的人受傷。而大量內(nèi)容空洞的短視頻也開始流行起來，這些視頻大多無營養(yǎng)，食之無味棄之可惜。但是當(dāng)大量空洞的短視頻占據(jù)人們的視線時(shí)，會(huì)讓人們浪費(fèi)了大量時(shí)間，變得空洞起來。在這種環(huán)境下是不利于短視頻營銷的。如果這種風(fēng)氣沒有改變，相關(guān)平臺(tái)不加以控制，讓這些低俗獵奇的視頻繼續(xù)傳播，短視頻將難以成為營銷信息的載具。而當(dāng)這種獵奇低俗內(nèi)容一旦不加以控制，就容易流失大量用戶，短視頻營銷的力度將會(huì)大大的降低。5.3利用短視頻行騙短視頻表現(xiàn)出來的往往是一件事情的片面，因?yàn)闀r(shí)長原因，短視頻需要在幾秒至幾分鐘內(nèi)表達(dá)出一件事。不少人利用短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)-傳播快，傳播范圍廣等等來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙，他們通過對(duì)自己短視頻包裝，吸引觀眾來進(jìn)一步溝通，從而實(shí)施詐騙。至今，短視頻平臺(tái)，二手交易平臺(tái)已經(jīng)成為了詐騙分子引流的新工具。利用短視頻行騙的行為日益增加。而隨著短視頻營銷的興起，不少人逐漸通過短視頻來展示自己的商品從而促進(jìn)銷售。部分人通過短視頻展示了自己商品的制作過程及展現(xiàn)出商品的信息，也取得很大的成功。但是也有人動(dòng)了不好的念頭，通過在各大短視頻平臺(tái)，給出錯(cuò)誤的信息誘引消費(fèi)者消費(fèi)，故意只展示商品部分信息然后隱瞞其不好的東西。當(dāng)消費(fèi)者購買后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，但是由于各大短視頻平臺(tái)的營銷平臺(tái)還未完善，消費(fèi)者即使上當(dāng)受騙也沒人受理。于是很多人便鉆這個(gè)空子，越來越多的人開始在短視頻上高價(jià)售賣低質(zhì)量的商品。當(dāng)消費(fèi)者慢慢反應(yīng)過來時(shí)，這些人已經(jīng)賺得盆滿缽滿，而消費(fèi)者卻沒辦法退貨維權(quán)。于是越來越多的人開始抗拒在短視頻平臺(tái)上購買商品。慢慢的人們形成一個(gè)意識(shí)，在短視頻平臺(tái)上售賣商品的都是坑人的。由于部分人貪圖小利，而讓消費(fèi)者失去了對(duì)短視頻平臺(tái)營銷的信任。這對(duì)短視頻營銷是一個(gè)重?fù)?。在百度上搜索“抖音賣假貨”就彈出了兩百一十六萬條連接，由此可見，利用短視頻行騙的行為有多嚴(yán)重。水能載舟亦能覆舟，如果相關(guān)平臺(tái)和部門再不加以整改，短視頻營銷可能就會(huì)徹底喪失消費(fèi)者的信任，失去了它原本所擁有的優(yōu)勢(shì)。5.4短視頻推廣艱難在現(xiàn)時(shí)代，短視頻營銷成為一個(gè)香餑餑，很多人都想分一羹。但是短視頻營銷真的這么容易嗎？真的每個(gè)人都可以運(yùn)營成功嗎？很多人都信心滿滿的注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，幻想著自己的視頻一夜爆火，但真正爆火的人其實(shí)并不多。短視頻推廣除了短視頻內(nèi)容有趣貼合生活能夠吸引人之外，還需要對(duì)賬號(hào)的運(yùn)營，如何能留住粉絲，增加粉絲的黏性也是一大問題。短視頻推廣的難在三個(gè)方面，首先是耗費(fèi)了精力時(shí)間制作的短視頻作品，得不到推送曝光，觀看人數(shù)寥寥無幾，短視頻石沉大海。得不到熱門的推送就意味著這個(gè)短視頻內(nèi)容并不吸引受眾，如果發(fā)布了四五個(gè)相同風(fēng)格的短視頻依然得不到曝光，受眾太少時(shí)，就要放棄這種短視頻風(fēng)格，再度尋找其他內(nèi)容來拍攝短視頻。其中花費(fèi)的時(shí)間和金錢就是一種消耗，直到短視頻爆紅前，這種投資是未知的，很多人因?yàn)檎也坏椒较蚨艞壛硕桃曨l營銷。其實(shí)是粉絲增長緩慢，視頻作品得到用戶的關(guān)注點(diǎn)贊少。一條短視頻的爆火并不意味著賬號(hào)變“火”。一條爆火的短視頻帶來的粉絲有限。更何況一些賬號(hào)并沒有火爆的短視頻內(nèi)容。如何吸引更多的粉絲關(guān)注是一大問題。當(dāng)粉絲增加，通過粉絲的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)就能給視頻帶來更多的熱度，從而帶動(dòng)其他的短視頻內(nèi)容的熱度。