2024年中國(guó)游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)創(chuàng)新研究報(bào)告

中國(guó)游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)創(chuàng)新研究報(bào)告部門(mén)：TMT業(yè)務(wù)部?2024iResearchInc.DEFINITION研究范圍與定義研究范圍與數(shù)據(jù)說(shuō)明游戲社交創(chuàng)作者概念定義?

游戲創(chuàng)作者是指專(zhuān)門(mén)從事游戲相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，以文字、圖片、音視頻等多種形式表達(dá)游戲相關(guān)的資訊、知識(shí)、觀(guān)點(diǎn)和創(chuàng)意等，并在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布游戲相關(guān)內(nèi)容的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)。?

游戲社交創(chuàng)作者是指在社交媒體平臺(tái)上從事游戲相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作并發(fā)布的游戲創(chuàng)作者。調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明?

游戲興趣用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)于2023年12月通過(guò)艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)——艾客幫調(diào)研獲得，共回收問(wèn)卷1067份，經(jīng)質(zhì)量控制納入微博游戲興趣用戶(hù)調(diào)研范疇的有效問(wèn)卷數(shù)量為1000份。?

微博游戲金橙V調(diào)研數(shù)據(jù)于2023年12月通過(guò)向微博游戲金橙V定向投放問(wèn)卷獲得，共回收問(wèn)卷117份，經(jīng)質(zhì)量控制納入微博游戲金橙V調(diào)研范疇的有效問(wèn)卷數(shù)量為100份，其中游戲金V問(wèn)卷30份，游戲橙V問(wèn)卷70份。微博數(shù)據(jù)說(shuō)明?

本報(bào)告所涉及微博數(shù)據(jù)經(jīng)由公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)專(zhuān)家訪(fǎng)談和微博外顯數(shù)據(jù)采集處理后分析。?

本報(bào)告所涉及的榜單類(lèi)微博數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)范圍為2023年1月至12月。?

本報(bào)告所涉及的微博超話(huà)社區(qū)數(shù)據(jù)和官方微博賬號(hào)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)范圍截至2023年12月31日，有特殊說(shuō)明的數(shù)據(jù)除外。2CONTENTS目錄010203游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)Overview游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)創(chuàng)新研究——以微博為例Analysis游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)展展望Developmenttrend301游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)Overview4中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模游戲市場(chǎng)回暖升溫，2023年整體游戲市場(chǎng)規(guī)模首次突破4000億元?

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向好和游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放的雙重驅(qū)動(dòng)下，2023年中國(guó)整體游戲市場(chǎng)規(guī)模突破4000億元，達(dá)到4039億元，同比增長(zhǎng)5.4%。?

5G、AIGC、云游戲、VR/AR等技術(shù)的快速發(fā)展，將為游戲市場(chǎng)注入源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)繼續(xù)繁榮，預(yù)計(jì)游戲行業(yè)在未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。行業(yè)規(guī)模2019-2026年中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模CAGR=9.9%CAGR=3.2%24.4%35908.6%39005.4%40393.9%41953.1%43272.6%4438-1.7%3833行業(yè)趨勢(shì)288520192020202120222023e2024e2025e2026e中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)?.中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括PC客戶(hù)端游戲、PC瀏覽器端游戲、移動(dòng)端游戲；2.游戲市場(chǎng)規(guī)模包含中國(guó)大陸地區(qū)游戲用戶(hù)消費(fèi)總金額，以及中國(guó)游戲企業(yè)在海外網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)獲得的總營(yíng)收。來(lái)源：中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模由艾瑞綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪(fǎng)談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。5?2024.1iResearchInc.中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模游戲用戶(hù)增速明顯趨緩，游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段?

2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.43億人，同比增長(zhǎng)0.5%。隨著疫情帶來(lái)的部分游戲增量用戶(hù)流失和游戲市場(chǎng)人口紅利的減弱，中國(guó)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)明顯降速，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，游戲用戶(hù)規(guī)模將基本保持穩(wěn)定，這也標(biāo)志著中國(guó)游戲行業(yè)正式從“流量時(shí)代”向“存量時(shí)代”轉(zhuǎn)變。?

在這一新的行業(yè)背景下，游戲廠(chǎng)商一方面需要更加注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，以吸引和留住核心用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展；另一方面，隨著游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇和新用戶(hù)獲客成本居高不下，將傳統(tǒng)的大規(guī)模廣告投放作為獲取用戶(hù)主要手段的難度也越來(lái)越大，社交營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及社區(qū)運(yùn)營(yíng)是當(dāng)下游戲廠(chǎng)商進(jìn)行游戲宣傳和引流、獲取并維系游戲用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)新思路。行業(yè)規(guī)模UserTracker-2019-2026年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模4.7%1.5%7.400.5%7.430.4%7.46-0.1%7.390.3%7.490.2%7.50行業(yè)趨勢(shì)7.296.9620192020202120222023e2024e2025e2026e中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模（億人）增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)褐袊?guó)游戲用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括中國(guó)大陸地區(qū)游戲用戶(hù)總數(shù)量。來(lái)源：UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。6?2024.1iResearchInc.中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)與社區(qū)運(yùn)營(yíng)全面結(jié)合?

在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、用戶(hù)獲取成本高昂的大環(huán)境下，可以看到游戲廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略更加關(guān)注游戲用戶(hù)普遍的內(nèi)容需求和社交訴求：將優(yōu)質(zhì)IP衍生內(nèi)容和游戲用戶(hù)的社交關(guān)系鏈進(jìn)行深度融合，實(shí)施更有針對(duì)性的游戲營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，結(jié)合私域社區(qū)運(yùn)營(yíng)來(lái)加強(qiáng)游戲用戶(hù)的參與度和粘性，最終沉淀游戲用戶(hù)、實(shí)現(xiàn)游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。?

這種整合營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅被騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲廠(chǎng)商廣泛采用，也逐漸成為更多新興游戲產(chǎn)品的共同選擇。以?xún)?nèi)容為核心，公域私域雙線(xiàn)傳播，實(shí)現(xiàn)游戲營(yíng)銷(xiāo)效果最大化行業(yè)規(guī)模構(gòu)建游戲IP內(nèi)容生態(tài)，深入用戶(hù)社交娛樂(lè)生活通過(guò)社交媒體公域傳播，助力游戲產(chǎn)品破圈打造游戲私域社區(qū)，提升用戶(hù)參與度和粘性跨界聯(lián)動(dòng)游戲廠(chǎng)商結(jié)合新游發(fā)布、游戲活動(dòng)、版本更新、周年慶等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，打造游戲熱搜話(huà)題，觸達(dá)并引發(fā)游戲用戶(hù)關(guān)注熱搜話(huà)題綜藝動(dòng)漫音樂(lè)周邊小說(shuō)同人閃現(xiàn)一下網(wǎng)易大神百度貼吧米游社NGAFanbook游民星空好游快爆行業(yè)趨勢(shì)社交/論壇聯(lián)動(dòng)游戲KOL、明星和跨領(lǐng)域達(dá)人，借助達(dá)人熱度引爆話(huà)題，實(shí)現(xiàn)游戲破圈傳播，向廣域泛興趣用戶(hù)曝光達(dá)人傳播游戲IP微博游戲渠把握大眾關(guān)注熱點(diǎn)，拉動(dòng)用戶(hù)關(guān)注和互動(dòng)，激活用戶(hù)興趣和輿論氛圍，增加用戶(hù)對(duì)游戲的認(rèn)同感與歸屬感用戶(hù)互動(dòng)道

小米游戲中心

嗶哩嗶哩TapTap來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。?2024.1iResearchInc.7中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)社交媒體成為游戲營(yíng)銷(xiāo)主陣地，游戲創(chuàng)作者是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素?

