包裝設計概述-課件

包裝設計概述《包裝設計課程》2020/12/21包裝設計概述《包裝設計課程》2020/12/21素描\色彩\三大構成平面設計軟件\三維設計軟件商業(yè)插圖商業(yè)攝影圖形創(chuàng)意字體設計編排設計廣告策劃企業(yè)形象設計網頁設計書籍設計包裝設計廣告設計展示設計課程體系：早在新石器時代，我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器——陶器。人類的包裝文明進程是從辛勤的勞作中用動物的皮、植物的莖葉或使用竹來制作天然的容器開始的。紙的出現又使審美領域發(fā)生了極大變化，人們的追求充分體現著實用性；隨后紙制品包裝的出現將工業(yè)化的成果迅速轉化為流通商品的完整體，同時以紙制為主的包裝主體伴隨著工業(yè)化的發(fā)展延續(xù)至今。陶與瓷

2020/12/22素描\色彩\三大構成課程體系：早在新石器時代，我們的祖先就已精品資料精品資料你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結一節(jié)課的重點的難點，你是否會認為老師的教學方法需要改進？你所經歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學問無顏見爹娘……”“太陽當空照，花兒對我笑，小鳥說早早早……”包裝設計概述-ppt課件精品資料2020/12/25精品資料2020/12/25你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結一節(jié)課的重點的難點，你是否會認為老師的教學方法需要改進？你所經歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學問無顏見爹娘……”“太陽當空照，花兒對我笑，小鳥說早早早……”2020/12/262020/12/262020/12/272020/12/27包裝設計是視覺傳達設計中重要的專業(yè)設計課程在整個現代設計教學的課程體系中，包裝設計課有著特定的地位。許多學校將設計課程分為三個主要階段：基礎課程、專業(yè)基礎課程和專業(yè)設計課程。包裝設計屬于專業(yè)設計課程2020/12/28包裝設計是視覺傳達設計中重要的專業(yè)設計課程2020/12/2（一）包裝的定義：從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。包裝與產品是一對孿生子。有了產品就要有包裝的保護。中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字。它反映了古人對包裝的認識與理解。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

2020/12/29（一）包裝的定義：2020/12/29

包裝設計是對商品的容器或結構外觀進行的設計，從而提高商品的附加價值，激發(fā)消費者購買欲，最終影響消費者的觀念及行為。包裝的基本職能是：1，保護商品2，促進商品的銷售從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達設計等多要素，且包裝設計是立體的和多元化的，是多學科融會貫通的一門綜合學科。

2020/12/2102020/12/210

如：化妝品的包裝設計應由瓶形、瓶體材質、肌理、色調設計，外包裝的盒體造型及盒面設計以及字體設計、攝影等多種元素構成。

2020/12/211如：化妝品的包裝設計應由瓶形、瓶體材質、肌理、色調設計，外產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更大的成功。2020/12/212產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更消費者面對同一類日用產品，其心理決斷過程無非考慮以下幾點：

1．價格是否符合常規(guī)。2．若價格相比同類產品略高，看是否在此次購買預算之中或承受力之中。3．感受產品氣質，從外包裝上獲取該信息。4．細看說明，考慮性價比。5．看品牌支持。6．是否有其它優(yōu)惠措施。7．個人偏愛。包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力，直接關系到產品的銷量。