當(dāng)粉絲增長緩慢時(shí)，賬號(hào)運(yùn)營達(dá)不到量變，營銷效果差。再者短視頻營銷需要時(shí)間精力去運(yùn)營，如果沒有專業(yè)的運(yùn)營工具支持，營銷效果就會(huì)大大減弱。短視頻營銷需要人們的時(shí)間精力去運(yùn)營賬號(hào)，規(guī)律的操作，專業(yè)的運(yùn)營工具去增加短視頻效果。如果長期不專業(yè)的運(yùn)營，會(huì)流失粉絲，營銷效果得不到保障。最后短視頻營銷需要積累流量。當(dāng)短視頻上了熱門時(shí)，才能更好的找到目標(biāo)用戶，更好的傳播品牌。如果不能積累流量，客戶基數(shù)少，帶貨能力就會(huì)減弱，流量變現(xiàn)的收益就會(huì)降低。好短視頻營銷只看目前是不可以的，不能指望一兩個(gè)短視頻爆火就能做好短視頻營銷。短視頻營銷是一個(gè)長遠(yuǎn)的工作，需要人們做好短視頻推廣工作。5.5短視頻平臺(tái)欠缺規(guī)范管理隨著短視頻的迅速發(fā)展，短視頻平臺(tái)也日漸增多，但是就目前來說，短視頻平臺(tái)的質(zhì)量良莠不齊，普遍欠缺規(guī)范管理。而直到目前，大部分短視頻平臺(tái)并沒有統(tǒng)一的規(guī)范管理方法，大部分的短視頻平臺(tái)都還在摸索的狀態(tài)中。正如本文上述的，低俗的短視頻內(nèi)容層出不窮，利用短視頻平臺(tái)實(shí)行詐騙行為的騙子日益增多，短視頻抄襲現(xiàn)象依然存在。這樣的管理方式不僅給平臺(tái)的信譽(yù)造成打擊，更對(duì)平臺(tái)的運(yùn)行造成干擾。這些問題日益突出，如果短視頻平臺(tái)不能規(guī)范整頓，當(dāng)短視頻平臺(tái)失去人們的信任時(shí)，就會(huì)造成在自媒體時(shí)代錯(cuò)失短視頻營銷的紅利。觀眾想要的是一個(gè)干凈環(huán)境的平臺(tái)，如果在短視頻平臺(tái)里，上述的問題得不到解決，觀眾可能只會(huì)觀看短視頻內(nèi)容，而不會(huì)相信其中的短視頻營銷。更甚者會(huì)因?yàn)槭懿涣似脚_(tái)里出現(xiàn)的低俗內(nèi)容而選擇卸載這個(gè)APP。所以短視頻平臺(tái)需要的整頓是刻不容緩的。當(dāng)各大短視頻平臺(tái)有一個(gè)統(tǒng)一的管理方式和方法時(shí)才能創(chuàng)造短視頻營銷更火爆的現(xiàn)象。

6短視頻營銷的策略6.1保護(hù)短視頻創(chuàng)作者的著作權(quán)短視頻侵權(quán)的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，阻礙了短視頻行業(yè)的發(fā)展，但是我國對(duì)于版權(quán)的意識(shí)還不足，未能保護(hù)原創(chuàng)者的利益。長遠(yuǎn)來看，原創(chuàng)者的利益得不到保障，短視頻行業(yè)會(huì)損失很多原創(chuàng)者。因此，保護(hù)短視頻創(chuàng)作者的著作權(quán)是所有人共同的話題。首先我們要提高群眾對(duì)著作權(quán)的認(rèn)知。到目前為止，還是有很大一部人覺得著作權(quán)不算什么，甚至有部分人覺得侵權(quán)短視頻反而是給作者起到宣傳作用。這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，也說明了很多人不懂法。因此我們需要一些公益視頻去普及侵權(quán)是違法的行為。只有大部分人都有不侵權(quán)的意識(shí)，才能更好的做好保護(hù)短視頻創(chuàng)作者的著作權(quán)。另外，短視頻平臺(tái)內(nèi)也應(yīng)該上線投訴功能，接收受眾的投訴舉報(bào)。對(duì)短視頻侵權(quán)的用戶先警告再封號(hào)的處理。如果用戶侵權(quán)別人的短視頻版權(quán)，警告無效還是繼續(xù)盜用別人的視頻時(shí)，可以進(jìn)行封號(hào)處理。經(jīng)過平臺(tái)的大力整頓，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象肯定會(huì)有所收斂。最后，國家應(yīng)該完善這方面的法律，短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作內(nèi)容，理應(yīng)受到互聯(lián)網(wǎng)的立法保護(hù)。