從營(yíng)銷(xiāo)渠道看，社交媒體在游戲營(yíng)銷(xiāo)中的重要性日益凸顯。社交媒體不僅為游戲廠(chǎng)商提供了一個(gè)與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行高效互動(dòng)和溝通的渠道，也為年輕的游戲玩家提供了一個(gè)游戲氛圍濃郁、內(nèi)容豐富多樣的互動(dòng)討論平臺(tái)，滿(mǎn)足他們對(duì)社交參與的強(qiáng)烈需求。?

同時(shí)，游戲創(chuàng)作者在泛游戲用戶(hù)群體中有著越來(lái)越強(qiáng)的影響力，在游戲營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也扮演著越來(lái)越重要的角色。通過(guò)創(chuàng)作高質(zhì)量的游戲?qū)I(yè)內(nèi)容和泛娛樂(lè)內(nèi)容，游戲創(chuàng)作者為粉絲提供了豐富的內(nèi)容及情感價(jià)值，并將這些粉絲有效轉(zhuǎn)化為游戲的忠實(shí)用戶(hù)，從而建立起一座溝通游戲和玩家之間的堅(jiān)實(shí)橋梁。游戲創(chuàng)作者，不僅是游戲營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)連接器，也是效果放大器行業(yè)規(guī)模游戲廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)渠道游戲用戶(hù)游戲創(chuàng)作者（達(dá)人/KOL）負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品的研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)?

游戲開(kāi)發(fā)商游戲產(chǎn)品的宣發(fā)、傳播和下載渠道?

社交媒體游戲產(chǎn)品的消費(fèi)者、游戲內(nèi)容的愛(ài)好者?

玩游戲行業(yè)趨勢(shì)游戲相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)意、生產(chǎn)及發(fā)布者，為粉絲提供內(nèi)容價(jià)值和情感價(jià)值?

流量?jī)r(jià)值：增加游戲曝光量，建立認(rèn)知，將潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化為游戲用戶(hù)?

內(nèi)容價(jià)值：連接游戲廠(chǎng)商和用戶(hù)，提供最新的游戲資訊和專(zhuān)業(yè)攻略?

情感價(jià)值：提供游戲相關(guān)泛娛樂(lè)內(nèi)容，與用戶(hù)有效互動(dòng)并傳遞陪伴感?

游戲發(fā)行商?

游戲渠道?

了解最新游戲動(dòng)態(tài)?

交流、討論游戲?

觀(guān)看游戲視頻?

查看游戲攻略?

購(gòu)買(mǎi)游戲周邊?

······?

游戲運(yùn)營(yíng)商?

視頻/短視頻平臺(tái)?

直播平臺(tái)?

社區(qū)論壇?

······社交媒體和游戲社交創(chuàng)作者在游戲營(yíng)銷(xiāo)中起到越來(lái)越重要的作用來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。?2024.1iResearchInc.8游戲社交營(yíng)銷(xiāo)核心痛點(diǎn)與解決策略分析游戲社交營(yíng)銷(xiāo)爆款案例的背后，是精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和眾多社交創(chuàng)作者的參與?

在游戲營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，游戲產(chǎn)品在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷(xiāo)熱度低、難出圈、社交創(chuàng)作者選擇困難以及難以衡量營(yíng)銷(xiāo)效果等痛點(diǎn)尤為突出。?

為了應(yīng)對(duì)這些痛點(diǎn)，游戲廠(chǎng)商要根據(jù)社交平臺(tái)用戶(hù)特點(diǎn)，制定有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容，引起用戶(hù)的興趣和共鳴，打破同質(zhì)化僵局。同時(shí)，選擇合適的社交創(chuàng)作者是關(guān)鍵，廠(chǎng)商可以借助平臺(tái)評(píng)價(jià)體系，評(píng)估達(dá)人影響力和質(zhì)量，選擇與游戲產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶(hù)相匹配的垂類(lèi)達(dá)人和跨界達(dá)人進(jìn)行合作，共同推動(dòng)游戲破圈傳播。結(jié)合社交平臺(tái)特征制定對(duì)應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提升游戲社交營(yíng)銷(xiāo)效果痛點(diǎn)：社交營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意難行業(yè)規(guī)模游戲營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容單一，同質(zhì)化程度高對(duì)策：需要從社交平臺(tái)熱議話(huà)題中提煉創(chuàng)意，并針對(duì)平臺(tái)用戶(hù)特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容行業(yè)趨勢(shì)游戲社交營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與對(duì)策痛點(diǎn)：社交營(yíng)銷(xiāo)爆量難痛點(diǎn)：社交營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作者選擇難游戲營(yíng)銷(xiāo)熱度低，游戲出圈難缺乏完善的評(píng)價(jià)體系評(píng)估創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值對(duì)策：對(duì)策：需要數(shù)量多、多層次、跨領(lǐng)域的明星/KOL/KOC共同參與引導(dǎo)，引爆話(huà)題，推動(dòng)游戲破圈傳播需要清晰了解不同類(lèi)型社交創(chuàng)作者的賬號(hào)價(jià)值、達(dá)人特色、用戶(hù)影響力、粉絲受眾特點(diǎn)等，進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)布局和籌劃來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。9?2024.1iResearchInc.02游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)創(chuàng)新研究——以微博為例Analysis10微博已是游戲營(yíng)銷(xiāo)的核心平臺(tái)流量穩(wěn)步增長(zhǎng)，熱搜話(huà)題帶動(dòng)游戲內(nèi)容破圈傳播?

2023年9月，微博月活躍用戶(hù)突破6億，豐富的內(nèi)容生態(tài)和龐大的用戶(hù)流量，是微博作為游戲營(yíng)銷(xiāo)核心平臺(tái)的有力支撐。?