2020/12/213消費者面對同一類日用產品，其心理決斷過程無非考慮以下幾點：2包裝概念的擴展

日本關西的著名包裝設計家金正修也提出了新的包裝概念，他從功能出發(fā)，將包裝的概念大大加以擴展，分為以下幾個方面：

包裝分類├──自然的包裝──物質化的包裝──空間包裝身體包裝物品包裝──人為的包裝──非物質的包裝──信息包裝──────2020/12/214包裝概念的擴展包裝分類├──自然的包裝──物質化的包裝這位設計家用非常寬闊的視野放眼世界，認為大千世界上有千奇百怪的造物樣式，各種各樣的物體是相互依存、相互作用的，它們之間的結合方式可以給我們無窮的啟示。他對植物的果殼很感興趣。比如豌豆的豆夾的造型，非?！敖洕迸c合理的結構。橙子的表皮柔軟具有彈性，并且有很好的適合性，構成了一層外保護殼，而內部的分瓣將果汁緊緊地包裹，“整合”為一體——整個包裝結構緊湊、輕盈。櫻桃果子以它們裝潢美麗的外觀，甜蜜的果實吸引著鳥類，將其帶到四方，傳種接代。豌豆豆夾的結構和人們裝雞蛋的包裝有著異曲同工的直接聯系。大氣層能夠很好的保護著地球生物。2020/12/215這位設計家用非常寬闊的視野放眼世界，認為大千世界上有千奇百怪2020/12/2162020/12/2162020/12/2172020/12/2172020/12/2182020/12/218反觀人類社會，人們在改造自然的同時也創(chuàng)造了各種各樣的“包裝”形式。比如：人類設計的飛機也是一種包裝，其表面的機航運用了各種材料組成了隔層，使里面的人享受著與外面一樣的生活條件?，F代建筑盡管在外觀上與材質上與傳統(tǒng)建筑截然不同，但在保暖采光保持空氣流通方面大大超過了后者。服裝的永無窮盡的樣式與色彩給人們以美的外觀，各式各樣的面料可以滿足透氣性，保暖，絕緣，防水。從上面的例子我們可以看出包裝的特性都是從功能、形式、結構組合、視覺外觀上體現出來。也就是我們所講的大包裝觀。2020/12/219反觀人類社會，人們在改造自然的同時也創(chuàng)造了各種各樣的“包裝”2020/12/2202020/12/2202020/12/2212020/12/2212020/12/2222020/12/2222020/12/2232020/12/223模特展示奇特發(fā)光二極管服裝2020/12/224模特展示奇特發(fā)光二極管服裝2020/12/224（二

）包裝的商業(yè)功能：一件商品從原料加工、制成產品，到在市場上銷售，一般要經過三個領域：生產領域、流通領域、銷售領域，最后才到達消費者手中。在每個領域，包裝都起著非常重要的作用，歸納起來有三大基本功能：保護功能、便利性及環(huán)保性功能、促銷性功能。

1,保護功能產品從出廠到銷售在流通過程中要搬動幾十次，在設計包裝的外形及結構時要充分考慮便于堆疊存儲、運輸、搬運等各環(huán)節(jié)的要求，以保護商品免受擠壓、碰撞而損壞，部分商品在包裝材料的選擇上也要考慮防火、防潮、防光、耐高溫、抗腐蝕等要求，以免在運輸流通過程中變質。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受光線的照射，不變質。

2020/12/225（二）包裝的商業(yè)功能：2020/12/2252020/12/2262020/12/2262020/12/2272020/12/227?

運輸商品的包裝包裝可分為運輸商品和銷售商品。有的則分為大包、中包、小包。其中大包裝就是運輸包裝。大包裝對小的商品的整合要考慮到商品的形狀、性質、大小及運輸上的方便。2020/12/228?

運輸商品的包裝2020/12/2282020/12/2292020/12/2292,便利性及環(huán)保性功能商品是給人使用的，因此，商品包裝設計要充分考慮使用的便利性。如各種方便食品，方便面、卷開式罐頭、扭斷式易拉罐等。發(fā)達國家很重視包裝廢棄物對環(huán)境的影響，環(huán)保設計已成為21世紀設計的一個新理念。2020/12/2302,便利性及環(huán)保性功能2020/12/2302020/12/2312020/12/231?

保護環(huán)境生態(tài)的功能

是否節(jié)約能源，是否可回收利用，是否容易銷毀。

華碩全能王DRW—1608P3S在包裝方面全部導入了環(huán)保的可回收的材料包裝，可自行分解，絕對不會污染環(huán)境。此外，產品本身也嚴格遵循了歐盟ROHS法令所提出的健康要求，整個生產過程全面采用無鉛焊接材料，并且限制使用普通電子產品中含有的鉛，汞，鎘，六價鉻，多溴聯苯及多溴聯苯醚等六項有害物質，大大減少了對環(huán)境的污染，更加有益于用戶的身心健康。2020/12/232?