只有國家完善了著作權(quán)方面的法律，當(dāng)作者被侵權(quán)時(shí)，才可以通過法律手段追回自己利益，而他人也不敢隨便就盜用他人未經(jīng)授權(quán)的作品。當(dāng)大家共同努力保護(hù)短視頻版權(quán)時(shí)，短視頻的發(fā)展才能越來越繁盛，才能吸引更多的人才進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，進(jìn)而吸引更多的受眾，短視頻營銷才能夠更好的發(fā)展。6.2提高內(nèi)容質(zhì)量由于短視頻的數(shù)量眾多而質(zhì)量良莠不齊，內(nèi)容空洞低俗的視頻泛濫，觀眾日漸審美疲勞。低質(zhì)量的短視頻也會(huì)導(dǎo)致短視頻營銷出現(xiàn)瓶頸。因此為了短視頻營銷的進(jìn)一步發(fā)展，各大短視頻平臺(tái)應(yīng)該規(guī)劃短視頻內(nèi)容。更有創(chuàng)意的短視頻可以給觀眾帶來更愉悅的觀看感受，也可以吸引更多的用戶。想要短視頻更有創(chuàng)意，短視頻平臺(tái)可以通過鼓勵(lì)用戶多發(fā)原創(chuàng)來提高短視頻的質(zhì)量。一個(gè)好的短視頻內(nèi)容首先需要一個(gè)好的定位，一個(gè)好的定位對(duì)于短視頻的創(chuàng)作非常關(guān)鍵。因?yàn)槟愕亩ㄎ粵Q定著以后短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容，在制作短視頻的過程中，一個(gè)好的方向往往更容易起到事半功倍的效果。其實(shí)短視頻的內(nèi)容可以是幽默、深刻、貼切生活等等積極向上的，這些更能獲得粉絲的好感，引發(fā)粉絲的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。能夠引起觀眾共鳴的短視頻往往的都會(huì)火爆，所以在制作短視頻時(shí)需要投入情感的制作，更貼切人們?nèi)粘５那楦猩?。其次一個(gè)與視頻相符合的音樂也是極其重要的。音樂的節(jié)奏能夠配合短視頻本身的娛樂屬性，能夠推動(dòng)短視頻的故事情節(jié)發(fā)展，起到畫龍點(diǎn)睛的重要。因此在選擇熱門音樂的同時(shí)也要注意選擇和短視頻內(nèi)容更貼切的音樂。同時(shí)需要大力整頓平臺(tái)內(nèi)容的短視頻內(nèi)容，凡是存在獵奇、低俗、色情、暴力、血腥、有害問題內(nèi)容的短視頻一定要及時(shí)刪除，不能讓其隨意傳播。對(duì)用戶要有一個(gè)約束，禁止其傳播低俗的短視頻內(nèi)容，杜絕低俗視頻的傳播。各大短視頻平臺(tái)也要審核短視頻質(zhì)量，并設(shè)立監(jiān)控功能，接收用戶的投訴反饋，及時(shí)將行騙的短視頻下架，并對(duì)行騙的賬號(hào)進(jìn)行封禁處理。當(dāng)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量提升了，也能促進(jìn)短視頻的營銷。6.3謹(jǐn)防短視頻詐騙短視頻的受眾日益增加，詐騙分子也將目光投向短視頻行業(yè)。我們以抖音為例子分析為什么短視頻詐騙現(xiàn)象日益嚴(yán)重。圖5抖音APP用戶年齡分布圖我們從圖五分析可以得知抖音用戶年齡分布主要在25-30歲及24歲及以下，31-35歲之間，分別占比29.48%，25.84%，24.93%[15]。從這個(gè)年齡分布來看，抖音用戶的年齡都是偏年輕化。而現(xiàn)代年輕人一主要特點(diǎn)就是喜歡網(wǎng)上購物和網(wǎng)上交友。因此也比較容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙。短視頻詐騙的手段主要是賣的貨物貨不對(duì)板和通過添加好友誘導(dǎo)粉絲注冊(cè)貸款A(yù)PP。短視頻的迷惑性會(huì)比照片來得更強(qiáng)烈，因?yàn)槎桃曨l有圖有音有體驗(yàn)感，很容易讓受眾信以為真。短視頻宣傳的貨物往往是很吸引人的，當(dāng)受眾網(wǎng)購收到實(shí)物時(shí)才發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板。因此人們觀看短視頻推薦時(shí)，可以在評(píng)論區(qū)尋找其他人的購買評(píng)價(jià)，或者在搜索平臺(tái)中搜索此貨物觀看他人的測(cè)評(píng)，通過自己的綜合分析再覺得是否要購買此物品。