據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年微博游戲相關(guān)熱搜次數(shù)達(dá)2693個(gè)，熱搜覆蓋了全行業(yè)、全類(lèi)型游戲的熱點(diǎn)話(huà)題。熱門(mén)游戲動(dòng)態(tài)、游戲行業(yè)重要資訊等相關(guān)話(huà)題在微博上得到了廣泛的關(guān)注和全民討論，充分展現(xiàn)了微博在游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的影響力和用戶(hù)關(guān)注度，也體現(xiàn)了微博作為游戲營(yíng)銷(xiāo)核心平臺(tái)的重要地位。游戲生態(tài)2023年微博游戲熱點(diǎn)生態(tài)盤(pán)點(diǎn)2023年微博整體流量情況一覽全年主榜游戲熱搜次數(shù)

2693個(gè)2023年微博熱搜游戲類(lèi)型分布

2023年微博出圈熱搜話(huà)題類(lèi)型2023年微博游戲熱度TOP熱搜詞云金橙V5.935.996.05熱門(mén)游戲動(dòng)態(tài)體系其他12.54%行業(yè)重要資訊游戲IP聯(lián)動(dòng)游戲大V/K

OL游戲趣聞?shì)W事游戲衍生內(nèi)容女性向28.29%重度游戲7.25%金橙V效果主機(jī)游戲14.77%休閑游戲17.05%競(jìng)技游戲20.10%2023.32023.62023.9月活躍用戶(hù)（億人）微博熱搜，不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)游戲熱點(diǎn)來(lái)源：微博公開(kāi)財(cái)報(bào)，微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。?2024.1iResearchInc.11熱門(mén)游戲IP齊聚微博，打造社交營(yíng)銷(xiāo)陣地游戲廠(chǎng)商通過(guò)官方微博與用戶(hù)高頻互動(dòng)，擴(kuò)散游戲影響力?

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，微博游戲內(nèi)容賽道已經(jīng)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的入駐，熱門(mén)手游IP的入駐率達(dá)到100%，微博已經(jīng)成為游戲IP與用戶(hù)傳遞游戲動(dòng)態(tài)、開(kāi)展日?；?dòng)必不可少的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年TOP200游戲官博博文互動(dòng)總量達(dá)到2.65億次，游戲廠(chǎng)商在微博平臺(tái)上的投入獲得了微博用戶(hù)的有效應(yīng)答。?

其中，TOP10游戲官博2023年整體的博文互動(dòng)量均超過(guò)了千萬(wàn)，其中女性向游戲官博的博文互動(dòng)量數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分亮眼。游戲生態(tài)游戲IP借助微博傳遞游戲動(dòng)態(tài)，與玩家平等溝通2023年互動(dòng)量TOP10游戲官博@光與夜之戀2023年博文互動(dòng)量3460萬(wàn)@逆水寒手游1923萬(wàn)金橙V@王者榮耀1846萬(wàn)體系@網(wǎng)易第五人格@未定事件簿1801萬(wàn)熱門(mén)手游IP微博入駐率

100%1782萬(wàn)@時(shí)空中的繪旅人@明日方舟Arknights@原神1478萬(wàn)金橙V效果2023年TOP200游戲官博博文互動(dòng)總量2.65億1338萬(wàn)1260萬(wàn)@戀與制作人1084萬(wàn)@閃耀暖暖1062萬(wàn)注釋?zhuān)翰┪幕?dòng)量為轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及點(diǎn)贊的總和，數(shù)據(jù)截至2023年12月31日。來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。12?2024.1iResearchInc.聚集核心游戲玩家，微博游戲社區(qū)愈發(fā)蓬勃游戲廠(chǎng)商自留地，搭建超話(huà)社區(qū)沉淀私域用戶(hù)?

微博超話(huà)為游戲廠(chǎng)商提供了專(zhuān)屬的私域社區(qū)空間，通過(guò)在超話(huà)開(kāi)展系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，不僅可以了解用戶(hù)、挖掘需求，還可以推動(dòng)用戶(hù)在主超話(huà)及衍生超話(huà)分享游戲內(nèi)容、交流討論、二創(chuàng)產(chǎn)出等。這不僅增強(qiáng)了用戶(hù)的歸屬感和參與感，還可以將私域社區(qū)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播到更廣泛的公域中，從而實(shí)現(xiàn)公私域雙端流量的良性循環(huán)。?

據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，微博TOP100游戲超話(huà)累計(jì)粉絲量超過(guò)1.1億，累計(jì)發(fā)帖量8269萬(wàn)，累計(jì)閱讀量超9000億，微博超話(huà)已成為核心游戲玩家的專(zhuān)屬舞臺(tái)和發(fā)聲陣地。2023年熱度TOP10游戲超話(huà)中，還可以看到內(nèi)測(cè)游戲、經(jīng)典三消游戲的身影，充分證明了微博超話(huà)社區(qū)在新游戲推廣和長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)方面的強(qiáng)大助力。游戲生態(tài)游戲品牌與游戲玩家，在微博共建游戲社區(qū)生態(tài)累計(jì)閱讀量728億119億1581億105億68億2023年熱度TOP10游戲超話(huà)@原神累計(jì)粉絲量1139萬(wàn)394萬(wàn)1283萬(wàn)108萬(wàn)87萬(wàn)累計(jì)發(fā)帖量338萬(wàn)300萬(wàn)496萬(wàn)113萬(wàn)98萬(wàn)@蛋仔派對(duì)金橙V體系@王者榮耀熱門(mén)手游IP超話(huà)開(kāi)通率99%游戲主超話(huà)玩家核心陣地豐富玩法與活動(dòng)@代號(hào)鳶TOP100游戲超話(huà)：累計(jì)粉絲量

11696萬(wàn)累計(jì)發(fā)帖量@逆水寒手游@開(kāi)心消消樂(lè)@崩壞星穹鐵道@光與夜之戀@sky光遇角色/CP/交易/主播/劇情衍生等游戲衍生超話(huà)321萬(wàn)313萬(wàn)402萬(wàn)390萬(wàn)374萬(wàn)102萬(wàn)61萬(wàn)97億金橙V效果KOC帶動(dòng)衍生內(nèi)容創(chuàng)作營(yíng)造積極的社區(qū)氛圍164億280億290億126億8269萬(wàn)超話(huà)創(chuàng)作官與共創(chuàng)玩家192萬(wàn)496萬(wàn)101萬(wàn)累計(jì)閱讀量

9327億@時(shí)空中的繪旅人注釋?zhuān)撼?huà)相關(guān)數(shù)據(jù)截至2023年12月31日。來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。13?2024.1iResearchInc.微博游戲社交營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析多重優(yōu)勢(shì)助力微博成為游戲營(yíng)銷(xiāo)的中心點(diǎn)?

微博在游戲營(yíng)銷(xiāo)上呈現(xiàn)出多方面優(yōu)勢(shì)，從營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的角度來(lái)看，微博擁有龐大的用戶(hù)群體，這些用戶(hù)與游戲的目標(biāo)用戶(hù)高度契合，游戲廠(chǎng)商可以通過(guò)微博精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在用戶(hù)，提高營(yíng)銷(xiāo)效果；從游戲營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容看，微博上的熱門(mén)話(huà)題和互動(dòng)討論也為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供了創(chuàng)意靈感，而文字、圖文、視頻等豐富的內(nèi)容形態(tài)也增加了傳播機(jī)會(huì)；從游戲營(yíng)銷(xiāo)方式看，微博的熱搜、超話(huà)、話(huà)題及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)可以進(jìn)一步提升用戶(hù)的參與度。游戲生態(tài)?

