鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑研究的開題報(bào)告

鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑研究的開題報(bào)告一、選題背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高。而酒類作為一種文化載體和生活方式的象征，也面臨著消費(fèi)者需求的多元化和越來越激烈的市場競爭。因此，如何塑造一個(gè)符合消費(fèi)者需求和市場需求的酒類品牌形象，成為了當(dāng)前酒類行業(yè)廠家需要重視和研究的問題。鳳鳴塔酒業(yè)有限公司是江西省酒類企業(yè)中的佼佼者之一，多年來一直致力于高品質(zhì)酒的研發(fā)和生產(chǎn)。但是，在當(dāng)前激烈的市場競爭中，鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象的傳播和推廣存在著諸多問題。比如，在消費(fèi)者心目中的品牌知名度不高，品牌形象與定位不清晰，品牌的商業(yè)價(jià)值和市場競爭力不足等。因此，針對(duì)這些問題，對(duì)鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象進(jìn)行重塑研究具有緊迫性和必要性。二、研究目的與意義本研究旨在探討鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑的相關(guān)理論與方法，分析鳳鳴塔酒業(yè)目前品牌形象存在的問題以及引起問題的原因，通過對(duì)市場需求和消費(fèi)者需求的分析，提出對(duì)鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象改善和優(yōu)化的方案和建議，為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定和市場推廣提供參考和借鑒。本研究對(duì)于鳳鳴塔酒業(yè)有限公司和酒類行業(yè)其他廠家，具有以下潛在的意義和價(jià)值：1.提升鳳鳴塔酒業(yè)品牌競爭力和商業(yè)價(jià)值，加速企業(yè)的發(fā)展步伐。2.探討適用于酒類行業(yè)品牌形象重塑的理論和方法，具有一定的通用性和指導(dǎo)性。3.拓展酒類行業(yè)產(chǎn)品營銷和推廣的思路和方向。三、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容（1）鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象的概念和意義。（2）鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象存在的問題及其原因分析。（3）鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑的理論和方法。（4）通過市場需求和消費(fèi)者需求的分析，提出針對(duì)鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象改善和優(yōu)化的方案和建議。2.研究方法（1）文獻(xiàn)資料法：查閱相關(guān)書籍、論文和雜志，歸納總結(jié)當(dāng)前酒類行業(yè)品牌形象重塑的理論和方法。（2）實(shí)證研究法：通過對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商等群體的調(diào)查和訪談，分析市場需求和消費(fèi)者需求，及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象的評(píng)價(jià)和建議。（3）SWOT分析法：通過對(duì)鳳鳴塔酒業(yè)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而為品牌形象的重塑提供決策支持。四、研究進(jìn)度安排（1）第一階段：文獻(xiàn)資料調(diào)研和分析，完成開題報(bào)告和本科生畢業(yè)論文開題報(bào)告答辯。（2）第二階段：實(shí)證研究階段，進(jìn)行市場調(diào)查和訪談。（3）第三階段：數(shù)據(jù)分析和結(jié)果總結(jié)，撰寫畢業(yè)論文。（4）第四階段：論文定稿和答辯準(zhǔn)備。五、預(yù)期的研究成果本研究的成果預(yù)期為：（1）對(duì)鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑的理論和方法進(jìn)行探討和總結(jié)。（2）分析鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象存在的問題和原因，并提出改善和優(yōu)化的方案和建議。（3）探索適用于酒類行業(yè)品牌形象重塑的通用性理論和方法。（4）提升鳳鳴塔酒業(yè)品牌競爭力和商業(yè)價(jià)值，對(duì)酒類行業(yè)產(chǎn)品營銷和推廣提供參考和借鑒。六、參考文獻(xiàn)[1]江蘇省人民政府.江蘇省白酒行業(yè)升級(jí)發(fā)展及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)規(guī)劃〔EB/OL〕.(2015-12-09)[2018-11-13][2]向曉宇.江蘇白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究.營銷論叢(下),2016,(05):105