再者，要知道天下沒有免費(fèi)的午餐，很多短視頻詐騙都是利用人們貪便宜的心理進(jìn)行詐騙。面對(duì)諸如“生日返利”“領(lǐng)取蘋果手機(jī)”“萌寵免費(fèi)領(lǐng)”等等的“福利”，要擦亮自己的雙眼，很多詐騙分子就是在短視頻內(nèi)利用這些福利對(duì)受害人進(jìn)行誘騙。再譴責(zé)騙子的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)小心購物。此外，在網(wǎng)上交友時(shí)也應(yīng)當(dāng)保留警惕性，不要向陌生人輕易泄露自己的手機(jī)號(hào)碼，賬號(hào)等等，而銀行卡密碼，驗(yàn)證碼，賬號(hào)密碼這些是萬萬不能告訴別人的。如果不幸遇到網(wǎng)絡(luò)詐騙，一定要報(bào)警尋求警察的幫助，及時(shí)止損。網(wǎng)上沖浪雖快樂但是也應(yīng)該小心避免被別人行騙。6.4短視頻運(yùn)營推廣想要做好短視頻營銷，首先就要讓自己的短視頻得到推廣。只有短視頻的熱度有了，才能完成流量變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營有三大技巧。第一是創(chuàng)作視頻時(shí)的黃金五秒原則。短視頻的黃金時(shí)間是視頻的前五秒時(shí)間，如果視頻的前五秒不能吸引觀眾，那么他們就會(huì)失去觀眾的注意力。所以前五秒內(nèi)，要出現(xiàn)能吸引觀眾眼球的內(nèi)容，留住觀眾繼續(xù)觀看接下來的內(nèi)容。知道這一點(diǎn)后，創(chuàng)作短視頻時(shí)就要想辦法在前五秒創(chuàng)造出爆點(diǎn)。如果前五秒沒能創(chuàng)作出爆點(diǎn)，就可以使用第二個(gè)技巧-花式文案。一個(gè)好的文案能引起觀眾的好奇心，讓他們?cè)谝曨l挖掘答案?；ㄊ轿陌竿芰糇∮^眾，讓他們保持好奇心直到視頻出現(xiàn)爆點(diǎn)。這種技巧也是能讓視頻得到熱度。但是花式文案并不等于標(biāo)題黨，標(biāo)題黨往往會(huì)讓人們對(duì)這個(gè)賬號(hào)產(chǎn)生反感，所以即使視頻的熱度有了，但是并不能增加粉絲數(shù)量，是得不償失的一種辦法。第三個(gè)技巧是在評(píng)論區(qū)發(fā)布神評(píng)論。視頻發(fā)布后，可以在評(píng)論里發(fā)布和視頻相關(guān)的神評(píng)論，吸引網(wǎng)友的討論，超熱評(píng)論區(qū)的氣氛。有趣的評(píng)論往往能煽動(dòng)用戶的熱情，增加用戶的黏性，使用戶積極點(diǎn)贊評(píng)論，增加評(píng)論的熱度。除此之外，還可以去熱門的短視頻發(fā)表神評(píng)論，在別人熱門的短視頻評(píng)論里取得熱度也可以增加賬號(hào)的曝光度。如果是評(píng)論里取得用戶的喜愛，還可以吸引更多的粉絲關(guān)注。除此之外，還可以打造一個(gè)專業(yè)的短視頻營銷團(tuán)隊(duì)。品牌方可以打造專業(yè)短視頻營銷團(tuán)隊(duì)，一個(gè)專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)可以提高營銷的質(zhì)量。專業(yè)的人員可以創(chuàng)造出更高的短視頻質(zhì)量，同時(shí)可以針對(duì)不同的產(chǎn)品創(chuàng)造出不同主題的短視頻。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出的視頻可以更突出產(chǎn)品，是觀眾對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)更為深刻的認(rèn)知，從而達(dá)到很好的宣傳目的。另外專業(yè)的人員可以更好的分析市場(chǎng)行情，能更好的匹配品牌方的預(yù)算區(qū)間。在匹配品牌方需求的同時(shí)，也可以更好的控制制作視頻的成本。非專業(yè)人員對(duì)制作視頻的成本不能有一個(gè)較好的把控，往往容易造成自己成本損失。而且專業(yè)的團(tuán)隊(duì)有成本預(yù)算，有策劃和公關(guān)能力，更適合短視頻營銷。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)觀眾有更好的分析和判斷，創(chuàng)造短視頻時(shí)可以更有針對(duì)性，精準(zhǔn)定位。