此外，大量?jī)?yōu)質(zhì)的游戲社交創(chuàng)作者也是微博一大特色，游戲品牌與游戲創(chuàng)作者的合作可以將創(chuàng)作者粉絲建立深度聯(lián)系并轉(zhuǎn)化，從而進(jìn)一步擴(kuò)散游戲影響力。微博在游戲社交營(yíng)銷(xiāo)上的核心優(yōu)勢(shì)流量?jī)?yōu)勢(shì)微博日活躍用戶(hù)超2.6億，月活躍用戶(hù)超6億，龐大的社交用戶(hù)為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供了巨大的流量池用戶(hù)優(yōu)勢(shì)微博用戶(hù)群體廣泛，年輕化、愛(ài)社交、活躍度高，且消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，與游戲目標(biāo)用戶(hù)高度契合金橙V體系內(nèi)容優(yōu)勢(shì)微博覆蓋40個(gè)垂直內(nèi)容領(lǐng)域，多樣化內(nèi)容形態(tài)為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供豐富的素材和創(chuàng)意空間生態(tài)優(yōu)勢(shì)微博社交生態(tài)完整，涵蓋明星、品牌、行業(yè)大V等各類(lèi)KOL，可以為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供有力支持金橙V效果創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)功能優(yōu)勢(shì)微博豐富的功能和活動(dòng)，如熱搜、超話(huà)、話(huà)題等，為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供更多元化的手段和策略微博匯聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)的游戲社交創(chuàng)作者，具備較高的創(chuàng)作水平和粉絲基礎(chǔ)，創(chuàng)新的金橙V體系能夠很好地呈現(xiàn)游戲創(chuàng)作者的用戶(hù)影響力和游戲營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。?2024.1iResearchInc.14微博升級(jí)社交創(chuàng)作者認(rèn)證體系搭建社交創(chuàng)作者認(rèn)證新模式，關(guān)注中腰部創(chuàng)作者成長(zhǎng)?

2023年4月，微博調(diào)整了金V認(rèn)證規(guī)則，將金V定位為微博內(nèi)最具影響力的頭部創(chuàng)作者；同年9月，微博升級(jí)推出橙V認(rèn)證，將橙V定位為覆蓋垂直領(lǐng)域中的優(yōu)質(zhì)腰部創(chuàng)作者，以進(jìn)一步服務(wù)和激勵(lì)垂直興趣領(lǐng)域中腰部?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)。?

升級(jí)完成后，微博的社交創(chuàng)作者認(rèn)證體系包括金V、橙V、黃V三層標(biāo)識(shí)。這一新的金橙V認(rèn)證體系在明確賬號(hào)影響力與價(jià)值、激勵(lì)中腰部創(chuàng)作者成長(zhǎng)以及豐富平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)等方面呈現(xiàn)了積極和重要的作用。游戲生態(tài)微博完善創(chuàng)作者認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，明確創(chuàng)作者升級(jí)路徑明確賬號(hào)影響力與價(jià)值新的金橙V體系為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了清晰、公正的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以幫助創(chuàng)作者明確自身的影響力水平，也能夠使品牌和用戶(hù)更直觀(guān)地認(rèn)識(shí)到創(chuàng)作者的價(jià)值，提高創(chuàng)作者在微博生態(tài)中的認(rèn)可度。金V要求：?

已認(rèn)證黃V?

粉絲量≥1萬(wàn)?

鐵粉數(shù)≥1000金橙V金V高影響力創(chuàng)作者?

近30天閱讀量≥1000萬(wàn)體系激勵(lì)中腰部創(chuàng)作者成長(zhǎng)橙V要求：?

已認(rèn)證黃V?

鐵粉數(shù)≥100?

近30天閱讀量≥100萬(wàn)新的金橙V認(rèn)證體系更關(guān)注中腰部創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，通過(guò)提供明確的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和激勵(lì)措施，中腰部的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)、資源支持和成長(zhǎng)指導(dǎo)，更有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為高影響力創(chuàng)作者。橙V優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者金橙V效果豐富平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)黃V黃V要求：?

完成個(gè)人認(rèn)證新的金橙V認(rèn)證體系為創(chuàng)作者提供了更好的創(chuàng)作環(huán)境和保障機(jī)制，不僅鼓勵(lì)和激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，還將吸引更多的創(chuàng)作者來(lái)到微博，進(jìn)一步促進(jìn)微博平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展。認(rèn)證作者來(lái)源：微博公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。?2024.1iResearchInc.15金橙V體系升級(jí)助推微博游戲生態(tài)成長(zhǎng)游戲金橙V的數(shù)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙重增長(zhǎng)?

微博金橙V體系的升級(jí)對(duì)游戲內(nèi)容生態(tài)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，至2023年底，游戲金橙V創(chuàng)作者數(shù)量已超過(guò)1000人，達(dá)到1011人，相較于2023年6月增長(zhǎng)33%。同時(shí)，游戲金橙V創(chuàng)作者的的粉絲量也呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2023年第三和第四季度，頭部創(chuàng)作者的粉絲增量均超過(guò)15萬(wàn)。?

游戲金橙V創(chuàng)作者在數(shù)量和質(zhì)量的雙重增長(zhǎng)，有力地證明了微博金橙V體系升級(jí)所取得的顯著效果。游戲生態(tài)2023年H2微博游戲金橙V人數(shù)增長(zhǎng)情況創(chuàng)作者認(rèn)證體系升級(jí)助力游戲金橙V成長(zhǎng)15.5%15.1%TOP5金V粉絲增量@三國(guó)殺火樹(shù)

@兜住一只捉捉

@Hibitte美麗人生

@芋頭咩咩Psyche

@小潮院長(zhǎng)哈哈哈37.0w27.2w18.3w17.4w17.0w2023Q31011金橙VTOP5橙V

@國(guó)國(guó)的日記

@微競(jìng)-我是桶子哥

@Q胖迪Q@晚玉阿@小韓本尊875760粉絲增量26.4w23.2w19.1w18.8w17.9w體系TOP5金V

@游弟@妖精在跳舞呀

@愛(ài)玩的喵喵小沫

@-maimai麥麥-@巖港聽(tīng)書(shū)人金橙V效果粉絲增量2023Q429.8w29.0w27.9w26.7w26.5wTOP5橙V@凌小柒oTo

@搖光不發(fā)光27.5w

25.0w@紙片擴(kuò)散法@奉天城公子奉天

@蘇打ooo_原神粉絲增量23.0w21.1w17.4w2023.6.302023.9.302023.12.31游戲金橙V人數(shù)（人）游戲金橙V人數(shù)增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)航鸪萔粉絲增量為每季度最后一天與第一天之間的差額。來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。16?2024.1iResearchInc.微博游戲金橙V創(chuàng)作者以真人玩家為主主打有效互動(dòng)、真實(shí)反饋，更受用戶(hù)信任與喜愛(ài)?

