2016年10月自考00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案含解析

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)年月真題

00098201610

1、【單選題】企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，把整個(gè)世界市場(chǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)，采用單一的營(yíng)銷

戰(zhàn)略作指導(dǎo)，這就是

進(jìn)口營(yíng)銷

出口營(yíng)銷

A:

跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷

B:

全球營(yíng)銷

C:

答D:案：D

解析：解析：企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，把整個(gè)世界市場(chǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)，采用單一的營(yíng)

銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，這就是全球營(yíng)銷.

2、【單選題】企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境要

素、設(shè)計(jì)要素和

文化要素

法律要素

A:

社會(huì)要素

B:

政治要素

C:

答D:案：C

解析：解析：企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境

要素、設(shè)計(jì)要素和社會(huì)要素。

3、【單選題】進(jìn)口限制方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款和

外匯管制

貿(mào)易禁運(yùn)

A:

結(jié)匯制度

B:

稅收控制

C:

答D:案：C

解析：解析：進(jìn)口限制方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款和結(jié)匯

制度。

4、【單選題】在包裝設(shè)計(jì)上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡

梅花圖案

菊花圖案

A:

松樹圖案

B:

竹子圖案

C:

答D:案：B

解析：解析：在包裝設(shè)計(jì)上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡菊花圖案。

5、【單選題】電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使企業(yè)營(yíng)銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向

“以客戶為中心”

“以信息為中心”

A:

“以成本為中心”

B:

“以網(wǎng)絡(luò)為中心”

C:

答D:案：A

解析：解析：電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使企業(yè)營(yíng)銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以

客戶為中心”

6、【單選題】電子商務(wù)改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式，使得

銷售環(huán)節(jié)增加

分銷效率提高

A:

市場(chǎng)范圍縮小

B:

溝通渠道減少

C:

答D:案：B

解析：解析：?電子商務(wù)改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式，使得銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率

提高。

7、【單選題】歐洲國(guó)家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國(guó)森林覆蓋率最高的是

意大利

俄羅斯

A:

法國(guó)

B:

英國(guó)

C:

答D:案：B

解析：解析：歐洲國(guó)家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國(guó)森林覆蓋率最高的是俄羅斯。

8、【單選題】全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是

北美

東亞

A:

歐盟

B:

非洲

C:

答D:案：D

解析：解析：非洲大部分地區(qū)位于南北回歸線之間，全年高溫面積廣大，全境年降水量較

少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是非洲。

9、【單選題】辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫(kù)中所獲得的

內(nèi)部原始資料

內(nèi)部次級(jí)資料

A:

外部原始資料

B:

外部次級(jí)資料

C:

答D:案：D

解析：解析：辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫(kù)中所獲得的外部次級(jí)

資料。

10、【單選題】有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無(wú)法避免，這種調(diào)查誤差稱為

抽樣誤差

非抽樣誤差

A:

計(jì)算誤差

B:

傾向誤差

C:

答D:案：A

解析：解析：有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無(wú)法避免，這種調(diào)查誤差稱為抽樣

誤差。

11、【多選題】國(guó)際廣告的特點(diǎn)主要有

更廣的公眾性

更強(qiáng)的滲透性

A:

表現(xiàn)力更強(qiáng)

B:

對(duì)象更精準(zhǔn)

C:

成本更低

D:

答E:案：ABC

解析：國(guó)際廣告的特點(diǎn)主要有更廣的公眾性、更強(qiáng)的滲透性、表現(xiàn)力更強(qiáng)。

12、【多選題】面對(duì)國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際企業(yè)必須積極主動(dòng)采取的對(duì)策有

回避策略

保險(xiǎn)策略

A:

建立獨(dú)資企業(yè)策略

B:

當(dāng)?shù)鼗呗?/p>

C:

樹立良好企業(yè)形象策略

D:

答E:案：ABDE

解析：解析：面對(duì)國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際企業(yè)必須積極主動(dòng)采取對(duì)策，以回避、化解和降低

政治風(fēng)險(xiǎn)，使其對(duì)國(guó)際企業(yè)的不良影響降到最低。常用防范策略主要有：1.回避策略2.保

險(xiǎn)策略3.建立合資企業(yè)策略4.樹立良好的企業(yè)形象5.當(dāng)?shù)鼗呗?.積極參與東道國(guó)經(jīng)濟(jì)

建設(shè)的策略。

13、【多選題】與阿拉伯人做生意時(shí)，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有

見面直接談生意

開始接觸不能談業(yè)務(wù)

A:

做生意要通過(guò)代理商

B:

初次見面拒絕收禮

C:

殷勤好客

D:

答E:案：BCDE

解析：解析：與阿拉伯人做生意時(shí)，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有開始接觸不能談業(yè)務(wù)、做生

意要通過(guò)代理商、初次見面拒絕收禮、殷勤好客。

14、【多選題】國(guó)際自然地理環(huán)境的構(gòu)成要素有

基礎(chǔ)設(shè)施

自然資源

A:

氣候條件

B:

地理位置

C:

地形地貌

D:

答E:案：BCDE

解析：【答案解析】本題考查國(guó)際自然環(huán)境的構(gòu)成。國(guó)際自然環(huán)境由自然資源、氣候

條件、地理位置、地形地貌構(gòu)成的。參見教材P162。

15、【多選題】國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)主要有

人種及民族的相似性

社會(huì)和文化的相似性

A:

政治上的相互依存性

B:

經(jīng)濟(jì)上的相互依存性

C:

地理彼置相鄰性

D:

答E:案：BCDE

解析：解析：國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)主要有社會(huì)和文化的相似性、國(guó)家的政治觀點(diǎn)和對(duì)