通過對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)分析，可以更好的調(diào)整短視頻內(nèi)容。團(tuán)隊(duì)化的合作使團(tuán)隊(duì)操作有規(guī)范性和專業(yè)性，更容易打動(dòng)觀眾，從而達(dá)到想要的營銷效果。6.5短視頻平臺(tái)優(yōu)化各大短視頻平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)算法，匹配用戶的需求，可以將短視頻營銷更為精準(zhǔn)的推送給相應(yīng)的用戶。將廣告有選擇性的推送給不同的用戶，可以避免因?yàn)閺V告的過度曝光而引起人們的反感。通過大數(shù)據(jù)的分析定位到目標(biāo)用戶，有針對(duì)性的投放，推送給有需求的用戶，后期跟蹤運(yùn)營，這樣往往會(huì)提高營銷效果。而平臺(tái)內(nèi)也應(yīng)該搭建完善的營銷平臺(tái)，完善平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)分析，給予運(yùn)營賬號(hào)更多的數(shù)據(jù)支持。用戶可以對(duì)自己的賬號(hào)內(nèi)的數(shù)據(jù)分析，從而能更好的改進(jìn)短視頻的內(nèi)容和賬號(hào)定位。短視頻各大平臺(tái)也可以和其他購物軟件合作，例如淘寶等等，觀看完短視頻后可以通過頁面的鏈接進(jìn)入淘寶購買商品，如此能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購物安全，也可以同時(shí)給兩大軟件帶來流量，達(dá)到雙贏的效果。所謂術(shù)業(yè)有專攻，和其他軟件合作，不但能讓用戶放心，還能專攻本平臺(tái)的主要功能，不用分出精力就重新研發(fā)新有的功能。同時(shí)平臺(tái)也可以推出更多的教學(xué)計(jì)劃，讓用戶對(duì)短視頻營銷有一個(gè)更為清晰的認(rèn)識(shí)，不至于大部分人都摸著石頭過河。短視頻平臺(tái)內(nèi)也需要吸引各大網(wǎng)紅駐扎，網(wǎng)紅的駐扎能帶來流量，吸引更多的用戶駐扎。平臺(tái)常駐人員多了，平臺(tái)內(nèi)的流量多了，才能更好的完成流量變現(xiàn)，達(dá)到更好的營銷效果。

7結(jié)論隨著短視頻的興起，短視頻營銷也逐步進(jìn)入人們的視野。短視頻營銷才剛起步，它是時(shí)代的產(chǎn)物，擁有很大的前景。但是大部分人對(duì)短視頻營銷還處于一個(gè)摸索的狀態(tài)，短視頻營銷至今還未能成為主流。5G時(shí)代即將到來，短視頻營銷將會(huì)得到飛速發(fā)展，研究短視頻營銷現(xiàn)狀可以讓我們更多了解的短視頻營銷，通過對(duì)短視頻營銷現(xiàn)狀的分析，知道短視頻營銷的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)及不足，能讓人們對(duì)短視頻營銷有一個(gè)更清晰的理解。短視頻營銷帶來的紅利是巨大的，短視頻營銷以后應(yīng)該如何發(fā)展是我們目前需要分析探索的。但是同時(shí)短視頻營銷還存在許多不足，這些問題都是亟待解決的。提高短視頻的質(zhì)量，將趣味和營銷結(jié)合一起，將是未來短視頻營銷的發(fā)展方向。

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電腦無法識(shí)別U盤該怎么辦HYPERLINK電腦無法識(shí)別U盤怎么辦?打開我的電腦上單擊右鍵，在快捷菜單里，選擇“管理”，打開“計(jì)算機(jī)管理”窗口。在計(jì)算機(jī)管理窗口里，選擇“存儲(chǔ)”下面的“磁盤管理”，如果看得到?jīng)]有盤符的U盤，那么在這個(gè)U盤上按鼠標(biāo)右鍵，選擇“更改驅(qū)動(dòng)器名稱和路徑”選項(xiàng)，就打開了“更改……的驅(qū)動(dòng)器號(hào)和路徑”對(duì)話框。再點(diǎn)擊“更改”按鈕，打開“更改驅(qū)動(dòng)器號(hào)和路徑”的對(duì)話框，在“指定以下驅(qū)動(dòng)器號(hào)”的右邊下拉列表里，選擇你希望分配給U盤的驅(qū)動(dòng)器號(hào)，盡可能靠后選擇，比如X、Y、Z，選擇好后，單擊確定按鈕，回到上一次“更改……的驅(qū)動(dòng)器號(hào)和路徑”對(duì)話框窗口，再一次單擊確定，就回到“計(jì)算機(jī)管理”窗口。