據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，微博游戲金橙V中，真人賬號(hào)占比達(dá)到了87%（以2023年12月31日為統(tǒng)計(jì)節(jié)點(diǎn)）。這些以真人玩家為主導(dǎo)的游戲金橙V創(chuàng)作者，在內(nèi)容創(chuàng)作趣味性、粉絲互動(dòng)積極性等方面表現(xiàn)更出色，因此更容易贏(yíng)得用戶(hù)的信任與喜愛(ài)。?

艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)，微博游戲興趣用戶(hù)普遍認(rèn)為真人博主賬號(hào)在互動(dòng)性、內(nèi)容趣味性等關(guān)鍵維度上具有較強(qiáng)的感知度，更符合他們的需求。游戲生態(tài)2023年Q4微博游戲金橙V賬號(hào)真人占比游戲興趣用戶(hù)：對(duì)真人賬號(hào)的感知情況非真人賬號(hào)13%與粉絲的互動(dòng)性更強(qiáng)內(nèi)容的趣味性更強(qiáng)內(nèi)容更符合用戶(hù)需求內(nèi)容的質(zhì)量更高72.7%金橙V體系72.1%69.1%67.6%金橙V效果真人賬號(hào)87%讓人更有信賴(lài)感60.3%真人賬號(hào)對(duì)用戶(hù)感知影響占比（%）樣本：N=648；Q：與游戲官方賬號(hào)、游戲資訊賬號(hào)等非真人賬號(hào)相比，您覺(jué)得以真人游戲玩家為核心的游戲大V賬號(hào)會(huì)讓您有以下哪些感覺(jué)？；于2023年12月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。17?2024.1iResearchInc.游戲金橙V對(duì)升級(jí)后的認(rèn)證體系有較高認(rèn)可度游戲金橙V更明確自身位置，鐵粉數(shù)對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求?

游戲金橙V對(duì)升級(jí)后的認(rèn)證體系普遍認(rèn)可度較高，82%的游戲金橙V認(rèn)可目前的體系；同時(shí)，57%的游戲金橙V對(duì)自身賬號(hào)的影響力和價(jià)值有了更高的感知度。?

從認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)看，游戲金橙V對(duì)閱讀量標(biāo)準(zhǔn)更為認(rèn)可，僅30%的金橙V認(rèn)為要求偏高；而認(rèn)為鐵粉數(shù)要求偏高的占比達(dá)到44%，說(shuō)明鐵粉數(shù)對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求。游戲金橙V：微博創(chuàng)作者認(rèn)證體系認(rèn)可度游戲金橙V：對(duì)微博創(chuàng)作者認(rèn)證體系閱讀量要求的看法游戲生態(tài)52%65%30%22%11%6%8%1%2%3%金橙V體系非常認(rèn)可比較認(rèn)可一般不太認(rèn)可非常不認(rèn)可要求很高要求比較高要求合理要求比較低要求很低微博創(chuàng)作者認(rèn)證體系認(rèn)可度占比（%）閱讀量要求合理程度占比（%）游戲金橙V：個(gè)人賬號(hào)影響力與價(jià)值感知度游戲金橙V：對(duì)微博創(chuàng)作者認(rèn)證體系鐵粉數(shù)要求的看法38%35%49%金橙V效果33%19%11%4%4%5%2%比之前明顯提高

比之前有所提高差不多比之前有所降低

比之前明顯降低要求很高要求比較高要求合理要求比較低要求很低金橙V體系升級(jí)后感知度變化占比（%）鐵粉數(shù)要求合理程度占比（%）樣本：N=100；Q：對(duì)于微博升級(jí)后的金橙V認(rèn)證體系，您整體的認(rèn)可程度如何?；Q：升級(jí)后的金橙V體系，讓您對(duì)自己在微博創(chuàng)作者中所處位置的感知度有了什么變化?；Q：現(xiàn)在的微博金橙V體系對(duì)閱讀量和鐵粉數(shù)的要求，您覺(jué)得設(shè)置是否合理？；于2023年12月通過(guò)定向調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。18?2024.1iResearchInc.微博游戲興趣用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注博主認(rèn)證身份金橙V標(biāo)識(shí)影響用戶(hù)對(duì)游戲博主的信任度和內(nèi)容認(rèn)可度?

游戲興趣用戶(hù)對(duì)游戲博主認(rèn)證身份的關(guān)注度走高，接近1/3的用戶(hù)很了解自己所瀏覽的游戲大V具體的認(rèn)證等級(jí)。?

同時(shí)，金橙V標(biāo)識(shí)在建立用戶(hù)信任方面起到了積極的作用，68.4%的用戶(hù)認(rèn)為金橙V標(biāo)識(shí)影響了對(duì)博主的信任程度；此外，67.3%的用戶(hù)認(rèn)為金橙V標(biāo)識(shí)影響了他們對(duì)博主內(nèi)容價(jià)值的看法，表明金橙V標(biāo)識(shí)還提升了用戶(hù)對(duì)博主內(nèi)容的質(zhì)量認(rèn)知。游戲生態(tài)游戲興趣用戶(hù)：所瀏覽游戲博主認(rèn)證身份的了解程度游戲興趣用戶(hù)：金橙V標(biāo)識(shí)對(duì)游戲博主信賴(lài)程度的影響39.7%28.7%22.0%不清楚是金V很清楚是金V還是橙V還是橙V11.5%32.3%6.9%2.7%金橙V影響非常大影響比較高影響一般影響比較小影響非常小體系金橙V標(biāo)識(shí)對(duì)博主信任程度影響占比（%）游戲興趣用戶(hù)：金橙V標(biāo)識(shí)對(duì)游戲博主內(nèi)容價(jià)值的影響35.4%31.9%金橙V效果23.4%有些清楚，有些不清楚56.2%7.4%1.9%影響非常大影響比較高影響一般影響比較小影響非常小金橙V標(biāo)識(shí)對(duì)博主內(nèi)容價(jià)值影響占比（%）樣本：N=1000；Q：您在瀏覽游戲大V的微博內(nèi)容時(shí)，是否有注意到博主的認(rèn)證身份？；Q：金V和橙V的標(biāo)識(shí)，會(huì)對(duì)您對(duì)游戲博主和游戲博文內(nèi)容的看法產(chǎn)生多大影響？；于2023年12月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。19?2024.1iResearchInc.金橙V體系升級(jí)促進(jìn)微博游戲創(chuàng)作者更活躍游戲創(chuàng)作者積極性提升，帶動(dòng)游戲內(nèi)容供給量增長(zhǎng)?