外政策的相似性、政治上的相互依存性、經(jīng)濟(jì)上的相互依存性、地理位置相鄰。

16、【多選題】企業(yè)追求低成本來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以利用

當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策

高新技術(shù)

A:

廉價(jià)勞動(dòng)力

B:

低價(jià)原材料

C:

低運(yùn)費(fèi)

D:

答E:案：ACDE

解析：解析：企業(yè)追求低成本來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以利用當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策、廉價(jià)勞動(dòng)力

和原材料、低運(yùn)費(fèi)、低關(guān)稅、較少的配額管制、接近產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)等有利條件。

17、【多選題】隨機(jī)抽樣的具體方法主要有

簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

復(fù)雜隨機(jī)抽樣

A:

分層抽樣

B:

分群抽樣

C:

等距抽樣

D:

答E:案：ACDE

解析：解析：隨機(jī)抽樣的具體方法主要有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、分群抽樣、等距抽

樣。

18、【多選題】國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有

技術(shù)性

經(jīng)濟(jì)性

A:

整合性

B:

成熟性

C:

D:

高效性

答E:案：ABCE

解析：解析：國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有跨時(shí)空、多媒體、交互式、擬人化、成長(zhǎng)

性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性。

19、【多選題】國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有

原材料對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無(wú)污染

生產(chǎn)過(guò)程對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無(wú)污染

A:

銷售過(guò)程對(duì)銷售環(huán)境無(wú)污染

B:

營(yíng)銷過(guò)程對(duì)社會(huì)無(wú)污染

C:

消費(fèi)過(guò)程對(duì)消費(fèi)者無(wú)害

D:

答E:案：BCDE

解析：解析：國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有生產(chǎn)過(guò)程對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無(wú)污染、銷售過(guò)

程對(duì)銷售環(huán)境無(wú)污染、營(yíng)銷過(guò)程對(duì)社會(huì)無(wú)污染、消費(fèi)過(guò)程對(duì)消費(fèi)者無(wú)害。

20、【多選題】東亞市場(chǎng)自然環(huán)境所具有的特征主要有

中國(guó)地理范圍最大

韓國(guó)主要工業(yè)原料依賴進(jìn)口

A:

日本是島國(guó)，屬海洋性氣候

B:

蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度

C:

韓國(guó)和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮

D:

答E:案：ABCD

解析：解析：東亞市場(chǎng)自然環(huán)境所具有的特征主要有中國(guó)地理范圍最大、韓國(guó)主要工業(yè)原

料依賴進(jìn)口、日本是島國(guó)，屬海洋性氣候、蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度。

21、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述消費(fèi)品分銷渠道的主要模式。

答案：（1）“生產(chǎn)者—消費(fèi)者”模式。（2）“生產(chǎn)者—零售商—消費(fèi)者”模式。

（3）“生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”模式。（4）“生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—零

售商—消費(fèi)者”模式。（5）“生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”模

式。

22、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌選擇策略的種類。

答案：(1)全球統(tǒng)一品牌策略(2)多品牌策略(3)母子品牌策略(4)簽注式品牌策略(5)

聯(lián)合品牌策略

23、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的種類。

答案：（1）撇脂定價(jià)策略。（2）滲透定價(jià)策略。（3）心理定價(jià)策略。（4）促銷定

價(jià)策略。（5）傾銷定價(jià)策略。

24、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述全球性組織結(jié)構(gòu)階段的基本組織形式。

答案：（1）全球性職能結(jié)構(gòu)（2）全球性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（3）全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)（4）全球性

混合結(jié)構(gòu)（5）全球性矩陣結(jié)構(gòu)

25、【問(wèn)答題】論述同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅因素。

答案：(1)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量及其規(guī)模。規(guī)模和實(shí)力相當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈。(2)產(chǎn)品差異化程

度。產(chǎn)品差異化程度小的競(jìng)爭(zhēng)激烈。(3)競(jìng)爭(zhēng)者目前或可能采用的競(jìng)爭(zhēng)方式，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方

式最慘烈；非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式殺傷力極大。(4）產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度快。企業(yè)摩

擦??；產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，競(jìng)爭(zhēng)加劇。(5)行業(yè)的退出壁壘。退出壁壘高的，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

26、【問(wèn)答題】論述國(guó)際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成與作用。

答案：1、國(guó)際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成①短期信貸市場(chǎng)：主要指銀行間的市場(chǎng)，該市場(chǎng)提供一年

或一年以內(nèi)的短期貸款。②短期證券市場(chǎng)：這是國(guó)際間進(jìn)行短期證券交易的場(chǎng)所，期限不

超過(guò)一年。③貼現(xiàn)市場(chǎng)：貼現(xiàn)市場(chǎng)就是對(duì)未到期的票據(jù)按貼現(xiàn)方式進(jìn)行融資的場(chǎng)所。

2、國(guó)際貨幣市場(chǎng)的作用①該市場(chǎng)為短期資金的需求機(jī)構(gòu)提供了一年內(nèi)的各種短期資金。

②為希望利用暫時(shí)閑置的資金獲取收益的資金持有人提供了投資渠道。

27、【名詞解釋】多國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

答案：是指企業(yè)為了滿足各國(guó)市場(chǎng)的不同需求，對(duì)每一個(gè)國(guó)家制定一種與之相適應(yīng)的營(yíng)銷

戰(zhàn)略。

28、【名詞解釋】國(guó)際廣告策略

答案：是指國(guó)際廣告的信息傳播策略，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)如何在國(guó)際市場(chǎng)范圍內(nèi)，以有效的廣告策

略執(zhí)行并實(shí)施廣告信息的傳播。

29、【名詞解釋】服務(wù)貿(mào)易壁壘