至此，如果一切正常，就給U盤單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)長久使用的驅(qū)動(dòng)器號(hào)，并卻，不受虛擬驅(qū)動(dòng)器的影響了。建議將U盤插到電腦上，看任務(wù)欄中是否顯示圖標(biāo)，如果顯示，在我的電腦點(diǎn)右鍵查看屬性——高級(jí)——硬件——設(shè)備管理器——查看里面是否有問號(hào)的設(shè)備，在問號(hào)設(shè)備上點(diǎn)右鍵——更新驅(qū)動(dòng)程序然后下一步——否暫時(shí)不連接到網(wǎng)絡(luò)——下一步自動(dòng)安裝軟件（推薦）就可以了另外：系統(tǒng)不認(rèn)U盤的幾種處理方法1.禁用主板usb設(shè)備。管理員在CMOS設(shè)置里將USB設(shè)備禁用，并且設(shè)置BIOS密碼，這樣U盤插到電腦上以后，電腦也不會(huì)識(shí)別。這種方法有它的局限性，就是不僅禁用了U盤，同時(shí)也禁用了其他的usb設(shè)備，比如usb鼠標(biāo)，usb光驅(qū)等。所以這種方法管理員一般不會(huì)用，除非這臺(tái)電腦非常重要，值得他舍棄掉整個(gè)usb總線的功能。但是這種屏蔽也可以破解，即便設(shè)置了密碼。整個(gè)BIOS設(shè)置都存放在CMOS芯片里，而COMS的記憶作用是靠主板上的一個(gè)電容供電的。電容的電來源于主板電池，所以，只要把主板電池卸下來，用一根導(dǎo)線將原來裝電池的地方正負(fù)極短接，瞬間就能清空整個(gè)CMOS設(shè)置，包括BIOS的密碼。隨后只需安回電池，自己重新設(shè)置一下CMOS，就可以使用usb設(shè)備了。（當(dāng)然，這需要打開機(jī)箱，一般眾目睽睽之下不大適用~~）2.修改注冊(cè)表項(xiàng)，禁用usb移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備。打開注冊(cè)表文件，依次展開"HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Services\usbehci”雙擊右面的“Start”鍵，把編輯窗口中的“數(shù)值數(shù)據(jù)”改為“4”，把基數(shù)選擇為“十六進(jìn)制”就可以了。改好后注銷一下就可以看見效果了。為了防止別人用相同的方法來破解，我們可以刪除或者改名注冊(cè)表編輯器程序。提示：“Start”這個(gè)鍵是USB設(shè)備的工作開關(guān)，默認(rèn)設(shè)置為“3”表示手動(dòng)，“2”是表示自動(dòng)，“4”是表示停用。3.在computermanagement里將removablestorage的使用權(quán)限禁止。computermanagement是一個(gè)windows管理組件，可以在控制面板——管理工具——計(jì)算機(jī)管理打開。在該工具窗口中storage——removablestorage——property中，general項(xiàng)，可以控制系統(tǒng)托盤是否顯示security則可以管理移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的使用權(quán)限。在security中將普通用戶的使用權(quán)限降低，就可以達(dá)到禁用u盤的目的。破解的方法也很簡單，管理員降低普通用戶移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的使用權(quán)限，但未必禁用computermanagement的使用權(quán)限。普通用戶可以通過這個(gè)工具解除usb移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的使用權(quán)限限制。另外，值得一提的是，如果u盤插到電腦上后可以驅(qū)動(dòng)，但是我的電腦里卻沒有盤符，很有可能是管理員改動(dòng)了u盤的默認(rèn)盤符，使得我的電腦不能識(shí)別。這種情況，可以在movablestorage中看到u盤驅(qū)動(dòng)器。可以在u盤驅(qū)動(dòng)器屬性設(shè)置里為u盤重新分配一個(gè)盤符，再重新插拔一次u盤，就可以在我的電腦里看到u盤的盤符了。一、首先可以將該U盤換到別的機(jī)器上，看使用是否正常。如果排除了硬件損壞的可能，一般就是軟件方面有問題。