金橙V體系升級(jí)后，在閱讀量和鐵粉數(shù)的雙重指標(biāo)下，游戲創(chuàng)作者的積極性和活躍度明顯提升，這不僅激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情，也帶動(dòng)了微博游戲內(nèi)容供給量的增長(zhǎng)。?

據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64%的游戲金橙V增加了在微博的內(nèi)容發(fā)布量，59%的游戲金橙V與粉絲互動(dòng)更加頻繁，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的內(nèi)容需求，也提升了用戶(hù)體驗(yàn)感。游戲金橙V：體系升級(jí)前后微博發(fā)博量變化情況游戲金橙V：體系升級(jí)前后微博粉絲互動(dòng)變化情況游戲生態(tài)64%59%34%33%8%2%發(fā)博量減少了金橙V發(fā)博量和之前差不多發(fā)博量增加了互動(dòng)頻次和之前差不多互動(dòng)頻次增加了互動(dòng)頻次減少了游戲創(chuàng)作者發(fā)博量變化占比（%）游戲創(chuàng)作者粉絲互動(dòng)頻次變化占比（%）體系增幅＞100%17.2%20.3%增幅＞100%22.0%金橙V效果80%＜增幅≤100%60%＜增幅≤80%40%＜增幅≤60%增幅≤40%80%＜增幅≤100%60%＜增幅≤80%40%＜增幅≤60%增幅≤40%15.3%17.0%14.1%28.1%28.8%20.3%16.9%互動(dòng)頻次增幅占比（%）發(fā)博量增幅占比（%）樣本：N=100；Q：在金橙V體系升級(jí)后，您在微博的平均發(fā)博量有什么變化，在微博與粉絲的互動(dòng)頻次有什么變化?；N=64；Q：您在微博發(fā)博量增加了，增加幅度在什么范圍?；N=59；Q：您在微博與粉絲互動(dòng)頻次增加了，增加幅度在什么范圍?來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。20?2024.1iResearchInc.金橙V體系升級(jí)提升微博游戲內(nèi)容流量效率流量與資源扶持，助力游戲金橙V內(nèi)容曝光與鐵粉積累?

金橙V體系升級(jí)后，微博對(duì)游戲創(chuàng)作者提供了更大力度的流量分發(fā)支持，這不僅顯著提升了游戲內(nèi)容的流量效率，還幫助游戲金橙V積累了更多忠實(shí)粉絲。?

艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)也說(shuō)明了流量扶持的積極作用，52%的游戲金橙V內(nèi)容閱讀量獲得了增長(zhǎng)，58%的游戲金橙V鐵粉數(shù)獲得了增長(zhǎng)。游戲金橙V：體系升級(jí)前后微博閱讀量變化情況游戲金橙V：體系升級(jí)前后微博鐵粉數(shù)變化情況游戲生態(tài)52%58%29%34%19%8%金橙V閱讀量和之前差不多閱讀量增加了閱讀量減少了鐵粉數(shù)和之前差不多鐵粉數(shù)增加了鐵粉數(shù)減少了游戲創(chuàng)作者博文閱讀量變化占比（%）游戲創(chuàng)作者鐵粉數(shù)變化占比（%）體系增幅＞100%19.2%17.3%21.2%23.1%19.2%增幅＞100%25.9%20.7%金橙V效果80%＜增幅≤100%60%＜增幅≤80%40%＜增幅≤60%增幅≤40%80%＜增幅≤100%60%＜增幅≤80%40%＜增幅≤60%增幅≤40%13.8%13.8%25.9%閱讀量增幅占比（%）鐵粉數(shù)增幅占比（%）樣本：N=100；Q：在金橙V體系升級(jí)后，您微博內(nèi)容的閱讀量有什么變化，您的微博鐵粉數(shù)有什么變化?；N=52；Q：您在微博的內(nèi)容閱讀量增加了，增加幅度在什么范圍?；N=58；Q：您在微博的鐵粉數(shù)增加了，增加幅度在什么范圍?來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。21?2024.1iResearchInc.金橙V體系升級(jí)提升游戲創(chuàng)作者粉絲認(rèn)可度與變現(xiàn)收入金橙V體系有效提高粉絲互動(dòng)量，帶動(dòng)創(chuàng)作者收入增長(zhǎng)?

金橙V體系升級(jí)后，游戲創(chuàng)作者不僅在粉絲互動(dòng)上取得了顯著提升，同時(shí)變現(xiàn)收入也獲得了明顯增長(zhǎng)，這為游戲創(chuàng)作者的后續(xù)創(chuàng)作和發(fā)展提供了更多信心和商業(yè)機(jī)會(huì)。?

艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)也進(jìn)一步說(shuō)明了這一積極作用，49%的游戲金橙V內(nèi)容互動(dòng)量獲得了增長(zhǎng)，47%的游戲金橙V變現(xiàn)收入獲得了增長(zhǎng)。游戲金橙V：體系升級(jí)前后微博互動(dòng)量變化情況游戲金橙V：體系升級(jí)前后微博變現(xiàn)收入變化情況游戲生態(tài)47%43%49%42%9%10%金橙V互動(dòng)量和之前差不多互動(dòng)量增加了互動(dòng)量減少了變現(xiàn)收入和之前差不多變現(xiàn)收入增加了變現(xiàn)收入減少了內(nèi)容整體互動(dòng)量變化占比（%）游戲創(chuàng)作者微博變現(xiàn)收入變化占比（%）體系增幅＞100%20.4%18.4%16.3%增幅＞100%27.7%金橙V效果80%＜增幅≤100%60%＜增幅≤80%40%＜增幅≤60%增幅≤40%80%＜增幅≤100%60%＜增幅≤80%40%＜增幅≤60%增幅≤40%14.9%14.9%28.6%23.4%19.2%16.3%互動(dòng)量增幅占比（%）變現(xiàn)收入增幅占比（%）樣本：N=100；Q：在金橙V體系升級(jí)后，您微博內(nèi)容的互動(dòng)量有什么變化，您在微博的變現(xiàn)收入有什么變化?；N=49；Q：您在微博的內(nèi)容互動(dòng)量增加了，增加幅度在什么范圍?；N=47；Q：您在微博的變現(xiàn)收入增加了，增加幅度在什么范圍?來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。22?2024.1iResearchInc.金橙V體系升級(jí)加強(qiáng)微博整體的游戲氛圍游戲興趣用戶(hù)感受到微博游戲內(nèi)容的數(shù)量增加與質(zhì)量提高?

金橙V體系升級(jí)后，用戶(hù)端通過(guò)關(guān)注游戲達(dá)人所發(fā)布游戲內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量，直觀(guān)地感受到了微博整體游戲氛圍的增強(qiáng)。?