保護環(huán)境生態(tài)的功能華碩全能王DRW—163,促銷性功能包裝設計的根本目的是促進銷售，傳達信息是包裝的主要功能。當今商品的銷售場所主要是超市及各種大型賣場，貨架(柜)上陳列的商品琳瑯滿目，商品包裝的優(yōu)劣是直接影響到商品銷售的一個重要因素。因此，優(yōu)秀的包裝設計不僅能夠使消費者了解和熟悉商品，而且能增強對商品品牌的記憶與好感，進而對生產商品的企業(yè)產生好感和信任，促使消費者購買商品，成為商品的“無聲的推銷員”，進而達到促進商品銷售的目的。2020/12/2333,促銷性功能2020/12/2332020/12/2342020/12/2342020/12/2352020/12/2352020/12/2362020/12/236（三）包裝的歷史沿革：包裝的發(fā)展經歷了古代的原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現代包裝三個大的階段。每個階段的包裝都體現和反映了當時社會、生活、經濟、科學、文化的發(fā)展變化。人類的包裝設計文明進程是從早期辛勤的勞作中用動物的皮、植物的莖葉或使用竹、藤條、泥土等來制作天然的容器開始的，這就是最初的原始包裝。隨著奴隸制與封建社會階段商業(yè)活動的發(fā)展，真正意義上的商業(yè)包裝開始出現并迅速發(fā)展，包裝形態(tài)也日益豐富，出現了豐富多彩、各顯其能的包裝材料應用，例如金屬容器包裝、紙包裝及印刷包裝、陶瓷容器包裝、玻璃容器包裝、以竹木等植物材料作包裝、以紡織品作包裝等等。資本主義以來的近代社會階段，包裝設計處于快速完善時期。由于生產技術的提高，產品出現了同質化的趨勢。為增強商品的競爭力，商業(yè)包裝由純粹的實用性功能發(fā)展為銷售性媒介。第二次世界大戰(zhàn)之后，西方資本主義經濟復蘇，市場競爭也隨之進一步激化了。超級市場從20世紀40年代在美國就已經出現萌芽，70至80年代是超級市場的大發(fā)展時期，并出現了“高消費時代”的提法，商業(yè)包裝正式成為商品“沉默的推銷員”。這種形勢造就了商品包裝事業(yè)的迅速發(fā)展，使現代包裝成為了市場競爭的有力武器。在后工業(yè)時代，設計作為生活方式的創(chuàng)造者，體現了人們對物質和精神的雙重要求，承擔著人類文明延續(xù)的任務，同時成為連接技術和人文文化的橋梁。

2020/12/237（三）包裝的歷史沿革：2020/12/237（三）未來發(fā)展趨勢：在提倡多元化的今天，商業(yè)包裝設計在體現高新技術、提供良好功能的同時還充當著表現民族傳統(tǒng)、人文特點、個性特色的多重角色。

1，文化包裝

簡單地理解，文化主要指精神層面的東西，如哲學、宗教、藝術、道德等?，F代商業(yè)包裝設計具有了對應市場的文化特點，及消費群體的價值觀念、道德規(guī)范、生活習慣、美學觀念等等的體現。現代商業(yè)包裝設計隨著產品本身的發(fā)展和社會選擇的多樣化，突破了傳統(tǒng)商業(yè)包裝主要用于容納和保護產品的基本功能。在強調以文化為導向，注重產品外在形態(tài)的藝術審美和形象帶來的消費者利益感知的同時，突出了產品的標志化和個性化。2020/12/238（三）未來發(fā)展趨勢：2020/12/2382020/12/2392020/12/2392020/12/2402020/12/2402020/12/2412020/12/2412020/12/2422020/12/2422020/12/2432020/12/243

2，品牌包裝品牌是商標、名稱、商業(yè)包裝價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，是一個綜合的概念?，F代商業(yè)包裝是品牌形象的重要載體之一，商品的商標、標志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產生聯想，使他們產生重復購買的沖動。面對同等價格，相同質量的競爭產品，消費者會因為現代商業(yè)包裝的品牌特征而產生對于品牌的忠誠消費。Nike1WorldAF1的