在WindowsXP+SP1操作系統(tǒng)下，有些USB2.0設(shè)備的確常常出現(xiàn)工作不穩(wěn)定的問題，可以試試安裝設(shè)備自帶的USB2.0驅(qū)動(dòng)程序。另外最好不要使用USB延長線，防止因?yàn)楣╇姴蛔愣斐刹环€(wěn)定現(xiàn)象。如果仍無效，可以在主板BIOS設(shè)定中，將USB接口強(qiáng)行設(shè)置為USB1.1傳輸速率。二、（適用于WIN98）啟動(dòng)計(jì)算機(jī)，進(jìn)入主板BIOS設(shè)置，檢查BIOS中USB的相關(guān)選項(xiàng)是否已經(jīng)打開：OnChipUSB設(shè)定為Enabled；USBController設(shè)定為Enabled；PNPOSInstalled設(shè)定為Yes；AssignIRQForUSB設(shè)成Enabled。要正常使用USB設(shè)備首先要開啟USB接口，在主板BIOS里可以進(jìn)行此項(xiàng)工作，一般來說只需在BIOS中進(jìn)入ChipsetFeatures設(shè)置，并將USBKeyborad/MouseLegacy選項(xiàng)設(shè)定為Enable，就能夠保證在操作系統(tǒng)下使用USB鍵盤了。這些選項(xiàng)的作用是打開主板芯片組對(duì)USB設(shè)備的完全支持，為系統(tǒng)識(shí)別USB設(shè)備做準(zhǔn)備工作。三、USB口接觸不好處理辦法：拔下，等十秒鐘再插上USB口，使接觸完好；五、閃存盤驅(qū)動(dòng)程序沒有安裝完成(WIN98系統(tǒng)下)處理辦法：鼠標(biāo)點(diǎn)“我的電腦”，選擇屬性找到“通用串行總線”，刪除其中的USBMASSSTORAGE項(xiàng)，再點(diǎn)擊“刷新”，然后按照提示重新安裝一次驅(qū)動(dòng)程序。六、接其它USB設(shè)備(如掃描儀、打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī))時(shí)可以正常使用，接優(yōu)盤時(shí)閃指示燈不亮，不能夠使用。1、檢查優(yōu)盤與電腦的聯(lián)接是否正常，并換用其它USB接口測(cè)試。2、檢查設(shè)備管理器，看是否出現(xiàn)”通用總線設(shè)備控制器”條目，如果沒有，請(qǐng)將電腦主板BIOS中USB接口條目*激活(ENABLE)。3、如果電腦安裝過其它類型USB設(shè)備，卸載該設(shè)備驅(qū)動(dòng)程序，并首先安裝優(yōu)盤驅(qū)動(dòng)程序。4、到其它電腦試用此優(yōu)盤，確認(rèn)是否優(yōu)盤不良。七、啟動(dòng)型優(yōu)盤在的電腦上無法實(shí)現(xiàn)啟動(dòng)，可能是主板型號(hào)不支持。如何判斷一塊主板是否支持閃存盤啟動(dòng)系統(tǒng)啟動(dòng)型優(yōu)盤是采用模擬USB軟驅(qū)和USB硬盤的方式啟動(dòng)電腦的。只要電腦主板支持USB設(shè)備啟動(dòng)，即BIOS的啟動(dòng)選項(xiàng)中有USB-FDD、USB-HDD或是其它類似的選項(xiàng)，就可以使用啟動(dòng)型優(yōu)盤啟動(dòng)電腦。八、第一次在電腦上使用優(yōu)盤，未出現(xiàn)提示發(fā)現(xiàn)新硬件的窗口，驅(qū)動(dòng)程序無法安裝的原因可能是：1、主板usbcontroller未啟用解決辦法:在電腦主板BIOS中啟用此功能。2、usbcontroller已經(jīng)啟用但運(yùn)行不正常解決辦法:在設(shè)備管理器中刪除”通用串行控制器”下的相關(guān)設(shè)備并刷新。3、優(yōu)盤被電腦識(shí)別異常，在設(shè)備管理器中表現(xiàn)為帶有黃色？或！的”其它設(shè)備”或“未知設(shè)備”。解決辦法:刪除此設(shè)備并刷新。九、大容量的U盤(例如兼具M(jìn)P3播放器或錄音功能的U盤)或移動(dòng)硬盤在電腦上無法正常使用，雖然系統(tǒng)提示找到了未知的USB設(shè)備，但無法正確識(shí)別U盤或移動(dòng)硬盤。原因可能是：1．USB接口供電不足:系統(tǒng)為每個(gè)USB接口分配了500mA的最大輸出電流，一般的U盤只需要100mA的工作電流，因此在使用過程中不會(huì)出現(xiàn)什么問題。大多數(shù)移動(dòng)硬盤所使用的是普通的2.5英寸硬盤，其工作電流介于500mA~1000mA之間，此時(shí)假如僅僅通過USB接口供電，當(dāng)系統(tǒng)中并無其他USB設(shè)備時(shí)，那么還是可以勉強(qiáng)使用的，但如果電壓不穩(wěn)的話，就隨時(shí)可能出現(xiàn)供電不足的問題。