據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71.3%的游戲興趣用戶(hù)覺(jué)得微博游戲內(nèi)容數(shù)量增加，73.5%的用戶(hù)覺(jué)得微博游戲內(nèi)容質(zhì)量提高，78.9%的用戶(hù)覺(jué)得微博游戲氛圍加強(qiáng)。游戲興趣用戶(hù)：關(guān)注的游戲達(dá)人發(fā)布內(nèi)容數(shù)量感知游戲興趣用戶(hù)：關(guān)注的游戲達(dá)人發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量感知游戲興趣用戶(hù)：微博整體游戲互動(dòng)氛圍感知游戲生態(tài)游戲內(nèi)容數(shù)量明顯增加游戲內(nèi)容數(shù)量有所增加游戲內(nèi)容數(shù)量沒(méi)太大變化游戲內(nèi)容數(shù)量有所減少游戲內(nèi)容數(shù)量明顯減少25.9%游戲內(nèi)容質(zhì)量明顯提高游戲內(nèi)容質(zhì)量有所提高游戲內(nèi)容質(zhì)量沒(méi)太大變化游戲內(nèi)容質(zhì)量有所降低27.5%游戲氛圍明顯加強(qiáng)32.9%金橙V體系45.4%46.0%游戲氛圍有所加強(qiáng)游戲氛圍沒(méi)太大變化游戲氛圍有所減弱46.0%23.2%22.0%16.9%金橙V效果4.8%4.1%3.9%0.7%游戲內(nèi)容質(zhì)量明顯降低

0.4%游戲氛圍明顯減弱

0.3%游戲內(nèi)容數(shù)量變化感知占比（%）游戲內(nèi)容質(zhì)量變化感知占比（%）微博游戲氛圍變化感知占比（%）樣本：N=1000；Q：根據(jù)您最近三個(gè)月使用微博的情況，您覺(jué)得關(guān)注游戲大V發(fā)布的游戲內(nèi)容數(shù)量有什么變化，游戲內(nèi)容質(zhì)量有什么變化，微博上整體的游戲討論/互動(dòng)氛圍有什么變化？；于2023年12月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。23?2024.1iResearchInc.成為鐵粉，不只是身份的象征，也有關(guān)成就感微博游戲興趣用戶(hù)對(duì)喜愛(ài)的達(dá)人有很高的忠實(shí)度和粘性?

據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，九成以上的微博游戲興趣用戶(hù)是游戲達(dá)人的鐵粉，轉(zhuǎn)評(píng)贊是積累鐵粉值最主要的互動(dòng)方式。成為鐵粉，除了彰顯身份，還能與博主更多互動(dòng)。?

當(dāng)關(guān)注的游戲達(dá)人升級(jí)成為金橙V，也會(huì)讓大多數(shù)游戲興趣用戶(hù)產(chǎn)生成就感，說(shuō)明粉絲對(duì)游戲達(dá)人的強(qiáng)烈認(rèn)同和情感連接。游戲興趣用戶(hù)：成為游戲達(dá)人鐵粉的主要方式游戲興趣用戶(hù)：成為游戲達(dá)人鐵粉的意義游戲興趣用戶(hù)：關(guān)注的游戲達(dá)人成為金橙V的成就感游戲生態(tài)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊75.7%更及時(shí)看到博主發(fā)布的內(nèi)容63.6%60.8%58.1%有很強(qiáng)的成就感有比較強(qiáng)的成就感有比較弱的成就感沒(méi)有成就感33.9%金橙V體系觀(guān)看博主視頻/直播博主超話(huà)發(fā)帖、簽到贊賞或送禮物68.3%有更多機(jī)會(huì)和博主互動(dòng)參與博主的抽獎(jiǎng)活動(dòng)評(píng)論更靠前，容易被看到粉絲身份的象征50.2%63.1%49.3%金橙V效果10.9%52.3%粉絲群發(fā)言48.4%5.0%48.8%私信博主32.9%游戲博主互動(dòng)方式占比（%）游戲內(nèi)容質(zhì)量變化感知占比（%）用戶(hù)成就感占比（%）樣本：N=929；Q：為了成為游戲大V的鐵粉，您主要通過(guò)以下哪些方式提升自己的鐵粉值？；Q：成為游戲大V的鐵粉，對(duì)您來(lái)說(shuō)有哪些意義？；N=1000；Q：如果您關(guān)注的游戲博主，升級(jí)成為橙V或者金V，您是否也會(huì)有成就感？來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。24?2024.1iResearchInc.微博金橙V體系對(duì)游戲營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值金橙V體系給微博游戲營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的創(chuàng)新點(diǎn)?

微博的金橙V體系通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、多元化和社交化的創(chuàng)新方式，為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值點(diǎn)。通過(guò)微博游戲金橙V體系，游戲品牌可以更便捷、更快速、更有效地與游戲金橙V達(dá)成合作，能夠制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，提升游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)影響力。游戲生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化u影響力與價(jià)值評(píng)估：金橙V體系為創(chuàng)作者設(shè)定了明確的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，游戲廠(chǎng)商可以快速判斷創(chuàng)作者的真實(shí)影響力和價(jià)值。結(jié)合創(chuàng)作者粉絲、互動(dòng)、內(nèi)容等情況，可以更準(zhǔn)確地評(píng)估創(chuàng)作者的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。u內(nèi)容質(zhì)量保證：金橙V體系對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容提出了更高的要求和規(guī)范，也保證了創(chuàng)作者在微博的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量，在進(jìn)行游戲營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，更能提升粉絲對(duì)游戲產(chǎn)品的信任度和粘性。金橙V體系多元化社交化u合作達(dá)人多元化：游戲品牌可以通過(guò)金橙V體系與不同層次、不同領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行多元化合作，不僅金橙V效果能夠觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體，還能共創(chuàng)出獨(dú)具創(chuàng)意和更具吸引力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷(xiāo)效果。u營(yíng)銷(xiāo)模式多元化：游戲品牌可以與達(dá)人的合作開(kāi)展形式新穎、內(nèi)容豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如線(xiàn)上挑戰(zhàn)、跨界互動(dòng)、直播、線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)等，這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)深度融合，形成1+1＞2的營(yíng)銷(xiāo)效果。u營(yíng)銷(xiāo)即社交：游戲品牌通過(guò)與金橙V達(dá)人的合作，可以將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為熱門(mén)社交話(huà)題，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為游戲用戶(hù)之間互動(dòng)交流的焦點(diǎn)。u社交即營(yíng)銷(xiāo)：金橙V體系將游戲營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)融入用戶(hù)的日常社交行為中，用戶(hù)的分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等社交活動(dòng)，同時(shí)也助力了游戲營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播，這種無(wú)縫對(duì)接的營(yíng)銷(xiāo)模式有效提升了游戲營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性和傳播效果。來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。?2024.1iResearchInc.25微博金橙V體系下的游戲營(yíng)銷(xiāo)建議游戲品牌如何更好地利用金橙V體系進(jìn)行游戲社交營(yíng)銷(xiāo)?

