網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)的影響研究-以大學(xué)生圖書購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)行為為例的開題報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)的影響研究——以大學(xué)生圖書購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)行為為例的開題報(bào)告一、研究背景和意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，人們的消費(fèi)行為也從線下轉(zhuǎn)移到了線上。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播也越來越成為網(wǎng)民進(jìn)行消費(fèi)決策的重要參考因素。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，其購(gòu)買行為的研究對(duì)于揭示網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征和規(guī)律、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。然而，現(xiàn)有的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對(duì)消費(fèi)的影響研究大多停留在理論層面，缺乏實(shí)證研究。同時(shí)，對(duì)于不同消費(fèi)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播影響也缺乏深入的探討。本研究旨在從大學(xué)生的圖書購(gòu)買行為入手，探究網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對(duì)其消費(fèi)決策的影響以及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的參與和傳播意愿，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供基礎(chǔ)性的實(shí)證研究。二、研究問題和研究目標(biāo)本研究的主要問題是：網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對(duì)大學(xué)生圖書購(gòu)買行為的影響及其影響機(jī)制是什么？研究目標(biāo)有以下幾個(gè)方面：1.了解大學(xué)生的圖書購(gòu)買行為、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播行為和參與傳播意愿等方面特征和規(guī)律；2.探究網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的信任度、信息量、趨同性、可信度等因素對(duì)大學(xué)生圖書購(gòu)買行為的影響及影響機(jī)制；3.分析大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的參與和傳播意愿的因素和影響機(jī)制；4.得出結(jié)論并提出相應(yīng)的建議，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。三、研究方法和研究步驟本研究采用問卷調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法，結(jié)合定量和定性分析的方法進(jìn)行。研究步驟如下：1.文獻(xiàn)綜述：梳理有關(guān)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播和大學(xué)生圖書消費(fèi)行為的文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀和存在問題。2.編制問卷并進(jìn)行預(yù)調(diào)查：根據(jù)文獻(xiàn)綜述和研究問題編制調(diào)查問卷，進(jìn)行預(yù)調(diào)查，完善和修改問卷內(nèi)容。3.正式問卷調(diào)查：在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)對(duì)目標(biāo)樣本進(jìn)行問卷調(diào)查，獲取大學(xué)生圖書購(gòu)買行為、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播行為和參與傳播意愿等方面特征和規(guī)律的數(shù)據(jù)。4.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：根據(jù)研究問題和文獻(xiàn)綜述，設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，通過對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的觀測(cè)和分析，深入探究網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對(duì)大學(xué)生圖書購(gòu)買行為的影響及其影響機(jī)制。5.數(shù)據(jù)處理和分析：采用SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，提取有效信息，得出結(jié)論。6.討論和建議：在分析研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，提出合理的討論和建議，并對(duì)未來的研究提出展望。四、研究預(yù)期結(jié)果1.對(duì)大學(xué)生圖書購(gòu)買行為、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播行為和參與傳播意愿等方面特征和規(guī)律進(jìn)行全面描述和分析。2.揭示網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的信任度、信息量、趨同性、可信度等因素對(duì)大學(xué)生圖書購(gòu)買行為的影響及影響機(jī)制。3.探究大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的參與和傳播意愿的因素和影響機(jī)制。4.提出相應(yīng)的建議，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。五、研究的局限性和不足之處1.本研究?jī)H從大學(xué)生圖書購(gòu)買行為入手，對(duì)其他消費(fèi)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的影響缺乏探討。2.調(diào)查樣本的局限性。由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的限制，本研究調(diào)查樣本僅限于某一地區(qū)的大學(xué)生，可能不夠充分和代表性。3.研究方法的局限性。雖然本研究采用了問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，但這些方法在獲取消費(fèi)者真實(shí)想法和行為時(shí)存在一定的誤差和局限性。4