特別是使用支持USB2.0的移動(dòng)硬盤時(shí)，情況最為嚴(yán)重。另外，如果你的筆記本電腦使用電池供電，那么USB接口所分配的電量就更小了。2．使用了外接的USB擴(kuò)展卡:在筆記本電腦中使用USB2.0的U盤或移動(dòng)硬盤時(shí)，如果筆記本電腦不支持USB2.0技術(shù)，一般必須通過PCMCIA卡轉(zhuǎn)USB2.0的擴(kuò)展卡來間接實(shí)現(xiàn)支持，這些擴(kuò)展卡基本上都采用NEC公司的D720100AGMUSB控制芯片，少則提供兩個(gè)USB2.0接口，多則提供五個(gè)USB2.0接口，對(duì)一般用戶而言足夠使用了。由于PCMICA接口提供的電源功率比板載USB接口要小，這樣就會(huì)由于供電不足而導(dǎo)致移動(dòng)硬盤工作的出現(xiàn)問題。解決方案:1.它從USB連接線上接移動(dòng)硬盤的一端引出一根轉(zhuǎn)接線，可以插入電腦背后的PS/2接口取電，這里可以比USB接口提供更大的電流輸出。2.利用電源補(bǔ)償線(也稱“鍵盤取電線”)，如果U盤或移動(dòng)硬盤的包裝盒中提供了選配的電源適配器，你就可以直接使用外接電源，這樣就可以從根本上避免供電不足的情況發(fā)生了前置USB線接錯(cuò)。當(dāng)主板上的USB線和機(jī)箱上的前置USB接口對(duì)應(yīng)相接時(shí)把正負(fù)接反就會(huì)發(fā)生這類故障，這也是相當(dāng)危險(xiǎn)的，因?yàn)檎?fù)接反很可能會(huì)使得USB設(shè)備燒毀。所以盡量采用機(jī)箱后置的USB接口,也少用延長線.也可能是斷口有問題,換個(gè)USB端口看下.USB接口電壓不足。當(dāng)把<ahref="mobileharddisk">移動(dòng)硬盤</a>接在前置USB口上時(shí)就有可能發(fā)生系統(tǒng)無法識(shí)別出設(shè)備的故障。原因是<ahref="">移動(dòng)硬盤</a>功率比較大要求電壓相對(duì)比較嚴(yán)格，前置接口可能無法提供足夠的電壓，當(dāng)然劣質(zhì)的電源也可能會(huì)造成這個(gè)問題。解決方法是<ahref="">移動(dòng)硬盤</a>不要接在前置USB接口上，更換劣質(zhì)低功率的電源或盡量使用外接電源的硬盤盒，假如有條件的話。主板和系統(tǒng)的兼容性問題。呵呵這類故障中最著名的就是NF2主板與USB的兼容性問題。假如你是在NF2的主板上碰到這個(gè)問題的話，則可以先安裝最新的nForce2專用USB2.0驅(qū)動(dòng)和補(bǔ)丁、最新的主板補(bǔ)丁和操作系統(tǒng)補(bǔ)丁，還是不行的話嘗試著刷新一下主板的BIOS一般都能解決。系統(tǒng)或BIOS問題。當(dāng)你在BIOS或操作系統(tǒng)中禁用了USB時(shí)就會(huì)發(fā)生USB設(shè)備無法在系統(tǒng)中識(shí)別。解決方法是開啟與USB設(shè)備相關(guān)的選項(xiàng)。就是開機(jī)按F2或DEL鍵,進(jìn)入BIOS,把enableusbdevice選擇enable。拔插要小心,讀寫時(shí)千萬不可拔出,不然有可能燒毀芯片。XP中任務(wù)欄中多出USB設(shè)備的圖標(biāo)，打開該圖標(biāo)就會(huì)在列表中顯示U盤設(shè)備，選擇將該設(shè)備停用,然后你再拔出設(shè)備，這樣會(huì)比較安全。

其實(shí)判斷軟件硬件問題很簡單,在別的機(jī)器或換個(gè)系統(tǒng)試試就可以了.有些小的問題不妨先用專門軟件格式化下.還有提醒大家WINDOWS下格式化時(shí)要選擇FAT,不要選FAT32。

提示無法識(shí)別的USB設(shè)備維修

故障提示如圖：

無法識(shí)別的USB設(shè)備：UnknownUSBDevice.很多人都遇到過的一個(gè)問題，所謂“無法識(shí)別”對(duì)于操作系統(tǒng)來說，或者是驅(qū)動(dòng)程度有問題，或者是USB設(shè)備出現(xiàn)了問題，或者是計(jì)算機(jī)與USB設(shè)備連接出現(xiàn)了故障，解決問題的方法也是從這幾處著手。

對(duì)于不同的設(shè)備會(huì)有不同的處理方法，了解USB設(shè)備正常工作