游戲品牌可以從游戲營(yíng)銷(xiāo)策劃、社交創(chuàng)作者選擇以及社交創(chuàng)作者管理三個(gè)方面入手，更好地利用微博的金橙V體系進(jìn)行游戲社交營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)這三個(gè)方面的綜合運(yùn)用，游戲品牌能夠更好地把握微博平臺(tái)的游戲社交營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)游戲品牌傳播、游戲新用戶(hù)獲取及游戲口碑提升等多重營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。游戲營(yíng)銷(xiāo)策劃游戲生態(tài)u深入了解達(dá)人特色，制定針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略：游戲品牌可以提前了解達(dá)人特色，包括內(nèi)容模式、語(yǔ)言風(fēng)格、亮點(diǎn)等，根據(jù)達(dá)人風(fēng)格制定對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。01u定制化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：游戲品牌可以定制化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，將游戲推薦、游戲攻略、游戲活動(dòng)等融入達(dá)人的內(nèi)容中，還可以邀請(qǐng)達(dá)人參加比賽、見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，提高用戶(hù)接受度和參與感。金橙V體系社交創(chuàng)作者選擇u游戲金橙V選擇：游戲品牌可以選擇粉絲群體與游戲目標(biāo)用戶(hù)匹配的達(dá)人，還可以結(jié)合不同層級(jí)的金橙V進(jìn)行多層次曝光。02u跨界金橙V選擇：游戲品牌可以選擇與游戲主題或目標(biāo)用戶(hù)有共同點(diǎn)的跨界領(lǐng)域達(dá)人，將達(dá)人與游戲的共同點(diǎn)作為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容興趣點(diǎn)或話(huà)題點(diǎn)，帶來(lái)更多的話(huà)題曝光和用戶(hù)互動(dòng)。金橙V效果社交創(chuàng)作者溝通管理u及時(shí)反饋與優(yōu)化：通過(guò)微博平臺(tái)對(duì)達(dá)人發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容提供及時(shí)的反饋，包括數(shù)據(jù)跟蹤、營(yíng)銷(xiāo)效果分析、危機(jī)管理預(yù)案等，以03便不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和活動(dòng)方案，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。u長(zhǎng)期合作的可能性：游戲品牌可以與達(dá)人建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，不僅能夠保證持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出和曝光，還能與粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)。來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。26?2024.1iResearchInc.微博游戲金橙V營(yíng)銷(xiāo)合作案例-崩壞：星穹鐵道/元夢(mèng)之星微博助力《崩壞：星穹鐵道》、《元夢(mèng)之星》公測(cè)爆量?

微博已成為游戲產(chǎn)品公測(cè)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。憑借廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)、高效的傳播能力和游戲金橙V的廣泛參與，微博可以助力游戲快速提升知名度并擴(kuò)大影響力。以2023年爆款游戲《崩壞：星穹鐵道》和《元夢(mèng)之星》為例，在公測(cè)上線(xiàn)初期，通過(guò)微博獲得了廣泛的曝光和用戶(hù)的關(guān)注。游戲生態(tài)17個(gè)85h1位18個(gè)1400min2位熱搜話(huà)題熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)最高在榜熱搜話(huà)題熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)最高在榜金橙V18億2000萬(wàn)+490+12億71萬(wàn)+1000+話(huà)題閱讀量話(huà)題討論量頭部大V參與話(huà)題閱讀量話(huà)題討論量頭部大V參與體系金橙V參與同人繪畫(huà)創(chuàng)作金橙V制作游戲攻略指南多層次游戲金橙V體驗(yàn)測(cè)評(píng)元夢(mèng)創(chuàng)作團(tuán)-超話(huà)二創(chuàng)金橙V效果注釋?zhuān)罕缐模盒邱疯F道數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期為2023年4月23日至4月27日，元夢(mèng)之星數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期為2023年11月17日至12月15日。來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。27?2024.1iResearchInc.微博游戲金橙V營(yíng)銷(xiāo)合作案例-崩壞：完蛋！/戀與深空《完蛋！我被美女包圍了》、《戀與深空》引發(fā)微博用戶(hù)廣泛關(guān)注與熱烈討論?

微博同樣也是游戲產(chǎn)品測(cè)試起量、提升知名度的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。以《完蛋！我被美女包圍了》和《戀與深空》為例，這兩款游戲在微博上獲得了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論，成功吸引了大量用戶(hù)的目光。游戲生態(tài)7個(gè)10位熱搜話(huà)題最高在榜金橙V1.01億39萬(wàn)+體系話(huà)題閱讀量話(huà)題討論量游戲金橙V分享測(cè)評(píng)體驗(yàn)，引發(fā)討論熱潮金橙V效果微博策劃金橙V參與破次元直播游戲角色扮演者成為金橙V注釋?zhuān)簯倥c深空數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期為2023年11月16日至11月30日。來(lái)源：微博公開(kāi)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。28?2024.1iResearchInc.03游戲社交創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)展展望Development

trend29游戲社交創(chuàng)作者未來(lái)發(fā)展方向創(chuàng)作內(nèi)容與粉絲基礎(chǔ)齊頭并進(jìn)?

未來(lái)，游戲社交創(chuàng)作者可以從注重粉絲經(jīng)營(yíng)、提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量、拓展游戲品類(lèi)覆蓋、探索多元化內(nèi)容等方面繼續(xù)發(fā)展，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力和商業(yè)價(jià)值。游戲社交創(chuàng)作者發(fā)展展望做大做強(qiáng)拓展多元發(fā)展方向做大粉絲量：粉絲量是衡量社交影響力的重要指標(biāo)，與頭部賽道相比，游戲金橙V的粉絲基礎(chǔ)仍有提升空間，構(gòu)建粉絲體系并積累粉絲至關(guān)重要做強(qiáng)內(nèi)容：內(nèi)容質(zhì)量是吸引和留住粉絲的關(guān)鍵，持續(xù)不斷地創(chuàng)作有趣、有深度、有價(jià)值的內(nèi)容是游戲創(chuàng)作者的生命線(xiàn)拓展游戲品類(lèi)：隨著游戲市場(chǎng)的發(fā)展，游戲社交創(chuàng)作者可以嘗試拓寬自己的游戲內(nèi)容，以滿(mǎn)足更多粉絲的需求和喜好多樣性與多元化：游戲開(kāi)發(fā)者、職業(yè)選手、專(zhuān)業(yè)人士和愛(ài)好者等多樣性的游戲社交創(chuàng)作者，也將帶來(lái)越來(lái)越多元化的游戲內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)@手游娘@__七面相@肘子在此@不善言辭的Booboo粉絲511.6萬(wàn)

綜合游戲創(chuàng)作者粉絲102.7萬(wàn)

陰陽(yáng)師手游創(chuàng)作者粉絲40.6萬(wàn)

王者榮耀創(chuàng)作者粉絲44.5萬(wàn)

女性向游戲創(chuàng)作者微博新的金橙V體系有了更加嚴(yán)格的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以直觀(guān)地看到自己的